ทักษะทางเทคนิค SEO: การปรับแต่งเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา

ในโลกดิจิทัลปัจจุบัน การมีตัวตนบนโลกออนไลน์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) คือรากฐานที่สำคัญของตัวตนนั้น และในขณะที่เนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับ (backlinks) มีความสำคัญ Technical SEO ก็เป็นรากฐานที่ทุกความพยายามอื่น ๆ ถูกสร้างขึ้น คู่มือฉบับสมบูรณ์นี้จะเจาะลึกถึงทักษะทางเทคนิค SEO ที่จำเป็นในการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา และท้ายที่สุดคือการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ทั่วโลก

Technical SEO คืออะไร?

Technical SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับแต่งด้านเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูล (crawlability) การจัดทำดัชนี (indexability) และประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม ช่วยให้มั่นใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าถึง ทำความเข้าใจ และจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย ซึ่งแตกต่างจาก on-page และ off-page SEO เพราะ Technical SEO เกี่ยวข้องกับหลังบ้านของเว็บไซต์เป็นหลัก มันคือการทำให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถค้นพบและตีความโครงสร้างและเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ลองนึกภาพว่ามันเหมือนกับการสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับบ้าน ไม่ว่าการตกแต่งจะสวยงามเพียงใด (เนื้อหา) หรือคานรับน้ำหนักจะแข็งแรงแค่ไหน (backlinks) หากรากฐานอ่อนแอ (Technical SEO) โครงสร้างทั้งหมดก็ตกอยู่ในความเสี่ยง

ทำไม Technical SEO จึงมีความสำคัญ?

Technical SEO มีความสำคัญอย่างยิ่งด้วยเหตุผลหลายประการ:

• อันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา: การปรับแต่งด้านเทคนิคของเว็บไซต์จะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้อันดับสูงขึ้น
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น: เว็บไซต์ที่มีพื้นฐานทางเทคนิคที่ดีจะโหลดได้รวดเร็ว เป็นมิตรกับมือถือ และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ซึ่งส่งผลให้มีส่วนร่วมและอัตราการแปลง (conversion rates) สูงขึ้น
• ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น: อันดับที่สูงขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นจะส่งผลให้มีผู้เข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกมากขึ้น
• ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีขึ้นจากความพยายามทำ SEO: การแก้ไขปัญหาทางเทคนิคจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาและความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณให้ได้สูงสุด
• ความได้เปรียบทางการแข่งขัน: ในตลาดออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูง เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับแต่งทางเทคนิคสามารถทำให้คุณได้เปรียบคู่แข่งอย่างมีนัยสำคัญ

ทักษะทางเทคนิค SEO ที่จำเป็น

เพื่อให้การทำ Technical SEO มีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องพัฒนาทักษะหลายด้าน นี่คือรายละเอียดของทักษะที่สำคัญที่สุด:

1. ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ (Crawlability and Indexability)

Crawlability หมายถึงความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการเข้าถึงและสำรวจเว็บไซต์ของคุณ ส่วน Indexability หมายถึงความสามารถในการเพิ่มหน้าเว็บของคุณลงในดัชนีของพวกเขา ทำให้หน้าเว็บเหล่านั้นมีสิทธิ์ปรากฏในผลการค้นหา

a. การสร้างและส่งแผนผังเว็บไซต์ (Sitemap)

แผนผังเว็บไซต์ (Sitemap) คือไฟล์ XML ที่แสดงรายการหน้าสำคัญทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เปรียบเสมือนแผนที่สำหรับบอทของเครื่องมือค้นหา การส่งแผนผังเว็บไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหาอย่าง Google (ผ่าน Google Search Console) และ Bing (ผ่าน Bing Webmaster Tools) จะช่วยให้พวกเขาทราบถึงทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่าง: สมมติว่าคุณกำลังเปิดร้านอีคอมเมิร์ซแห่งใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การสร้างแผนผังเว็บไซต์จะช่วยให้ Google จัดทำดัชนีหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ และบล็อกโพสต์ทั้งหมดของคุณได้อย่างรวดเร็ว ทำให้มั่นใจได้ว่าหน้าเหล่านั้นจะปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

b. การปรับแต่งไฟล์ Robots.txt

ไฟล์ robots.txt จะสั่งบอทของเครื่องมือค้นหาว่าควรหรือไม่ควรรวบรวมข้อมูลส่วนใดของเว็บไซต์ของคุณ มีความสำคัญอย่างยิ่งในการป้องกันไม่ให้บอทเข้าถึงหน้าที่ละเอียดอ่อนหรือไม่สำคัญ ช่วยประหยัดงบประมาณการรวบรวมข้อมูล (crawl budget - จำนวนหน้าที่บอทจะรวบรวมข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณภายในกรอบเวลาที่กำหนด) และป้องกันปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• ใช้ไฟล์ robots.txt เพื่อบล็อกการเข้าถึงพื้นที่ผู้ดูแลระบบ หน้าผลการค้นหาภายใน และเนื้อหาอื่น ๆ ที่ไม่จำเป็น
• พิจารณาอย่างรอบคอบว่าจะบล็อกหน้าใดบ้าง เนื่องจากการบล็อกหน้าที่สำคัญอาจทำให้ไม่ถูกจัดทำดัชนี
• ทดสอบไฟล์ robots.txt ของคุณโดยใช้ Google Search Console เพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้อย่างถูกต้อง

c. การระบุและแก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล (Crawl Errors)

ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลคือปัญหาที่ทำให้เครื่องมือค้นหาไม่สามารถเข้าถึงและรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่ออันดับและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาข้อผิดพลาดเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอโดยใช้ Google Search Console และ Bing Webmaster Tools เป็นสิ่งจำเป็น

ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลที่พบบ่อย:

• 404 Errors (Page Not Found): เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้พยายามเข้าถึงหน้าที่ไม่มีอยู่ แก้ไขโดยการทำ redirects ที่เหมาะสมหรือกู้คืนหน้าที่หายไป
• 500 Errors (Internal Server Error): บ่งชี้ว่ามีปัญหากับเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ของคุณ ข้อผิดพลาดเหล่านี้ต้องการการแก้ไขปัญหาทางเทคนิค
• Redirect Errors: เกิดขึ้นเมื่อมี redirect chain ที่ยาวเกินไปหรือมี redirect loop

2. การปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์

ความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญและเป็นตัวกำหนดหลักของประสบการณ์ผู้ใช้ เว็บไซต์ที่โหลดช้าจะนำไปสู่อัตราการตีกลับ (bounce rates) ที่สูงขึ้น การมีส่วนร่วมที่ลดลง และการแปลง (conversions) ที่น้อยลง การปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทั้ง SEO และความพึงพอใจของผู้ใช้

a. การวิเคราะห์ด้วย PageSpeed Insights

PageSpeed Insights ของ Google เป็นเครื่องมือฟรีที่วิเคราะห์ความเร็วของเว็บไซต์และให้คำแนะนำในการปรับปรุง โดยจะระบุส่วนที่เว็บไซต์ของคุณช้าและแนะนำการปรับแต่งเฉพาะเพื่อปรับปรุงเวลาในการโหลด โดยจะพิจารณาทั้งความเร็วบนมือถือและเดสก์ท็อป

ตัวชี้วัดหลักที่ PageSpeed Insights วิเคราะห์:

• First Contentful Paint (FCP): วัดเวลาที่ใช้ในการแสดงข้อความหรือภาพแรกบนหน้าจอ
• Largest Contentful Paint (LCP): วัดเวลาที่ใช้ในการแสดงองค์ประกอบเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดบนหน้าจอ
• First Input Delay (FID): วัดเวลาที่เบราว์เซอร์ใช้ในการตอบสนองต่อการโต้ตอบครั้งแรกของผู้ใช้ (เช่น การคลิกลิงก์หรือปุ่ม)
• Cumulative Layout Shift (CLS): วัดความเสถียรของภาพในหน้าระหว่างการโหลด

b. การปรับแต่งรูปภาพ

รูปภาพขนาดใหญ่ที่ไม่ได้รับการปรับแต่งเป็นสาเหตุทั่วไปของเวลาในการโหลดที่ช้า การปรับแต่งรูปภาพเกี่ยวข้องกับการบีบอัดโดยไม่ลดทอนคุณภาพ การเลือกรูปแบบไฟล์ที่ถูกต้อง (JPEG, PNG, WebP) และการใช้รูปภาพที่ตอบสนอง (responsive images)

เทคนิคการปรับแต่งรูปภาพ:

• การบีบอัด (Compression): ใช้เครื่องมือเช่น TinyPNG หรือ ImageOptim เพื่อบีบอัดรูปภาพโดยไม่สูญเสียคุณภาพที่สังเกตได้
• รูปแบบไฟล์ (File Format): ใช้ JPEG สำหรับภาพถ่ายและ PNG สำหรับกราฟิกที่มีความโปร่งใส WebP เป็นรูปแบบภาพสมัยใหม่ที่ให้การบีบอัดและคุณภาพที่เหนือกว่า
• รูปภาพที่ตอบสนอง (Responsive Images): ใช้แอตทริบิวต์ srcset ในแท็ก <img> เพื่อแสดงขนาดรูปภาพที่แตกต่างกันตามอุปกรณ์ของผู้ใช้
• Lazy Loading: โหลดรูปภาพเฉพาะเมื่อปรากฏใน viewport ซึ่งช่วยปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเริ่มต้น

c. การลดขนาดโค้ด (Code Minification)

การลดขนาดไฟล์ CSS และ JavaScript เกี่ยวข้องกับการลบอักขระที่ไม่จำเป็น (เช่น ช่องว่าง, คอมเมนต์) ออกจากโค้ด ซึ่งช่วยลดขนาดไฟล์และปรับปรุงเวลาในการโหลด มีเครื่องมือออนไลน์และปลั๊กอินที่สามารถทำขั้นตอนนี้ได้โดยอัตโนมัติ

d. การแคชของเบราว์เซอร์ (Browser Caching)

การแคชของเบราว์เซอร์ช่วยให้เบราว์เซอร์สามารถจัดเก็บไฟล์ tĩnh (static assets) เช่น รูปภาพ, ไฟล์ CSS, ไฟล์ JavaScript ไว้ในเครื่อง เพื่อไม่ต้องดาวน์โหลดอีกครั้งในการเข้าชมครั้งต่อไป ซึ่งสามารถปรับปรุงเวลาในการโหลดสำหรับผู้เข้าชมที่กลับมาได้อย่างมาก

e. เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (Content Delivery Network - CDN)

CDN คือเครือข่ายของเซิร์ฟเวอร์ที่กระจายอยู่ทั่วโลกซึ่งจะแคชไฟล์ tĩnh ของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เซิร์ฟเวอร์ CDN ที่ใกล้ที่สุดจะส่งเนื้อหา ซึ่งช่วยลดความหน่วง (latency) และปรับปรุงเวลาในการโหลด นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วโลก

ตัวอย่าง: บริษัทในแคนาดาที่ขายสินค้าให้กับลูกค้าในยุโรปสามารถใช้ CDN เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าในยุโรปจะได้รับประสบการณ์การโหลดที่รวดเร็ว แม้ว่าเซิร์ฟเวอร์หลักของเว็บไซต์จะตั้งอยู่ในแคนาดาก็ตาม

3. การปรับแต่งสำหรับมือถือ (Mobile Optimization)

ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เข้าถึงเว็บไซต์ผ่านอุปกรณ์มือถือ การปรับแต่งสำหรับมือถือจึงไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นส่วนสำคัญของ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ Google ใช้การจัดทำดัชนีโดยเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก (mobile-first indexing) ซึ่งหมายความว่า Google จะใช้เวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์เป็นหลักในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับ

a. การออกแบบที่เป็นมิตรกับมือถือ (Mobile-Friendly Design)

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแบบตอบสนอง (responsive) ซึ่งหมายความว่ามันสามารถปรับให้เข้ากับขนาดหน้าจอและอุปกรณ์ต่าง ๆ ได้อย่างราบรื่น การออกแบบที่เป็นมิตรกับมือถือจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันและน่าพึงพอใจในทุกอุปกรณ์

b. ความเร็วของหน้าบนมือถือ

ผู้ใช้มือถือมักจะมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ช้ากว่าผู้ใช้เดสก์ท็อป ดังนั้นการปรับปรุงความเร็วของหน้าบนมือถือจึงมีความสำคัญยิ่งกว่า ใช้เทคนิคที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ (การปรับแต่งรูปภาพ, การลดขนาดโค้ด, การแคชของเบราว์เซอร์, CDN) เพื่อปรับปรุงเวลาในการโหลดบนมือถือ

c. การใช้งานบนมือถือ (Mobile Usability)

ให้ความสนใจกับปัจจัยการใช้งานบนมือถือ เช่น:

• ขนาดเป้าหมายการสัมผัส (Touch Target Size): ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มและลิงก์มีขนาดใหญ่พอที่จะแตะได้ง่ายบนอุปกรณ์มือถือ
• การกำหนดค่า Viewport: ใช้แท็ก <meta name="viewport"> เพื่อปรับขนาดเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมกับขนาดหน้าจอต่าง ๆ
• ขนาดตัวอักษร (Font Size): ใช้ขนาดตัวอักษรที่อ่านง่ายและสบายตาบนหน้าจอขนาดเล็ก
• หลีกเลี่ยงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวน (Intrusive Interstitials): โฆษณาป๊อปอัปและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจรบกวนผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือและส่งผลเสียต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณ

4. การมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง (Structured Data Markup - Schema Markup)

การมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง (Schema Markup) คือโค้ดที่คุณเพิ่มเข้าไปในเว็บไซต์เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณแก่เครื่องมือค้นหา ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและความหมายของเนื้อหาของคุณ ทำให้สามารถแสดงผลลัพธ์ที่เป็นริชสแน็ปเพ็ต (rich snippets) ในผลการค้นหาได้

ประโยชน์ของ Schema Markup:

• ปรับปรุงความเข้าใจของเครื่องมือค้นหา: ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น
• ริชสแน็ปเพ็ต (Rich Snippets): เปิดใช้งานริชสแน็ปเพ็ตในผลการค้นหา เช่น การให้คะแนนดาว, ราคาสินค้า, และวันที่จัดงาน ซึ่งสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (click-through rates) ได้
• เพิ่มการมองเห็น: ทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นในผลการค้นหา

ประเภทของ Schema Markup:

• Article: สำหรับบทความข่าวและบล็อกโพสต์
• Product: สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ รวมถึงราคา, ความพร้อมจำหน่าย, และการให้คะแนน
• Recipe: สำหรับสูตรอาหาร รวมถึงส่วนผสม, คำแนะนำ, และเวลาทำอาหาร
• Event: สำหรับกิจกรรม รวมถึงวันที่, เวลา, และสถานที่
• Organization: สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรของคุณ รวมถึงที่อยู่, หมายเลขโทรศัพท์, และโลโก้
• LocalBusiness: สำหรับธุรกิจท้องถิ่น รวมถึงที่อยู่, หมายเลขโทรศัพท์, เวลาทำการ, และรีวิวจากลูกค้า
• FAQPage: สำหรับหน้าคำถามที่พบบ่อย
• HowTo: สำหรับคู่มือวิธีการทำ

ตัวอย่าง: บริษัททัวร์ที่ให้บริการทัวร์ในอเมริกาใต้สามารถใช้ schema markup เพื่อเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับทัวร์ เช่น ราคา, ระยะเวลา, และจุดหมายปลายทางลงในเว็บไซต์ของตน ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถแสดงริชสแน็ปเพ็ตในผลการค้นหา ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น

5. ความปลอดภัยของเว็บไซต์ (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) เป็นเวอร์ชันที่ปลอดภัยของ HTTP ซึ่งเข้ารหัสการสื่อสารระหว่างเบราว์เซอร์ของผู้ใช้และเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ ช่วยป้องกันข้อมูลที่ละเอียดอ่อนจากการถูกดักจับโดยบุคคลที่สาม Google สนับสนุนการใช้ HTTPS มานานหลายปีและใช้เป็นสัญญาณในการจัดอันดับ เว็บไซต์ทุกแห่งควรใช้ HTTPS

ประโยชน์ของ HTTPS:

• ความปลอดภัยที่ดีขึ้น: ป้องกันข้อมูลที่ละเอียดอ่อนจากการถูกดักจับ
• เพิ่มความไว้วางใจของผู้ใช้: แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัย สร้างความไว้วางใจและความมั่นใจ
• การเพิ่มอันดับ: HTTPS เป็นสัญญาณในการจัดอันดับ
• ข้อมูลการอ้างอิง (Referral Data): HTTPS ช่วยรักษาข้อมูลการอ้างอิงใน Google Analytics

การติดตั้ง HTTPS:

• ขอใบรับรอง SSL จากผู้ออกใบรับรอง (Certificate Authority - CA)
• ติดตั้งใบรับรอง SSL บนเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณ
• กำหนดค่าเว็บไซต์ของคุณให้ใช้ HTTPS
• เปลี่ยนเส้นทาง (redirect) การเข้าชมจาก HTTP ไปยัง HTTPS

6. การจัดการเนื้อหาซ้ำซ้อน (Duplicate Content Management)

เนื้อหาซ้ำซ้อนหมายถึงเนื้อหาที่ปรากฏบนหลายหน้าของเว็บไซต์ของคุณหรือบนเว็บไซต์อื่น ๆ ซึ่งอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนและส่งผลเสียต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณ

สาเหตุของเนื้อหาซ้ำซ้อน:

• URL หลายรายการสำหรับเนื้อหาเดียวกัน: ตัวอย่างเช่น example.com, www.example.com, example.com/index.html, และ example.com/home ทั้งหมดแสดงเนื้อหาเดียวกัน
• หน้าสำหรับพิมพ์: การสร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับการพิมพ์เนื้อหาอาจทำให้เกิดปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อน
• เนื้อหาที่ถูกขโมย: เว็บไซต์อื่นอาจคัดลอกเนื้อหาของคุณโดยไม่ได้รับอนุญาต

วิธีแก้ปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อน:

• Canonicalization: ใช้แท็ก <link rel="canonical"> เพื่อระบุเวอร์ชันที่ต้องการของหน้าเว็บ สิ่งนี้จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรจัดทำดัชนีและจัดอันดับ URL ใด
• 301 Redirects: เปลี่ยนเส้นทางหน้าซ้ำซ้อนไปยังเวอร์ชันที่ต้องการ
• Noindex Tag: ใช้แท็ก <meta name="robots" content="noindex"> เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าซ้ำซ้อน
• การเผยแพร่เนื้อหา (Content Syndication): เมื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังเว็บไซต์อื่น ให้ใช้แท็ก <link rel="canonical"> เพื่อชี้กลับไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิม

7. SEO ระหว่างประเทศ (International SEO) (ถ้ามี)

หากเว็บไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายหลายประเทศหรือหลายภาษา คุณต้องใช้เทคนิค SEO ระหว่างประเทศเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ถูกต้องจะแสดงต่อผู้ใช้ที่ถูกต้อง

a. Hreflang Tags

Hreflang tags จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บนั้นมีไว้สำหรับภาษาและประเทศใด ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงเวอร์ชันที่ถูกต้องของเว็บไซต์ของคุณแก่ผู้ใช้ตามตำแหน่งและภาษาที่พวกเขาต้องการ และยังช่วยป้องกันปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อนในเวอร์ชันภาษาต่าง ๆ ของหน้าเว็บ

ตัวอย่าง: เว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายทั้งผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาและผู้ใช้ที่พูดภาษาสเปนในสเปนจะใช้ hreflang tags เพื่อระบุว่าควรแสดงหน้าเว็บเวอร์ชันใดให้แก่ผู้ใช้แต่ละกลุ่ม

รูปแบบ Hreflang Tag:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

ในตัวอย่างนี้ en-us ระบุภาษาอังกฤษและประเทศสหรัฐอเมริกา และ es-es ระบุภาษาสเปนและประเทศสเปน

b. โดเมนเฉพาะประเทศ (ccTLDs)

การใช้โดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (ccTLDs) เช่น .uk สำหรับสหราชอาณาจักร, .de สำหรับเยอรมนี, หรือ .ca สำหรับแคนาดา สามารถส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเว็บไซต์ของคุณมีเป้าหมายเฉพาะสำหรับผู้ใช้ในประเทศเหล่านั้น

c. ไดเรกทอรีย่อยหรือโดเมนย่อย

คุณยังสามารถใช้ไดเรกทอรีย่อย (เช่น example.com/en/ สำหรับภาษาอังกฤษ) หรือโดเมนย่อย (เช่น en.example.com สำหรับภาษาอังกฤษ) เพื่อกำหนดเป้าหมายภาษาหรือประเทศต่าง ๆ ได้ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ccTLDs ถือเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหา

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals คือชุดปัจจัยเฉพาะที่ Google พิจารณาว่ามีความสำคัญต่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของเว็บไซต์ เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต Page Experience ของ Google และส่งผลโดยตรงต่ออันดับการค้นหา Core Web Vitals ประกอบด้วย: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), และ Cumulative Layout Shift (CLS)

• Largest Contentful Paint (LCP): วัดประสิทธิภาพการโหลด ควรเกิดขึ้นภายใน 2.5 วินาที
• First Input Delay (FID): วัดการโต้ตอบ ควรน้อยกว่า 100 มิลลิวินาที
• Cumulative Layout Shift (CLS): วัดความเสถียรของภาพ ควรน้อยกว่า 0.1

คุณสามารถวัด Core Web Vitals ได้โดยใช้ Google's PageSpeed Insights, Google Search Console และเครื่องมือวัดประสิทธิภาพเว็บอื่น ๆ

เครื่องมือสำหรับ Technical SEO

มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถช่วยคุณในการทำ Technical SEO:

• Google Search Console: ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาของ Google รวมถึงข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล, การครอบคลุมของดัชนี, และคำค้นหา
• Bing Webmaster Tools: คล้ายกับ Google Search Console แต่สำหรับการค้นหาของ Bing
• Google PageSpeed Insights: วิเคราะห์ความเร็วของเว็บไซต์และให้คำแนะนำในการปรับปรุง
• GTmetrix: เครื่องมือทดสอบความเร็วเว็บไซต์ยอดนิยมอีกตัวหนึ่ง
• Screaming Frog SEO Spider: โปรแกรมรวบรวมข้อมูลบนเดสก์ท็อปที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถระบุปัญหา Technical SEO เช่น ลิงก์เสีย, เนื้อหาซ้ำซ้อน, และ meta tags ที่หายไป
• SEMrush: เครื่องมือ SEO ที่ครอบคลุมซึ่งมีฟีเจอร์หลากหลาย รวมถึงการตรวจสอบเว็บไซต์, การวิจัยคีย์เวิร์ด, และการวิเคราะห์คู่แข่ง
• Ahrefs: เครื่องมือ SEO ยอดนิยมอีกตัวหนึ่งที่มีฟีเจอร์คล้ายกับ SEMrush
• Lighthouse: เครื่องมืออัตโนมัติแบบโอเพนซอร์สสำหรับปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บ มีการตรวจสอบประสิทธิภาพ, การเข้าถึง, progressive web apps, SEO และอื่น ๆ อีกมากมาย สามารถใช้ได้ใน Chrome DevTools

การติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Technical SEO

Technical SEO เป็นสาขาที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ก็เกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้ก้าวทันอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือ:

• ติดตามบล็อกและสื่อสิ่งพิมพ์ในวงการ: ติดตามข่าวสาร SEO ล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยติดตามบล็อกและสื่อสิ่งพิมพ์ในวงการที่มีชื่อเสียง เช่น Search Engine Land, Search Engine Journal, และ Moz
• เข้าร่วมการประชุมและสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับ SEO: เข้าร่วมงานอีเวนต์ในวงการเพื่อเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญและสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนอื่น ๆ
• ทดลองและทดสอบ: อย่ากลัวที่จะทดลองใช้เทคนิคต่าง ๆ และทดสอบผลกระทบต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ
• ตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ: ตรวจสอบอันดับ, ปริมาณการเข้าชม, และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อระบุส่วนที่ต้องปรับปรุง

บทสรุป

การฝึกฝนทักษะทางเทคนิค SEO ให้เชี่ยวชาญเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จในระยะยาวในโลกออนไลน์ ด้วยการปรับแต่งด้านเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูล, การจัดทำดัชนี, ประสบการณ์ผู้ใช้, และท้ายที่สุดคืออันดับในเครื่องมือค้นหาของคุณ คู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ได้ให้ความรู้และเครื่องมือที่คุณต้องการในการเริ่มต้น อย่าลืมติดตามเทรนด์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดล่าสุดอยู่เสมอ และตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้อยู่เสมอ