Pisanie tekstów alternatywnych: Opisowa dostępność obrazów dla globalnej publiczności

W dzisiejszym cyfrowym świecie treści wizualne odgrywają kluczową rolę w angażowaniu odbiorców i przekazywaniu informacji. Jednak dla użytkowników z wadami wzroku dostęp do tych treści może być wyzwaniem. Właśnie tutaj z pomocą przychodzi tekst alternatywny. Tekst alternatywny (alt text) to krótki opis obrazu osadzony w kodzie HTML. Jest on odczytywany na głos przez czytniki ekranu, umożliwiając użytkownikom z wadami wzroku zrozumienie treści i kontekstu obrazu. Co więcej, tekst alternatywny poprawia również optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), pomagając wyszukiwarkom zrozumieć i zindeksować Twoje obrazy, co zwiększa widoczność Twojej witryny dla globalnej publiczności.

Dlaczego tekst alternatywny ma znaczenie: Dostępność i SEO

Tekst alternatywny to nie tylko miły dodatek; to fundamentalny aspekt dostępności internetowej i cenne narzędzie SEO. Oto dlaczego jest tak ważny:

Dostępność dla użytkowników z wadami wzroku

Czytniki ekranu polegają na tekście alternatywnym, aby opisać obrazy użytkownikom, którzy nie mogą ich zobaczyć. Bez dokładnego i opisowego tekstu alternatywnego, ci użytkownicy są wykluczeni z pełnego zrozumienia treści Twojej witryny. Wyobraź sobie przeglądanie serwisu informacyjnego i natrafienie na zdjęcie protestu. Bez tekstu alternatywnego czytnik ekranu mógłby po prostu ogłosić „obraz”, pozostawiając użytkownika w całkowitej niewiedzy na temat tego, czego dotyczy protest. Opisowy tekst alternatywny, taki jak „Protestujący trzymający transparenty na rzecz działań klimatycznych w Londynie”, dostarcza kluczowego kontekstu.

Staje się to jeszcze ważniejsze w przypadku treści instruktażowych. Na przykład strona internetowa o gotowaniu, pokazująca kroki przygotowania sushi, potrzebuje tekstu alternatywnego, takiego jak „Zbliżenie na szefa kuchni równomiernie rozkładającego ryż na wodorostach nori”, aby użytkownicy mogli śledzić instrukcje.

Lepsze wyniki SEO

Wyszukiwarki internetowe używają tekstu alternatywnego, aby zrozumieć zawartość obrazów i ich związek z otaczającym tekstem. Dostarczając opisowy i bogaty w słowa kluczowe tekst alternatywny, możesz pomóc wyszukiwarkom skuteczniej indeksować Twoje obrazy, poprawiając ogólny ranking Twojej witryny. Na przykład, jeśli sprzedajesz ręcznie robioną ceramikę online, użycie tekstu alternatywnego, takiego jak „Ręcznie robiony kubek ceramiczny z niebieską glazurą”, pomoże Twojemu produktowi pojawić się w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie będą szukać podobnych przedmiotów. Jest to szczególnie ważne dla firm e-commerce działających na rynku globalnym.

Co więcej, wyszukiwanie obrazów jest coraz ważniejszą częścią krajobrazu wyszukiwania. Dobrze zoptymalizowany tekst alternatywny zapewnia, że Twoje obrazy są wykrywalne w wynikach wyszukiwania obrazów, generując dodatkowy ruch na Twojej stronie internetowej.

Zgodność ze standardami dostępności

Wiele krajów posiada przepisy i wytyczne dotyczące dostępności, takie jak Americans with Disabilities Act (ADA) w Stanach Zjednoczonych, Accessibility for Ontarians with Disabilities Act (AODA) w Kanadzie czy Europejski Akt o Dostępności (EAA) w Europie. Te przepisy często wymagają, aby strony internetowe były dostępne dla użytkowników z niepełnosprawnościami, w tym z wadami wzroku. Zapewnienie dokładnego i opisowego tekstu alternatywnego jest kluczowe dla zgodności z tymi standardami. Niezastosowanie się do nich może skutkować karami prawnymi i utratą reputacji.

Dobre praktyki pisania skutecznych tekstów alternatywnych

Pisanie skutecznego tekstu alternatywnego wymaga starannego rozważenia i dbałości o szczegóły. Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać:

Bądź opisowy i zwięzły

Głównym celem tekstu alternatywnego jest jak najdokładniejsze i najbardziej zwięzłe opisanie obrazu. Staraj się znaleźć równowagę między dostarczeniem wystarczającej ilości szczegółów, aby przekazać znaczenie obrazu, a utrzymaniem tekstu krótkim i łatwym do zrozumienia. Zazwyczaj wystarczy od kilku słów do krótkiego zdania. Zastanów się, co obraz próbuje przekazać. Wyobraź sobie, że opisujesz obraz komuś, kto go nie widzi.

Przykład:

Zły: obraz.jpg

Dobry: Grupa ludzi świętująca Diwali z zimnymi ogniami w Mumbaju.

Skup się na kontekście

Idealny tekst alternatywny będzie zależał od kontekstu obrazu. Zastanów się, jak obraz odnosi się do otaczającej treści i jakie informacje dodaje. Jeśli obraz jest czysto dekoracyjny, możesz użyć pustego atrybutu alt (alt="") aby zasygnalizować czytnikom ekranu, że powinien zostać zignorowany. Na przykład, jeśli masz wzorzyste tło, które nie przekazuje żadnych istotnych informacji, użycie pustego atrybutu alt jest właściwe.

Przykład:

Na stronie o podróżach po Japonii:

Zły: Japoński ogród

Dobry: Spokojny japoński ogród ze stawem koi w Kioto.

Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe (ale bez upychania)

Chociaż głównym celem tekstu alternatywnego jest dostępność, stanowi on również okazję do poprawy SEO. Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe, które dokładnie opisują obraz i odnoszą się do otaczającej treści. Unikaj jednak upychania słów kluczowych (keyword stuffing), co może być szkodliwe dla SEO i sprawić, że tekst alternatywny będzie mniej pomocny dla użytkowników. Skup się na dostarczeniu naturalnego i opisowego tekstu, który w odpowiednich miejscach zawiera istotne słowa kluczowe.

Przykład:

Dla obrazu tradycyjnego szkockiego kiltu:

Zły: kilt tartan wełna ubrania Szkocja tradycyjny szkocki

Dobry: Mężczyzna ubrany w tradycyjny szkocki kilt w kratę Royal Stewart.

Bądź szczegółowy w opisie osób

Jeśli na obrazie są ludzie, podaj szczegółowe informacje na ich temat, takie jak ich imiona, role czy czynności. Jest to szczególnie ważne w przypadku obrazów będących częścią artykułów informacyjnych lub treści edukacyjnych. Jeśli obraz przedstawia postać historyczną, wspomnij jej imię i znaczenie. Jeśli to zdjęcie członka zespołu na stronie „O nas”, podaj jego imię i stanowisko.

Przykład:

Zły: Ludzie

Dobry: Nelson Mandela przemawiający do tłumu podczas wiecu przeciwko apartheidowi w Johannesburgu.

Opisz funkcjonalność obrazu

Jeśli obraz jest linkiem lub przyciskiem, tekst alternatywny powinien opisywać funkcję tego linku lub przycisku. Na przykład, jeśli obraz to przycisk z napisem „Wyślij”, tekst alternatywny powinien brzmieć „Wyślij”. Jeśli obraz jest linkiem do innej strony, tekst alternatywny powinien opisywać stronę docelową. Jest to kluczowe dla użytkowników, którzy polegają na czytnikach ekranu do nawigacji po stronach internetowych.

Przykład:

Dla obrazu, który linkuje do strony kontaktowej:

Zły: Logo

Dobry: Link do strony kontaktowej.

Unikaj redundancji

Jeśli obraz jest już opisany w otaczającym go tekście, unikaj powtarzania tych samych informacji w tekście alternatywnym. Zamiast tego skup się na dostarczeniu dodatkowych szczegółów lub kontekstu, które nie zostały jeszcze omówione w tekście. Pomaga to uniknąć redundancji i zapewnia, że tekst alternatywny wnosi wartość dla użytkowników.

Przykład:

Jeśli akapit obok obrazu już opisuje konkretny rodzaj kwiatu:

Zły: Słonecznik

Dobry: Zbliżenie na słonecznik pokazujące jego skomplikowany wzór nasion.

Używaj poprawnej gramatyki i ortografii

Upewnij się, że Twój tekst alternatywny jest wolny od błędów gramatycznych i ortograficznych. Ułatwi to czytnikom ekranu interpretację tekstu, a użytkownikom zrozumienie obrazu. Dokładnie sprawdź swój tekst alternatywny przed publikacją. Nawet małe błędy mogą wpłynąć na doświadczenie użytkownika i SEO.

Nie dodawaj „Obraz...” ani „Zdjęcie...”

Czytniki ekranu automatycznie informują, że jest to obraz, więc stwierdzenie „Obraz...” lub „Zdjęcie...” jest zbędne. Po prostu opisz, co przedstawia obraz.

Przykład:

Zły: Obraz Wieży Eiffla

Dobry: Wieża Eiffla oświetlona nocą w Paryżu.

Testuj swój tekst alternatywny

Po napisaniu tekstu alternatywnego, przetestuj go za pomocą czytnika ekranu, aby upewnić się, że dostarcza on jasnego i dokładnego opisu obrazu. Dostępnych jest wiele darmowych czytników ekranu, takich jak NVDA (NonVisual Desktop Access) i ChromeVox. Testowanie tekstu alternatywnego pomoże Ci zidentyfikować obszary wymagające poprawy i zapewnić jego dostępność dla wszystkich użytkowników.

Przykłady skutecznych tekstów alternatywnych w różnych kontekstach

Aby lepiej zilustrować zasady pisania skutecznych tekstów alternatywnych, oto kilka przykładów w różnych kontekstach:

E-Commerce

Obraz: Zbliżenie skórzanej torebki ze skomplikowanymi przeszyciami.

Tekst alternatywny: Ręcznie wykonana skórzana torebka z detalicznymi przeszyciami i mosiężnym zapięciem na klamrę.

Artykuł informacyjny

Obraz: Zdjęcie protestu w Hongkongu.

Tekst alternatywny: Protestujący w Hongkongu trzymający parasole podczas demonstracji przeciwko ustawie ekstradycyjnej.

Strona edukacyjna

Obraz: Ilustracja ludzkiego serca.

Tekst alternatywny: Schemat ludzkiego serca pokazujący przedsionki, komory i główne naczynia krwionośne.

Blog podróżniczy

Obraz: Panoramiczny widok Machu Picchu w Peru.

Tekst alternatywny: Panoramiczny widok na Machu Picchu, starożytną cytadelę Inków położoną w Andach w Peru.

Strona z przepisami

Obraz: Talerz świeżo upieczonych ciasteczek z kawałkami czekolady.

Tekst alternatywny: Stos złotobrązowych ciasteczek z kawałkami czekolady na białym talerzu.

Częste błędy, których należy unikać

Chociaż pisanie tekstu alternatywnego może wydawać się proste, istnieje kilka częstych błędów, których należy unikać:

• Używanie ogólnych tekstów alternatywnych: Unikaj używania ogólnych tekstów alternatywnych, takich jak „obraz” czy „zdjęcie”. Takie opisy nie wnoszą żadnej wartości dla użytkowników.
• Upychanie słów kluczowych: Unikaj wypełniania tekstu alternatywnego nadmierną liczbą słów kluczowych. Może to być szkodliwe dla SEO i sprawić, że tekst będzie mniej pomocny dla użytkowników.
• Pozostawianie pustego tekstu alternatywnego: Jeśli obraz przekazuje istotne informacje, pozostawienie pustego tekstu alternatywnego jest poważnym problemem z dostępnością.
• Używanie długich i rozwlekłych opisów: Utrzymuj tekst alternatywny zwięzłym i skoncentrowanym. Unikaj używania długich i rozwlekłych opisów, które są trudne do zrozumienia.
• Ignorowanie kontekstu: Zawsze bierz pod uwagę kontekst obrazu i jego związek z otaczającą treścią podczas pisania tekstu alternatywnego.

Implementacja tekstu alternatywnego w HTML

Dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów jest proste. Użyj atrybutu `alt` wewnątrz tagu `` w kodzie HTML.

Przykład:

``

Jeśli obraz jest czysto dekoracyjny, użyj pustego atrybutu alt:

``

Narzędzia i zasoby do pisania tekstów alternatywnych

Dostępnych jest wiele narzędzi i zasobów, które pomogą Ci pisać skuteczne teksty alternatywne:

• Narzędzia do oceny dostępności internetowej: Używaj narzędzi do oceny dostępności internetowej, aby zidentyfikować obrazy, którym brakuje tekstu alternatywnego lub które mają nieodpowiednie opisy. Przykłady to WAVE i Axe.
• Czytniki ekranu: Używaj czytników ekranu do testowania tekstu alternatywnego i upewnienia się, że dostarcza on jasnego i dokładnego opisu obrazu.
• Wytyczne dotyczące dostępności: Zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi dostępności, takimi jak Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), aby uzyskać szczegółowe informacje na temat pisania dostępnych tekstów alternatywnych.
• Kursy i samouczki online: Skorzystaj z kursów i samouczków online, aby dowiedzieć się więcej o pisaniu tekstów alternatywnych i dostępności internetowej.

Podsumowanie

Tekst alternatywny jest niezbędnym elementem dostępności internetowej i cennym narzędziem SEO. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami opisanymi w tym przewodniku, możesz zapewnić, że Twoje obrazy będą dostępne dla wszystkich użytkowników, w tym osób z wadami wzroku, oraz poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby być opisowym, zwięzłym i świadomym kontekstu podczas pisania tekstu alternatywnego, i zawsze testuj go za pomocą czytnika ekranu, aby upewnić się, że dostarcza on jasnego i dokładnego opisu obrazu. Priorytetowo traktując tekst alternatywny, możesz stworzyć bardziej inkluzywne i dostępne doświadczenie online dla globalnej publiczności.

Uczynienie swojej strony internetowej globalnie dostępną pokazuje Twoje zaangażowanie w inkluzywność i poszerza potencjalną bazę użytkowników. Postępując zgodnie z tymi wytycznymi, nie tylko zapewniasz zgodność swojej witryny, ale także poprawiasz doświadczenia wszystkich użytkowników, niezależnie od ich zdolności czy lokalizacji.

Pamiętaj, internet jest globalnym zasobem, a dostępna treść przynosi korzyści wszystkim.