Написання alt-тексту: доступність описів зображень для глобальної аудиторії

У сучасному цифровому світі візуальний контент відіграє вирішальну роль у залученні аудиторії та передачі інформації. Однак для користувачів із вадами зору доступ до цього контенту може бути складним. Саме тут на допомогу приходить alt-текст. Alt-текст, або альтернативний текст, — це короткий опис зображення, вбудований у HTML-код. Його зачитують екранні читачі, дозволяючи користувачам із вадами зору зрозуміти зміст і контекст зображення. Крім того, alt-текст також покращує пошукову оптимізацію (SEO), допомагаючи пошуковим системам розуміти та індексувати ваші зображення, що робить ваш вебсайт більш видимим для глобальної аудиторії.

Чому alt-текст важливий: доступність та SEO

Alt-текст — це не просто бажана функція; це фундаментальний аспект вебдоступності та цінний інструмент SEO. Ось чому він такий важливий:

Доступність для користувачів із вадами зору

Екранні читачі покладаються на alt-текст для опису зображень користувачам, які не можуть їх бачити. Без точного та описового alt-тексту ці користувачі позбавлені можливості повністю зрозуміти вміст вашого вебсайту. Уявіть, що ви переглядаєте новинний сайт і натрапляєте на фотографію протесту. Без alt-тексту екранний читач може просто оголосити «зображення», залишаючи користувача в повному невіданні щодо суті протесту. Описовий alt-текст, як-от «Протестувальники тримають плакати на захист клімату в Лондоні», надає вирішальний контекст.

Це стає ще важливішим для навчального контенту. Наприклад, кулінарний сайт, що показує кроки приготування суші, потребує alt-тексту на кшталт «Крупний план шеф-кухаря, який рівномірно розкладає рис на водоростях норі», щоб користувачі могли слідувати інструкціям.

Покращення ефективності SEO

Пошукові системи використовують alt-текст, щоб зрозуміти вміст зображень та їхню релевантність до навколишнього тексту. Надаючи описовий та багатий на ключові слова alt-текст, ви можете допомогти пошуковим системам ефективніше індексувати ваші зображення, покращуючи загальний рейтинг вашого вебсайту в пошуку. Наприклад, якщо ви продаєте кераміку ручної роботи онлайн, використання alt-тексту на кшталт «Керамічна чашка ручної роботи з синьою глазур'ю» допоможе вашому продукту з'являтися в результатах пошуку, коли люди шукають схожі товари. Це особливо важливо для бізнесів електронної комерції, орієнтованих на глобальний ринок.

Крім того, пошук за зображеннями є все більш важливою частиною пошукового ландшафту. Добре оптимізований alt-текст гарантує, що ваші зображення будуть знайдені в результатах пошуку за зображеннями, залучаючи додатковий трафік на ваш вебсайт.

Відповідність стандартам доступності

Багато країн мають закони та рекомендації щодо доступності, такі як Закон про американців з інвалідністю (ADA) у США, Закон про доступність для жителів Онтаріо (AODA) в Канаді та Європейський акт про доступність (EAA) в Європі. Ці закони часто вимагають, щоб вебсайти були доступними для користувачів з обмеженими можливостями, включно з тими, хто має вади зору. Надання точного та описового alt-тексту є важливим для дотримання цих стандартів. Недотримання може призвести до юридичних санкцій та репутаційної шкоди.

Найкращі практики написання ефективного alt-тексту

Написання ефективного alt-тексту вимагає ретельного розгляду та уваги до деталей. Ось деякі найкращі практики, яких варто дотримуватися:

Будьте описовими та лаконічними

Основна мета alt-тексту — описати зображення якомога точніше та лаконічніше. Намагайтеся знайти баланс між наданням достатньої кількості деталей для передачі сенсу зображення та збереженням тексту коротким і легким для розуміння. Зазвичай достатньо від кількох слів до короткого речення. Подумайте, що намагається передати зображення. Уявіть, що ви описуєте зображення комусь, хто не може його бачити.

Приклад:

Погано: image.jpg

Добре: Група людей святкує Дівалі з бенгальськими вогнями в Мумбаї.

Зосередьтеся на контексті

Ідеальний alt-текст залежатиме від контексту зображення. Подумайте, як зображення пов'язане з навколишнім контентом і яку інформацію воно додає. Якщо зображення є суто декоративним, ви можете використовувати порожній атрибут alt (alt="") щоб повідомити екранним читачам, що його слід ігнорувати. Наприклад, якщо у вас є фонове зображення з візерунком, яке не несе жодної значущої інформації, використання порожнього атрибута alt є доречним.

Приклад:

На сторінці про подорожі Японією:

Погано: Японський сад

Добре: Спокійний японський сад зі ставком коі в Кіото.

Включайте релевантні ключові слова (але без переспаму)

Хоча основною метою alt-тексту є доступність, він також надає можливість покращити SEO. Включайте релевантні ключові слова, які точно описують зображення та пов'язані з навколишнім контентом. Однак уникайте переспаму ключовими словами, що може зашкодити SEO та зробити alt-текст менш корисним для користувачів. Зосередьтеся на наданні природного та описового опису, який включає відповідні ключові слова, де це доречно.

Приклад:

Для зображення традиційного шотландського кілта:

Погано: кілт тартан вовна одяг Шотландія традиційний шотландський

Добре: Чоловік у традиційному шотландському кілті з тартаном Royal Stewart.

Будьте конкретними щодо людей

Якщо на зображенні є люди, надайте конкретну інформацію про них, наприклад, їхні імена, ролі або діяльність. Це особливо важливо для зображень, які є частиною новинних статей або освітнього контенту. Якщо на зображенні історична постать, згадайте її ім'я та значення. Якщо це фотографія члена команди на сторінці «Про нас», вкажіть його ім'я та посаду.

Приклад:

Погано: Люди

Добре: Нельсон Мандела звертається до натовпу під час мітингу проти апартеїду в Йоганнесбурзі.

Опишіть функціональність зображення

Якщо зображення є посиланням або кнопкою, alt-текст повинен описувати функцію посилання або кнопки. Наприклад, якщо зображення — це кнопка з написом «Надіслати», alt-текст має бути «Надіслати». Якщо зображення є посиланням на іншу сторінку, alt-текст повинен описувати цільову сторінку. Це вкрай важливо для користувачів, які покладаються на екранні читачі для навігації по вебсайтах.

Приклад:

Для зображення, яке є посиланням на сторінку контактів:

Погано: Логотип

Добре: Посилання на сторінку "Зв'яжіться з нами".

Уникайте надмірності

Якщо зображення вже описано в навколишньому тексті, уникайте повторення тієї ж інформації в alt-тексті. Замість цього зосередьтеся на наданні додаткових деталей або контексту, які ще не висвітлені в тексті. Це допомагає уникнути надмірності та гарантує, що alt-текст надає цінність користувачам.

Приклад:

Якщо в абзаці поруч із зображенням вже описано певний тип квітки:

Погано: Соняшник

Добре: Крупний план соняшника, що показує його складний візерунок насіння.

Використовуйте правильну граматику та орфографію

Переконайтеся, що ваш alt-текст не містить граматичних та орфографічних помилок. Це полегшить екранним читачам інтерпретацію тексту, а користувачам — розуміння зображення. Ретельно перевіряйте свій alt-текст перед публікацією. Навіть невеликі помилки можуть вплинути на користувацький досвід та SEO.

Не додавайте "Зображення..." або "Фото..."

Екранні читачі автоматично повідомляють, що це зображення, тому вказувати «Зображення...» або «Фото...» є зайвим. Просто опишіть, що на зображенні.

Приклад:

Погано: Зображення Ейфелевої вежі

Добре: Ейфелева вежа, освітлена вночі в Парижі.

Тестуйте свій alt-текст

Після написання alt-тексту протестуйте його за допомогою екранного читача, щоб переконатися, що він надає чіткий і точний опис зображення. Існує багато безкоштовних екранних читачів, таких як NVDA (NonVisual Desktop Access) та ChromeVox. Тестування вашого alt-тексту допоможе вам виявити будь-які області, що потребують покращення, та забезпечити його доступність для всіх користувачів.

Приклади ефективного alt-тексту в різних контекстах

Щоб краще проілюструвати принципи написання ефективного alt-тексту, ось кілька прикладів у різних контекстах:

Електронна комерція

Зображення: Крупний план шкіряної сумки з вишуканою прошивкою.

Alt-текст: Шкіряна сумка ручної роботи з детальною прошивкою та латунною застібкою.

Новинна стаття

Зображення: Фотографія протесту в Гонконгу.

Alt-текст: Протестувальники в Гонконгу тримають парасольки під час демонстрації проти законопроєкту про екстрадицію.

Освітній вебсайт

Зображення: Ілюстрація людського серця.

Alt-текст: Діаграма людського серця, що показує передсердя, шлуночки та основні кровоносні судини.

Блог про подорожі

Зображення: Панорамний вид на Мачу-Пікчу в Перу.

Alt-текст: Панорамний вид на Мачу-Пікчу, стародавню цитадель інків, розташовану в Андах Перу.

Вебсайт з рецептами

Зображення: Тарілка свіжоспеченого печива з шоколадною крихтою.

Alt-текст: Стопка золотисто-коричневого печива з шоколадною крихтою на білій тарілці.

Поширені помилки, яких слід уникати

Хоча написання alt-тексту може здатися простим, є кілька поширених помилок, яких слід уникати:

• Використання загальних alt-текстів: Уникайте використання загальних alt-текстів, таких як "зображення" або "картинка". Ці описи не мають цінності для користувачів.
• Переспам ключовими словами: Уникайте наповнення alt-тексту надмірною кількістю ключових слів. Це може зашкодити SEO та зробити alt-текст менш корисним для користувачів.
• Залишення alt-тексту порожнім: Якщо зображення передає важливу інформацію, залишення alt-тексту порожнім є серйозною проблемою доступності.
• Використання довгих та розлогих описів: Зберігайте alt-текст лаконічним і сфокусованим. Уникайте довгих та заплутаних описів, які важко зрозуміти.
• Ігнорування контексту: Завжди враховуйте контекст зображення та його зв'язок з навколишнім контентом при написанні alt-тексту.

Впровадження alt-тексту в HTML

Додати alt-текст до зображень просто. Використовуйте атрибут `alt` у тезі `` у вашому HTML-коді.

Приклад:

``

Якщо зображення є суто декоративним, використовуйте порожній атрибут alt:

``

Інструменти та ресурси для написання alt-тексту

Існує багато інструментів та ресурсів, які допоможуть вам написати ефективний alt-текст:

• Інструменти для оцінки вебдоступності: Використовуйте інструменти для оцінки вебдоступності, щоб знайти зображення без alt-тексту або з неадекватними описами. Приклади включають WAVE та Axe.
• Екранні читачі: Використовуйте екранні читачі, щоб протестувати свій alt-текст і переконатися, що він надає чіткий і точний опис зображення.
• Рекомендації з доступності: Звертайтеся до рекомендацій з доступності, таких як Рекомендації з доступності вебконтенту (WCAG), для отримання детальної інформації про написання доступного alt-тексту.
• Онлайн-курси та навчальні посібники: Проходьте онлайн-курси та навчальні посібники, щоб дізнатися більше про написання alt-тексту та вебдоступність.

Висновок

Alt-текст є важливим елементом вебдоступності та цінним інструментом для SEO. Дотримуючись найкращих практик, викладених у цьому посібнику, ви можете забезпечити доступність ваших зображень для всіх користувачів, включно з тими, хто має вади зору, та покращити видимість вашого вебсайту в результатах пошуку. Пам'ятайте, що при написанні alt-тексту потрібно бути описовим, лаконічним та враховувати контекст, і завжди тестуйте свій alt-текст за допомогою екранного читача, щоб переконатися, що він надає чіткий і точний опис зображення. Віддаючи пріоритет alt-тексту, ви можете створити більш інклюзивний та доступний онлайн-досвід для глобальної аудиторії.

Забезпечення глобальної доступності вашого вебсайту демонструє вашу прихильність до інклюзивності та розширює вашу потенційну базу користувачів. Дотримуючись цих рекомендацій, ви не лише робите свій сайт відповідним стандартам, але й покращуєте досвід для всіх ваших користувачів, незалежно від їхніх можливостей чи місцезнаходження.

Пам'ятайте, що інтернет — це глобальний ресурс, і доступний контент приносить користь усім.