LÄs upp kraften i Baidu Analytics för din kinesiska marknad. Guiden tÀcker installation, spÄrning, bÀsta praxis och internationella övervÀganden för frontend-analys.
Frontend Baidu Analytics: En guide för internationella företag
Att gĂ„ in pĂ„ den kinesiska marknaden krĂ€ver en nyanserad förstĂ„else för dess digitala landskap. Medan Google Analytics dominerar globalt, Ă€r Baidu Analytics (çŸćșŠç»èźĄ, Baidu Tongji) den ledande plattformen för webbanalys i Kina. För internationella företag som vill förstĂ„ anvĂ€ndarbeteende och optimera sina webbplatser för den kinesiska publiken Ă€r det avgörande att bemĂ€stra Baidu Analytics. Denna omfattande guide utforskar frontend Baidu Analytics och ger den kunskap och de praktiska steg som behövs för att effektivt spĂ„ra och analysera anvĂ€ndardata i Kina.
Varför anvÀnda Baidu Analytics?
Ăven om du kanske Ă€r bekant med Google Analytics, Ă€r det otillrĂ€ckligt att enbart förlita sig pĂ„ det för din strategi pĂ„ den kinesiska marknaden. HĂ€r Ă€r varför Baidu Analytics Ă€r avgörande:
- Marknadsdominans: Baidu Àr den ledande sökmotorn i Kina, och Baidu Analytics Àr specifikt utformad för att fungera sömlöst inom Baidus ekosystem.
- Korrekt data: Google Analytics prestanda i Kina kan vara inkonsekvent pÄ grund av olika faktorer, inklusive "den stora brandvÀggen". Baidu Analytics ger mer tillförlitlig data om anvÀndarbeteende inom Kina.
- Insikter om kinesiska anvÀndare: Baidu Analytics Àr skrÀddarsytt för att förstÄ kinesiskt anvÀndarbeteende, inklusive populÀra söktermer, ofta besökta webbplatser och vanliga onlineaktiviteter.
- Integration med Baidu-produkter: Baidu Analytics integreras sömlöst med andra Baidu-produkter som Baidu Search Console, Baidu Ads (tidigare Baidu Tuiguang) och Baidu Zhidao, vilket ger en helhetsbild av din onlineprestanda.
- Regelefterlevnad: Att anvÀnda Baidu Analytics sÀkerstÀller efterlevnad av kinesiska dataskyddsregler, ett kritiskt övervÀgande för internationella företag.
Installera Baidu Analytics pÄ din frontend
Den initiala installationen innefattar att skapa ett Baidu Analytics-konto och implementera spÄrningskoden pÄ din webbplats. HÀr Àr en steg-för-steg-guide:
1. Skapa ett Baidu Analytics-konto
Besök Baidu Analytics webbplats (tongji.baidu.com) och skapa ett konto. GrÀnssnittet Àr frÀmst pÄ kinesiska, sÄ du kan behöva översÀttningshjÀlp eller övervÀga att anlita en lokal digital marknadsföringsbyrÄ.
2. LĂ€gg till din webbplats
NÀr du Àr inloggad, lÀgg till din webbplats i ditt konto. Du mÄste ange din webbplats URL och en kort beskrivning.
3. HÀmta din spÄrningskod
Efter att ha lagt till din webbplats kommer Baidu Analytics att generera en unik spÄrningskod. Denna kod Àr ett JavaScript-fragment som du behöver bÀdda in i din webbplats HTML.
4. Implementera spÄrningskoden
Det finns flera sÀtt att implementera spÄrningskoden:
- Direkt i HTML: Den enklaste metoden Àr att klistra in spÄrningskoden direkt före den avslutande `</body>`-taggen pÄ varje sida pÄ din webbplats.
- AnvÀnda ett Tag Management System (TMS): För mer avancerade anvÀndare kan ett TMS som Google Tag Manager (GTM) eller Adobe Launch förenkla processen. Detta gör att du kan hantera alla dina spÄrningskoder pÄ ett stÀlle. NÀr du anvÀnder GTM för Baidu Analytics, se till att GTM-containern laddas korrekt i Kina. Du kan behöva anvÀnda en Kina-specifik GTM-server.
- Via ett plugin: Vissa Content Management Systems (CMS) som WordPress erbjuder plugins som förenklar integrationen med Baidu Analytics.
Exempel pÄ HTML-implementering:
<html>
<head>
<title>Din webbplats</title>
</head>
<body>
<!-- Ditt webbplatsinnehÄll -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Viktigt: ErsÀtt `YOUR_TRACKING_CODE` med den faktiska spÄrningskoden frÄn Baidu Analytics.
5. Verifiera din installation
Efter att du har implementerat spÄrningskoden, verifiera att den fungerar korrekt. Baidu Analytics har en realtidsspÄrningsfunktion som lÄter dig se om din webbplats skickar data. Du kan ocksÄ anvÀnda webblÀsarens utvecklarverktyg för att inspektera nÀtverksförfrÄgningar och bekrÀfta att Baidu Analytics-skriptet laddas.
Frontend-spÄrning: Nyckeltal och funktioner
Baidu Analytics erbjuder ett brett utbud av mÀtvÀrden och funktioner för att spÄra anvÀndarbeteende pÄ din webbplats. HÀr Àr nÄgra nyckelomrÄden att fokusera pÄ:
1. TrafikkÀllor
Att förstÄ var din trafik kommer ifrÄn Àr avgörande för att optimera dina marknadsföringsinsatser. Baidu Analytics ger detaljerad information om trafikkÀllor, inklusive:
- Sökmotorer: SpÄra antalet besök som kommer frÄn Baidu och andra sökmotorer.
- HÀnvisande webbplatser: Identifiera de webbplatser som hÀnvisar trafik till din sajt.
- Direkttrafik: MÀt antalet anvÀndare som skriver in din webbplats URL direkt.
- KampanjspÄrning: Implementera kampanjspÄrning för att mÀta effektiviteten av dina onlineannonseringskampanjer. Detta innefattar att lÀgga till UTM-parametrar i dina URL:er. Baidu erbjuder ocksÄ sina egna kampanjspÄrningsparametrar, sÄ konsultera Baidu Analytics dokumentation för detaljer.
Exempel: Om du ser en betydande mÀngd trafik frÄn en specifik hÀnvisande webbplats, övervÀg att samarbeta med den webbplatsen för att ytterligare utöka din rÀckvidd.
2. Sidvisningar och unika besökare
Dessa mÀtvÀrden ger en grundlÀggande förstÄelse för din webbplats popularitet. SpÄra antalet sidvisningar och unika besökare över tid för att identifiera trender och mönster.
3. Avvisningsfrekvens och tid pÄ webbplatsen
Avvisningsfrekvens mÀter andelen besökare som lÀmnar din webbplats efter att bara ha sett en sida. En hög avvisningsfrekvens indikerar att din webbplats kanske inte Àr engagerande eller relevant för besökarna. Tid pÄ webbplatsen mÀter den genomsnittliga tiden besökare spenderar pÄ din webbplats. LÄg tid pÄ webbplatsen tyder pÄ att anvÀndare inte hittar vad de letar efter.
Praktisk insikt: Om du mÀrker en hög avvisningsfrekvens pÄ en specifik landningssida, försök att förbÀttra sidans innehÄll, design och uppmaningar till handling (call to action).
4. AnvÀndardemografi
Baidu Analytics tillhandahÄller demografisk data om dina webbplatsbesökare, inklusive Älder, kön och plats. Denna information kan hjÀlpa dig att anpassa dina marknadsföringsbudskap och webbplatsinnehÄll för att bÀttre nÄ din mÄlgrupp. TÀnk pÄ att demografisk data kan vara mindre exakt Àn i andra analysplattformar pÄ grund av begrÀnsningar i dataskydd och skillnader i datainsamlingsmetoder.
5. KonverteringsspÄrning
SÀtt upp konverteringsspÄrning för att mÀta hur framgÄngsrik din webbplats Àr i att uppnÄ specifika mÄl, sÄsom:
- Leadgenerering: SpÄra antalet anvÀndare som skickar in ett kontaktformulÀr eller begÀr en offert.
- E-handelstransaktioner: MÀt antalet försÀljningar som genereras via din webbplats.
- Nedladdningar: SpÄra antalet anvÀndare som laddar ner en fil frÄn din webbplats.
- Kontoskapande: MÀt antalet nya konton som skapas pÄ din webbplats.
Implementering: KonverteringsspÄrning innebÀr vanligtvis att lÀgga till kodfragment pÄ specifika sidor eller hÀndelser pÄ din webbplats. Baidu Analytics lÄter dig definiera anpassade mÄl och spÄra konverteringar baserat pÄ URL-besök, hÀndelseutlösare och andra kriterier.
6. HÀndelsespÄrning
HÀndelsespÄrning lÄter dig spÄra anvÀndarinteraktioner med specifika element pÄ din webbplats, sÄsom knappklick, videouppspelningar och formulÀrinskick. Detta ger vÀrdefulla insikter i hur anvÀndare engagerar sig med ditt innehÄll.
Exempel: Du kan anvÀnda hÀndelsespÄrning för att mÀta antalet anvÀndare som klickar pÄ en specifik uppmaningsknapp (call-to-action) eller tittar pÄ en viss video. Denna data kan hjÀlpa dig att optimera din webbplats design och innehÄll för bÀttre anvÀndarengagemang.
Avancerade tekniker för frontend-analys
Utöver den grundlÀggande installationen och spÄrningen finns det flera avancerade tekniker som kan hjÀlpa dig att fÄ ut Ànnu mer vÀrde frÄn Baidu Analytics:
1. Anpassade dimensioner och mÀtvÀrden
Baidu Analytics lÄter dig definiera anpassade dimensioner och mÀtvÀrden för att spÄra specifika datapunkter som Àr relevanta för ditt företag. Du kan till exempel skapa en anpassad dimension för att spÄra anvÀndarens bransch eller ett anpassat mÀtvÀrde för att spÄra antalet gÄnger en anvÀndare tittade pÄ en specifik produkt.
2. A/B-testning
A/B-testning innebÀr att skapa tvÄ versioner av en webbsida eller ett element och jÀmföra deras prestanda för att se vilken version som presterar bÀttre. Baidu Analytics integreras med A/B-testningsplattformar, vilket gör att du kan spÄra resultaten av dina tester och optimera din webbplats för bÀttre konverteringar.
3. VĂ€rmekartor och sessionsinspelningar
VÀrmekartor och sessionsinspelningar ger visuella insikter i hur anvÀndare interagerar med din webbplats. VÀrmekartor visar var anvÀndare klickar, rullar och hÄller muspekaren pÄ dina sidor, medan sessionsinspelningar lÄter dig titta pÄ faktiska anvÀndarsessioner för att se hur de navigerar pÄ din webbplats.
4. Integration med Baidu Index
Baidu Index (çŸćșŠææ°) Ă€r ett verktyg som ger insikter i populariteten hos söktermer pĂ„ Baidu. Att integrera Baidu Index-data med din Baidu Analytics-data kan hjĂ€lpa dig att förstĂ„ de söktrender som driver trafik till din webbplats.
Internationella övervÀganden och bÀsta praxis
NÀr du anvÀnder Baidu Analytics som ett internationellt företag, tÀnk pÄ följande övervÀganden och bÀsta praxis:
- SprÄk och kulturanpassning: Baidu Analytics grÀnssnitt Àr frÀmst pÄ kinesiska. Se till att du har tillgÄng till översÀttningsresurser eller arbeta med en partner som kan ge support pÄ kinesiska. Var ocksÄ medveten om kulturella skillnader nÀr du tolkar data och fattar beslut. Vad som fungerar i en kultur kanske inte fungerar i en annan.
- Efterlevnad av dataskydd: Kina har strikta dataskyddsregler. Se till att dina metoder för datainsamling följer dessa regler. RÄdgör med jurister för att sÀkerstÀlla efterlevnad.
- Mobiloptimering: Kina har en mycket hög mobilpenetration. Se till att din webbplats Àr fullt optimerad för mobila enheter. Baidu Analytics tillhandahÄller specifika rapporter och insikter för mobiltrafik.
- Baidu SEO: Optimera din webbplats för Baidu SEO. Detta innebÀr att anvÀnda relevanta sökord i ditt innehÄll, bygga högkvalitativa bakÄtlÀnkar frÄn kinesiska webbplatser och se till att din webbplats Àr mobilvÀnlig. Baidu Analytics kan hjÀlpa dig att spÄra din Baidu SEO-prestanda.
- Lokal hosting: ĂvervĂ€g att hosta din webbplats pĂ„ servrar i fastlandskina för att förbĂ€ttra webbplatsens hastighet och tillgĂ€nglighet för kinesiska anvĂ€ndare.
- Arbeta med en lokal partner: ĂvervĂ€g att arbeta med en lokal digital marknadsföringsbyrĂ„ eller konsult som har erfarenhet av Baidu Analytics och den kinesiska marknaden. De kan ge vĂ€rdefulla insikter och stöd för att hjĂ€lpa dig att uppnĂ„ dina affĂ€rsmĂ„l.
Felsökning av vanliga problem
HÀr Àr nÄgra vanliga problem du kan stöta pÄ nÀr du anvÀnder Baidu Analytics och hur du felsöker dem:
- Data visas inte:
- Placering av spÄrningskod: Dubbelkolla att spÄrningskoden Àr korrekt placerad pÄ varje sida pÄ din webbplats.
- JavaScript-fel: AnvÀnd webblÀsarens utvecklarverktyg för att kontrollera efter JavaScript-fel som kan hindra spÄrningskoden frÄn att köras.
- BrandvÀggsproblem: Se till att din brandvÀgg inte blockerar Baidu Analytics-skriptet.
- Felaktig data:
- Flera spÄrningskoder: Se till att du inte har flera Baidu Analytics-spÄrningskoder pÄ din webbplats.
- Bottrafik: Filtrera bort bottrafik för att sÀkerstÀlla korrekt data.
- Sampling (urval): Var medveten om att Baidu Analytics kan anvÀnda datasampling för större webbplatser.
- KonverteringsspÄrning fungerar inte:
- MÄlkonfiguration: Dubbelkolla att dina konverteringsmÄl Àr korrekt konfigurerade i Baidu Analytics.
- Kodimplementering: Se till att konverteringsspÄrningskoden Àr korrekt implementerad pÄ rÀtt sidor.
Slutsats
Baidu Analytics Àr ett oumbÀrligt verktyg för internationella företag som vill lyckas pÄ den kinesiska marknaden. Genom att förstÄ dess funktioner, implementera det korrekt och utnyttja dess avancerade möjligheter kan du fÄ vÀrdefulla insikter i kinesiskt anvÀndarbeteende och optimera din webbplats för bÀttre resultat. Kom ihÄg att ta hÀnsyn till kulturella nyanser, dataskyddsregler och vikten av mobiloptimering. Oavsett om du vÀljer att hantera Baidu Analytics internt eller samarbeta med en lokal expert, Àr att bemÀstra denna plattform ett viktigt steg mot att uppnÄ dina affÀrsmÄl i Kina.