M

MLOG

Русский

Узнайте, как разработать мощную контент-стратегию для LinkedIn, которая найдёт отклик у глобальной аудитории, укрепит ваш бренд и обеспечит вовлечённость.

Создание успешной контент-стратегии для LinkedIn: глобальное руководство

LinkedIn — это больше, чем просто сайт для профессионального нетворкинга; это мощная платформа для построения вашего бренда, установления связей с лидерами отрасли и генерации лидов. Однако простой публикации контента недостаточно. Чтобы по-настоящему преуспеть в LinkedIn, вам нужна чётко определённая контент-стратегия.

Это руководство представляет собой всеобъемлющую структуру для разработки контент-стратегии для LinkedIn, которая находит отклик у глобальной аудитории, независимо от её происхождения или местоположения. Мы рассмотрим всё: от определения ваших целей и целевой аудитории до создания увлекательного контента и измерения результатов.

1. Определение ваших целей и задач

Прежде чем приступить к созданию контента, крайне важно понять, чего вы хотите достичь. Каковы цели вашего бизнеса и как LinkedIn может помочь вам их достичь? Некоторые общие цели включают:

Как только вы определили свои цели, сделайте их конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART). Например, вместо того чтобы говорить «повысить узнаваемость бренда», вы могли бы сказать «увеличить количество подписчиков в LinkedIn на 20% в следующем квартале».

2. Понимание вашей целевой аудитории

Знание вашей аудитории имеет первостепенное значение. Кого вы пытаетесь охватить в LinkedIn? Каковы их интересы, болевые точки и профессиональные цели? Учитывайте эти факторы при определении вашей целевой аудитории:

Создание подробных портретов покупателей (buyer personas) может быть невероятно полезным. Портрет покупателя — это полувымышленное представление вашего идеального клиента, основанное на исследованиях и данных о ваших существующих и потенциальных клиентах.

Пример: Представьте, что вы — компания в сфере кибербезопасности, ориентированная на директоров по информационным технологиям (CIO) в индустрии финансовых услуг. Ваш портрет покупателя может выглядеть так:

Понимание вашей целевой аудитории позволяет адаптировать ваш контент к их конкретным потребностям и интересам, что повышает вероятность того, что он найдет у них отклик.

3. Разработка ключевых тем контента

Ключевые темы контента (Content pillars) — это основные темы, вокруг которых будет строиться ваша контент-стратегия. Они должны быть тесно связаны с вашими бизнес-целями и интересами целевой аудитории. Выберите 3-5 широких тем, вокруг которых вы сможете постоянно создавать контент.

Пример: Если вы маркетинговое агентство, ориентированное на владельцев малого бизнеса, ваши ключевые темы контента могут быть такими:

После того как у вас появятся ключевые темы, проведите мозговой штурм для поиска конкретных идей контента, которые подпадают под каждую тему. Это поможет вам обеспечить постоянное создание релевантного и ценного контента для вашей аудитории.

4. Выбор правильных форматов контента

LinkedIn поддерживает различные форматы контента, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Экспериментируйте с разными форматами, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Глобальный аспект: При создании видеоконтента рассмотрите возможность добавления субтитров на нескольких языках, чтобы охватить более широкую аудиторию. Будьте внимательны к культурным особенностям при выборе визуальных материалов и музыки.

5. Создание увлекательного контента

Создание увлекательного контента необходимо для привлечения внимания вашей аудитории и достижения результатов. Вот несколько советов по созданию контента, который находит отклик:

Пример: Вместо того чтобы просто писать о преимуществах облачных вычислений, поделитесь кейсом о том, как конкретная компания использовала облачные вычисления для повышения своей эффективности и сокращения расходов. Включите данные и метрики для подтверждения ваших утверждений.

6. Создание последовательного графика публикаций

Последовательность — ключ к успеху в LinkedIn. Разработайте график публикаций и придерживайтесь его как можно строже. Оптимальная частота публикаций будет варьироваться в зависимости от вашей аудитории и отрасли, но хорошей отправной точкой является 3-5 раз в неделю.

Используйте инструмент для планирования публикаций в социальных сетях, чтобы заранее планировать свой контент и обеспечивать последовательность публикаций. Эти инструменты также позволяют отслеживать вашу вовлечённость и производительность.

Глобальный совет: Учитывайте часовые пояса вашей целевой аудитории при планировании постов. Если вы ориентируетесь на глобальную аудиторию, вам может потребоваться планировать посты на разное время суток, чтобы охватить людей в разных регионах.

7. Взаимодействие с вашей аудиторией

LinkedIn — это социальная платформа, поэтому важно взаимодействовать с вашей аудиторией. Отвечайте на комментарии, отвечайте на вопросы и участвуйте в релевантных дискуссиях. Покажите, что вы слушаете и цените их вклад.

Присоединяйтесь к релевантным группам в LinkedIn и участвуйте в обсуждениях. Делитесь своим опытом и предоставляйте ценные инсайты, чтобы помочь другим.

Устанавливайте связи с инфлюенсерами в вашей отрасли и взаимодействуйте с их контентом. Это может помочь вам расширить охват и построить отношения с ключевыми игроками в вашей области.

8. Измерение ваших результатов

Отслеживание результатов имеет решающее значение для понимания того, что работает, а что нет. LinkedIn предоставляет различные аналитические инструменты, которые вы можете использовать для измерения вашей производительности.

Обратите внимание на следующие метрики:

Используйте эти метрики для определения вашего самого эффективного контента и соответствующей доработки вашей стратегии. Экспериментируйте с различными форматами контента, заголовками и временем публикации, чтобы увидеть, что даёт наилучшие результаты.

9. Использование рекламы в LinkedIn

Реклама в LinkedIn может быть мощным инструментом для охвата более широкой аудитории и генерации лидов. LinkedIn предлагает различные форматы рекламы, включая:

При создании рекламы в LinkedIn обязательно тщательно нацеливайтесь на свою аудиторию и создавайте убедительные рекламные тексты, которые отвечают их потребностям и интересам.

Глобальный аспект: Стоимость рекламы в LinkedIn может значительно варьироваться в зависимости от региона, на который вы нацелены. Изучите средние затраты на ваших целевых рынках, чтобы убедиться, что ваши кампании являются экономически эффективными.

10. Адаптация к изменениям алгоритма

Алгоритм LinkedIn постоянно развивается, поэтому важно быть в курсе последних изменений и соответствующим образом адаптировать свою стратегию. Следите за официальным блогом LinkedIn и другими отраслевыми ресурсами, чтобы оставаться в курсе.

Обращайте внимание на типы контента, которые показывают хорошие результаты, и соответствующим образом корректируйте свою стратегию. Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами и стратегиями контента.

Заключение

Создание успешной контент-стратегии для LinkedIn требует тщательного планирования, последовательного выполнения и постоянной оптимизации. Следуя советам и стратегиям, изложенным в этом руководстве, вы сможете создать сильное присутствие в LinkedIn, установить связь с глобальной аудиторией и достичь своих бизнес-целей. Помните, что всегда нужно предоставлять ценность, взаимодействовать с аудиторией и адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту LinkedIn.

Удачи!