Xây dựng chiến lược tăng trưởng TikTok cho khán giả toàn cầu

TikTok đã nhanh chóng phát triển từ một sân chơi của Gen Z thành một nền tảng mạnh mẽ cho các thương hiệu, doanh nghiệp và nhà sáng tạo kết nối với khán giả toàn cầu. Với hơn một tỷ người dùng hoạt động trên toàn thế giới, TikTok mang lại cơ hội vô song về phạm vi tiếp cận, tương tác và tăng trưởng. Tuy nhiên, việc điều hướng nền tảng và đạt được thành công bền vững đòi hỏi một chiến lược được xác định rõ ràng. Hướng dẫn toàn diện này sẽ cung cấp những thông tin chi tiết hữu ích và các mẹo thực tế để giúp bạn xây dựng các chiến lược tăng trưởng TikTok hiệu quả và tối đa hóa tác động của bạn trên nền tảng, bất kể vị trí hay thị trường mục tiêu của bạn.

Hiểu rõ bối cảnh TikTok

Trước khi đi sâu vào các chiến lược cụ thể, điều quan trọng là phải hiểu các nguyên tắc cơ bản của hệ sinh thái TikTok. Điều này bao gồm việc hiểu thuật toán, các loại nội dung phát triển mạnh và những sắc thái riêng của cộng đồng TikTok.

Thuật toán TikTok: Cách nội dung được khám phá

Thuật toán TikTok là một hệ thống phức tạp quyết định video nào được hiển thị cho mỗi người dùng trên trang "Dành cho bạn" (FYP) của họ. Hiểu cách thuật toán hoạt động là điều cần thiết để tối đa hóa khả năng hiển thị nội dung của bạn. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến thuật toán bao gồm:

• Tương tác của người dùng: TikTok theo dõi các video mà người dùng thích, chia sẻ, bình luận và xem hết. Càng nhiều người dùng tương tác với nội dung của bạn, nội dung đó càng có nhiều khả năng được hiển thị cho những người khác có cùng sở thích.
• Thông tin video: Thuật toán phân tích nội dung video của bạn, bao gồm các hashtag được sử dụng, âm thanh và bản nhạc nổi bật, cũng như chú thích được cung cấp. Việc sử dụng các từ khóa liên quan và âm thanh thịnh hành có thể cải thiện đáng kể phạm vi tiếp cận video của bạn.
• Cài đặt thiết bị và tài khoản: Các yếu tố như loại thiết bị, quốc gia và tùy chọn ngôn ngữ của người dùng cũng đóng vai trò trong các đề xuất nội dung.

Gợi ý thực tế: Thường xuyên phân tích dữ liệu TikTok của bạn để xác định các xu hướng và hiểu loại nội dung nào gây được tiếng vang nhất với khán giả của bạn. Thử nghiệm với các định dạng, âm thanh và hashtag khác nhau để tối ưu hóa hiệu suất của bạn.

Các loại nội dung phát triển mạnh trên TikTok

TikTok là một nền tảng trực quan, nơi các video dạng ngắn chiếm ưu thế. Dưới đây là một số loại nội dung phổ biến có xu hướng hoạt động tốt:

• Thử thách và Xu hướng: Tham gia vào các thử thách thịnh hành và kết hợp các âm thanh phổ biến có thể làm tăng đáng kể khả năng hiển thị video của bạn.
• Hướng dẫn và Video "How-To": Các video hướng dẫn ngắn gọn, nhiều thông tin mang lại giá trị cho người xem có tính tương tác cao.
• Nội dung hậu trường: Cho người xem thấy một góc nhìn phía sau hậu trường của doanh nghiệp hoặc cuộc sống cá nhân của bạn có thể xây dựng lòng tin và thúc đẩy một kết nối mạnh mẽ hơn.
• Kể chuyện: Xây dựng những câu chuyện hấp dẫn gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn.
• Hài hước và Giải trí: Các video vui vẻ, hài hước luôn được yêu thích trên TikTok.
• Nội dung giáo dục: Chia sẻ chuyên môn của bạn và giáo dục khán giả về các chủ đề liên quan đến lĩnh vực của bạn.

Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm ở Brazil có thể tạo một video hướng dẫn cách trang điểm theo phong cách phổ biến tại địa phương bằng sản phẩm của họ. Một trường dạy lập trình ở Ấn Độ có thể chia sẻ một video ngắn giải thích một khái niệm lập trình cơ bản.

Thấu hiểu cộng đồng TikTok

TikTok có một văn hóa và cộng đồng độc đáo, coi trọng sự chân thực, sáng tạo và hòa nhập. Điều quan trọng là phải hiểu những giá trị này và điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp. Tránh nội dung quảng cáo quá mức và tập trung vào việc cung cấp giá trị và giải trí cho khán giả của bạn. Tương tác với các nhà sáng tạo khác và tham gia vào các cuộc thảo luận cộng đồng để xây dựng mối quan hệ và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.

Phát triển chiến lược TikTok toàn cầu

Xây dựng sự hiện diện thành công trên TikTok đòi hỏi một chiến lược được xác định rõ ràng, phù hợp với các mục tiêu marketing tổng thể của bạn. Dưới đây là hướng dẫn từng bước để phát triển một chiến lược TikTok toàn cầu hiệu quả:

1. Xác định khán giả mục tiêu của bạn

Xác định khán giả TikTok lý tưởng của bạn dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Hãy xem xét thị trường mục tiêu tổng thể của thương hiệu bạn và xác định các phân khúc có khả năng hoạt động tích cực nhất trên TikTok. Hiểu rõ khán giả mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra nội dung gây được tiếng vang với họ và thúc đẩy sự tương tác.

Ví dụ: Một thương hiệu thời trang bền vững có thể nhắm đến thế hệ Z và Millennials quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường và thực hành thời trang có đạo đức. Nội dung của họ sẽ tập trung vào việc giới thiệu các vật liệu bền vững, quy trình sản xuất có đạo đức và những cách thời trang để kết hợp thời trang bền vững vào tủ quần áo của họ.

2. Đặt ra các mục tiêu và mục đích rõ ràng

Xác định những gì bạn muốn đạt được với sự hiện diện của mình trên TikTok. Bạn đang muốn tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tạo khách hàng tiềm năng hay tăng doanh số bán hàng? Việc đặt ra các mục tiêu rõ ràng, đo lường được, khả thi, phù hợp và có giới hạn thời gian (SMART) sẽ giúp bạn theo dõi tiến trình và đo lường sự thành công của các nỗ lực của mình.

Ví dụ: Một công ty du lịch có thể đặt mục tiêu tăng lưu lượng truy cập trang web từ TikTok lên 20% trong quý tới bằng cách tạo các video du lịch hấp dẫn và bao gồm một liên kết đến trang web của họ trong tiểu sử.

3. Sáng tạo nội dung hấp dẫn

Nội dung là vua trên TikTok. Tập trung vào việc tạo ra các video chất lượng cao, hấp dẫn, thu hút sự chú ý và cung cấp giá trị cho khán giả của bạn. Thử nghiệm với các định dạng và phong cách nội dung khác nhau để xem điều gì phù hợp nhất với thị trường mục tiêu của bạn. Sử dụng âm thanh thịnh hành, hashtag liên quan và hình ảnh hấp dẫn để tối đa hóa phạm vi tiếp cận video của bạn. Hãy chân thực và để cá tính thương hiệu của bạn tỏa sáng.

Gợi ý thực tế: Thường xuyên nghiên cứu các chủ đề và âm thanh thịnh hành trên TikTok. Sử dụng các công cụ như Trung tâm Sáng tạo của TikTok để xác định các hashtag và âm thanh phổ biến ở các khu vực khác nhau. Điều chỉnh các xu hướng này để phù hợp với tiếng nói thương hiệu của bạn và tạo ra nội dung độc đáo, hấp dẫn.

4. Tối ưu hóa hồ sơ của bạn

Hồ sơ TikTok là ngôi nhà của thương hiệu bạn trên nền tảng. Hãy chắc chắn rằng nó hấp dẫn về mặt hình ảnh và đại diện chính xác cho thương hiệu của bạn. Sử dụng ảnh đại diện hoặc logo chất lượng cao, viết tiểu sử ngắn gọn và hấp dẫn, và bao gồm một liên kết đến trang web hoặc các hồ sơ mạng xã hội liên quan khác của bạn. Tối ưu hóa hồ sơ của bạn cho việc tìm kiếm bằng cách bao gồm các từ khóa liên quan trong tiểu sử của bạn.

5. Tận dụng Hashtag một cách chiến lược

Hashtag rất cần thiết cho khả năng khám phá trên TikTok. Sử dụng kết hợp các hashtag rộng và hẹp để tiếp cận nhiều đối tượng hơn và kết nối với những người dùng quan tâm đến lĩnh vực cụ thể của bạn. Nghiên cứu các hashtag thịnh hành và kết hợp chúng vào video của bạn khi có liên quan. Tạo hashtag mang thương hiệu của riêng bạn để khuyến khích nội dung do người dùng tạo và xây dựng nhận thức về thương hiệu.

Ví dụ: Một người có ảnh hưởng về thể hình ở Úc có thể sử dụng các hashtag như #fitnessaustralia, #workoutmotivation, #healthylifestyle và hashtag mang thương hiệu của riêng họ, #FitWith[Tên].

6. Tương tác với khán giả của bạn

TikTok là một nền tảng xã hội, vì vậy việc tương tác với khán giả của bạn là rất quan trọng. Trả lời bình luận, giải đáp thắc mắc và tham gia các cuộc thảo luận trong cộng đồng. Tổ chức các cuộc thi và quà tặng để khuyến khích sự tham gia của người dùng và tạo sự hứng thú xung quanh thương hiệu của bạn. Hợp tác với các nhà sáng tạo khác để mở rộng phạm vi tiếp cận và tiếp cận các đối tượng khán giả mới.

7. Phân tích kết quả và lặp lại

Thường xuyên phân tích dữ liệu TikTok của bạn để theo dõi tiến trình và đo lường sự thành công của các nỗ lực của bạn. Chú ý đến các chỉ số như lượt xem, lượt thích, bình luận, lượt chia sẻ và tăng trưởng người theo dõi. Xác định những gì đang hoạt động tốt và những gì không, và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp. Thử nghiệm với các định dạng nội dung, hashtag và thời gian đăng bài khác nhau để tối ưu hóa hiệu suất của bạn. Sử dụng thử nghiệm A/B để so sánh các phiên bản khác nhau của video và xem phiên bản nào hoạt động tốt nhất.

Tiếp cận khán giả toàn cầu: Địa phương hóa và sự nhạy cảm văn hóa

Khi nhắm đến khán giả toàn cầu trên TikTok, điều quan trọng là phải xem xét sự khác biệt về văn hóa và điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp. Địa phương hóa và sự nhạy cảm văn hóa là chìa khóa để xây dựng lòng tin và kết nối với người xem từ các nền văn hóa khác nhau.

Ngôn ngữ và Phụ đề

Hãy xem xét việc dịch video của bạn sang nhiều ngôn ngữ hoặc thêm phụ đề để chúng có thể tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Xác định các ngôn ngữ chính mà khán giả mục tiêu của bạn nói và ưu tiên các bản dịch đó. Sử dụng các dịch vụ dịch thuật chuyên nghiệp để đảm bảo tính chính xác và phù hợp về mặt văn hóa.

Ví dụ: Một blogger ẩm thực tạo công thức nấu ăn cho khán giả toàn cầu có thể cung cấp phụ đề bằng tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp và tiếng Quan Thoại để phục vụ cho những người xem đa dạng.

Sắc thái văn hóa và sự nhạy cảm

Hãy nhận thức về sự khác biệt văn hóa và tránh đưa ra các giả định hoặc định kiến về các nền văn hóa khác nhau. Nghiên cứu các phong tục và truyền thống địa phương trước khi tạo nội dung nhắm đến các khu vực cụ thể. Sử dụng ngôn ngữ hòa nhập và tránh những câu đùa hoặc tài liệu tham khảo có thể gây khó chịu cho một số nhóm nhất định. Tham khảo ý kiến của các chuyên gia địa phương để đảm bảo nội dung của bạn phù hợp về mặt văn hóa và gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu.

Điều chỉnh nội dung cho các khu vực khác nhau

Điều chỉnh nội dung của bạn để phản ánh các xu hướng, sở thích và giá trị văn hóa địa phương của các khu vực khác nhau. Sử dụng âm nhạc, tài liệu tham khảo và sự hài hước của địa phương để kết nối với người xem ở mức độ sâu hơn. Cân nhắc hợp tác với những người có ảnh hưởng tại địa phương để tạo ra nội dung gây được tiếng vang với khán giả của họ.

Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm ra mắt sản phẩm tại Nhật Bản có thể tạo một video có một người có ảnh hưởng về sắc đẹp nổi tiếng của Nhật Bản trình diễn cách sử dụng sản phẩm theo cách phù hợp với các xu hướng làm đẹp của địa phương.

Tận dụng Marketing Người ảnh hưởng trên TikTok

Marketing người ảnh hưởng có thể là một cách mạnh mẽ để tiếp cận khán giả toàn cầu trên TikTok. Hợp tác với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi lớn và tương tác cao trong thị trường mục tiêu của bạn có thể thúc đẩy đáng kể nhận thức về thương hiệu và doanh số bán hàng của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải chọn đúng người có ảnh hưởng và phát triển một chiến lược rõ ràng cho các chiến dịch marketing người ảnh hưởng của bạn.

Xác định đúng người có ảnh hưởng

Tìm kiếm những người có ảnh hưởng phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn và có kết nối thực sự với khán giả của họ. Hãy xem xét số lượng người theo dõi, tỷ lệ tương tác và nhân khẩu học của khán giả của họ. Sử dụng các công cụ như TikTok Creator Marketplace để tìm những người có ảnh hưởng phù hợp với tiêu chí của bạn. Liên hệ với những người có ảnh hưởng tiềm năng và thảo luận về các mục tiêu và kỳ vọng của chiến dịch của bạn. Xem lại nội dung trước đây của họ để đảm bảo nó phù hợp với hình ảnh và giá trị của thương hiệu bạn.

Phát triển một chiến lược rõ ràng

Xác định các mục tiêu và mục đích của chiến dịch marketing người ảnh hưởng của bạn. Bạn muốn đạt được điều gì khi hợp tác với những người có ảnh hưởng? Bạn đang muốn tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tạo khách hàng tiềm năng hay tăng doanh số bán hàng? Xây dựng một bản tóm tắt rõ ràng cho những người có ảnh hưởng của bạn, phác thảo các mục tiêu chiến dịch, thông điệp chính và kết quả mong muốn. Cung cấp cho họ sự tự do sáng tạo nhưng đảm bảo nội dung của họ phù hợp với các nguyên tắc và giá trị của thương hiệu bạn.

Theo dõi và đo lường kết quả

Theo dõi hiệu suất của các chiến dịch marketing người ảnh hưởng và đo lường kết quả. Sử dụng các liên kết theo dõi và mã khuyến mãi duy nhất để quy kết doanh số và lưu lượng truy cập trang web cho những người có ảnh hưởng cụ thể. Giám sát các chỉ số tương tác như lượt xem, lượt thích, bình luận và lượt chia sẻ để đánh giá tác động của các chiến dịch của bạn. Phân tích dữ liệu và xác định những gì đang hoạt động tốt và những gì không, và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với những người có ảnh hưởng thành công và tiếp tục hợp tác trong các chiến dịch trong tương lai.

Quảng cáo TikTok: Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn

TikTok cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và nhắm đến một đối tượng cụ thể. Trình quản lý Quảng cáo TikTok cho phép bạn tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo, nhắm mục tiêu các nhân khẩu học và sở thích cụ thể, và theo dõi kết quả của bạn.

Các loại quảng cáo TikTok

• Quảng cáo trong luồng (In-Feed Ads): Các quảng cáo này xuất hiện trên trang "Dành cho bạn" cùng với nội dung tự nhiên. Chúng có thể rất hiệu quả để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và tạo khách hàng tiềm năng.
• Quảng cáo chiếm lĩnh thương hiệu (Brand Takeover Ads): Các quảng cáo này xuất hiện khi người dùng lần đầu mở ứng dụng và có thể rất hiệu quả để tạo tiếng vang và tạo ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ.
• Quảng cáo TopView: Các quảng cáo này xuất hiện ở đầu trang "Dành cho bạn" và cung cấp một vị trí cao cấp để có khả năng hiển thị tối đa.
• Thử thách Hashtag có thương hiệu: Các quảng cáo này khuyến khích người dùng tạo nội dung bằng một hashtag cụ thể, đây có thể là một cách tuyệt vời để tạo ra nội dung do người dùng tạo và xây dựng nhận thức về thương hiệu.
• Hiệu ứng có thương hiệu: Các quảng cáo này cho phép người dùng tương tác với thương hiệu của bạn thông qua các bộ lọc, nhãn dán và hiệu ứng tùy chỉnh.

Các tùy chọn nhắm mục tiêu

Trình quản lý Quảng cáo TikTok cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép bạn tiếp cận một đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi và vị trí. Bạn cũng có thể tạo đối tượng tùy chỉnh dựa trên dữ liệu khách hàng hiện có của mình. Thử nghiệm với các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để tìm ra cách hiệu quả nhất để tiếp cận thị trường mục tiêu của bạn.

Đo lường kết quả

Theo dõi hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo TikTok của bạn và đo lường kết quả. Chú ý đến các chỉ số như số lần hiển thị, phạm vi tiếp cận, số lần nhấp, chuyển đổi và chi phí cho mỗi lần chuyển đổi. Sử dụng thử nghiệm A/B để so sánh các quảng cáo sáng tạo và các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn để đạt hiệu suất tối đa.

Luôn đi trước đón đầu: Thích ứng với bối cảnh không ngừng thay đổi của TikTok

TikTok là một nền tảng không ngừng phát triển, vì vậy điều quan trọng là phải đi trước đón đầu và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp. Luôn cập nhật các xu hướng mới nhất, các bản cập nhật thuật toán và các phương pháp hay nhất để đảm bảo nội dung của bạn vẫn phù hợp và hấp dẫn. Liên tục thử nghiệm các định dạng, tính năng và chiến lược nội dung mới để tìm ra những gì phù hợp nhất với thương hiệu của bạn.

Gợi ý thực tế: Theo dõi blog chính thức và các kênh truyền thông xã hội của TikTok để cập nhật những tin tức và bản cập nhật mới nhất. Tham gia vào các diễn đàn và cộng đồng trong ngành để học hỏi từ các nhà tiếp thị khác và chia sẻ kinh nghiệm của riêng bạn. Thường xuyên phân tích dữ liệu TikTok của bạn để xác định các xu hướng và hiểu nền tảng đang phát triển như thế nào.

Kết luận: Xây dựng sự hiện diện bền vững trên TikTok toàn cầu

Xây dựng sự hiện diện thành công trên TikTok đòi hỏi sự kết hợp giữa sáng tạo, chiến lược và nỗ lực nhất quán. Bằng cách hiểu bối cảnh TikTok, phát triển một chiến lược rõ ràng, tạo nội dung hấp dẫn, tận dụng marketing người ảnh hưởng và luôn đi trước đón đầu, bạn có thể xây dựng một sự hiện diện bền vững trên TikTok toàn cầu và đạt được các mục tiêu marketing của mình. Hãy nhớ sống thật, tương tác với khán giả của bạn và liên tục thử nghiệm để tìm ra những gì phù hợp nhất với thương hiệu của bạn. Với sự cống hiến và cách tiếp cận chiến lược, bạn có thể khai thác toàn bộ tiềm năng của TikTok và kết nối với khán giả toàn cầu.