Crearea de strategii de hashtaguri care funcționează: Un ghid global

În lumea interconectată de astăzi, rețelele sociale sunt un instrument puternic atât pentru companii, cât și pentru persoane fizice. O strategie de hashtaguri bine elaborată vă poate amplifica semnificativ mesajul, poate ajunge la o audiență mai largă și poate construi o prezență online puternică. Cu toate acestea, simpla adăugare a câtorva hashtaguri aleatorii la postările dvs. nu este suficientă. Pentru a valorifica cu adevărat puterea hashtagurilor, aveți nevoie de o abordare strategică și bazată pe date. Acest ghid oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare despre cum să creați strategii de hashtaguri care funcționează, indiferent de locația sau industria dvs.

Înțelegerea hashtagurilor: Fundamentul strategiei dvs.

Ce sunt hashtagurile?

Hashtagurile sunt cuvinte cheie sau fraze precedate de simbolul '#'. Acestea categorizează conținutul pe platformele de social media, facilitând utilizatorilor descoperirea postărilor legate de subiecte specifice. Când utilizatorii caută un anumit hashtag, vor vedea toate postările publice care îl includ.

De ce sunt importante hashtagurile?

• Vizibilitate sporită: Hashtagurile ajută conținutul dvs. să ajungă la utilizatori dincolo de urmăritorii existenți.
• Audiență țintită: Acestea vă permit să vă conectați cu persoane interesate de subiecte sau industrii specifice.
• Notorietatea mărcii: Utilizarea constantă a hashtagurilor relevante poate construi recunoașterea mărcii și poate asocia brandul dvs. cu anumite teme.
• Interacțiune: Hashtagurile pot încuraja utilizatorii să participe la conversații și să partajeze propriul conținut legat de brandul dvs.
• Urmărirea tendințelor: Monitorizarea hashtagurilor în tendințe vă poate ajuta să identificați subiecte actuale și să creați conținut relevant.

Pasul 1: Cercetați și identificați hashtaguri relevante

Fundația oricărei strategii de hashtaguri de succes este cercetarea amănunțită. Nu ghiciți ce hashtaguri să folosiți; în schimb, acordați-vă timp pentru a le identifica pe cele care sunt cele mai relevante pentru conținutul și audiența dvs. țintă.

Identificați-vă nișa și audiența țintă

Începeți prin a vă defini clar nișa și audiența țintă. Care sunt interesele lor? Ce probleme încearcă să rezolve? Ce limbă folosesc?

De exemplu, dacă sunteți un brand de modă sustenabilă care vizează milenialii conștienți de mediu, nișa dvs. este moda sustenabilă, iar audiența țintă este formată din mileniali interesați de produse etice și ecologice.

Generați idei de cuvinte cheie relevante

Odată ce vă cunoașteți nișa și audiența țintă, generați o listă de cuvinte cheie legate de brandul, produsele, serviciile și industria dvs. Folosiți o varietate de termeni, inclusiv cuvinte cheie generale, specifice și de tip long-tail.

Continuând cu exemplul brandului de modă sustenabilă, unele cuvinte cheie relevante ar putea include: "modă sustenabilă", "îmbrăcăminte ecologică", "modă etică", "slow fashion", "bumbac organic", "materiale reciclate", "consumism conștient", "garderobă minimalistă", "stil sustenabil" și "modă circulară".

Utilizați instrumente de cercetare a hashtagurilor

Mai multe instrumente vă pot ajuta să descoperiți hashtaguri populare și relevante. Aceste instrumente oferă informații despre utilizarea hashtagurilor, popularitatea acestora și hashtagurile conexe.

• Hashtagify.me: Acest instrument vă permite să căutați un hashtag și să vedeți hashtaguri conexe, tendințe și influenceri care folosesc acel hashtag.
• RiteTag: RiteTag oferă sugestii de hashtaguri în timp real și evaluări codificate prin culori pentru a indica probabilitatea ca un hashtag să fie văzut.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker oferă analize gratuite pentru hashtaguri, permițându-vă să urmăriți performanța hashtagurilor și să identificați hashtagurile în tendințe.
• Căutare pe Instagram/Twitter: Pur și simplu introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare de pe Instagram sau Twitter și vedeți hashtagurile conexe care apar.

Analizați hashtagurile competitorilor

Examinați hashtagurile pe care le folosesc competitorii dvs. Ce hashtaguri generează cea mai mare interacțiune? Ce hashtaguri folosesc în mod constant? Acest lucru poate oferi informații valoroase despre hashtagurile relevante și eficiente pentru industria dvs.

Căutați hashtaguri în tendințe

Fiți cu ochii pe hashtagurile în tendințe legate de nișa dvs. Participarea la conversații relevante în tendințe vă poate crește semnificativ acoperirea și vizibilitatea. Cu toate acestea, asigurați-vă că hashtagul în tendințe este cu adevărat relevant pentru conținutul și brandul dvs. Nu vă alăturați unui trend doar de dragul de a o face.

Pasul 2: Categorizați și organizați hashtagurile

Odată ce ați adunat o listă de hashtaguri relevante, este timpul să le categorizați și să le organizați. Acest lucru vă va ajuta să selectați cu ușurință hashtagurile potrivite pentru fiecare postare.

Creați categorii de hashtaguri

Împărțiți hashtagurile în categorii în funcție de relevanța și scopul lor. Unele categorii comune includ:

• Hashtaguri de brand: Hashtaguri unice, specifice brandului dvs.
• Hashtaguri de industrie: Hashtaguri legate de industria sau nișa dvs.
• Hashtaguri de conținut: Hashtaguri legate de conținutul specific al postării dvs.
• Hashtaguri de comunitate: Hashtaguri utilizate de comunități sau grupuri specifice.
• Hashtaguri în tendințe: Hashtaguri care sunt populare în prezent.
• Hashtaguri bazate pe locație: Hashtaguri care includ o locație (de ex., #Londra, #Paris).

Pentru brandul nostru de modă sustenabilă, categoriile ar putea include: Brand (de ex., #NumeBrand), Modă Sustenabilă (de ex., #ModaSustenabila, #ImbracaminteEcologica), Material (de ex., #BumbacOrganic, #MaterialeReciclate), Stil (de ex., #GarderobaMinimalista, #StilSustenabil) și Comunitate (de ex., #MiscareaModeiEtice).

Creați liste de hashtaguri

În cadrul fiecărei categorii, creați liste de hashtaguri pe care le puteți copia și lipi cu ușurință în postările dvs. Utilizați o foaie de calcul sau un document pentru a ține evidența hashtagurilor. Luați în considerare crearea de liste diferite pentru diferite tipuri de conținut sau campanii.

Combinați hashtaguri generale și specifice

Folosiți o combinație de hashtaguri generale și specifice în postările dvs. Hashtagurile generale vă pot ajuta să ajungeți la o audiență mai largă, în timp ce hashtagurile specifice vă pot ajuta să vă conectați cu o audiență mai țintită.

De exemplu, ați putea folosi hashtagul general #Moda alături de hashtagul mai specific #ModaSustenabila.

Pasul 3: Implementați strategia dvs. de hashtaguri

Acum că ați cercetat, categorizat și organizat hashtagurile, este timpul să le puneți în practică.

Determinați numărul optim de hashtaguri

Numărul optim de hashtaguri de utilizat per postare variază în funcție de platformă. Deși Instagram permite până la 30 de hashtaguri, utilizarea acestui număr nu este întotdeauna cea mai bună abordare. Experimentați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru audiența dvs.

• Instagram: Majoritatea experților recomandă utilizarea a 3 până la 10 hashtaguri relevante.
• Twitter: Folosiți 1-2 hashtaguri foarte relevante. Prea multe hashtaguri pot dilua mesajul dvs.
• Facebook: Hashtagurile sunt în general mai puțin eficiente pe Facebook, dar puteți folosi totuși câteva relevante.
• LinkedIn: Folosiți 2-3 hashtaguri relevante pentru a crește vizibilitatea.

Plasați hashtagurile strategic

Plasarea hashtagurilor poate afecta, de asemenea, eficacitatea lor. Pe Instagram, puteți include hashtaguri în descriere sau în primul comentariu. Pe Twitter, cel mai bine este să integrați hashtagurile în mod natural în tweet-ul dvs. Pe Facebook și LinkedIn, plasați hashtagurile la sfârșitul postării.

Creați hashtaguri de brand

Creați un hashtag de brand unic care să reprezinte brandul dvs. Încurajați-vă urmăritorii să folosească acest hashtag atunci când partajează conținut legat de brandul dvs. Acest lucru vă poate ajuta să urmăriți mențiunile brandului, să construiți o comunitate și să derulați campanii de conținut generat de utilizatori.

De exemplu, o cafenea ar putea crea hashtagul #IubitoriDeCafea[NumeCafenea] și ar încuraja clienții să partajeze fotografii cu cafeaua lor folosind acel hashtag.

Derulați campanii cu hashtaguri

Organizați campanii cu hashtaguri pentru a promova produse, evenimente sau inițiative specifice. Oferiți stimulente utilizatorilor pentru a participa, cum ar fi premii sau reduceri. Acest lucru poate genera entuziasm și poate crește notorietatea mărcii.

Un consiliu de turism ar putea derula o campanie precum #Exploreaza[NumeOras] și ar cere oamenilor să posteze fotografii cu locurile lor preferate din oraș pentru o șansă de a câștiga o escapadă de weekend.

Pasul 4: Monitorizați și analizați performanța hashtagurilor

Pasul final în crearea unei strategii de hashtaguri de succes este monitorizarea și analizarea rezultatelor. Acest lucru vă va ajuta să identificați ce hashtaguri funcționează și care nu.

Urmăriți performanța hashtagurilor

Utilizați instrumente de analiză a rețelelor sociale pentru a urmări performanța hashtagurilor dvs. Uitați-vă la indicatori precum:

• Acoperire (Reach): Numărul de persoane care au văzut postarea dvs.
• Afișări (Impressions): Numărul de ori în care postarea dvs. a fost afișată.
• Interacțiune (Engagement): Numărul de aprecieri, comentarii și distribuiri pe care le-a primit postarea dvs.
• Trafic pe site: Cantitatea de trafic pe care hashtagurile dvs. o direcționează către site-ul dvs.

Identificați hashtagurile cu cele mai bune performanțe

Identificați hashtagurile care generează cea mai mare interacțiune și acoperire. Acestea sunt hashtagurile pe care ar trebui să continuați să le folosiți în postările dvs.

Eliminați hashtagurile cu performanțe slabe

Eliminați hashtagurile care nu performează bine. Nu are rost să folosiți hashtaguri care nu contribuie la obiectivele dvs.

Ajustați-vă strategia

Pe baza analizei dvs., ajustați-vă strategia de hashtaguri după cum este necesar. Experimentați cu diferite hashtaguri și abordări pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru audiența dvs.

Considerații globale pentru strategiile de hashtaguri

Atunci când creați strategii de hashtaguri pentru o audiență globală, este esențial să luați în considerare diferențele culturale, barierele lingvistice și tendințele regionale.

Considerații lingvistice

Dacă vizați audiențe în mai multe limbi, s-ar putea să fie nevoie să creați hashtaguri în limbi diferite. Traduceți hashtagurile cu acuratețe și asigurați-vă că sunt relevante pentru cultura locală.

De exemplu, dacă promovați un produs atât pe piețele vorbitoare de limbă engleză, cât și pe cele de limbă spaniolă, ați putea folosi atât #NumeProdus, cât și #NombreDelProducto.

Sensibilitate culturală

Fiți atenți la sensibilitățile culturale atunci când alegeți hashtaguri. Evitați utilizarea de hashtaguri care ar putea fi ofensive sau nepotrivite în anumite culturi.

Cercetați normele și valorile culturale înainte de a lansa o campanie de hashtaguri pe o piață nouă.

Tendințe regionale

Fiți cu ochii pe tendințele regionale și folosiți hashtaguri care sunt populare în anumite zone geografice. Acest lucru vă poate ajuta să vă conectați cu audiențele locale și să vă sporiți relevanța.

De exemplu, dacă promovați o destinație de călătorie în Japonia, ați putea folosi hashtagul #ViziteazaJaponia alături de hashtaguri de călătorie mai generale.

Fusuri orare

Luați în considerare fusurile orare atunci când programați postări cu hashtaguri. Postați la orele la care audiența dvs. țintă este cea mai activă în fusurile orare respective.

Exemple de campanii de hashtaguri de succes

Iată câteva exemple de campanii de hashtaguri de succes din întreaga lume:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Această campanie globală a încurajat oamenii să partajeze fotografii cu sticle de Coca-Cola cu numele lor pe ele. A generat milioane de mențiuni pe rețelele sociale și a crescut semnificativ notorietatea mărcii.
• #IceBucketChallenge (Asociația ALS): Această campanie virală a crescut gradul de conștientizare și a strâns fonduri pentru cercetarea SLA. Oamenii s-au filmat turnându-și găleți cu apă cu gheață în cap și i-au provocat pe alții să facă la fel.
• #ShotoniPhone (Apple): Această campanie prezintă calitatea fotografiilor realizate cu iPhone, prezentând imagini făcute de utilizatorii de iPhone. Încurajează utilizatorii să partajeze propriile fotografii folosind hashtagul.
• #LikeAGirl (Always): Această campanie a contestat stereotipurile despre fete și femei, redefinind ce înseamnă să faci ceva „ca o fată”. A stârnit o conversație globală și a împuternicit fetele și femeile din întreaga lume.

Concluzie

Crearea unei strategii de hashtaguri de succes necesită planificare atentă, cercetare și analiză. Urmând pașii descriși în acest ghid, puteți elabora strategii de hashtaguri care vă vor ajuta să ajungeți la o audiență mai largă, să construiți notorietatea mărcii și să vă atingeți obiectivele pe rețelele sociale. Nu uitați să vă adaptați strategia la nevoile specifice ale brandului și ale audienței țintă și să monitorizați și să ajustați continuu abordarea pe baza rezultatelor. Cu puțin efort, puteți valorifica puterea hashtagurilor pentru a debloca întregul potențial al marketingului pe rețelele sociale.