SEO Teknik Becerileri: Arama Motorları İçin Web Sitesi Optimizasyonu

Günümüzün dijital ortamında, güçlü bir çevrimiçi varlık başarı için çok önemlidir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bu varlığın temel taşıdır ve içerik ile backlink'ler hayati önem taşısa da, teknik SEO diğer tüm çabaların üzerine inşa edildiği temeli oluşturur. Bu kapsamlı rehber, web sitenizi arama motorları için optimize etmek ve nihayetinde dünya genelinde kullanıcı deneyimini iyileştirmek için gerekli olan temel teknik SEO becerilerini ele alacaktır.

Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, taranabilirliği, dizine eklenebilirliği ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için web sitenizin teknik yönlerini optimize etmeye odaklanır. Arama motorlarının içeriğinize kolayca erişebilmesini, anlayabilmesini ve sıralayabilmesini sağlar. Sayfa içi (on-page) ve sayfa dışı (off-page) SEO'dan farklı olarak, teknik SEO öncelikle web sitenizin arka ucuyla ilgilidir. Arama motorlarının web sitenizin yapısını ve içeriğini verimli bir şekilde keşfedip yorumlayabilmesini sağlamakla ilgilidir.

Bunu bir ev için sağlam bir temel inşa etmek gibi düşünün. Dekorasyonlar (içerik) ne kadar güzel olursa olsun veya destek kirişleri (backlink'ler) ne kadar güçlü olursa olsun, temel zayıfsa (teknik SEO), tüm yapı risk altındadır.

Teknik SEO Neden Önemlidir?

Teknik SEO birkaç nedenden dolayı çok önemlidir:

• İyileştirilmiş Arama Motoru Sıralamaları: Web sitenizin teknik yönlerini optimize ederek arama motorlarının içeriğinizi taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır, bu da daha yüksek sıralamalara yol açar.
• Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi: Teknik olarak sağlam bir web sitesi hızlı yüklenir, mobil uyumludur ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunar, bu da daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranlarına katkıda bulunur.
• Artan Web Sitesi Trafiği: Daha yüksek sıralamalar ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi, web sitenize daha fazla organik trafik anlamına gelir.
• SEO Çabalarından Daha İyi Yatırım Getirisi: Teknik sorunları gidererek içerik ve link oluşturma çabalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarırsınız.
• Rekabet Avantajı: Rekabetçi bir çevrimiçi pazarda, teknik olarak optimize edilmiş bir web sitesi size rakiplerinize karşı önemli bir avantaj sağlayabilir.

Temel Teknik SEO Becerileri

Teknik SEO'yu etkili bir şekilde uygulamak için bir dizi beceri geliştirmeniz gerekir. İşte en önemlilerinin bir dökümü:

1. Web Sitesi Taranabilirliği ve Dizine Eklenebilirliği

Taranabilirlik, arama motorlarının web sitenize erişme ve gezinme yeteneğini ifade eder. Dizine eklenebilirlik ise sayfalarınızı dizinlerine ekleme yeteneğini ifade eder, bu da onları arama sonuçlarında görünmeye uygun hale getirir.

a. Site Haritası Oluşturma ve Gönderme

Site haritası, web sitenizdeki tüm önemli sayfaları listeleyen bir XML dosyasıdır ve arama motorlarının bunları daha verimli bir şekilde keşfetmesine ve taramasına yardımcı olur. Arama motoru tarayıcıları için bir yol haritası gibidir. Site haritanızı Google (Google Search Console aracılığıyla) ve Bing (Bing Webmaster Tools aracılığıyla) gibi arama motorlarına göndermek, web sitenizdeki tüm sayfalardan haberdar olmalarını sağlar.

Örnek: Güneydoğu Asya'da yeni bir e-ticaret mağazası açtığınızı hayal edin. Bir site haritası oluşturmak, Google'ın tüm ürün sayfalarınızı, kategori sayfalarınızı ve blog yazılarınızı hızla dizine eklemesine yardımcı olur ve ilgili arama sonuçlarında görünmelerini sağlar.

b. Robots.txt Optimizasyonu

robots.txt dosyası, arama motoru tarayıcılarına web sitenizin hangi bölümlerini taramaları veya taramamaları gerektiğini bildirir. Tarayıcıların hassas veya önemsiz sayfalara erişmesini önlemek, tarama bütçesini (bir arama motoru tarayıcısının belirli bir zaman diliminde web sitenizde tarayacağı sayfa sayısı) korumak ve yinelenen içerik sorunlarını önlemek için çok önemlidir.

En İyi Uygulamalar:

• Yönetici alanlarına, dahili arama sonuçları sayfalarına ve diğer gerekli olmayan içeriklere erişimi engellemek için robots.txt dosyasını kullanın.
• Hangi sayfaları engelleyeceğinizi dikkatlice düşünün, çünkü önemli sayfaları engellemek onların dizine eklenmesini önleyebilir.
• Doğru çalıştığından emin olmak için robots.txt dosyanızı Google Search Console kullanarak test edin.

c. Tarama Hatalarını Belirleme ve Düzeltme

Tarama hataları, arama motorlarının web sitenize erişmesini ve taramasını engelleyen sorunlardır. Bu hatalar, web sitenizin sıralamalarını ve trafiğini olumsuz etkileyebilir. Google Search Console ve Bing Webmaster Tools kullanarak web sitenizi düzenli olarak tarama hataları açısından izlemek çok önemlidir.

Yaygın Tarama Hataları:

• 404 Hataları (Sayfa Bulunamadı): Bir kullanıcı var olmayan bir sayfaya erişmeye çalıştığında ortaya çıkar. Bunları uygun yönlendirmeler uygulayarak veya eksik sayfaları geri yükleyerek düzeltin.
• 500 Hataları (Dahili Sunucu Hatası): Web sitenizin sunucusunda bir sorun olduğunu gösterir. Bu hatalar teknik sorun giderme gerektirir.
• Yönlendirme Hataları: Bir yönlendirme zinciri çok uzun olduğunda veya bir yönlendirme döngüsü mevcut olduğunda ortaya çıkar.

2. Web Sitesi Hızı Optimizasyonu

Web sitesi hızı, kritik bir sıralama faktörü ve kullanıcı deneyiminin önemli bir belirleyicisidir. Yavaş yüklenen web siteleri daha yüksek hemen çıkma oranlarına, daha düşük etkileşime ve daha az dönüşüme yol açar. Web sitesi hızını optimize etmek hem SEO hem de kullanıcı memnuniyeti için esastır.

a. PageSpeed Insights Analizi

Google'ın PageSpeed Insights'ı, web sitenizin hızını analiz eden ve iyileştirme için öneriler sunan ücretsiz bir araçtır. Web sitenizin yavaş olduğu alanları belirler ve yükleme sürelerini iyileştirmek için belirli optimizasyonlar önerir. Hem mobil hem de masaüstü hızlarını dikkate alır.

PageSpeed Insights Tarafından Analiz Edilen Temel Metrikler:

• First Contentful Paint (FCP): İlk metin veya görselin ekranda görünmesi için geçen süreyi ölçer.
• Largest Contentful Paint (LCP): En büyük içerik öğesinin ekranda görünmesi için geçen süreyi ölçer.
• First Input Delay (FID): Tarayıcının bir kullanıcının ilk etkileşimine (ör. bir bağlantıya veya düğmeye tıklama) yanıt vermesi için geçen süreyi ölçer.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Sayfa yüklenirken sayfanın görsel kararlılığını ölçer.

b. Görsel Optimizasyonu

Büyük, optimize edilmemiş görseller yavaş yükleme sürelerinin yaygın bir nedenidir. Görselleri optimize etmek, kaliteden ödün vermeden sıkıştırmayı, doğru dosya formatını (JPEG, PNG, WebP) seçmeyi ve duyarlı görseller kullanmayı içerir.

Görsel Optimizasyon Teknikleri:

• Sıkıştırma: Gözle görülür kalite kaybı olmadan görselleri sıkıştırmak için TinyPNG veya ImageOptim gibi araçları kullanın.
• Dosya Formatı: Fotoğraflar için JPEG ve şeffaflık içeren grafikler için PNG kullanın. WebP, üstün sıkıştırma ve kalite sunan modern bir görüntü formatıdır.
• Duyarlı Görseller: Kullanıcının cihazına göre farklı görsel boyutları sunmak için <img> etiketindeki srcset özniteliğini kullanın.
• Tembel Yükleme (Lazy Loading): Görselleri yalnızca görüntü alanında göründüklerinde yükleyerek ilk sayfa yükleme süresini iyileştirin.

c. Kod Küçültme (Minification)

CSS ve JavaScript dosyalarını küçültmek, koddan gereksiz karakterleri (ör. boşluk, yorumlar) kaldırmayı, dosya boyutlarını azaltmayı ve yükleme sürelerini iyileştirmeyi içerir. Bu süreci otomatikleştirmek için çevrimiçi araçlar ve eklentiler mevcuttur.

d. Tarayıcı Önbellekleme

Tarayıcı önbellekleme, tarayıcıların statik varlıkları (ör. görseller, CSS dosyaları, JavaScript dosyaları) yerel olarak depolamasına olanak tanır, böylece sonraki ziyaretlerde tekrar indirilmesi gerekmez. Bu, geri dönen ziyaretçiler için yükleme sürelerini önemli ölçüde iyileştirebilir.

e. İçerik Dağıtım Ağı (CDN)

CDN, web sitenizin statik varlıklarını önbelleğe alan, dünya çapında dağıtılmış bir sunucu ağıdır. Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ettiğinde, kendisine en yakın CDN sunucusu içeriği teslim ederek gecikmeyi azaltır ve yükleme sürelerini iyileştirir. Bu, özellikle küresel bir kitleyi hedefleyen web siteleri için önemlidir.

Örnek: Kanada merkezli bir şirket, Avrupa'daki müşterilere ürün satıyorsa, web sitesinin ana sunucusu Kanada'da olmasına rağmen Avrupalı müşterilerin hızlı yükleme süreleri yaşamasını sağlamak için bir CDN kullanabilir.

3. Mobil Optimizasyon

İnternet kullanıcılarının çoğunluğunun web sitelerine mobil cihazlardan erişmesiyle mobil optimizasyon artık isteğe bağlı değildir. SEO ve kullanıcı deneyiminin kritik bir yönüdür. Google, mobil öncelikli dizine ekleme kullanır, yani dizine ekleme ve sıralama için öncelikle bir web sitesinin mobil sürümünü kullanır.

a. Mobil Uyumlu Tasarım

Web sitenizin duyarlı olduğundan, yani farklı ekran boyutlarına ve cihazlara sorunsuz bir şekilde uyum sağladığından emin olun. Mobil uyumlu bir tasarım, tüm cihazlarda tutarlı ve keyifli bir kullanıcı deneyimi sunar.

b. Mobil Sayfa Hızı

Mobil kullanıcılar genellikle masaüstü kullanıcılardan daha yavaş internet bağlantılarına sahiptir, bu nedenle mobil sayfa hızını optimize etmek daha da kritiktir. Mobil yükleme sürelerini iyileştirmek için daha önce bahsedilen teknikleri (görsel optimizasyonu, kod küçültme, tarayıcı önbellekleme, CDN) kullanın.

c. Mobil Kullanılabilirlik

Aşağıdakiler gibi mobil kullanılabilirlik faktörlerine dikkat edin:

• Dokunma Hedefi Boyutu: Düğmelerin ve bağlantıların mobil cihazlarda kolayca dokunulabilecek kadar büyük olduğundan emin olun.
• Görüntü Alanı Yapılandırması: Web sitenizi farklı ekran boyutları için uygun şekilde ölçeklendirmek için <meta name="viewport"> etiketini kullanın.
• Yazı Tipi Boyutu: Küçük ekranlarda rahatça görüntülenebilen okunabilir yazı tipi boyutları kullanın.
• Rahatsız Edici Geçiş Reklamlarından Kaçının: Pop-up reklamlar ve geçiş reklamları mobil cihazlarda rahatsız edici olabilir ve web sitenizin sıralamalarını olumsuz etkileyebilir.

4. Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi (Şema İşaretlemesi)

Yapılandırılmış veri işaretlemesi (şema işaretlemesi), arama motorlarına içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi sağlamak için web sitenize eklediğiniz koddur. Arama motorlarının içeriğinizin bağlamını ve anlamını anlamasına yardımcı olarak, arama sonuçlarında zengin snippet'ler göstermelerine olanak tanır.

Şema İşaretlemesinin Faydaları:

• Geliştirilmiş Arama Motoru Anlayışı: Arama motorlarının içeriğinizi daha doğru anlamasına yardımcı olur.
• Zengin Snippet'ler: Arama sonuçlarında yıldız derecelendirmeleri, ürün fiyatları ve etkinlik tarihleri gibi zengin snippet'leri etkinleştirir, bu da tıklama oranlarını artırabilir.
• Artırılmış Görünürlük: Web sitenizin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlar.

Şema İşaretlemesi Türleri:

• Article (Makale): Haber makaleleri ve blog yazıları için.
• Product (Ürün): Fiyat, stok durumu ve derecelendirmeler dahil olmak üzere ürün sayfaları için.
• Recipe (Tarif): Malzemeler, talimatlar ve pişirme süresi dahil olmak üzere tarifler için.
• Event (Etkinlik): Tarih, saat ve yer dahil olmak üzere etkinlikler için.
• Organization (Kuruluş): Adres, telefon numarası ve logo dahil olmak üzere kuruluşunuz hakkındaki bilgiler için.
• LocalBusiness (Yerel İşletme): Adres, telefon numarası, çalışma saatleri ve müşteri yorumları dahil olmak üzere yerel işletmeler için.
• FAQPage (SSS Sayfası): Sıkça sorulan sorular sayfaları için.
• HowTo (Nasıl Yapılır): Nasıl yapılır kılavuzları için.

Örnek: Güney Amerika'da turlar sunan bir seyahat acentesi, turlar hakkında fiyat, süre ve destinasyonlar gibi bilgileri web sitesine eklemek için şema işaretlemesini kullanabilir. Bu, arama motorlarının arama sonuçlarında zengin snippet'ler göstermesine olanak tanıyarak daha fazla potansiyel müşteri çeker.

5. Web Sitesi Güvenliği (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), kullanıcının tarayıcısı ile web sitesinin sunucusu arasındaki iletişimi şifreleyen güvenli bir HTTP sürümüdür. Hassas verileri üçüncü şahıslar tarafından ele geçirilmekten korur. Google yıllardır HTTPS'yi savunuyor ve bunu bir sıralama sinyali olarak kullanıyor. Tüm web siteleri HTTPS kullanmalıdır.

HTTPS'nin Faydaları:

• Geliştirilmiş Güvenlik: Hassas verileri ele geçirilmekten korur.
• Artan Kullanıcı Güveni: Kullanıcılara web sitenizin güvenli olduğunu gösterir, güven ve itimat oluşturur.
• Sıralama Artışı: HTTPS bir sıralama sinyalidir.
• Yönlendirme Verileri: HTTPS, Google Analytics'teki yönlendirme verilerini korur.

HTTPS Uygulaması:

• Bir Sertifika Otoritesinden (CA) bir SSL sertifikası alın.
• SSL sertifikasını web sunucunuza yükleyin.
• Web sitenizi HTTPS kullanacak şekilde yapılandırın.
• HTTP trafiğini HTTPS'ye yönlendirin.

6. Yinelenen İçerik Yönetimi

Yinelenen içerik, web sitenizin birden çok sayfasında veya diğer web sitelerinde görünen içeriği ifade eder. Arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve web sitenizin sıralamalarını olumsuz etkileyebilir.

Yinelenen İçeriğin Nedenleri:

• Aynı İçerik İçin Birden Fazla URL: Örneğin, example.com, www.example.com, example.com/index.html ve example.com/home hepsi aynı içeriği görüntüler.
• Yazıcı Dostu Sayfalar: İçeriği yazdırmak için ayrı sayfalar oluşturmak yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.
• Çalınan İçerik: Diğer web siteleri içeriğinizi izinsiz kopyalayabilir.

Yinelenen İçerik İçin Çözümler:

• Kanonikleştirme: Bir sayfanın tercih edilen sürümünü belirtmek için <link rel="canonical"> etiketini kullanın. Bu, arama motorlarına hangi URL'yi dizine ekleyip sıralayacaklarını söyler.
• 301 Yönlendirmeleri: Yinelenen sayfaları tercih edilen sürüme yönlendirin.
• Noindex Etiketi: Arama motorlarının yinelenen sayfaları dizine eklemesini önlemek için <meta name="robots" content="noindex"> etiketini kullanın.
• İçerik Sendikasyonu: İçeriğinizi diğer web sitelerine dağıtırken, orijinal kaynağa geri işaret etmek için <link rel="canonical"> etiketini kullanın.

7. Uluslararası SEO (varsa)

Web siteniz birden çok ülkeyi veya dili hedefliyorsa, doğru içeriğin doğru kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için uluslararası SEO tekniklerini uygulamanız gerekir.

a. Hreflang Etiketleri

Hreflang etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın hangi dil ve ülke için tasarlandığını söyler. Bu, arama motorlarının konumlarına ve dil tercihlerine göre web sitenizin doğru sürümünü kullanıcılara sunmasına yardımcı olur. Bir sayfanın farklı dil sürümleri arasında yinelenen içerik sorunlarını önlerler.

Örnek: Hem Amerika Birleşik Devletleri'ndeki İngilizce konuşan kullanıcıları hem de İspanya'daki İspanyolca konuşan kullanıcıları hedefleyen bir web sitesi, her bir kullanıcı grubuna sayfanın hangi sürümünün gösterilmesi gerektiğini belirtmek için hreflang etiketlerini kullanır.

Hreflang Etiketi Formatı:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

Bu örnekte, en-us İngilizce dilini ve Amerika Birleşik Devletleri ülkesini, es-es ise İspanyolca dilini ve İspanya ülkesini belirtir.

b. Ülkeye Özgü Alan Adları (ccTLD'ler)

Birleşik Krallık için .uk, Almanya için .de veya Kanada için .ca gibi ülke kodlu üst düzey alan adlarını (ccTLD'ler) kullanmak, arama motorlarına web sitenizin özellikle bu ülkelerdeki kullanıcılara hedeflendiğini bildirebilir.

c. Alt Dizinler veya Alt Alan Adları

Farklı dilleri veya ülkeleri hedeflemek için alt dizinler (ör. İngilizce için example.com/en/) veya alt alan adları (ör. İngilizce için en.example.com) da kullanabilirsiniz. Ancak, ccTLD'ler genellikle arama motorları için en güçlü sinyal olarak kabul edilir.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals, Google'ın bir web sitesinin genel kullanıcı deneyiminde önemli gördüğü bir dizi özel faktördür. Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesinin bir parçasıdırlar ve arama sıralamalarını doğrudan etkilerler. Core Web Vitals şunlardır: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) ve Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Yükleme performansını ölçer. 2.5 saniye içinde gerçekleşmelidir.
• First Input Delay (FID): Etkileşimi ölçer. 100 milisaniyeden az olmalıdır.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Görsel kararlılığı ölçer. 0.1'den az olmalıdır.

Core Web Vitals'ı Google'ın PageSpeed Insights, Google Search Console ve diğer web performansı araçlarını kullanarak ölçebilirsiniz.

Teknik SEO Araçları

Birkaç araç teknik SEO konusunda size yardımcı olabilir:

• Google Search Console: Tarama hataları, dizin kapsamı ve arama sorguları dahil olmak üzere web sitenizin Google aramadaki performansı hakkında değerli bilgiler sağlar.
• Bing Webmaster Tools: Google Search Console'a benzer, ancak Bing araması içindir.
• Google PageSpeed Insights: Web sitenizin hızını analiz eder ve iyileştirme için öneriler sunar.
• GTmetrix: Bir başka popüler web sitesi hız testi aracı.
• Screaming Frog SEO Spider: Bozuk bağlantılar, yinelenen içerik ve eksik meta etiketleri gibi teknik SEO sorunlarını belirleyebilen güçlü bir masaüstü tarayıcısı.
• SEMrush: Site denetimleri, anahtar kelime araştırması ve rakip analizi dahil olmak üzere bir dizi özellik sunan kapsamlı bir SEO aracı.
• Ahrefs: SEMrush'a benzer özelliklere sahip bir başka popüler SEO aracı.
• Lighthouse: Web sayfalarının kalitesini artırmak için açık kaynaklı, otomatik bir araç. Performans, erişilebilirlik, progresif web uygulamaları, SEO ve daha fazlası için denetimleri vardır. Chrome Geliştirici Araçları'nda mevcuttur.

Teknik SEO'da Güncel Kalmak

Teknik SEO sürekli gelişen bir alandır. Arama motoru algoritmaları sık sık değişir ve düzenli olarak yeni teknolojiler ortaya çıkar. Eğrinin önünde kalmak için şunlar önemlidir:

• Sektör Bloglarını ve Yayınlarını Takip Edin: Search Engine Land, Search Engine Journal ve Moz gibi saygın sektör bloglarını ve yayınlarını takip ederek en son SEO haberleri ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi sahibi olun.
• SEO Konferanslarına ve Web Seminerlerine Katılın: Uzmanlardan öğrenmek ve diğer SEO profesyonelleriyle ağ kurmak için sektör etkinliklerine katılın.
• Deneyin ve Test Edin: Farklı tekniklerle deneme yapmaktan ve bunların web sitenizin performansı üzerindeki etkisini test etmekten korkmayın.
• Web Sitenizin Performansını İzleyin: İyileştirme alanlarını belirlemek için web sitenizin sıralamalarını, trafiğini ve kullanıcı etkileşimini düzenli olarak izleyin.

Sonuç

Teknik SEO becerilerinde uzmanlaşmak, çevrimiçi dünyada uzun vadeli başarı elde etmek için çok önemlidir. Web sitenizin teknik yönlerini optimize ederek taranabilirliği, dizine eklenebilirliği, kullanıcı deneyimini ve nihayetinde arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz. Bu kapsamlı rehber, başlamak için ihtiyacınız olan bilgi ve araçları size sağlamıştır. En son trendler ve en iyi uygulamalarla güncel kalmayı ve web sitenizin performansını sürekli olarak izleyerek hem arama motorları hem de kullanıcılar için her zaman optimize edildiğinden emin olmayı unutmayın.