Lietotņu veikala optimizācijas apgūšana: Atklāšanas stratēģijas globālai panākumu gūšanai

Mūsdienu konkurētspējīgajā mobilo ierīču ainavā ar lielisku lietotni nepietiek. Jums ir jānodrošina, ka jūsu lietotne ir atklājama pareizajiem lietotājiem neatkarīgi no tā, kur viņi atrodas pasaulē. Šeit parādās lietotņu veikala optimizācija (ASO). ASO ir jūsu lietotņu veikala ieraksta optimizācijas process, lai uzlabotu tā redzamību meklēšanas rezultātos un palielinātu konversijas līmeni. Šī visaptverošā rokasgrāmata koncentrējas uz galvenajām atklāšanas stratēģijām, kas palīdzēs jums gūt globālus panākumus.

Lietotņu veikala ekosistēmas izpratne

Pirms iedziļināties konkrētās stratēģijās, ir svarīgi izprast lietotņu veikala ekosistēmu. Apple App Store un Google Play Store (un citiem reģionālajiem lietotņu veikaliem) ir savi algoritmi un reitinga faktori. Lai gan ir līdzības, katram veikalam ir nepieciešama pielāgota pieeja. Šo nianšu izpratne ir efektīvas ASO pamats.

Galvenie ranga faktori

Lai gan precīzi algoritmi ir stingri sargāti noslēpumi, daži galvenie ranga faktori ir plaši atzīti:

Lietotnes nosaukums/virsraksts: Šis ir viens no svarīgākajiem ranga faktoriem. Iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus, bet saglabājiet to īsu un neaizmirstamu.
Atslēgvārdi: Rūpīgi atlasīti atslēgvārdi palīdz lietotājiem atrast jūsu lietotni, kad viņi meklē.
Lietotnes apraksts: Izmantojiet šo vietu, lai izceltu savas lietotnes galvenās funkcijas un priekšrocības. Pirmās dažas rindas ir īpaši svarīgas, jo tās bieži tiek parādītas meklēšanas rezultātos.
Lietotnes ikona: Vizuāli pievilcīga un atpazīstama ikona var būtiski ietekmēt klikšķu skaitu.
Ekrānuzņēmumi/video: Augstas kvalitātes vizuālie materiāli demonstrē jūsu lietotnes funkcionalitāti un lietotāja interfeisu.
Vērtējumi un atsauksmes: Pozitīvi vērtējumi un atsauksmes veido uzticību un ietekmē lietotājus lejupielādēt jūsu lietotni.
Lejupielādes ātrums: Jūsu lietotnes lejupielāžu skaits noteiktā laika periodā ir spēcīgs tās popularitātes rādītājs.
Iesaistes rādītāji: Lietotāju iesaistes rādītāji, piemēram, ikdienas/ikmēneša aktīvie lietotāji (DAU/MAU), sesijas ilgums un noturēšanas līmenis, arī spēlē lomu ranžēšanā.
Atjauninājumi: Regulāra lietotnes atjaunināšana ar jaunām funkcijām un kļūdu labojumiem signalizē lietotņu veikaliem, ka jūsu lietotne tiek aktīvi uzturēta.

Atslēgvārdu izpēte: Lietotņu atklāšanas pamats

Atslēgvārdu izpēte ir jebkuras veiksmīgas ASO stratēģijas stūrakmens. Tas ietver to terminu identificēšanu, kurus jūsu mērķauditorija izmanto, lai meklētu lietotnes, piemēram, jūsējās. Šeit ir soli pa solim pieeja:

1. Sākotnējo atslēgvārdu apmaiņa

Sāciet, apmainoties ar atslēgvārdu sarakstu, kas ir saistīti ar jūsu lietotnes funkcionalitāti un mērķauditoriju. Padomājiet par problēmām, ko jūsu lietotne atrisina, un funkcijām, ko tā piedāvā. Apsveriet variācijas un sinonīmus.

Piemērs: Ja jums ir valodu apguves lietotne, jūsu sākotnējie atslēgvārdi varētu ietvert "mācīties angļu valodu", "valodu apguve", "angļu valodas stundas", "runāt angliski", "vārdnīcas veidotājs" utt.

2. Konkurentu analīze

Analizējiet savu konkurentu izmantotos atslēgvārdus. Nosakiet viņu populārākos atslēgvārdus un meklējiet iespējas mērķēt uz līdzīgiem vai saistītiem terminiem. Rīki, piemēram, Sensor Tower, App Annie un Mobile Action, var palīdzēt jums veikt konkurentu analīzi.

Piemērs: Analizējiet Duolingo, Babbel un Rosetta Stone atslēgvārdu lietojumu, lai identificētu atbilstošus un augstas veiktspējas atslēgvārdus valodu apguves lietotņu kategorijā.

3. ASO rīku izmantošana

Izmantojiet ASO rīkus, lai atklātu papildu atslēgvārdus un analizētu to meklēšanas apjomu, konkurenci un sarežģītību. Šie rīki sniedz vērtīgu ieskatu atslēgvārdu veiktspējā un palīdz identificēt neizmantotās iespējas.

ASO rīku piemēri:

Sensor Tower: Piedāvā visaptverošu atslēgvārdu izpēti, konkurentu analīzi un lietotņu veikala analītiku.
App Annie: Nodrošina tirgus izlūkošanu un lietotņu veikalu datus, lai palīdzētu jums izsekot veiktspēju un noteikt tendences.
Mobile Action: Piedāvā atslēgvārdu izsekošanu, konkurentu analīzi un lietotņu veikala optimizācijas rīkus.
App Radar: Nodrošina ASO rīkus, tostarp atslēgvārdu izsekošanu, atslēgvārdu ieteikumus un konkurentu analīzi.
ASOdesk: Koncentrējas uz lietotņu metadatu optimizāciju un atslēgvārdu izsekošanu.

4. Garie atslēgvārdi

Nepārspīlējiet garo atslēgvārdu spēku. Tie ir garāki, specifiskāki termini, ko lietotāji meklē. Lai gan tiem var būt mazāks meklēšanas apjoms atsevišķi, tie kopumā var nodrošināt ievērojamu trafiku un bieži vien ir ar zemāku konkurenci.

Piemērs: Tā vietā, lai vienkārši "valodu apguve", izmēģiniet "mācīties angļu valodu ceļošanai" vai "uzlabot angļu valodas runāšanas prasmes biznesa sanāksmēm".

5. Lokalizācija

Ja vēlaties sasniegt globālu auditoriju, atslēgvārdu lokalizācija ir būtiska. Tulkojiet savus atslēgvārdus dažādās valodās un pielāgojiet tos vietējiem meklēšanas paradumiem. Apsveriet kultūras nianses un reģionālās atšķirības.

Piemērs: Atslēgvārds "taxi" angļu valodā varētu tikt tulkots kā "taxi", "cab", "taksi", "Uber" vai "bolt" atkarībā no valsts un vietējām vēlmēm.

6. Iteratīva optimizācija

Atslēgvārdu izpēte nav vienreizējs uzdevums. Nepārtraukti uzraugiet savu atslēgvārdu veiktspēju un pielāgojiet savu stratēģiju, pamatojoties uz rezultātiem. Izsekojiet savus reitingus, lejupielādes un lietotāju iesaisti, lai noteiktu uzlabojumu jomas.

Lietotņu veikala ieraksta optimizācija

Kad esat identificējis savus mērķa atslēgvārdus, ir pienācis laiks optimizēt savu lietotņu veikala ierakstu. Tas ietver jūsu lietotnes nosaukumu, atslēgvārdus, aprakstu, ikonu, ekrānuzņēmumus un video priekšskatījumu.

1. Lietotnes nosaukums/virsraksts

Jūsu lietotnes nosaukums ir pirmā lieta, ko lietotāji redz, tāpēc dariet to no svara. Iekļaujiet savu primāro atslēgvārdu, bet saglabājiet to īsu un neaizmirstamu. Izvairieties no atslēgvārdu pārpildīšanas, jo tas var negatīvi ietekmēt jūsu reitingu.

Labākā prakse:

Saglabājiet to īsu un saldu (ideālā gadījumā līdz 30 rakstzīmēm).
Iekļaujiet savu primāro atslēgvārdu.
Padariet to atbilstošu un aprakstošu.
Izvairieties no īpašām rakstzīmēm vai emocijzīmēm.

Piemērs: "Valodu apguvējs: ātri apgūstiet angļu valodu"

2. Atslēgvārdu lauks

Atslēgvārdu lauks (pieejams App Store) ļauj norādīt papildu atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu lietotni. Izvēlieties plašu un konkrētu terminu kombināciju, lai maksimāli palielinātu savu sasniedzamību.

Labākā prakse:

Izmantojiet visas pieejamās rakstzīmes.
Atdaliet atslēgvārdus ar komatiem.
Neatkārtojiet atslēgvārdus.
Neizmantojiet konkurentu nosaukumus.
Prioritāti piešķiriet visatbilstošākajiem atslēgvārdiem.

3. Lietotnes apraksts

Jūsu lietotnes apraksts sniedz iespēju demonstrēt jūsu lietotnes galvenās funkcijas un priekšrocības. Pirmās dažas rindas ir ļoti svarīgas, jo tās bieži tiek parādītas meklēšanas rezultātos. Izmantojiet pārliecinošu valodu un izceliet to, kas padara jūsu lietotni unikālu.

Labākā prakse:

Uzrakstiet skaidru un kodolīgu ievadu.
Izceliet savas lietotnes galvenās funkcijas un priekšrocības.
Dabiski izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus.
Iekļaujiet aicinājumu rīkoties.
Formatējiet savu aprakstu lasāmībai (izmantojiet aizzīmes, virsrakstus un atstarpes).
Lokalizējiet savu aprakstu dažādām valodām.

Piemērs: "Mācieties angļu valodu, izmantojot mūsu jautro un interaktīvo lietotni! Apgūstiet gramatiku, vārdu krājumu un izrunu, izmantojot saistošas nodarbības un spēles. Lejupielādējiet tūlīt un sāciet brīvi runāt angliski!"

4. Lietotnes ikona

Jūsu lietotnes ikona ir jūsu zīmola vizuāls attēlojums. Tai jābūt vizuāli pievilcīgai, atpazīstamai un saistītai ar jūsu lietotnes funkcionalitāti. Labi izstrādāta ikona var ievērojami palielināt klikšķu skaitu.

Labākā prakse:

Izmantojiet unikālu un neaizmirstamu dizainu.
Padariet to vizuāli pievilcīgu.
Pārliecinieties, ka tas ir atpazīstams mazos izmēros.
Pārbaudiet dažādus ikonu dizainus, lai redzētu, kurš darbojas vislabāk.
Saglabājiet konsekvenci ar savu zīmolu.

5. Ekrānuzņēmumi un video priekšskatījums

Ekrānuzņēmumi un video priekšskatījumi nodrošina lietotājiem jūsu lietotnes vizuālu priekšskatījumu. Izmantojiet augstas kvalitātes vizuālos materiālus, lai demonstrētu jūsu lietotnes funkcionalitāti un lietotāja interfeisu. Izceliet galvenās funkcijas un priekšrocības.

Labākā prakse:

Izmantojiet augstas izšķirtspējas ekrānuzņēmumus.
Demonstrējiet savas lietotnes galvenās funkcijas un priekšrocības.
Izmantojiet parakstus, lai paskaidrotu, kas tiek rādīts.
Izveidojiet pārliecinošu video priekšskatījumu (ja tāds ir pieejams).
Lokalizējiet savus ekrānuzņēmumus un video dažādām valodām.

Lejupielāžu un iesaistes veicināšana

Lietotņu veikala ieraksta optimizācija ir tikai puse no cīņas. Jums arī jāveicina lejupielādes un iesaiste, lai uzlabotu savas lietotnes reitingu un redzamību. Šeit ir dažas efektīvas stratēģijas:

1. Lietotņu veikala reklāma

Lietotņu veikala reklāmas platformas, piemēram, Apple Search Ads un Google App Campaigns, ļauj reklamēt savu lietotni mērķauditorijai. Šīs platformas var būt efektīvas lejupielāžu veicināšanai un redzamības palielināšanai.

2. Sociālo mediju mārketings

Reklamējiet savu lietotni sociālo mediju platformās, lai sasniegtu plašāku auditoriju. Kopīgojiet saistošu saturu, rīkojiet konkursus un dāvanas un izmantojiet atbilstošus tēmturus, lai palielinātu redzamību.

3. Ietekmētāju mārketings

Sadarieties ar ietekmētājiem savā nišā, lai reklamētu savu lietotni saviem sekotājiem. Ietekmētāji var izveidot autentisku saturu un veicināt lejupielādes.

4. Sabiedriskās attiecības

Sazinieties ar žurnālistiem un emuāru autoriem, lai jūsu lietotne tiktu rādīta rakstos un atsauksmēs. Pozitīvs preses atspoguļojums var ievērojami palielināt lejupielādes un zīmola atpazīstamību.

5. E-pasta mārketings

Izmantojiet e-pasta mārketingu, lai reklamētu savu lietotni savai esošajai klientu bāzei. Sūtiet mērķtiecīgus e-pastus, izceļot jaunas funkcijas, atjauninājumus un akcijas.

6. Savstarpēja reklāma

Ja jums ir vairākas lietotnes, savstarpēji reklamējiet tās viena otrai. Tas var palīdzēt jums veicināt lejupielādes un palielināt lietotāju iesaisti visā savā portfelī.

7. Piedāvājiet stimulus

Piedāvājiet stimulus, piemēram, bezmaksas izmēģinājumus, atlaides vai bonusa saturu, lai mudinātu lietotājus lejupielādēt un izmēģināt jūsu lietotni.

Lokalizācija: Globālas auditorijas sasniegšana

Lokalizācija ir process, kurā jūsu lietotne un tās mārketinga materiāli tiek pielāgoti dažādām valodām un kultūrām. Tas ir būtiski, lai sasniegtu globālu auditoriju un maksimāli palielinātu savas lietotnes potenciālu.

1. Lietotņu veikala ieraksta lokalizācija

Tulkojiet savas lietotnes nosaukumu, atslēgvārdus, aprakstu un ekrānuzņēmumus dažādās valodās. Pielāgojiet savus ziņojumus, lai tie rezonētu ar vietējām kultūrām un vēlmēm.

2. Lietotnes satura lokalizācija

Tulkojiet savas lietotnes saturu, tostarp tekstu, audio un video, dažādās valodās. Pārliecinieties, ka tulkojumi ir precīzi un kultūrai atbilstoši.

3. Kultūras adaptācija

Pielāgojiet savas lietotnes dizainu un funkcionalitāti, lai tā atbilstu vietējiem paradumiem un vēlmēm. Tas var ietvert krāsu, ikonu vai pat lietotnes vispārējā izkārtojuma maiņu.

4. Valūtas un maksājumu integrācija

Integrējiet vietējās valūtas un maksājumu metodes, lai lietotājiem būtu viegli iegādāties jūsu lietotni un lietotnē esošos vienumus.

5. Laika joslas un datuma formāta atbalsts

Pārliecinieties, ka jūsu lietotne atbalsta dažādas laika joslas un datuma formātus. Tas uzlabos lietotāja pieredzi un padarīs jūsu lietotni lietotājam draudzīgāku globālai auditorijai.

Rezultātu uzraudzība un analīze

ASO ir nepārtraukts process. Nepārtraukti uzraugiet savas lietotnes veiktspēju un analizējiet savus rezultātus, lai noteiktu uzlabojumu jomas. Izsekojiet savus reitingus, lejupielādes, lietotāju iesaisti un konversijas līmeni. Izmantojiet šos datus, lai precizētu savu ASO stratēģiju un optimizētu savu lietotņu veikala ierakstu.

Galvenie rādītāji, kas jāizseko

Lietotnes reitings: Izsekojiet savas lietotnes reitingu mērķa atslēgvārdiem.
Lejupielādes: Uzraugiet lejupielāžu skaitu, ko saņem jūsu lietotne.
Lietotāju iesaiste: Izsekojiet lietotāju iesaistes rādītājus, piemēram, ikdienas/ikmēneša aktīvos lietotājus (DAU/MAU), sesijas ilgumu un noturēšanas līmeni.
Konversijas līmenis: Uzraugiet to lietotāju procentuālo daļu, kuri apskata jūsu lietotņu veikala ierakstu un pēc tam lejupielādē jūsu lietotni.
Vērtējumi un atsauksmes: Izsekojiet savas lietotnes vērtējumus un atsauksmes.

Analītikas rīku izmantošana

Izmantojiet analītikas rīkus, piemēram, Google Analytics for Firebase un App Annie, lai izsekotu savas lietotnes veiktspēju un analizētu savus rezultātus. Šie rīki sniedz vērtīgu ieskatu lietotāju uzvedībā un palīdz noteikt uzlabojumu jomas.

Atjaunināšana par ASO tendencēm

Lietotņu veikalu vide pastāvīgi attīstās. Pastāvīgi parādās jauni algoritmi, funkcijas un labākā prakse. Sekojiet līdzi jaunākajām ASO tendencēm un atbilstoši pielāgojiet savu stratēģiju. Sekojiet nozares emuāriem, apmeklējiet konferences un sazinieties ar citiem ASO profesionāļiem.

Secinājums

Lietotņu veikala optimizācija ir būtiska mobilā mārketinga panākumu sastāvdaļa. Ieviešot šajā rokasgrāmatā aprakstītās atklāšanas stratēģijas, varat ievērojami uzlabot savas lietotnes redzamību, veicināt lejupielādes un sasniegt globālu auditoriju. Atcerieties nepārtraukti uzraudzīt savus rezultātus, pielāgot savu stratēģiju un sekot līdzi jaunākajām ASO tendencēm. Veiksmi!