5. Īstenojiet atsaucīgu dizainu

Tā kā ievērojama daļa e-pasta ziņojumu tiek atvērti mobilajās ierīcēs, atsaucīgs dizains ir būtiskas. Izmantojiet multivides vaicājumus, lai pielāgotu sava e-pasta izkārtojumu un stilu atkarībā no ekrāna izmēra. Parastie paņēmieni ietver:

• Šķidrie platumi: Izmantojiet procentus, nevis fiksēta pikseļu platuma saviem tabulas un attēlu elementiem, lai tie varētu proporcionāli skalēties dažādos ekrāna izmēros.
• Sakrauts izkārtojums: Uz mazākiem ekrāniem sakraujiet kolonnas vertikāli, lai uzlabotu lasāmību.
• Pielāgoti fontu izmēri: Palieliniet fontu izmērus, lai uzlabotu lasāmību mobilajās ierīcēs.
• Paslēpti elementi: Paslēpiet noteiktus elementus uz mazākiem ekrāniem, ja tie nav būtiski mobilajai pieredzei.

Piemērs: Izmantojiet šo multivides vaicājumu, lai sakrautu kolonnas uz ekrāniem, kas ir mazāki par 600 pikseļiem:

            @media screen and (max-width: 600px) {
  .column {
    width: 100% !important;
    display: block !important;
  }
}

            

              
                Copy
              
            
          

6. Optimizējiet pieejamībai

Padarot savus e-pasta ziņojumus pieejamus, jūs nodrošināt, ka ikviens var baudīt un gūt labumu no jūsu satura. Ievērojiet šīs pieejamības vadlīnijas:

• Norādiet alternatīvo tekstu attēliem: Izmantojiet atribūtu `alt`, lai nodrošinātu aprakstošu tekstu visiem attēliem. Šis teksts tiks parādīts, ja attēls neizdosies ielādēt vai lietotājiem ar redzes traucējumiem.
• Izmantojiet pietiekamu krāsu kontrastu: Pārliecinieties, ka ir pietiekams kontrasts starp tekstu un fona krāsām, lai uzlabotu lasāmību lietotājiem ar redzes traucējumiem. Izmantojiet tādus rīkus kā WebAIM Kontrasta pārbaudītājs, lai pārbaudītu kontrasta attiecības.
• Izmantojiet semantisko HTML: Izmantojiet semantiskos HTML elementus, piemēram, `

  `, `

  `, `

  ` un `

  `, lai loģiski strukturētu savu saturu un uzlabotu pieejamību ekrāna lasītājiem.
  • Izvairieties no attēlu izmantošanas kā vienīgo svarīgas informācijas nesēju: Nodrošiniet teksta alternatīvas jebkurai informācijai, kas tiek nodota, izmantojot attēlus.
  • Izmantojiet ARIA atribūtus (prātīgi): ARIA atribūti var sniegt papildu informāciju palīgtehnoloģijām, taču izmantojiet tos taupīgi un tikai tad, kad tas ir nepieciešams.

  Piemērs: Tā vietā, lai izmantotu tikai dekoratīvu attēlu bez jebkāda `alt` teksta, pievienojiet aprakstošu `alt` atribūtu, kas paskaidro attēla mērķi.

  7. Rūpīgi pārbaudiet dažādos e-pasta klientus un ierīces

  Pirms vēstkopas nosūtīšanas rūpīgi pārbaudiet to dažādos e-pasta klientos un ierīcēs. Dažādi e-pasta klienti atveido HTML un CSS atšķirīgi, tāpēc ir svarīgi identificēt un novērst jebkādas displeja problēmas, pirms sūtāt visu sarakstu. Izmantojiet e-pasta testēšanas rīkus, piemēram, Litmus vai Email on Acid, lai priekšskatītu savu e-pastu populāros e-pasta klientos, piemēram:

  • Gmail
  • Outlook
  • Yahoo Mail
  • Apple Mail
  • Mobilās ierīces (iOS un Android)

  Pievērsiet uzmanību tādiem faktoriem kā izkārtojums, fontu atveidošana, attēlu attēlošana un saišu funkcionalitāte.

  8. Īstenojiet izsekošanu un analīzi

  Izsekojiet savu e-pasta mārketinga veiktspēju, lai izmērītu savu kampaņu efektivitāti un identificētu uzlabojumu jomas. Lielākā daļa e-pasta mārketinga platformu nodrošina iebūvētās izsekošanas un analīzes funkcijas, kas ļauj jums uzraudzīt galvenos rādītājus, piemēram:

  • Atvēršanas rādītājs: To saņēmēju procentuālais daudzums, kuri atvēra jūsu e-pastu.
  • Klikšķināšanas rādītājs (CTR): To saņēmēju procentuālais daudzums, kuri noklikšķināja uz saites jūsu e-pastā.
  • Konversijas rādītājs: To saņēmēju procentuālais daudzums, kuri veica vēlamo darbību, piemēram, veica pirkumu vai aizpildīja veidlapu.
  • Atraušanas rādītājs: To e-pasta ziņojumu procentuālais daudzums, kurus nevarēja piegādāt.
  • Atteikšanās no abonementa rādītājs: To saņēmēju procentuālais daudzums, kuri atteicās no jūsu saraksta.

  Izmantojiet šos datus, lai optimizētu savu e-pasta dizainu, saturu un sūtīšanas biežumu.

  9. Optimizējiet piegādi

  Pārliecināšanās, ka jūsu e-pasta ziņojumi sasniedz iesūtni, nevis mapi Spam, ir ļoti svarīga, lai maksimāli palielinātu jūsu kampaņu ietekmi. Šeit ir daži labākie paņēmieni e-pasta piegādes uzlabošanai:

  • Izmantojiet cienījamu e-pasta mārketinga platformu: Uzticamām platformām ir ieviesti pasākumi, lai nodrošinātu piegādi.
  • Autentificējiet savu e-pastu: Iestatiet SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) un DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) ierakstus, lai pārbaudītu sava e-pasta autentiskumu.
  • Uzturiet tīru e-pasta sarakstu: Regulāri noņemiet neaktīvos abonētājus un nederīgās e-pasta adreses no sava saraksta.
  • Izvairieties no spama aktivizēšanas vārdiem: Izvairieties no vārdiem, kas parasti ir saistīti ar spamu, piemēram, “bezmaksas”, “steidzami” un “garantēti”.
  • Nodrošiniet vienkāršu veidu, kā atteikties no abonementa: Atvieglojiet abonētājiem atteikšanos no sava saraksta. Tas palīdz samazināt sūdzības par spamu un uzlabot jūsu sūtītāja reputāciju.
  • Uzraugiet savu sūtītāja reputāciju: Uzraugiet savu sūtītāja reputāciju, izmantojot tādus rīkus kā Google Postmaster Tools, lai identificētu un atrisinātu visas piegādes problēmas.

  Papildu frontend e-pasta mārketinga metodes

  Kad esat apguvis pamatus, varat izpētīt vairāk papildu frontend e-pasta mārketinga metodes, lai vēl vairāk uzlabotu savas kampaņas:

  • Interaktīvi e-pasta ziņojumi: Pievienojiet interaktīvus elementus, piemēram, peles efektus, animētas pogas un aptaujas, lai piesaistītu lietotājus un veicinātu klikšķināšanu.
  • Personalizēts saturs: Personalizējiet savu e-pasta saturu, pamatojoties uz abonenta datiem, piemēram, vārdu, atrašanās vietu un pirkumu vēsturi.
  • Dinamisks saturs: Izmantojiet dinamisko saturu, lai parādītu dažādu saturu dažādiem abonētājiem, pamatojoties uz viņu preferencēm vai uzvedību.
  • A/B testēšana: A/B testējiet dažādas sava e-pasta versijas, lai optimizētu savu dizainu, saturu un tēmas rindiņas.
  • AMP for Email: Izmantojiet AMP (Accelerated Mobile Pages) e-pastam, lai izveidotu dinamiskas un interaktīvas e-pasta pieredzes, kas tiek ielādētas nekavējoties. Tas ļauj lietotājiem mijiedarboties ar e-pastu tieši, neklikšķinot uz vietnes.

  Globāli apsvērumi frontend e-pasta mārketingam

  Ja mērķauditorija ir globāla, ir būtiski ņemt vērā kultūras un valodu atšķirības, lai nodrošinātu, ka jūsu e-pasta ziņojumi rezonē ar abonētājiem dažādos reģionos:

  • Valoda: Tulkojiet savu e-pasta saturu valodās, kurās runā jūsu mērķauditorija.
  • Kultūras jutīgums: Esiet uzmanīgi pret kultūras atšķirībām un izvairieties no attēlu, krāsu vai valodas izmantošanas, kas var būt aizskaroši vai nepiemēroti noteiktās kultūrās.
  • Laika zonas: Ieplānojiet e-pasta ziņojumus nosūtīšanai optimālos laikos abonētājiem dažādās laika zonās.
  • Datuma un laika formāti: Izmantojiet datuma un laika formātus, kas ir piemēroti abonenta reģionam.
  • Valūta: Parādiet cenas abonenta vietējā valūtā.
  • Atbilstība tiesību aktiem: Ievērojiet visus attiecīgos e-pasta mārketinga noteikumus, piemēram, GDPR (Vispārīgā datu aizsardzības regula) un CAN-SPAM aktu.

  Secinājums

  Frontend e-pasta mārketings ir kritisks jebkuras veiksmīgas e-pasta mārketinga stratēģijas aspekts. Koncentrējoties uz vizuāli pievilcīgas, saistošas un pieejamas e-pasta pieredzes radīšanu, jūs varat uzlabot savus iesaistīšanās rādītājus, uzlabot sava zīmola tēlu un veicināt konversijas. Izpildot šajā ceļvedī aprakstītās darbības un ņemot vērā globālos apsvērumus, jūs varat apgūt vēstkopas integrāciju un izveidot e-pasta kampaņas, kas rezonē ar jūsu auditoriju visā pasaulē. Atcerieties nepārtraukti testēt, analizēt un optimizēt savus e-pasta ziņojumus, lai sasniegtu vislabākos iespējamos rezultātus.