சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் ஆற்றலைத் திறந்திடுங்கள். எங்களின் விரிவான வழிகாட்டி மூலம் உங்கள் சமூக ஊடகச் செயல்பாடுகளைக் கண்காணித்து, அளவிட்டு, உலகளாவிய வெற்றிக்கு மேம்படுத்துவது எப்படி என்பதைக் கற்றுக் கொள்ளுங்கள்.
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வைப் புரிந்துகொள்ளுதல்: உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்கான ஒரு விரிவான வழிகாட்டி
இன்றைய இணைக்கப்பட்ட உலகில், சமூக ஊடகங்கள் அனைத்து அளவிலான வணிகங்களுக்கும் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். இருப்பினும், சமூக ஊடகங்களில் வெறுமனே இருப்பது மட்டும் போதாது. உண்மையாக வெற்றிபெற, உங்கள் செயல்திறனை எவ்வாறு பகுப்பாய்வு செய்வது மற்றும் அந்தத் தரவை உங்கள் உத்தியை மேம்படுத்தப் பயன்படுத்துவது எப்படி என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இந்த விரிவான வழிகாட்டி, சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் அடிப்படைகளை உங்களுக்கு விளக்கும், தரவு சார்ந்த முடிவுகளை எடுக்கவும், உலகளவில் உங்கள் வணிக இலக்குகளை அடையவும் தேவையான அறிவையும் கருவிகளையும் உங்களுக்கு வழங்கும்.
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு என்றால் என்ன?
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு என்பது சமூக ஊடகத் தளங்களிலிருந்து உருவாக்கப்படும் தரவுகளைச் சேகரித்தல், அளவிடுதல், பகுப்பாய்வு செய்தல் மற்றும் விளக்குதல் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது. இது எது வேலை செய்கிறது, எது வேலை செய்யவில்லை, ஏன் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதைப் பற்றியது. முக்கிய அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், உங்கள் பார்வையாளர்கள், உள்ளடக்கச் செயல்திறன் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூக ஊடக உத்தி பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளைப் பெறலாம். இந்தத் தரவைப் பயன்படுத்தி உங்கள் அணுகுமுறையைச் செம்மைப்படுத்தலாம், ஈடுபாட்டை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் இறுதியில் வணிக முடிவுகளை இயக்கலாம்.
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் முக்கிய நன்மைகள்:
- மேம்பட்ட பார்வையாளர் புரிதல்: உங்கள் பின்தொடர்பவர்கள் யார், அவர்களின் புள்ளிவிவரங்கள், ஆர்வங்கள் மற்றும் நடத்தைகளைக் கண்டறியுங்கள்.
- மேம்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்க உத்தி: எந்த வகையான உள்ளடக்கம் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் அதிகம் ஒத்திருக்கிறது என்பதைக் கண்டறியுங்கள்.
- அதிகரித்த ஈடுபாடு: விருப்பங்கள், பகிர்வுகள், கருத்துகள் மற்றும் கிளிக்குகளை அதிகரிக்க உங்கள் இடுகைகளை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது என்பதைக் கற்றுக் கொள்ளுங்கள்.
- சிறந்த ROI: உங்கள் சமூக ஊடக முதலீடுகளின் மீதான வருவாயை அளவிட்டு, உங்கள் செலவினங்களை மேம்படுத்துங்கள்.
- போட்டி பகுப்பாய்வு: உங்கள் போட்டியாளர்களின் செயல்திறனைக் கண்காணித்து, உங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்வதற்கான வாய்ப்புகளைக் கண்டறியுங்கள்.
- மேம்படுத்தப்பட்ட வாடிக்கையாளர் சேவை: வாடிக்கையாளர் சிக்கல்களை உடனடியாகத் தீர்க்க, குறிப்புகள் மற்றும் உணர்வுகளைக் கண்காணிக்கவும்.
- நெருக்கடி மேலாண்மை: சாத்தியமான நெருக்கடிகள் தீவிரமடைவதற்கு முன்பு அவற்றைக் கண்டறிந்து பதிலளிக்கவும்.
கண்காணிக்க வேண்டிய முக்கிய சமூக ஊடக அளவீடுகள்
சமூக ஊடகங்களில் நீங்கள் கண்காணிக்கக்கூடிய எண்ணற்ற அளவீடுகள் உள்ளன, ஆனால் சில மற்றவற்றை விட முக்கியமானவை. கண்காணிக்க வேண்டிய மிக முக்கியமான சில அளவீடுகளின் விவரம் இங்கே:
ஈடுபாட்டு அளவீடுகள்:
- விருப்பங்கள்/எதிர்வினைகள்: இவை உங்கள் உள்ளடக்கம் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் எவ்வளவு நன்றாக ஒத்திருக்கிறது என்பதைக் குறிக்கின்றன. இது ஒரு எளிய அளவீடாக இருந்தாலும், ஆரம்ப ஆர்வத்திற்கு இது ஒரு நல்ல குறிகாட்டியாகும்.
- கருத்துகள்: கருத்துகள் ஆழ்ந்த ஈடுபாட்டைக் காட்டுகின்றன மற்றும் மதிப்புமிக்க கருத்துக்களை வழங்குகின்றன.
- பகிர்வுகள்/மறுட்வீட்கள்: உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மக்கள் தங்கள் நெட்வொர்க்குகளுடன் பகிர்ந்து கொள்ளும் அளவுக்கு மதிப்புமிக்கதாகக் கருதுகிறார்கள் என்பதை இது நிரூபிக்கிறது.
- கிளிக்குகள்: நீங்கள் இணைப்புகளைப் பகிர்கிறீர்கள் என்றால், மக்கள் மேலும் அறிய ஆர்வமாக உள்ளார்களா என்பதைப் புரிந்துகொள்ள கிளிக்குகளைக் கண்காணிப்பது அவசியம்.
- சேமிப்புகள்: (Instagram, Pinterest) பயனர்கள் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை பின்னர் குறிப்புக்காகச் சேமிக்கும் அளவுக்கு மதிப்புமிக்கதாகக் கண்டறிந்துள்ளனர் என்பதைக் குறிக்கிறது.
அடையாளம் மற்றும் விழிப்புணர்வு அளவீடுகள்:
- அடையாளம் (Reach): உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்த தனிப்பட்ட பயனர்களின் எண்ணிக்கை.
- பதிவுகள் (Impressions): உங்கள் உள்ளடக்கம் காட்டப்பட்ட மொத்த முறைகளின் எண்ணிக்கை. (ஒரு பயனர் பல பதிவுகளை உருவாக்க முடியும்.)
- பின்தொடர்பவர் வளர்ச்சி: உங்கள் பின்தொடர்பவர் எண்ணிக்கை அதிகரிக்கும் விகிதம்.
- குறிப்புகள் (Mentions): நேரடியாகக் குறிக்கப்படாதபோதும், உங்கள் பிராண்ட் சமூக ஊடகங்களில் எவ்வளவு அடிக்கடி குறிப்பிடப்படுகிறது என்பதைக் கண்காணித்தல்.
இணையதளப் போக்குவரத்து அளவீடுகள்:
- பரிந்துரை போக்குவரத்து: சமூக ஊடகத் தளங்களிலிருந்து உங்கள் இணையதளம் பெறும் போக்குவரத்தின் அளவு.
- மாற்று விகிதம்: சமூக ஊடகங்களிலிருந்து வரும் பார்வையாளர்களில், உங்கள் இணையதளத்தில் விரும்பிய செயலை (எ.கா., கொள்முதல் செய்தல், படிவத்தை நிரப்புதல்) முடிக்கும் சதவீதத்தினர்.
வாடிக்கையாளர் சேவை அளவீடுகள்:
- பதில் நேரம்: சமூக ஊடகங்களில் வாடிக்கையாளர் விசாரணைகளுக்கு நீங்கள் எவ்வளவு விரைவாகப் பதிலளிக்கிறீர்கள்.
- தீர்வு விகிதம்: சமூக ஊடகங்கள் மூலம் தீர்க்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் சிக்கல்களின் சதவீதம்.
- வாடிக்கையாளர் திருப்தி (உணர்வுப் பகுப்பாய்வு): வாடிக்கையாளர் கருத்துகளின் உணர்வைப் பகுப்பாய்வு செய்து அவர்களின் திருப்தி அளவை அளவிடுதல்.
தளம் சார்ந்த அளவீடுகள்:
ஒவ்வொரு சமூக ஊடகத் தளமும் அதன் குறிப்பிட்ட அம்சங்கள் மற்றும் பயனர் நடத்தைக்குத் தொடர்புடைய தனித்துவமான அளவீடுகளைக் கொண்டுள்ளது.
- Facebook: வீடியோ பார்வைகள், இணைப்பு கிளிக்குகள், இடுகை ஈடுபாட்டு விகிதம்.
- Instagram: சுயவிவரப் பார்வைகள், ஸ்டோரி பார்வைகள், ஹேஷ்டேக் செயல்திறன்.
- Twitter: மறுட்வீட்கள், ஹேஷ்டேக் செயல்திறன், சுயவிவரக் கிளிக்குகள்.
- LinkedIn: கட்டுரைகளில் கிளிக்-த்ரூ விகிதங்கள், நிறுவனத்தின் புதுப்பிப்புகளில் ஈடுபாடு, பின்தொடர்பவர் புள்ளிவிவரங்கள்.
- YouTube: பார்த்த நேரம், சந்தாதாரர் வளர்ச்சி, பார்வையாளர்களைத் தக்கவைத்தல்.
- TikTok: வீடியோ பார்வைகள், விருப்பங்கள், பகிர்வுகள், சேமிப்புகள், சுயவிவரப் பார்வைகள்.
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வுக்கான கருவிகள்
அதிர்ஷ்டவசமாக, உங்கள் சமூக ஊடக செயல்திறனைக் கண்காணிக்கவும் பகுப்பாய்வு செய்யவும் பல கருவிகள் உள்ளன. இங்கே சில பிரபலமான விருப்பங்கள் உள்ளன:
- தளம் சார்ந்த பகுப்பாய்வுகள்: பெரும்பாலான சமூக ஊடகத் தளங்கள் (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, போன்றவை) உங்கள் செயல்திறன் குறித்த அடிப்படை நுண்ணறிவுகளை வழங்கும் உள்ளமைக்கப்பட்ட பகுப்பாய்வு டாஷ்போர்டுகளை வழங்குகின்றன. இவை பொதுவாக இலவசம் மற்றும் ஒரு நல்ல தொடக்கப் புள்ளியாகும்.
- சமூக ஊடக மேலாண்மைத் தளங்கள்: Hootsuite, Buffer, Sprout Social மற்றும் Agorapulse போன்ற கருவிகள் விரிவான பகுப்பாய்வு அம்சங்களையும், திட்டமிடல், வெளியிடுதல் மற்றும் சமூகக் கவனிப்புத் திறன்களையும் வழங்குகின்றன. அவை பெரும்பாலும் தளம் சார்ந்த பகுப்பாய்வுகளை விட ஆழமான நுண்ணறிவுகளையும் அறிக்கைகளையும் வழங்குகின்றன. இவற்றுக்கு பொதுவாக சந்தாக் கட்டணம் உண்டு.
- பிரத்யேக பகுப்பாய்வுக் கருவிகள்: Google Analytics (சரியாக ஒருங்கிணைக்கப்படும்போது), Brandwatch, Talkwalker, மற்றும் Meltwater போன்ற கருவிகள் ஆழமான சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு மற்றும் சமூகக் கவனிப்புக்காக பிரத்யேகமாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. இவை பெரும்பாலும் சிக்கலான தேவைகளைக் கொண்ட பெரிய நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
கருவிகளின் செயல்பாட்டு உதாரணங்கள்:
- Hootsuite: ஒரு உலகளாவிய பிராண்ட், பல மொழிகளில் தங்கள் பிராண்டின் குறிப்புகளைக் கண்காணிக்க Hootsuite-ஐப் பயன்படுத்துகிறது, இது வாடிக்கையாளர் விசாரணைகளுக்குப் பதிலளிக்கவும், எதிர்மறையான உணர்வுகளை விரைவாகக் கையாளவும் உதவுகிறது.
- Sprout Social: ஒரு சர்வதேச இலாப நோக்கற்ற அமைப்பு, வெவ்வேறு சமூக ஊடகத் தளங்களில் தங்கள் நிதி திரட்டும் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனைப் பகுப்பாய்வு செய்ய Sprout Social-ஐப் பயன்படுத்துகிறது, இதன் மூலம் நன்கொடைகளை அதிகரிக்க தங்கள் உள்ளடக்கம் மற்றும் இலக்கை மேம்படுத்துகிறது.
- Google Analytics: ஒரு இ-காமர்ஸ் வணிகம், சமூக ஊடகங்களிலிருந்து வரும் பார்வையாளர்களின் மாற்று விகிதத்தைக் கண்காணிக்க Google Analytics-ஐ தங்கள் சமூக ஊடகக் கணக்குகளுடன் ஒருங்கிணைக்கிறது, இது அவர்களின் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் ROI-ஐ அளவிட உதவுகிறது.
உங்கள் சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வை அமைத்தல்
உங்கள் சமூக ஊடகத் தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்யத் தொடங்குவதற்கு முன், உங்கள் பகுப்பாய்வைச் சரியாக அமைக்க வேண்டும். இதோ ஒரு படிப்படியான வழிகாட்டி:
- உங்கள் இலக்குகளை வரையறுக்கவும்: உங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகள் மூலம் நீங்கள் எதை அடைய விரும்புகிறீர்கள்? நீங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க, வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்க, விற்பனையை அதிகரிக்க அல்லது வாடிக்கையாளர் சேவையை மேம்படுத்த முயற்சிக்கிறீர்களா? உங்கள் இலக்குகளைத் தெளிவாக வரையறுப்பது மிக முக்கியமான அளவீடுகளில் கவனம் செலுத்த உதவும்.
- சரியான கருவிகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்: உங்கள் தேவைகள் மற்றும் பட்ஜெட்டுக்கு மிகவும் பொருத்தமான கருவிகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். தளம் சார்ந்த பகுப்பாய்வுகளுடன் தொடங்கி, உங்களுக்கு மேலும் மேம்பட்ட அம்சங்கள் தேவைப்பட்டால், ஒரு விரிவான கருவிக்கு மேம்படுத்துவதைக் கவனியுங்கள்.
- உங்கள் கணக்குகளை ஒருங்கிணைக்கவும்: உங்கள் சமூக ஊடகக் கணக்குகளை நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த பகுப்பாய்வுக் கருவிகளுடன் இணைக்கவும்.
- கண்காணிப்பை அமைக்கவும்: குறிப்பிட்ட பிரச்சாரங்கள், ஹேஷ்டேக்குகள் அல்லது முக்கிய வார்த்தைகளைக் கண்காணிக்க கண்காணிப்பு அளவுருக்களை உள்ளமைக்கவும்.
- அறிக்கையிடல் அட்டவணையை நிறுவவும்: உங்கள் பகுப்பாய்வுத் தரவை எவ்வளவு அடிக்கடி மதிப்பாய்வு செய்வீர்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும் (எ.கா., வாராந்திர, மாதாந்திர, காலாண்டு).
உங்கள் சமூக ஊடகத் தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்தல்
உங்கள் தரவைச் சேகரித்தவுடன், அதை பகுப்பாய்வு செய்து அர்த்தமுள்ள நுண்ணறிவுகளைப் பிரித்தெடுக்கும் நேரம் இது. பின்பற்ற வேண்டிய சில முக்கிய படிகள் இங்கே:
- போக்குளைக் கண்டறியவும்: உங்கள் தரவில் உள்ள வடிவங்கள் மற்றும் போக்குகளைத் தேடுங்கள். சில வகையான உள்ளடக்கங்கள் தொடர்ந்து சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றனவா? உங்கள் பார்வையாளர்கள் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக இருக்கும் குறிப்பிட்ட நேரங்கள் உள்ளனவா?
- செயல்திறனை ஒப்பிடுக: வெவ்வேறு தளங்கள், பிரச்சாரங்கள் மற்றும் காலக்கட்டங்களில் உங்கள் செயல்திறனை ஒப்பிடவும்.
- உங்கள் பார்வையாளர்களைப் பிரிக்கவும்: வெவ்வேறு பார்வையாளர் பிரிவுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள் (எ.கா., புள்ளிவிவரங்கள், ஆர்வங்கள், இருப்பிடம்).
- ROI கணக்கிடவும்: உங்கள் சமூக ஊடக நடவடிக்கைகளுக்கான முதலீட்டின் மீதான வருவாயை தீர்மானிக்கவும்.
- மேம்படுத்துவதற்கான பகுதிகளைக் கண்டறியவும்: உங்கள் உத்தி மற்றும் தந்திரங்களை மேம்படுத்தக்கூடிய பகுதிகளைக் கண்டறியவும்.
தரவுப் பகுப்பாய்வு உதாரணம்:
புதிய தயாரிப்பு வெளியீட்டை விளம்பரப்படுத்த உலகளாவிய சமூக ஊடகப் பிரச்சாரத்தை நீங்கள் நடத்துகிறீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம். உங்கள் தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்து, உங்கள் இடுகைகள் வட அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன, ஆனால் ஆசியாவில் ஈடுபாடு குறைவாக உள்ளது என்பதைக் கண்டறிகிறீர்கள். இந்த நுண்ணறிவு ஆசிய சந்தைக்கான உங்கள் உள்ளடக்க உத்தியைச் சரிசெய்ய வழிவகுக்கும், ஒருவேளை உங்கள் இடுகைகளை உள்ளூர் மொழிகளில் மொழிபெயர்ப்பதன் மூலம், கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமான படங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் அல்லது உள்ளூர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் கூட்டு சேர்வதன் மூலம். நிலையான படங்களை விட வீடியோ உள்ளடக்கம் சிறப்பாகச் செயல்படுவதையும் நீங்கள் காணலாம், இது உங்கள் பிரச்சாரத்திற்காக அதிக வீடியோக்களை உருவாக்கத் தூண்டுகிறது.
உங்கள் சமூக ஊடக உத்தியை மேம்படுத்துதல்
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் இறுதி இலக்கு உங்கள் உத்தியை மேம்படுத்தி உங்கள் முடிவுகளை மேம்படுத்துவதாகும். உங்கள் அணுகுமுறையைச் செம்மைப்படுத்த தரவைப் பயன்படுத்துவதற்கான சில வழிகள் இங்கே:
- உங்கள் உள்ளடக்க உத்தியைச் செம்மைப்படுத்தவும்: உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஒத்திருக்கும் உள்ளடக்கத்தை அதிகமாகவும், இல்லாத உள்ளடக்கத்தைக் குறைவாகவும் உருவாக்கவும். வெவ்வேறு வடிவங்கள், தலைப்புகள் மற்றும் இடுகையிடும் நேரங்களுடன் பரிசோதனை செய்யுங்கள்.
- உங்கள் இலக்கை மேம்படுத்தவும்: உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் அதிக ஆர்வம் காட்ட வாய்ப்புள்ள பார்வையாளர் பிரிவுகளுக்கு உங்கள் விளம்பரங்களையும் கரிம இடுகைகளையும் இலக்கு வைக்கவும்.
- உங்கள் இடுகையிடல் அட்டவணையை மேம்படுத்தவும்: உங்கள் பார்வையாளர்கள் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக இருக்கும் நேரங்களில் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடவும்.
- உங்கள் ஈடுபாட்டு தந்திரங்களை மேம்படுத்தவும்: ஈடுபாட்டை ஊக்குவிக்க வாக்கெடுப்புகள், வினாடி வினாக்கள் மற்றும் போட்டிகள் போன்ற ஊடாடும் உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தவும்.
- உங்கள் பட்ஜெட்டை சரிசெய்யவும்: சிறந்த முடிவுகளை வழங்கும் தளங்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்களுக்கு உங்கள் பட்ஜெட்டை ஒதுக்கவும்.
சமூகக் கவனிப்பு: உரையாடலைப் புரிந்துகொள்ளுதல்
சமூகக் கவனிப்பு என்பது உங்கள் சொந்த செயல்திறனைக் கண்காணிப்பதை விட மேலானது. இது உங்கள் பிராண்ட், உங்கள் போட்டியாளர்கள் மற்றும் உங்கள் தொழில் பற்றிய உரையாடல்களை சமூக ஊடகங்களில் கண்காணிப்பதை உள்ளடக்குகிறது. இது வாடிக்கையாளர் உணர்வு, வளர்ந்து வரும் போக்குகள் மற்றும் சாத்தியமான நெருக்கடிகள் பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்க முடியும்.
சமூகக் கவனிப்பின் நன்மைகள்:
- பிராண்ட் கண்காணிப்பு: உங்கள் பிராண்டின் குறிப்புகளைக் கண்காணித்து, சாத்தியமான சிக்கல்களைக் கண்டறியவும்.
- உணர்வுப் பகுப்பாய்வு: உங்கள் பிராண்ட் மீதான ஒட்டுமொத்த உணர்வை (நேர்மறை, எதிர்மறை அல்லது நடுநிலை) அளவிடவும்.
- போட்டி பகுப்பாய்வு: உங்கள் போட்டியாளர்களின் செயல்திறனைக் கண்காணித்து, அவர்களின் பலம் மற்றும் பலவீனங்களைக் கண்டறியவும்.
- போக்கு அடையாளம்: உங்கள் தொழிலில் வளர்ந்து வரும் போக்குகளைக் கண்டறிந்து, அதற்கேற்ப உங்கள் உத்தியை மாற்றியமைக்கவும்.
- நெருக்கடி மேலாண்மை: சாத்தியமான நெருக்கடிகள் தீவிரமடைவதற்கு முன்பு அவற்றைக் கண்டறிந்து பதிலளிக்கவும்.
சமூகக் கவனிப்புக்கான கருவிகள்:
- Brandwatch: மேம்பட்ட பகுப்பாய்வு மற்றும் அறிக்கையிடல் அம்சங்களை வழங்கும் ஒரு விரிவான சமூகக் கவனிப்புத் தளம்.
- Talkwalker: உணர்வைப் பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும் போக்குகளைக் கண்டறிவதற்கும் செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தும் ஒரு சமூகக் கவனிப்புக் கருவி.
- Meltwater: சமூகக் கவனிப்பு, ஊடகக் கண்காணிப்பு மற்றும் மக்கள் தொடர்பு கருவிகளை இணைக்கும் ஒரு ஊடக நுண்ணறிவுத் தளம்.
- Mention: இணையம் முழுவதும் உங்கள் பிராண்டின் குறிப்புகளைக் கண்காணிக்கும் ஒரு பயனர் நட்பு சமூகக் கவனிப்புக் கருவி.
உலகளாவிய சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வில் கலாச்சார நுணுக்கங்களைக் கையாளுதல்
உலகளவில் செயல்படும்போது, உங்கள் சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வைப் பாதிக்கக்கூடிய கலாச்சார நுணுக்கங்களைப் பற்றி அறிந்திருப்பது முக்கியம். ஒரு கலாச்சாரத்தில் எதிரொலிப்பது மற்றொரு கலாச்சாரத்தில் எதிரொலிக்காது. இங்கே சில பரிசீலனைகள் உள்ளன:
- மொழி: உங்கள் உள்ளடக்கம் ஒவ்வொரு இலக்கு சந்தைக்கும் துல்லியமாகவும் கலாச்சார ரீதியாகவும் பொருத்தமானதாக மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
- படங்கள்: ஒவ்வொரு இலக்கு சந்தையின் கலாச்சார நெறிகளுக்குப் பொருத்தமான மற்றும் மரியாதைக்குரிய படங்கள் மற்றும் வீடியோக்களைப் பயன்படுத்தவும்.
- நகைச்சுவை: நகைச்சுவையைப் பயன்படுத்தும்போது கவனமாக இருங்கள், ஏனெனில் அது கலாச்சாரங்களிடையே எளிதில் தவறாகப் புரிந்து கொள்ளப்படலாம்.
- மதிப்புகள்: உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் மதிப்புகள் மற்றும் நம்பிக்கைகளைப் புரிந்துகொண்டு அதற்கேற்ப உங்கள் செய்திகளைத் தனிப்பயனாக்கவும்.
- தளங்கள்: வெவ்வேறு சமூக ஊடகத் தளங்கள் வெவ்வேறு பிராந்தியங்களில் பிரபலமாக உள்ளன என்பதை அங்கீகரிக்கவும். உதாரணமாக, WeChat சீனாவில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அதே நேரத்தில் WhatsApp உலகின் பல பகுதிகளில் பிரபலமாக உள்ளது.
கலாச்சார பரிசீலனைகளின் உதாரணங்கள்:
- வண்ணக் குறியீடு: வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களில் வண்ணங்களுக்கு வெவ்வேறு அர்த்தங்கள் உள்ளன. உதாரணமாக, சில ஆசிய நாடுகளில் வெள்ளை துக்கத்துடன் தொடர்புடையது, அதே சமயம் மேற்கத்திய கலாச்சாரங்களில் இது பெரும்பாலும் தூய்மையுடன் தொடர்புடையது.
- சமூகத் தடைகள்: உங்கள் இலக்கு சந்தைகளில் உள்ள சமூகத் தடைகள் அல்லது உணர்திறன்கள் குறித்து எச்சரிக்கையாக இருங்கள். உதாரணமாக, சில தலைப்புகள் சில கலாச்சாரங்களில் சமூக ஊடகங்களில் விவாதிக்க பொருத்தமற்றதாகக் கருதப்படலாம்.
- தொடர்பு பாணிகள்: தொடர்பு பாணிகள் கலாச்சாரங்களிடையே வேறுபடுகின்றன. சில கலாச்சாரங்கள் மிகவும் நேரடியானவை மற்றும் உறுதியானவை, மற்றவை மிகவும் மறைமுகமானவை மற்றும் நுட்பமானவை.
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் எதிர்காலம்
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு தொழில்நுட்பத்தின் முன்னேற்றங்கள் மற்றும் பயனர் நடத்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களால் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. கவனிக்க வேண்டிய சில போக்குகள் இங்கே:
- செயற்கை நுண்ணறிவு (AI): உணர்வுப் பகுப்பாய்வு, போக்கு அடையாளம் காணுதல் மற்றும் உள்ளடக்க மேம்படுத்தல் போன்ற சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வின் பல அம்சங்களை தானியக்கமாக்க AI பயன்படுத்தப்படுகிறது.
- பெரிதாக்கப்பட்ட யதார்த்தம் (AR): மதிப்புமிக்க தரவை உருவாக்கக்கூடிய அதிவேக சமூக ஊடக அனுபவங்களை உருவாக்க AR பயன்படுத்தப்படுகிறது.
- வீடியோ பகுப்பாய்வு: வீடியோ உள்ளடக்கம் பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்து வருவதால், வீடியோ பகுப்பாய்வு இன்னும் முக்கியத்துவம் பெறும்.
- தனியுரிமைக் கவலைகள்: தனியுரிமைக் கவலைகள் வளரும்போது, தரவை நெறிமுறையாகவும் வெளிப்படையாகவும் சேகரித்து பயன்படுத்துவது பெருகிய முறையில் முக்கியமானதாக இருக்கும்.
- தனிப்பயனாக்கம்: தனிப்பட்ட பயனர்களின் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களுக்கு ஏற்றவாறு மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சமூக ஊடக அனுபவங்களை உருவாக்க பகுப்பாய்வுகள் பயன்படுத்தப்படும்.
முடிவுரை
சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு என்பது இன்றைய டிஜிட்டல் நிலப்பரப்பில் வெற்றிபெற விரும்பும் எந்தவொரு வணிகத்திற்கும் ஒரு அத்தியாவசிய கருவியாகும். முக்கிய அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலமும், உங்கள் தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலமும், உங்கள் உத்தியை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், உங்கள் ஈடுபாட்டை மேம்படுத்தலாம், உங்கள் ROI-ஐ அதிகரிக்கலாம் மற்றும் உலகளவில் உங்கள் வணிக இலக்குகளை அடையலாம். கலாச்சார நுணுக்கங்களைக் கவனத்தில் கொண்டு அதற்கேற்ப உங்கள் அணுகுமுறையை மாற்றியமைக்க நினைவில் கொள்ளுங்கள். தரவின் சக்தியை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம், நீங்கள் சமூக ஊடகங்களின் முழு திறனையும் திறந்து, ஒரு வலுவான மற்றும் வெற்றிகரமான பிராண்டை உருவாக்கலாம்.
செயல்படுத்தக்கூடிய நுண்ணறிவு: உங்கள் முதல் மூன்று சமூக ஊடக இலக்குகளை அடையாளம் கண்டு, அந்த இலக்குகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான அளவீடுகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் தொடங்கவும். அந்த அளவீடுகளைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து, தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்க அந்தத் தரவைப் பயன்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துங்கள். எல்லாவற்றையும் ஒரே நேரத்தில் கண்காணிக்க முயற்சிக்காதீர்கள்; சிறியதாகத் தொடங்கி, தேவைக்கேற்ப உங்கள் பகுப்பாய்வு முயற்சிகளை படிப்படியாக விரிவுபடுத்துங்கள்.
மேலும் படிக்க: உங்கள் முதன்மை சமூக ஊடகத் தளங்களின் பகுப்பாய்வு டாஷ்போர்டுகளை ஆராயுங்கள். Hootsuite அல்லது Sprout Social போன்ற சமூக ஊடக மேலாண்மைத் தளத்தின் இலவச சோதனையின் அம்சங்களைச் சோதித்துப் பார்த்து, அவற்றின் பகுப்பாய்வுத் திறன்களைப் பற்றி அறிந்துகொள்ளுங்கள். உலகளாவிய பிராண்டுகள் வெற்றியை அடைய சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வை எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன என்பது குறித்த கட்டுரைகள் மற்றும் ஆய்வுகளை ஆராய்ச்சி செய்யுங்கள்.