Çin pazarınız için Baidu Analitiğinin gücünü açığa çıkarın. Bu rehber, kurulum, izleme, en iyi uygulamalar ve frontend analitiği için uluslararası hususları kapsar.
Frontend Baidu Analitiği: Uluslararası İşletmeler için Bir Rehber
Çin pazarına girmek, dijital ortamını nüanslı bir şekilde anlamayı gerektirir. Google Analytics küresel olarak hakimken, Baidu Analitiği (百度统计, Baidu Tongji) Çin'deki lider web analitiği platformudur. Kullanıcı davranışını anlamak ve web sitelerini Çinli kitle için optimize etmek isteyen uluslararası işletmeler için, Baidu Analitiğinde ustalaşmak çok önemlidir. Bu kapsamlı rehber, frontend Baidu Analitiğini inceler ve Çin'deki kullanıcı verilerini etkili bir şekilde izlemek ve analiz etmek için gereken bilgi ve pratik adımları sağlar.
Neden Baidu Analitiği Kullanmalısınız?
Google Analytics'e aşina olsanız da, Çin pazar stratejiniz için yalnızca ona güvenmek yeterli değildir. İşte Baidu Analitiğinin neden önemli olduğu:
- Pazar Hakimiyeti: Baidu, Çin'deki lider arama motorudur ve Baidu Analitiği, Baidu ekosistemi içinde sorunsuz çalışacak şekilde özel olarak tasarlanmıştır.
- Doğru Veriler: Google Analytics performansı, "Great Firewall" dahil olmak üzere çeşitli faktörler nedeniyle Çin'de tutarsız olabilir. Baidu Analitiği, Çin içindeki kullanıcı davranışları hakkında daha güvenilir veriler sağlar.
- Çinli Kullanıcı İçgörüleri: Baidu Analitiği, popüler arama terimleri, sık ziyaret edilen siteler ve yaygın çevrimiçi etkinlikler dahil olmak üzere Çinli kullanıcı davranışını anlamak için tasarlanmıştır.
- Baidu Ürünleri ile Entegrasyon: Baidu Analitiği, çevrimiçi performansınızın bütünsel bir görünümünü sunarak Baidu Arama Konsolu, Baidu Ads (eski adıyla Baidu Tuiguang) ve Baidu Zhidao gibi diğer Baidu ürünleriyle sorunsuz bir şekilde entegre olur.
- Uygunluk: Baidu Analitiği kullanmak, uluslararası işletmeler için kritik bir husus olan Çin veri gizliliği düzenlemelerine uygunluğu sağlar.
Frontend'inizde Baidu Analitiği Kurulumu
İlk kurulum, bir Baidu Analitiği hesabı oluşturmayı ve web sitenizde izleme kodunu uygulamayı içerir. İşte adım adım bir rehber:
1. Bir Baidu Analitiği Hesabı Oluşturun
Baidu Analitiği web sitesini (tongji.baidu.com) ziyaret edin ve bir hesap oluşturun. Arayüz öncelikle Çince'dir, bu nedenle çeviri yardımına ihtiyacınız olabilir veya yerel bir dijital pazarlama ajansı tutmayı düşünebilirsiniz.
2. Web Sitenizi Ekleyin
Oturum açtıktan sonra, web sitenizi hesabınıza ekleyin. Web sitenizin URL'sini ve kısa bir açıklama sağlamanız gerekecektir.
3. İzleme Kodunuzu Edinin
Web sitenizi ekledikten sonra, Baidu Analitiği benzersiz bir izleme kodu oluşturacaktır. Bu kod, web sitenizin HTML'sine gömmeniz gereken bir JavaScript parçacığıdır.
4. İzleme Kodunu Uygulayın
İzleme kodunu uygulamanın birkaç yolu vardır:
- Doğrudan HTML'de: En basit yöntem, izleme kodunu web sitenizin her sayfasındaki kapanış `</body>` etiketinden hemen önce yapıştırmaktır.
- Bir Etiket Yönetim Sistemi (TMS) Kullanma: Daha gelişmiş kullanıcılar için, Google Tag Manager (GTM) veya Adobe Launch gibi bir TMS kullanmak süreci basitleştirebilir. Bu, tüm izleme kodlarınızı tek bir yerden yönetmenizi sağlar. Baidu Analitiği için GTM kullanırken, GTM kapsayıcısının Çin'de düzgün yüklendiğinden emin olun. Çin'e özgü bir GTM sunucusu kullanmanız gerekebilir.
- Bir Eklenti Aracılığıyla: WordPress gibi bazı İçerik Yönetim Sistemleri (CMS), Baidu Analitiği entegrasyonunu basitleştiren eklentiler sunar.
HTML Uygulama Örneği:
<html>
<head>
<title>Web Siteniz</title>
</head>
<body>
<!-- Web sitenizin içeriği -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Önemli: `YOUR_TRACKING_CODE` yerine Baidu Analitiği tarafından sağlanan gerçek izleme kodunu kullanın.
5. Yüklemenizi Doğrulayın
İzleme kodunu uyguladıktan sonra, doğru çalıştığını doğrulayın. Baidu Analitiği, web sitenizin veri gönderip göndermediğini görmenizi sağlayan bir gerçek zamanlı izleme özelliği sağlar. Ayrıca, Baidu Analitiği betiğinin yüklendiğini doğrulamak için tarayıcı geliştirici araçlarını kullanarak ağ isteklerini inceleyebilirsiniz.
Frontend İzleme: Temel Ölçümler ve Özellikler
Baidu Analitiği, web sitenizdeki kullanıcı davranışını izlemek için çok çeşitli ölçümler ve özellikler sunar. İşte odaklanmanız gereken bazı temel alanlar:
1. Trafik Kaynakları
Trafiğinizin nereden geldiğini anlamak, pazarlama çabalarınızı optimize etmek için çok önemlidir. Baidu Analitiği, aşağıdakiler dahil olmak üzere trafik kaynakları hakkında ayrıntılı bilgiler sağlar:
- Arama Motorları: Baidu ve diğer arama motorlarından kaynaklanan ziyaret sayısını izleyin.
- Yönlendirme Web Siteleri: Sitenize trafik yönlendiren web sitelerini belirleyin.
- Doğrudan Trafik: Web sitenizin URL'sini doğrudan giren kullanıcı sayısını ölçün.
- Kampanya İzleme: Çevrimiçi reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için kampanya izlemeyi uygulayın. Bu, URL'lerinize UTM parametreleri eklemeyi içerir. Baidu'nun da kendi kampanya izleme parametreleri vardır, bu nedenle ayrıntılar için Baidu Analitiği belgelerine bakın.
Örnek: Belirli bir yönlendirme web sitesinden önemli miktarda trafik geldiğini görürseniz, erişiminizi daha da genişletmek için o web sitesiyle ortaklık yapmayı düşünün.
2. Sayfa Görüntülemeleri ve Tekil Ziyaretçiler
Bu ölçümler, web sitenizin popülerliğinin temel bir anlayışını sağlar. Trendleri ve kalıpları belirlemek için zaman içindeki sayfa görüntüleme ve tekil ziyaretçi sayısını izleyin.
3. Hemen Çıkma Oranı ve Sitede Kalma Süresi
Hemen çıkma oranı, yalnızca bir sayfa görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ölçer. Yüksek bir hemen çıkma oranı, web sitenizin ziyaretçiler için ilgi çekici veya alakalı olmadığını gösterir. Sitede kalma süresi, ziyaretçilerin web sitenizde geçirdiği ortalama süreyi ölçer. Sitede düşük süre, kullanıcıların aradıklarını bulamadıklarını gösterir.
Eyleme Geçirilebilir Bilgi: Belirli bir açılış sayfasında yüksek bir hemen çıkma oranı fark ederseniz, sayfanın içeriğini, tasarımını ve harekete geçirici mesajlarını iyileştirmeye çalışın.
4. Kullanıcı Demografisi
Baidu Analitiği, web sitenizin ziyaretçileri hakkında yaşları, cinsiyetleri ve konumları dahil olmak üzere demografik veriler sağlar. Bu bilgiler, pazarlama mesajlarınızı ve web sitesi içeriğinizi hedef kitlenizle daha iyi rezonans kuracak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir. Veri gizliliği sınırlamaları ve veri toplama yöntemlerindeki farklılıklar nedeniyle demografik verilerin diğer analitik platformlara göre daha az doğru olabileceğini unutmayın.
5. Dönüşüm İzleme
Aşağıdakiler gibi belirli hedeflere ulaşmada web sitenizin başarısını ölçmek için dönüşüm izlemeyi ayarlayın:
- Potansiyel Müşteri Oluşturma: Bir iletişim formu gönderen veya bir teklif talep eden kullanıcı sayısını izleyin.
- E-ticaret İşlemleri: Web siteniz aracılığıyla oluşturulan satış sayısını ölçün.
- İndirmeler: Web sitenizden bir dosya indiren kullanıcı sayısını izleyin.
- Hesap Oluşturma: Web sitenizde oluşturulan yeni hesap sayısını ölçün.
Uygulama: Dönüşüm izleme genellikle web sitenizdeki belirli sayfalara veya olaylara kod parçacıkları eklemeyi içerir. Baidu Analitiği, özel hedefler tanımlamanıza ve URL ziyaretleri, olay tetikleyicileri ve diğer kriterlere göre dönüşümleri izlemenize olanak tanır.
6. Etkinlik İzleme
Etkinlik izleme, kullanıcıların düğme tıklamaları, video oynatımları ve form gönderimleri gibi web sitenizdeki belirli öğelerle etkileşimini izlemenize olanak tanır. Bu, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna dair değerli bilgiler sağlar.
Örnek: Belirli bir harekete geçirici mesaj düğmesine tıklayan veya belirli bir videoyu izleyen kullanıcı sayısını ölçmek için etkinlik izlemeyi kullanabilirsiniz. Bu veriler, daha iyi kullanıcı etkileşimi için web sitenizin tasarımını ve içeriğini optimize etmenize yardımcı olabilir.
Gelişmiş Frontend Analitiği Teknikleri
Temel kurulum ve izlemenin ötesinde, birkaç gelişmiş teknik Baidu Analitiğinden daha da fazla değer elde etmenize yardımcı olabilir:
1. Özel Boyutlar ve Ölçümler
Baidu Analitiği, işletmenizle ilgili belirli veri noktalarını izlemek için özel boyutlar ve ölçümler tanımlamanıza olanak tanır. Örneğin, kullanıcının sektörünü izlemek için özel bir boyut veya bir kullanıcının belirli bir ürünü kaç kez görüntülediğini izlemek için özel bir ölçüm oluşturabilirsiniz.
2. A/B Testi
A/B testi, bir web sayfasının veya öğenin iki sürümünü oluşturmayı ve daha iyi performans gösteren sürümü görmek için performanslarını karşılaştırmayı içerir. Baidu Analitiği, testlerinizin sonuçlarını izlemenize ve daha iyi dönüşümler için web sitenizi optimize etmenize olanak tanıyan A/B testi platformlarıyla entegre olur.
3. Isı Haritaları ve Oturum Kayıtları
Isı haritaları ve oturum kayıtları, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna dair görsel içgörüler sağlar. Isı haritaları, kullanıcıların sayfalarınızda nerede tıkladığını, kaydırdığını ve üzerine geldiğini gösterirken, oturum kayıtları web sitenizde nasıl gezindiklerini görmek için gerçek kullanıcı oturumlarını izlemenize olanak tanır.
4. Baidu Index Entegrasyonu
Baidu Index (百度指数), Baidu'daki arama terimlerinin popülaritesi hakkında bilgiler sağlayan bir araçtır. Baidu Index verilerini Baidu Analitiği verilerinizle entegre etmek, web sitenize trafik çeken arama trendlerini anlamanıza yardımcı olabilir.
Uluslararası Hususlar ve En İyi Uygulamalar
Uluslararası bir işletme olarak Baidu Analitiği kullanırken aşağıdaki hususları ve en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
- Dil ve Kültürleştirme: Baidu Analitiği arayüzü öncelikle Çince'dir. Çince destek sağlayabilecek çeviri kaynaklarına veya bir ortakla çalıştığınızdan emin olun. Ayrıca, verileri yorumlarken ve kararlar alırken kültürel farklılıkları da göz önünde bulundurun. Bir kültürde işe yarayan, diğerinde işe yaramayabilir.
- Veri Gizliliği Uygunluğu: Çin'in sıkı veri gizliliği düzenlemeleri vardır. Veri toplama uygulamalarınızın bu düzenlemelere uygun olduğundan emin olun. Uygunluğu sağlamak için bir hukuk müşavirine danışın.
- Mobil Optimizasyon: Çin, çok yüksek bir mobil penetrasyon oranına sahiptir. Web sitenizin mobil cihazlar için tamamen optimize edildiğinden emin olun. Baidu Analitiği, mobil trafik için özel raporlar ve içgörüler sağlar.
- Baidu SEO: Web sitenizi Baidu SEO için optimize edin. Bu, içeriğinizde ilgili anahtar kelimeler kullanmayı, Çin web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmayı ve web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamayı içerir. Baidu Analitiği, Baidu SEO performansınızı izlemenize yardımcı olabilir.
- Yerel Barındırma: Çinli kullanıcılar için web sitesi hızını ve erişilebilirliğini iyileştirmek için web sitenizi Çin anakarasında bulunan sunucularda barındırmayı düşünün.
- Yerel Bir Ortakla Çalışın: Baidu Analitiği ve Çin pazarı konusunda deneyimli yerel bir dijital pazarlama ajansı veya danışmanla çalışmayı düşünün. İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için değerli içgörüler ve destek sağlayabilirler.
Yaygın Sorunları Giderme
Baidu Analitiği kullanırken karşılaşabileceğiniz bazı yaygın sorunlar ve bunları nasıl giderebileceğiniz aşağıdadır:
- Veri Görünmüyor:
- İzleme Kodu Yerleşimi: İzleme kodunun web sitenizin her sayfasında doğru şekilde yerleştirildiğini kontrol edin.
- JavaScript Hataları: İzleme kodunun yürütülmesini engelleyebilecek JavaScript hatalarını kontrol etmek için tarayıcı geliştirici araçlarını kullanın.
- Güvenlik Duvarı Sorunları: Güvenlik duvarınızın Baidu Analitiği betiğini engellemediğinden emin olun.
- Yanlış Veriler:
- Çoklu İzleme Kodları: Web sitenizde birden fazla Baidu Analitiği izleme kodunuz olmadığından emin olun.
- Bot Trafiği: Doğru verileri sağlamak için bot trafiğini filtreleyin.
- Örnekleme: Baidu Analitiğinin daha büyük web siteleri için veri örneklemesi kullanabileceğini unutmayın.
- Dönüşüm İzleme Çalışmıyor:
- Hedef Yapılandırması: Dönüşüm hedeflerinizin Baidu Analitiğinde doğru şekilde yapılandırıldığını kontrol edin.
- Kod Uygulaması: Dönüşüm izleme kodunun ilgili sayfalarda doğru şekilde uygulandığından emin olun.
Sonuç
Baidu Analitiği, Çin pazarında başarılı olmak isteyen uluslararası işletmeler için vazgeçilmez bir araçtır. Özelliklerini anlayarak, doğru bir şekilde uygulayarak ve gelişmiş yeteneklerinden yararlanarak, Çinli kullanıcı davranışı hakkında değerli bilgiler edinebilir ve web sitenizi daha iyi sonuçlar için optimize edebilirsiniz. Kültürel farklılıkları, veri gizliliği düzenlemelerini ve mobil optimizasyonun önemini göz önünde bulundurmayı unutmayın. Baidu Analitiğini şirket içinde yönetmeyi veya yerel bir uzmanla ortaklık kurmayı seçmeniz fark etmeksizin, bu platformda ustalaşmak, Çin'deki iş hedeflerinize ulaşmaya yönelik önemli bir adımdır.