Slik lager du et vinnende planleggingssystem for videoinnhold for et globalt publikum

Videoinnhold er et kraftig verktøy for å komme i kontakt med publikum over hele verden. Men å lage virkningsfullt videoinnhold krever en veldefinert plan og en systematisk tilnærming. Denne guiden gir et omfattende rammeverk for å bygge et planleggingssystem for videoinnhold som appellerer til et mangfoldig internasjonalt publikum og hjelper deg med å nå dine forretningsmål.

Hvorfor du trenger et planleggingssystem for videoinnhold

Uten et strukturert system kan innsatsen din med videoinnhold bli uorganisert, inkonsekvent og til syvende og sist ineffektiv. Et robust planleggingssystem gir en rekke fordeler:

• Klarhet og fokus: Definerer målene for videoinnholdet og målgruppen, og sikrer at hver video er i tråd med den overordnede strategien.
• Forbedret effektivitet: Effektiviserer videoproduksjonsprosessen, fra idé til distribusjon, og sparer tid og ressurser.
• Konsekvent merkevarebudskap: Sikrer at merkevarebudskapet ditt er konsekvent på tvers av alle videoplattformer og regioner.
• Økt publikumsengasjement: Leverer relevant og engasjerende innhold som appellerer til målgruppen din, og skaper sterkere bånd.
• Datadrevet optimalisering: Gjør det mulig å spore videoytelse, identifisere hva som fungerer, og kontinuerlig forbedre innholdsstrategien.

Steg-for-steg-guide for å bygge ditt planleggingssystem for videoinnhold

Steg 1: Definer dine mål og målgruppe

Før du lager noe videoinnhold, er det avgjørende å forstå dine mål og hvem du prøver å nå. Vurder disse spørsmålene:

• Hva er dine forretningsmål? (f.eks. øke merkevarebevisstheten, generere leads, drive salg, forbedre kundeengasjement)
• Hvem er din målgruppe? (f.eks. demografi, interesser, behov, smertepunkter, kulturell bakgrunn, språkpreferanser)
• Hvilke problemer prøver du å løse for ditt publikum?
• Hvilket budskap ønsker du å formidle?

Eksempel: Et programvareselskap som retter seg mot småbedriftseiere i Europa, kan ha som mål å lage videoopplæringer som viser hvordan programvaren deres kan forenkle regnskapsprosesser. Målgruppen vil være gründere og økonomisjefer med varierende grad av teknisk ekspertise og potensielt forskjellige språk.

Steg 2: Gjennomfør målgruppeundersøkelser

Å forstå publikummet ditt er avgjørende for å lage relevant og engasjerende videoinnhold. Gjennomfør grundige undersøkelser for å få innsikt i deres preferanser, seervaner og atferd på nett. Verktøy og teknikker inkluderer:

• Spørreundersøkelser: Samle inn kvantitative og kvalitative data direkte fra målgruppen din.
• Sosial medier-lytting: Overvåk samtaler og trender knyttet til din bransje og målgruppe.
• Analyse: Analyser data fra nettsted og sosiale medier for å forstå publikums demografi, interesser og engasjementsmønstre.
• Konkurrentanalyse: Undersøk konkurrentenes videoinnholdsstrategi og identifiser hva som appellerer til deres publikum.
• Søkeordsanalyse: Identifiser søkeordene og frasene målgruppen din bruker når de søker etter informasjon på nett.
• Kulturell forskning: Å forstå kulturelle nyanser og sensitivitet er avgjørende for å unngå feiltolkninger eller fornærmelser, spesielt når man retter seg mot et internasjonalt publikum. Rådfør deg med kultureksperter eller gjennomfør markedsundersøkelser i spesifikke regioner for å sikre at innholdet ditt er kulturelt passende og appellerer til lokale seere. For eksempel varierer fargesymbolikk på tvers av kulturer, så valg av riktige farger for videoen din kan ha betydelig innvirkning på mottakelsen.

Eksempel: Et motemerke som lanseres i Asia, bør undersøke lokale motetrender, fargepreferanser og kulturelle normer for å lage videoer som appellerer til asiatiske forbrukere.

Steg 3: Idédugnad for videoer

Basert på dine mål og målgruppeundersøkelser, ha en idédugnad for videoideer som er relevante, engasjerende og informative. Vurder forskjellige videoformater, som:

• Opplæringsvideoer: Vis seerne hvordan de bruker produktet eller tjenesten din.
• Produktdemoer: Vis frem funksjonene og fordelene ved produktet ditt.
• Kundeuttalelser: Inkluder kundeanmeldelser og suksesshistorier.
• Bak kulissene: Gi seerne et innblikk i bedriftskulturen din.
• Intervjuer: Del innsikt fra bransjeeksperter.
• Animerte forklaringsvideoer: Forenkle komplekse temaer med visuelt tiltalende animasjoner.
• Direktestrømming: Engasjer deg med publikummet ditt i sanntid.
• Webinarer: Gi grundig informasjon og svar på spørsmål.
• Kortformatvideoer: Lag engasjerende innhold for plattformer som TikTok og Instagram Reels.

Eksempel: Et reisebyrå kan lage en serie med kortformatvideoer som viser frem forskjellige destinasjoner, fremhever unike opplevelser og gir reisetips. De kan skreddersy disse videoene for forskjellige plattformer, som Instagram Reels for visuelt tiltalende destinasjoner og YouTube Shorts for raske reisetips.

Steg 4: Lag en innholdskalender

En innholdskalender er avgjørende for å organisere og planlegge videoinnholdet ditt. Bruk et regneark, et prosjektstyringsverktøy eller dedikert programvare for innholdskalender for å planlegge videoutgivelsene dine. Inkluder følgende informasjon:

• Videotittel
• Videobeskrivelse
• Målplattform
• Utgivelsesdato
• Søkeord
• Oppfordring til handling
• Produksjonsstatus
• Ansvarlig teammedlem

Eksempel: Et selskap som promoterer bærekraftige produkter, kan lage en innholdskalender som inkluderer videoer om emner som reduksjon av plastavfall, miljøvennlig emballasje og bærekraftige innkjøp. De kan planlegge disse videoene slik at de sammenfaller med miljøbevissthetsdager eller -kampanjer.

Steg 5: Utvikle en produksjonsarbeidsflyt

En tydelig produksjonsarbeidsflyt sikrer at videoene dine lages effektivt og konsekvent. Definer hvert trinn i prosessen og tildel ansvar til teammedlemmer. Arbeidsflyten inkluderer vanligvis:

• Idéutvikling: Idédugnad og finpussing av videoideer.
• Manus: Skriving av videomanus og laging av et storyboard.
• Innspilling: Filming av videomaterialet.
• Redigering: Montering av opptakene, tilføying av musikk, grafikk og effekter.
• Gjennomgang og godkjenning: Innhenting av tilbakemeldinger og godkjenning fra interessenter.
• Optimalisering: Optimalisering av videoen for søkemotorer og sosiale medieplattformer.
• Distribusjon: Opplasting av videoen til relevante plattformer.
• Promotering: Promotering av videoen gjennom sosiale medier, e-postmarkedsføring og andre kanaler.

Eksempel: Et programvareselskap kan etablere en arbeidsflyt der markedsføringsteamet er ansvarlig for idéutvikling og manus, videoproduksjonsteamet håndterer filming og redigering, og produktteamet gir teknisk ekspertise. Dette sikrer at hver video er nøyaktig, engasjerende og i tråd med selskapets merkevareretningslinjer.

Steg 6: Optimaliser for global SEO

Å optimalisere videoene dine for søkemotorer er avgjørende for å nå et bredere publikum. Vurder disse beste praksisene for SEO:

• Søkeordsanalyse: Identifiser relevante søkeord for hver video.
• Overbevisende titler: Lag titler som er både informative og engasjerende.
• Detaljerte beskrivelser: Skriv detaljerte beskrivelser som inkluderer relevante søkeord og en tydelig oppfordring til handling.
• Tagger: Bruk relevante tagger for å hjelpe seere med å finne videoene dine.
• Miniatyrbilder: Lag iøynefallende miniatyrbilder som lokker seere til å klikke.
• Teksting og undertekster: Å legge til teksting og undertekster gjør ikke bare videoene dine tilgjengelige for et bredere publikum, inkludert de som er døve eller har nedsatt hørsel, men forbedrer også SEO ved å gi ekstra tekst som søkemotorer kan gjennomsøke. For internasjonale publikum kan det å tilby undertekster på flere språk betydelig utvide din rekkevidde og engasjement. Verktøy som Amara eller YouTubes automatiske tekstingsfunksjon kan hjelpe med denne prosessen.
• Oversett titler og beskrivelser: For å nå spesifikke språklige markeder, oversett videotitlene og beskrivelsene dine til målspråket. Dette gjør innholdet ditt synlig for brukere som søker på sitt morsmål.
• Vurder regionale plattformer: Mens YouTube er globalt dominerende, har visse regioner sine egne populære videoplattformer. For eksempel er Youku og Bilibili populære i Kina. Optimalisering og distribusjon av videoene dine på disse regionale plattformene kan betydelig øke rekkevidden din innenfor disse spesifikke markedene.

Eksempel: Et selskap som selger programvare for språkopplæring, kan optimalisere videoene sine for søkeord som "lær spansk på nett", "forbedre engelsk uttale" og "beste app for språklæring". De kan også lage undertekster på flere språk for å nå et globalt publikum.

Steg 7: Distribuer videoinnholdet ditt

Velg de riktige plattformene for å distribuere videoinnholdet ditt basert på målgruppe og mål. Vurder disse alternativene:

• YouTube: Verdens største videoplattform, ideell for å nå et bredt publikum.
• Vimeo: En plattform for profesjonelle videoskapere, kjent for sitt innhold av høy kvalitet.
• Sosiale medier: Del videoene dine på plattformer som Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn for å engasjere følgerne dine.
• Ditt nettsted: Bygg inn videoer på nettstedet ditt for å vise frem produktene eller tjenestene dine.
• E-postmarkedsføring: Inkluder videoer i nyhetsbrevene dine for å øke engasjementet.
• Betalt annonsering: Bruk plattformer som Google Ads og annonsering på sosiale medier for å nå et målrettet publikum.
• Lokalisering: Tilpass videoinnholdet ditt til forskjellige regioner og kulturer. Dette kan innebære å dubbe lyden til lokale språk, legge til undertekster, eller til og med redigere videoen på nytt for å reflektere lokale skikker og preferanser. For eksempel må en reklame som viser en familiesammenkomst kanskje tilpasses for å reflektere de spesifikke tradisjonene og skikkene i forskjellige kulturer.

Eksempel: Et treningsselskap kan distribuere treningsvideoer på YouTube, dele motiverende videoer på Instagram og bygge inn produktdemoer på nettstedet sitt.

Steg 8: Spor og analyser ytelse

Å overvåke videoytelsen din er avgjørende for å forstå hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Spor nøkkelmetrikker som:

• Visninger: Antallet ganger videoen din har blitt sett.
• Seertid: Gjennomsnittlig tid seere bruker på å se videoen din.
• Publikumsretensjon: Prosentandelen av seere som ser videoen din til slutten.
• Engasjement: Likerklikk, kommentarer, delinger og abonnementer.
• Klikkfrekvens (CTR): Prosentandelen av seere som klikker på videoen din fra et søkeresultat eller en anbefaling.
• Konverteringsrate: Prosentandelen av seere som utfører en ønsket handling, som å besøke nettstedet ditt eller gjøre et kjøp.

Bruk analyseverktøy som YouTube Analytics, Google Analytics og analyseverktøy for sosiale medier for å spore disse metrikkene og identifisere forbedringsområder. Overvåk også kommentarer og tilbakemeldinger fra ditt globale publikum for å forstå deres følelser og preferanser.

Steg 9: Iterer og forbedre

Basert på dine ytelsesdata, iterer og forbedre kontinuerlig din videoinnholdsstrategi. Eksperimenter med forskjellige videoformater, emner og distribusjonskanaler for å finne hva som appellerer best til målgruppen din. Gjennomgå jevnlig innholdskalenderen din og juster produksjonsarbeidsflyten for å optimalisere effektiviteten. Ved å konsekvent analysere resultatene dine og tilpasse tilnærmingen din, kan du maksimere virkningen av videoinnholdet ditt og nå dine forretningsmål.

Verktøy og ressurser for planlegging av videoinnhold

• Prosjektstyringsprogramvare: Asana, Trello, Monday.com
• Verktøy for innholdskalender: CoSchedule, Hootsuite, Sprout Social
• Videoredigeringsprogramvare: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, iMovie
• Analyseverktøy: YouTube Analytics, Google Analytics, Analyseverktøy for sosiale medier
• Verktøy for søkeordsanalyse: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush
• Oversettelsestjenester: Google Translate, profesjonelle oversettelsesbyråer.
• Kulturelle rådgivningstjenester: Byråer som spesialiserer seg på tverrkulturell kommunikasjon og markedsføring.

Globale hensyn for videoinnhold

Når du planlegger videoinnhold for et globalt publikum, bør du vurdere følgende:

• Språk: Tilby videoer på flere språk gjennom dubbing, undertekster eller voiceover.
• Kultur: Tilpass innholdet ditt til forskjellige kulturelle normer og sensitiviteter. Unngå kulturelle stereotyper eller antakelser.
• Tilgjengelighet: Sørg for at videoene dine er tilgjengelige for seere med nedsatt funksjonsevne ved å tilby teksting, transkripsjoner og lydbeskrivelser.
• Juridisk og regulatorisk samsvar: Vær oppmerksom på opphavsrettslover og reklameforskrifter i forskjellige land.
• Tidssoner: Planlegg videoutgivelsene dine slik at de passer med tidssonene til målgruppen din.
• Plattformpreferanser: Forstå hvilke videoplattformer som er populære i forskjellige regioner.
• Betalingsløsninger: Hvis du selger produkter eller tjenester gjennom videoene dine, sørg for at du tilbyr betalingsalternativer som er vanlig brukt i forskjellige land.
• Personvern: Overhold personvernforskrifter som GDPR (General Data Protection Regulation) og CCPA (California Consumer Privacy Act) når du samler inn og behandler brukerdata.

Eksempler på vellykkede globale videoinnholdsstrategier

Mange selskaper har med hell brukt videoinnhold for å nå et globalt publikum. Her er noen få eksempler:

• Airbnb: Airbnb lager videoer som viser unike reiseopplevelser og presenterer forskjellige kulturer og destinasjoner over hele verden. De bruker undertekster og voiceover for å gjøre videoene sine tilgjengelige for et globalt publikum.
• Dove: Doves "Real Beauty"-kampanje inneholder videoer som utfordrer tradisjonelle skjønnhetsstandarder og feirer mangfold. Disse videoene har appellert til publikum over hele verden og har bidratt til å promotere Doves merkevareverdier.
• GoPro: GoPro lager videoer som viser eventyrene til brukerne sine i forskjellige deler av verden. Disse videoene er svært engasjerende og inspirerer seere til å utforske verden og fange sine egne opplevelser.
• IKEA: IKEA tilbyr monteringsanvisninger for møblene sine som videoinnhold, i tillegg til de medfølgende tekstinstruksjonene. Ved å tilby visuelle og lydbaserte instruksjoner, fjerner de potensielle språkbarrierer og forenkler monteringsprosessen for kunder over hele verden.

Konklusjon

Å lage et vinnende planleggingssystem for videoinnhold er avgjørende for å nå et globalt publikum og nå dine forretningsmål. Ved å følge trinnene som er beskrevet i denne guiden, kan du utvikle et robust system som sikrer at videoene dine er relevante, engasjerende og effektive. Husk å kontinuerlig spore og analysere ytelsen din, iterere på strategien din, og tilpasse innholdet ditt til de spesifikke behovene og preferansene til målgruppen din. Med et veldefinert planleggingssystem for videoinnhold på plass, kan du frigjøre kraften i video for å komme i kontakt med publikum over hele verden og drive forretningsvekst.