Atklājiet Baidu Analytics spēku savam Ķīnas tirgum. Šī rokasgrāmata aptver iestatīšanu, izsekošanu, labāko praksi un starptautiskus apsvērumus frontend analītikai.
Frontend Baidu Analytics: Rokasgrāmata starptautiskiem uzņēmumiem
Ienākšana Ķīnas tirgū prasa niansētu izpratni par tā digitālo vidi. Lai gan Google Analytics dominē pasaulē, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) ir vadošā tīmekļa analītikas platforma Ķīnā. Starptautiskiem uzņēmumiem, kas vēlas izprast lietotāju uzvedību un optimizēt savas vietnes Ķīnas auditorijai, Baidu Analytics apguve ir ļoti svarīga. Šī visaptverošā rokasgrāmata pēta frontend Baidu Analytics, sniedzot zināšanas un praktiskus soļus, kas nepieciešami, lai efektīvi izsekotu un analizētu lietotāju datus Ķīnā.
Kāpēc izmantot Baidu Analytics?
Lai gan jūs varat būt pazīstams ar Google Analytics, paļaušanās tikai uz to savai Ķīnas tirgus stratēģijai nav pietiekama. Lūk, kāpēc Baidu Analytics ir būtiska:
- Tirgus dominance: Baidu ir vadošā meklētājprogramma Ķīnā, un Baidu Analytics ir īpaši izstrādāta, lai nevainojami darbotos Baidu ekosistēmā.
- Precīzi dati: Google Analytics veiktspēja Ķīnā var būt nekonsekventa dažādu faktoru dēļ, tostarp "Lielā ugunsmūra." Baidu Analytics sniedz uzticamākus datus par lietotāju uzvedību Ķīnā.
- Ķīnas lietotāju ieskati: Baidu Analytics ir pielāgota, lai izprastu Ķīnas lietotāju uzvedību, tostarp populārus meklēšanas terminus, bieži apmeklētās vietnes un izplatītas tiešsaistes aktivitātes.
- Integrācija ar Baidu produktiem: Baidu Analytics nevainojami integrējas ar citiem Baidu produktiem, piemēram, Baidu Search Console, Baidu Ads (agrāk Baidu Tuiguang) un Baidu Zhidao, piedāvājot holistisku skatījumu uz jūsu tiešsaistes veiktspēju.
- Atbilstība: Baidu Analytics izmantošana nodrošina atbilstību Ķīnas datu privātuma noteikumiem, kas ir ļoti svarīgs apsvērums starptautiskiem uzņēmumiem.
Baidu Analytics iestatīšana jūsu frontend
Sākotnējā iestatīšana ietver Baidu Analytics konta izveidi un izsekošanas koda ieviešanu jūsu vietnē. Šeit ir soli pa solim rokasgrāmata:
1. Izveidojiet Baidu Analytics kontu
Apmeklējiet Baidu Analytics vietni (tongji.baidu.com) un izveidojiet kontu. Interfeiss galvenokārt ir ķīniešu valodā, tāpēc jums var būt nepieciešama tulkošanas palīdzība vai apsveriet iespēju nolīgt vietējo digitālā mārketinga aģentūru.
2. Pievienojiet savu vietni
Kad esat pierakstījies, pievienojiet savu vietni savam kontam. Jums būs jānorāda savas vietnes URL un īss apraksts.
3. Iegūstiet savu izsekošanas kodu
Pēc vietnes pievienošanas Baidu Analytics ģenerēs unikālu izsekošanas kodu. Šis kods ir JavaScript fragments, kas jums jāiegulda savas vietnes HTML.
4. Ieviesiet izsekošanas kodu
Ir vairāki veidi, kā ieviest izsekošanas kodu:
- Tieši HTML: Vienkāršākā metode ir ielīmēt izsekošanas kodu tieši pirms beigu taga `</body>` katrā jūsu vietnes lapā.
- Izmantojot tagu pārvaldības sistēmu (TMS): Pieredzējušākiem lietotājiem procesa vienkāršošanai var izmantot TMS, piemēram, Google Tag Manager (GTM) vai Adobe Launch. Tas ļauj pārvaldīt visus savus izsekošanas kodus vienā vietā. Izmantojot GTM Baidu Analytics, pārliecinieties, vai GTM konteiners Ķīnā tiek ielādēts pareizi. Iespējams, būs jāizmanto Ķīnai specifisks GTM serveris.
- Izmantojot spraudni: Dažas satura pārvaldības sistēmas (CMS), piemēram, WordPress, piedāvā spraudņus, kas vienkāršo Baidu Analytics integrāciju.
HTML ieviešanas piemērs:
<html>
<head>
<title>Jūsu vietne</title>
</head>
<body>
<!-- Jūsu vietnes saturs -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Svarīgi: Aizstājiet `YOUR_TRACKING_CODE` ar faktisko izsekošanas kodu, ko nodrošina Baidu Analytics.
5. Pārbaudiet savu instalāciju
Pēc izsekošanas koda ieviešanas pārbaudiet, vai tas darbojas pareizi. Baidu Analytics nodrošina reāllaika izsekošanas funkciju, kas ļauj redzēt, vai jūsu vietne sūta datus. Varat arī izmantot pārlūkprogrammas izstrādātāju rīkus, lai pārbaudītu tīkla pieprasījumus un pārliecinātos, vai Baidu Analytics skripts tiek ielādēts.
Frontend izsekošana: galvenie rādītāji un funkcijas
Baidu Analytics piedāvā plašu rādītāju un funkciju klāstu, lai izsekotu lietotāju uzvedību jūsu vietnē. Šeit ir dažas galvenās jomas, kurām jāpievērš uzmanība:
1. Satiksmes avoti
Izpratne par to, no kurienes nāk jūsu satiksme, ir ļoti svarīga, lai optimizētu jūsu mārketinga centienus. Baidu Analytics sniedz detalizētu informāciju par satiksmes avotiem, tostarp:
- Meklētājprogrammas: Izsekojiet apmeklējumu skaitu, kas nāk no Baidu un citām meklētājprogrammām.
- Norāžu vietnes: Identificējiet vietnes, kas novirza satiksmi uz jūsu vietni.
- Tiešā satiksme: Izmēriet to lietotāju skaitu, kuri tieši ievada jūsu vietnes URL.
- Kampaņas izsekošana: Ieviesiet kampaņas izsekošanu, lai izmērītu savu tiešsaistes reklāmas kampaņu efektivitāti. Tas ietver UTM parametru pievienošanu jūsu URL. Baidu piedāvā arī savus kampaņas izsekošanas parametrus, tāpēc skatiet Baidu Analytics dokumentāciju, lai iegūtu sīkāku informāciju.
Piemērs: Ja redzat, ka no noteiktas novirzīšanas vietnes nāk ievērojams satiksmes daudzums, apsveriet iespēju sadarboties ar šo vietni, lai vēl vairāk paplašinātu savu sasniedzamību.
2. Lapu skatījumi un unikālie apmeklētāji
Šie rādītāji sniedz pamata izpratni par jūsu vietnes popularitāti. Izsekojiet lapu skatījumu un unikālo apmeklētāju skaitu laika gaitā, lai identificētu tendences un modeļus.
3. Atlēcienu līmenis un laiks vietnē
Atlēcienu līmenis mēra to apmeklētāju procentuālo daļu, kuri atstāj jūsu vietni pēc tikai vienas lapas apskates. Augsts atlēcienu līmenis norāda, ka jūsu vietne var nebūt saistoša vai atbilstoša apmeklētājiem. Laiks vietnē mēra vidējo laiku, ko apmeklētāji pavada jūsu vietnē. Zems laiks vietnē liecina, ka lietotāji neatrod to, ko meklē.
Rīcības ieskats: Ja pamanāt augstu atlēcienu līmeni noteiktā mērķlapā, mēģiniet uzlabot lapas saturu, dizainu un aicinājumus uz darbību.
4. Lietotāju demogrāfiskie dati
Baidu Analytics sniedz demogrāfiskos datus par jūsu vietnes apmeklētājiem, tostarp viņu vecumu, dzimumu un atrašanās vietu. Šī informācija var palīdzēt jums pielāgot savus mārketinga ziņojumus un vietnes saturu, lai tie labāk rezonētu ar jūsu mērķauditoriju. Paturiet prātā, ka demogrāfiskie dati var būt mazāk precīzi nekā citās analītikas platformās datu privātuma ierobežojumu un datu vākšanas metodoloģiju atšķirību dēļ.
5. Konversiju izsekošana
Iestatiet konversiju izsekošanu, lai izmērītu jūsu vietnes panākumus konkrētu mērķu sasniegšanā, piemēram:
- Potenciālo klientu ģenerēšana: Izsekojiet to lietotāju skaitu, kuri iesniedz kontaktformu vai pieprasa piedāvājumu.
- E-komercijas darījumi: Izmēriet pārdošanas apjomu, kas ģenerēts, izmantojot jūsu vietni.
- Lejupielādes: Izsekojiet to lietotāju skaitu, kuri lejupielādē failu no jūsu vietnes.
- Konta izveides: Izmēriet jaunu kontu skaitu, kas izveidoti jūsu vietnē.
Ieviešana: Konversiju izsekošana parasti ietver koda fragmentu pievienošanu noteiktām lapām vai notikumiem jūsu vietnē. Baidu Analytics ļauj definēt pielāgotus mērķus un izsekot konversijas, pamatojoties uz URL apmeklējumiem, notikumu aktivizētājiem un citiem kritērijiem.
6. Notikumu izsekošana
Notikumu izsekošana ļauj izsekot lietotāju mijiedarbību ar konkrētiem elementiem jūsu vietnē, piemēram, pogu klikšķiem, video atskaņošanu un veidlapu iesniegšanu. Tas sniedz vērtīgu ieskatu par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu.
Piemērs: Varat izmantot notikumu izsekošanu, lai izmērītu to lietotāju skaitu, kuri noklikšķina uz konkrētas aicinājuma uz darbību pogas vai skatās noteiktu video. Šie dati var palīdzēt jums optimizēt savas vietnes dizainu un saturu labākai lietotāju iesaistei.
Uzlabotas frontend analītikas metodes
Papildus pamata iestatīšanai un izsekošanai vairākas uzlabotas metodes var palīdzēt jums iegūt vēl lielāku vērtību no Baidu Analytics:
1. Pielāgoti izmēri un metrika
Baidu Analytics ļauj definēt pielāgotus izmērus un metriku, lai izsekotu konkrētus datu punktus, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu. Piemēram, varat izveidot pielāgotu izmēru, lai izsekotu lietotāja nozari, vai pielāgotu metriku, lai izsekotu, cik reižu lietotājs ir skatījis konkrētu produktu.
2. A/B testēšana
A/B testēšana ietver divu tīmekļa lapas vai elementa versiju izveidi un to veiktspējas salīdzināšanu, lai redzētu, kura versija darbojas labāk. Baidu Analytics integrējas ar A/B testēšanas platformām, ļaujot izsekot testu rezultātus un optimizēt savu vietni labākām konversijām.3. Siltuma kartes un sesiju ieraksti
Siltuma kartes un sesiju ieraksti sniedz vizuālu ieskatu par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni. Siltuma kartes parāda, kur lietotāji noklikšķina, ritina un virzās pār jūsu lapām, savukārt sesiju ieraksti ļauj skatīties faktiskās lietotāju sesijas, lai redzētu, kā viņi pārvietojas pa jūsu vietni.
4. Baidu Index integrācija
Baidu Index (百度指数) ir rīks, kas sniedz ieskatu par meklēšanas terminu popularitāti Baidu. Baidu Index datu integrēšana ar jūsu Baidu Analytics datiem var palīdzēt jums izprast meklēšanas tendences, kas virza satiksmi uz jūsu vietni.
Starptautiski apsvērumi un labākā prakse
Izmantojot Baidu Analytics kā starptautisks uzņēmums, ņemiet vērā šādus apsvērumus un labāko praksi:
- Valoda un kultūras pielāgošana: Baidu Analytics interfeiss galvenokārt ir ķīniešu valodā. Pārliecinieties, vai jums ir piekļuve tulkošanas resursiem vai strādājiet ar partneri, kurš var sniegt atbalstu ķīniešu valodā. Turklāt, interpretējot datus un pieņemot lēmumus, ņemiet vērā kultūras atšķirības. Tas, kas darbojas vienā kultūrā, var nedarboties citā.
- Datu privātuma atbilstība: Ķīnā ir stingri datu privātuma noteikumi. Pārliecinieties, vai jūsu datu vākšanas prakse atbilst šiem noteikumiem. Lai nodrošinātu atbilstību, konsultējieties ar juridisko konsultantu.
- Mobilā optimizācija: Ķīnā ir ļoti augsts mobilo ierīču iekļūšanas līmenis. Pārliecinieties, vai jūsu vietne ir pilnībā optimizēta mobilajām ierīcēm. Baidu Analytics sniedz specifiskus pārskatus un ieskatus par mobilo satiksmi.
- Baidu SEO: Optimizējiet savu vietni Baidu SEO. Tas ietver atbilstošu atslēgvārdu izmantošanu jūsu saturā, augstas kvalitātes atpakaļsaišu veidošanu no Ķīnas vietnēm un pārliecināšanos, vai jūsu vietne ir draudzīga mobilajām ierīcēm. Baidu Analytics var palīdzēt jums izsekot jūsu Baidu SEO veiktspēju.
- Vietējais hostings: Apsveriet iespēju mitināt savu vietni serveros, kas atrodas kontinentālajā Ķīnā, lai uzlabotu vietnes ātrumu un pieejamību Ķīnas lietotājiem.
- Strādājiet ar vietējo partneri: Apsveriet iespēju strādāt ar vietējo digitālā mārketinga aģentūru vai konsultantu, kuram ir pieredze ar Baidu Analytics un Ķīnas tirgu. Viņi var sniegt vērtīgus ieskatus un atbalstu, lai palīdzētu jums sasniegt savus biznesa mērķus.
Biežu problēmu novēršana
Šeit ir dažas bieži sastopamas problēmas, ar kurām varat saskarties, izmantojot Baidu Analytics, un kā tās novērst:
- Dati neparādās:
- Izsekošanas koda izvietojums: Vēlreiz pārbaudiet, vai izsekošanas kods ir pareizi ievietots katrā jūsu vietnes lapā.
- JavaScript kļūdas: Izmantojiet pārlūkprogrammas izstrādātāju rīkus, lai pārbaudītu, vai nav JavaScript kļūdu, kas varētu kavēt izsekošanas koda izpildi.
- Ugunsmūra problēmas: Pārliecinieties, vai jūsu ugunsmūris nebloķē Baidu Analytics skriptu.
- Neprecīzi dati:
- Vairāki izsekošanas kodi: Pārliecinieties, vai jūsu vietnē nav vairāku Baidu Analytics izsekošanas kodu.
- Botu satiksme: Filtrējiet botu satiksmi, lai nodrošinātu precīzus datus.
- Paraugu ņemšana: Ņemiet vērā, ka Baidu Analytics lielākām vietnēm var izmantot datu paraugu ņemšanu.
- Konversiju izsekošana nedarbojas:
- Mērķu konfigurācija: Vēlreiz pārbaudiet, vai jūsu konversiju mērķi ir pareizi konfigurēti Baidu Analytics.
- Koda ieviešana: Pārliecinieties, vai konversiju izsekošanas kods ir pareizi ieviests atbilstošajās lapās.
Secinājums
Baidu Analytics ir neaizstājams rīks starptautiskiem uzņēmumiem, kas vēlas gūt panākumus Ķīnas tirgū. Izprotot tā funkcijas, pareizi to ieviešot un izmantojot tā uzlabotās iespējas, jūs varat gūt vērtīgu ieskatu par Ķīnas lietotāju uzvedību un optimizēt savu vietni labākiem rezultātiem. Atcerieties ņemt vērā kultūras nianses, datu privātuma noteikumus un mobilās optimizācijas nozīmi. Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties pārvaldīt Baidu Analytics iekšēji vai sadarboties ar vietējo ekspertu, šīs platformas apguve ir galvenais solis ceļā uz savu biznesa mērķu sasniegšanu Ķīnā.