சமூக ஊடக விளம்பரத்திற்கான உலகளாவிய வழிகாட்டி: பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் லிங்க்ட்இன் விளம்பரங்களில் தேர்ச்சி பெறுதல்

இன்றைய அதி-இணைக்கப்பட்ட உலகில், சந்தை என்பது இனி உள்ளூர் சார்ந்ததல்ல; அது உலகளாவியது. தங்கள் எல்லைகளுக்கு அப்பால் செல்ல விரும்பும் வணிகங்களுக்கு, சமூக ஊடகங்கள் மறுக்க முடியாத நகர சதுக்கமாக மாறியுள்ளன, இது கோடிக்கணக்கான சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்கள் தினமும் கூடும் ஒரு பரபரப்பான டிஜிட்டல் அரங்கமாகும். இந்த சக்தியைப் பயன்படுத்துவதற்கு வெறும் புதுப்பிப்புகளை இடுகையிடுவதை விட அதிகம் தேவைப்படுகிறது. அதற்கு சமூக ஊடக விளம்பரத்திற்கான ஒரு நுட்பமான, உத்தி சார்ந்த அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது. இந்த வழிகாட்டி, இந்தத் துறையின் மூன்று ஜாம்பவான்களான பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் லிங்க்ட்இன் ஆகியவற்றை வழிநடத்துவதற்கான உங்கள் விரிவான வரைபடமாகும்.

நீங்கள் ஐரோப்பிய சந்தையை இலக்காகக் கொண்ட சிங்கப்பூரில் உள்ள ஒரு B2C பிராண்டாக இருந்தாலும், வட அமெரிக்க நிர்வாகிகளை இலக்காகக் கொண்ட பிரேசிலில் உள்ள B2B சேவை வழங்குநராக இருந்தாலும், அல்லது உலகளாவிய லட்சியங்களைக் கொண்ட உலகின் எந்தப் பகுதியிலும் உள்ள ஒரு ஸ்டார்ட்அப் ஆக இருந்தாலும், ஒவ்வொரு தளத்தின் தனித்துவமான பலம் மற்றும் நுணுக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம். சர்வதேச சிறந்த நடைமுறைகளின் கண்ணோட்டத்தின் மூலம், பயனுள்ள பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவது, துல்லியமாக இலக்கு வைப்பது மற்றும் வெற்றியை அளவிடுவது எப்படி என்பதை நாம் ஆராய்வோம். ஒரே மாதிரியான தந்திரங்களை மறந்துவிடுங்கள்; உலகளவில் சிந்திக்க, உள்ளூரில் செயல்பட மற்றும் உத்தி ரீதியாக விளம்பரம் செய்ய வேண்டிய நேரம் இது.

வெற்றிகரமான சமூக ஊடக விளம்பரத்தின் உலகளாவிய அடிப்படைகள்

ஒவ்வொரு தளத்தின் பிரத்தியேகங்களுக்குள் செல்வதற்கு முன், எந்த இடத்தில் இயங்கினாலும், ஒவ்வொரு வெற்றிகரமான விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கும் அடிப்படையான முக்கியக் கொள்கைகளைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். இந்த அடித்தளத் தூண்கள் உங்கள் முதலீடு உறுதியான முடிவுகளாக மாறுவதை உறுதி செய்கின்றன.

1. மிகத் தெளிவான நோக்கங்களை வரையறுத்தல்

நீங்கள் என்ன அடைய விரும்புகிறீர்கள்? தெளிவான பதில் இல்லாமல், உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட் சுக்கான் இல்லாத கப்பல் போன்றது. பெரும்பாலான தளங்கள் தங்கள் பிரச்சார அமைப்புகளை கிளாசிக் மார்க்கெட்டிங் புனலைச் சுற்றி கட்டமைக்கின்றன, இதை மூன்று முக்கிய நிலைகளாக எளிமைப்படுத்தலாம்:

• விழிப்புணர்வு: உங்கள் பிராண்டை ஒரு புதிய பார்வையாளர்களுக்கு அறிமுகப்படுத்துவதே இதன் குறிக்கோள். நீங்கள் உடனடி விற்பனையைத் தேடவில்லை, மாறாக சென்றடைதல் மற்றும் பிராண்ட் நினைவுகூரலை எதிர்பார்க்கிறீர்கள். இங்குள்ள முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகள் (KPIs) இம்ப்ரெஷன்கள், சென்றடைதல் மற்றும் விளம்பர நினைவுகூரல் உயர்வு ஆகியவை அடங்கும்.
• கருத்தில் கொள்ளுதல்: இந்த நிலையில், உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி அறிந்தவர்களை ஈடுபடுத்தி, மேலும் தகவல்களைத் தேட அவர்களை ஊக்குவிக்க விரும்புகிறீர்கள். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு போக்குவரத்தை அதிகரிப்பது, வீடியோ பார்வைகளை உருவாக்குவது, செயலி நிறுவல்களை ஊக்குவிப்பது அல்லது ஈடுபாட்டை (விருப்பங்கள், கருத்துகள், பகிர்வுகள்) தூண்டுவது ஆகியவை நோக்கங்களில் அடங்கும்.
• மாற்றுதல்: இது செயல் சார்ந்த நிலை. ஒரு கொள்முதல் செய்வது, ஒரு லீட் படிவத்தை நிரப்புவது அல்லது ஒரு மின்புத்தகத்தைப் பதிவிறக்குவது போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட, மதிப்புமிக்க செயலைச் செய்ய மக்களை வற்புறுத்துவதே இதன் குறிக்கோள். மாற்றுதல்கள், ஒரு கையகப்படுத்தலுக்கான செலவு (CPA) மற்றும் விளம்பரச் செலவு மீதான வருவாய் (ROAS) ஆகியவை முக்கிய அளவீடுகள் ஆகும்.

நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த நோக்கம், தளம் பரிந்துரைக்கும் விளம்பர வடிவங்கள், ஏல உத்திகள் மற்றும் மேம்படுத்தல் முறைகளைத் தீர்மானிக்கும். 'போக்குவரத்து'க்காக மேம்படுத்தப்பட்ட ஒரு பிரச்சாரம், 'மாற்றுதல்கள்'க்காக மேம்படுத்தப்பட்ட ஒன்றிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமாக செயல்படும்.

2. உங்கள் உலகளாவிய பார்வையாளர் ஆளுமையைப் புரிந்துகொள்ளுதல்

நீங்கள் யாரை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள்? "எல்லோரும்" என்பது போன்ற ஒரு தெளிவற்ற பதில் விளம்பரச் செலவை வீணடிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். நீங்கள் விரிவான பார்வையாளர் ஆளுமைகளை உருவாக்க வேண்டும். ஒரு உலகளாவிய பிரச்சாரத்திற்கு, இது அடிப்படை மக்கள்தொகையைத் தாண்டியது.

• மக்கள்தொகை: வயது, பாலினம், மொழி, இடம் (நாடு, பிராந்தியம், நகரம்).
• ஆர்வங்கள்: அவர்கள் எந்தப் பக்கங்களைப் பின்பற்றுகிறார்கள்? அவர்களின் பொழுதுபோக்குகள் என்ன? அவர்கள் எந்தத் தலைப்புகளில் ஈடுபடுகிறார்கள்?
• நடத்தைகள்: ஆன்லைன் ஷாப்பிங் பழக்கவழக்கங்கள், சாதனப் பயன்பாடு, பயண முறைகள்.
• உளவியல் மற்றும் கலாச்சார நுணுக்கங்கள்: இது சர்வதேச சந்தைப்படுத்தலுக்கு மிகவும் முக்கியமானது. அவர்களின் மதிப்புகள் என்ன? அவர்களின் பிரச்சனைகள் என்ன? அவர்களின் கலாச்சாரச் சூழல் அவர்களின் வாங்கும் முடிவுகளை எவ்வாறு பாதிக்கிறது? உதாரணமாக, தனிநபர் சாதனையை வலியுறுத்தும் ஒரு விளம்பரம் வட அமெரிக்காவில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும், அதே சமயம் சமூக நலனில் கவனம் செலுத்தும் ஒன்று ஆசியாவின் சில பகுதிகளில் சிறப்பாகச் செயல்படக்கூடும்.

3. மூலோபாய பட்ஜெட் மற்றும் ஏலம்

நீங்கள் எவ்வளவு செலவழிக்கத் தயாராக இருக்கிறீர்கள் மற்றும் அதை எப்படி செலவழிக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். சமூக ஊடக தளங்கள் பயனர் கவனத்திற்கான ஏல மையங்களாக செயல்படுகின்றன.

• பட்ஜெட்: நீங்கள் தினசரி பட்ஜெட் (தினசரி செலவு வரம்பு) அல்லது வாழ்நாள் பட்ஜெட் (பிரச்சாரத்தின் காலத்திற்கான மொத்த வரம்பு) அமைக்கலாம். ஒரு குறிப்பிட்ட முடிவுத் தேதியைக் கொண்ட பிரச்சாரங்களுக்கு வாழ்நாள் பட்ஜெட்டுகள் பெரும்பாலும் சிறந்தவை, ஏனெனில் அவை தளத்தின் அல்காரிதத்திற்கு அதிக வாய்ப்புள்ள நாட்களில் செலவழிக்க அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையை அனுமதிக்கின்றன.
• ஏல உத்தி: இது விளம்பர ஏலத்தில் உங்களுக்காக எப்படி ஏலம் கேட்க வேண்டும் என்று தளத்திற்குச் சொல்கிறது. விருப்பங்களில் பெரும்பாலும் 'குறைந்த விலை' (தளம் உங்கள் பட்ஜெட்டில் அதிக முடிவுகளைப் பெற முயற்சிக்கிறது), 'விலை வரம்பு' (நீங்கள் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் ஒரு முடிவுக்கான சராசரி விலையை அமைக்கிறீர்கள்), அல்லது 'ஏல வரம்பு' (நீங்கள் எந்த ஒரு ஏலத்திற்கும் அதிகபட்ச ஏலத்தை அமைக்கிறீர்கள்) ஆகியவை அடங்கும். ஆரம்பநிலையாளர்கள் பெரும்பாலும் 'குறைந்த விலை'யுடன் தொடங்கி அதிலிருந்து மேம்படுத்துகிறார்கள்.

---

பேஸ்புக் விளம்பரங்களில் தேர்ச்சி பெறுதல்: உலகளாவிய சமூக இணைப்பாளர்

சுமார் 3 பில்லியன் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்களுடன், பேஸ்புக் ஒரு இணையற்ற விளம்பர ஜாம்பவானாக உள்ளது. அதன் வலிமை அதன் பார்வையாளர்களின் பரந்த அளவிலும் மற்றும் அதன் இலக்குத் தரவுகளின் நம்பமுடியாத ஆழத்திலும் உள்ளது, இது பரந்த அளவிலான B2C மற்றும் சில B2B வணிகங்களுக்கும் ஒரு பல்துறை தளமாக அமைகிறது.

பேஸ்புக் விளம்பரத்தின் முக்கிய பலங்கள்

• மிகப்பெரிய உலகளாவிய சென்றடைதல்: உலக மக்கள்தொகையின் இவ்வளவு பெரிய மற்றும் மாறுபட்ட பிரிவினருக்கான அணுகலை வேறு எந்தத் தளமும் வழங்கவில்லை.
• மிக நுணுக்கமான இலக்கு நிர்ணயம்: "சமீபத்தில் குடிபெயர்ந்தவர்" போன்ற வாழ்க்கையின் நிகழ்வுகள் முதல் "நிலையான ஃபேஷன்" போன்ற ஆர்வங்கள் வரை ஆயிரக்கணக்கான தரவுப் புள்ளிகளின் அடிப்படையில் பயனர்களை இலக்கு வைக்க பேஸ்புக்கின் தரவு உங்களை அனுமதிக்கிறது.
• பல்துறை விளம்பர வடிவங்கள்: எளிய படம் மற்றும் வீடியோ விளம்பரங்கள் முதல் இ-காமர்ஸிற்கான ஊடாடும் கரோசெல் மற்றும் கலெக்ஷன் விளம்பரங்கள் வரை, படைப்பு சாத்தியங்கள் பரந்தவை.

பேஸ்புக்கில் உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்கான மூலோபாய இலக்கு நிர்ணயம்

பேஸ்புக்கின் சக்தி அதன் மூன்று முக்கிய பார்வையாளர் வகைகள் மூலம் திறக்கப்படுகிறது:

1. முக்கிய பார்வையாளர்கள் (Core Audiences): பேஸ்புக்கின் தரவைப் பயன்படுத்தி நீங்கள் ஒரு பார்வையாளர்களை புதிதாக உருவாக்கும் இடம் இது. நீங்கள் இலக்கு வைக்கலாம்:
   • இடம்: ஒரு கண்டம் அளவுக்கு பரந்ததாகவோ அல்லது ஒரு அஞ்சல் குறியீடு அளவுக்கு குறிப்பிட்டதாகவோ செல்லுங்கள். சர்வதேச பிரச்சாரங்களுக்கு, நீங்கள் "ஐரோப்பா" போன்ற முழு பிராந்தியங்களையும் அல்லது நாடுகளின் தனிப்பயன் பட்டியலையும் இலக்கு வைக்கலாம்.
   • மக்கள்தொகை: வயது, பாலினம், கல்வி, வேலைப் பதவி மற்றும் பல.
   • ஆர்வங்கள்: விரும்பிய பக்கங்கள், கிளிக் செய்யப்பட்ட விளம்பரங்கள் மற்றும் ஈடுபாடு கொண்ட உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில்.
   • நடத்தைகள்: கூட்டாளிகள் மூலம் கண்காணிக்கப்படும் தளத்திலும் மற்றும் தளத்திற்கு வெளியேயும் உள்ள செயல்பாடுகளின் அடிப்படையில்.
2. தனிப்பயன் பார்வையாளர்கள் (Custom Audiences): இவர்கள் உங்கள் சொந்த தரவிலிருந்து நீங்கள் உருவாக்கும் பார்வையாளர்கள், இது மறுசீரமைத்தல் மற்றும் வாடிக்கையாளர் உறவு நிர்வாகத்திற்கு அவர்களை நம்பமுடியாத அளவிற்கு மதிப்புமிக்கதாக ஆக்குகிறது. நீங்கள் இவர்களை உருவாக்கலாம்:
   • வாடிக்கையாளர் பட்டியல்கள்: வாடிக்கையாளர் மின்னஞ்சல்கள் அல்லது தொலைபேசி எண்களின் பட்டியலைப் பதிவேற்றவும். பேஸ்புக் அவற்றை பயனர் சுயவிவரங்களுடன் (தனியுரிமை-பாதுகாப்பான, ஹாஷ் செய்யப்பட்ட முறையில்) பொருத்தும். வெவ்வேறு நாடுகளில் உள்ள தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களுக்கு மேல்விற்பனை செய்வதற்கு இது சக்தி வாய்ந்தது.
   • வலைத்தளப் போக்குவரத்து: மெட்டா பிக்சலைப் (உங்கள் வலைத்தளத்தில் உள்ள ஒரு குறியீடு) பயன்படுத்தி, ஒரு பொருளைப் பார்ப்பது அல்லது வண்டியில் சேர்ப்பது போன்ற குறிப்பிட்ட செயல்களைச் செய்த பார்வையாளர்களை நீங்கள் மீண்டும் இலக்கு வைக்கலாம்.
   • செயலி செயல்பாடு: உங்கள் மொபைல் செயலியில் அவர்கள் எடுத்த செயல்களின் அடிப்படையில் பயனர்களை இலக்கு வைக்கவும்.
   • ஈடுபாடு: உங்கள் வீடியோக்களைப் பார்த்தவர்கள், உங்கள் பக்கத்தை விரும்பியவர்கள் அல்லது ஒரு இடுகையில் ஈடுபட்டவர்களை மீண்டும் இலக்கு வைக்கவும்.
3. ஒத்த பார்வையாளர்கள் (Lookalike Audiences): உலகளவில் அளவிடுவதற்கான பேஸ்புக்கின் மிகவும் சக்திவாய்ந்த கருவிகளில் இதுவும் ஒன்று. நீங்கள் ஒரு மூல தனிப்பயன் பார்வையாளர்களை (எ.கா., உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர்கள்) வழங்குகிறீர்கள், மேலும் பேஸ்புக்கின் அல்காரிதம் உங்கள் இலக்கு நாடுகளில் ஒத்த குணாதிசயங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் புதிய நபர்களைக் கண்டுபிடிக்கும். ஒரு நாட்டின் மக்கள்தொகையில் 1% முதல் 10% வரை ஒத்த பார்வையாளர்களை நீங்கள் உருவாக்கலாம், 1% உங்கள் மூல பார்வையாளர்களுக்கு மிகவும் ஒத்ததாக இருக்கும்.

உலகளாவிய பேஸ்புக் பிரச்சாரங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்

• உள்ளூர்மயமாக்குங்கள், மொழிபெயர்க்க மட்டும் வேண்டாம்: நேரடி மொழிபெயர்ப்பு மோசமான அல்லது அர்த்தமற்ற விளம்பர வாசகத்திற்கு வழிவகுக்கும். உங்கள் செய்தியை உள்ளூர் மரபுத்தொடர்கள் மற்றும் கலாச்சார சூழலுக்கு ஏற்ப மாற்ற, தாய்மொழி பேசுபவர்கள் அல்லது தொழில்முறை டிரான்ஸ்கிரியேஷன் சேவைகளைப் பயன்படுத்தவும். இது காட்சிப் பொருட்களுக்கும் பொருந்தும். ஒரு நாட்டில் ஒரு குடும்ப இரவு உணவு காட்சி மற்றொரு நாட்டிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமாகத் தெரிகிறது.
• டைனமிக் மொழி மேம்படுத்தலைப் பயன்படுத்தவும்: ஒவ்வொரு மொழிக்கும் டஜன் கணக்கான தனித்தனி விளம்பரத் தொகுப்புகளை உருவாக்குவதற்குப் பதிலாக, உங்கள் உரை, தலைப்புகள் மற்றும் இணைப்புகளின் பல மொழி பதிப்புகளை வழங்க பேஸ்புக்கின் டைனமிக் அம்சங்களைப் பயன்படுத்தலாம். பேஸ்புக் பயனரின் சுயவிவர அமைப்புகளின் அடிப்படையில் சரியான மொழியை தானாகவே வழங்கும்.
• பிராந்தியம் அல்லது வளர்ச்சி நிலை அடிப்படையில் பிரிக்கவும்: உங்கள் சர்வதேச சந்தைகள் அனைத்தையும் ஒன்றாக இணைக்க வேண்டாம். ஒத்த கலாச்சார சூழல்கள், பொருளாதார வளர்ச்சி அல்லது வாங்கும் திறன் கொண்ட நாடுகளைக் குழுவாக்கவும். உதாரணமாக, DACH பிராந்தியத்திற்கான (ஜெர்மனி, ஆஸ்திரியா, சுவிட்சர்லாந்து) ஒரு பிரச்சாரம், தென்கிழக்கு ஆசியாவிற்கான ஒரு பிரச்சாரத்திலிருந்து தனித்தனியாக நிர்வகிக்கப்படலாம்.
• தீவிரமாக A/B சோதனை செய்யவும்: அமெரிக்காவில் வேலை செய்வது ஜப்பானில் வேலை செய்யாமல் போகலாம். எல்லாவற்றையும் சோதிக்கவும்: படங்கள், வீடியோக்கள், விளம்பர வாசகங்கள், செயலுக்கான அழைப்புகள் (CTAs) மற்றும் ஒவ்வொரு முக்கிய சந்தைக்கும் பார்வையாளர் பிரிவுகள் வெற்றி பெறும் கலவையைக் கண்டறிய.

---

இன்ஸ்டாகிராம் விளம்பரங்களுடன் கவர்ந்திழுத்தல்: காட்சி கதைசொல்லல் தளம்

மெட்டா குடும்பத்தின் ஒரு உறுப்பினராக, இன்ஸ்டாகிராம் விளம்பரம் அதே பேஸ்புக் விளம்பர மேலாளர் மூலம் நிர்வகிக்கப்படுகிறது, இது அதே சக்திவாய்ந்த இலக்கு திறன்களுக்கான அணுகலை வழங்குகிறது. இருப்பினும், இன்ஸ்டாகிராம் அடிப்படையில் ஒரு ভিন্ন தளம். இது காட்சி-முதல், மொபைல்-மையப்படுத்தப்பட்டது, மற்றும் குறிப்பாக இளைய மக்கள்தொகையினரிடையே விதிவிலக்காக அதிக ஈடுபாட்டு விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளது. ஃபேஷன், அழகு, பயணம், உணவு மற்றும் ஒரு அழுத்தமான காட்சி கதையைச் சொல்லக்கூடிய எந்தவொரு தொழில்துறையிலும் உள்ள பிராண்டுகளுக்கான முதன்மையான தளம் இது.

இன்ஸ்டாகிராம் விளம்பரத்தின் முக்கிய பலங்கள்

• மிகவும் ஈடுபாடுள்ள பார்வையாளர்கள்: பயனர்கள் இன்ஸ்டாகிராமில் கண்டுபிடிப்பதற்கும் ஊக்கமளிப்பதற்கும் வருகிறார்கள், இது அவர்களை படைப்பாற்றல் மற்றும் நம்பகத்தன்மை கொண்ட பிராண்டட் உள்ளடக்கத்திற்கு அதிக வரவேற்பைக் கொடுக்கிறது.
• சக்திவாய்ந்த காட்சி வடிவங்கள்: ஸ்டோரீஸ் மற்றும் ரீல்ஸ் விளம்பரங்கள் பயனர் கவனத்தை திறம்படப் பிடிக்கும் ஆழ்ந்த, முழுத்திரை அனுபவங்களை வழங்குகின்றன.
• இ-காமர்ஸ் பவர்ஹவுஸ்: இன்ஸ்டாகிராம் ஷாப்பிங், தயாரிப்பு குறிச்சொற்கள் மற்றும் கலெக்ஷன் விளம்பரங்கள் போன்ற அம்சங்கள் கண்டுபிடிப்பிலிருந்து கொள்முதல் வரை ஒரு தடையற்ற பாதையை உருவாக்குகின்றன.

இன்ஸ்டாகிராமில் வெற்றி பெறும் விளம்பர வடிவங்கள்

• ஸ்டோரீஸ் விளம்பரங்கள்: இந்த செங்குத்தான, முழுத்திரை விளம்பரங்கள் பயனர்களின் ஆர்கானிக் ஸ்டோரீஸ் இடையே தோன்றும். வாக்கெடுப்புகள், வினாடி வினாக்கள் மற்றும் ஸ்டிக்கர்களைப் பயன்படுத்தி ஊடாடும் உள்ளடக்கத்திற்கு அவை சரியானவை. அவை விரைவானவை என்பதால், அவை அவசர உணர்வை உருவாக்குகின்றன.
• ரீல்ஸ் விளம்பரங்கள்: ரீல்ஸ் ஃபீடில் வைக்கப்படும் இந்த விளம்பரங்கள், குறுகிய வடிவ வீடியோவின் வெடிக்கும் வளர்ச்சியைப் பயன்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கின்றன. வெற்றிபெற, அவை ரீல்ஸ் அனுபவத்திற்கு இயல்பானதாக உணர வேண்டும் - பொழுதுபோக்கு, வேகமான, மற்றும் பெரும்பாலும் பிரபலமான ஆடியோவைப் பயன்படுத்துதல்.
• ஃபீட் விளம்பரங்கள்: இவை பயனர்கள் தங்கள் முக்கிய ஃபீடில் ஸ்க்ரோல் செய்யும்போது தோன்றும் கிளாசிக் புகைப்படம் மற்றும் வீடியோ விளம்பரங்கள். அவை குறைவான ஊடுருவக்கூடியவை மற்றும் விரிவான கதைசொல்லல் அல்லது உயர்தர தயாரிப்பு புகைப்படங்களைக் காண்பிப்பதற்கு சிறந்தவை.
• எக்ஸ்ப்ளோர் விளம்பரங்கள்: உங்கள் விளம்பரம் எக்ஸ்ப்ளோர் கட்டத்தில் தோன்றும், புதிய உள்ளடக்கம் மற்றும் கணக்குகளைக் கண்டுபிடிக்க தீவிரமாகத் தேடும் பயனர்களைச் சென்றடைகிறது. இது புதிய, மிகவும் ஈடுபாடுள்ள பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவதற்கான ஒரு முக்கிய இடமாகும்.

உலகளாவிய இன்ஸ்டாகிராம் பிரச்சாரங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்

• பளபளப்பை விட நம்பகத்தன்மை: உயர்தர காட்சிகள் அவசியமானாலும், அவை ஒரு பளபளப்பான கார்ப்பரேட் விளம்பரம் போலல்லாமல், நம்பகமானதாக உணர வேண்டும். பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் (UGC), திரைக்குப் பின்னால் உள்ள காட்சிகள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடனான ஒத்துழைப்புகள் பெரும்பாலும் மிகவும் பளபளப்பான ஸ்டுடியோ ஷாட்களை விட சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன.
• உள்ளூர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஒத்துழைக்கவும்: இன்ஸ்டாகிராமில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் நம்பமுடியாத அளவிற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். உங்கள் இலக்கு நாடுகளில் உள்ள படைப்பாளர்களுடன் கூட்டுசேர்வது உடனடி நம்பகத்தன்மையையும் மற்றும் ஒரு அர்ப்பணிப்புள்ள உள்ளூர் பார்வையாளர்களுக்கான அணுகலையும் வழங்குகிறது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் பார்வையாளர் புள்ளிவிவரங்கள் உங்கள் இலக்கு சந்தையுடன் ஒத்துப்போகின்றன என்பதை உறுதிப்படுத்த அவர்களை நீங்கள் சரிபார்க்க வேண்டும்.
• மொபைல்-முதல் படைப்பாற்றலைத் தழுவுங்கள்: இன்ஸ்டாகிராம் பயனர்களில் பெரும்பான்மையானவர்கள் மொபைலில் உள்ளனர். உங்கள் விளம்பரங்களை ஒரு செங்குத்தான திரைக்காக வடிவமைக்கவும். பெரிய, எளிதில் படிக்கக்கூடிய உரையைப் பயன்படுத்தவும், ஒலி இல்லாமல் உங்கள் செய்தி தெளிவாக இருப்பதை உறுதிசெய்யவும் (பல பயனர்கள் ஆடியோ முடக்கப்பட்ட நிலையில் பார்க்கிறார்கள்), மற்றும் வீடியோக்களை குறுகியதாகவும், விறுவிறுப்பாகவும் வைத்திருக்கவும்.
• பிராந்தியப் போக்குகளைப் பயன்படுத்தவும்: உங்கள் இலக்குப் பிராந்தியங்களில் பிரபலமான ஆடியோ, மீம்கள் மற்றும் சவால்களுக்கு கவனம் செலுத்துங்கள். இந்த கூறுகளை உங்கள் ரீல்ஸ் விளம்பரங்களில் இணைப்பது உங்கள் பிராண்டை தொடர்புடையதாகவும் கலாச்சார ரீதியாக இசைந்ததாகவும் உணர வைக்கும்.

---

லிங்க்ட்இன் விளம்பரங்களுடன் தொழில்முறை நெட்வொர்க்கிங்: B2B பவர்ஹவுஸ்

லிங்க்ட்இன் வேலை தேடுவதற்கான ஒரு இடம் மட்டுமல்ல; இது உலகின் மிகப்பெரிய தொழில்முறை நெட்வொர்க் மற்றும் B2B விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு தவிர்க்க முடியாத கருவியாகும். பேஸ்புக் அல்லது இன்ஸ்டாகிராமை விட பார்வையாளர்கள் சிறியவர்கள் மற்றும் செலவுகள் அதிகம், ஆனால் பார்வையாளர்களின் தரம் மற்றும் நோக்கம் ஈடு இணையற்றது. முடிவெடுப்பவர்களைச் சென்றடைய, அவர்களின் சரியான வேலைப் பதவி மற்றும் தொழில்துறையின் அடிப்படையில் தொழில் வல்லுநர்களை இலக்கு வைக்க, மற்றும் உயர் மதிப்புள்ள லீட்களை உருவாக்க நீங்கள் செல்லும் இடம் இது.

லிங்க்ட்இன் விளம்பரத்தின் முக்கிய பலங்கள்

• இணையற்ற தொழில்முறை இலக்கு நிர்ணயம்: வேலைப் பதவி, நிறுவனத்தின் பெயர், தொழில், மூப்பு நிலை மற்றும் திறன்கள் போன்ற சுயமாக அறிவிக்கப்பட்ட, சரிபார்க்கப்பட்ட தரவுகளின் அடிப்படையில் பயனர்களை இலக்கு வைக்கவும்.
• உயர்-நோக்கம் கொண்ட பார்வையாளர்கள்: பயனர்கள் ஒரு தொழில்முறை, தொழில் சார்ந்த மனநிலையில் உள்ளனர், இது அவர்களை வணிகம் தொடர்பான உள்ளடக்கம், மென்பொருள் தீர்வுகள் மற்றும் தொழில்முறை மேம்பாட்டு வாய்ப்புகளுக்கு அதிக வரவேற்பைக் கொடுக்கிறது.
• நம்பிக்கை மற்றும் நம்பகத்தன்மை: ஒரு தொழில்முறை தளத்தில் விளம்பரம் செய்வது உங்கள் பிராண்டிற்கு ஒரு உள்ளார்ந்த நம்பகத்தன்மையை அளிக்கிறது. இது சிந்தனைத் தலைமை மற்றும் பிராண்ட் அதிகாரத்தை உருவாக்குவதற்கு ஏற்றது.

லிங்க்ட்இனில் உலகளாவிய தொழில் வல்லுநர்களை இலக்கு வைத்தல்

லிங்க்ட்இனின் இலக்கு நிர்ணயம் அதன் மணிமகுடம். உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளரைத் துல்லியமாகக் குறிவைக்கலாம்:

• நிறுவனப் பண்புகள்: நிறுவனத்தின் பெயர், தொழில் (எ.கா., "தகவல் தொழில்நுட்பம் மற்றும் சேவைகள்"), மற்றும் நிறுவனத்தின் அளவு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் இலக்கு வைக்கவும். இது கணக்கு அடிப்படையிலான சந்தைப்படுத்தல் (ABM) உத்திகளுக்கு ஏற்றது.
• பணி அனுபவம்: வேலைப் பதவி (எ.கா., "தலைமை நிதி அதிகாரி"), பணிச் செயல்பாடு (எ.கா., "நிதி"), மற்றும் மூப்பு நிலை (எ.கா., "துணைத் தலைவர்" அல்லது "இயக்குனர்") ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் இலக்கு வைக்கவும்.
• கல்வி மற்றும் ஆர்வங்கள்: படிப்புத் துறைகள், பட்டங்கள் மற்றும் அவர்கள் அங்கம் வகிக்கும் தொழில்முறை குழுக்களின் அடிப்படையில் இலக்கு வைக்கவும்.
• பொருத்தப்பட்ட பார்வையாளர்கள்: பேஸ்புக்கின் தனிப்பயன் பார்வையாளர்களைப் போலவே, மிகவும் கவனம் செலுத்திய பிரச்சாரங்களை நடத்த இலக்கு நிறுவனங்கள் அல்லது தொடர்புகளின் பட்டியல்களை நீங்கள் பதிவேற்றலாம்.

உலகளாவிய லிங்க்ட்இன் பிரச்சாரங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்

• விற்பனைப் பேச்சை விட மதிப்புடன் வழிநடத்துங்கள்: மிகவும் வெற்றிகரமான லிங்க்ட்இன் விளம்பரங்கள் ஒரு பயனரின் கவனம் மற்றும் தொடர்புத் தகவலுக்கு ஈடாக மதிப்புமிக்க ஒன்றை வழங்குகின்றன. வெபினார்கள், ஆழமான வெள்ளை அறிக்கைகள், தொழில் அறிக்கைகள் அல்லது இலவச ஆலோசனைகளைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.
• லீட் ஜென் படிவங்களைப் பயன்படுத்தவும்: இந்த நேட்டிவ் விளம்பர வடிவம் பயனரின் லிங்க்ட்இன் சுயவிவரத் தரவுகளுடன் ஒரு படிவத்தை முன்பே நிரப்புகிறது, இது உராய்வைக் கணிசமாகக் குறைத்து மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கிறது. இது லீட் உருவாக்கத்திற்கான தளத்தின் மிகவும் பயனுள்ள அம்சங்களில் ஒன்றாகும்.
• ஒரு தொழில்முறை தொனி மற்றும் அழகியலைப் பராமரிக்கவும்: உங்கள் படைப்பாற்றல் மற்றும் வாசகம் தளத்தின் தொழில்முறை சூழலைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும். தெளிவான, நன்மை சார்ந்த மொழியையும் உயர்தரக் காட்சிகளையும் பயன்படுத்தவும். இன்ஸ்டாகிராமில் நீங்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய முறைசாரா வழக்குப் பேச்சு அல்லது மீம்களைத் தவிர்க்கவும்.
• வேலைத் தலைப்பை மட்டும் அல்ல, பணிச் செயல்பாட்டின் மூலம் இலக்கு வைக்கவும்: உலகளவில் விளம்பரம் செய்யும்போது, வேலைத் தலைப்புகள் நாடுகளுக்கு இடையே கணிசமாக வேறுபடலாம். 'பணிச் செயல்பாடு' (எ.கா., சந்தைப்படுத்தல், மனித வளம்) மற்றும் 'மூப்பு நிலை' ஆகியவற்றின் மூலம் இலக்கு வைப்பது வெவ்வேறு பிராந்தியங்களில் உள்ள சரியான முடிவெடுப்பவர்களைச் சென்றடைய ஒரு நம்பகமான வழியாகும்.

---

ஒருங்கிணைந்த, பல-தள விளம்பர உத்தியை உருவாக்குதல்

மிகவும் நுட்பமான விளம்பரதாரர்கள் இந்தத் தளங்களை தனித்தனியாகக் காண்பதில்லை. அவர்கள் அவற்றை ஒருங்கிணைந்து பயன்படுத்துகிறார்கள், ஒவ்வொரு சேனலின் தனித்துவமான பலத்தைப் பயன்படுத்தி சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை ஒரு பயணத்தின் மூலம் வழிநடத்துகிறார்கள்.

ஒரு முழு-புனல் அணுகுமுறை உதாரணம்

1. விழிப்புணர்வு (புனலின் மேல் பகுதி): உங்கள் தொழிலில் ஆர்வமுள்ள பரந்த ஒத்த பார்வையாளர்களுக்கு உங்கள் பிராண்டின் தீர்வை அறிமுகப்படுத்த பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு உயர்-சென்றடைதல் வீடியோ பிரச்சாரத்தை இயக்கவும்.
2. கருத்தில் கொள்ளுதல் (புனலின் நடுப் பகுதி): உங்கள் வீடியோவின் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியைப் பார்த்த பயனர்களை, குறிப்பிட்ட அம்சங்களைக் காண்பிக்கும் மற்றும் உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு போக்குவரத்தை அதிகரிக்கும் ஒரு பேஸ்புக் கரோசெல் விளம்பரம் மூலம் மீண்டும் இலக்கு வைக்கவும். அதே நேரத்தில், நம்பகத்தன்மையை உருவாக்கும் ஒரு சிந்தனைத் தலைமை கட்டுரையுடன் குறிப்பிட்ட வேலைத் தலைப்புகளை இலக்கு வைத்து லிங்க்ட்இனில் ஒரு பிரச்சாரத்தை இயக்கவும்.
3. மாற்றுதல் (புனலின் கீழ் பகுதி): அனைத்து தளங்களிலும் வலைத்தளப் பார்வையாளர்களை மீண்டும் இலக்கு வைக்கவும். உங்கள் விலை நிர்ணயப் பக்கத்தைப் பார்வையிட்டவர்களுக்கு ஒரு டெமோவை வழங்க லிங்க்ட்இன் லீட் ஜென் படிவத்தைப் பயன்படுத்தவும். ஒரு பயனர் உங்கள் தளத்தில் பார்த்த சரியான தயாரிப்புகளைக் காட்ட பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் டைனமிக் தயாரிப்பு விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தவும், அவர்களை வாங்குதலை முடிக்க ஊக்குவிக்கவும்.

எல்லைகளுக்கு அப்பால் வெற்றியை அளவிடுதல்

பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியவுடன் உங்கள் வேலை முடிந்துவிடவில்லை. தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு மற்றும் மேம்படுத்தல் முக்கியம்.

• முக்கிய KPIs-ல் கவனம் செலுத்துங்கள்: உங்கள் வணிக இலக்குகளுடன் ஒத்துப்போகும் அளவீடுகளைக் கண்காணிக்கவும். இ-காமர்ஸிற்கு, இது ROAS (விளம்பரச் செலவு மீதான வருவாய்). லீட் உருவாக்கத்திற்கு, இது CPL (ஒரு லீடுக்கு ஆகும் செலவு) மற்றும் லீட் தரம்.
• UTM அளவுருக்களைப் பயன்படுத்தவும்: உங்கள் பகுப்பாய்வு தளத்தில் (கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் போன்றவை) செயல்திறனைத் துல்லியமாகக் கண்காணிக்க உங்கள் எல்லா விளம்பர இணைப்புகளையும் UTM அளவுருக்களுடன் குறியிடவும். வெவ்வேறு பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தளங்களிலிருந்து வரும் பயனர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்தில் எவ்வாறு நடந்துகொள்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இது உதவுகிறது.
• பிராந்திய செயல்திறனைப் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்: உங்கள் ஒட்டுமொத்த பிரச்சார செயல்திறனை மட்டும் பார்க்க வேண்டாம். எந்த நாடுகள் அல்லது பிராந்தியங்கள் சிறந்த முடிவுகளைத் தருகின்றன என்பதைப் பார்க்க தரவுகளை ஆராயுங்கள். ஒரு சந்தையில் உங்கள் CPA மிகவும் குறைவாக இருப்பதைக் நீங்கள் காணலாம், இது அந்தத் திறனைப் பயன்படுத்த உங்கள் பட்ஜெட்டை மறு ஒதுக்கீடு செய்ய உங்களைத் தூண்டுகிறது.

முடிவுரை: உங்கள் உலகளாவிய மேடை காத்திருக்கிறது

சமூக ஊடக விளம்பரம் விளையாட்டுத் தளத்தை சமன் செய்துள்ளது, எந்த அளவிலான வணிகங்களும் ஒரு காலத்தில் கற்பனை செய்ய முடியாத துல்லியத்துடன் உலகளாவிய பார்வையாளர்களைச் சென்றடைய அனுமதிக்கிறது. பேஸ்புக் இணையற்ற அளவு மற்றும் மக்கள்தொகைத் தரவை வழங்குகிறது. இன்ஸ்டாகிராம் பார்வைக்கு பிரமிக்க வைக்கும் பிராண்ட் கதைசொல்லல் மற்றும் ஈடுபாட்டிற்கான ஒரு தளத்தை வழங்குகிறது. லிங்க்ட்இன் தொழில்முறை உலகின் முடிவெடுப்பவர்களுக்கு நேரடி அணுகலை வழங்குகிறது.

வெற்றி என்பது ஒரு தளத்தில் தேர்ச்சி பெறுவது அல்ல, மாறாக உங்கள் தனித்துவமான வணிக நோக்கங்களுக்கு சேவை செய்ய அவை எவ்வாறு ஒன்றுக்கொன்று பொருந்துகின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்வதாகும். இது உங்கள் பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வதற்கான ஒரு அர்ப்பணிப்பு, கலாச்சார நுணுக்கங்களுக்கான மரியாதை மற்றும் மேம்படுத்தலுக்கான தரவு சார்ந்த அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது. இந்த வழிகாட்டியில் கோடிட்டுக் காட்டப்பட்டுள்ள உத்திகளைச் செயல்படுத்துவதன் மூலம், நீங்கள் வெறுமனே விளம்பரங்களுக்குப் பணம் செலவழிப்பதைத் தாண்டி, உங்கள் பிராண்டை உருவாக்கும், லீட்களை உருவாக்கும் மற்றும் உலகம் முழுவதும் வருவாயை ஈட்டும் மூலோபாய முதலீடுகளைச் செய்யத் தொடங்கலாம். உலகம் கேட்டுக் கொண்டிருக்கிறது; அதன் மொழியில் பேச வேண்டிய நேரம் இது.