பிராண்ட் கதைசொல்லலின் சக்தியைக் கண்டறியுங்கள். உலகெங்கிலும் உள்ள பன்முக பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலித்து, நீடித்த இணைப்புகளை வளர்க்கும் ஒரு கவர்ச்சிகரமான பிராண்ட் கதையை உருவாக்குவது எப்படி என்பதை அறியுங்கள்.
இணைப்பை உருவாக்குதல்: உலகமயமாக்கப்பட்ட உலகில் பிராண்ட் உருவாக்கம் மற்றும் கதைசொல்லல்
இன்றைய ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்ட உலகில், ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்டை உருவாக்குவது வெறும் தயாரிப்பு அல்லது சேவை சலுகைகளைத் தாண்டியது. கலாச்சாரங்கள், மொழிகள் மற்றும் பின்னணிகள் முழுவதும் உள்ள பார்வையாளர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளை உருவாக்குவது அவசியமாகும். இதை அடைவதற்கான திறவுகோல் பிராண்ட் கதைசொல்லல் கலையில் உள்ளது - உலகளாவிய மனித உணர்ச்சிகள் மற்றும் மதிப்புகளுடன் எதிரொலிக்கும் ஒரு கவர்ச்சிகரமான கதையை உருவாக்குவதாகும்.
பிராண்ட் உருவாக்கத்தில் கதைசொல்லலின் சக்தி
மனிதர்கள் இயல்பாகவே கதைகளால் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள். பழங்கால குகை ஓவியங்கள் முதல் இன்றைய சமூக ஊடகங்கள் வரை, கதைசொல்லல் என்பது தொடர்பு கொள்ளவும், கற்றுக்கொள்ளவும் மற்றும் இணைக்கவும் ஒரு அடிப்படை வழியாக இருந்து வருகிறது. பிராண்டிங்கில் பயன்படுத்தும்போது, கதைசொல்லல் ஒரு நிறுவனத்தை முகமற்ற நிறுவனத்திலிருந்து தொடர்புபடுத்தக்கூடிய ஆளுமையாக மாற்றுகிறது. நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட பிராண்ட் கதை பின்வருவனவற்றைச் செய்ய முடியும்:
- உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்புகளை உருவாக்குங்கள்: கதைகள் உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுகின்றன, வெறும் உண்மையான தகவல்களை விட உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஆழமான தொடர்பை உருவாக்குகின்றன.
- பிராண்ட் நினைவாற்றலை அதிகரிக்கவும்: பொதுவான சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை விட மறக்கமுடியாத கதைகள் எளிதில் நினைவுகூரப்படுகின்றன.
- உங்கள் பிராண்டை வேறுபடுத்துங்கள்: ஒரு தனித்துவமான மற்றும் கவர்ச்சிகரமான கதை உங்களை போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது.
- விசுவாசத்தை வளர்க்கவும்: வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் பிராண்ட் கதையுடன் இணைந்தால், அவர்கள் விசுவாசமான ஆதரவாளர்களாக மாறுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.
- செயலைத் தூண்டவும்: கதைகள் ஒரு பொருளை வாங்குவது, ஒரு நோக்கத்தை ஆதரிப்பது அல்லது உங்கள் பிராண்ட் செய்தியைப் பகிர்வது போன்ற செயல்களைத் தூண்டலாம்.
உங்கள் பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வது: பயனுள்ள கதைசொல்லலின் அடித்தளம்
உங்கள் பிராண்ட் கதையை உருவாக்குவதற்கு முன், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நெருக்கமாகப் புரிந்துகொள்வது மிக முக்கியம். இதில் பின்வருவன அடங்கும்:
1. உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளரை வரையறுத்தல்
அடிப்படை புள்ளிவிவரங்களுக்கு அப்பாற்பட்ட விரிவான வாடிக்கையாளர் ஆளுமைகளை உருவாக்கவும். அவர்களின் பின்வருவனவற்றைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்:
- மதிப்புகள்: அவர்கள் எதைப் பற்றி அக்கறைப்படுகிறார்கள்? அவர்களின் முக்கிய நம்பிக்கைகள் யாவை?
- அபிலாஷைகள்: அவர்களின் குறிக்கோள்கள் மற்றும் கனவுகள் என்ன?
- சவால்கள்: அவர்கள் என்ன பிரச்சனைகளைத் தீர்க்க முயற்சிக்கிறார்கள்?
- உந்துதல்கள்: அவர்களின் கொள்முதல் முடிவுகளை எது தூண்டுகிறது?
- கலாச்சார பின்னணி: அவர்களின் கலாச்சார விதிமுறைகள், மதிப்புகள் மற்றும் தொடர்பு பாணிகளைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்.
2. சந்தை ஆராய்ச்சி நடத்துதல்
உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள், வலிமிகுந்த புள்ளிகள் மற்றும் பூர்த்தி செய்யப்படாத தேவைகள் பற்றிய நுண்ணறிவுகளைப் பெற கணக்கெடுப்புகள், கவனம் செலுத்தும் குழுக்கள், சமூகக் கவனிப்பு மற்றும் போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு மூலம் தரவைச் சேகரிக்கவும்.
3. கலாச்சார நுணுக்கங்களை அடையாளம் காணுதல்
உலகமயமாக்கப்பட்ட உலகில், உங்கள் பிராண்ட் கதை எவ்வாறு பெறப்படுகிறது என்பதைப் பாதிக்கக்கூடிய கலாச்சார நுணுக்கங்களைப் பற்றி அறிந்திருப்பது அவசியம். எதிர்பாராத குற்றத்தையோ அல்லது தவறான விளக்கத்தையோ தவிர்க்க கலாச்சார மதிப்புகள், தொடர்பு பாணிகள் மற்றும் சாத்தியமான உணர்திறன்களை ஆராயுங்கள். உதாரணமாக:
- நேரடித்தன்மை மற்றும் மறைமுகத்தன்மை: சில கலாச்சாரங்கள் நேரடித் தொடர்பை மதிக்கின்றன, மற்றவை மறைமுகமான அணுகுமுறையை விரும்புகின்றன.
- தனிநபர்வாதம் மற்றும் கூட்டுவாதம்: சில கலாச்சாரங்கள் தனிப்பட்ட சாதனைக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன, மற்றவை குழு நல்லிணக்கத்தை வலியுறுத்துகின்றன.
- நகைச்சுவை: ஒரு கலாச்சாரத்தில் நகைச்சுவையாகக் கருதப்படுவது மற்றொரு கலாச்சாரத்தில் புண்படுத்தும் விதமாக இருக்கலாம்.
- காட்சிகள்: வண்ணங்கள், சின்னங்கள் மற்றும் படங்கள் வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களில் வெவ்வேறு அர்த்தங்களைக் கொண்டிருக்கலாம்.
உதாரணம்: ஒரு உலகளாவிய துரித உணவுச் சங்கிலி சில ஆசிய நாடுகளில் ரொனால்ட் மெக்டொனால்ட் தலைவணங்குவதைக் காட்டும் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியபோது இந்த பாடத்தை கடினமான முறையில் கற்றுக்கொண்டது. பல ஆசிய கலாச்சாரங்களில் தலைவணங்குவது மரியாதையின் அடையாளமாக இருந்தாலும், அந்த வணக்கத்தின் கோணமும் பாணியும் இறுதிச் சடங்குகளில் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு பாரம்பரிய சைகையை ஒத்திருந்தது, இது குறிப்பிடத்தக்க பின்னடைவை ஏற்படுத்தியது.
உங்கள் பிராண்ட் கதையை உருவாக்குதல்: ஒரு கவர்ச்சிகரமான கதையின் கட்டுமானத் தொகுதிகள்
உங்கள் பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொண்டவுடன், உங்கள் பிராண்ட் கதையை உருவாக்கத் தொடங்கலாம். ஒரு கவர்ச்சிகரமான பிராண்ட் கதையில் பொதுவாக பின்வரும் கூறுகள் அடங்கும்:
1. கதாநாயகன்
உங்கள் பிராண்ட் கதையில் ஒரு கதாநாயகன் இடம்பெற வேண்டும் – ஒரு சவாலை எதிர்கொள்ளும் அல்லது ஒரு இலக்கைத் தொடரும் ஒருவர். பெரும்பாலும், வாடிக்கையாளர் கதாநாயகனாக நிலைநிறுத்தப்படுகிறார், மேலும் உங்கள் பிராண்ட் ஒரு வழிகாட்டியாக அல்லது ஆலோசகராக செயல்படுகிறது, அவர்கள் வெற்றிபெறத் தேவையான கருவிகளையும் வளங்களையும் வழங்குகிறது. மாற்றாக, உங்கள் பிராண்டே கதாநாயகனாக இருக்கலாம், தடைகளைத் தாண்டி ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கை அடையலாம்.
2. முரண்பாடு
ஒவ்வொரு நல்ல கதைக்கும் முரண்பாடு தேவை. இது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் எதிர்கொள்ளும் ஒரு பிரச்சனையாக இருக்கலாம், உங்கள் நிறுவனம் சமாளித்த ஒரு சவாலாக இருக்கலாம் அல்லது உங்கள் பிராண்ட் தீர்க்கும் ஒரு சமூகப் பிரச்சனையாக இருக்கலாம். முரண்பாடு பதற்றத்தை உருவாக்கி பார்வையாளர்களை ஈடுபாட்டுடன் வைத்திருக்கிறது.
3. தீர்வு
தீர்வு என்பது கதாநாயகன் முரண்பாட்டை எப்படி சமாளித்து தனது இலக்கை அடைகிறார் என்பதாகும். இங்குதான் உங்கள் பிராண்ட் அதன் மதிப்பு முன்மொழிவை நிரூபிக்கிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் அபிலாஷைகளை அடைய எப்படி உதவ முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறது.
4. கதையின் நீதி
கதையின் நீதி என்பது உங்கள் பார்வையாளர்கள் எடுத்துச் செல்ல விரும்பும் அடிப்படை செய்தி அல்லது மதிப்பாகும். இது கற்றுக்கொண்ட பாடமாக, செயலுக்கான அழைப்பாக அல்லது உங்கள் பிராண்டின் நோக்கத்தின் அறிக்கையாக இருக்கலாம்.
5. பிராண்ட் αρχέτυπα (archetypes)
உங்கள் கதைக்கு ஆழத்தையும் ஆளுமையையும் சேர்க்க பிராண்ட் αρχέτυπα-களைப் பயன்படுத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். கார்ல் ஜங், அடிப்படை மனித உந்துதல்கள் மற்றும் ஆசைகளைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் 12 உலகளாவிய αρχέτυπα-களை அடையாளம் கண்டார். ஒரு குறிப்பிட்ட αρχέτυπα-உடன் உங்கள் பிராண்டை சீரமைப்பதன் மூலம், இந்த முதன்மை உணர்ச்சிகளைத் தட்டி எழுப்பி மேலும் எதிரொலிக்கும் கதையை உருவாக்கலாம். பொதுவான αρχέτυπα-களில் பின்வருவன அடங்கும்:
- கதாநாயகன்: ധൈര്യமானவர், ஊக்கமளிப்பவர், சவால்களை வெல்ல உந்துதல் கொண்டவர். (உதாரணம்: நைக்)
- பராமரிப்பாளர்: இரக்கமுள்ளவர், வளர்ப்பவர், மற்றவர்களுக்கு உதவ கவனம் செலுத்துபவர். (உதாரணம்: ஜான்சன் & ஜான்சன்)
- அப்பாவி: நம்பிக்கையுள்ளவர், தூய்மையானவர், மகிழ்ச்சியைத் தேடுபவர். (உதாரணம்: கோகோ கோலா)
- ஆராய்ச்சியாளர்: சாகசக்காரர், சுதந்திரமானவர், புதிய அனுபவங்களைத் தேடுபவர். (உதாரணம்: படகோனியா)
- படைப்பாளி: கற்பனைத்திறன் மிக்கவர், புதுமையானவர், புதிதாக ஒன்றை உருவாக்க உந்துதல் கொண்டவர். (உதாரணம்: ஆப்பிள்)
சரியான கதைசொல்லல் ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது
உங்கள் பிராண்ட் கதையை உருவாக்கியவுடன், உங்கள் கதையைச் சொல்ல சரியான ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். பின்வரும் விருப்பங்களைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்:
1. இணையதள உள்ளடக்கம்
உங்கள் இணையதளம் உங்கள் பிராண்ட் கதைக்கான ஒரு மையமாகும். உங்கள் வரலாறு, மதிப்புகள், நோக்கம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் சான்றுகளைக் காட்ட உங்கள் வலைத்தளத்தைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் கதைக்கு உயிர் கொடுக்கும் "எங்களைப் பற்றி" பக்கங்கள், வலைப்பதிவு இடுகைகள் மற்றும் வழக்கு ஆய்வுகளை உருவாக்கவும்.
2. சமூக ஊடகங்கள்
சமூக ஊடகங்கள் சிறிய கதைகளைப் பகிர்வதற்கும் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஈடுபடுவதற்கும் ஒரு சக்திவாய்ந்த தளமாகும். ஒரு ஆற்றல்மிக்க மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய அனுபவத்தை உருவாக்க காட்சிகள், வீடியோக்கள் மற்றும் ஊடாடும் உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தவும். பங்கேற்பை ஊக்குவிக்க போட்டிகள், கருத்துக் கணிப்புகள் மற்றும் கேள்வி-பதில் அமர்வுகளை நடத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்.
3. வீடியோ சந்தைப்படுத்தல்
வீடியோ மிகவும் பயனுள்ள கதைசொல்லல் ஊடகங்களில் ஒன்றாகும். உங்கள் தயாரிப்புகள், சேவைகள் அல்லது பிராண்ட் மதிப்புகளைக் காட்டும் வீடியோக்களை உருவாக்கவும். வாடிக்கையாளர் சான்றுகள், திரைக்குப் பின்னால் உள்ள காட்சிகள் அல்லது அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட விளக்குபவர் வீடியோக்களை உருவாக்குவதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்.
4. பாட்காஸ்ட்கள்
ஆழமான கதைகளைப் பகிர்வதற்கும் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் தனிப்பட்ட தொடர்பை உருவாக்குவதற்கும் பாட்காஸ்ட்கள் ஒரு சிறந்த வழியாகும். மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளையும் முன்னோக்குகளையும் பகிர்ந்து கொள்ள வாடிக்கையாளர்கள், ஊழியர்கள் அல்லது தொழில்துறை நிபுணர்களை நேர்காணல் செய்யுங்கள்.
5. மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல்
உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் உறவுகளை வளர்க்கவும் உருவாக்கவும் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலைப் பயன்படுத்தவும். அவர்களின் ஆர்வங்கள் மற்றும் தேவைகளுடன் எதிரொலிக்கும் மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கம், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகள் மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய கதைகளைப் பகிரவும்.
6. மக்கள் தொடர்பு
உங்கள் பிராண்ட் கதையை பரந்த பார்வையாளர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் பணியாற்றுங்கள். நம்பகத்தன்மை மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்க தொடர்புடைய வெளியீடுகள் மற்றும் வலைத்தளங்களில் ஊடகக் கவரேஜைப் பாதுகாக்கவும்.
7. அனுபவ சந்தைப்படுத்தல்
வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் பிராண்டுடன் அர்த்தமுள்ள வழியில் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கும் ஆழ்ந்த அனுபவங்களை உருவாக்கவும். இது நிகழ்வுகளை நடத்துவது, திருவிழாக்களுக்கு நிதியுதவி செய்வது அல்லது ஊடாடும் நிறுவல்களை உருவாக்குவது ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியிருக்கலாம்.
உதாரணம்: டோவின் "ரியல் பியூட்டி" பிரச்சாரம் பல சேனல்களில் வெற்றிகரமான பிராண்ட் கதைசொல்லலுக்கு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. இந்த பிரச்சாரம் வழக்கமான அழகுத் தரங்களுக்கு சவால் விடுகிறது மற்றும் சுய-ஏற்பை ஊக்குவிக்கிறது. உண்மையான பெண்களின் கதைகளைப் பகிர்வதற்கும், அழகு மற்றும் உடல் உருவம் பற்றிய உரையாடல்களைத் தூண்டுவதற்கும் டோவ் வீடியோ, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மக்கள் தொடர்பு ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த நிலையான செய்தி மற்றும் உண்மையான கதைசொல்லல் உலகெங்கிலும் உள்ள பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலித்துள்ளது மற்றும் டோவ் ஒரு வலுவான பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்க உதவியுள்ளது.
உலகளாவிய கதைசொல்லல் பரிசீலனைகள்: கலாச்சார வேறுபாடுகளைக் கையாளுதல்
ஒரு உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்காக ஒரு பிராண்ட் கதையை உருவாக்கும்போது, கலாச்சார வேறுபாடுகள் மற்றும் உணர்திறன்களைக் கருத்தில் கொள்வது அவசியம். இங்கே சில முக்கிய பரிசீலனைகள் உள்ளன:
1. மொழிபெயர்ப்பு மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கல்
உங்கள் பிராண்ட் கதையை வெவ்வேறு மொழிகளில் மொழிபெயர்ப்பது மட்டும் போதாது. உள்ளூர் பார்வையாளர்களுடன் அது எதிரொலிப்பதை உறுதிசெய்ய உங்கள் உள்ளடக்கத்தை உள்ளூர்மயமாக்க வேண்டும். இது உங்கள் மொழி, படங்கள் மற்றும் செய்திகளை உள்ளூர் கலாச்சார விதிமுறைகள் மற்றும் மதிப்புகளைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில் மாற்றியமைப்பதை உள்ளடக்கியது.
2. கலாச்சார உணர்திறன்
கலாச்சார உணர்திறன்களைக் கவனத்தில் கொண்டு, அனுமானங்கள் அல்லது ஒரே மாதிரியான கருத்துக்களை உருவாக்குவதைத் தவிர்க்கவும். எதிர்பாராத குற்றத்தைத் தவிர்க்க உள்ளூர் பழக்கவழக்கங்கள், மரபுகள் மற்றும் தடைகளை ஆராயுங்கள். உங்கள் உள்ளடக்கம் கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமானது என்பதை உறுதிப்படுத்த உள்ளூர் நிபுணர்களுடன் கலந்தாலோசிக்கவும்.
3. உலகளாவிய கருப்பொருள்கள்
காதல், நம்பிக்கை, குடும்பம் மற்றும் சமூகம் போன்ற கலாச்சாரங்கள் முழுவதும் உள்ள மக்களுடன் எதிரொலிக்கும் உலகளாவிய கருப்பொருள்களில் கவனம் செலுத்துங்கள். இந்த கருப்பொருள்கள் ஆழமான உணர்ச்சி மட்டத்தில் பார்வையாளர்களுடன் இணைய உங்களுக்கு உதவும்.
4. காட்சி பிரதிநிதித்துவம்
உங்கள் பிராண்ட் கதையில் காட்சி பிரதிநிதித்துவத்திற்கு நெருக்கமான கவனம் செலுத்துங்கள். வண்ணங்கள், சின்னங்கள் மற்றும் படங்கள் வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களில் வெவ்வேறு அர்த்தங்களைக் கொண்டிருக்கலாம். உதாரணமாக, வெள்ளை நிறம் மேற்கத்திய கலாச்சாரங்களில் தூய்மை மற்றும் அப்பாவித்தனத்தைக் குறிக்கிறது, ஆனால் சில ஆசிய கலாச்சாரங்களில் இது துக்கத்துடன் தொடர்புடையது.
5. உள்ளூர் கதைசொல்லிகள்
உண்மையான மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உள்ளூர் கதைசொல்லிகளுடன் கூட்டுசேர்வதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். உள்ளூர் கதைசொல்லிகள் உள்ளூர் பழக்கவழக்கங்கள், மதிப்புகள் மற்றும் தொடர்பு பாணிகள் பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்க முடியும்.
உதாரணம்: Airbnb-ன் "பிலாங் எனிவேர்" பிரச்சாரம் உலகளாவிய கதைசொல்லலின் ஒரு வெற்றிகரமான எடுத்துக்காட்டு. இந்த பிரச்சாரம் உலகெங்கிலும் உள்ள பயணிகளுக்கு சொந்தம் என்ற உணர்வை உருவாக்கும் யோசனையில் கவனம் செலுத்துகிறது. Airbnb கலாச்சார பன்முகத்தன்மையைக் கொண்டாடும் மற்றும் உள்ளூர் ஹோஸ்ட்களுடன் இணைந்தால் பயணிகள் பெறக்கூடிய தனித்துவமான அனுபவங்களை முன்னிலைப்படுத்தும் காட்சிகள் மற்றும் கதைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த பிரச்சாரம் உலகெங்கிலும் உள்ள பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலித்துள்ளது மற்றும் Airbnb ஒரு வலுவான உலகளாவிய பிராண்டை உருவாக்க உதவியுள்ளது.
உங்கள் பிராண்ட் கதையின் தாக்கத்தை அளவிடுதல்
உங்கள் பிராண்ட் கதையின் செயல்திறனைத் தீர்மானிக்கவும் முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை அடையாளம் காணவும் அதன் தாக்கத்தை அளவிடுவது அவசியம். பின்வரும் அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்:
- பிராண்ட் விழிப்புணர்வு: உங்கள் பிராண்டை எத்தனை பேர் அறிந்திருக்கிறார்கள்?
- பிராண்ட் நினைவுகூரல்: மக்கள் உங்கள் பிராண்டை எவ்வளவு எளிதாக நினைவில் கொள்கிறார்கள்?
- பிராண்ட் ஈடுபாடு: சமூக ஊடகங்களிலும் பிற தளங்களிலும் மக்கள் உங்கள் பிராண்டுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள்?
- இணையதளப் போக்குவரத்து: உங்கள் இணையதளம் எவ்வளவு போக்குவரத்தைப் பெறுகிறது?
- முன்னணி உருவாக்கம்: நீங்கள் எத்தனை முன்னணிகளை உருவாக்குகிறீர்கள்?
- விற்பனை மாற்றங்கள்: நீங்கள் எத்தனை விற்பனையை முடிக்கிறீர்கள்?
- வாடிக்கையாளர் விசுவாசம்: உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் எவ்வளவு விசுவாசமாக இருக்கிறார்கள்?
- வாடிக்கையாளர் ஆதரவு: எத்தனை வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் பிராண்டை மற்றவர்களுக்குப் பரிந்துரைக்கிறார்கள்?
இந்த அளவீடுகளைக் கண்காணிக்கவும், உங்கள் பிராண்ட் கதை எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பது குறித்த நுண்ணறிவுகளைப் பெறவும் பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் பார்வையாளர்களிடமிருந்து தரமான பின்னூட்டத்தைப் பெற கணக்கெடுப்புகள் மற்றும் கவனம் செலுத்தும் குழுக்களை நடத்துங்கள்.
கதைசொல்லல் மூலம் ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான செயல்முறை நுண்ணறிவுகள்
உங்கள் பிராண்ட் கதைசொல்லல் முயற்சிகளை வழிநடத்த சில செயல்முறை நுண்ணறிவுகள் இங்கே:
- நோக்கத்துடன் தொடங்குங்கள்: உங்கள் பிராண்டின் முக்கிய மதிப்புகள் மற்றும் நோக்கத்தை வரையறுக்கவும். நீங்கள் என்ன சிக்கலைத் தீர்க்கிறீர்கள்? உலகில் நீங்கள் என்ன தாக்கத்தை ஏற்படுத்த விரும்புகிறீர்கள்?
- உங்கள் பார்வையாளர்களை அறிந்து கொள்ளுங்கள்: உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகள், மதிப்புகள் மற்றும் அபிலாஷைகளைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்.
- ஒரு கவர்ச்சிகரமான கதையை உருவாக்குங்கள்: உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் மற்றும் உங்கள் பிராண்டின் தனித்துவமான மதிப்பு முன்மொழிவைக் காட்டும் ஒரு கதையை உருவாக்கவும்.
- சரியான ஊடகத்தைத் தேர்வுசெய்க: உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் பிராண்ட் செய்திக்கு மிகவும் பொருத்தமான கதைசொல்லல் ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.
- உண்மையாக இருங்கள்: உங்கள் கதையை உண்மையான மற்றும் நேர்மையான முறையில் சொல்லுங்கள்.
- நிலையாக இருங்கள்: எல்லா சேனல்களிலும் ஒரு நிலையான பிராண்ட் குரல் மற்றும் செய்தியைப் பராமரிக்கவும்.
- கலாச்சார ரீதியாக உணர்திறன் உடையவராக இருங்கள்: ஒரு உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்காக உங்கள் பிராண்ட் கதையை உருவாக்கும்போது கலாச்சார வேறுபாடுகள் மற்றும் உணர்திறன்களைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்.
- உங்கள் தாக்கத்தை அளவிடுங்கள்: உங்கள் முன்னேற்றத்தைக் கண்காணித்து, தேவைக்கேற்ப மாற்றங்களைச் செய்யுங்கள்.
- உங்கள் கதையை বিকസിத்துக்கொள்ளுங்கள்: உங்கள் நிறுவனம் வளர்ந்து மாறும்போது உங்கள் பிராண்ட் கதை காலப்போக்கில் বিকസിத்துக்கொள்ள வேண்டும்.
- உங்கள் ஊழியர்களை ஈடுபடுத்துங்கள்: உங்கள் ஊழியர்களை பிராண்ட் தூதர்களாக மாற்றி, உங்கள் கதையை உலகுடன் பகிர்ந்து கொள்ள அதிகாரம் அளியுங்கள்.
முடிவுரை: உலகளாவிய பிராண்ட் வெற்றிக்காக கதைசொல்லலை ஏற்றுக்கொள்வது
தகவல்களால் நிரம்பிய உலகில், பிராண்ட் கதைசொல்லல் இரைச்சலைக் குறைத்து ஆழமான மட்டத்தில் பார்வையாளர்களுடன் இணைய ஒரு சக்திவாய்ந்த வழியை வழங்குகிறது. உலகளாவிய மனித உணர்ச்சிகள் மற்றும் மதிப்புகளுடன் எதிரொலிக்கும் ஒரு கவர்ச்சிகரமான கதையை உருவாக்குவதன் மூலம், நீங்கள் ஒரு வலுவான பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்கலாம், விசுவாசத்தை வளர்க்கலாம் மற்றும் செயலைத் தூண்டலாம். உங்கள் பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வது, உண்மையாக இருப்பது மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக உணர்திறன் உடையவராக இருப்பது ஆகியவற்றை நினைவில் கொள்ளுங்கள். கதைசொல்லலின் சக்தியைத் தழுவி, உலகளாவிய வெற்றிக்கான உங்கள் பிராண்டின் திறனைத் திறக்கவும்.