Deblocați puterea Baidu Analytics pentru piața dvs. chineză. Acest ghid acoperă configurarea, urmărirea, bunele practici și considerațiile internaționale pentru analiza frontend.
Baidu Analytics Frontend: Un ghid pentru companiile internaționale
Intrarea pe piața chineză necesită o înțelegere nuanțată a peisajului său digital. În timp ce Google Analytics domină la nivel global, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) este platforma principală de analiză web din China. Pentru companiile internaționale care doresc să înțeleagă comportamentul utilizatorilor și să își optimizeze site-urile web pentru publicul chinez, stăpânirea Baidu Analytics este crucială. Acest ghid cuprinzător explorează Baidu Analytics frontend, oferind cunoștințele și pașii practici necesari pentru a urmări și analiza eficient datele utilizatorilor în China.
De ce să utilizați Baidu Analytics?
Deși este posibil să fiți familiarizat cu Google Analytics, a vă baza doar pe acesta pentru strategia dvs. de piață chineză este insuficient. Iată de ce Baidu Analytics este esențial:
- Dominarea pieței: Baidu este principalul motor de căutare din China, iar Baidu Analytics este conceput special pentru a funcționa perfect în cadrul ecosistemului Baidu.
- Date precise: Performanța Google Analytics în China poate fi inconsistentă din cauza diverșilor factori, inclusiv a „Marelui Firewall”. Baidu Analytics oferă date mai fiabile despre comportamentul utilizatorilor în China.
- Informații despre utilizatorii chinezi: Baidu Analytics este adaptat pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor chinezi, inclusiv termenii de căutare populari, site-urile vizitate frecvent și activitățile online comune.
- Integrare cu produsele Baidu: Baidu Analytics se integrează perfect cu alte produse Baidu, cum ar fi Baidu Search Console, Baidu Ads (fost Baidu Tuiguang) și Baidu Zhidao, oferind o imagine holistică a performanței dvs. online.
- Conformitate: Utilizarea Baidu Analytics asigură respectarea reglementărilor chineze privind confidențialitatea datelor, o considerație critică pentru companiile internaționale.
Configurarea Baidu Analytics pe Frontend
Configurarea inițială implică crearea unui cont Baidu Analytics și implementarea codului de urmărire pe site-ul dvs. web. Iată un ghid pas cu pas:
1. Creați un cont Baidu Analytics
Vizitați site-ul web Baidu Analytics (tongji.baidu.com) și creați un cont. Interfața este în principal în chineză, deci este posibil să aveți nevoie de asistență pentru traducere sau să luați în considerare angajarea unei agenții locale de marketing digital.
2. Adăugați site-ul dvs. web
Odată ce v-ați conectat, adăugați site-ul dvs. web în contul dvs. Va trebui să furnizați adresa URL a site-ului dvs. web și o scurtă descriere.
3. Obțineți codul dvs. de urmărire
După adăugarea site-ului dvs. web, Baidu Analytics va genera un cod de urmărire unic. Acest cod este un fragment JavaScript pe care va trebui să îl încorporați în codul HTML al site-ului dvs. web.
4. Implementați codul de urmărire
Există mai multe moduri de a implementa codul de urmărire:
- Direct în HTML: Cea mai simplă metodă este să lipiți codul de urmărire direct înainte de eticheta de închidere `</body>` pe fiecare pagină a site-ului dvs. web.
- Utilizarea unui sistem de gestionare a etichetelor (TMS): Pentru utilizatorii mai avansați, utilizarea unui TMS, cum ar fi Google Tag Manager (GTM) sau Adobe Launch, poate simplifica procesul. Acest lucru vă permite să gestionați toate codurile de urmărire într-un singur loc. Când utilizați GTM pentru Baidu Analytics, asigurați-vă că containerul GTM se încarcă corect în China. Este posibil să fie nevoie să utilizați un server GTM specific Chinei.
- Printr-un plugin: Unele sisteme de gestionare a conținutului (CMS), cum ar fi WordPress, oferă plugin-uri care simplifică integrarea Baidu Analytics.
Exemplu de implementare HTML:
<html>
<head>
<title>Site-ul dvs. web</title>
</head>
<body>
<!-- Conținutul site-ului dvs. web -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Important: Înlocuiți `YOUR_TRACKING_CODE` cu codul de urmărire real furnizat de Baidu Analytics.
5. Verificați instalarea
După implementarea codului de urmărire, verificați dacă funcționează corect. Baidu Analytics oferă o funcție de urmărire în timp real care vă permite să vedeți dacă site-ul dvs. web trimite date. Puteți utiliza, de asemenea, instrumentele de dezvoltare ale browserului pentru a inspecta solicitările de rețea și a confirma că scriptul Baidu Analytics este încărcat.
Urmărirea Frontend: Metrici și caracteristici cheie
Baidu Analytics oferă o gamă largă de metrici și caracteristici pentru a urmări comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. web. Iată câteva domenii cheie pe care să vă concentrați:
1. Surse de trafic
Înțelegerea de unde provine traficul dvs. este crucială pentru optimizarea eforturilor dvs. de marketing. Baidu Analytics oferă informații detaliate despre sursele de trafic, inclusiv:
- Motoare de căutare: Urmăriți numărul de vizite care provin de la Baidu și de la alte motoare de căutare.
- Site-uri web de recomandare: Identificați site-urile web care trimit trafic către site-ul dvs.
- Trafic direct: Măsurați numărul de utilizatori care introduc direct adresa URL a site-ului dvs. web.
- Urmărirea campaniilor: Implementați urmărirea campaniilor pentru a măsura eficacitatea campaniilor dvs. publicitare online. Aceasta implică adăugarea de parametri UTM la adresele URL. Baidu oferă, de asemenea, propriii parametri de urmărire a campaniilor, deci consultați documentația Baidu Analytics pentru detalii.
Exemplu: Dacă vedeți o cantitate semnificativă de trafic provenind de pe un anumit site web de recomandare, luați în considerare parteneriatul cu acel site web pentru a vă extinde și mai mult acoperirea.
2. Afișări de pagină și vizitatori unici
Aceste metrici oferă o înțelegere de bază a popularității site-ului dvs. web. Urmăriți numărul de afișări de pagină și vizitatori unici în timp pentru a identifica tendințele și modelele.
3. Rata de respingere și timpul petrecut pe site
Rata de respingere măsoară procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. web după ce au vizualizat o singură pagină. O rată de respingere ridicată indică faptul că site-ul dvs. web ar putea să nu fie antrenant sau relevant pentru vizitatori. Timpul petrecut pe site măsoară timpul mediu pe care vizitatorii îl petrec pe site-ul dvs. web. Timpul scăzut petrecut pe site sugerează că utilizatorii nu găsesc ceea ce caută.
Informație aplicabilă: Dacă observați o rată de respingere ridicată pe o anumită pagină de destinație, încercați să îmbunătățiți conținutul, designul și îndemnurile la acțiune ale paginii.
4. Date demografice ale utilizatorilor
Baidu Analytics oferă date demografice despre vizitatorii site-ului dvs. web, inclusiv vârsta, sexul și locația lor. Aceste informații vă pot ajuta să vă adaptați mesajele de marketing și conținutul site-ului web pentru a rezona mai bine cu publicul dvs. țintă. Rețineți că datele demografice pot fi mai puțin precise decât în alte platforme de analiză din cauza limitărilor de confidențialitate a datelor și a diferențelor în metodologiile de colectare a datelor.
5. Urmărirea conversiilor
Configurați urmărirea conversiilor pentru a măsura succesul site-ului dvs. web în atingerea unor obiective specifice, cum ar fi:
- Generarea de clienți potențiali: Urmăriți numărul de utilizatori care trimit un formular de contact sau solicită o ofertă.
- Tranzacții de comerț electronic: Măsurați numărul de vânzări generate prin intermediul site-ului dvs. web.
- Descărcări: Urmăriți numărul de utilizatori care descarcă un fișier de pe site-ul dvs. web.
- Creări de conturi: Măsurați numărul de conturi noi create pe site-ul dvs. web.
Implementare: Urmărirea conversiilor implică, de obicei, adăugarea de fragmente de cod la anumite pagini sau evenimente de pe site-ul dvs. web. Baidu Analytics vă permite să definiți obiective personalizate și să urmăriți conversiile pe baza vizitelor URL, a declanșatorilor de evenimente și a altor criterii.
6. Urmărirea evenimentelor
Urmărirea evenimentelor vă permite să urmăriți interacțiunile utilizatorilor cu elemente specifice de pe site-ul dvs. web, cum ar fi clicurile pe butoane, redările video și trimiterile de formulare. Acest lucru oferă informații valoroase despre modul în care utilizatorii se implică cu conținutul dvs.
Exemplu: Puteți utiliza urmărirea evenimentelor pentru a măsura numărul de utilizatori care fac clic pe un anumit buton de îndemn la acțiune sau vizionează un anumit videoclip. Aceste date vă pot ajuta să optimizați designul și conținutul site-ului dvs. web pentru o implicare mai bună a utilizatorilor.
Tehnici avansate de analiză Frontend
Dincolo de configurarea și urmărirea de bază, mai multe tehnici avansate vă pot ajuta să extrageți și mai multă valoare din Baidu Analytics:
1. Dimensiuni și metrici personalizate
Baidu Analytics vă permite să definiți dimensiuni și metrici personalizate pentru a urmări puncte de date specifice relevante pentru afacerea dvs. De exemplu, puteți crea o dimensiune personalizată pentru a urmări industria utilizatorului sau o metrică personalizată pentru a urmări numărul de ori în care un utilizator a vizualizat un anumit produs.
2. Testare A/B
Testarea A/B implică crearea a două versiuni ale unei pagini web sau ale unui element și compararea performanței acestora pentru a vedea care versiune funcționează mai bine. Baidu Analytics se integrează cu platformele de testare A/B, permițându-vă să urmăriți rezultatele testelor și să vă optimizați site-ul web pentru conversii mai bune.
3. Hărți de căldură și înregistrări de sesiune
Hărțile de căldură și înregistrările de sesiune oferă informații vizuale despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web. Hărțile de căldură vă arată unde fac clic, derulează și plutesc utilizatorii pe paginile dvs., în timp ce înregistrările de sesiune vă permit să urmăriți sesiunile reale ale utilizatorilor pentru a vedea cum navighează pe site-ul dvs. web.
4. Integrare Baidu Index
Baidu Index (百度指数) este un instrument care oferă informații despre popularitatea termenilor de căutare pe Baidu. Integrarea datelor Baidu Index cu datele dvs. Baidu Analytics vă poate ajuta să înțelegeți tendințele de căutare care generează trafic către site-ul dvs. web.
Considerații internaționale și cele mai bune practici
Când utilizați Baidu Analytics ca o afacere internațională, rețineți următoarele considerații și cele mai bune practici:
- Limbă și culturalizare: Interfața Baidu Analytics este în principal în chineză. Asigurați-vă că aveți acces la resurse de traducere sau că lucrați cu un partener care vă poate oferi asistență în chineză. De asemenea, fiți atenți la diferențele culturale atunci când interpretați datele și luați decizii. Ceea ce funcționează într-o cultură s-ar putea să nu funcționeze în alta.
- Conformitatea cu confidențialitatea datelor: China are reglementări stricte privind confidențialitatea datelor. Asigurați-vă că practicile dvs. de colectare a datelor respectă aceste reglementări. Consultați-vă cu un consilier juridic pentru a asigura conformitatea.
- Optimizare mobilă: China are o rată de penetrare mobilă foarte mare. Asigurați-vă că site-ul dvs. web este complet optimizat pentru dispozitive mobile. Baidu Analytics oferă rapoarte și informații specifice pentru traficul mobil.
- Baidu SEO: Optimizați-vă site-ul web pentru Baidu SEO. Aceasta implică utilizarea cuvintelor cheie relevante în conținutul dvs., construirea de backlink-uri de înaltă calitate de pe site-uri web chinezești și asigurarea faptului că site-ul dvs. web este optimizat pentru mobil. Baidu Analytics vă poate ajuta să urmăriți performanța dvs. Baidu SEO.
- Gazduire locală: Luați în considerare găzduirea site-ului dvs. web pe servere situate în China continentală pentru a îmbunătăți viteza și accesibilitatea site-ului web pentru utilizatorii chinezi.
- Lucrați cu un partener local: Luați în considerare lucrul cu o agenție sau un consultant local de marketing digital care are experiență cu Baidu Analytics și cu piața chineză. Aceștia pot oferi informații valoroase și asistență pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.
Depanarea problemelor comune
Iată câteva probleme comune pe care le puteți întâmpina atunci când utilizați Baidu Analytics și modul de depanare a acestora:
- Datele nu apar:
- Plasarea codului de urmărire: Verificați de două ori dacă codul de urmărire este plasat corect pe fiecare pagină a site-ului dvs. web.
- Erori JavaScript: Utilizați instrumentele de dezvoltare ale browserului pentru a verifica erorile JavaScript care ar putea împiedica executarea codului de urmărire.
- Probleme cu firewall-ul: Asigurați-vă că firewall-ul dvs. nu blochează scriptul Baidu Analytics.
- Date inexacte:
- Coduri de urmărire multiple: Asigurați-vă că nu aveți mai multe coduri de urmărire Baidu Analytics pe site-ul dvs. web.
- Trafic de bot: Filtrați traficul de bot pentru a asigura date precise.
- Eșantionare: Rețineți că Baidu Analytics poate utiliza eșantionarea datelor pentru site-uri web mai mari.
- Urmărirea conversiilor nu funcționează:
- Configurarea obiectivelor: Verificați de două ori dacă obiectivele dvs. de conversie sunt configurate corect în Baidu Analytics.
- Implementarea codului: Asigurați-vă că codul de urmărire a conversiilor este implementat corect pe paginile corespunzătoare.
Concluzie
Baidu Analytics este un instrument indispensabil pentru companiile internaționale care doresc să aibă succes pe piața chineză. Înțelegând caracteristicile sale, implementându-l corect și valorificând capacitățile sale avansate, puteți obține informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor chinezi și vă puteți optimiza site-ul web pentru rezultate mai bune. Nu uitați să luați în considerare nuanțele culturale, reglementările privind confidențialitatea datelor și importanța optimizării mobile. Indiferent dacă alegeți să gestionați Baidu Analytics intern sau să colaborați cu un expert local, stăpânirea acestei platforme este un pas cheie către atingerea obiectivelor dvs. de afaceri în China.