தமிழ்

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பதற்கான இரகசியங்களைத் திறந்திடுங்கள். உலக அளவில் இலாபகரமான கட்டண சமூக பிரச்சாரங்களை உருவாக்க இந்த வழிகாட்டி உத்திகளை வழங்குகிறது.

சமூக ஊடக விளம்பர ROI: உலகளவில் இலாபகரமான கட்டண சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை இயக்குதல்

இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில், எந்தவொரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்தியிலும் சமூக ஊடக விளம்பரம் ஒரு முக்கிய அங்கமாகும். இருப்பினும், வெறுமனே விளம்பரங்களை இயக்குவது மட்டும் போதாது. உங்கள் பிரச்சாரங்கள் இலாபகரமானதாகவும், உறுதியான வணிக முடிவுகளைத் தருவதாகவும் இருப்பதை உறுதிசெய்ய உங்கள் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (ROI) அளவிடுவதும் மேம்படுத்துவதும் மிக முக்கியம். இந்த விரிவான வழிகாட்டி, உலக அளவில் உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பதற்கான முக்கிய உத்திகள் மற்றும் தந்திரங்களை ஆராயும்.

சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐப் புரிந்துகொள்ளுதல்

முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROI) என்பது ஒரு முதலீட்டின் செயல்திறன் அல்லது இலாபத்தை மதிப்பிடுவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு செயல்திறன் அளவீடு ஆகும். சமூக ஊடக விளம்பரத்தின் பின்னணியில், சமூக ஊடக விளம்பரங்களுக்காகச் செலவழிக்கப்படும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் கிடைக்கும் வருவாய் அல்லது இலாபத்தை இது அளவிடுகிறது.

சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐக் கணக்கிடுவதற்கான சூத்திரம்:

ROI = (நிகர இலாபம் / முதலீட்டுச் செலவு) x 100

உதாரணமாக, ஒரு சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரத்திற்காக நீங்கள் $1,000 செலவழித்து $3,000 வருவாய் ஈட்டினால், உங்கள் ROI ஆக இருக்கும்:

ROI = (($3,000 - $1,000) / $1,000) x 100 = 200%

200% ROI என்பது விளம்பரத்திற்காகச் செலவழிக்கும் ஒவ்வொரு $1-க்கும் நீங்கள் $2 இலாபம் ஈட்டுகிறீர்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது.

ROI ஏன் முக்கியமானது?

தெளிவான குறிக்கோள்கள் மற்றும் இலக்குகளை அமைத்தல்

எந்தவொரு சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன்பும், தெளிவான, அளவிடக்கூடிய, அடையக்கூடிய, பொருத்தமான மற்றும் காலவரையறைக்குட்பட்ட (SMART) குறிக்கோள்கள் மற்றும் இலக்குகளை வரையறுப்பது மிகவும் முக்கியம். இந்த குறிக்கோள்கள் உங்கள் ROI அளவீடு மற்றும் மேம்படுத்தல் முயற்சிகளுக்கு அடித்தளமாக அமையும்.

SMART குறிக்கோள்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு பன்னாட்டு இ-காமர்ஸ் நிறுவனம் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் தனது சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. சிங்கப்பூர், மலேசியா மற்றும் இந்தோனேசியாவில் ஆன்லைன் விற்பனையை அடுத்த காலாண்டிற்குள் 15% அதிகரிப்பதே அவர்களின் SMART குறிக்கோள் ஆகும். இதற்காக ஒவ்வொரு நாட்டின் அந்தந்த மொழியிலும் (ஆங்கிலம், பஹாசா மலேசியா, பஹாசா இந்தோனேசியா) உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தைக் கொண்ட இலக்கு வைக்கப்பட்ட Facebook மற்றும் Instagram விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேற்கொள்வார்கள்.

சரியான சமூக ஊடகத் தளங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தல்

எல்லா சமூக ஊடகத் தளங்களும் சமமாக உருவாக்கப்பட்டவை அல்ல. உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்குச் சரியான தளத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள், வணிக இலக்குகள் மற்றும் வரவுசெலவுத் திட்டத்தைப் பொறுத்தது.

விளம்பரத்திற்கான பிரபலமான சமூக ஊடகத் தளங்கள்:

உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்கான பரிசீலனைகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஆசிய சந்தையை இலக்காகக் கொண்ட ஒரு ஐரோப்பிய பேஷன் பிராண்டு, தென் கொரியா மற்றும் ஜப்பான் போன்ற நாடுகளில் அதன் விளம்பர முயற்சிகளை இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டாக்கில் கவனம் செலுத்தலாம், அங்கு இந்த தளங்கள் பேஷன் உணர்வுள்ள நுகர்வோர் மத்தியில் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன. சீனாவில், அவர்கள் WeChat மற்றும் Weibo-வைப் பயன்படுத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும், அவை அந்த சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சமூக ஊடகத் தளங்களாகும்.

சரியான பார்வையாளர்களை இலக்கு வைத்தல்

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க பயனுள்ள இலக்கு வைத்தல் மிகவும் முக்கியமானது. உங்கள் விளம்பரங்களை எவ்வளவு துல்லியமாக இலக்கு வைக்க முடியுமோ, அவ்வளவு அதிகமாக உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் ஆர்வமுள்ள வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் சென்றடையும் வாய்ப்பு அதிகம்.

இலக்கு வைக்கும் விருப்பங்கள்:

மேம்பட்ட இலக்கு வைக்கும் உத்திகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: தென் அமெரிக்காவிற்கான சுற்றுப்பயணங்களை ஊக்குவிக்கும் ஒரு பயண நிறுவனம், பயணம், சாகசம் மற்றும் லத்தீன் அமெரிக்க கலாச்சாரத்தில் ஆர்வம் காட்டிய வட அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் உள்ள பயனர்களை இலக்கு வைக்கலாம். பயண இணையதளங்களைப் பார்வையிட்ட அல்லது பயணம் தொடர்பான சமூக ஊடகக் கணக்குகளைப் பின்தொடர்ந்த பயனர்களின் மீது கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் அவர்கள் தங்கள் இலக்கை மேலும் செம்மைப்படுத்தலாம்.

கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகளை உருவாக்குதல்

உங்கள் விளம்பரப் படைப்புகள்தான் வாடிக்கையாளர்கள் முதலில் பார்ப்பது, எனவே ஒரு வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவது அவசியம். கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகள் பார்வைக்கு ஈர்க்கக்கூடியதாகவும், தகவலறிந்ததாகவும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்குப் பொருத்தமானதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

திறமையான விளம்பரப் படைப்புகளின் முக்கிய கூறுகள்:

வெவ்வேறு சமூக ஊடகத் தளங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: இந்தியாவில் விளம்பரம் செய்யும் ஒரு உணவு விநியோக சேவை, அதன் விளம்பரப் படைப்புகளில் பிரியாணி மற்றும் பட்டர் சிக்கன் போன்ற பிரபலமான உள்ளூர் உணவுகளின் படங்களைக் கொண்டிருக்கலாம். நகர்ப்புற தொழில் வல்லுநர்களின் பரபரப்பான வாழ்க்கை முறையை ஈர்க்கும் வகையில், ஆன்லைனில் உணவு ஆர்டர் செய்வதன் வசதி மற்றும் மலிவு விலையை செய்தி எடுத்துக்காட்டும்.

மாற்றுதல்களுக்காக இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்துதல்

உங்கள் இணையதளத்திற்குப் போக்குவரத்தை இயக்குவது போரின் பாதி மட்டுமே. உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க, மாற்றுதல்களுக்காக உங்கள் இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்த வேண்டும். இறங்கும் பக்கம் என்பது பயனர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த பிறகு அனுப்பப்படும் பக்கம் ஆகும்.

திறமையான இறங்கும் பக்கங்களின் முக்கிய கூறுகள்:

இறங்கும் பக்கங்களை A/B சோதனை செய்தல்:

A/B சோதனை என்பது ஒரு இறங்கும் பக்கத்தின் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பதிப்புகளை உருவாக்கி, எது சிறப்பாகச் செயல்படுகிறது என்பதைப் பார்க்க அவற்றை ஒன்றோடொன்று சோதிப்பதை உள்ளடக்கியது. நீங்கள் வெவ்வேறு தலைப்புகள், உள்ளடக்கம், காட்சிகள், செயலுக்கான அழைப்புகள் மற்றும் தளவமைப்புகளைச் சோதிக்கலாம்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு ஆன்லைன் மொழி கற்றல் தளம் அதன் ஜெர்மன் பாடத்திற்கு வெவ்வேறு இறங்கும் பக்கங்களை A/B சோதனை செய்யலாம். ஒரு பதிப்பு தொழில் முன்னேற்றத்திற்காக ஜெர்மன் கற்பதன் நடைமுறை நன்மைகளை வலியுறுத்தும் தலைப்பைக் கொண்டிருக்கலாம், மற்றொரு பதிப்பு மொழியின் கலாச்சார அம்சங்கள் மற்றும் அதன் வளமான வரலாற்றில் கவனம் செலுத்தலாம்.

முடிவுகளைக் கண்காணித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல்

உங்கள் முடிவுகளைக் கண்காணிப்பதும் பகுப்பாய்வு செய்வதும் எது வேலை செய்கிறது, எது இல்லை என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கு அவசியம். முக்கிய அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை நீங்கள் கண்டறிந்து, அதிகபட்ச ROI-க்காக உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தலாம்.

கண்காணிக்க வேண்டிய முக்கிய அளவீடுகள்:

பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய விளையாட்டு ஆடை பிராண்டு, வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களிலிருந்து இணையதளப் போக்குவரத்து மற்றும் மாற்றுதல்களைக் கண்காணிக்க கூகுள் அனலிட்டிக்ஸைப் பயன்படுத்தலாம். பின்னர் அவர்கள் எந்தப் பிரச்சாரங்கள் அதிக விற்பனையைத் தூண்டுகின்றன, எவற்றிற்கு மாற்றங்கள் தேவை என்பதைக் கண்டறிய தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்யலாம்.

A/B சோதனை மற்றும் மேம்படுத்தல்

A/B சோதனை என்பது உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த நுட்பமாகும். உங்கள் விளம்பரங்களின் வெவ்வேறு மாறுபாடுகளைச் சோதிப்பதன் மூலம், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எந்தக் கூறுகள் மிகவும் ஒத்திருக்கின்றன என்பதைக் கண்டறிந்து உங்கள் ROI-ஐ மேம்படுத்தலாம்.

A/B சோதனை செய்ய வேண்டியவை:

A/B சோதனைக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய இ-கற்றல் தளம், வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் ஆங்கில மொழிப் படிப்புகளுக்கு வெவ்வேறு விளம்பரப் படைப்புகளை A/B சோதனை செய்யலாம். உள்ளூர் பார்வையாளர்களுடன் எந்தப் படங்கள் மிகவும் ஒத்திருக்கின்றன என்பதைப் பார்க்க, வெவ்வேறு கலாச்சாரப் பின்னணியைச் சேர்ந்தவர்களைக் கொண்ட வெவ்வேறு படங்களை அவர்கள் சோதிக்கலாம்.

வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை மற்றும் ஏல உத்திகள்

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க பயனுள்ள வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை மற்றும் ஏல உத்திகள் மிகவும் முக்கியமானவை. உங்கள் விளம்பரங்கள் சரியான நேரத்தில் சரியான நபர்களால் பார்க்கப்படுவதை உறுதிசெய்ய உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை புத்திசாலித்தனமாக ஒதுக்கி, திறம்பட ஏலம் எடுக்க வேண்டும்.

வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை உத்திகள்:

ஏல உத்திகள்:

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய ஹோட்டல் சங்கிலி, வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு தானியங்கி மற்றும் கையேடு ஏல உத்திகளின் கலவையைப் பயன்படுத்தலாம். பரந்த இலக்கு வைக்கும் பிரச்சாரங்களுக்கு தானியங்கி ஏலத்தையும், குறிப்பிட்ட மாற்று இலக்குகளுடன் கூடிய மிகவும் இலக்கு வைக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களுக்கு கையேடு ஏலத்தையும் அவர்கள் பயன்படுத்தலாம்.

தொழில்துறை போக்குகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருத்தல்

சமூக ஊடகச் சூழல் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, எனவே சமீபத்திய தொழில்துறை போக்குகள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருப்பது அவசியம். புதிய உத்திகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களைப் பற்றி அறிய தொழில்துறை வலைப்பதிவுகளைப் பின்தொடரவும், வெபினார்களில் கலந்துகொள்ளவும், மற்ற சந்தைப்படுத்துபவர்களுடன் நெட்வொர்க் செய்யவும்.

கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய போக்குகள்:

முடிவுரை

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பதற்கு ஒரு உத்திசார்ந்த மற்றும் தரவு சார்ந்த அணுகுமுறை தேவை. தெளிவான இலக்குகளை அமைப்பதன் மூலமும், சரியான பார்வையாளர்களை இலக்கு வைப்பதன் மூலமும், கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகளை உருவாக்குவதன் மூலமும், இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், முடிவுகளைக் கண்காணித்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலமும், A/B சோதனை செய்வதன் மூலமும், உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை திறம்பட நிர்வகிப்பதன் மூலமும், நீங்கள் உலக அளவில் இலாபகரமான கட்டண சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை இயக்க முடியும். எப்போதும் மாறிவரும் சமூக ஊடக உலகில் போட்டித்தன்மையுடன் இருக்க, சமீபத்திய தொழில்துறை போக்குகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருக்கவும், அதற்கேற்ப உங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைக்கவும் நினைவில் கொள்ளுங்கள். பரிசோதனை செய்வதற்கும் உங்கள் தவறுகளிலிருந்து கற்றுக்கொள்வதற்கும் பயப்பட வேண்டாம் – தொடர்ச்சியான மேம்படுத்தல் மற்றும் முன்னேற்றமே வெற்றிக்கான திறவுகோல்.