Tehniskās SEO prasmes: tīmekļa vietņu optimizēšana meklētājprogrammām

Mūsdienu digitālajā vidē spēcīga klātbūtne tiešsaistē ir panākumu priekšnoteikums. Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir šīs klātbūtnes stūrakmens, un, lai gan saturs un atpakaļsaites ir ļoti svarīgas, tehniskais SEO veido pamatu, uz kura balstās visi pārējie centieni. Šis visaptverošais ceļvedis iedziļināsies būtiskajās tehniskā SEO prasmēs, kas nepieciešamas, lai optimizētu jūsu vietni meklētājprogrammām un galu galā uzlabotu lietotāju pieredzi visā pasaulē.

Kas ir tehniskais SEO?

Tehniskais SEO koncentrējas uz jūsu vietnes tehnisko aspektu optimizēšanu, lai uzlabotu pārmeklējamību, indeksējamību un vispārējo lietotāja pieredzi. Tas nodrošina, ka meklētājprogrammas var viegli piekļūt, saprast un ierindot jūsu saturu. Atšķirībā no lapas (on-page) un ārpus lapas (off-page) SEO, tehniskais SEO galvenokārt ir saistīts ar jūsu vietnes aizmugursistēmu (backend). Tā mērķis ir nodrošināt, lai meklētājprogrammas varētu efektīvi atklāt un interpretēt jūsu vietnes struktūru un saturu.

Uztveriet to kā stabilu pamatu celtniecību mājai. Neatkarīgi no tā, cik skaisti ir rotājumi (saturs) vai cik spēcīgas ir atbalsta sijas (atpakaļsaites), ja pamats ir vājš (tehniskais SEO), visa struktūra ir apdraudēta.

Kāpēc tehniskais SEO ir svarīgs?

Tehniskais SEO ir ļoti svarīgs vairāku iemeslu dēļ:

• Uzlaboti meklētājprogrammu reitingi: Optimizējot vietnes tehniskos aspektus, jūs atvieglojat meklētājprogrammām jūsu satura pārmeklēšanu un indeksēšanu, kas noved pie augstākiem reitingiem.
• Uzlabota lietotāja pieredze: Tehniski sakārtota vietne ielādējas ātri, ir draudzīga mobilajām ierīcēm un nodrošina nevainojamu lietotāja pieredzi, kas veicina lielāku iesaisti un konversiju rādītājus.
• Palielināta vietnes datplūsma: Augstāki reitingi un labāka lietotāja pieredze nozīmē lielāku organisko datplūsmu uz jūsu vietni.
• Labāka SEO pūļu atdeve (ROI): Risinot tehniskas problēmas, jūs maksimāli palielināt sava satura un saišu veidošanas pūļu efektivitāti.
• Konkurences priekšrocības: Konkurētspējīgā tiešsaistes tirgū tehniski optimizēta vietne var dot jums ievērojamas priekšrocības pār konkurentiem.

Būtiskākās tehniskā SEO prasmes

Lai efektīvi ieviestu tehnisko SEO, jums ir jāattīsta dažādas prasmes. Šeit ir svarīgāko prasmju sadalījums:

1. Vietnes pārmeklējamība un indeksējamība

Pārmeklējamība attiecas uz meklētājprogrammu spēju piekļūt jūsu vietnei un pārvietoties pa to. Indeksējamība attiecas uz to spēju pievienot jūsu lapas savam indeksam, padarot tās piemērotas parādīšanai meklēšanas rezultātos.

a. Vietnes kartes izveide un iesniegšana

Vietnes karte (sitemap) ir XML fails, kurā uzskaitītas visas svarīgās jūsu vietnes lapas, palīdzot meklētājprogrammām tās efektīvāk atklāt un pārmeklēt. Tā ir kā ceļvedis meklētājprogrammu rāpuļiem. Iesniedzot savu vietnes karti meklētājprogrammām, piemēram, Google (izmantojot Google Search Console) un Bing (izmantojot Bing Webmaster Tools), jūs nodrošināt, ka tās ir informētas par visām jūsu vietnes lapām.

Piemērs: Iedomājieties, ka jūs atverat jaunu e-komercijas veikalu Dienvidaustrumāzijā. Vietnes kartes izveide palīdz Google ātri indeksēt visas jūsu produktu lapas, kategoriju lapas un bloga ierakstus, nodrošinot, ka tie parādās attiecīgajos meklēšanas rezultātos.

b. Robots.txt optimizācija

Fails robots.txt norāda meklētājprogrammu rāpuļiem, kuras jūsu vietnes daļas tie drīkst vai nedrīkst pārmeklēt. Tas ir ļoti svarīgi, lai neļautu rāpuļiem piekļūt sensitīvām vai nesvarīgām lapām, taupītu pārmeklēšanas budžetu (lapu skaits, ko meklētājprogrammas rāpulis pārmeklēs jūsu vietnē noteiktā laika posmā) un novērstu dublēta satura problēmas.

Labākā prakse:

• Izmantojiet robots.txt failu, lai bloķētu piekļuvi administratora zonām, iekšējās meklēšanas rezultātu lapām un citam mazsvarīgam saturam.
• Rūpīgi apsveriet, kuras lapas bloķēt, jo svarīgu lapu bloķēšana var liegt to indeksēšanu.
• Pārbaudiet savu robots.txt failu, izmantojot Google Search Console, lai pārliecinātos, ka tas darbojas pareizi.

c. Pārmeklēšanas kļūdu identificēšana un labošana

Pārmeklēšanas kļūdas ir problēmas, kas neļauj meklētājprogrammām piekļūt jūsu vietnei un to pārmeklēt. Šīs kļūdas var negatīvi ietekmēt jūsu vietnes reitingus un datplūsmu. Ir svarīgi regulāri pārraudzīt vietni, lai konstatētu pārmeklēšanas kļūdas, izmantojot Google Search Console un Bing Webmaster Tools.

Biežākās pārmeklēšanas kļūdas:

• 404 kļūdas (Lapa nav atrasta): Rodas, kad lietotājs mēģina piekļūt lapai, kas neeksistē. Izlabojiet tās, ieviešot pareizas pāradresācijas vai atjaunojot trūkstošās lapas.
• 500 kļūdas (Iekšējā servera kļūda): Norāda uz problēmu ar jūsu vietnes serveri. Šo kļūdu novēršanai nepieciešama tehniska problēmu risināšana.
• Pāradresācijas kļūdas: Rodas, ja pāradresācijas ķēde ir pārāk gara vai pastāv pāradresācijas cilpa.

2. Vietnes ātruma optimizācija

Vietnes ātrums ir kritisks ranga faktors un galvenais lietotāja pieredzes noteicējs. Lēni ielādējamas vietnes noved pie augstākiem atlēcienu rādītājiem, zemākas iesaistes un samazinātām konversijām. Vietnes ātruma optimizēšana ir būtiska gan SEO, gan lietotāju apmierinātībai.

a. PageSpeed Insights analīze

Google PageSpeed Insights ir bezmaksas rīks, kas analizē jūsu vietnes ātrumu un sniedz ieteikumus uzlabojumiem. Tas identificē jomas, kurās jūsu vietne ir lēna, un iesaka konkrētas optimizācijas, lai uzlabotu ielādes laiku. Tas ņem vērā gan mobilo, gan galddatoru ātrumu.

Galvenie rādītāji, ko analizē PageSpeed Insights:

• First Contentful Paint (FCP): Mēra laiku, kas nepieciešams, lai ekrānā parādītos pirmais teksts vai attēls.
• Largest Contentful Paint (LCP): Mēra laiku, kas nepieciešams, lai ekrānā parādītos lielākais satura elements.
• First Input Delay (FID): Mēra laiku, kas nepieciešams pārlūkprogrammai, lai reaģētu uz lietotāja pirmo mijiedarbību (piemēram, noklikšķinot uz saites vai pogas).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mēra lapas vizuālo stabilitāti ielādes laikā.

b. Attēlu optimizācija

Lieli, neoptimizēti attēli ir biežs lēnu ielādes laiku cēlonis. Attēlu optimizācija ietver to saspiešanu, nezaudējot kvalitāti, pareizā faila formāta izvēli (JPEG, PNG, WebP) un adaptīvo attēlu izmantošanu.

Attēlu optimizācijas metodes:

• Saspiešana: Izmantojiet rīkus, piemēram, TinyPNG vai ImageOptim, lai saspiestu attēlus bez manāma kvalitātes zuduma.
• Faila formāts: Izmantojiet JPEG fotogrāfijām un PNG grafikai ar caurspīdīgumu. WebP ir moderns attēlu formāts, kas piedāvā izcilu saspiešanu un kvalitāti.
• Adaptīvie attēli: Izmantojiet srcset atribūtu <img> tagā, lai pasniegtu dažāda izmēra attēlus atkarībā no lietotāja ierīces.
• Slinkā ielāde (Lazy Loading): Ielādējiet attēlus tikai tad, kad tie ir redzami skatlogā, uzlabojot sākotnējo lapas ielādes laiku.

c. Koda minifikācija

CSS un JavaScript failu minifikācija ietver nevajadzīgu rakstzīmju (piemēram, atstarpju, komentāru) noņemšanu no koda, samazinot failu izmērus un uzlabojot ielādes laikus. Ir pieejami tiešsaistes rīki un spraudņi, lai automatizētu šo procesu.

d. Pārlūkprogrammas kešatmiņa

Pārlūkprogrammas kešatmiņa ļauj pārlūkprogrammām lokāli uzglabāt statiskos resursus (piemēram, attēlus, CSS failus, JavaScript failus), tāpēc nākamajās apmeklējuma reizēs tie nav jālejupielādē no jauna. Tas var ievērojami uzlabot ielādes laikus atkārtotiem apmeklētājiem.

e. Satura piegādes tīkls (CDN)

CDN ir serveru tīkls, kas izplatīts visā pasaulē un kešatmiņā saglabā jūsu vietnes statiskos resursus. Kad lietotājs apmeklē jūsu vietni, viņam tuvākais CDN serveris piegādā saturu, samazinot latentumu un uzlabojot ielādes laikus. Tas ir īpaši svarīgi vietnēm, kuru mērķauditorija ir globāla.

Piemērs: Uzņēmums, kas atrodas Kanādā un pārdod produktus klientiem Eiropā, var izmantot CDN, lai nodrošinātu, ka Eiropas klienti pieredz ātrus ielādes laikus, lai gan vietnes galvenais serveris atrodas Kanādā.

3. Mobilā optimizācija

Tā kā lielākā daļa interneta lietotāju piekļūst vietnēm mobilajās ierīcēs, mobilā optimizācija vairs nav izvēles iespēja. Tas ir kritisks SEO un lietotāja pieredzes aspekts. Google izmanto "mobile-first" indeksēšanu, kas nozīmē, ka indeksēšanai un ranžēšanai tā galvenokārt izmanto vietnes mobilo versiju.

a. Mobilajām ierīcēm draudzīgs dizains

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir adaptīva (responsive), kas nozīmē, ka tā nevainojami pielāgojas dažādiem ekrānu izmēriem un ierīcēm. Mobilajām ierīcēm draudzīgs dizains nodrošina konsekventu un patīkamu lietotāja pieredzi visās ierīcēs.

b. Mobilās lapas ātrums

Mobilo ierīču lietotājiem bieži ir lēnāks interneta savienojums nekā galddatoru lietotājiem, tāpēc mobilās lapas ātruma optimizēšana ir vēl svarīgāka. Izmantojiet iepriekš minētās metodes (attēlu optimizācija, koda minifikācija, pārlūkprogrammas kešatmiņa, CDN), lai uzlabotu mobilās ielādes laikus.

c. Mobilā lietojamība

Pievērsiet uzmanību tādiem mobilās lietojamības faktoriem kā:

• Pieskāriena mērķa lielums: Pārliecinieties, ka pogas un saites ir pietiekami lielas, lai uz tām būtu viegli noklikšķināt mobilajās ierīcēs.
• Skatloga konfigurācija: Izmantojiet <meta name="viewport"> tagu, lai pareizi mērogotu savu vietni dažādiem ekrānu izmēriem.
• Fonta lielums: Izmantojiet salasāmus fontu izmērus, kas ir ērti skatāmi uz maziem ekrāniem.
• Izvairieties no uzmācīgām iespiestajām reklāmām (interstitials): Uznirstošie logi un iespiestās reklāmas var būt traucējošas mobilajās ierīcēs un negatīvi ietekmēt jūsu vietnes reitingus.

4. Strukturēto datu iezīmēšana (Schema Markup)

Strukturēto datu iezīmēšana (schema markup) ir kods, ko pievienojat savai vietnei, lai sniegtu meklētājprogrammām vairāk informācijas par jūsu saturu. Tas palīdz meklētājprogrammām izprast jūsu satura kontekstu un nozīmi, ļaujot tām meklēšanas rezultātos attēlot bagātinātus fragmentus (rich snippets).

Shēmas iezīmēšanas priekšrocības:

• Uzlabota meklētājprogrammu izpratne: Palīdz meklētājprogrammām precīzāk izprast jūsu saturu.
• Bagātinātie fragmenti (Rich Snippets): Iespējo bagātinātos fragmentus meklēšanas rezultātos, piemēram, zvaigžņu vērtējumus, produktu cenas un pasākumu datumus, kas var uzlabot klikšķu skaitu (CTR).
• Uzlabota redzamība: Padara jūsu vietni pamanāmāku meklēšanas rezultātos.

Shēmas iezīmēšanas veidi:

• Article: Ziņu rakstiem un bloga ierakstiem.
• Product: Produktu lapām, ieskaitot cenu, pieejamību un vērtējumus.
• Recipe: Receptēm, ieskaitot sastāvdaļas, instrukcijas un gatavošanas laiku.
• Event: Pasākumiem, ieskaitot datumu, laiku un atrašanās vietu.
• Organization: Informācijai par jūsu organizāciju, ieskaitot adresi, tālruņa numuru un logotipu.
• LocalBusiness: Vietējiem uzņēmumiem, ieskaitot adresi, tālruņa numuru, darba laiku un klientu atsauksmes.
• FAQPage: Biežāk uzdoto jautājumu lapām.
• HowTo: Pamācībām.

Piemērs: Ceļojumu aģentūra, kas piedāvā tūres Dienvidamerikā, var izmantot shēmas iezīmēšanu, lai savā vietnē pievienotu informāciju par tūrēm, piemēram, cenu, ilgumu un galamērķus. Tas ļaus meklētājprogrammām meklēšanas rezultātos attēlot bagātinātus fragmentus, piesaistot vairāk potenciālo klientu.

5. Vietnes drošība (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ir droša HTTP versija, kas šifrē saziņu starp lietotāja pārlūkprogrammu un vietnes serveri. Tas aizsargā sensitīvus datus no trešo pušu pārtveršanas. Google jau gadiem ilgi atbalsta HTTPS un izmanto to kā ranga signālu. Visām vietnēm vajadzētu izmantot HTTPS.

HTTPS priekšrocības:

• Uzlabota drošība: Aizsargā sensitīvus datus no pārtveršanas.
• Paaugstināta lietotāju uzticība: Parāda lietotājiem, ka jūsu vietne ir droša, veidojot uzticību.
• Reitinga paaugstināšana: HTTPS ir ranga signāls.
• Novirzīšanas datu saglabāšana: HTTPS saglabā novirzīšanas datus Google Analytics.

HTTPS ieviešana:

• Iegūstiet SSL sertifikātu no sertifikācijas iestādes (CA).
• Instalējiet SSL sertifikātu savā tīmekļa serverī.
• Konfigurējiet savu vietni, lai izmantotu HTTPS.
• Pāradresējiet HTTP datplūsmu uz HTTPS.

6. Dublēta satura pārvaldība

Dublēts saturs ir saturs, kas parādās vairākās jūsu vietnes lapās vai citās vietnēs. Tas var mulsināt meklētājprogrammas un negatīvi ietekmēt jūsu vietnes reitingus.

Dublēta satura cēloņi:

• Vairāki URL vienam un tam pašam saturam: Piemēram, example.com, www.example.com, example.com/index.html un example.com/home visi attēlo vienu un to pašu saturu.
• Drukāšanai draudzīgas lapas: Atsevišķu lapu izveide satura drukāšanai var radīt dublēta satura problēmas.
• Zagts saturs: Citas vietnes var kopēt jūsu saturu bez atļaujas.

Risinājumi dublētam saturam:

• Kanonizācija: Izmantojiet <link rel="canonical"> tagu, lai norādītu lapas vēlamo versiju. Tas norāda meklētājprogrammām, kuru URL indeksēt un ierindot.
• 301 pāradresācijas: Pāradresējiet dublētās lapas uz vēlamo versiju.
• Noindex tags: Izmantojiet <meta name="robots" content="noindex"> tagu, lai neļautu meklētājprogrammām indeksēt dublētās lapas.
• Satura sindikācija: Izplatot savu saturu citās vietnēs, izmantojiet <link rel="canonical"> tagu, lai norādītu atpakaļ uz oriģinālo avotu.

7. Starptautiskais SEO (ja piemērojams)

Ja jūsu vietne ir paredzēta vairākām valstīm vai valodām, jums ir jāievieš starptautiskā SEO metodes, lai nodrošinātu, ka pareizais saturs tiek rādīts pareizajiem lietotājiem.

a. Hreflang tagi

Hreflang tagi norāda meklētājprogrammām, kurai valodai un valstij lapa ir paredzēta. Tas palīdz meklētājprogrammām pasniegt pareizo jūsu vietnes versiju lietotājiem, pamatojoties uz viņu atrašanās vietu un valodas preferencēm. Tie novērš dublēta satura problēmas starp dažādu valodu lapu versijām.

Piemērs: Vietne, kas paredzēta gan angliski runājošiem lietotājiem Amerikas Savienotajās Valstīs, gan spāniski runājošiem lietotājiem Spānijā, izmantotu hreflang tagus, lai norādītu, kura lapas versija būtu jārāda katrai lietotāju grupai.

Hreflang taga formāts:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

Šajā piemērā en-us norāda angļu valodu un Amerikas Savienoto Valstu valsti, un es-es norāda spāņu valodu un Spānijas valsti.

b. Valstij specifiski domēni (ccTLD)

Valsts koda augstākā līmeņa domēnu (ccTLD) izmantošana, piemēram, .uk Apvienotajai Karalistei, .de Vācijai vai .ca Kanādai, var signalizēt meklētājprogrammām, ka jūsu vietne ir īpaši paredzēta lietotājiem šajās valstīs.

c. Apakšdirektorijas vai apakšdomēni

Varat arī izmantot apakšdirektorijas (piemēram, example.com/en/ angļu valodai) vai apakšdomēnus (piemēram, en.example.com angļu valodai), lai mērķētu uz dažādām valodām vai valstīm. Tomēr ccTLD parasti tiek uzskatīti par spēcīgāko signālu meklētājprogrammām.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals ir konkrētu faktoru kopums, ko Google uzskata par svarīgiem vietnes vispārējā lietotāja pieredzē. Tie ir daļa no Google Page Experience atjauninājuma un tieši ietekmē meklēšanas reitingus. Core Web Vitals ir: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) un Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Mēra ielādes veiktspēju. Tam jānotiek 2,5 sekunžu laikā.
• First Input Delay (FID): Mēra interaktivitāti. Tam jābūt mazākam par 100 milisekundēm.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mēra vizuālo stabilitāti. Tam jābūt mazākam par 0,1.

Jūs varat izmērīt Core Web Vitals, izmantojot Google PageSpeed Insights, Google Search Console un citus tīmekļa veiktspējas rīkus.

Rīki tehniskajam SEO

Vairāki rīki var jums palīdzēt ar tehnisko SEO:

• Google Search Console: Sniedz vērtīgu ieskatu par jūsu vietnes veiktspēju Google meklēšanā, ieskaitot pārmeklēšanas kļūdas, indeksa pārklājumu un meklēšanas vaicājumus.
• Bing Webmaster Tools: Līdzīgs Google Search Console, bet paredzēts Bing meklēšanai.
• Google PageSpeed Insights: Analizē jūsu vietnes ātrumu un sniedz ieteikumus uzlabojumiem.
• GTmetrix: Vēl viens populārs vietnes ātruma testēšanas rīks.
• Screaming Frog SEO Spider: Jaudīgs darbvirsmas rāpulis, kas var identificēt tehniskas SEO problēmas, piemēram, bojātas saites, dublētu saturu un trūkstošus meta tagus.
• SEMrush: Visaptverošs SEO rīks, kas piedāvā dažādas funkcijas, tostarp vietnes auditus, atslēgvārdu izpēti un konkurentu analīzi.
• Ahrefs: Vēl viens populārs SEO rīks ar līdzīgām funkcijām kā SEMrush.
• Lighthouse: Atvērtā koda, automatizēts rīks tīmekļa lapu kvalitātes uzlabošanai. Tam ir auditi veiktspējai, pieejamībai, progresīvām tīmekļa lietotnēm, SEO un citam. Pieejams Chrome DevTools.

Kā sekot līdzi tehniskā SEO jaunumiem

Tehniskais SEO ir nepārtraukti mainīga joma. Meklētājprogrammu algoritmi bieži mainās, un regulāri parādās jaunas tehnoloģijas. Lai būtu soli priekšā, ir svarīgi:

• Sekojiet nozares blogiem un publikācijām: Esiet informēts par jaunākajām SEO ziņām un labāko praksi, sekojot cienījamiem nozares blogiem un publikācijām, piemēram, Search Engine Land, Search Engine Journal un Moz.
• Apmeklējiet SEO konferences un vebinārus: Apmeklējiet nozares pasākumus, lai mācītos no ekspertiem un veidotu kontaktus ar citiem SEO profesionāļiem.
• Eksperimentējiet un testējiet: Nebaidieties eksperimentēt ar dažādām metodēm un pārbaudīt to ietekmi uz jūsu vietnes veiktspēju.
• Pārraugiet savas vietnes veiktspēju: Regulāri pārraugiet savas vietnes reitingus, datplūsmu un lietotāju iesaisti, lai identificētu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.

Noslēgums

Tehnisko SEO prasmju apgūšana ir būtiska, lai gūtu ilgtermiņa panākumus tiešsaistes pasaulē. Optimizējot savas vietnes tehniskos aspektus, jūs varat uzlabot pārmeklējamību, indeksējamību, lietotāja pieredzi un, galu galā, savus meklētājprogrammu reitingus. Šis visaptverošais ceļvedis ir sniedzis jums zināšanas un rīkus, kas nepieciešami, lai sāktu darbu. Atcerieties sekot līdzi jaunākajām tendencēm un labākajai praksei, kā arī nepārtraukti pārraudzīt savas vietnes veiktspēju, lai nodrošinātu, ka tā vienmēr ir optimizēta gan meklētājprogrammām, gan lietotājiem.