M

MLOG

Latviešu

Detalizēts ceļvedis Google Analytics 4 (GA4) ieviešanai, aptverot iestatīšanu, konfigurāciju, notikumu izsekošanu, datu analīzi un labāko praksi globālai auditorijai.

Google Analytics 4 (GA4): Visaptverošs ieviešanas ceļvedis

Laipni lūdzam galvenajā Google Analytics 4 (GA4) ceļvedī. Universal Analytics (UA) beidza darboties 2023. gada 1. jūlijā, padarot GA4 par jauno tīmekļa un lietotņu analītikas standartu. Šis ceļvedis ir izstrādāts, lai palīdzētu jums efektīvi saprast un ieviest GA4 neatkarīgi no jūsu atrašanās vietas vai uzņēmuma veida. Mēs apskatīsim visu, sākot no sākotnējās iestatīšanas līdz uzlabotai notikumu izsekošanai un datu analīzei, sniedzot praktiskus piemērus un noderīgu ieskatu.

Kāpēc GA4 ir būtiska

GA4 ir nozīmīga pāreja no Universal Analytics, piedāvājot vairākas galvenās priekšrocības:

Detalizēts GA4 ieviešanas ceļvedis

1. GA4 īpašuma iestatīšana

Vispirms jums jāizveido GA4 īpašums savā Google Analytics kontā:

  1. Piesakieties Google Analytics: Dodieties uz analytics.google.com un pierakstieties ar savu Google kontu.
  2. Izveidojiet jaunu īpašumu: Ja jums nav esoša GA4 īpašuma, apakšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz "Administrēt" un pēc tam noklikšķiniet uz "Izveidot īpašumu". Ja jums ir esošs UA īpašums, mēs iesakām izveidot jaunu GA4 īpašumu blakus tam paralēlai izsekošanai pārejas periodā.
  3. Īpašuma informācija: Ievadiet sava īpašuma nosaukumu, pārskatu laika joslu un valūtu. Izvēlieties vērtības, kas ir atbilstošas jūsu uzņēmuma galvenajai atrašanās vietai un mērķauditorijai. Piemēram, uzņēmums, kas mērķē uz klientiem Eiropā, visticamāk, izvēlēsies Eiropas laika joslu un eiro valūtu.
  4. Uzņēmuma informācija: Sniedziet informāciju par savu uzņēmumu, piemēram, nozares kategoriju un uzņēmuma lielumu. Tas palīdz Google pielāgot ieskatu un ieteikumus.
  5. Izvēlieties savus uzņēmuma mērķus: Norādiet iemeslus, kāpēc izmantojat GA4. Iespējas ietver potenciālo klientu piesaistīšanu, tiešsaistes pārdošanas veicināšanu un zīmola atpazīstamības palielināšanu. Tas vēl vairāk pielāgo analītikas pieredzi.

2. Datu straumju konfigurēšana

Datu straumes ir datu avoti, kas ieplūst jūsu GA4 īpašumā. Varat izveidot datu straumes savai vietnei, iOS lietotnei un Android lietotnei.

  1. Izvēlieties platformu: Atlasiet platformu, kuru vēlaties izsekot (tīmeklis, iOS lietotne vai Android lietotne).
  2. Tīmekļa datu straume: Ja izvēlaties "Tīmeklis", ievadiet savas vietnes URL un īpašuma nosaukumu. GA4 automātiski iespējos uzlabotas mērīšanas funkcijas, izsekojot bieži sastopamus notikumus, piemēram, lapu skatījumus, ritināšanu, izejošos klikšķus, vietnes meklēšanu, video iesaisti un failu lejupielādes.
  3. Lietotnes datu straume: Ja izvēlaties "iOS lietotne" vai "Android lietotne", jums būs jānorāda savas lietotnes pakotnes nosaukums (Android) vai saišķa ID (iOS) un jāievēro ekrānā redzamie norādījumi, lai integrētu GA4 SDK savā lietotnē.
  4. Instalējiet GA4 izsekošanas kodu: Tīmekļa datu straumēm jums būs jāinstalē GA4 izsekošanas kods (pazīstams arī kā Global Site Tag vai gtag.js) savā vietnē. Šo kodu varat atrast datu straumes informācijā. Ir vairāki veidi, kā instalēt izsekošanas kodu:
    • Tieši savas vietnes HTML: Kopējiet un ielīmējiet koda fragmentu katras lapas <head> sadaļā, kuru vēlaties izsekot.
    • Izmantojot tagu pārvaldības sistēmu (piemēram, Google Tag Manager): Šī ir ieteicamā pieeja lielākajai daļai lietotāju, jo tā ļauj vieglāk pārvaldīt un pielāgot izsekošanas konfigurāciju. Google Tag Manager izmantošana prasa jauna taga izveidi un "Google Analytics: GA4 konfigurācija" atlasīšanu kā taga veidu. Pēc tam ievadiet savu mērījumu ID (atrodams datu straumes informācijā) un konfigurējiet visus vēlamos aktivizētājus.
    • Izmantojot CMS spraudni (piemēram, WordPress spraudņus): Daudzas satura pārvaldības sistēmas (CMS) piedāvā spraudņus, kas vienkāršo GA4 integrācijas procesu. Meklējiet GA4 spraudni savas CMS spraudņu direktorijā un ievērojiet spraudņa norādījumus.

3. Uzlabota mērīšana

GA4 uzlabotā mērīšana automātiski izseko vairākus bieži sastopamus notikumus, neprasot papildu kodu. Šie notikumi ietver:

Varat pielāgot uzlabotos mērīšanas iestatījumus GA4 saskarnē. Piemēram, varat atspējot noteiktus notikumus vai konfigurēt papildu parametrus vietnes meklēšanas izsekošanai.

4. Notikumu izsekošana

GA4 uz notikumiem balstīts datu modelis nodrošina elastīgu veidu, kā izsekot lietotāju mijiedarbību, kas pārsniedz automātiski izsekotos uzlabotās mērīšanas notikumus. Varat definēt pielāgotus notikumus, lai izsekotu noteiktas darbības, kas ir svarīgas jūsu uzņēmumam.

Notikumu izpratne

GA4 viss ir notikums. Lapu skatījumi, ritināšana, klikšķi, veidlapu iesniegšana un video atskaņošana tiek uzskatīti par notikumiem. Katram notikumam ir nosaukums, un tam var būt saistīti parametri, kas nodrošina papildu kontekstu.

Pielāgotu notikumu ieviešana

Ir vairāki veidi, kā ieviest pielāgotus notikumus GA4:

Piemērs: Veidlapu iesniegumu izsekošana

Pieņemsim, ka vēlaties izsekot veidlapu iesniegumus savā vietnē. Lūk, kā to var izdarīt, izmantojot Google Tag Manager:

  1. Izveidojiet GTM aktivizētāju: Izveidojiet jaunu aktivizētāju GTM, kas aktivizējas, kad tiek iesniegta veidlapa. Varat izmantot aktivizētāja veidu "Veidlapas iesniegšana" un konfigurēt to aktivizēšanai noteiktās veidlapās, pamatojoties uz to ID vai CSS selektoriem.
  2. Izveidojiet GA4 notikuma tagu: Izveidojiet jaunu tagu GTM un kā taga veidu atlasiet "Google Analytics: GA4 notikums".
  3. Konfigurējiet tagu:
    • Taga nosaukums: Piešķiriet savam tagam aprakstošu nosaukumu, piemēram, "GA4 - Veidlapas iesniegšana".
    • Konfigurācijas tags: Atlasiet savu GA4 konfigurācijas tagu.
    • Notikuma nosaukums: Ievadiet sava notikuma nosaukumu, piemēram, "form_submit".
    • Notikuma parametri: Pievienojiet notikumam visus atbilstošos parametrus, piemēram, veidlapas ID, lapas URL un lietotāja e-pasta adresi (ja tāda ir pieejama). Piemēram: { "form_id": "contact-form", "page_url": "{{Page URL}}" }. Pārliecinieties, vai ievērojat privātuma noteikumus (piemēram, GDPR), vācot personas datus.
    • Aktivizēšana: Atlasiet veidlapas iesniegšanas aktivizētāju, kuru izveidojāt 1. solī.
  4. Pārbaudiet un publicējiet: Izmantojiet GTM priekšskatījuma režīmu, lai pārbaudītu savu tagu un pārliecinātos, ka tas tiek aktivizēts pareizi. Kad esat apmierināts, publicējiet savu GTM konteineru.

Piemērs: Pogu klikšķa izsekošana

Pieņemsim, ka vēlaties izsekot klikšķus uz noteiktas pogas savā vietnē. Lūk, kā to var izdarīt, izmantojot Google Tag Manager:

  1. Izveidojiet GTM aktivizētāju: Izveidojiet jaunu aktivizētāju GTM, kas aktivizējas, kad tiek noklikšķināts uz noteiktas pogas. Varat izmantot aktivizētāja veidu "Klikšķis - Visi elementi" vai "Klikšķis - Tikai saites" (atkarībā no tā, vai poga ir <a> saite vai <button> elements) un konfigurēt to aktivizēšanai, pamatojoties uz pogas ID, CSS klasi vai tekstu.
  2. Izveidojiet GA4 notikuma tagu: Izveidojiet jaunu tagu GTM un kā taga veidu atlasiet "Google Analytics: GA4 notikums".
  3. Konfigurējiet tagu:
    • Taga nosaukums: Piešķiriet savam tagam aprakstošu nosaukumu, piemēram, "GA4 - Pogas klikšķis".
    • Konfigurācijas tags: Atlasiet savu GA4 konfigurācijas tagu.
    • Notikuma nosaukums: Ievadiet sava notikuma nosaukumu, piemēram, "button_click".
    • Notikuma parametri: Pievienojiet notikumam visus atbilstošos parametrus, piemēram, pogas ID, lapas URL un pogas tekstu. Piemēram: { "button_id": "submit-button", "page_url": "{{Page URL}}", "button_text": "Submit" }.
    • Aktivizēšana: Atlasiet pogas klikšķa aktivizētāju, kuru izveidojāt 1. solī.
  4. Pārbaudiet un publicējiet: Izmantojiet GTM priekšskatījuma režīmu, lai pārbaudītu savu tagu un pārliecinātos, ka tas tiek aktivizēts pareizi. Kad esat apmierināts, publicējiet savu GTM konteineru.

5. Konversiju definēšana

Konversijas ir noteikti notikumi, kurus uzskatāt par vērtīgām darbībām savā vietnē vai lietotnē, piemēram, veidlapu iesniegšana, pirkumi vai kontu izveide. Konversiju definēšana GA4 ļauj izsekot jūsu mārketinga kampaņu panākumiem un optimizēt savu vietni vai lietotni labākiem rezultātiem.

Notikumu atzīmēšana kā konversijas

Lai GA4 atzīmētu notikumu kā konversiju, vienkārši dodieties uz "Konfigurēt" > "Notikumi" GA4 saskarnē un pārslēdziet slēdzi "Atzīmēt kā konversiju" blakus notikumam, kuru vēlaties izsekot kā konversiju. GA4 ir ierobežojums 30 konversijas katram īpašumam.

Pielāgotu konversijas notikumu izveide

Varat arī izveidot pielāgotus konversijas notikumus, pamatojoties uz noteiktiem notikumu parametriem vai nosacījumiem. Piemēram, iespējams, vēlēsities izsekot konversijas tikai lietotājiem, kuri iesniedz veidlapu ar noteiktu vērtību noteiktā laukā.

6. Lietotāju identifikācija

GA4 piedāvā vairākas iespējas lietotāju identificēšanai dažādās ierīcēs un platformās, ļaujot precīzāk izsekot lietotāju ceļojumus:

Lai iespējotu Google signālus, GA4 saskarnē dodieties uz "Administrēt" > "Datu iestatījumi" > "Datu vākšana" un aktivizējiet Google signālu datu vākšanu.

7. Atkļūdošana un testēšana

Ir svarīgi rūpīgi atkļūdot un testēt savu GA4 ieviešanu, lai nodrošinātu, ka jūsu dati ir precīzi un uzticami. GA4 nodrošina vairākus rīkus atkļūdošanai un testēšanai:

8. Datu analīze

Kad esat ieviesis GA4 un savācis datus, varat sākt analizēt savus datus, lai gūtu ieskatu lietotāju uzvedībā un optimizētu savu vietni vai lietotni labākiem rezultātiem. GA4 piedāvā plašu pārskatu un analīzes rīku klāstu:

Galvenie izsekojamie rādītāji

Šeit ir daži galvenie rādītāji, kas jāizseko GA4:

9. Uzlabota GA4 konfigurācija

Domēnu izsekošana

Ja jūsu vietne aptver vairākus domēnus, jums būs jākonfigurē domēnu izsekošana, lai nevainojami izsekotu lietotāju ceļojumus šajos domēnos. Tas ietver tā paša GA4 taga pievienošanu visiem jūsu domēniem un GA4 konfigurēšanu, lai atpazītu šos domēnus kā piederīgus vienai un tai pašai vietnei.

Apakšdomēni

Apakšdomēniem parasti nav nepieciešama īpaša konfigurācija. GA4 pēc noklusējuma apakšdomēnus uztver kā daļu no viena un tā paša domēna.

IP anonimizācija

GA4 automātiski anonimizē IP adreses, tāpēc jums nav manuāli jākonfigurē IP anonimizācija. Tomēr jums jānodrošina, ka ievērojat visus piemērojamos privātuma noteikumus, piemēram, GDPR un CCPA.

Datu saglabāšana

GA4 ļauj konfigurēt datu saglabāšanas periodu lietotāja līmeņa datiem. Varat izvēlēties saglabāt datus 2 mēnešus vai 14 mēnešus. Ir svarīgi izvēlēties datu saglabāšanas periodu, kas atbilst jūsu uzņēmuma vajadzībām un atbilst piemērojamiem privātuma noteikumiem. Lai pielāgotu datu saglabāšanas iestatījumus, dodieties uz Administrēt > Datu iestatījumi > Datu saglabāšana.

10. Labākā prakse GA4 ieviešanai

GA4 un privātums

Lietotāju privātuma ievērošana ir vissvarīgākā. Nodrošiniet atbilstību globālajiem noteikumiem, piemēram, GDPR (Vispārīgā datu aizsardzības regula) un CCPA (Kalifornijas patērētāju privātuma likums). Ieviesiet piekrišanas pārvaldības risinājumus, lai iegūtu lietotāja piekrišanu pirms izsekošanas. Anonimizējiet IP adreses (lai gan GA4 to dara pēc noklusējuma) un nodrošiniet lietotājiem kontroli pār saviem datiem.

Secinājums

GA4 ir jaudīga analītikas platforma, kas var sniegt vērtīgu ieskatu lietotāju uzvedībā. Ievērojot šajā ceļvedī norādītās darbības, varat efektīvi ieviest GA4 un sākt izsekot datus, kas ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam. Atcerieties plānot savu izsekošanas stratēģiju, izmantot Google Tag Manager, rūpīgi pārbaudīt savu ieviešanu un regulāri uzraudzīt savus datus. Veiksmi un priecīgu analizēšanu!

Papildu resursi