Ritma labirintos: Globāls ceļvedis par TikTok autortiesībām un mūziku

Mūzika nav tikai TikTok funkcija; tā ir platformas dvēsele. Populāra skaņa var pārvērst video no nezināma par virālu sensāciju, definējot kultūras mirkļus un uzsākot karjeras vienas nakts laikā. Satura veidotājiem, zīmoliem un mārketinga speciālistiem visā pasaulē audio izmantošanas apgūšana ir panākumu pamats. Tomēr aiz katras lipīgās melodijas slēpjas sarežģīts juridisko tiesību tīkls, kas pazīstams kā autortiesības. Šo noteikumu neizpratne vai ignorēšana var novest pie video bez skaņas, konta sodiem vai pat dārgiem tiesas procesiem.

Šis visaptverošais ceļvedis ir paredzēts globālai auditorijai, kas sastāv no satura veidotājiem, influenceriem un uzņēmumiem. Mēs atklāsim TikTok mūzikas politikas noslēpumus, izskaidrosim būtiskās atšķirības starp personīgo un komerciālo lietošanu un sniegsim praktiskas stratēģijas, kā radīt pārliecinošu saturu, vienlaikus respektējot intelektuālo īpašumu. Neatkarīgi no tā, vai esat jauns satura veidotājs Brazīlijā, mazs uzņēmums Dienvidāfrikā vai globāls zīmols Singapūrā, šis ceļvedis palīdzēs jums droši un efektīvi orientēties ritma pasaulē.

1. nodaļa: Skaņas pamati – Mūzikas autortiesību izpratne

Pirms iedziļināties TikTok specifiskajos noteikumos, ir būtiski izprast mūzikas autortiesību pamatus – juridisku konceptu, kas starptautiski atzīts tādos līgumos kā Bernes konvencija. Katram komerciāli radītam mūzikas skaņdarbam ir piesaistītas vismaz divas atsevišķas autortiesības.

Mūzikas autortiesību divas puses

• Muzikālā kompozīcija: Tas attiecas uz pašu dziesmu – melodiju, vārdiem un aranžējumu. Tās ir dziesmas notis. Šīs autortiesības parasti pieder dziesmas autoram(-iem) un viņu mūzikas izdevējam(-iem).
• Skaņu ieraksts (jeb māsters): Tas attiecas uz konkrētu šīs dziesmas ierakstīto versiju. Kad dzirdat slavena mākslinieka dziesmu, jūs dzirdat skaņu ierakstu. Šīs autortiesības parasti pieder ieraksta māksliniekam un viņa ierakstu kompānijai.

Lai izmantotu populāru dziesmu savā video, tehniski ir nepieciešama atļauja – licence – no abām autortiesību īpašnieku grupām. Tas ir sarežģīts un dārgs process, tāpēc tādas platformas kā TikTok slēdz milzīgus licencēšanas līgumus, lai padarītu mūziku pieejamu saviem lietotājiem.

Kāpēc tam ir nozīme TikTok platformā?

Lietojot skaņu TikTok, jūs radāt jaunu mediju vienību, kas ietver kāda cita intelektuālo īpašumu. Licences, kuras TikTok nodrošina, padara to likumīgu, taču šīm licencēm ir ļoti specifiski noteikumi un nosacījumi. Vissvarīgākais nosacījums, kā mēs redzēsim, ir atšķirība starp personīgo un komerciālo izmantošanu.

2. nodaļa: TikTok mūzikas ekosistēma – Vispārējā un komerciālā bibliotēka

TikTok vienkāršo licencēšanas labirintu, nodrošinot saviem lietotājiem iepriekš saskaņotu audio, izmantojot savas bibliotēkas. Tomēr ne visiem lietotājiem ir piekļuve vienai un tai pašai bibliotēkai. Šis ir vissvarīgākais koncepts, kas jāizprot, lai izvairītos no autortiesību problēmām.

Personīgajiem kontiem: Vispārējā mūzikas bibliotēka

Ja jums ir standarta 'Creator' jeb personīgais konts, jums ir piekļuve Vispārējai mūzikas bibliotēkai. Tā ir milzīga kolekcija ar miljoniem skaņdarbu, ieskaitot jaunākos virālos hitus no pasaules vadošajiem māksliniekiem.

• Kas tas ir: Masīva populāras un aktuālas mūzikas bibliotēka.
• Kam tas paredzēts: Individuāliem, nekomerciāliem lietotājiem.
• Būtiskākais nosacījums: Šo dziesmu licences ir paredzētas tikai personīgai, nereklāmas izklaidei. Jūs izmantojat mūziku saskaņā ar TikTok līgumu ar tiesību īpašniekiem, kas neattiecas uz reklāmu vai jebkāda veida komercdarbību. Dziesmas izmantošana no šīs bibliotēkas, lai reklamētu produktu, pakalpojumu vai savu uzņēmumu, ir TikTok noteikumu un autortiesību pārkāpums.

Biznesa kontiem: Komerciālā mūzikas bibliotēka

Ja jums ir 'Biznesa konts' (kas ir obligāts lielākajai daļai zīmolu un organizāciju), jūsu piekļuve ir ierobežota ar Komerciālo mūzikas bibliotēku.

• Kas tas ir: Atlasīta kolekcija ar vairāk nekā 1 miljonu dziesmu un skaņu.
• Kam tas paredzēts: Uzņēmumiem, zīmoliem, reklāmdevējiem, izdevējiem un jebkurai juridiskai personai, kas izmanto TikTok komerciāliem mērķiem.
• Galvenā iezīme: Katrs skaņdarbs šajā bibliotēkā ir bezautoratlīdzības un iepriekš saskaņots komerciālai lietošanai TikTok platformā. Tas nozīmē, ka jūs varat droši izmantot šo mūziku savās reklāmās, produktu prezentācijās un reklāmas video, nebaidoties pārkāpt autortiesību licences.

Daudzi uzņēmumi ir neapmierināti, kad, pārslēdzoties uz Biznesa kontu, zaudē piekļuvi aktuālajām skaņām. Lai gan tas var šķist ierobežojoši, šis ierobežojums ir būtisks aizsardzības mehānisms. Populāras dziesmas izmantošana no liela mākslinieka, lai pārdotu savu produktu bez tiešas, vairāku tūkstošu dolāru vērtas licences, ir ātrs ceļš uz juridisku strīdu. Komerciālā mūzikas bibliotēka aizsargā jūsu uzņēmumu no šī riska.

Kura konta veids ir jums piemērots?

• Personīgais/Creator konts: Izvēlieties šo, ja esat indivīds, kas rada saturu izklaidei un pašizpausmei. Ja sākat pieņemt apmaksātas partnerības vai reklamēt produktus, jūs ieejat komerciālā teritorijā.
• Biznesa konts: Jums obligāti jāizmanto šis konts, ja esat zīmols, mazumtirgotājs, organizācija vai jebkura juridiska persona, kas reklamē preces vai pakalpojumus. Tas attiecas arī uz satura veidotājiem, kuru galvenais mērķis ir piesaistīt datplūsmu savam biznesam vai pārdot produktus. Runa nav par naudas pelnīšanu tieši no TikTok Creator Fund; runa ir par paša satura komerciālo raksturu.

3. nodaļa: Bīstamā zona – Lietotāju augšupielādētas skaņas un mīts par 'godprātīgu izmantošanu'

Kā ir ar visām tām populārajām skaņām, kas nav nevienā oficiālajā bibliotēkā? Tās bieži vien augšupielādē lietotāji un tās tiek apzīmētas kā "Original Sound" (Oriģinālā skaņa). Lai gan tas ir galvenais trendu dzinējspēks, tas ir arī juridisks mīnu lauks, īpaši zīmoliem.

"Oriģinālo skaņu" risks

Kad lietotājs augšupielādē video ar populāras dziesmas fragmentu, TikTok to var apzīmēt kā "Original Sound", kas saistīta ar šo lietotāju. Pēc tam citi satura veidotāji var izmantot šo audio. Tomēr tas, ka TikTok to apzīmē kā "Original Sound", nenozīmē, ka lietotājs to faktiski pieder vai ka to var brīvi izmantot. Vairumā gadījumu tas joprojām ir ar autortiesībām aizsargāts materiāls.

Personīgajiem kontiem šo skaņu izmantošana ir izplatīta (lai gan tehniski joprojām riskanta) prakse. Biznesa kontam, izmantojot "Original Sound", kas satur ar autortiesībām aizsargātu mūziku, ir tiešs autortiesību pārkāpums. TikTok automatizētās sistēmas arvien biežāk identificē šos pārkāpumus, kas noved pie baisā paziņojuma: "Šī skaņa nav licencēta komerciālai lietošanai. Jūsu video skaņa ir izslēgta."

Mītu kliedēšana par 'godprātīgu izmantošanu' sociālajos medijos

Daudzi satura veidotāji visā pasaulē uzskata, ka viņus aizsargā 'Fair Use' (amerikāņu juridiskā doktrīna) vai 'Fair Dealing' (atrodama citās tiesību sistēmās, piemēram, Lielbritānijā un Kanādā) koncepts. Tas ir bīstams malds.

Godprātīga izmantošana ir sarežģīta juridiska aizstāvība, nevis tiesības. Tā atļauj ierobežotu ar autortiesībām aizsargāta materiāla izmantošanu bez atļaujas tādiem mērķiem kā kritika, komentāri, ziņu reportāžas un zinātniskā darbība. Tā gandrīz nekad nav piemērojama sociālo mediju mārketingam. Kliedēsim izplatītākos mītus:

• "Es izmantoju tikai 15 sekundes." Klipa garums automātiski nekvalificē to kā godprātīgu izmantošanu. Nav maģiska sekunžu skaita, kas padara autortiesību pārkāpumu likumīgu.
• "Es norādīju autoru aprakstā." Atsauces norādīšana neaizstāj licenci. Lai gan tā ir laba prakse, tā neatbrīvo jūs no autortiesību pārkāpuma.
• "Es nepelnu naudu ar šo konkrēto video." Uzņēmumam jebkurš saturs, kas publicēts tā oficiālajā kontā, tiek uzskatīts par komerciālu, jo tas kalpo zīmola popularizēšanai, pat ja konkrētais video tieši nepārdod produktu.
• "Visi pārējie to lieto!" Plaši izplatīts pārkāpums nepadara to likumīgu. Tas vienkārši nozīmē, ka daudzi citi arī riskē.

Globālais secinājums: Nepaļaujieties uz godprātīgu izmantošanu kā stratēģiju sava zīmola TikTok saturam. Tā ir aizstāvība, par kuru jāstrīdas tiesā, nevis atļaujas zīme lietot visu, ko vēlaties.

4. nodaļa: Praktisks ceļvedis drošai un efektīvai satura veidošanai

Tagad, kad esam izpratuši noteikumus un riskus, izveidosim praktisku stratēģiju satura radīšanai, kas pielāgota dažādiem lietotāju tipiem.

Stratēģija personīgajiem satura veidotājiem

1. Piešķiriet prioritāti Vispārējai mūzikas bibliotēkai: Tas ir jūsu drošākais un plašākais resurss. Izmantojiet to lielākajai daļai sava satura.
2. Iesaistieties trendos piesardzīgi: Ja izmantojat populāru "Original Sound", kas satur ar autortiesībām aizsargātu mūziku, saprotiet zemo, bet pastāvošo risku, ka tās skaņa var tikt izslēgta.
3. Monetizācija visu maina: Brīdī, kad piekrītat apmaksātai partnerībai vai veidojat sponsorētu ierakstu, šis konkrētais video kļūst komerciāls. Jūs un zīmols tagad esat atbildīgi par to, lai audio būtu pienācīgi licencēts reklāmai. Lielākā daļa zīmolu prasīs, lai jūs izmantotu iepriekš saskaņotu audio no Komerciālās mūzikas bibliotēkas vai cita licencēta avota.

Stratēģija zīmoliem un uzņēmumiem (Neapspriežamie noteikumi)

1. Izmantojiet Biznesa kontu: Tas ir nulles solis. Tas ir obligāti un nodrošina piekļuvi pareizajiem rīkiem un mūzikas bibliotēkai.
2. Ekskluzīva Komerciālās mūzikas bibliotēkas izmantošana: Padariet to par stingru uzņēmuma politiku. Nekādā gadījumā neizmantojiet skaņu no Vispārējās mūzikas bibliotēkas vai lietotāja augšupielādētu "Original Sound", kas satur ar autortiesībām aizsargātu popmūziku. Tiesas prāvas risks no lielas ierakstu kompānijas vai izdevēja ievērojami pārsniedz potenciālo ieguvumu no virāla video.
3. Izpētiet bezautoratlīdzības alternatīvas: Komerciālā bibliotēka dažkārt var šķist ierobežota. Papildiniet savu audio stratēģiju ar ārējiem, licencētiem avotiem. Abonēšanas pakalpojumi (piemēram, Epidemic Sound, Artlist vai līdzīgas platformas) piedāvā plašus augstas kvalitātes mūzikas katalogus, kurus varat licencēt komerciālai lietošanai vairākās platformās, tostarp TikTok. Vienmēr pārbaudiet konkrētos licences noteikumus.
4. Pasūtiet pielāgotu mūziku: Lielākām kampaņām vai unikālas zīmola identitātes radīšanai apsveriet iespēju nolīgt komponistu vai mūzikas producentu studiju, lai izveidotu pielāgotu skaņu. Šis audio piederēs jums un var kļūt par spēcīgu zīmola vērtību.
5. Izveidojiet savu trendu: Galvenais mērķis ir ne tikai sekot tendencēm, bet tās radīt. Izmantojiet oriģinālu audio — unikālu balss ierakstu, atmiņā paliekošu džinglu vai interesantu skaņu no jūsu uzņēmuma vides. Ja jūsu oriģinālā skaņa kļūst virāla, tā veicina zīmola atpazīstamību veidā, kas ir gan drošs, gan spēcīgs.

5. nodaļa: Sekas – kas notiek, ja kļūdāties?

Autortiesību pārkāpšana TikTok nav teorētiska problēma. Sekas ir reālas un var ātri saasināties, īpaši uzņēmumiem.

Platformas sodi

• Audio izslēgšana: Visbiežākais sods, kad TikTok noņem audio no jūsu video, padarot to neefektīvu.
• Video noņemšana: TikTok var noņemt visu video pēc autortiesību īpašnieka pieprasījuma.
• Konta brīdinājumi: Atkārtoti pārkāpumi var novest pie brīdinājumiem jūsu kontam.
• Apturēšana vai slēgšana: Pārāk daudz brīdinājumu var novest pie jūsu konta pagaidu apturēšanas vai pastāvīgas slēgšanas, kas ir postošs iznākums jebkuram zīmolam vai satura veidotājam, kurš ir ieguldījis laiku un resursus sekotāju piesaistē.

Ārpusplatformas juridiskās darbības

Šis ir visnopietnākais risks, galvenokārt uzņēmumiem. Autortiesību īpašnieki (ierakstu kompānijas, mūzikas izdevēji) aktīvi uzrauga platformas, lai atklātu neatļautu viņu mūzikas komerciālu izmantošanu. Tas var novest pie:

• Vēstules ar prasību pārtraukt darbību: Formāls juridisks pieprasījums pārtraukt ar autortiesībām aizsargātā materiāla izmantošanu, ko bieži sūta juristi.
• Prasība par licences maksu: Tiesību īpašnieks var pieprasīt, lai jūs samaksātu retroaktīvu licences maksu, kas var būt tūkstošiem dolāru.
• Tiesas prāvas par zaudējumu atlīdzību: Lieli zīmoli ir tikuši iesūdzēti tiesā par autortiesību pārkāpumiem savās sociālo mediju kampaņās. Finansiālie sodi var būt ievērojami, sasniedzot simtiem tūkstošu dolāru, nemaz nerunājot par kaitējumu zīmola reputācijai.

6. nodaļa: Skatoties nākotnē – mūzikas nākotne sociālajās platformās

Digitālā ainava nepārtraukti attīstās. TikTok un tā konkurenti vienmēr ved sarunas par jauniem, elastīgākiem licencēšanas līgumiem. Mēs varētu pieredzēt 'mikrolicencēšanas' risinājumu parādīšanos, kas ļautu uzņēmumiem viegli licencēt populārus skaņdarbus konkrētām kampaņām tieši lietotnē par noteiktu samaksu.

Tomēr pamatprincips paliks nemainīgs: radošums prasa atlīdzību. Mākslinieki, dziesmu autori un producenti, kas rada mūziku, kura virza virālos trendus, ir pelnījuši saņemt samaksu par savu darbu, it īpaši, ja to izmanto peļņas gūšanai. Autortiesību ievērošana nav tikai par sodu novēršanu; tā ir par ētisku un ilgtspējīgu dalību satura veidotāju ekonomikā.

Secinājums: Radiet ar pārliecību un radošumu

Mūzika ir TikTok sirds, un izpratne par to, kā to pareizi izmantot, ir atslēga, lai atraisītu tās potenciālu, neradot nevajadzīgu risku. Atkārtosim vissvarīgākos secinājumus mūsu globālajai auditorijai:

• Autortiesības ir globāls jēdziens. Katra populāra dziesma ir aizsargāts intelektuālais īpašums.
• Ziniet savu konta tipu. Personīgajiem un Biznesa kontiem ir piekļuve dažādām mūzikas bibliotēkām ar iemeslu. Tā ir jūsu pirmā aizsardzības līnija.
• Uzņēmumiem jāizvairās no riska. Izmantojiet tikai Komerciālo mūzikas bibliotēku vai citus pienācīgi licencētus bezautoratlīdzības avotus. Iespējamās kļūdas izmaksas ir pārāk augstas.
• 'Godprātīga izmantošana' nav mārketinga stratēģija. Nepaļaujieties uz mītiem un maldiem, lai attaisnotu nelicencēta audio izmantošanu.
• Apskaujiet oriģinalitāti. Visefektīvākā un drošākā audio stratēģija ir radīt savas unikālās skaņas.

Ievērojot šīs vadlīnijas, jūs varat pārvarēt bailes un nenoteiktību. Jūs varat izmantot skaņas spēku TikTok, lai veidotu savu kopienu, audzētu savu zīmolu un radītu saturu, kas rezonē ar auditoriju visā pasaulē – un to visu darīt profesionāli, ētiski un juridiski pareizi. Tagad dodieties un radiet, atbildīgi.