Skapa hashtag-strategier som fungerar: En global guide

I dagens uppkopplade värld är sociala medier ett kraftfullt verktyg för både företag och privatpersoner. En väl utformad hashtag-strategi kan avsevärt förstärka ditt budskap, nå en bredare publik och bygga en stark närvaro online. Men att bara lägga till några slumpmässiga hashtags i dina inlägg räcker inte. För att verkligen utnyttja kraften i hashtags behöver du ett strategiskt och datadrivet tillvägagångssätt. Denna guide ger en omfattande översikt över hur man skapar hashtag-strategier som fungerar, oavsett din plats eller bransch.

Förstå hashtags: Grunden för din strategi

Vad är hashtags?

Hashtags är nyckelord eller fraser som föregås av symbolen '#'. De kategoriserar innehåll på sociala medieplattformar, vilket gör det lättare för användare att upptäcka inlägg relaterade till specifika ämnen. När användare söker efter en viss hashtag ser de alla offentliga inlägg som inkluderar den.

Varför är hashtags viktiga?

• Ökad synlighet: Hashtags hjälper ditt innehåll att nå användare utanför dina befintliga följare.
• Målinriktad publik: De låter dig ansluta till personer som är intresserade av specifika ämnen eller branscher.
• Varumärkeskännedom: Konsekvent användning av relevanta hashtags kan bygga varumärkesigenkänning och associera ditt varumärke med vissa teman.
• Engagemang: Hashtags kan uppmuntra användare att delta i konversationer och dela sitt eget innehåll relaterat till ditt varumärke.
• Trendbevakning: Att övervaka trendande hashtags kan hjälpa dig att identifiera aktuella ämnen och skapa relevant innehåll.

Steg 1: Undersök och identifiera relevanta hashtags

Grunden för varje framgångsrik hashtag-strategi är noggrann research. Gissa inte bara vilka hashtags du ska använda; ta istället tid på dig att identifiera de som är mest relevanta för ditt innehåll och din målgrupp.

Identifiera din nisch och målgrupp

Börja med att tydligt definiera din nisch och målgrupp. Vilka är deras intressen? Vilka problem försöker de lösa? Vilket språk använder de?

Om du till exempel är ett hållbart modemärke som riktar sig till miljömedvetna millennials, är din nisch hållbart mode och din målgrupp är millennials som är intresserade av etiska och miljövänliga produkter.

Brainstorma relevanta nyckelord

När du känner till din nisch och målgrupp, brainstorma en lista med nyckelord relaterade till ditt varumärke, dina produkter, tjänster och bransch. Använd en mängd olika termer, inklusive breda, specifika och long-tail-nyckelord.

För att fortsätta med exemplet om det hållbara modemärket kan några relevanta nyckelord vara: "hållbart mode", "miljövänliga kläder", "etiskt mode", "slow fashion", "ekologisk bomull", "återvunna material", "medveten konsumtion", "minimalistisk garderob", "hållbar stil" och "cirkulärt mode".

Använd verktyg för hashtag-research

Flera verktyg kan hjälpa dig att upptäcka populära och relevanta hashtags. Dessa verktyg ger insikter om hashtaganvändning, popularitet och relaterade hashtags.

• Hashtagify.me: Detta verktyg låter dig söka efter en hashtag och se relaterade hashtags, trender och influencers som använder den hashtaggen.
• RiteTag: RiteTag ger hashtag-förslag i realtid och färgkodade betyg för att indikera hur sannolikt det är att en hashtag blir sedd.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker erbjuder gratis hashtag-analys, vilket gör att du kan spåra hashtag-prestation och identifiera trendande hashtags.
• Sök på Instagram/Twitter: Skriv bara in ett nyckelord i sökfältet på Instagram eller Twitter och se de relaterade hashtags som dyker upp.

Analysera konkurrenters hashtags

Undersök vilka hashtags dina konkurrenter använder. Vilka hashtags genererar mest engagemang? Vilka hashtags använder de konsekvent? Detta kan ge värdefulla insikter om relevanta och effektiva hashtags för din bransch.

Leta efter trendande hashtags

Håll ett öga på trendande hashtags relaterade till din nisch. Att delta i relevanta trendande konversationer kan avsevärt öka din räckvidd och synlighet. Se dock till att den trendande hashtaggen är genuint relevant för ditt innehåll och varumärke. Hoppa inte bara på tåget för sakens skull.

Steg 2: Kategorisera och organisera dina hashtags

När du har samlat en lista med relevanta hashtags är det dags att kategorisera och organisera dem. Detta hjälper dig att enkelt välja rätt hashtags för varje inlägg.

Skapa hashtag-kategorier

Dela in dina hashtags i kategorier baserat på deras relevans och syfte. Några vanliga kategorier inkluderar:

• Varumärkeshashtags: Unika hashtags specifika för ditt varumärke.
• Branschhashtags: Hashtags relaterade till din bransch eller nisch.
• Innehållshashtags: Hashtags relaterade till det specifika innehållet i ditt inlägg.
• Community-hashtags: Hashtags som används av specifika communities eller grupper.
• Trendande hashtags: Hashtags som för närvarande är populära.
• Platsbaserade hashtags: Hashtags som inkluderar en plats (t.ex. #Stockholm, #Paris).

För vårt hållbara modemärke kan kategorier inkludera: Varumärke (t.ex. #Varumärkesnamn), Hållbart mode (t.ex. #HållbartMode, #MiljövänligaKläder), Material (t.ex. #EkologiskBomull, #ÅtervunnaMaterial), Stil (t.ex. #MinimalistiskGarderob, #HållbarStil) och Community (t.ex. #EtiskModeRörelse).

Skapa hashtag-listor

Skapa listor med hashtags inom varje kategori som du enkelt kan kopiera och klistra in i dina inlägg. Använd ett kalkylblad eller dokument för att hålla reda på dina hashtags. Överväg att skapa olika listor för olika typer av innehåll eller kampanjer.

Blanda breda och specifika hashtags

Använd en kombination av breda och specifika hashtags i dina inlägg. Breda hashtags kan hjälpa dig att nå en större publik, medan specifika hashtags kan hjälpa dig att ansluta till en mer målinriktad publik.

Du kan till exempel använda den breda hashtaggen #Mode tillsammans med den mer specifika hashtaggen #HållbartMode.

Steg 3: Implementera din hashtag-strategi

Nu när du har undersökt, kategoriserat och organiserat dina hashtags är det dags att omsätta dem i praktiken.

Bestäm det optimala antalet hashtags

Det optimala antalet hashtags att använda per inlägg varierar beroende på plattformen. Även om Instagram tillåter upp till 30 hashtags, är det inte alltid det bästa tillvägagångssättet att använda så många. Experimentera för att se vad som fungerar bäst för din publik.

• Instagram: De flesta experter rekommenderar att använda mellan 3 och 10 relevanta hashtags.
• Twitter: Använd 1–2 högst relevanta hashtags. För många hashtags kan späda ut ditt budskap.
• Facebook: Hashtags är generellt mindre effektiva på Facebook, men du kan fortfarande använda några relevanta.
• LinkedIn: Använd 2–3 relevanta hashtags för att öka synligheten.

Placera hashtags strategiskt

Placeringen av dina hashtags kan också påverka deras effektivitet. På Instagram kan du inkludera hashtags i bildtexten eller i den första kommentaren. På Twitter är det bäst att integrera hashtags naturligt i din tweet. På Facebook och LinkedIn, placera hashtags i slutet av ditt inlägg.

Skapa varumärkeshashtags

Skapa en unik varumärkeshashtag som representerar ditt varumärke. Uppmuntra dina följare att använda denna hashtag när de delar innehåll relaterat till ditt varumärke. Detta kan hjälpa dig att spåra omnämnanden av varumärket, bygga en community och köra kampanjer med användargenererat innehåll.

Till exempel kan ett kafé skapa hashtaggen #Kaffeälskare[Kafénamn] och uppmuntra kunder att dela bilder av sitt kaffe med den hashtaggen.

Genomför hashtag-kampanjer

Organisera hashtag-kampanjer för att marknadsföra specifika produkter, evenemang eller initiativ. Erbjud incitament för användare att delta, såsom priser eller rabatter. Detta kan skapa surr och öka varumärkeskännedomen.

En turistbyrå skulle kunna köra en kampanj som #Utforska[Stadsnamn] och be folk att posta bilder på sina favoritplatser i staden för en chans att vinna en weekendresa.

Steg 4: Övervaka och analysera din hashtag-prestation

Det sista steget för att skapa en framgångsrik hashtag-strategi är att övervaka och analysera dina resultat. Detta hjälper dig att identifiera vilka hashtags som fungerar och vilka som inte gör det.

Följ hashtag-prestation

Använd analysverktyg för sociala medier för att följa prestationen för dina hashtags. Titta på mätvärden som:

• Räckvidd: Antalet personer som såg ditt inlägg.
• Exponeringar: Antalet gånger ditt inlägg visades.
• Engagemang: Antalet gilla-markeringar, kommentarer och delningar som ditt inlägg fick.
• Webbplatstrafik: Mängden trafik som dina hashtags driver till din webbplats.

Identifiera de bäst presterande hashtagsen

Identifiera de hashtags som genererar mest engagemang och räckvidd. Dessa är de hashtags du bör fortsätta att använda i dina inlägg.

Eliminera underpresterande hashtags

Ta bort hashtags som inte presterar bra. Det är ingen idé att använda hashtags som inte bidrar till dina mål.

Justera din strategi

Baserat på din analys, justera din hashtag-strategi vid behov. Experimentera med olika hashtags och tillvägagångssätt för att se vad som fungerar bäst för din publik.

Globala överväganden för hashtag-strategier

När man skapar hashtag-strategier för en global publik är det viktigt att ta hänsyn till kulturella skillnader, språkbarriärer och regionala trender.

Språkliga överväganden

Om du riktar dig till publik på flera språk kan du behöva skapa hashtags på olika språk. Översätt dina hashtags korrekt och se till att de är relevanta för den lokala kulturen.

Om du till exempel marknadsför en produkt på både engelsk- och spansktalande marknader, kan du använda både #ProductName och #NombreDelProducto.

Kulturell känslighet

Var medveten om kulturella känsligheter när du väljer hashtags. Undvik att använda hashtags som kan vara stötande eller olämpliga i vissa kulturer.

Undersök kulturella normer och värderingar innan du lanserar en hashtag-kampanj på en ny marknad.

Regionala trender

Håll ett öga på regionala trender och använd hashtags som är populära i specifika geografiska områden. Detta kan hjälpa dig att ansluta till lokala målgrupper och öka din relevans.

Om du till exempel marknadsför ett resmål i Japan, kan du använda hashtaggen #VisitJapan tillsammans med mer allmänna rese-hashtags.

Tidszoner

Tänk på tidszoner när du schemalägger inlägg med hashtags. Publicera vid tidpunkter då din målgrupp är som mest aktiv i sina respektive tidszoner.

Exempel på framgångsrika hashtag-kampanjer

Här är några exempel på framgångsrika hashtag-kampanjer från hela världen:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Denna globala kampanj uppmuntrade människor att dela foton av Coca-Cola-flaskor med deras namn på dem. Den genererade miljontals omnämnanden på sociala medier och ökade varumärkeskännedomen avsevärt.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): Denna virala kampanj ökade medvetenheten och samlade in pengar till ALS-forskning. Människor filmade sig själva när de hällde hinkar med isvatten över sina huvuden och utmanade andra att göra detsamma.
• #ShotoniPhone (Apple): Denna kampanj visar upp kvaliteten på iPhone-fotografering genom att presentera foton tagna av iPhone-användare. Den uppmuntrar användare att dela sina egna foton med hashtaggen.
• #LikeAGirl (Always): Denna kampanj utmanade stereotyper om flickor och kvinnor genom att omdefiniera vad det innebär att göra något "som en tjej". Den startade en global konversation och stärkte flickor och kvinnor över hela världen.

Slutsats

Att skapa en framgångsrik hashtag-strategi kräver noggrann planering, research och analys. Genom att följa stegen i denna guide kan du skapa hashtag-strategier som hjälper dig att nå en bredare publik, bygga varumärkeskännedom och uppnå dina mål på sociala medier. Kom ihåg att anpassa din strategi till de specifika behoven hos ditt varumärke och din målgrupp, och att kontinuerligt övervaka och justera ditt tillvägagångssätt baserat på dina resultat. Med lite ansträngning kan du utnyttja kraften i hashtags för att frigöra den fulla potentialen i marknadsföring på sociala medier.