Efektīvu mirkļbirku stratēģiju izveide: globāls ceļvedis

Mūsdienu savstarpēji saistītajā pasaulē sociālie mediji ir spēcīgs rīks gan uzņēmumiem, gan privātpersonām. Labi izstrādāta mirkļbirku stratēģija var ievērojami pastiprināt jūsu vēstījumu, sasniegt plašāku auditoriju un izveidot spēcīgu tiešsaistes klātbūtni. Tomēr ar dažu nejaušu mirkļbirku pievienošanu jūsu ierakstiem nepietiek. Lai patiesi izmantotu mirkļbirku spēku, ir nepieciešama stratēģiska un uz datiem balstīta pieeja. Šis ceļvedis sniedz visaptverošu pārskatu par to, kā izveidot efektīvas mirkļbirku stratēģijas neatkarīgi no jūsu atrašanās vietas vai nozares.

Mirkļbirku izpratne: jūsu stratēģijas pamats

Kas ir mirkļbirkas?

Mirkļbirkas (hashtags) ir atslēgvārdi vai frāzes, pirms kurām ir simbols '#'. Tās kategorizē saturu sociālo mediju platformās, atvieglojot lietotājiem atrast ierakstus par konkrētām tēmām. Kad lietotāji meklē konkrētu mirkļbirku, viņi redz visus publiskos ierakstus, kas to ietver.

Kāpēc mirkļbirkas ir svarīgas?

• Palielināta redzamība: Mirkļbirkas palīdz jūsu saturam sasniegt lietotājus ārpus jūsu esošo sekotāju loka.
• Mērķauditorija: Tās ļauj jums sazināties ar cilvēkiem, kuri ir ieinteresēti konkrētās tēmās vai nozarēs.
• Zīmola atpazīstamība: Konsekventa atbilstošu mirkļbirku lietošana var veidot zīmola atpazīstamību un saistīt jūsu zīmolu ar noteiktām tēmām.
• Iesaiste: Mirkļbirkas var mudināt lietotājus piedalīties sarunās un dalīties ar savu saturu, kas saistīts ar jūsu zīmolu.
• Tendencu izsekošana: Populāru mirkļbirku uzraudzība var palīdzēt jums identificēt aktuālas tēmas un radīt atbilstošu saturu.

1. solis: atbilstošu mirkļbirku izpēte un identificēšana

Jebkuras veiksmīgas mirkļbirku stratēģijas pamatā ir rūpīga izpēte. Ne tikai miniet, kuras mirkļbirkas izmantot; tā vietā veltiet laiku, lai identificētu tās, kas ir visatbilstošākās jūsu saturam un mērķauditorijai.

Nosakiet savu nišu un mērķauditoriju

Sāciet ar skaidru savas nišas un mērķauditorijas definēšanu. Kādas ir viņu intereses? Kādas problēmas viņi cenšas atrisināt? Kādu valodu viņi lieto?

Piemēram, ja esat ilgtspējīgas modes zīmols, kura mērķauditorija ir videi draudzīgi tūkstošgades paaudzes pārstāvji, jūsu niša ir ilgtspējīga mode, un jūsu mērķauditorija ir tūkstošgades paaudzes pārstāvji, kuri interesējas par ētiskiem un videi draudzīgiem produktiem.

Apkopojiet atbilstošus atslēgvārdus

Kad esat noskaidrojuši savu nišu un mērķauditoriju, izveidojiet sarakstu ar atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu zīmolu, produktiem, pakalpojumiem un nozari. Izmantojiet dažādus terminus, tostarp plašus, specifiskus un garās astes atslēgvārdus.

Turpinot ar ilgtspējīgas modes zīmola piemēru, daži atbilstoši atslēgvārdi varētu būt: "ilgtspējīga mode", "videi draudzīgs apģērbs", "ētiska mode", "lēnā mode", "organiskā kokvilna", "pārstrādāti materiāli", "apzināts patēriņš", "minimālisma garderobe", "ilgtspējīgs stils" un "aprites mode".

Izmantojiet mirkļbirku izpētes rīkus

Vairāki rīki var palīdzēt atklāt populāras un atbilstošas mirkļbirkas. Šie rīki sniedz ieskatu par mirkļbirku lietojumu, popularitāti un saistītajām mirkļbirkām.

• Hashtagify.me: Šis rīks ļauj meklēt mirkļbirku un redzēt saistītās mirkļbirkas, tendences un ietekmētājus, kas to izmanto.
• RiteTag: RiteTag nodrošina reāllaika mirkļbirku ieteikumus un krāsu kodētus vērtējumus, lai norādītu, cik liela ir iespēja, ka mirkļbirka tiks pamanīta.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker piedāvā bezmaksas mirkļbirku analīzi, ļaujot jums sekot līdzi mirkļbirku veiktspējai un identificēt populāras mirkļbirkas.
• Instagram/Twitter meklēšana: Vienkārši ierakstiet atslēgvārdu Instagram vai Twitter meklēšanas joslā un apskatiet saistītās mirkļbirkas, kas parādās.

Analizējiet konkurentu mirkļbirkas

Izpētiet, kādas mirkļbirkas lieto jūsu konkurenti. Kuras mirkļbirkas rada vislielāko iesaisti? Kuras mirkļbirkas viņi lieto konsekventi? Tas var sniegt vērtīgu ieskatu par jūsu nozarei atbilstošām un efektīvām mirkļbirkām.

Meklējiet populāras mirkļbirkas

Sekojiet līdzi populārām mirkļbirkām, kas saistītas ar jūsu nišu. Piedalīšanās atbilstošās populārās sarunās var ievērojami palielināt jūsu sasniedzamību un redzamību. Tomēr pārliecinieties, ka populārā mirkļbirka ir patiesi atbilstoša jūsu saturam un zīmolam. Nepievienojieties tendencei tikai tāpēc, lai to darītu.

2. solis: sakārtojiet un organizējiet savas mirkļbirkas

Kad esat apkopojuši atbilstošu mirkļbirku sarakstu, ir pienācis laiks tās sakārtot un organizēt. Tas palīdzēs jums viegli izvēlēties pareizās mirkļbirkas katram ierakstam.

Izveidojiet mirkļbirku kategorijas

Sadaliet savas mirkļbirkas kategorijās, pamatojoties uz to atbilstību un mērķi. Dažas izplatītas kategorijas ietver:

• Zīmola mirkļbirkas: Unikālas mirkļbirkas, kas raksturīgas jūsu zīmolam.
• Nozares mirkļbirkas: Mirkļbirkas, kas saistītas ar jūsu nozari vai nišu.
• Satura mirkļbirkas: Mirkļbirkas, kas saistītas ar konkrētā ieraksta saturu.
• Kopienas mirkļbirkas: Mirkļbirkas, ko izmanto konkrētas kopienas vai grupas.
• Populāras mirkļbirkas: Mirkļbirkas, kas pašlaik ir populāras.
• Atrašanās vietas mirkļbirkas: Mirkļbirkas, kas ietver atrašanās vietu (piem., #Londona, #Parīze).

Mūsu ilgtspējīgas modes zīmolam kategorijas varētu būt: Zīmols (piem., #ZīmolaNosaukums), Ilgtspējīga mode (piem., #IlgtspējīgaMode, #VideiDraudzīgsApģērbs), Materiāls (piem., #OrganiskāKokvilna, #PārstrādātiMateriāli), Stils (piem., #MinimālismaGarderobe, #IlgtspējīgsStils) un Kopiena (piem., #ĒtiskāsModesKustība).

Izveidojiet mirkļbirku sarakstus

Katrā kategorijā izveidojiet mirkļbirku sarakstus, kurus varat viegli kopēt un ielīmēt savos ierakstos. Izmantojiet izklājlapu vai dokumentu, lai sekotu līdzi savām mirkļbirkām. Apsveriet iespēju izveidot dažādus sarakstus dažādiem satura veidiem vai kampaņām.

Sajauciet plašas un specifiskas mirkļbirkas

Savos ierakstos izmantojiet plašu un specifisku mirkļbirku kombināciju. Plašas mirkļbirkas var palīdzēt sasniegt plašāku auditoriju, savukārt specifiskas mirkļbirkas var palīdzēt sazināties ar mērķtiecīgāku auditoriju.

Piemēram, jūs varētu izmantot plašo mirkļbirku #Mode līdzās specifiskākai mirkļbirkai #IlgtspējīgaMode.

3. solis: īstenojiet savu mirkļbirku stratēģiju

Tagad, kad esat izpētījuši, sakārtojuši un organizējuši savas mirkļbirkas, ir pienācis laiks tās īstenot.

Nosakiet optimālo mirkļbirku skaitu

Optimālais mirkļbirku skaits vienam ierakstam atšķiras atkarībā no platformas. Lai gan Instagram ļauj izmantot līdz 30 mirkļbirkām, tik daudz mirkļbirku izmantošana ne vienmēr ir labākā pieeja. Eksperimentējiet, lai redzētu, kas vislabāk darbojas jūsu auditorijai.

• Instagram: Lielākā daļa ekspertu iesaka izmantot no 3 līdz 10 atbilstošām mirkļbirkām.
• Twitter: Izmantojiet 1-2 ļoti atbilstošas mirkļbirkas. Pārāk daudz mirkļbirku var mazināt jūsu vēstījuma skaidrību.
• Facebook: Mirkļbirkas parasti ir mazāk efektīvas Facebook, bet jūs joprojām varat izmantot dažas atbilstošas.
• LinkedIn: Izmantojiet 2-3 atbilstošas mirkļbirkas, lai palielinātu redzamību.

Stratēģiski izvietojiet mirkļbirkas

Mirkļbirku izvietojums var ietekmēt arī to efektivitāti. Instagram jūs varat iekļaut mirkļbirkas parakstā vai pirmajā komentārā. Twitter vislabāk ir integrēt mirkļbirkas dabiski savā tvītā. Facebook un LinkedIn izvietojiet mirkļbirkas ieraksta beigās.

Izveidojiet zīmola mirkļbirkas

Izveidojiet unikālu zīmola mirkļbirku, kas pārstāv jūsu zīmolu. Mudiniet savus sekotājus izmantot šo mirkļbirku, daloties ar saturu, kas saistīts ar jūsu zīmolu. Tas var palīdzēt jums izsekot zīmola pieminējumiem, veidot kopienu un rīkot lietotāju veidota satura kampaņas.

Piemēram, kafejnīca varētu izveidot mirkļbirku #KafijasMīļotāji[KafejnīcasNosaukums] un mudināt klientus dalīties ar savu kafijas fotoattēliem, izmantojot šo mirkļbirku.

Rīkojiet mirkļbirku kampaņas

Organizējiet mirkļbirku kampaņas, lai popularizētu konkrētus produktus, pasākumus vai iniciatīvas. Piedāvājiet stimulus lietotājiem piedalīties, piemēram, balvas vai atlaides. Tas var radīt ažiotāžu un palielināt zīmola atpazīstamību.

Tūrisma aģentūra varētu rīkot kampaņu, piemēram, #Izpēti[PilsētasNosaukums], un lūgt cilvēkus publicēt fotoattēlus ar savām iecienītākajām vietām pilsētā, lai iegūtu iespēju laimēt nedēļas nogales ceļojumu.

4. solis: uzraugiet un analizējiet savu mirkļbirku veiktspēju

Pēdējais solis veiksmīgas mirkļbirku stratēģijas izveidē ir rezultātu uzraudzība un analīze. Tas palīdzēs jums noteikt, kuras mirkļbirkas darbojas un kuras nē.

Sekojiet līdzi mirkļbirku veiktspējai

Izmantojiet sociālo mediju analīzes rīkus, lai sekotu līdzi savu mirkļbirku veiktspējai. Aplūkojiet tādus rādītājus kā:

• Sasniedzamība: Cilvēku skaits, kas redzēja jūsu ierakstu.
• Impresijas: Cik reižu jūsu ieraksts tika parādīts.
• Iesaiste: Patīk, komentāru un kopīgojumu skaits, ko saņēma jūsu ieraksts.
• Tīmekļa vietnes trafiks: Cik daudz trafika jūsu mirkļbirkas novirza uz jūsu tīmekļa vietni.

Identificējiet visefektīvākās mirkļbirkas

Identificējiet mirkļbirkas, kas rada vislielāko iesaisti un sasniedzamību. Šīs ir mirkļbirkas, kuras jums vajadzētu turpināt izmantot savos ierakstos.

Izslēdziet neefektīvās mirkļbirkas

Noņemiet mirkļbirkas, kas nedarbojas labi. Nav jēgas izmantot mirkļbirkas, kas neveicina jūsu mērķu sasniegšanu.

Pielāgojiet savu stratēģiju

Pamatojoties uz savu analīzi, pēc vajadzības pielāgojiet savu mirkļbirku stratēģiju. Eksperimentējiet ar dažādām mirkļbirkām un pieejām, lai redzētu, kas vislabāk darbojas jūsu auditorijai.

Globāli apsvērumi mirkļbirku stratēģijām

Veidojot mirkļbirku stratēģijas globālai auditorijai, ir būtiski ņemt vērā kultūras atšķirības, valodu barjeras un reģionālās tendences.

Valodas apsvērumi

Ja jūsu mērķauditorija ir vairākās valodās, jums, iespējams, būs jāizveido mirkļbirkas dažādās valodās. Precīzi tulkojiet savas mirkļbirkas un pārliecinieties, ka tās ir atbilstošas vietējai kultūrai.

Piemēram, ja jūs reklamējat produktu gan angļu, gan spāņu valodā runājošos tirgos, jūs varētu izmantot gan #ProductName, gan #NombreDelProducto.

Kultūras jutīgums

Izvēloties mirkļbirkas, esiet uzmanīgi attiecībā uz kultūras jutīgumu. Izvairieties no mirkļbirku izmantošanas, kas noteiktās kultūrās varētu būt aizskarošas vai nepiemērotas.

Pirms mirkļbirku kampaņas uzsākšanas jaunā tirgū izpētiet kultūras normas un vērtības.

Reģionālās tendences

Sekojiet līdzi reģionālajām tendencēm un izmantojiet mirkļbirkas, kas ir populāras konkrētās ģeogrāfiskajās teritorijās. Tas var palīdzēt jums sazināties ar vietējo auditoriju un palielināt savu atbilstību.

Piemēram, ja jūs reklamējat ceļojumu galamērķi Japānā, jūs varētu izmantot mirkļbirku #VisitJapan līdzās vispārīgākām ceļojumu mirkļbirkām.

Laika joslas

Plānojot ierakstus ar mirkļbirkām, ņemiet vērā laika joslas. Publicējiet ierakstus laikā, kad jūsu mērķauditorija ir visaktīvākā savās attiecīgajās laika joslās.

Veiksmīgu mirkļbirku kampaņu piemēri

Šeit ir daži veiksmīgu mirkļbirku kampaņu piemēri no visas pasaules:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Šī globālā kampaņa mudināja cilvēkus dalīties ar Coca-Cola pudeļu fotoattēliem, uz kurām bija viņu vārdi. Tā radīja miljoniem pieminējumu sociālajos medijos un ievērojami palielināja zīmola atpazīstamību.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): Šī vīrusu kampaņa palielināja informētību un savāca līdzekļus ALS pētniecībai. Cilvēki filmēja sevi, aplejoties ar ledaina ūdens spaiņiem, un izaicināja citus darīt to pašu.
• #ShotoniPhone (Apple): Šī kampaņa demonstrē iPhone fotogrāfiju kvalitāti, publicējot fotoattēlus, ko uzņēmuši iPhone lietotāji. Tā mudina lietotājus dalīties ar saviem fotoattēliem, izmantojot šo mirkļbirku.
• #LikeAGirl (Always): Šī kampaņa izaicināja stereotipus par meitenēm un sievietēm, no jauna definējot, ko nozīmē darīt kaut ko "kā meitenei". Tā izraisīja globālu sarunu un iedvesmoja meitenes un sievietes visā pasaulē.

Noslēgums

Veiksmīgas mirkļbirku stratēģijas izveide prasa rūpīgu plānošanu, izpēti un analīzi. Sekojot šajā ceļvedī izklāstītajiem soļiem, jūs varat izstrādāt mirkļbirku stratēģijas, kas palīdzēs jums sasniegt plašāku auditoriju, veidot zīmola atpazīstamību un sasniegt savus sociālo mediju mērķus. Atcerieties pielāgot savu stratēģiju sava zīmola un mērķauditorijas specifiskajām vajadzībām un nepārtraukti uzraudzīt un pielāgot savu pieeju, pamatojoties uz rezultātiem. Ar nelielu piepūli jūs varat izmantot mirkļbirku spēku, lai pilnībā atraisītu sociālo mediju mārketinga potenciālu.