Instagram algoritma atšifrēšana: visaptverošs globāls ceļvedis 2024. gadam

Satura veidotājiem, mārketinga speciālistiem un uzņēmumiem visā pasaulē Instagram algoritms var šķist mīklains spēks — sarežģīta, nepārtraukti mainīga mīkla, kas nosaka, kurš redz jūsu saturu un kurš ne. Vienu mēnesi jūsu iesaiste strauji pieaug; nākamajā valda klusums. Šī nepastāvība rada pastāvīgu, vispasaules atbilžu meklēšanu: "Kā es varu pārspēt algoritmu?"

Patiesībā jūs to "nepārspējat". Jūs to izprotat, pielāgojaties tam un strādājat ar to. Lielākais pārpratums ir, ka Instagram ir viens, visvarens algoritms. Tā nav. Kā apstiprinājusi Instagram vadība, platforma izmanto dažādus atšķirīgus algoritmus un procesus, katru pielāgojot citai lietotāja pieredzes daļai.

Šis visaptverošais ceļvedis ir paredzēts globālai profesionāļu auditorijai. Mēs demistificēsim, kā Instagram darbojas šodien, sadalot atsevišķos algoritmus plūsmai (Feed), Stories, Reels, Explore lapai un meklēšanai. Aizmirstiet mītus un baumas; šī ir jūsu stratēģiskā, uz datiem balstītā rokasgrāmata, lai orientētos Instagram ekosistēmā un sasniegtu ilgtspējīgu izaugsmi, neatkarīgi no tā, kurā pasaules malā jūs atrodaties.

Fundamentālās pārmaiņas: tas nav viens algoritms, bet gan daudzi

Pirms mēs iedziļināmies detaļās, ir būtiski izprast šo pamatkoncepciju. Katru reizi, kad atverat Instagram lietotni, vienlaikus sāk darboties virkne algoritmu, lai personalizētu jūsu pieredzi. Mērķi katrai lietotnes daļai ir atšķirīgi:

Plūsma un Stories: Mērķis ir savienot jūs ar jaunāko saturu no cilvēkiem, zīmoliem un interesēm, kuriem esat izvēlējies sekot.
Explore lapa: Mērķis ir palīdzēt jums atklāt jaunu saturu un kontus, kas jums varētu patikt, paplašinot jūsu redzesloku platformā.
Reels: Galvenais mērķis ir izklaide. Tas ir izstrādāts, lai parādītu īsus, saistošus video no plaša satura veidotāju loka, no kuriem daudziem jūs nesekojat.
Meklēšana: Mērķis ir sniegt visatbilstošākos rezultātus, pamatojoties uz jūsu teksta vaicājumu, sākot no kontiem un audio līdz birkām un vietām.

Šo atšķirīgo mērķu izpratne ir pirmais solis ceļā uz tādas satura stratēģijas izveidi, kas gūst panākumus visā platformā, nevis tikai vienā izolētā stūrī.

Kā darbojas Instagram plūsmas un Stories algoritms

Jūsu galvenā plūsma un Stories josla lietotnes augšpusē ir jūsu logs uz kontiem, kuriem esat apzināti nolēmis sekot. Algoritma uzdevums šeit nav atklāšana; tā ir prioritāšu noteikšana. No simtiem vai tūkstošiem potenciālo ierakstu, kurus jums vajadzētu redzēt pirmos?

Galvenie ranžēšanas signāli (sastāvdaļas)

Instagram tos sauc par "signāliem". Uztveriet tos kā tūkstošiem datu punktu, kurus algoritms novērtē sekundes daļās. Plūsmai un Stories vissvarīgākie signāli aptuvenā nozīmīguma secībā ir:

Informācija par ierakstu: Tas ietver signālus par ieraksta popularitāti — cik daudz cilvēku ir nospieduši "patīk", komentējuši, kopīgojuši un, kas ir būtiski, saglabājuši to, un cik ātri tas notika. Tas ietver arī pamatinformāciju, piemēram, publicēšanas laiku, atzīmēto atrašanās vietu (ja tāda ir) un garumu, ja tas ir video.
Informācija par publicētāju: Cik bieži jūs agrāk esat mijiedarbojies ar šīs personas saturu? Algoritms uzskata, ka jūs esat vairāk "ieinteresēts" kādā, ja jūs pastāvīgi iesaistāties viņu ierakstos.
Jūsu aktivitāte: Kāda veida saturam jūs parasti pievēršat uzmanību? Ja jūs bieži skatāties video, jūs redzēsiet vairāk video. Ja jūs mēdzat spiest "patīk" ceļojumu blogeru ierakstiem no Dienvidaustrumāzijas, jūs redzēsiet, ka šāds saturs no kontiem, kuriem sekojat, tiek prioritizēts.
Jūsu mijiedarbības vēsture: Tas attiecas uz jūsu konkrētajām attiecībām ar publicētāju. Vai jūs komentējat viens otra ierakstus? Vai sūtāt viens otram privātās ziņas (DM)? Spēcīga mijiedarbības vēsture ar kontu norāda algoritmam, ka tā saturs jums ir ļoti relevants.

Praktiska stratēģija plūsmai un Stories:

Veiciniet sarunas: Ne tikai publicējiet un pazūdiet. Pabeidziet savus parakstus ar jautājumu, lai mudinātu komentēt. Šī tiešā iesaiste ir spēcīgs signāls. Piemēram, ēdienu blogeris Itālijā varētu jautāt: "Kāda ir jūsu iecienītākā pastas forma un kāpēc?"
Radiet 'saglabājamu' saturu: Saglabāšana ir īpaši spēcīgs vērtības signāls. Radiet saturu, pie kura jūsu auditorija vēlēsies atgriezties vēlāk. Tas ietver pamācības, kontrolsarakstus, detalizētas infografikas, receptes vai noderīgus padomus. Finanšu konsultants Singapūrā varētu izveidot karuseļa ierakstu par "5 soļiem, kā sākt investēt iesācējiem".
Izmantojiet karuseļus: Karuseļa ieraksti, kas ļauj ievietot līdz 10 attēliem vai video, ir lieliski piemēroti iesaistei. Tie notur lietotājus pie jūsu ieraksta ilgāk (palielinot uzturēšanās laiku) un ir ideāli piemēroti soli pa solim ceļvežiem vai stāstiem, kas mudina pāršķirt.
Publicējiet konsekventi, kad jūsu auditorija ir tiešsaistē: Izmantojiet savu Instagram Insights (pieejams ar biznesa vai satura veidotāja kontu), lai redzētu, kad jūsu sekotāji ir visaktīvākie. Runa nav par publicēšanu 5 reizes dienā; runa ir par uzticamas klātbūtnes izveidošanu. Atcerieties ņemt vērā savu globālo auditoriju un iespējami atšķirīgās laika joslas.
Meistarīgi pārvaldiet savus Stories: Izmantojiet interaktīvās uzlīmes, piemēram, aptaujas, viktorīnas un jautājumu lodziņus savos Stories. Katra mijiedarbība ir pozitīvs signāls, kas stiprina jūsu saikni ar šo sekotāju.

Explore lapas algoritma atšifrēšana

Explore lapa ir Instagram atklāšanas dzinējs. Tā ir milzīga izaugsmes iespēja, jo tā novieto jūsu saturu auditorijas priekšā, kas aktīvi meklē jaunas lietas. Šeit algoritms darbojas ļoti atšķirīgi no plūsmas, jo tā galvenais satura avots ir konti, kuriem jūs vēl nesekojat.

Galvenie ranžēšanas signāli Explore lapai

Vissvarīgākā darbība, ko lietotājs var veikt Explore lapā, ir iesaiste — "patīk" atzīme, saglabāšana vai kopīgošana. Signāli, kas nosaka, kas tiek parādīts, ir:

Informācija par ierakstu: Vissvarīgākais faktors šeit ir ieraksta pašreizējā popularitāte. Algoritms meklē ierakstus, kas strauji uzkrāj iesaisti ("patīk" atzīmes, komentārus, kopīgošanas un saglabāšanas). Tas norāda, ka satura vienība šobrīd ir aktuāla, interesanta vai populāra.
Jūsu iepriekšējā aktivitāte Explore lapā: Algoritms mācās no jūsu uzvedības. Ja jūs iepriekš esat spiedis "patīk" vai saglabājis ierakstus par minimālisma arhitektūru vai vegānu gatavošanu Explore lapā, tas jums parādīs vairāk satura, kas saistīts ar šīm tēmām.
Jūsu vēsture ar satura veidotāju: Pat ja jūs viņam nesekojat, ja esat mijiedarbojies ar viņa saturu iepriekš (varbūt to draugs bija kopīgojis kādā Story), algoritms to ņem vērā.
Informācija par publicētāju: Algoritms meklē kvalitatīva konta signālus, piemēram, cik daudz cilvēku pēdējo nedēļu laikā ir ar viņiem mijiedarbojušies. Tas palīdz parādīt saturu no daudzveidīga satura veidotāju loka, nevis tikai no mega-influenceriem.

Praktiska stratēģija Explore lapai:

Sašauriniet savu nišu un esiet specifisks: Explore algoritms organizē saturu pēc tēmām. Jo skaidrāk jūs definējat savu nišu, jo vieglāk algoritmam ir kategorizēt jūsu saturu un parādīt to pareizajiem cilvēkiem. Vispārīgam "dzīvesstila" kontam ir grūtāk nekā kontam, kas koncentrējas uz "ilgtspējīgu pilsētas dārzkopību".
Optimizējiet ar atslēgvārdiem un mirkļbirkām: Izmantojiet ļoti relevantus atslēgvārdus savā parakstā un stratēģisku mirkļbirku kombināciju. Tā algoritms saprot, par ko ir jūsu ieraksts. Ierakstam par jaunu kameru izmantojiet mirkļbirkas, piemēram, #cameragear, #photographytech un #videography, bet arī specifiskākas, kas saistītas ar konkrēto modeli.
Analizējiet, kas ir populārs jūsu nišā: Regulāri pārbaudiet Explore lapu pats. Kādi satura formāti (Reels, karuseļi) un tēmas parādās jūsu interešu jomās? Šī ir jūsu tiešā līnija uz to, ko algoritms pašlaik prioritizē jūsu mērķauditorijai.
Mērķējiet uz kopīgojamiem un saglabājamiem formātiem: Tāpat kā plūsmā, arī šeit labi darbojas augstvērtīgs, mūžzaļš saturs. Infografikas, mini-pamācības un satriecoša fotogrāfija ir galvenie kandidāti panākumiem Explore lapā.

Reels algoritma apgūšana

Reels ir Instagram atbilde īsformāta video eksplozijai, un tā algoritms ir koncentrēts uz vienu lietu: izklaidi. Mērķis ir parādīt Reels, kas jūs iepriecinās, liks smieties vai iemācīs kaut ko jaunu, noturot jūs lietotnē pēc iespējas ilgāk. Tāpat kā Explore lapā, lielākā daļa no tā, ko jūs redzat, ir no kontiem, kuriem jūs nesekojat.

Galvenie ranžēšanas signāli Reels

Algoritms prognozē, vai jūs noskatīsieties Reel līdz galam, nospiedīsiet tam "patīk", atzīmēsiet, ka tas bija izklaidējošs vai smieklīgs, un dosieties uz audio lapu (iedvesmas zīme). Galvenie signāli ir:

Jūsu aktivitāte: Kuriem Reels jūs nesen esat spiedis "patīk", komentējis, kopīgojis, saglabājis un noskatījies līdz galam? Tas stipri ietekmē to, ko redzēsiet nākamo.
Jūsu vēsture ar publicētāju: Ja jūs iepriekš esat mijiedarbojies ar kāda satura veidotāja Reels, algoritms, visticamāk, parādīs jums viņa jauno saturu.
Informācija par Reel: Šī ir paša satura tehniskā analīze. Tā ietver audio celiņa identificēšanu (vai tas ir populārs skaņu celiņš?), kā arī pikseļu un kadru datorredzes analīzi. Tā meklē vizuālas norādes un kopējo video kvalitāti.
Informācija par publicētāju: Tas ietver signālus par satura veidotāja kopējo popularitāti un iesaisti, ko parasti saņem viņa saturs.

Svarīgi, ka Instagram ir bijis atklāts par to, ko Reels algoritms neprioritizē:

Zemas izšķirtspējas vai izplūduši video.
Video, kas ir acīmredzami pārstrādāti no citām lietotnēm (piemēram, satur ūdenszīmes).
Video, kuriem ir izslēgta skaņa vai kuriem ir apmale.
Reels, kas ir pārlieku reklāmiski vai galvenokārt sastāv no teksta.

Praktiska stratēģija Reels:

Piesaistiet skatītājus pirmajās 3 sekundēs: Uzmanības noturība īsformāta video ir niecīga. Jūsu sākumam ir jābūt vizuāli valdzinošam vai nekavējoties jāuzdod intriģējošs jautājums.
Izmantojiet populāru audio un efektus: Skatoties Reels, pieskarieties mūzikas ikonai, lai redzētu, kas ir populārs. Populāra skaņu celiņa izmantošana var dot jūsu Reel sākotnējo impulsu, jo tas tiek grupēts ar citu saturu, kas izmanto šo audio. Šī ir globāla valoda — populāru skaņu celiņu no Korejas var izmantot satura veidotājs Brazīlijā.
Radiet oriģinālu, augstas kvalitātes saturu: Filmējiet vertikālā formātā (9:16). Nodrošiniet labu apgaismojumu un skaidru audio. Algoritms atalgo oriģinalitāti, tādēļ, lai gan trendi ir lielisks sākumpunkts, pievienojiet savu unikālo pieskārienu vai vērtību.
Sniedziet vērtību vai izklaidi: Jūsu Reel vajadzētu vai nu kaut ko iemācīt (ātru padomu, mini-pamācību), vai būt izklaidējošam (smieklīgs, iedvesmojošs, pārsteidzošs, estētiski pievilcīgs). B2B tehnoloģiju uzņēmums Vācijā varētu izveidot Reel, kas 30 sekundēs izskaidro sarežģītu koncepciju.
Izmantojiet ekrāna tekstu un parakstus: Daudzi lietotāji skatās video bez skaņas. Izmantojiet ekrāna tekstu, lai nodotu savu ziņu, un vienmēr iekļaujiet detalizētu parakstu ar relevantiem atslēgvārdiem un mirkļbirkām.

Meklēšanas un atslēgvārdu optimizācijas izpratne

Instagram meklēšana ir attīstījusies tālāk par vienkāršu kontu atrašanu. Lietotāji tagad var meklēt atslēgvārdus un atklāt pilnu lapu ar relevantiem fotoattēliem, video un Reels. Tas pārvērš jūsu Instagram profilu par mini-meklētājprogrammu jūsu nišai.

Galvenie ranžēšanas signāli meklēšanai

Kad jūs ierakstāt vaicājumu, algoritms ranžē rezultātus, pamatojoties uz:

Jūsu meklēšanas teksts: Šis ir vissvarīgākais signāls. Algoritms saskaņo jūsu tekstu ar relevantiem lietotājvārdiem, profilu nosaukumiem, bio, parakstiem, mirkļbirkām un atrašanās vietām.
Jūsu aktivitāte: Rezultāti tiek personalizēti, pamatojoties uz kontiem un mirkļbirkām, kuriem jūs sekojat vai ar kuriem esat visvairāk mijiedarbojies.
Popularitātes signāli: Konkrētam meklēšanas terminam rezultāti ar lielāku klikšķu, "patīk" atzīmju, kopīgošanas un sekošanas skaitu tiks ranžēti augstāk.

Praktiska stratēģija meklēšanai (Instagram SEO):

Optimizējiet savu lietotājvārdu (Handle) un vārda lauku: Jūsu @lietotājvārdam jābūt skaidram un meklējamam. Jūsu "Vārda" lauks profilā ir vēl svarīgāks — tas ir meklējams. Tā vietā, lai norādītu tikai savu vārdu, iekļaujiet atslēgvārdu. Piemēram, "Marija | Globālā ceļojumu eksperte" ir labāk nekā tikai "Marija".
Aizpildiet savu bio ar atslēgvārdiem: Jūsu bio ir skaidri un kodolīgi jāizskaidro, kas jūs esat un ko jūs darāt, izmantojot atslēgvārdus, kurus meklētu jūsu mērķauditorija. Dizaineris Dubaijā varētu izmantot tādus terminus kā "zīmolvedības eksperts", "logo dizains" un "vizuālā identitāte".
Rakstiet ar atslēgvārdiem bagātus parakstus: Padomājiet par to, ko kāds meklētu, lai atrastu jūsu ierakstu, un dabiski iekļaujiet šos terminus savā parakstā. Algoritms tagad skenē parakstus, meklējot atslēgvārdus, lai noteiktu relevanci.
Izmantojiet alternatīvo tekstu (Alt Text) attēliem: Alternatīvais teksts ir funkcija, kas ļauj jums uzrakstīt pielāgotu fotoattēla aprakstu. Lai gan tā ir paredzēta cilvēkiem ar redzes traucējumiem, to indeksē arī algoritms, un tas sniedz vēl vienu iespēju pievienot relevantus atslēgvārdus.

Lielāks skatījums: galvenās tēmas jaunākajās algoritma izmaiņās

Papildus katras virsmas specifikai, vairākas visaptverošas tēmas nosaka Instagram pašreizējo virzību. To izpratne nodrošinās jūsu stratēģijas ilgtspēju nākotnē.

1. tēma: Uzsvars uz oriģinālu saturu

2022. gadā Instagram skaidri paziņoja, ka tas daudz augstāk vērtēs un ranžēs oriģinālu saturu salīdzinājumā ar saturu, kas tiek vienkārši pārpublicēts vai apkopots. Ja parādās divas identiskas satura vienības, algoritms mēģinās atrast oriģinālo veidotāju un dot tam priekšroku. Tas ir tiešs trieciens apkopotāju kontiem, kas aug, pārpublicējot citu darbus, nepievienojot vērtību.

Jūsu rīcība: Koncentrējiet 90% savu pūļu uz savu unikālo fotogrāfiju, video, grafiku un tekstu radīšanu. Ja jūs kūrējat saturu, pārliecinieties, ka pievienojat nozīmīgu komentāru, pārveidojat to un vienmēr norādāt pamanāmu atsauci uz autoru.

2. tēma: Līdzsvarotāka pieeja fotogrāfijām un video

Pēc perioda, kurā tika spēcīgi virzīti Reels, kas izraisīja dažu lietotāju neapmierinātību, kuriem pietrūka fotogrāfiju, Instagram ir publiski paziņojis par savu nodomu atjaunot līdzsvaru. Viņi ir atzinuši, ka fotogrāfijas joprojām ir būtiska pieredzes daļa. Lai gan video, īpaši Reels, joprojām ir izšķiroši svarīgs atklāšanai un izklaidei, augstas kvalitātes fotogrāfijām un karuseļiem atkal tiek piešķirts nozīmīgs svars, īpaši galvenajā plūsmā.

Jūsu rīcība: Neatmetiet fotogrāfijas. Veselīga, globāli gatava satura stratēģija ietver daudzveidīgu kombināciju: satriecošas atsevišķas fotogrāfijas, padziļināti karuseļi, saistoši Stories un izklaidējoši Reels. Analizējiet savus Insights datus, lai redzētu, kas visvairāk rezonē ar jūsu konkrēto auditoriju.

3. tēma: Kopienas un sarunu veicināšana

Algoritms kļūst gudrāks, atšķirot pasīvo un aktīvo iesaisti. 'Patīk' ir pasīva. Pārdomāts komentārs, kopīgošana ar draugu caur DM vai saglabāšana ir aktīvi augstas intereses signāli. Algoritms dod priekšroku saturam, kas rosina sarunas un veido kopienu.

Jūsu rīcība: Pārvirziet savu uzmanību no vienkāršas "patīk" atzīmju uzkrāšanas uz jēgpilnu mijiedarbību radīšanu. Atbildiet uz katru komentāru. Iesaistieties savu sekotāju saturā. Izmantojiet DM klientu apkalpošanai vai attiecību veidošanai. Uztveriet savu komentāru sadaļu kā kopienas forumu, nevis tikai kā metriku.

Jūsu praktiskā globālā stratēģija 2024. gadam un turpmāk

Tātad, ko tas viss nozīmē praksē? Šeit ir jūsu apkopotais, praktiskais kontrolsaraksts, lai gūtu panākumus ar Instagram algoritmu.

Dažādojiet savu satura portfeli: Vislabākā stratēģija ir jaukta mediju pieeja. Izmantojiet katru no Instagram formātiem paredzētajam mērķim:
- Augstas kvalitātes fotogrāfijas: Spēcīgiem, atsevišķiem vizuāliem paziņojumiem.
- Karuseļi: Izglītošanai, stāstiem un dziļas vērtības sniegšanai.
- Stories: Autentiskam, aizkulišu saturam un interaktīvai kopienas iesaistei.
- Reels: Izklaidei, jaunu auditoriju sasniegšanai un dalībai trendos.
Radiet savai nišai, nevis tikai masām: Algoritma mērķis ir savienot pareizo saturu ar pareizo lietotāju. Jo skaidrāk jūs definējat savu nišu, jo labāk algoritms var veikt savu darbu jūsu labā. Autentiskums un kompetence konkrētā jomā ilgtermiņā vienmēr pārspēs vispārīgu saturu.
Padariet 'Saglabāt un kopīgot' par saviem galvenajiem mērķa rādītājiem: Plānojot saturu, uzdodiet sev jautājumu: "Vai tas ir tik noderīgs vai izklaidējošs, ka kāds to saglabātu vēlākam laikam vai kopīgotu ar draugu?" Šī domāšanas maiņa no "patīk" atzīmju medīšanas uz taustāmas vērtības sniegšanu ir atslēga, lai signalizētu kvalitāti algoritmam.
Kļūstiet par 'Instagram SEO' ekspertu: Uztveriet savu profilu un katru ierakstu kā meklējamu satura vienību. Integrējiet relevantus atslēgvārdus savā vārdā, bio, parakstos un alternatīvajā tekstā. Tas nodrošina jūsu ilgtermiņa atklājamību, jo meklēšana kļūst arvien svarīgāka platformas daļa.
Esiet kopienas līderis, nevis tikai raidītājs: Sociālo mediju nākotne ir kopiena. Pavadiet tikpat daudz laika, iesaistoties savā auditorijā (atbildot uz komentāriem, DM, skatoties viņu saturu), cik daudz laika veltāt sava satura radīšanai. Šīs mijiedarbības veido spēcīgus relevances signālus, kurus algoritms atalgo.
Esiet konsekvents un analizējiet savus datus: Panākumi Instagram ir maratons, nevis sprints. Izveidojiet konsekventu publicēšanas grafiku, kuru varat uzturēt. Izmantojiet savu Instagram Insights, lai redzētu, kas darbojas — kurš formāts saņem visvairāk kopīgošanas? Kurā diennakts laikā ir visvairāk komentāru? Pielāgojiet savu stratēģiju, pamatojoties uz saviem datiem, nevis uz universālām 'labākajām praksēm'.

Noslēgums: Algoritms kā jūsu partneris

Instagram algoritms nav vārtsargs, no kura jābaidās, vai ienaidnieks, kuru jāpiemāna. Tā ir sarežģīta sistēma, kas izstrādāta, lai veiktu vienu lietu: piegādātu visrelevantāko un vērtīgāko saturu katram individuālam lietotājam. Kad jūs maināt savu perspektīvu no "Kā es varu pārspēt algoritmu?" uz "Kā es varu radīt labāko iespējamo saturu savai mērķauditorijai?", jūs saskaņojat savus mērķus ar algoritma mērķiem.

Koncentrējieties uz oriģinalitāti, vērtību un kopienu. Dažādojiet savus formātus, optimizējiet meklēšanai un iesaistieties autentiski. To darot, jūs ne tikai 'spēlējat spēli' — jūs veidojat noturīgu, vērtīgu un globāli atzītu klātbūtni vienā no pasaules jaudīgākajām komunikācijas platformām. Algoritms to pamanīs, un tas jūs par to atalgos.