Odkryj moc analityki Baidu na rynku chińskim. Przewodnik omawia konfigurację, śledzenie, najlepsze praktyki i międzynarodowe aspekty analityki frontendowej.
Analityka Frontendowa Baidu: Przewodnik dla Międzynarodowych Firm
Wejście na rynek chiński wymaga dogłębnego zrozumienia jego cyfrowego krajobrazu. Chociaż Google Analytics dominuje na świecie, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) jest wiodącą platformą analityki internetowej w Chinach. Dla międzynarodowych firm, które chcą zrozumieć zachowania użytkowników i zoptymalizować swoje strony internetowe dla chińskiej publiczności, opanowanie Baidu Analytics jest kluczowe. Ten kompleksowy przewodnik omawia analitykę frontendową Baidu, dostarczając wiedzy i praktycznych kroków niezbędnych do skutecznego śledzenia i analizowania danych użytkowników w Chinach.
Dlaczego warto używać Baidu Analytics?
Chociaż możesz znać Google Analytics, poleganie wyłącznie na nim w strategii na rynek chiński jest niewystarczające. Oto dlaczego Baidu Analytics jest niezbędne:
- Dominacja na rynku: Baidu jest wiodącą wyszukiwarką w Chinach, a Baidu Analytics jest specjalnie zaprojektowane do płynnej współpracy w ekosystemie Baidu.
- Dokładne dane: Działanie Google Analytics w Chinach może być niespójne z powodu różnych czynników, w tym „Wielkiego Muru Ogniowego”. Baidu Analytics dostarcza bardziej wiarygodnych danych o zachowaniach użytkowników w Chinach.
- Wgląd w chińskich użytkowników: Baidu Analytics jest dostosowane do zrozumienia zachowań chińskich użytkowników, w tym popularnych wyszukiwań, często odwiedzanych stron i typowych aktywności online.
- Integracja z produktami Baidu: Baidu Analytics płynnie integruje się z innymi produktami Baidu, takimi jak Baidu Search Console, Baidu Ads (wcześniej Baidu Tuiguang) i Baidu Zhidao, oferując całościowy obraz Twojej wydajności online.
- Zgodność z przepisami: Korzystanie z Baidu Analytics zapewnia zgodność z chińskimi przepisami o ochronie danych, co jest kluczowym aspektem dla międzynarodowych firm.
Konfiguracja Baidu Analytics na Twoim Frontendzie
Początkowa konfiguracja obejmuje utworzenie konta Baidu Analytics i wdrożenie kodu śledzącego na Twojej stronie internetowej. Oto przewodnik krok po kroku:
1. Utwórz konto Baidu Analytics
Odwiedź stronę Baidu Analytics (tongji.baidu.com) i utwórz konto. Interfejs jest głównie w języku chińskim, więc możesz potrzebować pomocy w tłumaczeniu lub rozważyć zatrudnienie lokalnej agencji marketingu cyfrowego.
2. Dodaj swoją stronę internetową
Po zalogowaniu dodaj swoją stronę internetową do konta. Będziesz musiał podać adres URL swojej strony i krótki opis.
3. Uzyskaj swój kod śledzący
Po dodaniu strony Baidu Analytics wygeneruje unikalny kod śledzący. Ten kod to fragment JavaScript, który musisz umieścić w kodzie HTML swojej strony.
4. Wdróż kod śledzący
Istnieje kilka sposobów na wdrożenie kodu śledzącego:
- Bezpośrednio w HTML: Najprostszą metodą jest wklejenie kodu śledzącego bezpośrednio przed zamykającym tagiem `</body>` na każdej stronie Twojej witryny.
- Używając Systemu Zarządzania Tagami (TMS): Dla bardziej zaawansowanych użytkowników, użycie TMS, takiego jak Google Tag Manager (GTM) lub Adobe Launch, może uprościć proces. Pozwala to na zarządzanie wszystkimi kodami śledzącymi w jednym miejscu. Używając GTM dla Baidu Analytics, upewnij się, że kontener GTM ładuje się poprawnie w Chinach. Może być konieczne użycie serwera GTM specyficznego dla Chin.
- Za pomocą wtyczki: Niektóre systemy zarządzania treścią (CMS), takie jak WordPress, oferują wtyczki, które upraszczają integrację z Baidu Analytics.
Przykład implementacji w HTML:
<html>
<head>
<title>Twoja Strona Internetowa</title>
</head>
<body>
<!-- Zawartość Twojej strony -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Ważne: Zastąp `YOUR_TRACKING_CODE` rzeczywistym kodem śledzącym dostarczonym przez Baidu Analytics.
5. Zweryfikuj instalację
Po wdrożeniu kodu śledzącego, zweryfikuj, czy działa on poprawnie. Baidu Analytics oferuje funkcję śledzenia w czasie rzeczywistym, która pozwala zobaczyć, czy Twoja strona wysyła dane. Możesz również użyć narzędzi deweloperskich przeglądarki, aby sprawdzić żądania sieciowe i potwierdzić, że skrypt Baidu Analytics jest ładowany.
Śledzenie Frontendowe: Kluczowe Metryki i Funkcje
Baidu Analytics oferuje szeroki zakres metryk i funkcji do śledzenia zachowań użytkowników na Twojej stronie. Oto kilka kluczowych obszarów, na których warto się skupić:
1. Źródła ruchu
Zrozumienie, skąd pochodzi Twój ruch, jest kluczowe dla optymalizacji działań marketingowych. Baidu Analytics dostarcza szczegółowych informacji o źródłach ruchu, w tym:
- Wyszukiwarki: Śledź liczbę wizyt pochodzących z Baidu i innych wyszukiwarek.
- Strony odsyłające: Zidentyfikuj strony internetowe, które kierują ruch do Twojej witryny.
- Ruch bezpośredni: Mierz liczbę użytkowników, którzy bezpośrednio wpisują adres URL Twojej strony.
- Śledzenie kampanii: Wdróż śledzenie kampanii, aby mierzyć skuteczność swoich kampanii reklamowych online. Polega to na dodawaniu parametrów UTM do adresów URL. Baidu oferuje również własne parametry śledzenia kampanii, więc zapoznaj się z dokumentacją Baidu Analytics, aby uzyskać szczegółowe informacje.
Przykład: Jeśli zauważysz znaczną ilość ruchu pochodzącego z konkretnej strony odsyłającej, rozważ nawiązanie z nią współpracy w celu dalszego poszerzenia zasięgu.
2. Odsłony i unikalni użytkownicy
Te metryki dają podstawowe pojęcie o popularności Twojej strony. Śledź liczbę odsłon i unikalnych użytkowników w czasie, aby zidentyfikować trendy i wzorce.
3. Współczynnik odrzuceń i czas na stronie
Współczynnik odrzuceń mierzy odsetek odwiedzających, którzy opuszczają Twoją stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony. Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że Twoja strona może nie być angażująca lub odpowiednia dla odwiedzających. Czas na stronie mierzy średnią ilość czasu, jaką odwiedzający spędzają na Twojej witrynie. Niski czas na stronie sugeruje, że użytkownicy nie znajdują tego, czego szukają.
Praktyczna wskazówka: Jeśli zauważysz wysoki współczynnik odrzuceń na konkretnej stronie docelowej, spróbuj poprawić jej treść, projekt i wezwania do działania.
4. Demografia użytkowników
Baidu Analytics dostarcza dane demograficzne o odwiedzających Twoją stronę, w tym wiek, płeć i lokalizację. Informacje te mogą pomóc w dostosowaniu komunikatów marketingowych i treści strony, aby lepiej rezonowały z Twoją grupą docelową. Pamiętaj, że dane demograficzne mogą być mniej dokładne niż w innych platformach analitycznych z powodu ograniczeń prywatności danych i różnic w metodologiach ich zbierania.
5. Śledzenie konwersji
Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby mierzyć sukces Twojej strony w osiąganiu określonych celów, takich jak:
- Generowanie leadów: Śledź liczbę użytkowników, którzy przesyłają formularz kontaktowy lub proszą o wycenę.
- Transakcje e-commerce: Mierz liczbę sprzedaży wygenerowanej za pośrednictwem Twojej strony.
- Pobrania: Śledź liczbę użytkowników, którzy pobierają plik z Twojej strony.
- Tworzenie kont: Mierz liczbę nowych kont utworzonych na Twojej stronie.
Implementacja: Śledzenie konwersji zazwyczaj polega na dodaniu fragmentów kodu do określonych stron lub zdarzeń na Twojej stronie. Baidu Analytics pozwala definiować niestandardowe cele i śledzić konwersje na podstawie odwiedzin URL, wyzwalaczy zdarzeń i innych kryteriów.
6. Śledzenie zdarzeń
Śledzenie zdarzeń pozwala na monitorowanie interakcji użytkowników z określonymi elementami na Twojej stronie, takimi jak kliknięcia przycisków, odtworzenia wideo i przesyłanie formularzy. Dostarcza to cennych informacji o tym, jak użytkownicy angażują się w Twoje treści.
Przykład: Możesz użyć śledzenia zdarzeń, aby zmierzyć liczbę użytkowników, którzy klikają określony przycisk wezwania do działania lub oglądają konkretne wideo. Te dane mogą pomóc w optymalizacji projektu i treści strony w celu uzyskania lepszego zaangażowania użytkowników.
Zaawansowane Techniki Analityki Frontendowej
Oprócz podstawowej konfiguracji i śledzenia, istnieje kilka zaawansowanych technik, które pomogą Ci wydobyć jeszcze więcej wartości z Baidu Analytics:
1. Niestandardowe wymiary i metryki
Baidu Analytics pozwala na definiowanie niestandardowych wymiarów i metryk w celu śledzenia określonych punktów danych istotnych dla Twojej firmy. Na przykład, możesz utworzyć niestandardowy wymiar do śledzenia branży użytkownika lub niestandardową metrykę do śledzenia liczby wyświetleń konkretnego produktu przez użytkownika.
2. Testy A/B
Testy A/B polegają na tworzeniu dwóch wersji strony internetowej lub elementu i porównywaniu ich wyników, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej. Baidu Analytics integruje się z platformami do testów A/B, umożliwiając śledzenie wyników testów i optymalizację strony pod kątem lepszych konwersji.
3. Mapy ciepła i nagrania sesji
Mapy ciepła i nagrania sesji dostarczają wizualnych informacji o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną. Mapy ciepła pokazują, gdzie użytkownicy klikają, przewijają i najeżdżają kursorem na Twoich stronach, podczas gdy nagrania sesji pozwalają oglądać rzeczywiste sesje użytkowników, aby zobaczyć, jak nawigują po Twojej witrynie.
4. Integracja z Baidu Index
Baidu Index (百度指数) to narzędzie, które dostarcza informacji na temat popularności wyszukiwanych haseł w Baidu. Integracja danych z Baidu Index z danymi z Baidu Analytics może pomóc Ci zrozumieć trendy wyszukiwania, które napędzają ruch na Twoją stronę.
Aspekty Międzynarodowe i Najlepsze Praktyki
Korzystając z Baidu Analytics jako międzynarodowa firma, należy pamiętać o następujących kwestiach i najlepszych praktykach:
- Język i kulturalizacja: Interfejs Baidu Analytics jest głównie w języku chińskim. Upewnij się, że masz dostęp do zasobów tłumaczeniowych lub współpracuj z partnerem, który może zapewnić wsparcie w języku chińskim. Bądź także świadomy różnic kulturowych podczas interpretacji danych i podejmowania decyzji. To, co działa w jednej kulturze, może nie działać w innej.
- Zgodność z przepisami o ochronie danych: Chiny mają surowe przepisy dotyczące ochrony danych. Upewnij się, że Twoje praktyki zbierania danych są zgodne z tymi przepisami. Skonsultuj się z radcą prawnym, aby zapewnić zgodność.
- Optymalizacja mobilna: Chiny mają bardzo wysoki wskaźnik penetracji urządzeń mobilnych. Upewnij się, że Twoja strona jest w pełni zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Baidu Analytics dostarcza specyficzne raporty i wglądy dotyczące ruchu mobilnego.
- Baidu SEO: Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem SEO w Baidu. Obejmuje to używanie odpowiednich słów kluczowych w treści, budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych z chińskich stron internetowych i zapewnienie, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Baidu Analytics może pomóc w śledzeniu wyników SEO w Baidu.
- Lokalny hosting: Rozważ hosting swojej strony na serwerach zlokalizowanych w Chinach kontynentalnych, aby poprawić szybkość i dostępność strony dla chińskich użytkowników.
- Współpracuj z lokalnym partnerem: Rozważ współpracę z lokalną agencją marketingu cyfrowego lub konsultantem, który ma doświadczenie z Baidu Analytics i rynkiem chińskim. Mogą oni dostarczyć cennych informacji i wsparcia, aby pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe.
Rozwiązywanie typowych problemów
Oto kilka typowych problemów, które możesz napotkać podczas korzystania z Baidu Analytics, oraz sposoby ich rozwiązywania:
- Brak danych:
- Umiejscowienie kodu śledzącego: Sprawdź dokładnie, czy kod śledzący jest poprawnie umieszczony na każdej stronie Twojej witryny.
- Błędy JavaScript: Użyj narzędzi deweloperskich przeglądarki, aby sprawdzić, czy błędy JavaScript nie uniemożliwiają wykonania kodu śledzącego.
- Problemy z zaporą sieciową: Upewnij się, że Twoja zapora sieciowa nie blokuje skryptu Baidu Analytics.
- Niedokładne dane:
- Wiele kodów śledzących: Upewnij się, że na Twojej stronie nie ma wielu kodów śledzących Baidu Analytics.
- Ruch botów: Odfiltruj ruch botów, aby zapewnić dokładność danych.
- Próbkowanie: Bądź świadomy, że Baidu Analytics może stosować próbkowanie danych dla większych stron internetowych.
- Śledzenie konwersji nie działa:
- Konfiguracja celów: Sprawdź dokładnie, czy Twoje cele konwersji są poprawnie skonfigurowane w Baidu Analytics.
- Implementacja kodu: Upewnij się, że kod śledzenia konwersji jest poprawnie zaimplementowany na odpowiednich stronach.
Podsumowanie
Baidu Analytics to niezbędne narzędzie dla międzynarodowych firm, które chcą odnieść sukces na rynku chińskim. Rozumiejąc jego funkcje, wdrażając je poprawnie i wykorzystując zaawansowane możliwości, możesz uzyskać cenne informacje na temat zachowań chińskich użytkowników i zoptymalizować swoją stronę w celu osiągnięcia lepszych wyników. Pamiętaj o uwzględnieniu niuansów kulturowych, przepisów dotyczących ochrony danych i znaczenia optymalizacji mobilnej. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zarządzać Baidu Analytics wewnętrznie, czy współpracować z lokalnym ekspertem, opanowanie tej platformy jest kluczowym krokiem w kierunku osiągnięcia Twoich celów biznesowych w Chinach.