Web Performansında Uzmanlaşmak: Temel Web Verileri İçin Kapsamlı Bir Rehber

Günümüzün dijital ortamında, web sitesi performansı çok önemlidir. Yavaş yükleme süreleri ve sinir bozucu kullanıcı deneyimleri, yüksek hemen çıkma oranlarına, azalan etkileşime ve nihayetinde gelir kaybına yol açabilir. Google'ın Temel Web Verileri (CWV) girişimi, kullanıcı merkezli sonuçlara odaklanarak web sitesi performansını ölçmek ve iyileştirmek için standartlaştırılmış bir metrik seti sağlar. Bu kapsamlı kılavuz, her bir Temel Web Verisini derinlemesine inceleyerek ne olduklarını, neden önemli olduklarını ve mükemmel puanlar elde etmek için web sitenizi nasıl optimize edeceğinizi açıklayacaktır.

Temel Web Verileri Nelerdir?

Temel Web Verileri, Google'ın harika bir kullanıcı deneyimi için gerekli gördüğü Web Verilerinin bir alt kümesidir. Bu metrikler, gerçek kullanıcıların bir web sayfasının hızını, yanıt verebilirliğini ve görsel kararlılığını nasıl deneyimlediğini yansıtmak için tasarlanmıştır. Sürekli olarak gelişiyorlar, ancak şu anda üç temel metrikten oluşuyorlar:

• En Büyük İçerikli Boyama (LCP): Yükleme performansını ölçer. En büyük içerik öğesinin (örneğin, resim veya video) görünüm alanı içinde görünür hale gelmesi için geçen süreyi bildirir.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID): Etkileşimi ölçer. Bir kullanıcının bir sayfayla ilk etkileşimde bulunduğu (örneğin, bir bağlantıyı tıklattığı veya bir düğmeye dokunduğu) andan tarayıcının bu etkileşimi işlemeye başlayabildiği zamana kadar geçen süreyi ölçer.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS): Görsel kararlılığı ölçer. Sayfa yükleme işlemi sırasında görünür içeriğin beklenmedik düzen kaymalarının miktarını ölçer.

Temel Web Verileri Neden Önemli?

Temel Web Verileri sadece teknik metrikler değildir; kullanıcı deneyimini, SEO'yu ve iş sonuçlarını doğrudan etkilerler. İşte bu yüzden bu kadar önemlidirler:

• Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi: Hızlı, duyarlı ve kararlı bir web sitesi, kullanıcılar için sorunsuz ve keyifli bir deneyim sunar. Bu, artan etkileşime, daha düşük hemen çıkma oranlarına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar. Tokyo'daki bir kullanıcının Londra merkezli bir e-ticaret sitesine erişmeye çalıştığını hayal edin. Site yavaş ve kararsızsa, kullanıcının satın alımını terk etme olasılığı çok daha yüksektir.
• Geliştirilmiş SEO Performansı: Google, Temel Web Verilerini bir sıralama faktörü olarak kullanır. Önerilen eşikleri karşılayan web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir ve bu da daha fazla organik trafik sağlar. Örneğin, Sidney'deki mükemmel CWV puanlarına sahip bir haber web sitesi, Google Arama'da zayıf puanlara sahip benzer bir siteden daha iyi performans gösterecektir.
• Artan Gelir: Kullanıcı deneyimini ve SEO'yu iyileştirerek, Temel Web Verileri doğrudan artan gelire katkıda bulunabilir. Daha hızlı yükleme süreleri ve daha sorunsuz etkileşimler, daha yüksek dönüşüm oranlarına, daha fazla satışa ve daha fazla müşteri sadakatine yol açabilir. Bir seyahat rezervasyon web sitesini düşünün; yavaş veya görsel olarak kararsız bir rezervasyon süreci, kullanıcıları satın alma işlemlerini tamamlamaktan kolayca caydırabilir.
• Mobil Öncelikli Dizinleme: Web trafiğinin çoğunluğu artık mobil cihazlardan kaynaklandığından, Google mobil uyumluluğa öncelik verir. Temel Web Verileri, ağ koşullarının ve cihaz sınırlamalarının performans sorunlarını daha da kötüleştirebileceği mobil web siteleri için özellikle önemlidir. Mumbai'de 3G ağında bir web sitesine erişen bir kullanıcıyı düşünün; olumlu bir deneyim için mobil performansını optimize etmek çok önemlidir.

Her Bir Temel Web Verisini Anlamak

Her bir Temel Web Verisine daha yakından bakalım ve bunları nasıl optimize edeceğimizi keşfedelim:

1. En Büyük İçerikli Boyama (LCP)

Nedir: LCP, sayfanın ilk yüklenmeye başladığı zamana göre, en büyük içerik öğesinin (resim, video veya blok düzeyinde metin) görünüm alanı içinde görünür hale gelmesi için geçen süreyi ölçer. Bir sayfanın ana içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğine dair bir fikir verir.

İyi LCP puanı: 2,5 saniye veya daha az.

Kötü LCP puanı: 4 saniyeden fazla.

LCP'yi etkileyen faktörler:

• Sunucu yanıt süreleri: Yavaş sunucu yanıt süreleri LCP'yi önemli ölçüde geciktirebilir.
• Render engelleyici JavaScript ve CSS: Bu kaynaklar, tarayıcının sayfayı oluşturmasını engelleyerek LCP'yi geciktirebilir.
• Kaynak yükleme süreleri: Büyük resimler, videolar ve diğer kaynakların yüklenmesi uzun zaman alabilir ve bu da LCP'yi etkiler.
• İstemci tarafı oluşturma: Aşırı istemci tarafı oluşturma, tarayıcının ana içeriği oluşturmadan önce JavaScript'in yürütülmesini beklemesi gerektiğinden LCP'yi geciktirebilir.

LCP'yi optimize etme:

• Sunucu yanıt sürelerini optimize edin: Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanın, veritabanı sorgularınızı optimize edin ve güvenilir bir barındırma sağlayıcısı seçin. Örneğin, bir CDN, web sitenizin içeriğini dünya çapındaki birden çok sunucuya dağıtabilir ve farklı konumlardaki kullanıcıların ona hızlı bir şekilde erişebilmesini sağlayabilir. Cloudflare, Akamai ve AWS CloudFront gibi şirketler CDN hizmetleri sunmaktadır.
• Render engelleyici kaynakları ortadan kaldırın: CSS ve JavaScript dosyalarını küçültün ve sıkıştırın, kritik olmayan JavaScript'i erteleyin ve kritik CSS'yi satır içine alın. Google PageSpeed Insights gibi araçlar, render engelleyici kaynakları belirlemeye yardımcı olabilir.
• Resimleri ve videoları optimize edin: Kaliteden ödün vermeden resimleri sıkıştırın, uygun resim formatlarını kullanın (örneğin, WebP) ve hemen görünür olmayan resimleri geç yükleyin. Video sıkıştırma tekniklerini kullanın ve bir video CDN kullanmayı düşünün.
• İstemci tarafı oluşturmayı optimize edin: İstemci tarafı oluşturma miktarını en aza indirin, mümkün olduğunda sunucu tarafı oluşturmayı (SSR) kullanın ve JavaScript kodunu optimize edin. Next.js ve Nuxt.js gibi çerçeveler SSR'yi kolaylaştırır.
• Kritik kaynakları önceden yükleyin: Tarayıcıya kritik kaynakları sayfa yükleme işleminin başlarında indirmesini söylemek için `preload` bağlantı özniteliğini kullanın. Örneğin, ``

2. İlk Giriş Gecikmesi (FID)

Nedir: FID, bir kullanıcının bir sayfayla ilk etkileşimde bulunduğu (örneğin, bir bağlantıyı tıklattığı, bir düğmeye dokunduğu veya özel, JavaScript destekli bir kontrol kullandığı) andan tarayıcının bu etkileşimi işlemeye başlayabildiği zamana kadar geçen süreyi ölçer. Bir kullanıcının bir web sayfasıyla etkileşim kurmaya çalışırken yaşadığı gecikmeyi ölçer.

İyi FID puanı: 100 milisaniye veya daha az.

Kötü FID puanı: 300 milisaniyeden fazla.

FID'yi etkileyen faktörler:

• Yoğun JavaScript yürütme: Uzun süren JavaScript görevleri ana iş parçacığını engelleyebilir ve tarayıcının kullanıcı girdisine yanıt verme yeteneğini geciktirebilir.
• Üçüncü taraf komut dosyaları: Üçüncü taraf komut dosyaları (örneğin, analiz izleyicileri, sosyal medya widget'ları) ana iş parçacığında uzun süren görevler yürütürlerse FID'ye de katkıda bulunabilir.

FID'yi optimize etme:

• JavaScript yürütme süresini azaltın: Uzun görevleri daha küçük, eşzamansız görevlere ayırın, kritik olmayan JavaScript'i erteleyin ve JavaScript kodunu performans için optimize edin. Kod bölme, başlangıçta ayrıştırılması ve yürütülmesi gereken JavaScript miktarını da azaltabilir.
• Üçüncü taraf komut dosyalarını optimize edin: Yavaş yüklenen üçüncü taraf komut dosyalarını belirleyin ve kaldırın veya değiştirin. Üçüncü taraf komut dosyalarını geç yüklemeyi veya eşzamansız yükleme tekniklerini kullanmayı düşünün. Lighthouse ve WebPageTest gibi araçlar, üçüncü taraf komut dosyalarının neden olduğu performans darboğazlarını belirlemeye yardımcı olabilir.
• Bir web worker kullanın: UI dışı görevleri ana iş parçacığını engellemekten kaçınmak için bir web worker'a taşıyın. Web worker'ları JavaScript'i arka planda çalıştırmanıza izin vererek ana iş parçacığını kullanıcı etkileşimlerini işlemek için serbest bırakır.
• Ana iş parçacığı çalışmasını en aza indirin: Ana iş parçacığında çalışan her şey potansiyel olarak FID'yi etkileyebilir. Sayfa yükleme sırasında ana iş parçacığının yapması gereken iş miktarını en aza indirin.

3. Kümülatif Düzen Kayması (CLS)

Nedir: CLS, bir sayfanın tüm kullanım ömrü boyunca meydana gelen tüm beklenmedik düzen kaymalarının toplamını ölçer. Düzen kaymaları, görünür öğeler sayfadaki konumlarını beklenmedik bir şekilde değiştirdiğinde meydana gelir ve bu da rahatsız edici bir kullanıcı deneyimine neden olur.

İyi CLS puanı: 0,1 veya daha az.

Kötü CLS puanı: 0,25'ten fazla.

CLS'yi etkileyen faktörler:

• Boyutları olmayan resimler: Belirtilen genişlik ve yükseklik öznitelikleri olmayan resimler, tarayıcı onlar için ne kadar alan ayıracağını bilmediğinden düzen kaymalarına neden olabilir.
• Boyutları olmayan reklamlar, yerleştirmeler ve iframe'ler: Resimlere benzer şekilde, boyutları olmayan reklamlar, yerleştirmeler ve iframe'ler düzen kaymalarına neden olabilir.
• Dinamik olarak eklenen içerik: Mevcut içeriğin üzerine yeni içerik eklemek düzen kaymalarına neden olabilir.
• FOIT/FOUT'a neden olan yazı tipleri: Yazı tipi yükleme davranışı (Görünmez Metin Parlaması/Biçimlendirilmemiş Metin Parlaması) düzen kaymalarına neden olabilir.

CLS'yi optimize etme:

• Her zaman resimlere ve videolara genişlik ve yükseklik özniteliklerini ekleyin: Bu, tarayıcının bu öğeler için doğru miktarda alan ayırmasına olanak tanır ve düzen kaymalarını önler. Duyarlı resimler için, farklı ekran boyutları için farklı resim boyutları belirtmek üzere `srcset` özniteliğini ve `sizes` özniteliğini kullanın.
• Reklam alanları için yer ayırın: Reklamlar yüklendiğinde düzen kaymalarını önlemek için reklam alanları için önceden alan ayırın.
• Mevcut içeriğin üzerine yeni içerik eklemekten kaçının: Yeni içerik eklemeniz gerekiyorsa, bunu kıvrımın altına veya mevcut içeriğin kaymasına neden olmayacak şekilde yapın.
• Yazı tipi yükleme davranışını en aza indirin: FOIT/FOUT'tan kaçınmak için `font-display: swap` kullanın. `font-display: swap`, tarayıcıya özel yazı tipi yüklenirken yedek bir yazı tipi kullanmasını söyler ve bu da boş bir metin görüntülenmesini önler.
• Web sitenizi iyice test edin: Düzen kaymalarını belirlemek ve düzeltmek için Lighthouse gibi araçları kullanın. Kararlı bir düzen sağlamak için web sitenizi farklı cihazlarda ve ekran boyutlarında manuel olarak test edin.

Temel Web Verilerini Ölçme Araçları

Temel Web Verilerini ölçmek ve iyileştirme alanlarını belirlemek için çeşitli araçlar mevcuttur:

• Google PageSpeed Insights: Web sitenizin performansını analiz eden ve optimizasyon için önerilerde bulunan ücretsiz bir araç. Hem laboratuvar verileri (simüle edilmiş performans) hem de saha verileri (gerçek dünya kullanıcı verileri) sağlar.
• Lighthouse: Web sayfalarının kalitesini artırmak için açık kaynaklı, otomatikleştirilmiş bir araç. Chrome Geliştirici Araçları'na yerleşiktir ve ayrıca bir Node CLI veya bir Chrome Uzantısı olarak da çalıştırılabilir.
• Chrome Geliştirici Araçları: Doğrudan Google Chrome tarayıcısına yerleştirilmiş bir web geliştirici araçları seti. Web sitesi performansını analiz etmek ve darboğazları belirlemek için kullanılabilecek bir Performans paneli içerir.
• WebPageTest: Web sitenizin performansını dünyanın farklı yerlerinden test etmenizi sağlayan ücretsiz bir araç.
• Google Search Console: Web sitenizin Chrome kullanıcılarından alınan gerçek dünya kullanıcı verilerine göre nasıl performans gösterdiğini gösteren bir Temel Web Verileri raporu sağlar.
• Chrome UX Raporu (CrUX): Milyonlarca web sitesi için gerçek dünya kullanıcı deneyimi metrikleri sağlayan herkese açık bir veri kümesi.

Sürekli İzleme ve İyileştirme

Temel Web Verilerini optimize etmek tek seferlik bir görev değildir; bu devam eden bir süreçtir. Web siteleri gelişir, içerik değişir ve kullanıcı beklentileri yükselir. Mükemmel performansı korumak ve üstün bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sürekli izleme ve iyileştirme şarttır.

Sürekli izleme ve iyileştirme için bazı ipuçları:

• Temel Web Verileri puanlarınızı düzenli olarak izleyin: Web sitenizin performansını zaman içinde izlemek için yukarıda bahsedilen araçları kullanın. Performansta önemli bir düşüş olması durumunda sizi bilgilendirmek için uyarılar ayarlayın.
• En son performans en iyi uygulamaları hakkında güncel kalın: Google ve diğer web performansı uzmanları düzenli olarak yeni öneriler ve teknikler yayınlar. En son gelişmelerden haberdar olun ve optimizasyon stratejilerinizi buna göre uyarlayın.
• Değişiklik yaptıktan sonra web sitenizi test edin: Web sitenizde herhangi bir değişiklik uyguladıktan sonra, değişikliklerin istenen etkiye sahip olduğundan emin olmak için her zaman performansını test edin.
• Kullanıcı geri bildirimi toplayın: Kullanıcılarınızdan web sitesi deneyimleri hakkında geri bildirim isteyin. Bu, web sitenizin iyi performans gösterdiği ve iyileştirilmesi gereken alanlar hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.
• A/B testi yapın: Web siteniz için en iyi sonucu verenleri görmek için farklı optimizasyon tekniklerini deneyin.

Kaçınılması Gereken Yaygın Tuzaklar

Temel Web Verilerini optimize ederken, ilerlemenizi engelleyebilecek bazı yaygın tuzakların farkında olun:

• Yalnızca laboratuvar verilerine odaklanmak: Laboratuvar verileri değerli bilgiler sağlar, ancak her zaman gerçek dünya kullanıcı deneyimini yansıtmaz. Optimizasyon kararları alırken her zaman saha verilerini göz önünde bulundurun.
• Mobil performansı göz ardı etmek: Web trafiğinin çoğunluğu artık mobil cihazlardan kaynaklandığı için web sitenizi mobil performans için optimize etmek çok önemlidir.
• Aşırı optimizasyon: Performans uğruna kullanılabilirlikten veya tasarımdan ödün vermeyin. Performans ve kullanıcı deneyimi arasında bir denge bulun.
• Üçüncü taraf komut dosyalarını ihmal etmek: Üçüncü taraf komut dosyaları web sitesi performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Üçüncü taraf komut dosyalarınızı düzenli olarak inceleyin ve optimize edin.
• Performans bütçeleri belirlememek: Temel metrikler için performans bütçeleri oluşturun ve bu bütçelere karşı ilerlemenizi izleyin.

Temel Web Verileri ve Küresel Erişilebilirlik

Web sitesi performansı, erişilebilirliği doğrudan etkiler. Engelli kullanıcılar, özellikle de daha yavaş internet bağlantıları veya daha eski cihazları olanlar, zayıf performanstan orantısız bir şekilde etkilenebilir. Temel Web Verilerini optimize etmek yalnızca genel kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizi herkes için daha erişilebilir hale getirir.

Örneğin, ekran okuyucu kullanan bir kullanıcının, web sitesi hızlı bir şekilde yüklenir ve minimum düzen kayması olursa çok daha iyi bir deneyimi olacaktır. Benzer şekilde, bilişsel engelli bir kullanıcının hızlı ve duyarlı bir web sitesinde gezinmesi daha kolay olabilir.

Temel Web Verilerine öncelik vererek, tüm kullanıcılar için daha kapsayıcı ve erişilebilir bir çevrimiçi deneyim oluşturabilirsiniz.

Sonuç

Temel Web Verileri, üstün bir kullanıcı deneyimi sağlayan hızlı, duyarlı ve görsel olarak kararlı bir web sitesi oluşturmak için gereklidir. Her bir Temel Web Verisini anlayarak, web sitenizi buna göre optimize ederek ve performansınızı sürekli olarak izleyerek kullanıcı etkileşimini iyileştirebilir, SEO'yu güçlendirebilir ve iş büyümesini sağlayabilirsiniz. Temel Web Verilerini web geliştirme stratejinizin önemli bir parçası olarak benimseyin ve çevrimiçi varlığınızın tüm potansiyelini ortaya çıkarın. Bunun sürekli gelişen bir alan olduğunu ve sürekli öğrenme ve uyum sağlamanın eğrinin önünde kalmanın anahtarı olduğunu unutmayın. Optimizasyon konusunda bol şans!