മാർക്കറ്റിംഗ് ROI മെച്ചപ്പെടുത്താം: മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു സമ്പൂർണ്ണ ഗൈഡ്

ഇന്നത്തെ സങ്കീർണ്ണമായ ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത്, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കുന്നത് വളരെ പ്രധാനമാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ് നിരവധി ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുമായി സംവദിക്കുന്നു, ഇത് ഏതൊക്കെ ചാനലുകളും കാമ്പെയ്‌നുകളുമാണ് യഥാർത്ഥത്തിൽ കൺവേർഷനുകൾക്ക് കാരണമാകുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നത് വെല്ലുവിളിയാക്കുന്നു. ഇവിടെയാണ് മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ് പ്രസക്തമാകുന്നത്. ഈ സമഗ്രമായ ഗൈഡ് മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷന്റെ ലോകത്തേക്ക് ആഴത്തിൽ ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുകയും, അതിന്റെ പ്രയോജനങ്ങൾ, വിവിധ മോഡലുകൾ, നടപ്പാക്കൽ തന്ത്രങ്ങൾ, മികച്ച രീതികൾ എന്നിവ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയും, ആഗോളതലത്തിൽ നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ROI ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള അറിവും ഉപകരണങ്ങളും നൽകുകയും ചെയ്യും.

എന്താണ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ്?

കൺവേർഷനുകൾക്ക് കാരണമാകുന്നതിൽ കസ്റ്റമർ ജേർണിയിലെ വിവിധ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് അവയുടെ പങ്കിനനുസരിച്ച് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്ന പ്രക്രിയയാണ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ്. ഒരു വിൽപ്പനയെ അവസാനത്തെ ക്ലിക്കിന് മാത്രം ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നതിനു പകരം, ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ പ്രാരംഭ അവബോധം മുതൽ അന്തിമ വാങ്ങൽ വരെയുള്ള ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിന്റെയും സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കാൻ മുഴുവൻ കസ്റ്റമർ ജേർണിയും വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം കണ്ടേക്കാം, തുടർന്ന് ഒരു ഗൂഗിൾ ആഡ്‌സ് കാമ്പെയ്‌നിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുകയും, ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് വായിക്കുകയും, ഒടുവിൽ ഒരു ഇമെയിൽ ഓഫർ ലഭിച്ചതിന് ശേഷം കൺവേർട്ട് ചെയ്യുകയും ചെയ്തേക്കാം. ഈ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളിൽ ഓരോന്നിന്റെയും ആപേക്ഷിക പ്രാധാന്യം മൊത്തത്തിലുള്ള കൺവേർഷൻ പ്രക്രിയയിൽ മനസ്സിലാക്കാൻ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ് നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.

എന്തുകൊണ്ടാണ് മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ പ്രധാനപ്പെട്ടതാകുന്നത്?

ഫസ്റ്റ്-ക്ലിക്ക് അല്ലെങ്കിൽ ലാസ്റ്റ്-ക്ലിക്ക് പോലുള്ള സിംഗിൾ-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ, യഥാക്രമം ആദ്യത്തെയോ അവസാനത്തെയോ ഇടപെടലിന് മാത്രമേ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നുള്ളൂ. ഇത് ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ അപൂർണ്ണവും പലപ്പോഴും കൃത്യമല്ലാത്തതുമായ ഒരു ചിത്രം നൽകുന്നു. മറുവശത്ത്, മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും പരിഗണിക്കുകയും അതിനനുസരിച്ച് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് നിരവധി പ്രധാന നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു:

• മെച്ചപ്പെട്ട മാർക്കറ്റിംഗ് ROI: ഏതൊക്കെ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെ, ഏറ്റവും കൂടുതൽ കൺവേർഷനുകൾ നൽകുന്ന ചാനലുകളിലേക്കും കാമ്പെയ്‌നുകളിലേക്കും നിങ്ങളുടെ ബഡ്ജറ്റ് വിനിയോഗിക്കാൻ കഴിയും.
• മെച്ചപ്പെട്ട ഉപഭോക്തൃ ധാരണ: മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെക്കുറിച്ചുള്ള വിലപ്പെട്ട ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു, ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി എങ്ങനെ സംവദിക്കുന്നുവെന്നും അവരെ പരിവർത്തനം ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതെന്താണെന്നും നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
• ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ: കാര്യക്ഷമത കുറഞ്ഞ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾ തിരിച്ചറിയുകയും അവയുടെ ഫലപ്രാപ്തി മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക.
• കൂടുതൽ കൃത്യമായ പ്രകടന അളക്കൽ: നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ കൃത്യമായ ധാരണ നേടുക.
• ഡാറ്റാ-ഡ്രിവൺ തീരുമാനമെടുക്കൽ: ഊഹങ്ങളെയോ സഹജാവബോധത്തെയോ ആശ്രയിക്കുന്നതിനുപകരം, ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അറിവോടെയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുക.

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകളുടെ തരങ്ങൾ

വിവിധ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നതിന് അതിൻ്റേതായ രീതിശാസ്ത്രങ്ങളുള്ള നിരവധി മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ ലഭ്യമാണ്. ഏറ്റവും സാധാരണമായ ചില മോഡലുകളുടെ ഒരു അവലോകനം ഇതാ:

ലീനിയർ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ

ലീനിയർ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിനും തുല്യ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപഭോക്താവ് കൺവേർട്ട് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് നാല് ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുമായി സംവദിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിനും 25% ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കും.

പ്രയോജനങ്ങൾ: മനസ്സിലാക്കാനും നടപ്പിലാക്കാനും എളുപ്പമാണ്. ദോഷങ്ങൾ: വിവിധ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ ആപേക്ഷിക പ്രാധാന്യം കണക്കിലെടുക്കുന്നില്ല.

ടൈം ഡീകേ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ

ടൈം ഡീകേ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ കൺവേർഷനോട് അടുത്ത് സംഭവിക്കുന്ന ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് കൂടുതൽ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. വാങ്ങൽ തീരുമാനത്തോട് അടുത്തുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് കൂടുതൽ സ്വാധീനമുണ്ടെന്ന് ഈ മോഡൽ അനുമാനിക്കുന്നു.

പ്രയോജനങ്ങൾ: കൺവേർഷനോട് അടുത്തുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ പ്രാധാന്യം തിരിച്ചറിയുന്നു. ദോഷങ്ങൾ: പ്രാരംഭ അവബോധം സൃഷ്ടിച്ച ആദ്യകാല ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ പ്രാധാന്യം കുറച്ചുകാണാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.

യു-ഷേപ്പ്ഡ് (പൊസിഷൻ-ബേസ്ഡ്) ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ

യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ആദ്യത്തേയും അവസാനത്തേയും ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു, ബാക്കിയുള്ള ക്രെഡിറ്റ് മറ്റ് ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു. സാധാരണയായി 40% ആദ്യ ടച്ച്‌പോയിന്റിനും 40% അവസാന ടച്ച്‌പോയിന്റിനും 20% ബാക്കിയുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ തുല്യമായി വിതരണം ചെയ്യുന്നു.

പ്രയോജനങ്ങൾ: പ്രാരംഭ അവബോധത്തിൻ്റെയും അന്തിമ കൺവേർഷൻ ടച്ച്‌പോയിൻ്റിൻ്റെയും പ്രാധാന്യം അംഗീകരിക്കുന്നു. ദോഷങ്ങൾ: ഫണലിൻ്റെ മധ്യത്തിലുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിച്ചേക്കില്ല.

ഡബ്ല്യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ

ഡബ്ല്യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ആദ്യ ടച്ച്‌പോയിന്റ്, ഒരു ലീഡ് ക്രിയേഷനിലേക്ക് നയിച്ച ടച്ച്‌പോയിന്റ്, അവസരം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ച ടച്ച്‌പോയിന്റ് (അല്ലെങ്കിൽ നിർവചിക്കപ്പെട്ട ലീഡ്/അവസരം ഇല്ലെങ്കിൽ അന്തിമ കൺവേർഷൻ) എന്നിവയ്ക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. ഈ നിർണായക ടച്ച്‌പോയിന്റുകളിൽ ഓരോന്നിനും ക്രെഡിറ്റിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം ലഭിക്കുന്നു, ബാക്കിയുള്ള ക്രെഡിറ്റ് മറ്റ് ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു.

പ്രയോജനങ്ങൾ: ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ പ്രധാന നാഴികക്കല്ലുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ദോഷങ്ങൾ: നടപ്പിലാക്കാൻ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായേക്കാം.

കസ്റ്റം ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ (അൽഗോരിതം ആട്രിബ്യൂഷൻ)

കസ്റ്റം ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ ചരിത്രപരമായ ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യാനും വിവിധ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ മാർഗം നിർണ്ണയിക്കാനും മെഷീൻ ലേണിംഗ് അൽഗോരിതങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ചാനൽ പ്രകടനം, ഉപഭോക്തൃ ഡെമോഗ്രാഫിക്സ്, വെബ്സൈറ്റ് പെരുമാറ്റം തുടങ്ങിയ നിരവധി ഘടകങ്ങൾ ഈ മോഡലുകൾക്ക് കണക്കിലെടുക്കാൻ കഴിയും.

പ്രയോജനങ്ങൾ: വളരെ കൃത്യവും നിങ്ങളുടെ പ്രത്യേക ബിസിനസ്സിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തതും. ദോഷങ്ങൾ: നടപ്പിലാക്കാൻ കാര്യമായ ഡാറ്റയും സാങ്കേതിക വൈദഗ്ധ്യവും ആവശ്യമാണ്.

ശരിയായ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിനായുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ഇനിപ്പറയുന്നവ ഉൾപ്പെടെ നിരവധി ഘടകങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു:

• നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ: നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളിലൂടെ നിങ്ങൾ എന്താണ് നേടാൻ ശ്രമിക്കുന്നത്? നിങ്ങൾ ലീഡുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതിലോ, വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലോ, അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിലോ ആണോ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്?
• നിങ്ങളുടെ കസ്റ്റമർ ജേർണി: ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ് ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി എങ്ങനെ സംവദിക്കുന്നു? യാത്ര ദൈർഘ്യമേറിയതും സങ്കീർണ്ണവുമാണോ, അതോ ചെറുതും ലളിതവുമാണോ?
• നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റയുടെ ലഭ്യത: ഒരു കസ്റ്റം ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിനെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് മതിയായ ഡാറ്റയുണ്ടോ?
• നിങ്ങളുടെ സാങ്കേതിക വിഭവങ്ങൾ: ഒരു സങ്കീർണ്ണ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ നടപ്പിലാക്കാനും നിയന്ത്രിക്കാനും നിങ്ങൾക്ക് സാങ്കേതിക വൈദഗ്ധ്യമുണ്ടോ?

ഏതാണ് ഏറ്റവും കൃത്യവും പ്രവർത്തനക്ഷമവുമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ വിവിധ മോഡലുകൾ പരീക്ഷിക്കുകയും അവയുടെ ഫലങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യുകയും ചെയ്യേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ സമഗ്രമായ ധാരണ നേടുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് മോഡലുകളുടെ ഒരു സംയോജനവും ഉപയോഗിക്കാം.

ഉദാഹരണം: ആഡംബര വസ്തുക്കൾ വിൽക്കുന്ന ഒരു ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കമ്പനിക്ക് ഒരു യു-ഷേപ്പ്ഡ് മോഡൽ ഏറ്റവും മികച്ചതാണെന്ന് കണ്ടെത്തിയേക്കാം, കാരണം പ്രാരംഭ ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്‌നുകളും (ഉദാഹരണത്തിന്, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്) അന്തിമ വാങ്ങലുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഇടപെടലുകളും (ഉദാഹരണത്തിന്, റീടാർഗെറ്റിംഗ് പരസ്യങ്ങൾ) ഏറ്റവും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. മറുവശത്ത്, ഒരു ബി2ബി സോഫ്റ്റ്‌വെയർ കമ്പനിക്ക് ഡബ്ല്യു-ഷേപ്പ്ഡ് മോഡലിൽ നിന്ന് പ്രയോജനം ലഭിച്ചേക്കാം, അത് ആദ്യത്തെ ടച്ച്, ലീഡ് ക്രിയേഷൻ (ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു വൈറ്റ്‌പേപ്പർ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുന്നത്), അവസരം സൃഷ്ടിക്കൽ (ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഡെമോ അഭ്യർത്ഥിക്കുന്നത്) എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കൽ

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് ശ്രദ്ധാപൂർവ്വമായ ആസൂത്രണവും നിർവ്വഹണവും ആവശ്യമാണ്. പരിഗണിക്കേണ്ട ചില പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ ഇതാ:

1. നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യങ്ങളും ഉദ്ദേശ്യങ്ങളും നിർവചിക്കുക

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾ എന്താണ് നേടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്? നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ROI മെച്ചപ്പെടുത്താനോ, നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനോ, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെക്കുറിച്ച് നന്നായി മനസ്സിലാക്കാനോ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ? നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യങ്ങളും ഉദ്ദേശ്യങ്ങളും വ്യക്തമായി നിർവചിക്കുന്നത് ശരിയായ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കാനും നിങ്ങളുടെ പുരോഗതി നിരീക്ഷിക്കാനും സഹായിക്കും.

2. ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുകയും സംയോജിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷന് നിങ്ങളുടെ വെബ്സൈറ്റ്, സിആർഎം, മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്ഫോം, പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ വിവിധ ഉറവിടങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ ആവശ്യമാണ്. പ്രസക്തമായ എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും പിടിച്ചെടുക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് ശക്തമായ ഡാറ്റ ശേഖരണവും സംയോജന പ്രക്രിയയും ഉണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.

3. നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുക

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ, ഉപഭോക്തൃ യാത്ര, ഡാറ്റ ലഭ്യത എന്നിവയുമായി ഏറ്റവും നന്നായി യോജിക്കുന്ന ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുക. ലീനിയർ അല്ലെങ്കിൽ ടൈം ഡീകേ പോലുള്ള ലളിതമായ ഒരു മോഡലിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച്, നിങ്ങൾക്ക് അനുഭവം ലഭിക്കുമ്പോൾ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ മോഡലുകളിലേക്ക് ക്രമേണ നീങ്ങുക.

4. ട്രാക്കിംഗും ടാഗിംഗും നടപ്പിലാക്കുക

ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾ കൃത്യമായി തിരിച്ചറിയാനും ആട്രിബ്യൂട്ട് ചെയ്യാനും നിങ്ങളുടെ എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകളിലും ശരിയായ ട്രാക്കിംഗും ടാഗിംഗും നടപ്പിലാക്കുക. ഇതിൽ കുക്കികൾ, യുടിഎം പാരാമീറ്ററുകൾ, മറ്റ് ട്രാക്കിംഗ് സംവിധാനങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെട്ടേക്കാം.

5. ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യുകയും വ്യാഖ്യാനിക്കുകയും ചെയ്യുക

പ്രവണതകൾ, പാറ്റേണുകൾ, മെച്ചപ്പെടുത്താനുള്ള മേഖലകൾ എന്നിവ തിരിച്ചറിയാൻ നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഡാറ്റ പതിവായി വിശകലനം ചെയ്യുക. നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ROI മെച്ചപ്പെടുത്താനും നിങ്ങൾ നേടുന്ന ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിക്കുക.

6. നിങ്ങളുടെ മോഡൽ തുടർച്ചയായി പരിഷ്കരിക്കുക

ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ് ഒരു തുടർപ്രക്രിയയാണ്. അത് കൃത്യവും പ്രസക്തവുമായി തുടരുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ പുതിയ ഡാറ്റയെയും ഉൾക്കാഴ്ചകളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ മോഡൽ തുടർച്ചയായി പരിഷ്കരിക്കുക.

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷനുള്ള ടൂളുകൾ

അടിസ്ഥാന അനലിറ്റിക്സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ മുതൽ നൂതന മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ സൊല്യൂഷനുകൾ വരെ, മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്ന നിരവധി ടൂളുകൾ ലഭ്യമാണ്. പ്രചാരത്തിലുള്ള ചില ഓപ്ഷനുകൾ ഇതാ:

• ഗൂഗിൾ അനലിറ്റിക്സ് 360: നൂതന ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ് സവിശേഷതകൾ നൽകുന്നു കൂടാതെ മറ്റ് ഗൂഗിൾ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി തടസ്സമില്ലാതെ സംയോജിക്കുന്നു.
• അഡോബി അനലിറ്റിക്സ്: മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷനും കസ്റ്റമർ ജേർണി വിശകലനവും ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഒരു സമഗ്രമായ അനലിറ്റിക്സ് ടൂളുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.
• മാർക്കറ്റോ മെഷർ (മുമ്പ് ബിസിബിൾ): വിവിധ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്ന ഒരു സമർപ്പിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ സൊല്യൂഷൻ.
• റോക്കർബോക്സ്: ബി2ബി മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷനിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം നേടിയിരിക്കുന്നു, വരുമാനത്തിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
• ഹബ്സ്പോട്ട്: അതിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഹബിൻ്റെ ഭാഗമായി ആട്രിബ്യൂഷൻ റിപ്പോർട്ടിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, ലീഡ് ജനറേഷനിലും ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കലിലും വിവിധ മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകളുടെ സ്വാധീനം ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.

ഒരു ആട്രിബ്യൂഷൻ ടൂൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ ബഡ്ജറ്റ്, സാങ്കേതിക ആവശ്യകതകൾ, ഡാറ്റ ആവശ്യകതകൾ എന്നിവ പരിഗണിക്കുക.

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷനായുള്ള മികച്ച രീതികൾ

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ്റെ പ്രയോജനങ്ങൾ പരമാവധിയാക്കാൻ, ഈ മികച്ച രീതികൾ പിന്തുടരുക:

• ചെറുതായി തുടങ്ങി ആവർത്തിക്കുക: ഒറ്റരാത്രികൊണ്ട് ഒരു സങ്കീർണ്ണമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ നടപ്പിലാക്കാൻ ശ്രമിക്കരുത്. ഒരു ലളിതമായ മോഡലിൽ തുടങ്ങി അനുഭവം നേടുന്നതിനനുസരിച്ച് ക്രമേണ സങ്കീർണ്ണത ചേർക്കുക.
• കൃത്യതയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ കൃത്യവും വിശ്വസനീയവുമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. കൃത്യമല്ലാത്ത ഡാറ്റ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന ഉൾക്കാഴ്ചകളിലേക്കും തെറ്റായ തീരുമാനങ്ങളിലേക്കും നയിക്കും.
• ടീമുകളിലുടനീളം സഹകരിക്കുക: മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷന് മാർക്കറ്റിംഗ്, സെയിൽസ്, അനലിറ്റിക്സ് ടീമുകൾക്കിടയിൽ സഹകരണം ആവശ്യമാണ്.
• കണ്ടെത്തലുകൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുക: നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ പങ്കാളികളുമായി പങ്കിടുകയും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം രൂപപ്പെടുത്താൻ അവ ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുക.
• പരീക്ഷിക്കുകയും പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുകയും ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ പ്രകടനം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിന് വിവിധ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകളും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് തുടർച്ചയായി പരീക്ഷിക്കുകയും പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുകയും ചെയ്യുക.
• അപ്-ടു-ഡേറ്റായി തുടരുക: ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് നിരന്തരം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഏറ്റവും പുതിയ ആട്രിബ്യൂഷൻ ട്രെൻഡുകളെയും മികച്ച രീതികളെയും കുറിച്ച് അപ്-ടു-ഡേറ്റായി തുടരുക.

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ്റെ വെല്ലുവിളികൾ

മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ കാര്യമായ നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുമ്പോൾ, അത് ചില വെല്ലുവിളികളും ഉയർത്തുന്നു:

• ഡാറ്റയുടെ സങ്കീർണ്ണത: ഒന്നിലധികം ഉറവിടങ്ങളിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതും സങ്കീർണ്ണവും സമയമെടുക്കുന്നതുമാണ്.
• ആട്രിബ്യൂഷൻ ബയസ്: ഏറ്റവും സങ്കീർണ്ണമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾക്ക് പോലും പക്ഷപാതം ഉണ്ടാകാം.
• ബ്ലാക്ക് ബോക്സ് ഇഫക്റ്റ്: ചില ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് അൽഗോരിതം മോഡലുകൾ, മനസ്സിലാക്കാനും വ്യാഖ്യാനിക്കാനും പ്രയാസമായിരിക്കും.
• നടപ്പാക്കൽ ചെലവുകൾ: ഒരു മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ സൊല്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതും പരിപാലിക്കുന്നതും ചെലവേറിയതാണ്.
• കുക്കി നിയന്ത്രണങ്ങൾ: വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സ്വകാര്യത ആശങ്കകളും കുക്കി നിയന്ത്രണങ്ങളും ആട്രിബ്യൂഷൻ ഡാറ്റയുടെ കൃത്യതയെ പരിമിതപ്പെടുത്തും.

ഈ വെല്ലുവിളികളെക്കുറിച്ച് ബോധവാന്മാരാകുകയും അവ ലഘൂകരിക്കുന്നതിനുള്ള നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുകയും ചെയ്യേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.

ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗിൻ്റെ ഭാവി

ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗിൻ്റെ ഭാവി ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസിലെയും മെഷീൻ ലേണിംഗിലെയും പുരോഗതികളാൽ നയിക്കപ്പെടാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും ഉപഭോക്താക്കളും തമ്മിലുള്ള സങ്കീർണ്ണമായ ഇടപെടലുകൾ നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്ന കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ മോഡലുകൾ നമുക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കാം. കൂടാതെ, സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങൾ കൂടുതൽ കർശനമാകുമ്പോൾ, ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ കൂടുതൽ സ്വകാര്യത കേന്ദ്രീകൃതമാകുകയും പരമ്പരാഗത ട്രാക്കിംഗ് രീതികളെ കുറച്ച് ആശ്രയിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടിവരും.

കൂടാതെ, ഓംനിചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ ഉയർച്ചയ്ക്ക് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ ഇൻ-സ്റ്റോർ സന്ദർശനങ്ങൾ, ഫോൺ കോളുകൾ തുടങ്ങിയ ഓഫ്‌ലൈൻ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾ കൂടി കണക്കിലെടുക്കേണ്ടതായി വരും, ഇത് ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ കൂടുതൽ സമഗ്രമായ കാഴ്ച്ചപ്പാട് സൃഷ്ടിക്കും.

ഉപസംഹാരം

നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള ശക്തമായ ഒരു ഉപകരണമാണ് മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ്. ഏതൊക്കെ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളാണ് കൺവേർഷനുകൾക്ക് കാരണമാകുന്നതെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും, ROI മെച്ചപ്പെടുത്താനും, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെക്കുറിച്ച് ആഴത്തിലുള്ള ധാരണ നേടാനും കഴിയും. മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നത് വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതാണെങ്കിലും, നേട്ടങ്ങൾ ചെലവുകളെക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്. ഈ ഗൈഡിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന മികച്ച രീതികൾ പിന്തുടരുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങൾക്ക് മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ്റെ മുഴുവൻ സാധ്യതകളും പ്രയോജനപ്പെടുത്താനും ആഗോള തലത്തിൽ നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രകടനത്തിൽ കാര്യമായ പുരോഗതി കൈവരിക്കാനും കഴിയും. ഇന്നത്തെ മത്സരാധിഷ്ഠിത ലോകത്ത് അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വിപണനക്കാർക്ക് ഈ ഡാറ്റാ-ഡ്രിവൺ സമീപനം സ്വീകരിക്കുന്നത് അത്യാവശ്യമാണ്.

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കാനും, ശരിയായ ഉപകരണങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കാനും, ഡാറ്റയെയും ഉൾക്കാഴ്ചകളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ സമീപനം തുടർച്ചയായി പരിഷ്കരിക്കാനും ഓർമ്മിക്കുക. അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു മത്സര മുൻതൂക്കം നേടാനും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് നിക്ഷേപങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം പരമാവധിയാക്കാനും കഴിയും.