„YouTube“ narystės lygiai: atverkite išskirtinį turinį ir įtraukite savo auditoriją

„YouTube“ iš paprastos vaizdo įrašų dalijimosi platformos tapo tvirta ekosistema, skirta kūrėjams bendrauti su savo auditorija ir kurti tvarius pajamų srautus. Tarp įvairių galimų monetizacijos galimybių, „YouTube“ narystės lygiai siūlo galingą būdą teikti išskirtinį turinį ir burti lojalią mokančių prenumeratorių bendruomenę. Šiame vadove pateikiama išsami „YouTube“ narystės lygių apžvalga, apimanti strategiją, turinio idėjas, kainodaros aspektus, reklamos taktiką ir geriausią pasaulinę praktiką, padėsiančią maksimaliai išnaudoti jų potencialą.

Kas yra „YouTube“ narystės lygiai?

„YouTube“ narystės lygiai leidžia žiūrovams palaikyti savo mėgstamus kūrėjus, tampant mokamais jų kanalų nariais. Už tai nariai gauna prieigą prie išskirtinių privilegijų, turinio ir funkcijų, neprieinamų įprastiems žiūrovams. Šios privilegijos gali būti įvairios – nuo išskirtinių vaizdo įrašų ir tiesioginių transliacijų iki specialių ženklelių, jaustukų ir prieigos prie užkulisių.

Kūrėjai gali nustatyti kelis lygius, kurių kiekvienas turi skirtingą kainą ir atitinkamas privilegijas. Tai leidžia žiūrovams pasirinkti palaikymo lygį, kuris geriausiai atitinka jų biudžetą ir įsitraukimo pageidavimus. Siūlydami įvairius lygius, kūrėjai gali patenkinti platesnį gerbėjų ratą – nuo atsitiktinių rėmėjų iki ištikimiausių entuziastų.

„YouTube“ narystės lygių siūlymo privalumai

„YouTube“ narystės lygių sistemos įdiegimas suteikia daug naudos tiek kūrėjams, tiek jų auditorijai:

• Pasikartojančių pajamų srautas: Narystės suteikia nuspėjamą ir pasikartojantį pajamų srautą, leidžiantį kūrėjams investuoti į aukštesnės kokybės turinį ir tvarų augimą.
• Didesnis auditorijos įsitraukimas: Išskirtinės privilegijos ir funkcijos skatina narius aktyviai įsitraukti į kanalo ir bendruomenės veiklą, taip stiprinant ryšius.
• Glaudesnis ryšys su fanais: Narystės lygiai suteikia kūrėjams galimybę asmeniškiau bendrauti su ištikimiausiais gerbėjais per išskirtines tiesiogines transliacijas, klausimų ir atsakymų sesijas bei užkulisių turinį.
• Sustiprintas lojalumas prekės ženklui: Vertingų privilegijų ir priklausymo jausmo siūlymas stiprina lojalumą prekės ženklui ir skatina narius tapti kanalo ambasadoriais.
• Tiesioginis grįžtamojo ryšio kanalas: Narystės lygiai suteikia tiesioginį kanalą kūrėjams gauti grįžtamąjį ryšį iš savo atsidavusių gerbėjų, leidžiantį jiems pritaikyti turinį ir pagerinti bendrą pasiūlymą.

Savo „YouTube“ narystės lygių strategijos kūrimas

Prieš pradedant narystės lygius, labai svarbu parengti gerai apibrėžtą strategiją, kuri atitiktų jūsų turinį, auditoriją ir bendrus tikslus. Apsvarstykite šiuos veiksnius:

1. Auditorijos analizė

Supraskite savo tikslinės auditorijos demografinius duomenis, interesus ir išlaidų įpročius. Tai padės nustatyti tinkamą kainodarą ir privilegijas jūsų narystės lygiams. Išanalizuokite esamus žiūrovų duomenis ir įsitraukimo metriką, kad nustatytumėte savo ištikimiausius gerbėjus ir jų pageidavimus. Apsvarstykite galimybę atlikti apklausas, kad gautumėte tiesioginį grįžtamąjį ryšį apie tai, ką jie vertintų narystės programoje.

Pavyzdys: Žaidimų kanalas gali pastebėti, kad jo auditoriją daugiausia sudaro jauni suaugusieji, besidomintys ankstyva prieiga prie žaidimų apžvalgų ir kūrimo užkulisių. Maisto gaminimo kanalas gali atrasti, kad jo žiūrovus domina išskirtiniai receptai ir gaminimo pamokos.

2. Turinio ramsčiai

Nustatykite pagrindinius turinio ramsčius, kurie apibrėžia jūsų kanalą ir patinka jūsų tikslinei auditorijai. Šie ramsčiai taps jūsų išskirtinio narystės turinio pagrindu. Sugalvokite idėjų turiniui, kuris plėstų šiuos ramsčius ir suteiktų pridėtinės vertės jūsų nariams.

Pavyzdys: Kelionių kanalas gali turėti turinio ramsčius, orientuotus į biudžetines, prabangias ir nuotykių keliones. Jie galėtų pasiūlyti išskirtinį turinį, pvz., išsamius kelionių maršrutus, pakavimo vadovus ir patarimus kiekvienai kategorijai.

3. Lygių struktūra ir kainodara

Nustatykite, kiek lygių norite pasiūlyti, ir kiekvieno lygio kainą. Įprastas požiūris yra pasiūlyti tris lygius: pigesnį lygį su pagrindinėmis privilegijomis, vidutinės kainos lygį su didesniais privalumais ir brangesnį lygį su aukščiausios kokybės prieiga ir asmeninėmis patirtimis.

Nustatydami kainas, atsižvelkite į šiuos veiksnius:

• Turinio kūrimo kaštai: Atsižvelkite į laiką, išteklius ir išlaidas, susijusias su išskirtinio turinio kūrimu kiekvienam lygiui.
• Privalumų vertė: Įvertinkite siūlomų privilegijų suvokiamą vertę kiekviename lygyje ir atitinkamai nustatykite kainą.
• Konkurentų analizė: Ištirkite panašių kanalų jūsų nišoje siūlomas narystės lygių kainas ir privilegijas.
• Auditorijos perkamoji galia: Atsižvelkite į vidutines savo auditorijos pajamas ir norą mokėti už išskirtinį turinį.

Lygių struktūros pavyzdys:

• 1 lygis (Rėmėjas): 4,99 USD per mėnesį – individualus ženklelis, kanalo jaustukai, paminėjimas vaizdo įrašuose.
• 2 lygis (Informatorius): 9,99 USD per mėnesį – visos 1 lygio privilegijos, išskirtiniai užkulisių vaizdo įrašai, ankstyva prieiga prie turinio.
• 3 lygis (VIP): 24,99 USD per mėnesį – visos 1 ir 2 lygio privilegijos, mėnesinė tiesioginė transliacija su klausimais ir atsakymais, asmeninis padėkos vaizdo įrašas.

4. Išskirtinio turinio idėjos

Sėkmingos narystės programos raktas – pasiūlyti patrauklų ir vertingą išskirtinį turinį. Štai keletas turinio idėjų, kurias verta apsvarstyti:

• Išskirtiniai vaizdo įrašai: Kurkite vaizdo įrašus, prieinamus tik nariams, pvz., užkulisių medžiagą, išplėstines versijas, pamokas ar papildomą turinį, susijusį su jūsų pagrindiniu kanalu.
• Tiesioginės transliacijos: Rengkite išskirtines tiesiogines transliacijas nariams, siūlydami intymesnę ir interaktyvesnę patirtį. Tai galėtų būti klausimų ir atsakymų sesijos, žaidimų sesijos ar pamokos.
• Ankstyva prieiga: Suteikite nariams ankstyvą prieigą prie savo įprasto turinio, leisdami jiems būti tarp pirmųjų, pamačiusių jūsų naujausius vaizdo įrašus.
• Individualūs ženkleliai ir jaustukai: Sukurkite unikalius ženklelius ir jaustukus, kuriuos nariai galėtų naudoti pokalbiuose ir komentaruose, parodydami savo paramą kanalui.
• Prieiga prie „Discord“ serverio: Pasiūlykite išskirtinę prieigą prie privataus „Discord“ serverio nariams, puoselėdami bendruomeniškumo jausmą ir leisdami jiems bendrauti tarpusavyje.
• Prekių nuolaidos: Suteikite nariams nuolaidas savo prekėms, apdovanodami jų lojalumą ir skatindami pardavimus.
• Užkulisių turinys: Dalykitės užkulisių filmuota medžiaga, nesėkmingais kadrais ir įžvalgomis apie savo turinio kūrimo procesą.
• Atsisiunčiami ištekliai: Siūlykite atsisiunčiamus išteklius, pvz., šablonus, vadovus, kontrolinius sąrašus ar el. knygas, susijusias su jūsų niša.
• Asmeninis turinys: Kurkite asmeninį turinį aukštesnio lygio nariams, pvz., paminėjimo vaizdo įrašus, asmenines padėkos žinutes ar individualius meno kūrinius.
• Bendruomenės apklausos ir balsavimas: Leiskite nariams balsuoti dėl būsimų turinio temų, suteikdami jiems balsą kanalo krypčiai.

5. Bendruomenės kūrimas

Puoselėkite bendruomeniškumo jausmą tarp savo narių, kurdami galimybes jiems bendrauti tarpusavyje ir su jumis. Tai galima pasiekti per:

• Išskirtinis „Discord“ serveris: Specialus „Discord“ serveris suteikia erdvę nariams bendrauti, dalytis idėjomis ir susisiekti vieniems su kitais.
• Sąveika tiesioginių transliacijų metu: Aktyviai bendraukite su nariais tiesioginių transliacijų metu, atsakydami į jų komentarus ir klausimus.
• Bendruomenės iššūkiai: Rengkite bendruomenės iššūkius ar konkursus, kurie skatintų narius dalyvauti ir bendrauti tarpusavyje.
• Narių pristatymas: Pristatykite narius savo vaizdo įrašuose ar socialinių tinklų įrašuose, pripažindami jų indėlį į bendruomenę.

Savo „YouTube“ narystės lygių reklama

Sukūrus narystės lygius, būtina juos efektyviai reklamuoti, kad pritrauktumėte prenumeratorius. Štai keletas reklamos taktikų, kurias verta apsvarstyti:

• Specialūs vaizdo įrašai: Sukurkite specialų vaizdo įrašą, paaiškinantį narystės privalumus ir pristatantį išskirtines privilegijas, siūlomas kiekviename lygyje.
• Galutiniai ekranai ir kortelės: Naudokite galutinius ekranus ir korteles savo vaizdo įrašuose, kad reklamuotumėte narystės lygius ir nukreiptumėte žiūrovus į prisijungimo mygtuką.
• Bendruomenės įrašai: Reguliariai skelbkite apie savo narystės lygius bendruomenės skiltyje, pabrėždami naujas privilegijas ir bendraudami su nariais.
• Reklama socialiniuose tinkluose: Reklamuokite savo narystės lygius kitose socialinės medijos platformose, tokiose kaip „Twitter“, „Instagram“ ir „Facebook“.
• Bendradarbiavimas: Bendradarbiaukite su kitais kūrėjais, kad reklamuotumėte savo narystės lygius jų auditorijai.
• Paminėjimai vaizdo įrašuose: Paminėkite savo narystės lygius vaizdo įrašuose, primindami žiūrovams apie išskirtines privilegijas, prieinamas nariams.
• „YouTube“ skelbimai: Naudokite „YouTube“ skelbimus, kad pasiektumėte žiūrovus, besidominčius jūsų turiniu, ir reklamuotumėte savo narystės lygius.
• El. pašto rinkodara: Jei turite el. pašto sąrašą, reklamuokite savo narystės lygius prenumeratoriams, pabrėždami prisijungimo privalumus.
• Organizuokite konkursus ir dovanas: Siūlykite narystę kaip prizą konkursuose ir dovanų loterijose, kad paskatintumėte žiūrovus prisijungti.

Pasauliniai „YouTube“ narysčių aspektai

Įgyvendinant „YouTube“ narystes pasaulinei auditorijai, svarbu atsižvelgti į kultūrinius niuansus, regioninius pageidavimus ir skirtingas ekonomines sąlygas. Štai keletas pagrindinių aspektų:

1. Kainų koregavimas

Pritaikykite savo narystės lygių kainas pagal vidutines pajamas ir pragyvenimo lygį skirtinguose regionuose. Apsvarstykite galimybę pasiūlyti pigesnius lygius šalyse su žemesniu ekonominiu standartu, kad narystė taptų prieinamesnė. „YouTube“ leidžia nustatyti lokalizuotas kainas, kurios yra labai svarbios tarptautinei sėkmei. Išanalizuokite perkamosios galios paritetą (PGP), kad nustatytumėte tinkamas kainas skirtingiems regionams.

Pavyzdys: Narystės lygis, kainuojantis 4,99 USD Jungtinėse Valstijose, Indijoje gali būti įkainotas 2,99 USD, kad atspindėtų žemesnį pragyvenimo lygį.

2. Kalba ir subtitrai

Pateikite subtitrus keliomis kalbomis, kad jūsų išskirtinis turinys būtų prieinamas platesnei auditorijai. Apsvarstykite galimybę išversti savo narystės reklaminę medžiagą į skirtingas kalbas. Pasamdykite daugiakalbius bendruomenės moderatorius, kurie padėtų nariams iš skirtingų regionų.

3. Kultūrinis jautrumas

Kurdami išskirtinį turinį, atsižvelkite į kultūrinius skirtumus. Venkite temų ar turinio, kuris gali būti įžeidžiantis ar netinkamas tam tikruose regionuose. Prieš kurdami turinį konkrečiam regionui, ištirkite kultūrines normas ir jautrumą.

4. Mokėjimo būdai

Pasiūlykite įvairių mokėjimo būdų, kad atitiktumėte skirtingus pageidavimus ir bankininkystės sistemas visame pasaulyje. Apsvarstykite galimybę pasiūlyti alternatyvius mokėjimo būdus, tokius kaip mobiliosios piniginės ar vietiniai mokėjimo šliuzai. Užtikrinkite, kad jūsų mokėjimų apdorojimo sistema palaikytų kelias valiutas.

Pavyzdys: Kai kuriuose regionuose mobilieji mokėjimai yra labiau paplitę nei mokėjimai kredito kortelėmis. Mobiliųjų mokėjimų parinkčių siūlymas gali žymiai padidinti narystės konversijos rodiklius.

5. Laiko juostos

Suplanuokite tiesiogines transliacijas ir kitus interaktyvius renginius tokiu laiku, kuris būtų patogus nariams skirtingose laiko juostose. Apsvarstykite galimybę pasiūlyti kelias sesijas, kad prisitaikytumėte prie žiūrovų skirtinguose regionuose. Naudokite planavimo įrankį, kuris leidžia nariams matyti renginių laikus savo vietos laiko juostoje.

6. Lokalizuotas turinys

Sukurkite išskirtinio turinio, pritaikyto konkretiems regionams ar šalims. Tai galėtų būti turinys apie vietinius renginius, tradicijas ar kalbas. Bendradarbiavimas su vietiniais kūrėjais taip pat gali padėti pasiekti platesnę auditoriją konkrečiuose regionuose.

7. Teisinis ir reguliavimo atitikimas

Užtikrinkite, kad jūsų narystės programa atitiktų visus galiojančius įstatymus ir reglamentus šalyse, kuriose veikiate. Tai apima mokesčių įstatymus, vartotojų apsaugos įstatymus ir duomenų privatumo reglamentus. Pasikonsultuokite su teisininkais, kad užtikrintumėte atitiktį.

Savo narystės lygių analizė ir optimizavimas

Reguliariai analizuokite savo narystės lygių našumą, kad nustatytumėte tobulintinas sritis. Stebėkite pagrindinius rodiklius, tokius kaip:

• Narystės konversijos rodiklis: Procentinė žiūrovų dalis, tapusi mokančiais nariais.
• Narystės išlaikymo rodiklis: Procentinė narių dalis, atnaujinanti savo narystę kiekvieną mėnesį.
• Lygių pasiskirstymas: Narių pasiskirstymas tarp skirtingų lygių.
• Narių įsitraukimas: Narių įsitraukimo lygis į išskirtinį turinį ir bendruomenės funkcijas.
• Gautos pajamos: Bendra pajamų suma, gauta iš narystės lygių.

Naudokite šiuos duomenis, kad nustatytumėte sritis, kuriose galite pagerinti savo narystės programą. Apsvarstykite galimybę atlikti apklausas, kad gautumėte narių atsiliepimus apie jų patirtį ir pasiūlymus tobulinimui. Eksperimentuokite su skirtinga kainodara, privilegijomis ir reklamos taktikomis, kad optimizuotumėte savo narystės programą maksimaliai sėkmei.

Sėkmingų „YouTube“ narystės programų pavyzdžiai

Keli kūrėjai sėkmingai įdiegė „YouTube“ narystės lygius, kad sukurtų klestinčias bendruomenes ir generuotų tvarius pajamų srautus. Štai keletas pavyzdžių:

• PewDiePie: Siūlo nariams išskirtines tiesiogines transliacijas, individualius ženklelius ir prieigą prie „Discord“ serverio.
• Jacksepticeye: Suteikia nariams ankstyvą prieigą prie vaizdo įrašų, išskirtinį užkulisių turinį ir asmeninius padėkos vaizdo įrašus.
• Kurzgesagt – In a Nutshell: Siūlo nariams išskirtines tiesiogines transliacijas su klausimais ir atsakymais, ankstyvą prieigą prie vaizdo įrašų ir prieigą prie privataus „Discord“ serverio.
• Ali Abdaal: teikia išteklius, išskirtinį turinį ir prieigą prie bendruomenės produktyvumo entuziastams.
• The Fitness Marshall: siūlo išskirtines šokių treniruotes, užkulisių turinį ir prieigą prie bendruomenės fitneso entuziastams.

Šie kūrėjai sėkmingai pasinaudojo narystės lygiais, kad sukurtų stipresnius ryšius su savo auditorija, generuotų pasikartojančias pajamas ir sukurtų tvaresnį verslo modelį.

Išvada

„YouTube“ narystės lygiai siūlo galingą įrankį kūrėjams monetizuoti savo turinį, kurti lojalią bendruomenę ir sukurti tvarų pajamų srautą. Parengę gerai apibrėžtą strategiją, siūlydami vertingą išskirtinį turinį, efektyviai reklamuodami savo narystės lygius ir nuolat analizuodami bei optimizuodami savo programą, galite išnaudoti visą „YouTube“ narysčių potencialą ir pasiekti ilgalaikę sėkmę. Nepamirškite prisitaikyti prie pasaulinės auditorijos, atsižvelgdami į kainų koregavimą, kalbos prieinamumą, kultūrinį jautrumą ir įvairius mokėjimo būdus. Pasinaudokite galimybe giliau susisiekti su savo atsidavusiais gerbėjais ir sukurti klestinčią bendruomenę aplink savo kanalą.