മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ, ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ വിശകലനം, മോഡലുകൾ, ROI മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുമുള്ള തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു സമ്പൂർണ്ണ ഗൈഡ്.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ: ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ വിശകലനം മനസ്സിലാക്കൽ
ഇന്നത്തെ സങ്കീർണ്ണമായ ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത്, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കുന്നത് നിർണായകമാണ്. ഒരു സാധനം വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ഉപഭോക്താക്കൾ വിവിധ ചാനലുകളിലൂടെയും ടച്ച് പോയിന്റുകളിലൂടെയും ബ്രാൻഡുകളുമായി സംവദിക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ, അവരുടെ യാത്രയെ സ്വാധീനിച്ച ടച്ച് പോയിന്റുകൾ തിരിച്ചറിയാനും അതിനനുസരിച്ച് ക്രെഡിറ്റ് നൽകാനും നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു. ഈ ഗൈഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ, ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ വിശകലനം, മെച്ചപ്പെട്ട മാർക്കറ്റിംഗ് ROI-ക്ക് അവ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് സമഗ്രമായ ഒരു അവലോകനം നൽകുന്നു.
എന്താണ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ?
കൺവേർഷനുകൾ, വിൽപ്പന, അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് അഭിലഷണീയമായ ഫലങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് കാരണമാകുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾ — ഒരു ഉപഭോക്താവിന് ഒരു ബ്രാൻഡുമായി ഉണ്ടാകുന്ന സമ്പർക്കങ്ങൾ — തിരിച്ചറിയുന്ന പ്രക്രിയയാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ. ഇത് ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ വിവിധ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു, ഇത് ഏതൊക്കെ ചാനലുകളും കാമ്പെയ്‌നുകളുമാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ മാർക്കറ്റർമാരെ അനുവദിക്കുന്നു. ഈ ധാരണ ബജറ്റ് വിഹിതം, കാമ്പെയ്ൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ, മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ഡാറ്റ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.
ഇങ്ങനെ ചിന്തിക്കുക: ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം കാണുകയും, ഒരു സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫലത്തിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുകയും, ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് വായിക്കുകയും, ഒടുവിൽ ഒരു സാധനം വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ഒരു ഇമെയിൽ ലഭിക്കുകയും ചെയ്‌തേക്കാം. ഈ ഇടപെടലുകളിൽ ഏതാണ് അവരുടെ തീരുമാനത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പങ്ക് വഹിച്ചതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ആട്രിബ്യൂഷൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ എന്തുകൊണ്ട് പ്രധാനമാണ്?
ആട്രിബ്യൂഷൻ മനസ്സിലാക്കുന്നത് പല കാരണങ്ങളാൽ അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്:
- ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത ബജറ്റ് വിഹിതം: മികച്ച പ്രകടനം നടത്തുന്ന ചാനലുകൾ തിരിച്ചറിയുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി വിനിയോഗിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് ROI വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ഥിരമായി കൺവേർഷനുകൾ നൽകുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ഇമെയിൽ കാമ്പെയ്‌നുകളിലെ നിങ്ങളുടെ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കാം.
- മെച്ചപ്പെട്ട കാമ്പെയ്ൻ പ്രകടനം: നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഏത് വശങ്ങളാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്, ഏതൊക്കെ പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ല എന്ന് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഇൻസൈറ്റുകൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. മികച്ച ഫലങ്ങൾക്കായി നിങ്ങളുടെ സന്ദേശമയയ്ക്കൽ, ടാർഗെറ്റിംഗ്, ക്രിയേറ്റീവ് ഘടകങ്ങൾ എന്നിവ പരിഷ്കരിക്കാൻ ഇത് നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
- മെച്ചപ്പെട്ട ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം: ഉപഭോക്തൃ യാത്ര മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെ, ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിലും അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് നിങ്ങളുടെ സന്ദേശങ്ങളും ഓഫറുകളും ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് കൂടുതൽ വ്യക്തിപരവും ആകർഷകവുമായ അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
- ഡാറ്റാ-ഡ്രിവൺ തീരുമാനമെടുക്കൽ: ഊഹങ്ങൾക്ക് പകരം ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അറിവോടെയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിന് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഒരു ഉറച്ച അടിത്തറ നൽകുന്നു. ഇത് കൂടുതൽ തന്ത്രപരവും ഫലപ്രദവുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
- വർദ്ധിച്ച മാർക്കറ്റിംഗ് ROI: ആത്യന്തികമായി, കൃത്യമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ച് നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു, ഇത് നിങ്ങളുടെ ശ്രമങ്ങൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും നിങ്ങളുടെ നിക്ഷേപത്തിൽ ഉയർന്ന വരുമാനം നേടാനും നിങ്ങളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു.
ഉപഭോക്തൃ യാത്ര മനസ്സിലാക്കൽ
ഒരു ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രാരംഭ അവബോധം മുതൽ വാങ്ങൽ വരെയും അതിനപ്പുറവും ഒരു ഉപഭോക്താവ് സഞ്ചരിക്കുന്ന പാതയാണ് ഉപഭോക്തൃ യാത്ര. വെബ്സൈറ്റ് സന്ദർശനങ്ങൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടലുകൾ, ഇമെയിൽ ആശയവിനിമയങ്ങൾ, നേരിട്ടുള്ള ഇടപെടലുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ഒരു ഉപഭോക്താവിന് ഒരു കമ്പനിയുമായുള്ള എല്ലാ ഇടപെടലുകളും അനുഭവങ്ങളും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
ഫലപ്രദമായ ആട്രിബ്യൂഷന് ഉപഭോക്തൃ യാത്ര മാപ്പ് ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. ഒരു ഉപഭോക്താവിന്റെ തീരുമാനത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന എല്ലാ സാധ്യതയുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും തിരിച്ചറിയാനും അവ പരസ്പരം എങ്ങനെ സംവദിക്കുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കാനും ഇത് നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
ഒരു സാധാരണ ഉപഭോക്തൃ യാത്ര ഇങ്ങനെയായിരിക്കാം:
- അവബോധം: ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം, സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫലം അല്ലെങ്കിൽ ഒരു റഫറൽ വഴി ഉപഭോക്താവിന് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ സേവനത്തെക്കുറിച്ചോ അവബോധമുണ്ടാകുന്നു.
- പരിഗണന: ഉപഭോക്താവ് ഉൽപ്പന്നത്തെയോ സേവനത്തെയോ കുറിച്ച് ഗവേഷണം നടത്തുന്നു, അവലോകനങ്ങൾ വായിക്കുന്നു, വിലകൾ താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ വ്യത്യസ്ത ഓപ്ഷനുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു.
- തീരുമാനം: ഉപഭോക്താവ് ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നു.
- നിലനിർത്തൽ: ഉപഭോക്താവ് ബ്രാൻഡുമായി ഇടപഴകുന്നത് തുടരുന്നു, ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങലുകൾ നടത്തുന്നു, വിശ്വസ്തനായ ഉപഭോക്താവായി മാറുന്നു.
ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ ഓരോ ഘട്ടവും ആട്രിബ്യൂഷന് അവസരങ്ങൾ നൽകുന്നു. ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിലുമുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലുകൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ഏതൊക്കെ ചാനലുകളും കാമ്പെയ്‌നുകളുമാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഇടപഴകലും കൺവേർഷനുകളും ഉണ്ടാക്കുന്നതെന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് വിലയേറിയ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നേടാനാകും.
വിവിധ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ
വിവിധ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ നിലവിലുണ്ട്, ഓരോന്നും ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് വ്യത്യസ്തമായി ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. മോഡലിന്റെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നിങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങളെയും ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ സങ്കീർണ്ണതയെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ചില സാധാരണ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകളുടെ ഒരു അവലോകനം ഇതാ:
ഫസ്റ്റ്-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ
ഫസ്റ്റ്-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ ആദ്യത്തെ ടച്ച്‌പോയിന്റിന് 100% ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. പ്രാരംഭ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഏതൊക്കെ ചാനലുകളാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ മോഡൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം കാണുകയും അതിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇതാണ് ബ്രാൻഡുമായുള്ള അവരുടെ ആദ്യത്തെ ഇടപെടൽ. അവർ ഒടുവിൽ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുകയാണെങ്കിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യത്തിന് 100% ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കും.
പ്രയോജനങ്ങൾ: നടപ്പിലാക്കാൻ ലളിതം, മനസ്സിലാക്കാൻ എളുപ്പം, ടോപ്പ്-ഓഫ്-ഫണൽ ചാനലുകൾ തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്നു.
പോരായ്മകൾ: മറ്റെല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളെയും അവഗണിക്കുന്നു, മറ്റ് ചാനലുകളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കണമെന്നില്ല.
ലാസ്റ്റ്-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ
ലാസ്റ്റ്-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ കൺവേർഷന് തൊട്ടുമുമ്പുള്ള അവസാന ടച്ച്‌പോയിന്റിന് 100% ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. അന്തിമ കൺവേർഷനുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതിൽ ഏതൊക്കെ ചാനലുകളാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ മോഡൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു ഉപഭോക്താവിന് ഒരു ഇമെയിൽ ലഭിക്കുകയും അതിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് നേരിട്ട് ഒരു വാങ്ങലിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. ഇമെയിലിന് 100% ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കുന്നു.
പ്രയോജനങ്ങൾ: നടപ്പിലാക്കാൻ ലളിതം, മനസ്സിലാക്കാൻ എളുപ്പം, ബോട്ടം-ഓഫ്-ഫണൽ ചാനലുകളെക്കുറിച്ച് ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു.
പോരായ്മകൾ: മറ്റെല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളെയും അവഗണിക്കുന്നു, മറ്റ് ചാനലുകളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കണമെന്നില്ല.
ലീനിയർ ആട്രിബ്യൂഷൻ
ലീനിയർ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കും തുല്യ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. ഓരോ ചാനലിന്റെയും മൊത്തത്തിലുള്ള സംഭാവന മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ മോഡൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ് നാല് ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുമായി ഇടപഴകുന്നു: ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം, ഒരു സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫലം, ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ്, ഒരു ഇമെയിൽ. ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിനും 25% ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കുന്നു.
പ്രയോജനങ്ങൾ: എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും പരിഗണിക്കുന്നു, നടപ്പിലാക്കാൻ താരതമ്യേന ലളിതമാണ്.
പോരായ്മകൾ: എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും ഒരുപോലെ പ്രധാനമാണെന്ന് അനുമാനിക്കുന്നു, ഓരോ ചാനലിന്റെയും യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കണമെന്നില്ല.
ടൈം-ഡീകേ ആട്രിബ്യൂഷൻ
ടൈം-ഡീകേ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ കൺവേർഷനോട് അടുത്ത് സംഭവിക്കുന്ന ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് കൂടുതൽ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ അവസാന ഘട്ടത്തിൽ സംഭവിക്കുന്ന ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ മോഡൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിന് ഒരു മാസം മുമ്പ് ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റുമായി ഇടപഴകുന്നു, ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിന് ഒരാഴ്ച മുമ്പ് ഒരു ഇമെയിലും ലഭിക്കുന്നു. ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ക്രെഡിറ്റ് ഇമെയിലിന് ലഭിക്കുന്നു.
പ്രയോജനങ്ങൾ: കൺവേർഷനോട് അടുത്തുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രാധാന്യം തിരിച്ചറിയുന്നു.
പോരായ്മകൾ: കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ ട്രാക്കിംഗും വിശകലനവും ആവശ്യമാണ്, ആദ്യകാല ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കണമെന്നില്ല.
യു-ഷേപ്പ്ഡ് (പൊസിഷൻ-ബേസ്ഡ്) ആട്രിബ്യൂഷൻ
യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ ആദ്യത്തെയും അവസാനത്തെയും ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്ക് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു, ശേഷിക്കുന്ന ക്രെഡിറ്റ് മറ്റ് ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു. പ്രാരംഭ അവബോധത്തിന്റെയും അന്തിമ കൺവേർഷന്റെയും പ്രാധാന്യം മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ മോഡൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യം കണ്ട് അതിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നു (ആദ്യ ടച്ച്‌പോയിന്റ്). തുടർന്ന് അവർക്ക് ഒരു ഇമെയിൽ ലഭിക്കുകയും അതിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് നേരിട്ട് ഒരു വാങ്ങലിലേക്ക് നയിക്കുന്നു (അവസാന ടച്ച്‌പോയിന്റ്). സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യത്തിനും ഇമെയിലിനും 40% വീതം ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കുന്നു, ശേഷിക്കുന്ന 20% മറ്റേതെങ്കിലും ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു.
പ്രയോജനങ്ങൾ: പ്രാരംഭ അവബോധത്തിന്റെയും അന്തിമ കൺവേർഷന്റെയും പ്രാധാന്യം തിരിച്ചറിയുന്നു, നടപ്പിലാക്കാൻ താരതമ്യേന ലളിതമാണ്.
പോരായ്മകൾ: മധ്യത്തിലുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കണമെന്നില്ല.
ഡബ്ല്യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ
ഡബ്ല്യു-ഷേപ്പ്ഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ ആദ്യത്തെ ടച്ച്, ലീഡ് കൺവേർഷൻ ടച്ച്, ഓപ്പർച്യൂണിറ്റി ക്രിയേഷൻ ടച്ച് എന്നിവയ്ക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു, ഓരോന്നിനും ക്രെഡിറ്റിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം നൽകുന്നു (ഉദാഹരണത്തിന്, 30% വീതം), ശേഷിക്കുന്ന 10% മറ്റ് ടച്ച്‌പോയിന്റുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു. ഈ മോഡൽ പലപ്പോഴും B2B മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
ഉദാഹരണം: ആദ്യത്തെ ടച്ച് ഒരു വൈറ്റ്‌പേപ്പർ ഡൗൺലോഡ് ആണ്, ലീഡ് കൺവേർഷൻ ഒരു കോൺടാക്റ്റ് ഫോം പൂരിപ്പിക്കലാണ്, ഓപ്പർച്യൂണിറ്റി ക്രിയേഷൻ ഒരു സെയിൽസ് ഡെമോ അഭ്യർത്ഥനയാണ്. ഇവയോരോന്നിനും 30% ക്രെഡിറ്റ് ലഭിക്കുന്നു.
പ്രയോജനങ്ങൾ: ദൈർഘ്യമേറിയ സെയിൽസ് സൈക്കിൾ ഉള്ള B2B-ക്ക് നല്ലതാണ്, ഫണലിലെ പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾക്ക് ഊന്നൽ നൽകുന്നു.
പോരായ്മകൾ: സജ്ജീകരിക്കാനും കൃത്യമായി ട്രാക്ക് ചെയ്യാനും സങ്കീർണ്ണമായേക്കാം, ചില ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് യാത്രയെ അമിതമായി ലളിതമാക്കിയേക്കാം.
കസ്റ്റം ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ
നിങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട ബിസിനസ്സ് ആവശ്യങ്ങൾക്കും ഉപഭോക്തൃ യാത്രയ്ക്കും അനുയോജ്യമായ ഒരു മോഡൽ സൃഷ്ടിക്കാൻ കസ്റ്റം ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഇതിന് വിപുലമായ അനലിറ്റിക്സ് കഴിവുകളും നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ച് ആഴത്തിലുള്ള ധാരണയും ആവശ്യമാണ്.
ഉദാഹരണം: ഒരു വെബ്സൈറ്റിൽ ചെലവഴിച്ച സമയം, കണ്ട പേജുകളുടെ എണ്ണം, ഇമെയിൽ ഇടപെടലുകളുടെ ആവൃത്തി എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്ന ഒരു കസ്റ്റം മോഡൽ നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചേക്കാം.
പ്രയോജനങ്ങൾ: ഉയർന്ന തോതിൽ ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കാവുന്നത്, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ ഏറ്റവും കൃത്യമായ പ്രതിനിധാനം നൽകാൻ കഴിയും.
പോരായ്മകൾ: വിപുലമായ അനലിറ്റിക്സ് കഴിവുകൾ ആവശ്യമാണ്, നടപ്പിലാക്കാനും നിയന്ത്രിക്കാനും സങ്കീർണ്ണമായേക്കാം.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നു
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിൽ നിരവധി പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:
- നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിർവചിക്കുക: ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾ എന്താണ് നേടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്? നിങ്ങൾ ബജറ്റ് വിഹിതം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനോ, കാമ്പെയ്ൻ പ്രകടനം മെച്ചപ്പെടുത്താനോ, അതോ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്താനോ നോക്കുകയാണോ?
- നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്ര മാപ്പ് ചെയ്യുക: ഒരു ഉപഭോക്താവിന്റെ തീരുമാനത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന എല്ലാ സാധ്യതയുള്ള ടച്ച്‌പോയിന്റുകളും തിരിച്ചറിയുക.
- ഒരു ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുക: നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങൾക്കും ഉപഭോക്തൃ യാത്രയ്ക്കും ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുക.
- ട്രാക്കിംഗ് നടപ്പിലാക്കുക: ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിലുമുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലുകളെക്കുറിച്ചുള്ള ഡാറ്റ പിടിച്ചെടുക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ ട്രാക്കിംഗ് സംവിധാനങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുക. ഇതിൽ വെബ് അനലിറ്റിക്സ് ടൂളുകൾ, CRM സിസ്റ്റങ്ങൾ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെട്ടേക്കാം.
- നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യുക: ഏതൊക്കെ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ കൺവേർഷനുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതെന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യുക.
- നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ROI മെച്ചപ്പെടുത്താനും ആട്രിബ്യൂഷനിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിക്കുക.
- തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുകയും പരിഷ്കരിക്കുകയും ചെയ്യുക: മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഒരു തുടർപ്രക്രിയയാണ്. നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെ കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ആവശ്യാനുസരണം നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ പരിഷ്കരിക്കുകയും ചെയ്യുക.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷനുള്ള ടൂളുകൾ
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കാനും നിയന്ത്രിക്കാനും നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നതിന് വിവിധ ടൂളുകൾ ലഭ്യമാണ്:
- ഗൂഗിൾ അനലിറ്റിക്സ്: അടിസ്ഥാന ആട്രിബ്യൂഷൻ കഴിവുകൾ നൽകുന്ന ഒരു സൗജന്യ വെബ് അനലിറ്റിക്സ് ടൂൾ.
- അഡോബി അനലിറ്റിക്സ്: വിപുലമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ സവിശേഷതകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഒരു സമഗ്ര അനലിറ്റിക്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോം.
- മിക്സ്പാനൽ: ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നവുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു പ്രൊഡക്റ്റ് അനലിറ്റിക്സ് ടൂൾ.
- കിസ്മെട്രിക്സ്: എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളിലുമുള്ള ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം ട്രാക്ക് ചെയ്യാനും വിശകലനം ചെയ്യാനും സഹായിക്കുന്ന ഒരു കസ്റ്റമർ അനലിറ്റിക്സ് ടൂൾ.
- ഹബ്സ്പോട്ട്: ആട്രിബ്യൂഷൻ സവിശേഷതകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്ഫോം.
- റോക്കർബോക്സ്: വിപുലമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ കഴിവുകൾ നൽകുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് മോഡലിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോം.
ടൂളിന്റെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നിങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട ആവശ്യങ്ങളെയും ബജറ്റിനെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ സങ്കീർണ്ണത, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള വിശദാംശങ്ങളുടെ നില, നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് സ്റ്റാക്കുമായുള്ള സംയോജന കഴിവുകൾ തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങൾ പരിഗണിക്കുക.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷന്റെ വെല്ലുവിളികൾ
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ കാര്യമായ നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഇത് നിരവധി വെല്ലുവിളികളും ഉയർത്തുന്നു:
- ഡാറ്റാ സൈലോകൾ: ഡാറ്റ പലപ്പോഴും വ്യത്യസ്ത സിസ്റ്റങ്ങളിൽ ചിതറിക്കിടക്കുന്നു, ഇത് ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ പൂർണ്ണമായ കാഴ്ച്ച ലഭിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു.
- ട്രാക്കിംഗ് സങ്കീർണ്ണത: എല്ലാ ടച്ച്‌പോയിന്റുകളിലുമുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലുകൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് സങ്കീർണ്ണമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും ഒരു മൾട്ടി-ചാനൽ പരിതസ്ഥിതിയിൽ.
- ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ: ശരിയായ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് വെല്ലുവിളിയാകാം, കാരണം ഓരോ മോഡലിനും അതിൻ്റേതായ ശക്തിയും ബലഹീനതയുമുണ്ട്.
- ഡാറ്റാ കൃത്യത: കൃത്യമല്ലാത്ത ഡാറ്റ തെറ്റായ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉൾക്കാഴ്ചകളിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം.
- സ്വകാര്യതാ ആശങ്കകൾ: ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതും ഉപയോഗിക്കുന്നതും സ്വകാര്യതാ ആശങ്കകൾ ഉയർത്തുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും GDPR, CCPA പോലുള്ള നിയന്ത്രണങ്ങളുള്ള സാഹചര്യത്തിൽ.
ഈ വെല്ലുവിളികളെ തരണം ചെയ്യാൻ, ശരിയായ ടൂളുകളിലും സാങ്കേതികവിദ്യകളിലും നിക്ഷേപിക്കുകയും, ശക്തമായ ട്രാക്കിംഗ് സംവിധാനങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുകയും, വ്യക്തമായ ഡാറ്റാ ഗവേണൻസ് നയങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കുകയും അവ പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടതും നിർണായകമാണ്.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷന്റെ ഭാവി
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷന്റെ ഭാവി നിരവധി പ്രധാന പ്രവണതകളാൽ രൂപപ്പെടുത്തിയേക്കാം:
- AI, മെഷീൻ ലേണിംഗ്: AI, മെഷീൻ ലേണിംഗ് എന്നിവ ആട്രിബ്യൂഷനിൽ കൂടുതൽ പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കും, ഇത് കൂടുതൽ കൃത്യവും സങ്കീർണ്ണവുമായ മോഡലിംഗിന് പ്രാപ്തമാക്കും.
- ക്രോസ്-ഡിവൈസ് ട്രാക്കിംഗ്: ഉപഭോക്താക്കൾ ഒന്നിലധികം ഉപകരണങ്ങളിലൂടെ ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനാൽ, കൃത്യമായ ആട്രിബ്യൂഷന് ക്രോസ്-ഡിവൈസ് ട്രാക്കിംഗ് അത്യാവശ്യമായിത്തീരും.
- വ്യക്തിഗതമാക്കൽ: ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം വ്യക്തിഗതമാക്കുന്നതിന് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിക്കും, ഓരോ ടച്ച്‌പോയിന്റിലും കൂടുതൽ പ്രസക്തവും ആകർഷകവുമായ സന്ദേശങ്ങൾ നൽകും.
- സംയോജനം: CRM സിസ്റ്റങ്ങളും മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും പോലുള്ള മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യകളുമായുള്ള സംയോജനം കൂടുതൽ തടസ്സമില്ലാത്തതായിത്തീരും.
- സ്വകാര്യതയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്ന സമീപനം: സ്വകാര്യതാ ആശങ്കകൾ വർധിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച്, ഉപഭോക്തൃ സ്വകാര്യതയെ മാനിക്കുന്നതും നിയന്ത്രണങ്ങൾ പാലിക്കുന്നതുമായ രീതിയിൽ ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കേണ്ടിവരും.
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷനായുള്ള ആഗോള പരിഗണനകൾ
ആഗോളതലത്തിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുമ്പോൾ, നിരവധി ഘടകങ്ങൾ പരിഗണിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്:
- സാംസ്കാരിക വ്യത്യാസങ്ങൾ: ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റവും മുൻഗണനകളും വിവിധ സംസ്കാരങ്ങളിൽ കാര്യമായി വ്യത്യാസപ്പെടാം. ഈ വ്യത്യാസങ്ങൾ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും ക്രമീകരിക്കുക. ഉദാഹരണത്തിന്, വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നത് ഏഷ്യയിലോ യൂറോപ്പിലോ ഉള്ള ഉപഭോക്താക്കളിൽ പ്രതിധ്വനിക്കണമെന്നില്ല.
- ഭാഷാ തടസ്സങ്ങൾ: നിങ്ങളുടെ ട്രാക്കിംഗ് സംവിധാനങ്ങളും അനലിറ്റിക്സ് ടൂളുകളും ഒന്നിലധികം ഭാഷകളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. ആഗോള പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് മെറ്റീരിയലുകളും സന്ദേശങ്ങളും വിവർത്തനം ചെയ്യുക.
- ഡാറ്റാ സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങൾ: വിവിധ രാജ്യങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്ത ഡാറ്റാ സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങളുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ രീതികൾ യൂറോപ്പിലെ GDPR, കാലിഫോർണിയയിലെ CCPA പോലുള്ള ബാധകമായ എല്ലാ നിയന്ത്രണങ്ങളും പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.
- പേയ്‌മെന്റ് രീതികൾ: പേയ്‌മെന്റ് മുൻഗണനകൾ പ്രദേശം അനുസരിച്ച് വ്യത്യാസപ്പെടുന്നു. നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന വ്യത്യസ്ത പേയ്‌മെന്റ് രീതികൾ കണക്കിലെടുക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.
- സമയ മേഖലകൾ: നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യുമ്പോൾ സമയ മേഖലയിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ പരിഗണിക്കുക. കൂടുതൽ കൃത്യമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നേടുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ സമയ മേഖല അനുസരിച്ച് തരംതിരിക്കുക.
ഉദാഹരണം: ഒരു ആഗോള ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കമ്പനി വടക്കേ അമേരിക്കയിലും യൂറോപ്പിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യംചെയ്യൽ വളരെ ഫലപ്രദമാണെന്ന് കണ്ടെത്തിയേക്കാം, പക്ഷേ ഏഷ്യയിൽ അത്ര ഫലപ്രദമല്ല. തുടർന്ന് അവർ വടക്കേ അമേരിക്കയിലും യൂറോപ്പിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയ്ക്കായി കൂടുതൽ വിഭവങ്ങൾ അനുവദിക്കുന്നതിന് അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് ക്രമീകരിക്കുകയും ഏഷ്യയിൽ ഇതര ചാനലുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയും ചെയ്യാം.
പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഉൾക്കാഴ്ചകളും മികച്ച രീതികളും
മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനുള്ള ചില പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഉൾക്കാഴ്ചകളും മികച്ച രീതികളും ഇതാ:
- ഒരു ലളിതമായ മോഡലിൽ ആരംഭിക്കുക: നിങ്ങൾ ആട്രിബ്യൂഷനിൽ പുതിയ ആളാണെങ്കിൽ, ഫസ്റ്റ്-ടച്ച് അല്ലെങ്കിൽ ലാസ്റ്റ്-ടച്ച് പോലുള്ള ലളിതമായ ഒരു മോഡലിൽ ആരംഭിച്ച് അനുഭവം നേടുന്നതിനനുസരിച്ച് കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ മോഡലുകളിലേക്ക് പതുക്കെ മാറുക.
- ഡാറ്റാ ഗുണനിലവാരത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ കൃത്യവും വിശ്വസനീയവുമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. പിശകുകൾ തിരിച്ചറിയാനും തിരുത്താനും ഡാറ്റാ മൂല്യനിർണ്ണയ പ്രക്രിയകൾ നടപ്പിലാക്കുക.
- വിവിധ മോഡലുകൾ പരീക്ഷിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിനായി ഏറ്റവും കൃത്യമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്ന ഏത് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലാണെന്ന് കാണാൻ വിവിധ മോഡലുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷിക്കുക.
- നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം അറിയിക്കാൻ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉപയോഗിക്കുക: നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും, നിങ്ങളുടെ ബജറ്റ് കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി വിനിയോഗിക്കാനും, നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ROI മെച്ചപ്പെടുത്താനും ആട്രിബ്യൂഷനിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിക്കുക.
- നിങ്ങളുടെ കണ്ടെത്തലുകൾ ആശയവിനിമയം ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നിങ്ങളുടെ ടീമുമായും സ്റ്റേക്ക്‌ഹോൾഡർമാരുമായും പങ്കിടുക. ഇത് നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കാനും മികച്ച തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാനും എല്ലാവരേയും സഹായിക്കും.
- തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുകയും പരിഷ്കരിക്കുകയും ചെയ്യുക: മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ ഒരു തുടർപ്രക്രിയയാണ്. നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെ കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ആവശ്യാനുസരണം നിങ്ങളുടെ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡൽ പരിഷ്കരിക്കുകയും ചെയ്യുക.
ഉപസംഹാരം
നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ROI ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ശക്തമായ ഉപകരണമാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ. ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങൾക്ക് ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെക്കുറിച്ച് വിലയേറിയ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നേടാനും, മികച്ച പ്രകടനം നടത്തുന്ന ചാനലുകൾ തിരിച്ചറിയാനും, ബജറ്റ് വിഹിതം, കാമ്പെയ്ൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ, മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ഡാറ്റ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാനും കഴിയും. ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് വെല്ലുവിളികളുണ്ടെങ്കിലും, നേട്ടങ്ങൾ ചെലവുകളെക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്. ഈ ഗൈഡിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന മികച്ച രീതികൾ പാലിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങൾക്ക് വിജയകരമായി മാർക്കറ്റിംഗ് ആട്രിബ്യൂഷൻ നടപ്പിലാക്കാനും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രകടനത്തിൽ കാര്യമായ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ വരുത്താനും കഴിയും.