Открывая веб: Полное руководство по альтернативному тексту и доступности изображений

В нашем всё более визуальном цифровом мире изображения являются мощным инструментом для общения, вовлечения и распространения информации. Однако для значительной части населения планеты эти визуальные элементы могут стать барьерами на пути к пониманию и участию. Именно здесь альтернативный текст, широко известный как alt-текст, играет решающую роль в обеспечении веб-доступности и содействии цифровой инклюзивности. В этом подробном руководстве мы рассмотрим, почему alt-текст незаменим, как писать эффективный alt-текст и каковы его более широкие последствия для SEO и глобальных веб-стандартов.

Ключевая роль Alt-текста в веб-доступности

Веб-доступность — это практика проектирования и разработки веб-сайтов, инструментов и технологий таким образом, чтобы люди с ограниченными возможностями могли ими пользоваться. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), более 1 миллиарда человек во всём мире живут с той или иной формой инвалидности, и значительное число из них имеют нарушения зрения. Для этих пользователей, включая слепых и слабовидящих, alt-текст — это не просто дополнительное улучшение, а фундаментальная необходимость.

Как люди с нарушениями зрения получают доступ к изображениям в Интернете?

Скринридеры (программы экранного доступа): Это ассистивные технологии, которые зачитывают вслух содержимое веб-страницы. Когда скринридер встречает изображение, он читает связанный с ним alt-текст. Без alt-текста скринридер обычно объявляет «изображение» или произносит имя файла, что часто бессмысленно и разочаровывает пользователя.
Текстовые браузеры: Некоторые пользователи выбирают браузеры, отображающие только текст, ради скорости или по личным предпочтениям. Такие браузеры показывают alt-текст вместо изображений.
Ситуации с низкой пропускной способностью: В регионах с ограниченным доступом в Интернет пользователи могут отключать загрузку изображений. Alt-текст предоставляет контекст, который в противном случае был бы утерян.

Помимо прямой доступности для слабовидящих пользователей, alt-текст также способствует созданию более надёжного веба для всех. Он помогает поисковым системам понимать содержимое изображений, что значительно влияет на поисковую оптимизацию (SEO).

Что такое эффективный Alt-текст? Искусство и наука

Написание эффективного alt-текста — это навык, который требует баланса между краткостью и описательностью. Цель — передать основную информацию и назначение изображения тому, кто не может его видеть.

Ключевые принципы написания отличного Alt-текста:

Будьте конкретны и описательны: Вместо общих описаний предоставляйте детали, которые передают суть изображения.
Учитывайте контекст: Назначение изображения на странице определяет содержание его alt-текста. Какую информацию изображение должно донести до пользователя?
Будьте кратки: Стремитесь к тому, чтобы alt-текст был короче 125 символов. Скринридеры могут обрезать более длинные описания, а пользователи не хотят слушать длинные отрывки.
Избегайте избыточности: Не начинайте alt-текст с фраз вроде «изображение», «картинка» или «графика». Скринридеры уже идентифицируют элементы как изображения.
Используйте ключевые слова естественно (для SEO): Если это уместно, включайте ключевые слова, которые точно описывают изображение и окружающий контент, но никогда не перенасыщайте ими текст.
Пунктуация имеет значение: Правильная пунктуация помогает скринридерам более эффективно анализировать текст.
Специальные символы и знаки: Помните о том, как специальные символы могут быть прочитаны скринридерами.

Типы изображений и как их описывать:

Разные типы изображений требуют разных подходов к написанию alt-текста:

1. Информативные изображения

Эти изображения передают конкретную информацию, например, диаграммы, графики, схемы или фотографии, которые рассказывают историю или представляют данные. Alt-текст должен точно описывать представленную информацию.

Пример: Столбчатая диаграмма, показывающая уровень проникновения интернета в мире.
Плохой Alt-текст: «Диаграмма» или «Статистика интернета»
Хороший Alt-текст: «Столбчатая диаграмма, иллюстрирующая неуклонный рост проникновения интернета в мире с 30% в 2010 году до 65% в 2023 году, с заметным ростом в развивающихся странах».

2. Функциональные изображения

Это изображения, которые действуют как ссылки или кнопки, вызывая какое-либо действие. Alt-текст должен описывать функцию изображения, а не обязательно его внешний вид.

Пример: Иконка увеличительного стекла, используемая в качестве кнопки поиска.
Плохой Alt-текст: «Увеличительное стекло»
Хороший Alt-текст: «Поиск» или «Начать поиск»

3. Декоративные изображения

Эти изображения используются исключительно в эстетических целях и не несут никакой значимой информации. Скринридеры могут их безопасно игнорировать.

Пример: Ненавязчивая фоновая текстура или чисто декоративная рамка.
Хороший Alt-текст: Используйте пустой атрибут alt: alt="". Это указывает скринридеру полностью пропустить изображение.
Плохая практика: Полное отсутствие атрибута alt. Иногда это может привести к зачитыванию имени файла, что нежелательно.

4. Сложные изображения (диаграммы, графики, инфографика)

Для очень сложных изображений, которые невозможно адекватно описать в коротком alt-тексте, часто необходимо предоставить более длинное описание. Это можно сделать, сославшись на отдельную страницу с подробным описанием или используя атрибут longdesc (хотя его поддержка снижается, ссылка на описание по-прежнему является надёжным решением).

Пример: Сложная инфографика, подробно описывающая причины и последствия изменения климата.
Хороший Alt-текст: «Инфографика об изменении климата. Для получения полной информации см. подробное описание».
Связанное описание: Отдельная страница или раздел с подробным текстовым объяснением содержания инфографики.

5. Изображения с текстом

Если изображение содержит текст, alt-текст в идеале должен дословно его повторять. Если текст также доступен в окружающем HTML, его можно не включать в alt-текст, но дублирование обеспечивает согласованность.

Пример: Логотип, включающий название компании.
Хороший Alt-текст: «[Название компании]»

Распространенные ошибки, которых следует избегать:

Отсутствие Alt-текста: Это самая распространенная и пагубная ошибка.
Использование общих Alt-текстов: «Изображение», «фото», «графика».
Перенасыщение ключевыми словами: Перегрузка alt-текста нерелевантными ключевыми словами.
Описание очевидного: «Улыбающийся человек», если это просто стоковая фотография улыбающегося человека.
Не обновлять Alt-текст: Если изображение меняется или его контекст смещается, alt-текст следует соответствующим образом обновить.

Alt-текст и поисковая оптимизация (SEO)

Хотя основная цель alt-текста — это доступность, он даёт значительные преимущества для SEO. Поисковые системы, в частности Google, используют alt-текст для понимания содержания изображений. Эта информация помогает им:

Индексировать изображения: Изображения с описательным alt-текстом с большей вероятностью появятся в результатах поиска по картинкам.
Понимать контент страницы: Alt-текст способствует общему пониманию темы веб-страницы, что может улучшить её рейтинг в общих результатах поиска.
Улучшать пользовательский опыт: Доступный контент приводит к лучшему вовлечению, снижению показателя отказов и увеличению времени на странице — все это положительные сигналы для SEO.

При создании alt-текста подумайте о терминах, которые пользователь может использовать для поиска этого изображения. Например, если у вас есть изображение исторической достопримечательности в Киото, Япония, описательный alt-текст, включающий «Кинкаку-дзи золотой павильон Киото Япония», поможет ему ранжироваться в поиске по картинкам.

Внедрение Alt-текста: Технические аспекты

Внедрить alt-текст просто с помощью HTML-тега <img>.

Базовая структура:

<img src="image-filename.jpg" alt="Описание изображения здесь">

Для декоративных изображений:

<img src="decorative-element.png" alt="">

Для изображений, используемых в качестве ссылок: Убедитесь, что alt-текст описывает функцию ссылки.

<a href="contact.html">
  <img src="envelope-icon.png" alt="Связаться с нами">
</a>

Для систем управления контентом (CMS), таких как WordPress, Squarespace, Wix и др.: Большинство платформ предоставляют специальное поле для alt-текста при загрузке изображений. Убедитесь, что вы постоянно используете это поле.

Для фоновых изображений CSS: Если изображение является чисто декоративным и используется в качестве фона CSS, оно, как правило, не требует alt-текста. Однако, если фоновое изображение передает важную информацию, следует рассмотреть альтернативные способы передачи этой информации в текстовом виде на странице или использовать тег <img> с соответствующим alt-текстом и при необходимости скрыть его визуально.

Глобальные перспективы и международные стандарты

Принципы alt-текста универсальны, но осведомленность и их внедрение различаются в разных регионах и культурах. Продвижение веб-доступности — это глобальное усилие, основанное на международных стандартах и правовых нормах.

Руководство по обеспечению доступности веб-контента (WCAG)

WCAG — это набор международно признанных рекомендаций по повышению доступности веб-контента. Разработанное Консорциумом Всемирной паутины (W3C), WCAG предоставляет рекомендации по созданию контента, доступного для людей с широким спектром ограничений. Alt-текст является фундаментальным требованием в рамках WCAG, в частности, в отношении Руководства 1.1.1 Нетекстовый контент.

Соблюдение WCAG гарантирует, что ваш веб-сайт будет удобен для самой широкой аудитории, независимо от её местоположения, языка или способностей.

Правовые и этические императивы

Многие страны приняли законы и нормативные акты, требующие цифровой доступности, часто в соответствии со стандартами WCAG. Примеры включают:

Закон об американцах с ограниченными возможностями (ADA) в США: Предписывает доступность общественных мест, включая веб-сайты.
Закон о доступности для жителей Онтарио с ограниченными возможностями (AODA) в Канаде: Требует от государственных и частных организаций делать свой цифровой контент доступным.
Европейский закон о доступности (EAA): Гармонизирует требования доступности для различных продуктов и услуг по всему ЕС, включая онлайн-контент.
Закон о дискриминации по инвалидности (DDA) в Великобритании: Требует от поставщиков услуг вносить разумные коррективы для клиентов с ограниченными возможностями, включая веб-доступность.

Помимо соблюдения законодательства, создание доступного контента является этическим императивом. Это отражает приверженность справедливости, равенству и фундаментальному праву всех людей на доступ к информации и участие в цифровом мире.

Тематические исследования и примеры со всего мира

Давайте рассмотрим несколько практических примеров, демонстрирующих эффективное использование alt-текста в различных контекстах:

Сайт электронной коммерции в Индии, продающий традиционный текстиль, может использовать такой alt-текст: «Яркое шелковое сари ручной работы со сложной цветочной вышивкой в оттенках малинового и золотого». Это не только помогает слабовидящим покупателям, но и помогает поисковым системам понять продукт для потенциальных покупателей, ищущих «индийские шелковые сари».
Новостное издание в Бразилии, освещающее спортивное событие, может использовать такой alt-текст для фотографии победного гола: «Бразильская футболистка Марта празднует победный пенальти, товарищи по команде спешат ее поздравить». Это передает эмоции и действие момента.
Правительственный портал в Сингапуре, предоставляющий государственные услуги, может использовать alt-текст для иконки, представляющей цифровую форму: «Скачать бланк заявления». Это проясняет функциональность иконки.
Образовательная платформа в Германии, на которой размещена сложная научная диаграмма, может использовать alt-текст для краткого изложения основной концепции: «Диаграмма, иллюстрирующая процесс фотосинтеза у растений, показывающая, как световая энергия преобразует углекислый газ и воду в глюкозу и кислород». Далее может следовать ссылка на более подробное объяснение.

Инструменты и лучшие практики для аудита и улучшения Alt-текста

Обеспечение того, чтобы все изображения имели соответствующий alt-текст, может быть сложной задачей, особенно для больших веб-сайтов. К счастью, существует несколько инструментов и стратегий, которые могут помочь:

Автоматические средства проверки доступности:

Многие расширения для браузеров и онлайн-инструменты могут сканировать ваш веб-сайт на наличие проблем с доступностью, включая отсутствующий alt-текст.

WAVE Web Accessibility Evaluation Tool: Популярное расширение для браузера, которое отмечает ошибки доступности, включая отсутствующий alt-текст.
Lighthouse (встроен в Chrome DevTools): Предоставляет автоматизированные аудиты доступности.
axe DevTools: Еще одно надежное расширение для браузера для выявления проблем с доступностью.

Ручной аудит:

Хотя автоматизированные инструменты полезны, ручная проверка необходима для обеспечения качества и контекстуальности alt-текста. Это часто включает:

Использование скринридеров: Непосредственно тестируйте свой веб-сайт с помощью скринридеров, таких как NVDA (Windows), JAWS (Windows) или VoiceOver (macOS/iOS), чтобы воспринять контент так, как это сделал бы слабовидящий пользователь.
Проверка кода: Ручная проверка HTML на наличие тегов <img> и связанных с ними атрибутов alt.

Разработка рабочего процесса по обеспечению доступности:

Интеграция доступности в процесс создания контента и разработки является ключом к долгосрочному успеху.

Обучение для создателей контента и дизайнеров: Обучайте команды важности alt-текста и тому, как его эффективно писать.
Рекомендации для разработчиков: Установите четкие стандарты кодирования, которые включают требования к alt-тексту для всех значимых изображений.
Лучшие практики для систем управления контентом (CMS): Настройте CMS-платформы так, чтобы они запрашивали или требовали ввод alt-текста.
Регулярные аудиты: Планируйте периодические аудиты доступности для выявления новых проблем и обеспечения постоянного соответствия.

Будущее доступности изображений

По мере развития искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения мы можем увидеть более сложные инструменты для автоматического создания alt-текста. ИИ уже может идентифицировать объекты на изображениях и генерировать описательные подписи. Однако крайне важно помнить, что сгенерированный ИИ alt-текст часто лишен контекстуальных нюансов и понимания цели, которые могут предоставить люди. Поэтому человеческий контроль и редактирование, вероятно, останутся необходимыми для создания действительно эффективного и доступного alt-текста в обозримом будущем.

Кроме того, дискуссии вокруг более подробных описаний для сложных медиа и исследование доступных полнофункциональных интернет-приложений (ARIA) атрибутов продолжают формировать развивающийся ландшафт веб-доступности.

Заключение: Применение Alt-текста для более инклюзивного веба

Альтернативный текст — это больше, чем просто техническое требование; это краеугольный камень инклюзивного и справедливого цифрового опыта. Тщательно создавая описательный, контекстуально релевантный alt-текст для всех значимых изображений, мы не только соблюдаем международные стандарты и юридические обязательства, но, что более важно, открываем цифровой мир для миллионов людей с нарушениями зрения. Эта приверженность доступности приносит пользу всем, улучшая SEO, повышая качество пользовательского опыта и создавая более гостеприимную онлайн-среду для глобальной аудитории.

Давайте сделаем веб местом, где каждое изображение рассказывает историю, доступную для всех. Начните внедрять эффективные практики использования alt-текста уже сегодня и внесите свой вклад в поистине инклюзивное цифровое будущее.