Bygge vekststrategier på TikTok for et globalt publikum

TikTok har raskt utviklet seg fra en lekeplass for Gen Z til en kraftig plattform for merkevarer, bedrifter og skapere for å koble seg til et globalt publikum. Med over en milliard aktive brukere over hele verden, tilbyr TikTok enestående muligheter for rekkevidde, engasjement og vekst. Men å navigere på plattformen og oppnå bærekraftig suksess krever en veldefinert strategi. Denne omfattende guiden vil gi handlingsrettet innsikt og praktiske tips for å hjelpe deg med å bygge effektive TikTok-vekststrategier og maksimere din innflytelse på plattformen, uavhengig av din plassering eller målmarked.

Forstå TikTok-landskapet

Før du dykker ned i spesifikke strategier, er det avgjørende å forstå grunnleggende om TikTok-økosystemet. Dette inkluderer å forstå algoritmen, de ulike typene innhold som trives, og nyansene i TikTok-fellesskapet.

TikTok-algoritmen: Hvordan innhold blir oppdaget

TikTok-algoritmen er et komplekst system som bestemmer hvilke videoer som vises til hver bruker på deres «For You»-side (FYP). Å forstå hvordan algoritmen fungerer er avgjørende for å maksimere synligheten av innholdet ditt. Nøkkelfaktorer som påvirker algoritmen inkluderer:

• Brukerinteraksjoner: TikTok sporer videoene brukere liker, deler, kommenterer på og ser ferdig. Jo mer brukere interagerer med innholdet ditt, jo mer sannsynlig er det at det blir vist til andre med lignende interesser.
• Videoinformasjon: Algoritmen analyserer innholdet i videoene dine, inkludert hashtaggene som brukes, lydene og musikksporene som er med, og bildetekstene som er gitt. Bruk av relevante nøkkelord og populære lyder kan forbedre videoens rekkevidde betydelig.
• Enhets- og kontoinnstillinger: Faktorer som brukerens enhetstype, land og språkpreferanser spiller også en rolle i innholdsanbefalinger.

Praktisk innsikt: Analyser jevnlig din TikTok-analyse for å identifisere trender og forstå hvilke typer innhold som resonnerer mest med publikummet ditt. Eksperimenter med forskjellige formater, lyder og hashtags for å optimalisere ytelsen din.

Innholdstyper som trives på TikTok

TikTok er en visuelt drevet plattform der korte videoer regjerer. Her er noen populære innholdstyper som har en tendens til å prestere godt:

• Utfordringer og trender: Å delta i populære utfordringer og inkludere populære lyder kan øke videoens synlighet betydelig.
• Opplæringsvideoer og «how-to»-videoer: Korte, informative opplæringsvideoer som gir verdi til seerne, er svært engasjerende.
• Bak kulissene-innhold: Å gi seerne et glimt bak teppet i virksomheten din eller ditt personlige liv kan bygge tillit og fremme en sterkere tilknytning.
• Historiefortelling: Skap overbevisende fortellinger som resonnerer med målgruppen din.
• Humor og underholdning: Lettbeinte, morsomme videoer er alltid populære på TikTok.
• Pedagogisk innhold: Del din ekspertise og lær publikummet ditt om temaer som er relevante for din nisje.

Eksempel: Et sminkemerke i Brasil kan lage en opplæringsvideo om hvordan man oppnår et populært lokalt sminkeutseende med produktene sine. En kodeskole i India kan dele en kort video som forklarer et grunnleggende programmeringskonsept.

Forstå TikTok-fellesskapet

TikTok har en unik kultur og et fellesskap som verdsetter autentisitet, kreativitet og inkludering. Det er avgjørende å forstå disse verdiene og skreddersy innholdet ditt deretter. Unngå overdrevent salgsfremmende innhold og fokuser på å gi verdi og underholdning til publikummet ditt. Engasjer deg med andre skapere og delta i diskusjoner i fellesskapet for å bygge relasjoner og utvide rekkevidden din.

Utvikle en global TikTok-strategi

Å bygge en vellykket tilstedeværelse på TikTok krever en veldefinert strategi som er i tråd med dine overordnede markedsføringsmål. Her er en trinnvis guide for å utvikle en effektiv global TikTok-strategi:

1. Definer målgruppen din

Identifiser din ideelle TikTok-målgruppe basert på demografi, interesser og atferd. Vurder merkevarens overordnede målmarked og identifiser de segmentene som mest sannsynlig er aktive på TikTok. Å forstå målgruppen din vil hjelpe deg med å lage innhold som resonnerer med dem og driver engasjement.

Eksempel: Et bærekraftig motemerke kan rette seg mot Gen Z og millennials som er interessert i miljøvennlige produkter og etisk motepraksis. Innholdet deres vil fokusere på å vise frem bærekraftige materialer, etiske produksjonsprosesser og stilige måter å innlemme bærekraftig mote i garderoben deres.

2. Sett klare mål og delmål

Definer hva du ønsker å oppnå med din tilstedeværelse på TikTok. Ønsker du å øke merkevarebevisstheten, drive trafikk til nettstedet, generere leads eller øke salget? Å sette klare, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbestemte (SMART) mål vil hjelpe deg med å spore fremgangen din og måle suksessen til innsatsen din.

Eksempel: Et reisebyrå kan sette som mål å øke trafikken til nettstedet fra TikTok med 20 % i neste kvartal ved å lage engasjerende reisevideoer og inkludere en lenke til nettstedet i biografien sin.

3. Lag engasjerende innhold

Innhold er konge på TikTok. Fokuser på å lage engasjerende videoer av høy kvalitet som fanger oppmerksomheten og gir verdi til publikummet ditt. Eksperimenter med forskjellige innholdsformater og stiler for å se hva som resonnerer best med målmarkedet ditt. Bruk populære lyder, relevante hashtags og overbevisende visuelle elementer for å maksimere videoens rekkevidde. Vær autentisk og la merkevarens personlighet skinne gjennom.

Praktisk innsikt: Undersøk populære emner og lyder på TikTok jevnlig. Bruk verktøy som TikToks Creative Center for å identifisere populære hashtags og lyder i forskjellige regioner. Tilpass disse trendene til merkevarens stemme og lag unikt, engasjerende innhold.

4. Optimaliser profilen din

TikTok-profilen din er merkevarens hjem på plattformen. Sørg for at den er visuelt tiltalende og representerer merkevaren din nøyaktig. Bruk et profilbilde eller en logo av høy kvalitet, skriv en kortfattet og engasjerende biografi, og inkluder en lenke til nettstedet ditt eller andre relevante sosiale medieprofiler. Optimaliser profilen din for søk ved å inkludere relevante nøkkelord i biografien din.

5. Bruk hashtags strategisk

Hashtags er avgjørende for å bli oppdaget på TikTok. Bruk en blanding av brede og nisje-hashtags for å nå et bredere publikum og koble deg til brukere som er interessert i din spesifikke nisje. Undersøk populære hashtags og inkluder dem i videoene dine når det er relevant. Lag din egen merkede hashtag for å oppmuntre til brukergenerert innhold og bygge merkevarebevissthet.

Eksempel: En treningsinfluenser i Australia kan bruke hashtags som #fitnessaustralia, #treningsmotivasjon, #sunnlivsstil, og sin egen merkede hashtag, #FitMed[Navn].

6. Engasjer deg med publikummet ditt

TikTok er en sosial plattform, så det er avgjørende å engasjere seg med publikummet ditt. Svar på kommentarer, besvar spørsmål og delta i diskusjoner i fellesskapet. Arranger konkurranser og giveaways for å oppmuntre til brukerdeltakelse og bygge spenning rundt merkevaren din. Samarbeid med andre skapere for å utvide rekkevidden din og nå ut til nye publikum.

7. Analyser resultatene dine og gjenta

Analyser jevnlig din TikTok-analyse for å spore fremgangen din og måle suksessen til innsatsen din. Vær oppmerksom på beregninger som visninger, likerklikk, kommentarer, delinger og følgertilvekst. Identifiser hva som fungerer bra og hva som ikke gjør det, og juster strategien din deretter. Eksperimenter med forskjellige innholdsformater, hashtags og publiseringstidspunkter for å optimalisere ytelsen din. Bruk A/B-testing for å sammenligne forskjellige versjoner av videoene dine og se hvilken som presterer best.

Nå et globalt publikum: Lokalisering og kulturell sensitivitet

Når du retter deg mot et globalt publikum på TikTok, er det avgjørende å vurdere kulturelle forskjeller og skreddersy innholdet ditt deretter. Lokalisering og kulturell sensitivitet er nøkkelen til å bygge tillit og koble seg til seere fra forskjellige bakgrunner.

Språk og undertekster

Vurder å oversette videoene dine til flere språk eller legge til undertekster for å gjøre dem tilgjengelige for et bredere publikum. Identifiser de primære språkene som snakkes av målgruppen din, og prioriter disse oversettelsene. Bruk profesjonelle oversettelsestjenester for å sikre nøyaktighet og kulturell hensiktsmessighet.

Eksempel: En matblogger som lager oppskrifter for et globalt publikum, kan tilby undertekster på engelsk, spansk, fransk og mandarin for å imøtekomme forskjellige seere.

Kulturelle nyanser og sensitivitet

Vær oppmerksom på kulturelle forskjeller og unngå å gjøre antakelser eller stereotyper om forskjellige kulturer. Undersøk lokale skikker og tradisjoner før du lager innhold rettet mot spesifikke regioner. Bruk inkluderende språk og unngå å lage vitser eller referanser som kan være støtende for visse grupper. Rådfør deg med lokale eksperter for å sikre at innholdet ditt er kulturelt passende og resonnerer med målgruppen din.

Tilpasse innhold for forskjellige regioner

Skreddersy innholdet ditt for å reflektere de lokale trendene, interessene og kulturelle verdiene i forskjellige regioner. Bruk lokal musikk, referanser og humor for å koble deg til seerne på et dypere nivå. Vurder å samarbeide med lokale influensere for å lage innhold som resonnerer med deres publikum.

Eksempel: Et kosmetikkmerke som lanserer et produkt i Japan, kan lage en video med en populær japansk skjønnhetsinfluenser som demonstrerer hvordan produktet brukes på en måte som er i tråd med lokale skjønnhetstrender.

Utnytte influensermarkedsføring på TikTok

Influensermarkedsføring kan være en kraftig måte å nå et globalt publikum på TikTok. Å samarbeide med influensere som har en stor og engasjert følgerskare i målmarkedet ditt, kan øke merkevarebevisstheten din og drive salg betydelig. Det er imidlertid avgjørende å velge de riktige influenserne og utvikle en klar strategi for dine influensermarkedsføringskampanjer.

Identifisere de riktige influenserne

Se etter influensere som er i tråd med merkevarens verdier og har en ekte forbindelse med sitt publikum. Vurder deres følgertall, engasjementsrate og demografien til publikummet deres. Bruk verktøy som TikTok Creator Marketplace for å finne influensere som passer dine kriterier. Ta kontakt med potensielle influensere og diskuter kampanjemålene og forventningene dine. Gjennomgå deres tidligere innhold for å sikre at det er i tråd med merkevarens image og verdier.

Utvikle en klar strategi

Definer målene og delmålene for din influensermarkedsføringskampanje. Hva ønsker du å oppnå ved å samarbeide med influensere? Ønsker du å øke merkevarebevisstheten, drive trafikk til nettstedet, generere leads eller øke salget? Utvikle en klar brief for dine influensere som skisserer kampanjemålene, nøkkelbudskapene og ønskede resultater. Gi dem kreativ frihet, men sørg for at innholdet deres er i tråd med merkevarens retningslinjer og verdier.

Spore og måle resultater

Spor ytelsen til dine influensermarkedsføringskampanjer og mål resultatene. Bruk unike sporingslenker og kampanjekoder for å attribuere salg og nettstedtrafikk til spesifikke influensere. Overvåk engasjementsberegninger som visninger, likerklikk, kommentarer og delinger for å vurdere virkningen av kampanjene dine. Analyser dataene og identifiser hva som fungerer bra og hva som ikke gjør det, og juster strategien din deretter. Bygg langsiktige relasjoner med vellykkede influensere og fortsett å samarbeide om fremtidige kampanjer.

TikTok-annonsering: Utvid rekkevidden din

TikTok tilbyr en rekke annonseringsalternativer som kan hjelpe deg med å utvide rekkevidden din og rette deg mot et spesifikt publikum. TikTok Ads Manager lar deg opprette og administrere annonsekampanjene dine, målrette mot spesifikke demografier og interesser, og spore resultatene dine.

Typer TikTok-annonser

• In-Feed-annonser: Disse annonsene vises på «For You»-siden sammen med organisk innhold. De kan være svært effektive for å drive merkevarebevissthet og generere leads.
• Brand Takeover-annonser: Disse annonsene vises når brukere først åpner appen og kan være svært effektive for å skape blest og et sterkt førsteinntrykk.
• TopView-annonser: Disse annonsene vises øverst på «For You»-siden og tilbyr en premium plassering for maksimal synlighet.
• Merkede hashtag-utfordringer: Disse annonsene oppfordrer brukere til å lage innhold med en spesifikk hashtag, noe som kan være en flott måte å generere brukergenerert innhold og bygge merkevarebevissthet på.
• Merkede effekter: Disse annonsene lar brukere samhandle med merkevaren din gjennom tilpassede filtre, klistremerker og effekter.

Målrettingsalternativer

TikTok Ads Manager tilbyr en rekke målrettingsalternativer som lar deg nå et spesifikt publikum basert på demografi, interesser, atferd og plassering. Du kan også opprette egendefinerte publikum basert på dine eksisterende kundedata. Eksperimenter med forskjellige målrettingsalternativer for å finne den mest effektive måten å nå målmarkedet ditt på.

Måle resultater

Spor ytelsen til dine TikTok-annonsekampanjer og mål resultatene. Vær oppmerksom på beregninger som eksponeringer, rekkevidde, klikk, konverteringer og kostnad per anskaffelse. Bruk A/B-testing for å sammenligne forskjellige annonsekreativer og målrettingsalternativer og optimalisere kampanjene dine for maksimal ytelse.

Hold deg i forkant: Tilpass deg TikToks utviklende landskap

TikTok er en plattform i konstant utvikling, så det er avgjørende å holde seg i forkant og tilpasse strategiene dine deretter. Følg med på de siste trendene, algoritmeoppdateringene og beste praksis for å sikre at innholdet ditt forblir relevant og engasjerende. Eksperimenter kontinuerlig med nye innholdsformater, funksjoner og strategier for å finne ut hva som fungerer best for merkevaren din.

Praktisk innsikt: Følg TikToks offisielle blogg og sosiale mediekanaler for å holde deg oppdatert på de siste nyhetene og oppdateringene. Delta i bransjefora og fellesskap for å lære av andre markedsførere og dele dine egne erfaringer. Analyser jevnlig din TikTok-analyse for å identifisere trender og forstå hvordan plattformen utvikler seg.

Konklusjon: Bygge en bærekraftig global TikTok-tilstedeværelse

Å bygge en vellykket tilstedeværelse på TikTok krever en kombinasjon av kreativitet, strategi og jevn innsats. Ved å forstå TikTok-landskapet, utvikle en klar strategi, lage engasjerende innhold, utnytte influensermarkedsføring og holde deg i forkant, kan du bygge en bærekraftig global TikTok-tilstedeværelse og nå dine markedsføringsmål. Husk å være autentisk, engasjer deg med publikummet ditt og eksperimenter kontinuerlig for å finne ut hva som fungerer best for merkevaren din. Med dedikasjon og en strategisk tilnærming kan du låse opp det fulle potensialet til TikTok og koble deg til et globalt publikum.