W rytmie TikToka: Globalny przewodnik po prawach autorskich i muzyce

Muzyka to nie tylko funkcja na TikToku; to siła napędowa platformy. Trendujący dźwięk może wynieść wideo z zapomnienia do wiralowej sławy, definiując momenty kulturowe i rozpoczynając kariery z dnia na dzień. Dla twórców, marek i marketerów na całym świecie opanowanie wykorzystania dźwięku jest fundamentalne dla sukcesu. Jednak za każdą chwytliwą melodią kryje się złożona sieć praw znanych jako prawa autorskie. Niezrozumienie lub ignorowanie tych zasad może prowadzić do wyciszenia wideo, kar dla konta, a nawet kosztownych postępowań prawnych.

Ten kompleksowy przewodnik jest przeznaczony dla globalnej publiczności twórców, influencerów i firm. Zdemistyfikujemy politykę muzyczną TikToka, wyjaśnimy kluczowe różnice między użytkiem osobistym a komercyjnym i przedstawimy praktyczne strategie tworzenia angażujących treści z poszanowaniem własności intelektualnej. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym twórcą w Brazylii, małą firmą w RPA, czy globalną marką w Singapurze, ten przewodnik pomoże Ci bezpiecznie i skutecznie poruszać się w rytmie platformy.

Rozdział 1: Fundamenty dźwięku – Zrozumienie praw autorskich do muzyki

Zanim zagłębimy się w szczegółowe zasady TikToka, kluczowe jest zrozumienie podstaw praw autorskich do muzyki, koncepcji prawnej uznawanej na arenie międzynarodowej dzięki traktatom takim jak Konwencja berneńska. Każdy komercyjnie wyprodukowany utwór muzyczny ma przypisane co najmniej dwa odrębne prawa autorskie.

Dwie strony praw autorskich do muzyki

• Kompozycja muzyczna: Odnosi się do samego utworu – melodii, tekstu i aranżacji. To zapis nutowy piosenki. Prawa autorskie do niej zazwyczaj należą do autora (autorów) piosenki i ich wydawcy (wydawców) muzycznych.
• Nagranie dźwiękowe (lub master): Odnosi się do konkretnej, nagranej wersji tej piosenki. Kiedy słyszysz utwór znanego artysty, słyszysz nagranie dźwiękowe. Prawa autorskie do niego zazwyczaj należą do artysty nagrywającego i jego wytwórni płytowej.

Aby użyć popularnej piosenki w swoim wideo, technicznie potrzebujesz zgody – licencji – od obu grup właścicieli praw autorskich. Jest to złożony i kosztowny proces, dlatego platformy takie jak TikTok negocjują ogromne umowy licencyjne, aby udostępniać muzykę swoim użytkownikom.

Dlaczego ma to znaczenie na TikToku?

Gdy używasz dźwięku na TikToku, tworzysz nowy utwór medialny, który zawiera czyjąś własność intelektualną. Licencje, które zabezpiecza TikTok, sprawiają, że jest to legalne, ale licencje te mają bardzo szczegółowe warunki. Najważniejszym warunkiem, jak zobaczymy, jest rozróżnienie między użytkiem osobistym a komercyjnym.

Rozdział 2: Ekosystem muzyczny TikToka – Biblioteka ogólna a biblioteka komercyjna

TikTok upraszcza labirynt licencyjny, udostępniając swoim użytkownikom wstępnie zatwierdzone materiały audio za pośrednictwem własnych bibliotek. Jednak nie wszyscy użytkownicy mają dostęp do tej samej biblioteki. To jest najważniejsza koncepcja do zrozumienia, aby uniknąć problemów z prawami autorskimi.

Dla kont osobistych: Ogólna biblioteka muzyczna

Jeśli masz standardowe konto „Twórcy” lub osobiste, masz dostęp do Ogólnej biblioteki muzycznej. To ogromna kolekcja milionów utworów, w tym najnowszych wiralowych hitów od czołowych światowych artystów.

• Czym jest: Ogromna biblioteka popularnej i trendującej muzyki.
• Dla kogo: Dla indywidualnych, niekomercyjnych użytkowników.
• Haczyk: Licencje na te utwory są przeznaczone wyłącznie do osobistej, niepromocyjnej rozrywki. Używasz muzyki na mocy umowy TikToka z właścicielami praw, która nie obejmuje reklamy ani żadnej formy działalności komercyjnej. Używanie utworu z tej biblioteki do promowania produktu, usługi lub własnej firmy jest naruszeniem warunków TikToka i praw autorskich.

Dla kont biznesowych: Komercyjna biblioteka muzyczna

Jeśli masz „Konto biznesowe” (co jest obowiązkowe dla większości marek i organizacji), jesteś ograniczony do Komercyjnej biblioteki muzycznej.

• Czym jest: Specjalnie wyselekcjonowana kolekcja ponad miliona piosenek i dźwięków.
• Dla kogo: Dla firm, marek, reklamodawców, wydawców i każdego podmiotu używającego TikToka w celach komercyjnych.
• Kluczowa cecha: Każdy utwór w tej bibliotece jest wolny od opłat licencyjnych (royalty-free) i został wstępnie zatwierdzony do użytku komercyjnego na platformie TikTok. Oznacza to, że możesz bezpiecznie używać tej muzyki w swoich reklamach, prezentacjach produktów i filmach promocyjnych bez obawy o naruszenie licencji praw autorskich.

Wiele firm odczuwa frustrację, gdy przełącza się na konto biznesowe i traci dostęp do trendujących dźwięków. Chociaż może się to wydawać ograniczające, to ograniczenie jest kluczowym zabezpieczeniem. Użycie popularnej piosenki znanego artysty do sprzedaży produktu bez bezpośredniej, wartej wiele tysięcy dolarów licencji, to prosta droga do sporu prawnego. Komercyjna biblioteka muzyczna chroni Twoją firmę przed tym ryzykiem.

Jaki typ konta jest dla Ciebie odpowiedni?

• Konto osobiste/Twórcy: Wybierz je, jeśli jesteś osobą fizyczną tworzącą treści dla zabawy i autoekspresji. Jeśli zaczniesz przyjmować płatne współprace lub promować produkty, wkraczasz na terytorium komercyjne.
• Konto biznesowe: Musisz go używać, jeśli jesteś marką, sprzedawcą detalicznym, organizacją lub jakimkolwiek podmiotem promującym towary lub usługi. Dotyczy to również twórców, których głównym celem jest kierowanie ruchu do swojej firmy lub sprzedaż produktów. Nie chodzi o zarabianie pieniędzy bezpośrednio z Funduszu Twórców TikToka; chodzi o komercyjny charakter samej treści.

Rozdział 3: Strefa zagrożenia – Dźwięki przesyłane przez użytkowników i mit „dozwolonego użytku”

A co z tymi wszystkimi trendującymi dźwiękami, których nie ma w żadnej oficjalnej bibliotece? Są one często przesyłane przez użytkowników i oznaczane jako „Dźwięk oryginalny”. Chociaż jest to główny motor napędowy trendów, jest to również pole minowe pod względem prawnym, zwłaszcza dla marek.

Ryzyko związane z „dźwiękami oryginalnymi”

Kiedy użytkownik przesyła wideo z fragmentem popularnej piosenki, TikTok może oznaczyć go jako „Dźwięk oryginalny” powiązany z tym użytkownikiem. Inni twórcy mogą następnie używać tego audio. Jednak fakt, że TikTok oznacza go jako „Dźwięk oryginalny”, nie oznacza, że użytkownik faktycznie jest jego właścicielem lub że można go swobodnie używać. W większości przypadków jest to nadal materiał chroniony prawem autorskim.

Dla kont osobistych używanie tych dźwięków jest powszechną (choć wciąż technicznie ryzykowną) praktyką. Dla konta biznesowego używanie „Dźwięku oryginalnego”, który zawiera muzykę chronioną prawem autorskim, jest bezpośrednim naruszeniem praw autorskich. Zautomatyzowane systemy TikToka coraz skuteczniej identyfikują te naruszenia, co prowadzi do przerażającej wiadomości: „Ten dźwięk nie jest licencjonowany do użytku komercyjnego. Twoje wideo zostało wyciszone.”

Obalanie mitu „dozwolonego użytku” w mediach społecznościowych

Wielu twórców na całym świecie uważa, że chroni ich koncepcja „dozwolonego użytku” (amerykańska doktryna prawna 'Fair Use') lub 'Fair Dealing' (występujący w innych systemach prawnych, jak w Wielkiej Brytanii i Kanadzie). Jest to niebezpieczne nieporozumienie.

Dozwolony użytek to skomplikowana obrona prawna, a nie prawo. Pozwala na ograniczone wykorzystanie materiałów chronionych prawem autorskim bez pozwolenia w celach takich jak krytyka, komentarz, reportaż informacyjny i nauka. Prawie nigdy nie ma zastosowania w marketingu w mediach społecznościowych. Obalmy powszechne mity:

• „Użyłem/am tylko 15 sekund.” Długość klipu nie kwalifikuje go automatycznie jako dozwolonego użytku. Nie ma magicznej liczby sekund, która czyni naruszenie praw autorskich legalnym.
• „Podałem/am autora w opisie.” Wskazanie autorstwa nie zastępuje licencji. Chociaż jest to dobra praktyka, nie zwalnia z odpowiedzialności za naruszenie praw autorskich.
• „Nie zarabiam na tym konkretnym wideo.” Dla firmy każda treść opublikowana na jej oficjalnym koncie jest uważana za komercyjną, ponieważ służy promocji marki, nawet jeśli to wideo nie sprzedaje bezpośrednio produktu.
• „Wszyscy inni tego używają!” Powszechne naruszenie nie czyni go legalnym. Oznacza to po prostu, że wielu innych również podejmuje ryzyko.

Globalny wniosek: Nie polegaj na dozwolonym użytku jako strategii dla treści Twojej marki na TikToku. Jest to obrona, którą można argumentować w sądzie, a nie pozwolenie na używanie czegokolwiek, co chcesz.

Rozdział 4: Praktyczny poradnik bezpiecznego i skutecznego tworzenia treści

Teraz, gdy rozumiemy zasady i ryzyka, zbudujmy praktyczną strategię tworzenia treści, dostosowaną do różnych typów użytkowników.

Strategia dla twórców osobistych

1. Priorytetowo traktuj Ogólną bibliotekę muzyczną: To Twoje najbezpieczniejsze i najobszerniejsze źródło. Używaj go do zdecydowanej większości swoich treści.
2. Angażuj się w trendy z ostrożnością: Jeśli używasz trendującego „Dźwięku oryginalnego” zawierającego muzykę chronioną prawem autorskim, zrozum niskie, ale istniejące ryzyko jego wyciszenia.
3. Monetyzacja zmienia wszystko: W momencie, gdy akceptujesz płatną współpracę lub tworzysz sponsorowany post, to konkretne wideo staje się komercyjne. Ty i marka jesteście teraz odpowiedzialni za zapewnienie, że audio jest odpowiednio licencjonowane do celów reklamowych. Większość marek będzie wymagać od Ciebie użycia wstępnie zatwierdzonego audio z Komercyjnej biblioteki muzycznej lub innego licencjonowanego źródła.

Strategia dla marek i firm (Zasady niepodlegające negocjacjom)

1. Używaj konta biznesowego: To krok zerowy. Jest to obowiązkowe i zapewnia dostęp do odpowiednich narzędzi i biblioteki muzycznej.
2. Wyłączne korzystanie z Komercyjnej biblioteki muzycznej: Uczyń z tego ścisłą politykę firmy. Pod żadnym pozorem nie używaj dźwięku z Ogólnej biblioteki muzycznej ani przesłanego przez użytkownika „Dźwięku oryginalnego”, który zawiera chronioną prawem autorskim muzykę pop. Ryzyko pozwu ze strony dużej wytwórni płytowej lub wydawcy znacznie przewyższa potencjalną nagrodę w postaci wiralowego wideo.
3. Odkryj alternatywy royalty-free: Biblioteka komercyjna może czasami wydawać się ograniczona. Wzbogać swoją strategię audio o zewnętrzne, licencjonowane źródła. Serwisy subskrypcyjne (takie jak Epidemic Sound, Artlist lub podobne platformy) oferują ogromne katalogi wysokiej jakości muzyki, którą możesz licencjonować do użytku komercyjnego na wielu platformach, w tym na TikToku. Zawsze sprawdzaj szczegółowe warunki licencji.
4. Zamów muzykę na zamówienie: W przypadku dużych kampanii lub w celu stworzenia unikalnej tożsamości marki, rozważ zatrudnienie kompozytora lub domu produkcyjnego do stworzenia niestandardowego dźwięku. To audio będzie Twoją własnością i może stać się potężnym zasobem marki.
5. Stwórz własny trend: Ostatecznym celem jest nie tylko podążanie za trendami, ale ich tworzenie. Używaj oryginalnego audio – unikalnego lektora, zapadającego w pamięć dżingla lub interesującego dźwięku z otoczenia Twojej firmy. Jeśli Twój oryginalny dźwięk stanie się wiralowy, zwiększy świadomość marki w sposób, który jest zarówno bezpieczny, jak i potężny.

Rozdział 5: Konsekwencje – Co się stanie, gdy popełnisz błąd?

Naruszenie praw autorskich na TikToku nie jest problemem teoretycznym. Konsekwencje są realne i mogą szybko eskalować, zwłaszcza w przypadku firm.

Kary na platformie

• Wyciszenie audio: Najczęstsza kara, w której TikTok usuwa dźwięk z Twojego wideo, czyniąc je nieskutecznym.
• Usunięcie wideo: TikTok może usunąć całe wideo po otrzymaniu powiadomienia o naruszeniu od właściciela praw autorskich.
• Ostrzeżenia dla konta: Powtarzające się naruszenia mogą prowadzić do nałożenia ostrzeżeń na Twoje konto.
• Zawieszenie lub usunięcie konta: Zbyt wiele ostrzeżeń może skutkować tymczasowym zawieszeniem lub trwałym zbanowaniem konta, co jest druzgocącym wynikiem dla każdej marki lub twórcy, który zainwestował czas i zasoby w budowanie społeczności.

Postępowania prawne poza platformą

To najpoważniejsze ryzyko, głównie dla firm. Właściciele praw autorskich (wytwórnie płytowe, wydawcy muzyczni) aktywnie monitorują platformy pod kątem nieautoryzowanego komercyjnego wykorzystania ich muzyki. Może to prowadzić do:

• Wezwania do zaprzestania naruszeń: Formalne żądanie prawne zaprzestania używania materiału chronionego prawem autorskim, często wysyłane przez prawników.
• Żądanie opłat licencyjnych: Właściciel praw może zażądać zapłacenia wstecznej opłaty licencyjnej, która może wynosić tysiące dolarów.
• Pozwy o odszkodowanie: Duże marki były pozywane za naruszenie praw autorskich w swoich kampaniach w mediach społecznościowych. Kary finansowe mogą być znaczne, sięgając setek tysięcy dolarów, nie wspominając o szkodzie dla reputacji marki.

Rozdział 6: Spojrzenie w przyszłość – Przyszłość muzyki na platformach społecznościowych

Cyfrowy krajobraz nieustannie ewoluuje. TikTok i jego konkurenci zawsze negocjują nowe, bardziej elastyczne umowy licencyjne. Możemy zobaczyć pojawienie się rozwiązań „mikro-licencjonowania”, które pozwolą firmom na łatwe licencjonowanie popularnych utworów na potrzeby konkretnych kampanii bezpośrednio w aplikacji za opłatą.

Jednak fundamentalna zasada pozostanie niezmieniona: kreatywność wymaga wynagrodzenia. Artyści, autorzy piosenek i producenci, którzy tworzą muzykę napędzającą wiralowe trendy, zasługują na zapłatę za swoją pracę, zwłaszcza gdy jest ona wykorzystywana do generowania zysku. Szanowanie praw autorskich to nie tylko unikanie kar; to etyczne i zrównoważone uczestnictwo w ekonomii twórców.

Podsumowanie: Twórz z pewnością siebie i kreatywnością

Muzyka jest sercem TikToka, a zrozumienie, jak jej poprawnie używać, jest kluczem do odblokowania jej potencjału bez odblokowywania niepotrzebnego ryzyka. Podsumujmy najważniejsze wnioski dla naszej globalnej publiczności:

• Prawa autorskie to koncepcja globalna. Każda popularna piosenka jest chronioną własnością intelektualną.
• Znaj swój typ konta. Konta osobiste i biznesowe mają dostęp do różnych bibliotek muzycznych nie bez powodu. To Twoja pierwsza linia obrony.
• Firmy muszą unikać ryzyka. Trzymaj się wyłącznie Komercyjnej biblioteki muzycznej lub innych odpowiednio licencjonowanych źródeł royalty-free. Potencjalny koszt błędu jest zbyt wysoki.
• „Dozwolony użytek” to nie strategia marketingowa. Nie polegaj na mitach i nieporozumieniach, aby usprawiedliwić używanie nielicencjonowanego audio.
• Postaw na oryginalność. Najpotężniejszą i najbezpieczniejszą strategią audio jest tworzenie własnych, unikalnych dźwięków.

Postępując zgodnie z tymi wytycznymi, możesz wyjść poza strach i niepewność. Możesz wykorzystać moc dźwięku na TikToku, aby budować swoją społeczność, rozwijać markę i tworzyć treści, które rezonują z publicznością na całym świecie – wszystko to działając w sposób profesjonalny, etyczny i zgodny z prawem. A teraz idź i twórz, odpowiedzialnie.