SEO Teknik Becerileri: Dünya Genelindeki Arama Motorları için Web Sitesi Optimizasyonu

Günümüzün dijital dünyasında, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenize organik trafik çekmek ve çevrimiçi başarıya ulaşmak için hayati önem taşır. İçerik ve backlinkler kritik olmaya devam ederken, SEO'nun teknik yönleri genellikle sitenizin Google, Bing, Baidu (Çin), Yandex (Rusya) ve diğerleri gibi arama motorları tarafından etkili bir şekilde taranıp taranamayacağını, dizine eklenip eklenemeyeceğini ve sıralanıp sıralanamayacağını belirler.

Bu kapsamlı kılavuz, web sitenizi küresel arama motorları için optimize etmek üzere ustalaşmanız gereken temel teknik SEO becerilerini derinlemesine ele almaktadır. Site hızı, mobil uyumluluk, taranabilirlik, dizine eklenebilirlik, yapılandırılmış veriler ve uluslararası SEO hususları gibi kilit alanları ele alacağız. Bu stratejileri uygulayarak web sitenizin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir, daha nitelikli trafik çekebilir ve nihayetinde iş hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

1. Site Hızı ve Performans Optimizasyonu

Web sitesi hızı, tüm büyük arama motorları için kritik bir sıralama faktörüdür. Kullanıcılar hızlı yükleme süreleri bekler ve yavaş yüklenen siteler daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve daha düşük etkileşime yol açar. Google'ın Önemli Web Verileri (Core Web Vitals) girişimi, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) ve Cumulative Layout Shift (CLS) gibi metrikleri ölçerek site hızının önemini daha da vurgulamaktadır.

1.1. Görselleri Optimize Etme

Büyük, optimize edilmemiş görseller, yavaş yükleme sürelerinin başlıca nedenidir. Aşağıdaki stratejileri uygulayın:

• Görselleri sıkıştırın: Önemli kalite kaybı olmadan dosya boyutlarını küçültmek için TinyPNG, ImageOptim (Mac) veya ShortPixel gibi araçları kullanın.
• Doğru görsel formatını seçin: JPEG ve PNG'ye kıyasla üstün sıkıştırma ve kalite için WebP kullanın. WebP desteklenmiyorsa, fotoğraflar için JPEG ve şeffaflık içeren grafikler için PNG kullanın.
• Görselleri yeniden boyutlandırın: Gerektiğinden daha büyük görseller yüklemeyin. Onları web siteniz için uygun boyutlara yeniden boyutlandırın.
• Lazy loading (tembel yükleme) kullanın: Görselleri yalnızca görüntü alanında göründüklerinde yükleyin. Bu, ilk sayfa yükleme süresini iyileştirir.
• Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanın: Görsellerinizi birden çok sunucuya dağıtarak dünya genelindeki kullanıcılar için gecikmeyi azaltın. Popüler CDN'ler arasında Cloudflare, Amazon CloudFront ve Akamai bulunur. Örneğin, hem Kuzey Amerika'daki hem de Asya'daki kullanıcıları hedefleyen bir işletme, bir CDN'den büyük ölçüde fayda sağlayacaktır.

1.2. Kodu Küçültme (HTML, CSS ve JavaScript)

Küçültme, kodunuzdan gereksiz karakterleri (boşluklar, yorumlar) kaldırarak dosya boyutlarını küçültür ve yükleme sürelerini iyileştirir. Kodu küçültmek için birçok çevrimiçi araç ve eklenti mevcuttur.

1.3. Tarayıcı Önbelleklemeden Yararlanma

Tarayıcı önbellekleme, kullanıcıların tarayıcılarının statik varlıkları (görseller, CSS, JavaScript) yerel olarak depolamasına olanak tanır, böylece web sitenizi her ziyaret ettiklerinde indirilmeleri gerekmez. Sunucunuzu uygun önbellek başlıklarını ayarlayacak şekilde yapılandırın.

1.4. Doğru Hosting Sağlayıcısını Seçme

Hosting sağlayıcınız web sitesi hızında önemli bir rol oynar. Hızlı sunucuları ve iyi bir geçmişi olan güvenilir bir sağlayıcı seçin. Özellikle yüksek trafikli bir web siteniz varsa, daha iyi performans için bir Sanal Özel Sunucu (VPS) veya adanmış bir sunucu kullanmayı düşünün. Belirli bölgeleri önemli ölçüde hedefliyorsanız, yerel hosting seçeneklerini değerlendirin. Örneğin, birincil kitleniz Avustralya'da ise, web sitenizi bir Avustralya sunucusunda barındırmak bu kullanıcılar için gecikmeyi azaltabilir.

1.5. İçerik Dağıtım Ağı (CDN) Uygulama

Daha önce de belirtildiği gibi, bir CDN, web sitenizin statik içeriğinin (görseller, CSS, JavaScript) kopyalarını dünya çapındaki sunucularda saklar. Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ettiğinde, içerik konumlarına en yakın sunucudan teslim edilir, bu da daha hızlı yükleme süreleri sağlar. CDN'ler, özellikle küresel bir kitleye sahip web siteleri için faydalıdır.

2. Mobil Öncelikli İndeksleme ve Mobil Uyumluluk

Google, mobil öncelikli indekslemeye geçti, yani içeriğinizi dizine eklemek ve sıralamak için öncelikli olarak web sitenizin mobil sürümünü kullanıyor. Bu nedenle, web sitenizin mobil cihazlar için tamamen optimize edildiğinden emin olmak çok önemlidir.

2.1. Duyarlı Web Tasarımı

Duyarlı web tasarımı, web sitenizin farklı ekran boyutlarına ve cihazlara sorunsuz bir şekilde uyum sağlamasına olanak tanır. Masaüstü bilgisayarlarda, tabletlerde ve akıllı telefonlarda iyi görünen esnek bir düzen oluşturmak için CSS medya sorgularını kullanın. Bu yaklaşım, ayrı mobil web sitelerine olan ihtiyacı ortadan kaldırır, bakımı basitleştirir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.

2.2. Mobil Sayfa Hızı

Mobil kullanıcıların genellikle daha yavaş internet bağlantıları vardır, bu nedenle web sitenizi mobil sayfa hızı için optimize etmek daha da önemlidir. Site hızı bölümünde belirtilen aynı optimizasyon tekniklerini, özellikle görsel optimizasyonu ve kod küçültmeye odaklanarak uygulayın.

2.3. Mobil Kullanılabilirlik

Web sitenizin mobil cihazlarda kullanımının kolay olduğundan emin olun. Anlaşılır ve öz bir gezinme menüsü kullanın, büyük metin bloklarından kaçının ve düğmelerin ve bağlantıların dokunulmasının kolay olduğundan emin olun. Google'ın Mobil Uyumluluk Testi aracı, mobil kullanılabilirlik sorunlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

2.4. Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP)

AMP, daha hızlı, daha akıcı mobil web sayfaları oluşturmak için tasarlanmış açık kaynaklı bir projedir. AMP doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, web sitenizin Google'ın mobil arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir ve potansiyel olarak tıklama oranlarını yükseltebilir. Ancak, sınırlı özelleştirme seçenekleri gibi ödünleşimleri de göz önünde bulundurun.

3. Taranabilirlik ve Dizine Eklenebilirlik

Arama motorlarının web sitenizi sıralayabilmesi için içeriğinizi tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir. Bu, arama motoru botlarının web sitenizin yapısına ve içeriğine kolayca erişip anlayabilmesini sağlamak anlamına gelir.

3.1. Robots.txt Dosyası

robots.txt dosyası, arama motoru botlarına web sitenizin hangi sayfalarını veya bölümlerini taramalarına izin verildiğini söyler. Botların yinelenen içeriği, yönetici alanlarını veya diğer gerekli olmayan sayfaları taramasını önlemek için kullanın. Önemli sayfaların taranmasını yanlışlıkla engellememeye dikkat edin.

3.2. XML Site Haritası

XML site haritası, web sitenizdeki tüm önemli sayfaları listeleyen bir dosyadır ve arama motoru botlarının bunları daha verimli bir şekilde keşfetmesine ve taramasına yardımcı olur. XML site haritanızı Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları'na gönderin.

3.3. Web Sitesi Mimarisi

Anlaşılır bir hiyerarşiye sahip, iyi yapılandırılmış bir web sitesi, arama motoru botlarının içeriğinizi taramasını ve anlamasını kolaylaştırır. Web sitesi mimarisini iyileştirmek için mantıksal bir URL yapısı, iç bağlantılar ve breadcrumb (kırıntı) navigasyonu kullanın. Düz bir web sitesi mimarisi (tüm sayfaların ana sayfadan birkaç tık uzakta olduğu) genellikle derin bir mimariye göre tercih edilir.

3.4. Kırık Bağlantıları Düzeltme

Kırık bağlantılar (404 hataları) kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır ve taramayı engelleyebilir. Web sitenizi düzenli olarak kırık bağlantılar için kontrol edin ve bunları derhal düzeltin. Kırık bağlantıları belirlemek için Screaming Frog veya Google Search Console gibi araçları kullanın.

3.5. Kanonik Etiketleri Kullanma

Kanonik etiketler (rel="canonical"), arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün tercih edilen veya kanonik sürüm olduğunu söyler. Özellikle aynı içeriğe işaret eden birden çok URL'niz olduğunda, yinelenen içerik sorunlarını önlemek için bunları kullanın. Bu, ürün varyasyonları olan e-ticaret web siteleri için özellikle önemlidir.

4. Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi (Schema.org)

Yapılandırılmış veri işaretlemesi (şema işaretlemesi olarak da bilinir), arama motorlarına içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi sağlamak için web sitenize eklediğiniz koddur. Bu, arama motorlarının sayfalarınızın bağlamını ve anlamını anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarında zengin snippet'ler (rich snippets) göstermelerini sağlar.

4.1. Schema.org'u Anlama

Schema.org, yapılandırılmış veri işaretlemesi için standartlaştırılmış bir kelime dağarcığı sağlayan ortak bir girişimdir. Makaleler, ürünler, etkinlikler, tarifler ve daha fazlası dahil olmak üzere farklı içerik türleri için geniş bir şema yelpazesi sunar.

4.2. Şema İşaretlemesini Uygulama

Şema işaretlemesini, Google tarafından tercih edilen yöntem olan JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) kullanarak uygulayabilirsiniz. JSON-LD kodunu HTML sayfanızın <head> bölümüne ekleyin.

4.3. Şema İşaretlemenizi Test Etme

Şema işaretlemenizi doğrulamak ve doğru bir şekilde uygulandığından emin olmak için Google'ın Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanın. Bu araç ayrıca sayfanızın arama sonuçlarında zengin snippet'lerle nasıl görünebileceğini de gösterecektir.

4.4. Şema İşaretlemesi Örnekleri

• Makale Şeması: Bu şemayı haber makaleleri, blog gönderileri ve diğer makale türleri için kullanın.
• Ürün Şeması: Bu şemayı e-ticaret web sitelerindeki ürün sayfaları için kullanın.
• Etkinlik Şeması: Bu şemayı konserler, konferanslar veya festivaller gibi etkinlik listeleri için kullanın.
• Tarif Şeması: Bu şemayı malzemeler, talimatlar ve beslenme bilgileri dahil olmak üzere tarif sayfaları için kullanın.
• Kuruluş Şeması: Bunu, iletişim bilgileri, logo ve sosyal medya profilleri dahil olmak üzere kuruluşunuz hakkında Arama Motorlarına daha fazla bilgi vermek için kullanın.

5. Uluslararası SEO Hususları

Uluslararası bir kitleyi hedefliyorsanız, web sitenizin farklı ülkelerde ve dillerde düzgün bir şekilde dizine eklenmesini ve sıralanmasını sağlamak için belirli teknik SEO stratejileri uygulamanız gerekir.

5.1. Hreflang Etiketleri

Hreflang etiketleri (rel="alternate" hreflang="x"), arama motorlarına belirli bir sayfanın hangi dil ve bölge için tasarlandığını söyler. Bu, arama motorlarının konumlarına ve dil tercihlerine göre kullanıcılara sayfanızın doğru sürümünü sunmasına yardımcı olur. Hreflang etiketleri, yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak ve web sitenizin farklı uluslararası kitlelere doğru bir şekilde hedeflenmesini sağlamak için çok önemlidir.

5.2. Hreflang Etiketlerini Uygulama

Hreflang etiketlerini üç şekilde uygulayabilirsiniz:

• HTML Bağlantı Elemanı: Hreflang etiketlerini HTML sayfanızın <head> bölümüne ekleyin.
• HTTP Başlığı: Hreflang etiketlerini HTTP başlığına dahil edin.
• XML Site Haritası: Hreflang etiketlerini XML site haritanıza ekleyin.

HTML Bağlantı Elemanı yöntemi genellikle en kolay ve en yaygın yaklaşımdır.

5.3. URL Yapısı

Her sayfanın dilini ve bölgesini açıkça gösteren bir URL yapısı seçin. Yaygın seçenekler şunlardır:

• ccTLD'ler (Ülke Kodu Üst Düzey Alan Adları): Her ülke için example.de (Almanya) veya example.fr (Fransa) gibi ayrı alan adları kullanın.
• Alt Alan Adları (Subdomains): de.example.com (Almanya) veya fr.example.com (Fransa) gibi farklı dilleri veya bölgeleri belirtmek için alt alan adları kullanın.
• Alt Dizinler (Subdirectories): example.com/de/ (Almanya) veya example.com/fr/ (Fransa) gibi farklı dilleri veya bölgeleri belirtmek için alt dizinler kullanın.

ccTLD'ler arama motorlarına en güçlü sinyali sağlar, ancak daha pahalı olabilir ve yönetimi daha fazla çaba gerektirebilir. Alt dizinler genellikle uygulanması ve bakımı en kolay olanlardır.

5.4. Google Search Console'da Dil Hedefleme

Google Search Console'da, web siteniz veya belirli alt dizinler için coğrafi hedefi belirleyebilirsiniz. Bu, Google'ın web sitenizin öncelikli olarak hangi ülkeyi veya bölgeyi hedeflediğini anlamasına yardımcı olur.

5.5. Yerelleştirilmiş İçerik

Web sitenizin içeriğini hedef kitlelerinizin dillerine çevirin. Doğru ve kültürel olarak uygun çeviriler sağlamak için profesyonel çevirmenler kullanın. Ayrıca, içeriğinizi yerel gelenekleri, tercihleri ve tatilleri yansıtacak şekilde uyarlamayı düşünün. Örneğin, giyim satan bir e-ticaret mağazası, yerel moda trendlerine göre farklı ülkelerde farklı ürün seçenekleri sunabilir.

6. Önemli Web Verileri (Core Web Vitals)

Önemli Web Verileri, Google'ın bir web sitesinin genel kullanıcı deneyiminde önemli gördüğü bir dizi özel faktördür. Yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık gibi web deneyiminin yönlerini ölçmek için tasarlanmıştır. Bu veriler şunlardır:

• Largest Contentful Paint (LCP): Görüntü alanı içinde en büyük içerik öğesinin (örneğin, bir resim veya metin bloğu) görünür hale gelmesi için geçen süreyi ölçer.
• First Input Delay (FID): Bir kullanıcının bir sayfayla ilk kez etkileşime girdiği andan (örneğin, bir bağlantıya tıkladığı veya bir düğmeye dokunduğu) tarayıcının bu etkileşime yanıt verebildiği zamana kadar geçen süreyi ölçer.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Bir sayfanın yüklenmesi sırasında meydana gelen beklenmedik düzen kaymalarının miktarını ölçer.

Önemli Web Verileri için optimizasyon yapmak, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için esastır.

7. Web Sitesi Güvenliği (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), web sitenizle kullanıcıların tarayıcıları arasındaki iletişimi şifreleyen HTTP'nin güvenli bir sürümüdür. Google yıllardır HTTPS'yi savunuyor ve artık bir sıralama sinyali olarak kabul ediliyor.

7.1. Bir SSL Sertifikası Alma

HTTPS'yi etkinleştirmek için bir Sertifika Yetkilisinden (CA) bir SSL (Secure Sockets Layer) sertifikası almanız gerekir. Birçok hosting sağlayıcısı, Let's Encrypt aracılığıyla ücretsiz SSL sertifikaları sunar.

7.2. SSL Sertifikasını Kurma

SSL sertifikasını web sunucunuza kurun. Hosting sağlayıcınız genellikle bu süreçte size yardımcı olabilir.

7.3. HTTP'yi HTTPS'ye Yönlendirme

Tüm iletişimin güvenli olduğundan emin olmak için tüm HTTP trafiğini HTTPS'ye yönlendirin. Bunu, .htaccess dosyanıza veya sunucu yapılandırmanıza bir yönlendirme kuralı ekleyerek yapabilirsiniz.

7.4. İç Bağlantıları Güncelleme

Web sitenizdeki tüm iç bağlantıları HTTPS URL'lerini kullanacak şekilde güncelleyin. Bu, kullanıcıların her zaman web sitenizin güvenli sürümüne erişmesini sağlar.

8. SEO Performansınızı İzleme ve Analiz Etme

Teknik SEO devam eden bir süreçtir. Web sitenizin performansını izlemek, sorunları belirlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak çok önemlidir.

8.1. Google Search Console

Google Search Console, web sitenizin Google aramadaki performansına ilişkin değerli bilgiler sağlar. Tarama hatalarını, dizin kapsamını, anahtar kelime sıralamalarını ve diğer önemli metrikleri izlemek için kullanın. Web sitenizin görünürlüğünü etkileyebilecek herhangi bir sorun için Search Console'u düzenli olarak kontrol edin.

8.2. Bing Web Yöneticisi Araçları

Bing Web Yöneticisi Araçları, Google Search Console'a benzer şekilde, web sitenizin Bing aramadaki performansına ilişkin bilgiler sağlar. Tarama hatalarını, dizin kapsamını, anahtar kelime sıralamalarını ve Bing için diğer önemli metrikleri izlemek için kullanın.

8.3. Web Sitesi Analitiği

Web sitenizin trafiğini, kullanıcı davranışını ve dönüşümleri izlemek için Google Analytics gibi web sitesi analitik araçlarını kullanın. Bu veriler, web sitenizin performansını ve kullanıcı deneyimini iyileştirebileceğiniz alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girip girmediğini görmek için hemen çıkma oranını ve sayfada kalma süresini izleyin.

8.4. SEO Denetimleri

Teknik SEO sorunlarını ve fırsatlarını belirlemek için düzenli SEO denetimleri yapın. Web sitenizin kapsamlı bir denetimini yapmak için Screaming Frog, SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanın. Düzenli bir denetim, arama sıralamalarınızı olumsuz etkilemeden önce sorunları yakalamanıza ve düzeltmenize yardımcı olabilir.

Sonuç

Teknik SEO becerilerinde ustalaşmak, web sitenizi küresel arama motorları için optimize etmek ve çevrimiçi başarıya ulaşmak için esastır. Site hızına, mobil uyumluluğa, taranabilirliğe, dizine eklenebilirliğe, yapılandırılmış verilere ve uluslararası SEO hususlarına odaklanarak, web sitenizin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir, daha nitelikli trafik çekebilir ve nihayetinde iş hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

SEO'nun sürekli gelişen bir alan olduğunu unutmayın. Web sitenizin küresel arama ortamında rekabetçi kalmasını sağlamak için en son en iyi uygulamalar ve algoritma güncellemeleri ile güncel kalın. Sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için SEO stratejilerinizi sürekli olarak test edin, analiz edin ve iyileştirin. Bol şans!