掌握Pinterest营销，推动流量增长，拓展全球品牌。学习成功策略、优化技巧和实用建议。
解锁Pinterest的强大力量：全球流量增长指南
Pinterest，常被称为“视觉发现引擎”，是一个在推动流量、产生潜在客户和建立全球品牌知名度方面极具影响力的平台。与其他优先考虑社交互动的平台不同，Pinterest专注于灵感、发现和规划。这使其成为企业与积极寻找想法、产品和服务的用户建立联系的理想渠道。
本综合指南将引导您掌握利用Pinterest的强大力量，无论您的行业或地点如何。我们将涵盖从设置引人注目的个人资料到优化搜索图钉、创建引人入胜的内容以及分析您的结果等所有内容。
为何选择Pinterest进行全球流量增长？
以下是Pinterest应成为您全球营销策略关键组成部分的原因：
- 高购买意向：Pinterest用户通常处于购买旅程的规划或研究阶段。他们积极寻找灵感和解决方案，这使得他们对相关产品和服务高度接受。
- 内容寿命长：与Facebook或Twitter等平台上迅速消失在信息流中的帖子不同，Pinterest图钉的寿命要长得多。它们可以在发布后数月甚至数年内持续带来流量。
- 全球覆盖：Pinterest几乎在所有国家都有用户，为企业提供了巨大的潜在受众群体。
- 引荐流量的强大引擎：Pinterest是网站引荐流量的主要来源，尤其是在时尚、家居装饰、食品、旅行和DIY等行业。
- 视觉故事讲述：Pinterest的视觉格式允许您以引人入胜且令人信服的方式展示您的品牌和产品，吸引用户注意力并促使他们了解更多。
第一步：为全球成功设置您的Pinterest个人资料
您的Pinterest个人资料是您在平台上的品牌店面。创建具有视觉吸引力、信息丰富且针对搜索进行了优化的个人资料至关重要。方法如下：
1.1 选择企业账户
如果您还没有，请将您的个人账户转换为企业账户（免费！）。企业账户可以访问有价值的分析、广告选项以及旨在帮助企业在Pinterest上取得成功的其他功能。
1.2 优化您的个人资料名称和简介
您的个人资料名称应清楚地标明您的品牌名称。在您的简介中包含相关关键字，以帮助用户在搜索相关主题时找到您。例如：
示例：不要只写“Acme Clothing”，而是使用“Acme Clothing - 可持续女装”。
您的简介应简洁且引人入胜，突出您的品牌独特的价值主张和目标受众。策略性地使用关键字，但要避免关键词堆砌。
示例：“Acme Clothing 为女性提供时尚且可持续的服装。发现由您赋能、呵护地球的道德生产的连衣裙、上衣和配饰。全球免费送货！”
1.3 认领您的网站
认领您的网站可让您跟踪链接回您网站的图钉的表现。它还可以解锁额外的分析和功能。
1.4 选择一个引人注目的头像
使用您的徽标或代表您品牌的优质图片。确保它具有视觉吸引力且易于识别。
1.5 考虑本地化您的个人资料（如适用）
如果您针对特定的地理区域，请考虑创建单独的画板，甚至创建针对这些受众量身定制的多个个人资料。这使您可以使用当地语言展示与他们兴趣和文化细微差别相关的内容。
第二步：关键字研究：Pinterest SEO的基础
Pinterest本质上是一个搜索引擎。要取得成功，您需要了解用户如何搜索信息并相应地优化您的内容。关键字研究对于发现您的目标受众正在使用的术语和短语至关重要。
2.1 使用Pinterest搜索栏
首先，在Pinterest搜索栏中输入与您行业相关的广泛关键字。注意下拉菜单中显示的建议搜索词。这些是用户正在积极搜索的热门关键字。
2.2 探索相关搜索
执行搜索后，滚动到页面底部以查找“相关搜索”部分。这提供了与您初始搜索词密切相关的其他关键字创意。
2.3 利用Pinterest趋势
Pinterest趋势允许您跟踪不同关键字随时间推移的受欢迎程度。这可以帮助您识别季节性趋势并据此规划您的内容策略。例如，如果您在时尚行业，您可以跟踪“夏季连衣裙”或“冬装”等关键字的受欢迎程度，以便在正确的时间创建相关内容。
2.4 利用第三方关键字研究工具
考虑使用Semrush、Ahrefs或Moz Keyword Explorer等第三方关键字研究工具来发现更多关键字创意并分析它们的搜索量和竞争情况。
2.5 像您的目标受众一样思考
站在您的目标受众的角度，头脑风暴他们会用来查找您的产品或服务的关键字类型。考虑他们的需求、痛点和愿望。
第三步：创建高质量、引人入胜的图钉
您的图钉的质量对于吸引用户注意力并促使他们点击您的网站至关重要。以下是一些创建高质量、引人入胜的图钉的技巧：
3.1 使用高分辨率的图片和视频
Pinterest是一个视觉平台，因此您的图片和视频必须具有视觉吸引力。使用清晰、光线充足且构图专业的高分辨率图像。视频应简短、引人入胜且针对移动设备进行了优化。
3.2 设计具有视觉吸引力的图形
使用Canva、Adobe Spark或PicMonkey等图形设计工具来创建具有视觉吸引力的图形，其中包含您的品牌颜色、字体和徽标。添加文本叠加层以突出关键信息并吸引用户点击。
3.3 使用关键字优化图钉描述
您的图钉描述是您向用户说明您的图钉内容以及他们为何应该点击它的机会。在描述中使用相关关键字，以帮助您的图钉在搜索结果中显示。撰写清晰、简洁且引人入胜的描述，以吸引用户了解更多。
3.4 包含强烈的行动号召
告诉用户您希望他们在查看您的图钉后采取什么行动。包含一个强有力的行动号召，例如“立即购买”、“了解更多”、“阅读博文”或“下载免费指南”。
3.5 使用垂直图像
Pinterest偏爱宽高比为2:3或1000x1500像素的垂直图像。垂直图像在信息流中占据更多空间，更容易吸引用户注意。
3.6 创建不同的图钉格式
尝试不同的图钉格式，例如：
- 标准图钉：单个图像或视频。
- 视频图钉：简短、引人入胜的视频，吸引用户注意力。
- 轮播图钉：包含多个用户可以滑动浏览的图像的图钉。
- 收藏图钉：在单个图钉中展示多个产品的图钉。
- 故事图钉：一种类似于Instagram故事的多页面格式，允许您讲述更完整的故事。
3.7 讲述一个故事
不要只展示您的产品；要讲述一个故事。展示它如何解决问题，改善人们的生活，或帮助他们实现目标。
第四步：创建和组织Pinterest画板
Pinterest画板就像虚拟公告板，您可以在其中组织图钉。创建组织良好的画板对于让用户轻松找到您的内容和改进您的搜索引擎优化（SEO）至关重要。
4.1 选择相关的画板名称
您的画板名称应清晰、简洁且与您将要添加的图钉相关。在画板名称中使用关键字，以帮助用户在搜索相关主题时找到您的画板。
示例：不要只写“食谱”，而是使用“忙碌工作日健康晚餐食谱”。
4.2 撰写引人入胜的画板描述
您的画板描述是您向用户说明您的画板内容以及他们为何应该关注它的机会。在描述中使用相关关键字，以帮助您的画板在搜索结果中显示。撰写清晰、简洁且引人入胜的描述，以吸引用户关注您的画板。
4.3 策略性地组织您的画板
以对您的目标受众有意义的方式组织您的画板。将相关的画板分组，并将最重要的画板优先放置在您的个人资料顶部。
4.4 创建秘密画板进行规划
使用秘密画板来规划您的内容策略，策划其他用户的内容，并与您的团队协作。秘密画板不对公众可见，因此您可以在向全世界发布之前使用它们进行实验和完善您的策略。
4.5 考虑协作画板
协作画板允许多个用户向同一个画板贡献图钉。这可以扩大您的影响力并与新受众建立联系。但是，请务必仔细审查贡献者，以确保他们的内容与您的品牌保持一致。
第五步：用于全球覆盖的图钉策略
您的图钉活动的频率和时间会显著影响您的覆盖范围和参与度。以下是一些最大化您的图钉工作的策略：
5.1 保持图钉的持续性
定期发布新内容，以保持您的个人资料新鲜且引人入胜。目标是每天发布几次，而不是一次性发布大量图钉。
5.2 在最佳时间发布图钉
使用Pinterest Analytics确定您的受众最活跃的时间。在这些高峰时段安排您的图钉发布，以最大化您的覆盖范围和参与度。
5.3 转推其他用户相关的图钉
不要只发布您自己的内容；也要转推其他用户的相关内容。这有助于您与其他创作者建立关系并扩大您的影响力。
5.4 使用Tailwind安排图钉
Tailwind是一个流行的Pinterest安排工具，可让您提前规划和安排您的图钉。这可以为您节省时间，并确保即使您很忙也能持续发布图钉。
5.5 加入群组画板
群组画板是开放给多个贡献者的协作画板。加入群组画板可以显著扩大您的影响力，并将您的内容展示给更广泛的受众。寻找与您的细分市场相关且拥有大量关注者的群组画板。
第六步：Pinterest SEO：针对搜索进行优化
Pinterest SEO（搜索引擎优化）是优化您的个人资料、画板和图钉以在Pinterest搜索结果中获得更高排名的过程。通过优化您的内容以进行搜索，您可以吸引更多自然流量到您的个人资料和网站。
6.1 优化您的个人资料
如前所述，使用相关关键字优化您的个人资料名称和简介。确保您的个人资料具有视觉吸引力并准确反映您的品牌。
6.2 优化您的画板
在您的画板名称和描述中使用相关关键字。策略性地组织您的画板，并优先处理您最重要的画板。
6.3 优化您的图钉
在您的图钉标题和描述中使用相关关键字。使用具有视觉吸引力的高质量图像和视频。包含强烈的行动号召。
6.4 策略性地使用标签
标签可以帮助用户在搜索特定主题时找到您的图钉。在您的图钉描述中使用相关的标签，但避免过度使用。目标是广泛和细分标签的结合。
6.5 监控您的表现
使用Pinterest Analytics跟踪您的图钉和画板的表现。识别哪些有效，哪些无效，并相应调整您的策略。
第七步：分析您的Pinterest表现
Pinterest Analytics提供了关于您的受众、内容和平台整体表现的有价值的见解。通过分析您的数据，您可以识别哪些有效，哪些无效，并相应调整您的策略。
7.1 跟踪关键指标
监控关键指标，例如：
- 展示次数：您的图钉被看到的次数。
- 互动：用户与您的图钉互动（例如，保存、点击、放大）的次数。
- 保存：用户将您的图钉保存到其画板的次数。
- 点击次数：用户点击您的图钉访问您网站的次数。
- 网站流量：Pinterest为您的网站带来的流量。
- 受众人口统计信息：有关您的受众的信息，例如他们的年龄、性别、地点和兴趣。
7.2 识别您表现最佳的图钉和画板
分析您的数据以识别您表现最佳的图钉和画板。哪类内容能引起您的受众共鸣？哪些关键字带来的流量最多？利用这些信息为您的未来内容策略提供信息。
7.3 了解您的受众
使用Pinterest Analytics了解更多关于您的受众的信息。他们的兴趣是什么？他们在搜索什么？利用这些信息来创建相关且引人入胜的内容。
7.4 A/B 测试不同的策略
尝试不同的策略，例如不同的图钉格式、描述和行动号召。跟踪您的结果，看看哪种最适合您的受众。
7.5 使用第三方分析工具
考虑使用Tailwind Analytics或Google Analytics等第三方分析工具，以获得更深入的Pinterest表现见解。
第八步：国际化和本地化
为了真正实现全球流量增长，请考虑不同市场的特定需求。国际化和本地化至关重要。
8.1 语言
将您的图钉描述和画板标题翻译成您目标市场的语言。这将使您的内容对该地区的用户更易于访问和更具相关性。
8.2 文化
调整您的视觉效果以引起不同地区的文化细微差别的共鸣。这可能涉及使用不同的颜色、图像或信息。
8.3 时区
安排您的图钉在目标市场的最佳时间发布。考虑使用允许您针对不同时区的安排工具。
8.4 产品和服务相关性
确保您推广的产品和服务在您的目标市场是相关的且可用的。没有什么比点击一个您所在地区无法获得的产品更令人沮丧的了。
8.5 货币
如果您销售产品或服务，请以目标市场的当地货币显示价格。
第九步：Pinterest广告
Pinterest广告可以成为加速您的流量增长工作和触达更广泛受众的强大方式。Pinterest提供多种广告格式和定位选项，使您能够精准地触达理想客户。
9.1 选择正确的广告格式
Pinterest提供多种广告格式，包括：
- 推广图钉：标准图钉，推广给更广泛的受众。
- 推广视频图钉：视频图钉，推广给更广泛的受众。
- 推广应用图钉：推广您的移动应用的图钉。
- 推广轮播图钉：推广给更广泛受众的轮播图钉。
- 推广收藏图钉：推广给更广泛受众的收藏图钉。
选择最符合您目标和目标受众的广告格式。
9.2 定位您的受众
Pinterest提供多种定位选项，包括：
- 关键字：根据用户搜索的关键字定位用户。
- 兴趣：根据用户的兴趣定位用户。
- 人口统计信息：根据用户的年龄、性别和地点定位用户。
- 受众列表：定位先前与您的网站或应用互动的用户。
- 类似受众：定位与您现有客户相似的用户。
利用这些定位选项精准触达您的理想客户。
9.3 设置预算
为您的Pinterest广告系列设置预算。从少量预算开始，随着看到效果逐渐增加。
9.4 跟踪您的结果
跟踪您的Pinterest广告系列的表现。监控展示次数、点击次数和转化次数等关键指标。利用这些数据优化您的广告系列并改善您的结果。
第十步：及时了解Pinterest的算法
Pinterest的算法在不断发展，因此及时了解最新变化非常重要。关注Pinterest的官方博客和社交媒体渠道，以了解新功能、最佳实践和算法更新。
结论：Pinterest是推动全球流量和发展业务的强大平台。通过遵循本指南中概述的策略和技巧，您可以解锁Pinterest的全部潜力，并将您的品牌触达全球受众。
请记住，在Pinterest上取得成功需要时间和努力。保持耐心、坚持不懈，并不断测试和优化您的策略。祝您好运！