Ontgrendel de kracht van Baidu Analytics voor uw Chinese markt. Deze gids behandelt installatie, tracking, best practices en internationale overwegingen voor frontend analytics.
Frontend Baidu Analytics: Een Gids voor Internationale Bedrijven
Het betreden van de Chinese markt vereist een genuanceerd begrip van het digitale landschap. Hoewel Google Analytics wereldwijd domineert, is Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) het leidende platform voor webanalyse in China. Voor internationale bedrijven die het gebruikersgedrag willen begrijpen en hun websites willen optimaliseren voor het Chinese publiek, is het beheersen van Baidu Analytics cruciaal. Deze uitgebreide gids behandelt frontend Baidu Analytics en biedt de kennis en praktische stappen die nodig zijn om effectief gebruikersgegevens in China te volgen en te analyseren.
Waarom Baidu Analytics Gebruiken?
Hoewel u wellicht bekend bent met Google Analytics, is alleen daarop vertrouwen voor uw Chinese marktstrategie onvoldoende. Hier leest u waarom Baidu Analytics essentieel is:
- Marktdominantie: Baidu is de leidende zoekmachine in China en Baidu Analytics is speciaal ontworpen om naadloos te werken binnen het Baidu-ecosysteem.
- Accurate Gegevens: De prestaties van Google Analytics in China kunnen inconsistent zijn vanwege verschillende factoren, waaronder de "Great Firewall". Baidu Analytics biedt betrouwbaardere gegevens over gebruikersgedrag binnen China.
- Inzichten in Chinese Gebruikers: Baidu Analytics is afgestemd op het begrijpen van het gedrag van Chinese gebruikers, inclusief populaire zoektermen, veelbezochte sites en veelvoorkomende online activiteiten.
- Integratie met Baidu Producten: Baidu Analytics integreert naadloos met andere Baidu-producten zoals Baidu Search Console, Baidu Ads (voorheen Baidu Tuiguang) en Baidu Zhidao, en biedt een holistisch beeld van uw online prestaties.
- Compliance: Het gebruik van Baidu Analytics zorgt voor naleving van de Chinese regelgeving voor gegevensprivacy, een cruciale overweging voor internationale bedrijven.
Baidu Analytics Instellen op uw Frontend
De initiële installatie omvat het aanmaken van een Baidu Analytics-account en het implementeren van de trackingcode op uw website. Hier is een stapsgewijze handleiding:
1. Maak een Baidu Analytics-account aan
Bezoek de Baidu Analytics-website (tongji.baidu.com) en maak een account aan. De interface is voornamelijk in het Chinees, dus u heeft mogelijk vertaalhulp nodig of kunt overwegen een lokaal digitaal marketingbureau in te huren.
2. Voeg uw Website Toe
Eenmaal ingelogd, voegt u uw website toe aan uw account. U moet de URL van uw website en een korte beschrijving opgeven.
3. Verkrijg uw Trackingcode
Na het toevoegen van uw website, genereert Baidu Analytics een unieke trackingcode. Deze code is een JavaScript-snippet die u in de HTML van uw website moet insluiten.
4. Implementeer de Trackingcode
Er zijn verschillende manieren om de trackingcode te implementeren:
- Direct in HTML: De meest eenvoudige methode is om de trackingcode direct vóór de sluitende `</body>`-tag op elke pagina van uw website te plakken.
- Gebruik maken van een Tag Management Systeem (TMS): Voor meer gevorderde gebruikers kan het gebruik van een TMS zoals Google Tag Manager (GTM) of Adobe Launch het proces vereenvoudigen. Hiermee kunt u al uw trackingcodes op één plek beheren. Bij het gebruik van GTM voor Baidu Analytics, zorg ervoor dat de GTM-container correct laadt in China. Mogelijk moet u een China-specifieke GTM-server gebruiken.
- Via een Plugin: Sommige Content Management Systemen (CMS) zoals WordPress bieden plugins die de integratie van Baidu Analytics vereenvoudigen.
Voorbeeld HTML Implementatie:
<html>
<head>
<title>Uw Website</title>
</head>
<body>
<!-- Uw website inhoud -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Belangrijk: Vervang `YOUR_TRACKING_CODE` door de daadwerkelijke trackingcode die door Baidu Analytics wordt verstrekt.
5. Verifieer uw Installatie
Nadat u de trackingcode hebt geïmplementeerd, controleert u of deze correct werkt. Baidu Analytics biedt een realtime trackingfunctie waarmee u kunt zien of uw website gegevens verzendt. U kunt ook browser developer tools gebruiken om netwerkverzoeken te inspecteren en te bevestigen dat het Baidu Analytics-script wordt geladen.
Frontend Tracking: Belangrijkste Metrics en Functies
Baidu Analytics biedt een breed scala aan metrics en functies om gebruikersgedrag op uw website te volgen. Hier zijn enkele belangrijke gebieden om op te focpen:
1. Verkeersbronnen
Het begrijpen waar uw verkeer vandaan komt, is cruciaal voor het optimaliseren van uw marketinginspanningen. Baidu Analytics biedt gedetailleerde informatie over verkeersbronnen, waaronder:
- Zoekmachines: Volg het aantal bezoeken dat afkomstig is van Baidu en andere zoekmachines.
- Verwijzende Websites: Identificeer de websites die verkeer naar uw site doorverwijzen.
- Direct Verkeer: Meet het aantal gebruikers dat direct de URL van uw website invoert.
- Campagnetracking: Implementeer campagnetracking om de effectiviteit van uw online advertentiecampagnes te meten. Dit omvat het toevoegen van UTM-parameters aan uw URL's. Baidu biedt ook zijn eigen campagnetrackingparameters, dus raadpleeg de documentatie van Baidu Analytics voor specifieke details.
Actiegericht Inzicht: Als u een aanzienlijke hoeveelheid verkeer van een bepaalde verwijzende website ziet, overweeg dan om met die website samen te werken om uw bereik verder uit te breiden.
2. Paginaweergaven en Unieke Bezoekers
Deze metrics bieden een basisbegrip van de populariteit van uw website. Volg het aantal paginaweergaven en unieke bezoekers in de loop van de tijd om trends en patronen te identificeren.
3. Bouncepercentage en Tijd op de Site
Bouncepercentage meet het percentage bezoekers dat uw website verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Een hoog bouncepercentage geeft aan dat uw website mogelijk niet boeiend of relevant is voor bezoekers. Tijd op de site meet de gemiddelde tijd die bezoekers op uw website doorbrengen. Lage tijd op de site suggereert dat gebruikers niet vinden wat ze zoeken.
Actiegericht Inzicht: Als u een hoog bouncepercentage op een bepaalde bestemmingspagina opmerkt, probeer dan de inhoud, het ontwerp en de call-to-actions van de pagina te verbeteren.
4. Gebruikersdemografie
Baidu Analytics biedt demografische gegevens over uw websitebezoekers, waaronder hun leeftijd, geslacht en locatie. Deze informatie kan u helpen uw marketingboodschappen en website-inhoud beter af te stemmen op uw doelgroep. Houd er rekening mee dat demografische gegevens mogelijk minder nauwkeurig zijn dan in andere analyseplatforms vanwege beperkingen op het gebied van gegevensprivacy en verschillen in methodologieën voor gegevensverzameling.
5. Conversietracking
Stel conversietracking in om het succes van uw website bij het bereiken van specifieke doelen te meten, zoals:
- Leadgeneratie: Volg het aantal gebruikers dat een contactformulier indient of een offerte aanvraagt.
- E-commerce Transacties: Meet het aantal verkopen dat via uw website wordt gegenereerd.
- Downloads: Volg het aantal gebruikers dat een bestand van uw website downloadt.
- Accountcreaties: Meet het aantal nieuwe accounts dat op uw website wordt aangemaakt.
Implementatie: Conversietracking omvat doorgaans het toevoegen van codefragmenten aan specifieke pagina's of gebeurtenissen op uw website. Baidu Analytics stelt u in staat om aangepaste doelen te definiëren en conversies te volgen op basis van URL-bezoeken, gebeurtenistriggers en andere criteria.
6. Gebeurtenistracking
Gebeurtenistracking stelt u in staat om gebruikersinteracties met specifieke elementen op uw website te volgen, zoals knopklikken, videoweergaven en formulierinzendingen. Dit biedt waardevolle inzichten in hoe gebruikers omgaan met uw inhoud.
Voorbeeld: U kunt gebeurtenistracking gebruiken om het aantal gebruikers te meten dat op een specifieke call-to-actionknop klikt of een bepaalde video bekijkt. Deze gegevens kunnen u helpen bij het optimaliseren van het ontwerp en de inhoud van uw website voor betere gebruikersbetrokkenheid.
Geavanceerde Frontend Analytics Technieken
Naast de basisinstallatie en -tracking, kunnen verschillende geavanceerde technieken u helpen nog meer waarde uit Baidu Analytics te halen:
1. Aangepaste Dimensies en Metrics
Baidu Analytics stelt u in staat om aangepaste dimensies en metrics te definiëren om specifieke gegevenspunten te volgen die relevant zijn voor uw bedrijf. U kunt bijvoorbeeld een aangepaste dimensie maken om de branche van de gebruiker te volgen of een aangepaste metric om het aantal keren te volgen dat een gebruiker een specifiek product heeft bekeken.
2. A/B-testen
A/B-testen omvat het maken van twee versies van een webpagina of element en het vergelijken van hun prestaties om te zien welke versie beter presteert. Baidu Analytics integreert met A/B-testplatforms, waardoor u de resultaten van uw tests kunt volgen en uw website kunt optimaliseren voor betere conversies.
3. Heatmaps en Sessieopnames
Heatmaps en sessieopnames bieden visuele inzichten in hoe gebruikers omgaan met uw website. Heatmaps laten zien waar gebruikers klikken, scrollen en zweven op uw pagina's, terwijl sessieopnames u in staat stellen om daadwerkelijke gebruikerssessies te bekijken om te zien hoe ze door uw website navigeren.
4. Baidu Index Integratie
Baidu Index (百度指数) is een hulpmiddel dat inzichten biedt in de populariteit van zoektermen op Baidu. Het integreren van Baidu Index-gegevens met uw Baidu Analytics-gegevens kan u helpen de zoektrends te begrijpen die verkeer naar uw website leiden.
Internationale Overwegingen en Best Practices
Houd bij het gebruik van Baidu Analytics als internationaal bedrijf de volgende overwegingen en best practices in gedachten:
- Taal en Cultuur: De Baidu Analytics-interface is voornamelijk in het Chinees. Zorg ervoor dat u toegang heeft tot vertaalbronnen of werk samen met een partner die ondersteuning in het Chinees kan bieden. Houd ook rekening met culturele verschillen bij het interpreteren van gegevens en het nemen van beslissingen. Wat in de ene cultuur werkt, werkt mogelijk niet in de andere.
- Naleving van Gegevensprivacy: China heeft strikte regelgeving voor gegevensprivacy. Zorg ervoor dat uw methoden voor gegevensverzameling voldoen aan deze regelgeving. Raadpleeg juridisch advies voor naleving.
- Mobiele Optimalisatie: China heeft een zeer hoge mobiele penetratiegraad. Zorg ervoor dat uw website volledig is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Baidu Analytics biedt specifieke rapporten en inzichten voor mobiel verkeer.
- Baidu SEO: Optimaliseer uw website voor Baidu SEO. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden in uw inhoud, het opbouwen van hoogwaardige backlinks van Chinese websites en ervoor zorgen dat uw website mobielvriendelijk is. Baidu Analytics kan u helpen bij het volgen van uw Baidu SEO-prestaties.
- Lokale Hosting: Overweeg om uw website te hosten op servers die zich in het vasteland van China bevinden om de websnelheid en toegankelijkheid voor Chinese gebruikers te verbeteren.
- Werk Samen met een Lokale Partner: Overweeg om samen te werken met een lokaal digitaal marketingbureau of consultant die ervaring heeft met Baidu Analytics en de Chinese markt. Zij kunnen waardevolle inzichten en ondersteuning bieden om u te helpen uw bedrijfsdoelen te bereiken.
Problemen Oplossen
Hier zijn enkele veelvoorkomende problemen die u kunt tegenkomen bij het gebruik van Baidu Analytics en hoe u ze kunt oplossen:
- Geen Gegevens Verschijnen:
- Plaatsing Trackingcode: Controleer of de trackingcode correct is geplaatst op elke pagina van uw website.
- JavaScript-fouten: Gebruik browser developer tools om te controleren op JavaScript-fouten die de uitvoering van de trackingcode kunnen verhinderen.
- Firewallproblemen: Zorg ervoor dat uw firewall het Baidu Analytics-script niet blokkeert.
- Onjuiste Gegevens:
- Meerdere Trackingcodes: Zorg ervoor dat u niet meerdere Baidu Analytics trackingcodes op uw website hebt.
- Botverkeer: Filter botverkeer eruit om nauwkeurige gegevens te garanderen.
- Sampling: Houd er rekening mee dat Baidu Analytics mogelijk gegevenssampling gebruikt voor grotere websites.
- Conversietracking Werkt Niet:
- Doelconfiguratie: Controleer of uw conversiedoelen correct zijn geconfigureerd in Baidu Analytics.
- Code-implementatie: Zorg ervoor dat de conversietrackingcode correct is geïmplementeerd op de juiste pagina's.
Conclusie
Baidu Analytics is een onmisbaar hulpmiddel voor internationale bedrijven die willen slagen in de Chinese markt. Door de functies ervan te begrijpen, het correct te implementeren en de geavanceerde mogelijkheden ervan te benutten, kunt u waardevolle inzichten verkrijgen in het Chinese gebruikersgedrag en uw website optimaliseren voor betere resultaten. Vergeet niet culturele nuances, regelgevingen inzake gegevensprivacy en het belang van mobiele optimalisatie in overweging te nemen. Of u Baidu Analytics nu in-house beheert of samenwerkt met een lokale expert, het beheersen van dit platform is een belangrijke stap om uw bedrijfsdoelen in China te bereiken.