சமூக ஊடக விளம்பர ROI: உலகளவில் இலாபகரமான கட்டண சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை இயக்குதல்

இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில், எந்தவொரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்தியிலும் சமூக ஊடக விளம்பரம் ஒரு முக்கிய அங்கமாகும். இருப்பினும், வெறுமனே விளம்பரங்களை இயக்குவது மட்டும் போதாது. உங்கள் பிரச்சாரங்கள் இலாபகரமானதாகவும், உறுதியான வணிக முடிவுகளைத் தருவதாகவும் இருப்பதை உறுதிசெய்ய உங்கள் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (ROI) அளவிடுவதும் மேம்படுத்துவதும் மிக முக்கியம். இந்த விரிவான வழிகாட்டி, உலக அளவில் உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பதற்கான முக்கிய உத்திகள் மற்றும் தந்திரங்களை ஆராயும்.

சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐப் புரிந்துகொள்ளுதல்

முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROI) என்பது ஒரு முதலீட்டின் செயல்திறன் அல்லது இலாபத்தை மதிப்பிடுவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு செயல்திறன் அளவீடு ஆகும். சமூக ஊடக விளம்பரத்தின் பின்னணியில், சமூக ஊடக விளம்பரங்களுக்காகச் செலவழிக்கப்படும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் கிடைக்கும் வருவாய் அல்லது இலாபத்தை இது அளவிடுகிறது.

சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐக் கணக்கிடுவதற்கான சூத்திரம்:

ROI = (நிகர இலாபம் / முதலீட்டுச் செலவு) x 100

உதாரணமாக, ஒரு சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரத்திற்காக நீங்கள் $1,000 செலவழித்து $3,000 வருவாய் ஈட்டினால், உங்கள் ROI ஆக இருக்கும்:

ROI = (($3,000 - $1,000) / $1,000) x 100 = 200%

200% ROI என்பது விளம்பரத்திற்காகச் செலவழிக்கும் ஒவ்வொரு $1-க்கும் நீங்கள் $2 இலாபம் ஈட்டுகிறீர்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது.

ROI ஏன் முக்கியமானது?

• சந்தைப்படுத்தல் செலவை நியாயப்படுத்துகிறது: உங்கள் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தை ஆதரிக்கவும், அதன் மதிப்பை பங்குதாரர்களுக்கு நிரூபிக்கவும் ROI தரவு உறுதியான ஆதாரங்களை வழங்குகிறது.
• பிரச்சார செயல்திறனை மேம்படுத்துகிறது: ROI-ஐக் கண்காணிப்பதன் மூலம், எந்தப் பிரச்சாரங்கள் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன, எவற்றிற்கு மாற்றங்கள் தேவை என்பதை நீங்கள் கண்டறியலாம்.
• வள ஒதுக்கீட்டை மேம்படுத்துகிறது: ROI நுண்ணறிவுகள் உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை மிகவும் திறம்பட ஒதுக்க உதவுகின்றன, மிகவும் இலாபகரமான சேனல்கள் மற்றும் தந்திரங்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன.
• வணிக வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கிறது: இறுதியாக, உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பது ஒட்டுமொத்த வணிக வளர்ச்சிக்கும் இலாபத்திற்கும் பங்களிக்கிறது.

தெளிவான குறிக்கோள்கள் மற்றும் இலக்குகளை அமைத்தல்

எந்தவொரு சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன்பும், தெளிவான, அளவிடக்கூடிய, அடையக்கூடிய, பொருத்தமான மற்றும் காலவரையறைக்குட்பட்ட (SMART) குறிக்கோள்கள் மற்றும் இலக்குகளை வரையறுப்பது மிகவும் முக்கியம். இந்த குறிக்கோள்கள் உங்கள் ROI அளவீடு மற்றும் மேம்படுத்தல் முயற்சிகளுக்கு அடித்தளமாக அமையும்.

SMART குறிக்கோள்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்:

• பிராண்டு விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல்: அடுத்த காலாண்டிற்குள் சமூக ஊடகங்களில் பிராண்டு குறிப்பிடுதல்களை 20% அதிகரித்தல்.
• முன்னணிகளை உருவாக்குதல்: LinkedIn-இல் ஒரு முன்னணி உருவாக்கும் பிரச்சாரத்தின் மூலம் மாதத்திற்கு 100 தகுதியான முன்னணிகளை உருவாக்குதல்.
• இணையதளப் போக்குவரத்தை அதிகரித்தல்: அடுத்த இரண்டு மாதங்களுக்குள் சமூக ஊடகங்களிலிருந்து இணையதளப் போக்குவரத்தை 15% அதிகரித்தல்.
• விற்பனையை அதிகரித்தல்: அடுத்த மாதத்தில் இலக்கு வைக்கப்பட்ட Facebook மற்றும் Instagram விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மூலம் ஆன்லைன் விற்பனையை 10% அதிகரித்தல்.
• வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை மேம்படுத்துதல்: அடுத்த மூன்று மாதங்களில் சமூக ஊடகப் பதிவுகளில் சராசரி ஈடுபாட்டு விகிதத்தை (விருப்பங்கள், கருத்துகள், பகிர்வுகள்) 5% அதிகரித்தல்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு பன்னாட்டு இ-காமர்ஸ் நிறுவனம் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் தனது சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. சிங்கப்பூர், மலேசியா மற்றும் இந்தோனேசியாவில் ஆன்லைன் விற்பனையை அடுத்த காலாண்டிற்குள் 15% அதிகரிப்பதே அவர்களின் SMART குறிக்கோள் ஆகும். இதற்காக ஒவ்வொரு நாட்டின் அந்தந்த மொழியிலும் (ஆங்கிலம், பஹாசா மலேசியா, பஹாசா இந்தோனேசியா) உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தைக் கொண்ட இலக்கு வைக்கப்பட்ட Facebook மற்றும் Instagram விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேற்கொள்வார்கள்.

சரியான சமூக ஊடகத் தளங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தல்

எல்லா சமூக ஊடகத் தளங்களும் சமமாக உருவாக்கப்பட்டவை அல்ல. உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்குச் சரியான தளத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள், வணிக இலக்குகள் மற்றும் வரவுசெலவுத் திட்டத்தைப் பொறுத்தது.

விளம்பரத்திற்கான பிரபலமான சமூக ஊடகத் தளங்கள்:

• பேஸ்புக்: பில்லியன் கணக்கான செயலில் உள்ள பயனர்களுடன், பேஸ்புக் இணையற்ற அணுகல் மற்றும் இலக்கு வைக்கும் திறன்களை வழங்குகிறது. இது பிராண்டு விழிப்புணர்வு, முன்னணி உருவாக்கம் மற்றும் விற்பனை உட்பட பரந்த அளவிலான வணிகங்களுக்கும் நோக்கங்களுக்கும் ஏற்றது.
• இன்ஸ்டாகிராம்: இளைய தலைமுறையினரிடையே பிரபலமான ஒரு காட்சி சார்ந்த தளம், இன்ஸ்டாகிராம் வலுவான காட்சி உள்ளடக்கம் மற்றும் அழகியலில் கவனம் செலுத்தும் பிராண்டுகளுக்கு ஏற்றது.
• லிங்க்டின்: ஒரு தொழில்முறை நெட்வொர்க்கிங் தளம், லிங்க்டின் B2B சந்தைப்படுத்தல், முன்னணி உருவாக்கம் மற்றும் ஆட்சேர்ப்பு ஆகியவற்றிற்கு மிகவும் பொருத்தமானது.
• ட்விட்டர்: செய்திகள் மற்றும் புதுப்பிப்புகளுக்கான ஒரு நிகழ்நேர தளம், ட்விட்டர் பிராண்டு விழிப்புணர்வு, வாடிக்கையாளர் சேவை மற்றும் உரையாடல்களில் ஈடுபடுவதற்குப் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
• டிக்டாக்: பிரதானமாக இளம் பார்வையாளர்களைக் கொண்ட வேகமாக வளர்ந்து வரும் தளம், டிக்டாக் குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கம் மற்றும் வைரல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களுக்கு ஏற்றது.
• யூடியூப்: முன்னணி வீடியோ பகிர்வுத் தளமான யூடியூப், ப்ரீ-ரோல் விளம்பரங்கள், டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்கள் மற்றும் இன்-ஸ்ட்ரீம் வீடியோ விளம்பரங்களுக்கான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது.

உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்கான பரிசீலனைகள்:

• பிராந்திய விருப்பத்தேர்வுகள்: வெவ்வேறு சமூக ஊடகத் தளங்கள் சில பிராந்தியங்களில் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன. உதாரணமாக, WeChat சீனாவில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் Line ஜப்பான் மற்றும் தாய்லாந்தில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
• கலாச்சார நுணுக்கங்கள்: ஒவ்வொரு பிராந்தியத்திலும் உள்ள உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் கலாச்சார மதிப்புகள் மற்றும் விருப்பங்களுடன் பொருந்தும்படி உங்கள் விளம்பரப் படைப்புகள் மற்றும் செய்திகளைத் தனிப்பயனாக்குங்கள்.
• மொழி ஆதரவு: உங்கள் இலக்கு சந்தைகளுக்குப் பொருத்தமான மொழிகளில் உங்கள் விளம்பரங்கள் மொழிபெயர்க்கப்பட்டு உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஆசிய சந்தையை இலக்காகக் கொண்ட ஒரு ஐரோப்பிய பேஷன் பிராண்டு, தென் கொரியா மற்றும் ஜப்பான் போன்ற நாடுகளில் அதன் விளம்பர முயற்சிகளை இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டாக்கில் கவனம் செலுத்தலாம், அங்கு இந்த தளங்கள் பேஷன் உணர்வுள்ள நுகர்வோர் மத்தியில் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன. சீனாவில், அவர்கள் WeChat மற்றும் Weibo-வைப் பயன்படுத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும், அவை அந்த சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சமூக ஊடகத் தளங்களாகும்.

சரியான பார்வையாளர்களை இலக்கு வைத்தல்

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க பயனுள்ள இலக்கு வைத்தல் மிகவும் முக்கியமானது. உங்கள் விளம்பரங்களை எவ்வளவு துல்லியமாக இலக்கு வைக்க முடியுமோ, அவ்வளவு அதிகமாக உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் ஆர்வமுள்ள வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் சென்றடையும் வாய்ப்பு அதிகம்.

இலக்கு வைக்கும் விருப்பங்கள்:

• மக்கள்தொகை: வயது, பாலினம், இருப்பிடம், கல்வி, வருமானம் போன்றவை.
• விருப்பங்கள்: பொழுதுபோக்குகள், ஆர்வங்கள், செயல்பாடுகள் போன்றவை.
• நடத்தைகள்: கொள்முதல் வரலாறு, ஆன்லைன் செயல்பாடு, சமூக ஊடக ஈடுபாடு போன்றவை.
• தனிப்பயன் பார்வையாளர்கள்: தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களை இலக்கு வைக்க அல்லது அவர்களைப் போன்ற பார்வையாளர்களை உருவாக்க உங்கள் சொந்த வாடிக்கையாளர் தரவை (மின்னஞ்சல் முகவரிகள், தொலைபேசி எண்கள்) பதிவேற்றவும்.
• ஒத்த பார்வையாளர்கள்: உங்கள் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களின் மக்கள்தொகை, ஆர்வங்கள் மற்றும் நடத்தைகளின் அடிப்படையில் அவர்களைப் போன்ற பயனர்களை இலக்கு வைக்கவும்.
• மறு இலக்கு வைத்தல்: உங்கள் இணையதளம் அல்லது சமூக ஊடகப் பக்கங்களுடன் முன்பு தொடர்பு கொண்ட பயனர்களை இலக்கு வைக்கவும்.

மேம்பட்ட இலக்கு வைக்கும் உத்திகள்:

• அடுக்கு இலக்கு வைத்தல்: உங்கள் பார்வையாளர்களைக் குறைத்து, பொருத்தத்தை அதிகரிக்க பல இலக்கு வைக்கும் விருப்பங்களை இணைக்கவும். உதாரணமாக, லண்டனில் வசிக்கும் மற்றும் உடற்தகுதியில் ஆர்வமுள்ள 25-34 வயதுடைய பெண்களை இலக்கு வைக்கவும்.
• பார்வையாளர் பிரிவுபடுத்தல்: உங்கள் பார்வையாளர்களை அவர்களின் குணாதிசயங்களின் அடிப்படையில் சிறிய பிரிவுகளாகப் பிரித்து, அதற்கேற்ப உங்கள் விளம்பரப் படைப்புகள் மற்றும் செய்திகளைத் தனிப்பயனாக்குங்கள்.
• டைனமிக் தயாரிப்பு விளம்பரங்கள்: உங்கள் இணையதளத்தில் முன்பு பார்த்த தயாரிப்புகளை பயனர்களுக்குத் தானாகக் காண்பிக்கவும்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: தென் அமெரிக்காவிற்கான சுற்றுப்பயணங்களை ஊக்குவிக்கும் ஒரு பயண நிறுவனம், பயணம், சாகசம் மற்றும் லத்தீன் அமெரிக்க கலாச்சாரத்தில் ஆர்வம் காட்டிய வட அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் உள்ள பயனர்களை இலக்கு வைக்கலாம். பயண இணையதளங்களைப் பார்வையிட்ட அல்லது பயணம் தொடர்பான சமூக ஊடகக் கணக்குகளைப் பின்தொடர்ந்த பயனர்களின் மீது கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் அவர்கள் தங்கள் இலக்கை மேலும் செம்மைப்படுத்தலாம்.

கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகளை உருவாக்குதல்

உங்கள் விளம்பரப் படைப்புகள்தான் வாடிக்கையாளர்கள் முதலில் பார்ப்பது, எனவே ஒரு வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவது அவசியம். கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகள் பார்வைக்கு ஈர்க்கக்கூடியதாகவும், தகவலறிந்ததாகவும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்குப் பொருத்தமானதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

திறமையான விளம்பரப் படைப்புகளின் முக்கிய கூறுகள்:

• உயர்தர காட்சிகள்: உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைக் காண்பிக்கும் கண்கவர் படங்கள் அல்லது வீடியோக்களைப் பயன்படுத்தவும்.
• தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான செய்தி: உங்கள் மதிப்பு முன்மொழிவை தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான முறையில் தெரிவிக்கவும்.
• வலுவான செயலுக்கான அழைப்பு: பயனர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று அவர்களிடம் சொல்லுங்கள் (எ.கா., "இப்போதே வாங்குங்கள்," "மேலும் அறிக," "பதிவு செய்க").
• பொருத்தம்: உங்கள் விளம்பரப் படைப்புகள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கும் அவை காட்டப்படும் தளத்திற்கும் பொருத்தமானவை என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
• பிராண்டு நிலைத்தன்மை: உங்கள் எல்லா விளம்பரப் படைப்புகளிலும் ஒரு நிலையான பிராண்டு அடையாளத்தை பராமரிக்கவும்.

வெவ்வேறு சமூக ஊடகத் தளங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:

• பேஸ்புக்: கவனத்தை ஈர்க்க படங்கள், வீடியோக்கள் மற்றும் உரைகளின் கலவையைப் பயன்படுத்தவும்.
• இன்ஸ்டாகிராம்: உயர்தர காட்சிகள் மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய தலைப்புகளில் கவனம் செலுத்துங்கள்.
• லிங்க்டின்: தொழில்முறை மற்றும் தகவலறிந்த உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தவும்.
• ட்விட்டர்: கவர்ச்சிகரமான காட்சிகளுடன் கூடிய குறுகிய, சுருக்கமான ட்வீட்களைப் பயன்படுத்தவும்.
• டிக்டாக்: உண்மையான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய குறுகிய, பொழுதுபோக்கு வீடியோக்களை உருவாக்கவும்.
• யூடியூப்: உயர்தர வீடியோ தயாரிப்பு மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய கதைசொல்லலைப் பயன்படுத்தவும்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: இந்தியாவில் விளம்பரம் செய்யும் ஒரு உணவு விநியோக சேவை, அதன் விளம்பரப் படைப்புகளில் பிரியாணி மற்றும் பட்டர் சிக்கன் போன்ற பிரபலமான உள்ளூர் உணவுகளின் படங்களைக் கொண்டிருக்கலாம். நகர்ப்புற தொழில் வல்லுநர்களின் பரபரப்பான வாழ்க்கை முறையை ஈர்க்கும் வகையில், ஆன்லைனில் உணவு ஆர்டர் செய்வதன் வசதி மற்றும் மலிவு விலையை செய்தி எடுத்துக்காட்டும்.

மாற்றுதல்களுக்காக இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்துதல்

உங்கள் இணையதளத்திற்குப் போக்குவரத்தை இயக்குவது போரின் பாதி மட்டுமே. உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க, மாற்றுதல்களுக்காக உங்கள் இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்த வேண்டும். இறங்கும் பக்கம் என்பது பயனர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த பிறகு அனுப்பப்படும் பக்கம் ஆகும்.

திறமையான இறங்கும் பக்கங்களின் முக்கிய கூறுகள்:

• தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான தலைப்பு: உங்கள் சலுகையின் மதிப்பு முன்மொழிவை உடனடியாகத் தெரிவிக்கவும்.
• கவர்ச்சிகரமான உள்ளடக்கம்: உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நன்மைகளை விளக்கி, சாத்தியமான கவலைகளை நிவர்த்தி செய்யவும்.
• உயர்தர காட்சிகள்: உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைக் காண்பிக்க படங்கள் அல்லது வீடியோக்களைப் பயன்படுத்தவும்.
• வலுவான செயலுக்கான அழைப்பு: பயனர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதைத் தெளிவுபடுத்துங்கள் (எ.கா., "இப்போதே வாங்குங்கள்," "இப்போதே பதிவிறக்குங்கள்," "இலவச மேற்கோளைப் பெறுங்கள்").
• எளிதான வழிசெலுத்தல்: உங்கள் இறங்கும் பக்கம் வழிசெலுத்துவதற்கு எளிதாகவும் மொபைலுக்கு ஏற்றதாகவும் இருப்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
• நம்பிக்கை சமிக்ஞைகள்: நம்பிக்கையை வளர்க்க சான்றுகள், மதிப்புரைகள் மற்றும் பாதுகாப்பு பேட்ஜ்களைச் சேர்க்கவும்.

இறங்கும் பக்கங்களை A/B சோதனை செய்தல்:

A/B சோதனை என்பது ஒரு இறங்கும் பக்கத்தின் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பதிப்புகளை உருவாக்கி, எது சிறப்பாகச் செயல்படுகிறது என்பதைப் பார்க்க அவற்றை ஒன்றோடொன்று சோதிப்பதை உள்ளடக்கியது. நீங்கள் வெவ்வேறு தலைப்புகள், உள்ளடக்கம், காட்சிகள், செயலுக்கான அழைப்புகள் மற்றும் தளவமைப்புகளைச் சோதிக்கலாம்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு ஆன்லைன் மொழி கற்றல் தளம் அதன் ஜெர்மன் பாடத்திற்கு வெவ்வேறு இறங்கும் பக்கங்களை A/B சோதனை செய்யலாம். ஒரு பதிப்பு தொழில் முன்னேற்றத்திற்காக ஜெர்மன் கற்பதன் நடைமுறை நன்மைகளை வலியுறுத்தும் தலைப்பைக் கொண்டிருக்கலாம், மற்றொரு பதிப்பு மொழியின் கலாச்சார அம்சங்கள் மற்றும் அதன் வளமான வரலாற்றில் கவனம் செலுத்தலாம்.

முடிவுகளைக் கண்காணித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல்

உங்கள் முடிவுகளைக் கண்காணிப்பதும் பகுப்பாய்வு செய்வதும் எது வேலை செய்கிறது, எது இல்லை என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கு அவசியம். முக்கிய அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை நீங்கள் கண்டறிந்து, அதிகபட்ச ROI-க்காக உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தலாம்.

கண்காணிக்க வேண்டிய முக்கிய அளவீடுகள்:

• காட்சிகள் (Impressions): உங்கள் விளம்பரம் காட்டப்படும் முறைகளின் எண்ணிக்கை.
• அணுகல் (Reach): உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்த்த தனிப்பட்ட பயனர்களின் எண்ணிக்கை.
• கிளிக்குகள் (Clicks): பயனர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த முறைகளின் எண்ணிக்கை.
• கிளிக்-மூலம் விகிதம் (CTR): உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்த்த பிறகு அதைக் கிளிக் செய்யும் பயனர்களின் சதவீதம். (கிளிக்குகள் / காட்சிகள்) x 100
• ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (CPC): உங்கள் விளம்பரத்தில் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் நீங்கள் செலுத்தும் சராசரி செலவு.
• மாற்றுதல்கள் (Conversions): விரும்பிய செயலை (எ.கா., கொள்முதல், முன்னணி சமர்ப்பிப்பு) முடிக்கும் பயனர்களின் எண்ணிக்கை.
• மாற்று விகிதம் (Conversion Rate): உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த பிறகு மாற்றும் பயனர்களின் சதவீதம். (மாற்றுதல்கள் / கிளிக்குகள்) x 100
• ஒரு மாற்றுதலுக்கான செலவு (CPC): ஒவ்வொரு மாற்றுதலுக்கும் நீங்கள் செலுத்தும் சராசரி செலவு.
• விளம்பரச் செலவின் மீதான வருவாய் (ROAS): விளம்பரத்திற்காகச் செலவழிக்கப்படும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் கிடைக்கும் வருவாய்.
• முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROI): விளம்பரத்திற்காகச் செலவழிக்கப்படும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் கிடைக்கும் இலாபம்.

பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல்:

• சமூக ஊடகப் பகுப்பாய்வு: பேஸ்புக் விளம்பர மேலாளர், இன்ஸ்டாகிராம் இன்சைட்ஸ், லிங்க்டின் பிரச்சார மேலாளர், ட்விட்டர் அனலிட்டிக்ஸ் போன்றவை.
• இணையதளப் பகுப்பாய்வு: கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ், அடோப் அனலிட்டிக்ஸ் போன்றவை.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய விளையாட்டு ஆடை பிராண்டு, வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களிலிருந்து இணையதளப் போக்குவரத்து மற்றும் மாற்றுதல்களைக் கண்காணிக்க கூகுள் அனலிட்டிக்ஸைப் பயன்படுத்தலாம். பின்னர் அவர்கள் எந்தப் பிரச்சாரங்கள் அதிக விற்பனையைத் தூண்டுகின்றன, எவற்றிற்கு மாற்றங்கள் தேவை என்பதைக் கண்டறிய தரவைப் பகுப்பாய்வு செய்யலாம்.

A/B சோதனை மற்றும் மேம்படுத்தல்

A/B சோதனை என்பது உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த நுட்பமாகும். உங்கள் விளம்பரங்களின் வெவ்வேறு மாறுபாடுகளைச் சோதிப்பதன் மூலம், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எந்தக் கூறுகள் மிகவும் ஒத்திருக்கின்றன என்பதைக் கண்டறிந்து உங்கள் ROI-ஐ மேம்படுத்தலாம்.

A/B சோதனை செய்ய வேண்டியவை:

• தலைப்புகள்: எந்தத் தலைப்புகள் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன, கிளிக்குகளைத் தூண்டுகின்றன என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு தலைப்புகளைச் சோதிக்கவும்.
• உள்ளடக்கம்: எந்த விளம்பர உள்ளடக்கம் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் ஒத்திருக்கிறது, அவர்களை நடவடிக்கை எடுக்கத் தூண்டுகிறது என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு உள்ளடக்கத்தைச் சோதிக்கவும்.
• காட்சிகள்: எந்த படங்கள் அல்லது வீடியோக்கள் பார்வைக்கு மிகவும் ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் ஈடுபாடுள்ளதாகவும் இருக்கின்றன என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு காட்சிகளைச் சோதிக்கவும்.
• செயலுக்கான அழைப்புகள்: எந்த செயலுக்கான அழைப்புகள் அதிக மாற்றுதல்களைத் தூண்டுகின்றன என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு அழைப்புகளைச் சோதிக்கவும்.
• இலக்கு வைத்தல்: உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைவதில் எந்த இலக்கு வைக்கும் விருப்பங்கள் மிகவும் பயனுள்ளவை என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு விருப்பங்களைச் சோதிக்கவும்.
• இறங்கும் பக்கங்கள்: எந்த இறங்கும் பக்க வடிவமைப்புகள் மற்றும் தளவமைப்புகள் அதிக பார்வையாளர்களை மாற்றுகின்றன என்பதைப் பார்க்க வெவ்வேறு பக்கங்களைச் சோதிக்கவும்.

A/B சோதனைக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:

• ஒரே நேரத்தில் ஒரு கூறுகளை மட்டும் சோதிக்கவும்: இது உங்கள் முடிவுகளில் ஒவ்வொரு கூறுகளின் தாக்கத்தையும் தனிமைப்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கும்.
• ஒரு கட்டுப்பாட்டுக் குழுவைப் பயன்படுத்தவும்: இது ஒப்பீட்டிற்கான ஒரு அடிப்படையை வழங்கும்.
• உங்கள் சோதனைகளை போதுமான காலத்திற்கு இயக்கவும்: புள்ளிவிவர ரீதியாக குறிப்பிடத்தக்க முடிவுகளை எடுக்க போதுமான தரவு உங்களிடம் இருப்பதை இது உறுதி செய்யும்.
• உங்கள் முடிவுகளை கவனமாகப் பகுப்பாய்வு செய்யவும்: உங்கள் தரவில் உள்ள வடிவங்கள் மற்றும் போக்குகளைத் தேடுங்கள்.
• உங்கள் கண்டுபிடிப்புகளைச் செயல்படுத்தவும்: உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த உங்கள் A/B சோதனைகளிலிருந்து நீங்கள் பெறும் நுண்ணறிவுகளைப் பயன்படுத்துங்கள்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய இ-கற்றல் தளம், வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் ஆங்கில மொழிப் படிப்புகளுக்கு வெவ்வேறு விளம்பரப் படைப்புகளை A/B சோதனை செய்யலாம். உள்ளூர் பார்வையாளர்களுடன் எந்தப் படங்கள் மிகவும் ஒத்திருக்கின்றன என்பதைப் பார்க்க, வெவ்வேறு கலாச்சாரப் பின்னணியைச் சேர்ந்தவர்களைக் கொண்ட வெவ்வேறு படங்களை அவர்கள் சோதிக்கலாம்.

வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை மற்றும் ஏல உத்திகள்

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிக்க பயனுள்ள வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை மற்றும் ஏல உத்திகள் மிகவும் முக்கியமானவை. உங்கள் விளம்பரங்கள் சரியான நேரத்தில் சரியான நபர்களால் பார்க்கப்படுவதை உறுதிசெய்ய உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை புத்திசாலித்தனமாக ஒதுக்கி, திறம்பட ஏலம் எடுக்க வேண்டும்.

வரவுசெலவுத் திட்ட மேலாண்மை உத்திகள்:

• தினசரி அல்லது வாழ்நாள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை அமைக்கவும்: இது உங்கள் செலவினங்களைக் கட்டுப்படுத்தவும், அதிகமாகச் செலவழிப்பதைத் தடுக்கவும் உதவும்.
• உங்கள் செலவினங்களை regolarly கண்காணிக்கவும்: உங்கள் செலவினங்களைக் கூர்ந்து கவனித்து, தேவைக்கேற்ப உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தைச் சரிசெய்யவும்.
• உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை புத்திசாலித்தனமாக ஒதுக்கவும்: அதிக ROI-ஐ உருவாக்கும் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தந்திரங்களில் உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தைக் கவனம் செலுத்துங்கள்.
• பட்ஜெட் பேசிங்கைப் பயன்படுத்தவும்: இது உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை நாள் அல்லது வாரம் முழுவதும் சமமாக விநியோகிக்க உதவும்.

ஏல உத்திகள்:

• தானியங்கி ஏலம்: உங்கள் பிரச்சார நோக்கங்கள் மற்றும் வரவுசெலவுத் திட்டத்தின் அடிப்படையில் தளம் தானாகவே உங்கள் ஏலங்களை அமைக்கிறது.
• கையேடு ஏலம்: ஒவ்வொரு விளம்பரம் அல்லது முக்கிய சொல்லுக்கும் நீங்கள் கைமுறையாக உங்கள் ஏலங்களை அமைக்கிறீர்கள்.
• ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (CPC) ஏலம்: உங்கள் விளம்பரத்தில் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள்.
• ஒரு தாக்கத்திற்கான செலவு (CPM) ஏலம்: உங்கள் விளம்பரத்தின் ஒவ்வொரு 1,000 தாக்கங்களுக்கும் நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள்.
• ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு (CPA) ஏலம்: ஒவ்வொரு மாற்றுதலுக்கும் நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள்.

உலகளாவிய எடுத்துக்காட்டு: ஒரு உலகளாவிய ஹோட்டல் சங்கிலி, வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள அதன் சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு தானியங்கி மற்றும் கையேடு ஏல உத்திகளின் கலவையைப் பயன்படுத்தலாம். பரந்த இலக்கு வைக்கும் பிரச்சாரங்களுக்கு தானியங்கி ஏலத்தையும், குறிப்பிட்ட மாற்று இலக்குகளுடன் கூடிய மிகவும் இலக்கு வைக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களுக்கு கையேடு ஏலத்தையும் அவர்கள் பயன்படுத்தலாம்.

தொழில்துறை போக்குகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருத்தல்

சமூக ஊடகச் சூழல் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, எனவே சமீபத்திய தொழில்துறை போக்குகள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருப்பது அவசியம். புதிய உத்திகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களைப் பற்றி அறிய தொழில்துறை வலைப்பதிவுகளைப் பின்தொடரவும், வெபினார்களில் கலந்துகொள்ளவும், மற்ற சந்தைப்படுத்துபவர்களுடன் நெட்வொர்க் செய்யவும்.

கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய போக்குகள்:

• செயற்கை நுண்ணறிவு (AI): இலக்கு வைத்தல், ஏலம் எடுத்தல் மற்றும் படைப்பு மேம்படுத்தல் போன்ற சமூக ஊடக விளம்பரத்தின் பல்வேறு அம்சங்களைத் தானியக்கமாக்க AI பயன்படுத்தப்படுகிறது.
• ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி (AR): ஆழமான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய விளம்பர அனுபவங்களை உருவாக்க AR பயன்படுத்தப்படுகிறது.
• வீடியோ மார்க்கெட்டிங்: சமூக ஊடக விளம்பரத்திற்கு வீடியோ ஒரு சக்திவாய்ந்த வடிவமாகத் தொடர்கிறது.
• செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல்: புதிய பார்வையாளர்களைச் சென்றடையவும் நம்பிக்கையை வளர்க்கவும் செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல் பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்து வருகிறது.
• சமூக வர்த்தகம்: சமூக வர்த்தகம் பயனர்கள் சமூக ஊடகத் தளங்களிலிருந்து நேரடியாகப் பொருட்களை வாங்குவதை எளிதாக்குகிறது.

முடிவுரை

உங்கள் சமூக ஊடக விளம்பர ROI-ஐ அதிகரிப்பதற்கு ஒரு உத்திசார்ந்த மற்றும் தரவு சார்ந்த அணுகுமுறை தேவை. தெளிவான இலக்குகளை அமைப்பதன் மூலமும், சரியான பார்வையாளர்களை இலக்கு வைப்பதன் மூலமும், கவர்ச்சிகரமான விளம்பரப் படைப்புகளை உருவாக்குவதன் மூலமும், இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், முடிவுகளைக் கண்காணித்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலமும், A/B சோதனை செய்வதன் மூலமும், உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை திறம்பட நிர்வகிப்பதன் மூலமும், நீங்கள் உலக அளவில் இலாபகரமான கட்டண சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை இயக்க முடியும். எப்போதும் மாறிவரும் சமூக ஊடக உலகில் போட்டித்தன்மையுடன் இருக்க, சமீபத்திய தொழில்துறை போக்குகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருக்கவும், அதற்கேற்ப உங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைக்கவும் நினைவில் கொள்ளுங்கள். பரிசோதனை செய்வதற்கும் உங்கள் தவறுகளிலிருந்து கற்றுக்கொள்வதற்கும் பயப்பட வேண்டாம் – தொடர்ச்சியான மேம்படுத்தல் மற்றும் முன்னேற்றமே வெற்றிக்கான திறவுகோல்.