Раскройте возможности Baidu Analytics для вашего китайского рынка. Это руководство охватывает настройку, отслеживание, лучшие практики и международные соображения для frontend-аналитики.
Frontend Baidu Analytics: Руководство для международных компаний
Выход на китайский рынок требует нюансированного понимания его цифрового ландшафта. В то время как Google Analytics доминирует в мире, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) является ведущей платформой веб-аналитики в Китае. Для международных компаний, стремящихся понять поведение пользователей и оптимизировать свои веб-сайты для китайской аудитории, освоение Baidu Analytics имеет решающее значение. Это всеобъемлющее руководство исследует frontend Baidu Analytics, предоставляя знания и практические шаги, необходимые для эффективного отслеживания и анализа данных пользователей в Китае.
Зачем использовать Baidu Analytics?
Хотя вы можете быть знакомы с Google Analytics, полагаться исключительно на него для вашей стратегии на китайском рынке недостаточно. Вот почему Baidu Analytics важен:
- Доминирование на рынке: Baidu является ведущей поисковой системой в Китае, и Baidu Analytics специально разработан для бесперебойной работы в экосистеме Baidu.
- Точные данные: Производительность Google Analytics в Китае может быть непоследовательной из-за различных факторов, включая «Великий китайский файрвол». Baidu Analytics предоставляет более надежные данные о поведении пользователей в Китае.
- Анализ китайских пользователей: Baidu Analytics предназначен для понимания поведения китайских пользователей, включая популярные поисковые запросы, часто посещаемые сайты и общие действия в Интернете.
- Интеграция с продуктами Baidu: Baidu Analytics легко интегрируется с другими продуктами Baidu, такими как Baidu Search Console, Baidu Ads (ранее Baidu Tuiguang) и Baidu Zhidao, предлагая целостное представление о вашей онлайн-производительности.
- Соответствие требованиям: Использование Baidu Analytics обеспечивает соблюдение китайских правил конфиденциальности данных, что является критически важным для международных компаний.
Настройка Baidu Analytics на вашем Frontend
Первоначальная настройка включает в себя создание учетной записи Baidu Analytics и внедрение кода отслеживания на вашем веб-сайте. Вот пошаговое руководство:
1. Создайте учетную запись Baidu Analytics
Посетите веб-сайт Baidu Analytics (tongji.baidu.com) и создайте учетную запись. Интерфейс в основном на китайском языке, поэтому вам может потребоваться помощь в переводе или рассмотреть возможность найма местного агентства цифрового маркетинга.
2. Добавьте свой веб-сайт
После входа в систему добавьте свой веб-сайт в свою учетную запись. Вам нужно будет указать URL-адрес вашего веб-сайта и краткое описание.
3. Получите свой код отслеживания
После добавления вашего веб-сайта Baidu Analytics сгенерирует уникальный код отслеживания. Этот код представляет собой фрагмент JavaScript, который вам нужно будет встроить в HTML вашего веб-сайта.
4. Внедрите код отслеживания
Есть несколько способов реализовать код отслеживания:
- Непосредственно в HTML: Самый простой способ — вставить код отслеживания непосредственно перед закрывающим тегом `</body>` на каждой странице вашего веб-сайта.
- Использование системы управления тегами (TMS): Для более продвинутых пользователей использование TMS, такой как Google Tag Manager (GTM) или Adobe Launch, может упростить процесс. Это позволяет вам управлять всеми своими кодами отслеживания в одном месте. При использовании GTM для Baidu Analytics убедитесь, что контейнер GTM правильно загружается в Китае. Возможно, вам потребуется использовать китайский GTM-сервер.
- Через плагин: Некоторые системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, предлагают плагины, которые упрощают интеграцию Baidu Analytics.
Пример реализации HTML:
<html>
<head>
<title>Ваш веб-сайт</title>
</head>
<body>
<!-- Содержание вашего веб-сайта -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Важно: Замените `YOUR_TRACKING_CODE` фактическим кодом отслеживания, предоставленным Baidu Analytics.
5. Проверьте свою установку
После внедрения кода отслеживания убедитесь, что он работает правильно. Baidu Analytics предоставляет функцию отслеживания в реальном времени, которая позволяет вам видеть, отправляет ли ваш веб-сайт данные. Вы также можете использовать инструменты разработчика браузера для проверки сетевых запросов и подтверждения того, что скрипт Baidu Analytics загружается.
Frontend Tracking: Ключевые показатели и функции
Baidu Analytics предлагает широкий спектр показателей и функций для отслеживания поведения пользователей на вашем веб-сайте. Вот некоторые ключевые области, на которых следует сосредоточиться:
1. Источники трафика
Понимание того, откуда поступает ваш трафик, имеет решающее значение для оптимизации ваших маркетинговых усилий. Baidu Analytics предоставляет подробную информацию об источниках трафика, в том числе:
- Поисковые системы: Отслеживайте количество посещений, поступающих из Baidu и других поисковых систем.
- Реферальные веб-сайты: Определите веб-сайты, которые направляют трафик на ваш сайт.
- Прямой трафик: Измерьте количество пользователей, которые напрямую вводят URL-адрес вашего веб-сайта.
- Отслеживание кампаний: Внедрите отслеживание кампаний, чтобы измерить эффективность ваших онлайн-рекламных кампаний. Это включает в себя добавление UTM-параметров к вашим URL-адресам. Baidu также предлагает свои собственные параметры отслеживания кампаний, поэтому обратитесь к документации Baidu Analytics для получения конкретной информации.
Пример: Если вы видите значительный объем трафика, поступающего с определенного реферального веб-сайта, рассмотрите возможность партнерства с этим веб-сайтом для дальнейшего расширения вашего охвата.
2. Просмотры страниц и уникальные посетители
Эти показатели дают базовое представление о популярности вашего веб-сайта. Отслеживайте количество просмотров страниц и уникальных посетителей с течением времени, чтобы выявить тенденции и закономерности.
3. Показатель отказов и время на сайте
Показатель отказов измеряет процент посетителей, которые покидают ваш веб-сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов указывает на то, что ваш веб-сайт может быть неинтересным или нерелевантным для посетителей. Время на сайте измеряет среднее время, которое посетители проводят на вашем веб-сайте. Низкое время на сайте предполагает, что пользователи не находят то, что ищут.
Практические идеи: Если вы заметили высокий показатель отказов на определенной целевой странице, попробуйте улучшить содержание, дизайн и призывы к действию этой страницы.
4. Демографические данные пользователей
Baidu Analytics предоставляет демографические данные о посетителях вашего веб-сайта, включая их возраст, пол и местоположение. Эта информация может помочь вам адаптировать ваши маркетинговые сообщения и содержание веб-сайта, чтобы лучше соответствовать вашей целевой аудитории. Имейте в виду, что демографические данные могут быть менее точными, чем на других аналитических платформах, из-за ограничений конфиденциальности данных и различий в методологиях сбора данных.
5. Отслеживание конверсий
Настройте отслеживание конверсий, чтобы измерить успех вашего веб-сайта в достижении конкретных целей, таких как:
- Генерация лидов: Отслеживайте количество пользователей, которые отправляют форму обратной связи или запрашивают ценовое предложение.
- Электронные транзакции: Измерьте количество продаж, сгенерированных через ваш веб-сайт.
- Загрузки: Отслеживайте количество пользователей, которые загружают файл с вашего веб-сайта.
- Создание учетных записей: Измерьте количество новых учетных записей, созданных на вашем веб-сайте.
Реализация: Отслеживание конверсий обычно включает в себя добавление фрагментов кода на определенные страницы или события на вашем веб-сайте. Baidu Analytics позволяет вам определять пользовательские цели и отслеживать конверсии на основе посещений URL-адресов, триггеров событий и других критериев.
6. Отслеживание событий
Отслеживание событий позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с конкретными элементами на вашем веб-сайте, такими как нажатия кнопок, воспроизведение видео и отправка форм. Это дает ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
Пример: Вы можете использовать отслеживание событий, чтобы измерить количество пользователей, которые нажимают на конкретную кнопку призыва к действию или смотрят определенное видео. Эти данные могут помочь вам оптимизировать дизайн и содержание вашего веб-сайта для лучшего вовлечения пользователей.
Расширенные методы Frontend-аналитики
Помимо базовой настройки и отслеживания, несколько передовых методов могут помочь вам извлечь еще больше пользы из Baidu Analytics:
1. Пользовательские параметры и показатели
Baidu Analytics позволяет вам определять пользовательские параметры и показатели для отслеживания конкретных точек данных, относящихся к вашему бизнесу. Например, вы можете создать пользовательский параметр для отслеживания отрасли пользователя или пользовательский показатель для отслеживания количества просмотров пользователем конкретного продукта.
2. A/B-тестирование
A/B-тестирование включает в себя создание двух версий веб-страницы или элемента и сравнение их производительности, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. Baidu Analytics интегрируется с платформами A/B-тестирования, что позволяет вам отслеживать результаты ваших тестов и оптимизировать ваш веб-сайт для повышения конверсии.
3. Тепловые карты и записи сеансов
Тепловые карты и записи сеансов предоставляют визуальную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Тепловые карты показывают вам, где пользователи нажимают, прокручивают и наводят курсор на ваши страницы, а записи сеансов позволяют вам смотреть фактические сеансы пользователей, чтобы увидеть, как они перемещаются по вашему веб-сайту.
4. Интеграция с Baidu Index
Baidu Index (百度指数) — это инструмент, который предоставляет информацию о популярности поисковых запросов в Baidu. Интеграция данных Baidu Index с вашими данными Baidu Analytics может помочь вам понять поисковые тенденции, которые направляют трафик на ваш веб-сайт.
Международные соображения и лучшие практики
При использовании Baidu Analytics в качестве международной компании помните о следующих соображениях и передовых практиках:
- Язык и культуризация: Интерфейс Baidu Analytics в основном на китайском языке. Убедитесь, что у вас есть доступ к ресурсам перевода или вы работаете с партнером, который может оказать поддержку на китайском языке. Также помните о культурных различиях при интерпретации данных и принятии решений. То, что работает в одной культуре, может не работать в другой.
- Соблюдение конфиденциальности данных: В Китае действуют строгие правила конфиденциальности данных. Убедитесь, что ваши методы сбора данных соответствуют этим правилам. Проконсультируйтесь с юрисконсультом, чтобы обеспечить соответствие требованиям.
- Мобильная оптимизация: В Китае очень высокий уровень проникновения мобильной связи. Убедитесь, что ваш веб-сайт полностью оптимизирован для мобильных устройств. Baidu Analytics предоставляет специальные отчеты и аналитику для мобильного трафика.
- Baidu SEO: Оптимизируйте свой веб-сайт для Baidu SEO. Это включает в себя использование релевантных ключевых слов в вашем контенте, создание высококачественных обратных ссылок с китайских веб-сайтов и обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобным для мобильных устройств. Baidu Analytics может помочь вам отслеживать вашу производительность Baidu SEO.
- Локальный хостинг: Рассмотрите возможность размещения своего веб-сайта на серверах, расположенных в материковом Китае, чтобы повысить скорость веб-сайта и доступность для китайских пользователей.
- Работайте с местным партнером: Рассмотрите возможность работы с местным агентством цифрового маркетинга или консультантом, имеющим опыт работы с Baidu Analytics и китайским рынком. Они могут предоставить ценную информацию и поддержку, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей.
Устранение распространенных проблем
Вот некоторые распространенные проблемы, с которыми вы можете столкнуться при использовании Baidu Analytics, и способы их устранения:
- Данные не отображаются:
- Размещение кода отслеживания: Дважды проверьте, правильно ли размещен код отслеживания на каждой странице вашего веб-сайта.
- Ошибки JavaScript: Используйте инструменты разработчика браузера для проверки наличия ошибок JavaScript, которые могут препятствовать выполнению кода отслеживания.
- Проблемы с брандмауэром: Убедитесь, что ваш брандмауэр не блокирует скрипт Baidu Analytics.
- Неточные данные:
- Несколько кодов отслеживания: Убедитесь, что на вашем веб-сайте нет нескольких кодов отслеживания Baidu Analytics.
- Трафик ботов: Отфильтруйте трафик ботов, чтобы обеспечить точные данные.
- Выборка: Имейте в виду, что Baidu Analytics может использовать выборку данных для более крупных веб-сайтов.
- Отслеживание конверсий не работает:
- Конфигурация целей: Дважды проверьте, правильно ли настроены ваши цели конверсии в Baidu Analytics.
- Реализация кода: Убедитесь, что код отслеживания конверсий правильно реализован на соответствующих страницах.
Заключение
Baidu Analytics — незаменимый инструмент для международных компаний, стремящихся добиться успеха на китайском рынке. Понимая его функции, правильно внедряя его и используя его расширенные возможности, вы можете получить ценную информацию о поведении китайских пользователей и оптимизировать свой веб-сайт для достижения лучших результатов. Не забывайте учитывать культурные нюансы, правила конфиденциальности данных и важность мобильной оптимизации. Независимо от того, решите ли вы управлять Baidu Analytics самостоятельно или сотрудничать с местным экспертом, освоение этой платформы является ключевым шагом к достижению ваших бизнес-целей в Китае.