M

MLOG

Lietuvių

Atskleiskite fotografijos autorių teisių ir licencijavimo paslaptis. Mūsų išsamus pasaulinis vadovas apima viską – nuo nuosavybės ir sąžiningo naudojimo iki „Creative Commons“ ir komercinių licencijų.

Užraktas ir įstatymas: Pasaulinis fotografijos autorių teisių ir licencijavimo vadovas

Mūsų vizualiai orientuotame skaitmeniniame pasaulyje atvaizdai yra universali kalba. Jie akimirksniu kerta sienas, skatina rinkodaros kampanijas, iliustruoja istorijas ir užpildo mūsų socialinių tinklų srautus. Viena nuotrauka gali apibrėžti prekės ženklą, dokumentuoti istoriją ar įkvėpti milijonus. Tačiau už kiekvieno galingo atvaizdo stovi kūrėjas, o su šia kūryba atsiranda sudėtinga, bet labai svarbi teisių, taisyklių ir atsakomybės sistema. Tai – fotografijos autorių teisių ir licencijavimo pasaulis.

Fotografams savo teisių supratimas yra esminis dalykas, norint apsaugoti savo pragyvenimo šaltinį ir meninį vientisumą. Įmonėms, rinkodaros specialistams, dizaineriams ir tinklaraštininkams šių teisių gerbimas yra ne tik etinė pareiga, bet ir teisinė būtinybė, apsauganti nuo brangiai kainuojančių ieškinių ir reputacijos pažeidimo. Dešiniojo pelės klavišo paspaudimu atliekamo išsaugojimo veiksmo paprastumas slepia dideles teisines pasekmes, kylančias naudojant atvaizdą be tinkamo leidimo.

Šis išsamus vadovas skirtas pasaulinei auditorijai. Mes atskleisime pagrindinius autorių teisių principus, išnagrinėsime atvaizdų licencijavimo niuansus ir pateiksime praktinių, veiksmingų patarimų tiek atvaizdų kūrėjams, tiek naudotojams. Nesvarbu, ar esate profesionalus fotografas Tokijuje, rinkodaros vadovas Londone, ar startuolio įkūrėjas San Paule, šis vadovas suteiks jums žinių, kaip užtikrintai ir pagarbiai naršyti skaitmeninių atvaizdų teisinėje aplinkoje.

1 dalis: Atvaizdų apsaugos pagrindas – autorių teisių supratimas

Pačioje atvaizdų apsaugos šerdyje yra autorių teisių sąvoka. Tai terminas, kurį daugelis girdėjo, tačiau nedaugelis visiškai suvokia jo automatinę galią ir pasaulinį mastą. Išskaidykime jį į esminius komponentus.

Kas yra autorių teisės? Paprastas apibrėžimas

Autorių teisės – tai intelektinės nuosavybės teisės forma, suteikianti originalaus kūrinio autoriui išimtines teises jį naudoti ir platinti. Įsivaizduokite tai kaip teisinį skydą, kuris automatiškai apsaugo kūrybinį darbą nuo to momento, kai jis yra sukurtas ir užfiksuotas materialia forma. Fotografijoje šis momentas yra tada, kai paspaudžiamas užraktas ir atvaizdas užfiksuojamas jutiklyje ar juostoje.

Svarbiausi aspektai, kuriuos reikia prisiminti:

Kam priklauso autorių teisės? Kūrėjo taisyklė

Numatytoji, universali taisyklė yra paprasta: asmuo, kuris padaro nuotrauką, yra autorių teisių savininkas. Nesvarbu, kam priklauso fotoaparatas ar kas užsakė nuotrauką (nebent sutartyje nurodyta kitaip). Jei jūs paspaudžiate užraktą, jūs esate autorius ir pirminis autorių teisių turėtojas.

Tačiau yra esminių šios taisyklės išimčių, turinčių didelės verslo reikšmės:

1 išimtis: Darbas pagal užsakymą / Darbo sutartys
Tai viena iš labiausiai paplitusių ir svarbiausių išimčių. Daugelyje teisinių sistemų, jei fotografas yra etatinis darbuotojas ir fotografuoja vykdydamas savo darbo pareigas, autorių teisės priklauso darbdaviui, o ne fotografui. Pavyzdžiui, laikraščio etatinis fotoreporteris ar didelės korporacijos vidaus fotografas paprastai neturi autorių teisių į atvaizdus, kuriuos sukuria darbo metu. Teisinės specifikos, kas laikoma „darbu pagal užsakymą“ ar darbo santykiais, gali labai skirtis priklausomai nuo šalies, todėl labai svarbu žinoti vietos darbo ir autorių teisių įstatymus.

2 išimtis: Sutartiniai susitarimai
Autorių teisės yra nuosavybės forma, kurią, kaip ir bet kokį kitą turtą, galima parduoti ar perleisti. Laisvai samdomas fotografas gali rašytiniu susitarimu perleisti autorių teisių nuosavybę klientui. Tai vadinama „autorių teisių perleidimu“ arba „išpirkimu“. Be rašytinės sutarties, kurioje aiškiai perleidžiama nuosavybė, laisvai samdomas darbuotojas išlaiko autorių teises ir suteikia klientui tik licenciją naudoti nuotrauką. Tai gyvybiškai svarbus aspektas tiek laisvai samdomiems darbuotojams, tiek klientams: visada turėkite aiškią, rašytinę sutartį, kurioje nurodyta, kam priklauso autorių teisės ir kokios naudojimo teisės yra suteikiamos.

Pasaulinė sistema: Berno konvencija

Kaip Pietų Korėjoje padaryta nuotrauka gali būti apsaugota nuo neteisėto naudojimo Argentinoje? Atsakymas slypi Berno literatūros ir meno kūrinių apsaugos konvencijoje. Pirmą kartą 1886 m. priimta ši tarptautinė sutartis yra pasaulinės autorių teisių teisės kertinis akmuo.

Berno konvencija veikia remiantis dviem pagrindiniais principais:

  1. Nacionalinis režimas: Kūriniams, sukurtiems vienoje konvenciją pasirašiusioje šalyje, bet kurioje kitoje pasirašiusioje šalyje suteikiama tokia pati apsauga, kokią tos šalys suteikia savo piliečiams. Tai reiškia, kad jūsų autorių teisės yra veiksmingai tarptautinės.
  2. Automatinė apsauga: Apsauga yra automatiška ir nepriklauso nuo jokios oficialios registracijos.

Turėdama daugiau nei 180 pasirašiusių šalių, Berno konvencija sukuria galingą, vieningą autorių teisių apsaugos tinklą. Ji užtikrina, kad fotografo teisės nebūtų apribotos nacionalinėmis sienomis, o tai yra kritiškai svarbus bruožas interneto amžiuje.

Kokias teises suteikia autorių teisės?

Būdami autorių teisių turėtoju, jūs turite išskirtinių teisių paketą. Tai reiškia, kad jūs ir tik jūs galite atlikti šiuos veiksmus (arba leisti kitiems juos atlikti per licenciją):

Bet kas, atliekantis šiuos veiksmus be jūsų leidimo, pažeidžia jūsų autorių teises.

2 dalis: Pilkoji zona – sąžiningas naudojimas, sąžiningas elgesys ir kitos išimtys

Nors autorių teisės suteikia stiprią apsaugą, jos nėra absoliučios. Dauguma teisinių sistemų pripažįsta, kad norint, jog visuomenė funkcionuotų ir kultūra klestėtų, turi būti išimčių, leidžiančių ribotai naudoti autorių teisių saugomą medžiagą be leidimo. Šios išimtys dažnai yra labiausiai nesuprantama autorių teisių teisės sritis.

„Sąžiningo naudojimo“ (angl. „Fair Use“) supratimas (daugiausia JAV koncepcija)

„Sąžiningas naudojimas“ yra teisinė doktrina Jungtinių Valstijų autorių teisių teisėje, leidžianti nelicencijuotą autorių teisių saugomos medžiagos naudojimą tam tikromis aplinkybėmis. Tai lanksti, tačiau labai subjektyvi ir nuo faktų priklausanti gynyba nuo autorių teisių pažeidimo ieškinio. Tai nėra teisė, kuria galite pasinaudoti iš anksto.

JAV teismai paprastai atsižvelgia į keturis veiksnius, siekdami nustatyti, ar naudojimas yra sąžiningas:

  1. Naudojimo tikslas ir pobūdis: Ar tai komerciniams, ar ne pelno siekiantiems švietimo tikslams? Ar jis yra „transformuojantis“ (t. y. ar jis prideda naujos išraiškos, prasmės ar žinutės)? Naudojimas, pvz., kritika, komentarai, naujienų pranešimai, mokymas ir tyrimai, labiau tikėtina, bus laikomas sąžiningu naudojimu.
  2. Autorių teisių saugomo kūrinio pobūdis: Naudoti faktinį kūrinį (pvz., naujienų nuotrauką) labiau tikėtina bus sąžininga, nei naudoti labai kūrybišką, meninį kūrinį.
  3. Panaudotos dalies dydis ir svarba: Naudoti mažą, neesminę nuotraukos dalį labiau tikėtina bus sąžininga, nei naudoti visą atvaizdą.
  4. Naudojimo poveikis potencialiai kūrinio rinkai: Ar jūsų naudojimas kenkia pirminio kūrėjo galimybei parduoti ar licencijuoti savo darbą? Tai dažnai yra svarbiausias veiksnys.

Dėl savo dviprasmiškumo pasikliauti sąžiningu naudojimu yra rizikinga. Tai, ką vienas asmuo laiko sąžiningu komentaru, teismas gali laikyti komerciniu pažeidimu.

„Sąžiningas elgesys“ (angl. „Fair Dealing“) ir pasauliniai atitikmenys

Daugelis kitų šalių, ypač Tautų Sandraugos šalys (pvz., JK, Kanada ir Australija), turi koncepciją, vadinamą „sąžiningu elgesiu“. Nors tai skamba panašiai kaip „sąžiningas naudojimas“, ji yra daug labiau ribojanti.

„Sąžiningas elgesys“ neturi atviro, keturių veiksnių testo kaip „sąžiningas naudojimas“. Vietoj to, jis leidžia naudoti tik konkrečiam, išvardytam tikslų sąrašui, kuris paprastai apima:

Jei jūsų naudojimas nepatenka į vieną iš šių konkrečių kategorijų, jis negali būti laikomas „sąžiningu elgesiu“. Kitos pasaulio šalys turi savo unikalias išimtis, pavyzdžiui, švietimo reikmėms, bibliotekų archyvavimui ar naudojimui žmonėms su negalia. Svarbiausia išvada yra ta, kad nėra vieno pasaulinio standarto išimtims – jos labai priklauso nuo jurisdikcijos.

Pavojingas mitas apie „nurodymą autorių“

Tai vienas iš labiausiai paplitusių ir žalingiausių nesusipratimų internete. Būkime visiškai aiškūs: paprastas prierašas „autorius fotografas“ arba „nuotraukos autorius [Vardas]“ NESUTEIKIA jums jokios teisės naudoti autorių teisių saugomą atvaizdą.

Nurodymas nėra licencijos pakaitalas. Nors kai kurios licencijos (pvz., „Creative Commons“) reikalauja nurodyti autorių, pats nurodymo veiksmas neatleidžia jūsų nuo autorių teisių pažeidimo. Nebent fotografas aiškiai licencijavo savo darbą nemokamam naudojimui su nurodymu, jūs pažeidžiate įstatymą naudodami jį be leidimo, su nurodymu ar be jo.

3 dalis: Leidimų kalba – išsami atvaizdų licencijavimo analizė

Jei jums nepriklauso autorių teisės ir jūsų numatomas naudojimas nepatenka į konkrečią išimtį, pavyzdžiui, „sąžiningas elgesys“, jums reikia leidimo. Fotografijos pasaulyje šis leidimas suteikiamas per licenciją.

Kas yra atvaizdo licencija?

Atvaizdo licencija yra teisinė sutartis, kuria autorių teisių turėtojas (licenciaras) suteikia konkrečias teises naudoti savo nuotrauką kitai šaliai (licenciatui). Licencija tiksliai apibrėžia, kaip, kur ir kiek laiko galima naudoti atvaizdą. Tai yra teisinis tiltas tarp kūrėjo teisių ir naudotojo poreikių.

Licencijos yra komercinės fotografijos pramonės variklis, nuo fotobankų svetainių iki aukštos klasės reklamos kampanijų.

Pagrindiniai komercinių licencijų tipai

Kai perkate atvaizdą iš fotobanko agentūros, tokios kaip „Getty Images“, „Adobe Stock“ ar „Shutterstock“, jūs neperkate pačios nuotraukos; jūs perkate licenciją ją naudoti. Du labiausiai paplitę licencijų tipai yra neapmokestinama honoraru (Royalty-Free) ir valdomų teisių (Rights-Managed).

Neapmokestinama honoraru (Royalty-Free, RF)

Terminas „neapmokestinama honoraru“ dažnai suprantamas klaidingai. Tai nereiškia, kad atvaizdas yra nemokamas.

Neapmokestinama honoraru yra labiausiai paplitęs licencijavimo modelis dėl savo paprastumo ir lankstumo, todėl idealiai tinka kasdieniams verslo ir kūrybiniams poreikiams.

Valdomų teisių (Rights-Managed, RM)

Valdomų teisių licencijos siūlo konkretesnes ir kontroliuojamas naudojimo teises.

RM licencijos dažnai naudojamos garsioms reklamos kampanijoms ar svarbioms redakcinėms publikacijoms, kur atvaizdo naudojimo kontrolė yra itin svarbi siekiant išvengti prekės ženklo konfliktų ar vertės sumažėjimo.

Išplėstinės arba patobulintos licencijos

Dauguma fotobankų siūlo išplėstines licencijas kaip priedą prie standartinės „Royalty-Free“ licencijos. Jos suteikia teises, neįtrauktas į standartinę licenciją, pavyzdžiui:

Visada patikrinkite, ar jūsų numatytam naudojimui reikalinga išplėstinė licencija, kad nepažeistumėte standartinės RF sutarties sąlygų.

Redakcinio ir komercinio naudojimo skirtumai

Tai kritiškai svarbus skirtumas atvaizdų licencijavime, kuris nustato, kaip nuotrauka gali būti naudojama.

Komercinis naudojimas: Tai apima atvaizdo naudojimą produkto reklamai, paslaugos populiarinimui ar prekės ženklo palaikymui. Tikslas yra komercija. Kad nuotrauka būtų naudojama komerciniais tikslais, fotografas privalo turėti pasirašytus modelio sutikimus iš visų atpažįstamų asmenų ir nuosavybės sutikimus dėl bet kokios atpažįstamos privačios nuosavybės atvaizde. Be šių sutikimų, atvaizdo naudojimas komerciniais tikslais gali sukelti ieškinius dėl privatumo ar viešumo teisių pažeidimo.

Redakcinis naudojimas: Tai apima atvaizdo naudojimą naujienų, straipsnių ar visuomenei svarbių edukacinių tekstų iliustravimui. Pavyzdžiai apima laikraščių straipsnius, vadovėlių iliustracijas ir dokumentinius filmus. Paprastai redakciniam naudojimui nereikia modelio ar nuosavybės sutikimų, nes jo tikslas yra informuoti, o ne parduoti. Tačiau redakcinis atvaizdas negali būti naudojamas produkto reklamai. Pavyzdžiui, gatvės nuotrauka, kurioje žmogus geria tam tikro prekės ženklo gėrimą, gali būti panaudota straipsnyje apie gėrimų tendencijas (redakcinis naudojimas), bet negali būti panaudota tos gėrimų kompanijos reklamoje (komercinis naudojimas).

4 dalis: Atvirasis internetas ir modernus licencijavimas – „Creative Commons“

Reaguojant į ribojantį tradicinių autorių teisių pobūdį, atsirado naujas modelis, skirtas palengvinti dalijimąsi ir inovacijas. Tai – „Creative Commons“ pasaulis.

Kas yra „Creative Commons“ (CC)?

„Creative Commons“ yra pasaulinė ne pelno organizacija, teikianti nemokamas, lengvai naudojamas autorių teisių licencijas. Tai nėra alternatyva autorių teisėms; ji veikia kartu su autorių teisėmis. Kūrėjas, turintis autorių teises į savo darbą, gali pasirinkti pritaikyti jam CC licenciją, suteikdamas visuomenei išankstinį leidimą dalytis ir naudoti kūrinį tam tikromis sąlygomis.

Šis „kai kurios teisės saugomos“ požiūris buvo labai svarbus kuriant didžiulį turinio fondą, kurį galima teisėtai bendrinti, perkurti ir pakartotinai naudoti, skatinant kūrybiškumą visame internete.

CC licencijų tipų iššifravimas

„Creative Commons“ licencijos yra sudarytos iš keturių pagrindinių sąlygų, kurias galima maišyti ir derinti. Kai matote CC licenciją, turite suprasti, ką reiškia šios santrumpos:

Šie komponentai sujungiami į šešias pagrindines licencijas:

  1. CC BY: Pati liberaliausia. Galite daryti su kūriniu viską, net ir komerciniais tikslais, jei tik nurodote autorių.
  2. CC BY-SA: Galite daryti su kūriniu viską, tačiau jūsų naujas kūrinys privalo turėti tą pačią „Dalinkis panašiai“ licenciją.
  3. CC BY-ND: Galite dalytis kūriniu (net ir komerciniais tikslais), bet negalite jo modifikuoti ir privalote nurodyti autorių.
  4. CC BY-NC: Galite naudoti ir modifikuoti kūrinį tik nekomerciniais tikslais, nurodydami autorių.
  5. CC BY-NC-SA: Galite modifikuoti ir dalytis nekomerciniais tikslais, tačiau jūsų naujas darbas privalo turėti tą pačią licenciją.
  6. CC BY-NC-ND: Pati griežčiausia. Galite dalytis kūriniu tik nekomerciniais tikslais, be jokių pakeitimų ir nurodydami autorių.

Viešoji sritis (CC0)

Atskirai nuo licencijų yra Viešosios srities dedikavimo įrankis, žinomas kaip CC0. Kai kūrėjas pritaiko savo darbui CC0, jis atsisako visų savo autorių ir susijusių teisių tiek, kiek tai įmanoma pagal įstatymus. Tai faktiškai perkelia atvaizdą į pasaulinę viešąją sritį, todėl jį gali laisvai naudoti bet kas, bet kokiam tikslui, be jokių sąlygų – nereikia nurodyti autoriaus.

5 dalis: Praktiniai žingsniai ir geriausios praktikos visiems

Suprasti teoriją yra viena, o teisingai ją pritaikyti – kita. Štai praktiniai žingsniai tiek fotografams, tiek atvaizdų naudotojams.

Fotografams: Kaip apsaugoti savo darbus

  1. Įterpkite metaduomenis: Naudokite programinę įrangą, tokią kaip „Adobe Lightroom“ ar „Bridge“, kad įterptumėte savo autorių teisių informaciją (kūrėjo vardą, kontaktinius duomenis, naudojimo teises) tiesiai į atvaizdo EXIF ir IPTC metaduomenis. Šie duomenys lieka su failu, kai jis keliauja internetu.
  2. Apsvarstykite vandenženklį: Matomas vandenženklis (jūsų vardas ar logotipas) gali atgrasyti nuo atsitiktinės vagystės, nors ryžtingi pažeidėjai gali jį pašalinti, o jis gali gadinti atvaizdą. Subtilus, skaidrus vandenženklis dažnai yra geras kompromisas.
  3. Registruokite savo autorių teises: Nors apsauga yra automatiška, oficialus jūsų darbo registravimas nacionaliniame autorių teisių biure (pvz., JAV Autorių teisių biure) suteikia didelių pranašumų. Tai sukuria viešą jūsų nuosavybės įrašą ir dažnai yra būtina sąlyga norint pateikti ieškinį ir reikalauti įstatyminės žalos atlyginimo už pažeidimą.
  4. Naudokite aiškias sutartis: Bet kokiam kliento darbui naudokite rašytinį susitarimą, kuriame aiškiai nurodyta, kas yra pristatoma, kam priklauso autorių teisės ir kaip tiksliai klientui leidžiama naudoti atvaizdus (licencija).
  5. Stebėkite savo atvaizdus: Reguliariai naudokite atvirkštinės atvaizdų paieškos įrankius, tokius kaip „Google Images“, „TinEye“ ar „Pixsy“, kad rastumėte, kur jūsų nuotraukos naudojamos internete. Tai leidžia atrasti neteisėtus naudojimo atvejus ir imtis veiksmų.

Atvaizdų naudotojams (dizaineriams, rinkodaros specialistams, tinklaraštininkams): Kaip išlikti teisėtiems

  1. Auksinė taisyklė: Visada manykite, kad atvaizdas yra saugomas autorių teisių, nebent galite įrodyti priešingai. Jei randate atvaizdą tinklaraštyje, socialinio tinklo svetainėje ar atsitiktinėje „Google“ paieškoje, nenaudokite jo.
  2. Naudokite patikimus šaltinius: Gaukite atvaizdus iš patikimų šaltinių. Mokamiems atvaizdams naudokite gerai žinomas fotobankų agentūras. Nemokamiems atvaizdams naudokite patikimas platformas, tokias kaip „Unsplash“, „Pexels“ ar „Pixabay“, bet visada perskaitykite jų konkrečias licencijos sąlygas. Nemanykite, kad „nemokama“ reiškia be jokių taisyklių. „Creative Commons“ atvaizdams naudokite paieškos įrankius CC svetainėje arba filtruokite paieškas platformose, pavyzdžiui, „Flickr“.
  3. Skaitykite smulkų šriftą: Prieš spustelėdami atsisiųsti, perskaitykite licencijos sutartį. Ar ji apima jūsų numatytą naudojimą? Ar ji skirta tik komerciniam ar redakciniam naudojimui? Ar yra apribojimų modifikacijoms? Suprasti sąlygas yra jūsų atsakomybė.
  4. Saugokite įrašus: Kai licencijuojate atvaizdą, išsaugokite licencijos sutarties kopiją ir savo kvitą ar atsisiuntimo įrodymą. Tai jūsų įrodymas, kad turite teisę naudoti atvaizdą, jei kada nors būsite užginčyti.
  5. Gaukite raštišką sutartį: Samdydami laisvai samdomą fotografą, reikalaukite sutarties, kurioje aiškiai apibrėžtos įgyjamos naudojimo teisės. Ar gaunate išskirtinę licenciją? Neišskirtinę? Kiek laiko? Neaiškumai veda prie ginčų.

Išvada: Pagarbos kultūros puoselėjimas

Naršymas fotografijos autorių teisių ir licencijavimo pasaulyje gali atrodyti bauginantis, tačiau jo principai remiasi paprasta, universalia idėja: pagarba kūrybiniam darbui. Autorių teisės suteikia fotografams galimybę kontroliuoti savo meną ir užsidirbti pragyvenimui iš savo aistros. Licencijavimas suteikia teisingą ir teisinę sistemą kitiems pasinaudoti šia kūryba. Kartu jie sukuria tvarią ekosistemą, kurioje menas ir komercija gali klestėti.

Kūrėjams giluminis savo teisių supratimas yra sėkmingos karjeros pagrindas. Naudotojams kruopštus požiūris į licencijavimą yra profesionalios ir etiškos organizacijos bruožas. Mūsų tarpusavyje susijusiame pasaulyje kiekvienas atvaizdas, kuriuo dalijamės ir kurį vartojame, turi savo istoriją ir kūrėją.

Taigi, kitą kartą, kai jums prireiks atvaizdo, sustokite prieš paspausdami dešinįjį pelės mygtuką. Skirkite akimirką apsvarstyti jo šaltinį ir suprasti su juo susijusias teises. Šis mažas žingsnis apsaugo jus, palaiko menininkus ir padeda užtikrinti, kad internetas išliktų gyvybinga ir vizualiai turtinga vieta visiems.