Techniniai SEO įgūdžiai: svetainės optimizavimas paieškos sistemoms

Šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje stiprus buvimas internete yra nepaprastai svarbus sėkmei. Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra šio buvimo pagrindas, ir nors turinys bei atgalinės nuorodos yra esminės, techninis SEO sudaro pamatą, ant kurio statomos visos kitos pastangos. Šis išsamus vadovas gilinsis į esminius techninio SEO įgūdžius, reikalingus jūsų svetainės optimizavimui paieškos sistemoms ir galiausiai vartotojų patirties gerinimui visame pasaulyje.

Kas yra techninis SEO?

Techninis SEO orientuojasi į techninių jūsų svetainės aspektų optimizavimą, siekiant pagerinti nuskaitymą, indeksavimą ir bendrą vartotojo patirtį. Jis užtikrina, kad paieškos sistemos galėtų lengvai pasiekti, suprasti ir reitinguoti jūsų turinį. Skirtingai nuo vidinio (on-page) ir išorinio (off-page) SEO, techninis SEO daugiausia susijęs su jūsų svetainės vidine dalimi (backend). Tai yra užtikrinimas, kad paieškos sistemos galėtų efektyviai atrasti ir interpretuoti jūsų svetainės struktūrą bei turinį.

Įsivaizduokite tai kaip tvirto pamato statybą namui. Nesvarbu, kokios gražios dekoracijos (turinys) ar stiprios atraminės sijos (atgalinės nuorodos), jei pamatas yra silpnas (techninis SEO), visa struktūra yra pavojuje.

Kodėl techninis SEO yra svarbus?

Techninis SEO yra labai svarbus dėl kelių priežasčių:

• Pagerėję paieškos sistemų reitingai: Optimizuodami techninius savo svetainės aspektus, palengvinate paieškos sistemoms jūsų turinio nuskaitymą ir indeksavimą, o tai lemia aukštesnius reitingus.
• Geresnė vartotojo patirtis: Techniškai tvarkinga svetainė greitai įsikrauna, yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir suteikia sklandžią vartotojo patirtį, kuri prisideda prie didesnio įsitraukimo ir konversijų rodiklių.
• Padidėjęs svetainės srautas: Aukštesni reitingai ir geresnė vartotojo patirtis virsta didesniu organiniu srautu į jūsų svetainę.
• Geresnė SEO pastangų investicijų grąža (ROI): Spręsdami technines problemas, maksimaliai padidinate savo turinio ir nuorodų kūrimo pastangų efektyvumą.
• Konkurencinis pranašumas: Konkurencingoje internetinėje rinkoje techniškai optimizuota svetainė gali suteikti jums didelį pranašumą prieš konkurentus.

Būtini techninio SEO įgūdžiai

Norint efektyviai įgyvendinti techninį SEO, reikia išsiugdyti įvairius įgūdžius. Štai svarbiausių iš jų apžvalga:

1. Svetainės nuskaitymas ir indeksavimas

Nuskaitymas (angl. crawlability) reiškia paieškos sistemų gebėjimą pasiekti ir naršyti jūsų svetainę. Indeksavimas (angl. indexability) reiškia jų gebėjimą pridėti jūsų puslapius į savo indeksą, kad jie galėtų būti rodomi paieškos rezultatuose.

a. Svetainės medžio kūrimas ir pateikimas

Svetainės medis (angl. sitemap) yra XML failas, kuriame išvardyti visi svarbūs jūsų svetainės puslapiai, padedantys paieškos sistemoms efektyviau juos atrasti ir nuskaityti. Tai tarsi žemėlapis paieškos sistemų robotams. Pateikdami savo svetainės medį paieškos sistemoms, tokioms kaip Google (per Google Search Console) ir Bing (per Bing Webmaster Tools), užtikrinate, kad jos žinotų apie visus jūsų svetainės puslapius.

Pavyzdys: Įsivaizduokite, kad atidarote naują el. prekybos parduotuvę Pietryčių Azijoje. Svetainės medžio sukūrimas padeda Google greitai indeksuoti visus jūsų produktų puslapius, kategorijų puslapius ir tinklaraščio įrašus, užtikrinant, kad jie būtų rodomi atitinkamuose paieškos rezultatuose.

b. Robots.txt optimizavimas

Robots.txt failas nurodo paieškos sistemų robotams, kurias jūsų svetainės dalis jie turėtų ar neturėtų nuskaityti. Tai labai svarbu norint neleisti robotams pasiekti slaptų ar nesvarbių puslapių, taupyti nuskaitymo biudžetą (puslapių skaičių, kurį paieškos sistemos robotas nuskaitys jūsų svetainėje per tam tikrą laiką) ir išvengti pasikartojančio turinio problemų.

Geriausios praktikos:

• Naudokite robots.txt failą, kad blokuotumėte prieigą prie administratoriaus sričių, vidinių paieškos rezultatų puslapių ir kito nebūtino turinio.
• Atidžiai apsvarstykite, kuriuos puslapius blokuoti, nes blokuojant svarbius puslapius, jie gali būti neindeksuoti.
• Patikrinkite savo robots.txt failą naudodami Google Search Console, kad įsitikintumėte, jog jis veikia teisingai.

c. Nuskaitymo klaidų nustatymas ir taisymas

Nuskaitymo klaidos yra problemos, kurios neleidžia paieškos sistemoms pasiekti ir nuskaityti jūsų svetainės. Šios klaidos gali neigiamai paveikti jūsų svetainės reitingus ir srautą. Būtina reguliariai stebėti savo svetainę dėl nuskaitymo klaidų naudojant Google Search Console ir Bing Webmaster Tools.

Dažniausios nuskaitymo klaidos:

• 404 klaidos (puslapis nerastas): Atsiranda, kai vartotojas bando pasiekti neegzistuojantį puslapį. Ištaisykite jas įdiegdami tinkamus peradresavimus arba atstatydami trūkstamus puslapius.
• 500 klaidos (vidinė serverio klaida): Rodo problemą su jūsų svetainės serveriu. Šioms klaidoms reikalingas techninis trikčių šalinimas.
• Peradresavimo klaidos: Atsiranda, kai peradresavimo grandinė yra per ilga arba egzistuoja peradresavimo ciklas.

2. Svetainės greičio optimizavimas

Svetainės greitis yra kritinis reitingavimo faktorius ir pagrindinis vartotojo patirties rodiklis. Lėtai įsikraunančios svetainės lemia didesnius atmetimo rodiklius, mažesnį įsitraukimą ir sumažėjusias konversijas. Svetainės greičio optimizavimas yra būtinas tiek SEO, tiek vartotojų pasitenkinimui.

a. PageSpeed Insights analizė

Google PageSpeed Insights yra nemokamas įrankis, kuris analizuoja jūsų svetainės greitį ir pateikia rekomendacijas, kaip jį pagerinti. Jis nustato sritis, kuriose jūsų svetainė yra lėta, ir siūlo konkrečius optimizavimus įkėlimo laikui pagerinti. Jis atsižvelgia tiek į mobiliųjų, tiek į stacionarių kompiuterių greitį.

Pagrindiniai PageSpeed Insights analizuojami rodikliai:

• Pirmojo turinio atvaizdavimas (FCP): Matuoja laiką, per kurį ekrane pasirodo pirmasis tekstas ar vaizdas.
• Didžiausio turinio elemento atvaizdavimas (LCP): Matuoja laiką, per kurį ekrane pasirodo didžiausias turinio elementas.
• Pirmojo įvesties delsa (FID): Matuoja laiką, per kurį naršyklė atsako į pirmąją vartotojo sąveiką (pvz., paspaudus nuorodą ar mygtuką).
• Kaupiamasis maketo poslinkis (CLS): Matuoja puslapio vizualinį stabilumą jam kraunantis.

b. Paveikslėlių optimizavimas

Dideli, neoptimizuoti paveikslėliai yra dažna lėto įkėlimo priežastis. Paveikslėlių optimizavimas apima jų suspaudimą neprarandant kokybės, tinkamo failo formato (JPEG, PNG, WebP) pasirinkimą ir adaptyvių paveikslėlių naudojimą.

Paveikslėlių optimizavimo technikos:

• Suspaudimas: Naudokite įrankius, tokius kaip TinyPNG ar ImageOptim, kad suspaustumėte paveikslėlius be pastebimo kokybės praradimo.
• Failo formatas: Naudokite JPEG fotografijoms ir PNG grafikams su skaidrumu. WebP yra modernus paveikslėlių formatas, siūlantis geresnį suspaudimą ir kokybę.
• Adaptyvūs paveikslėliai: Naudokite srcset atributą <img> žymoje, kad pateiktumėte skirtingų dydžių paveikslėlius, atsižvelgiant į vartotojo įrenginį.
• Atidėtas įkėlimas (Lazy Loading): Įkelkite paveikslėlius tik tada, kai jie matomi ekrane, pagerindami pradinį puslapio įkėlimo laiką.

c. Kodo minifikavimas

CSS ir JavaScript failų minifikavimas apima nereikalingų simbolių (pvz., tarpų, komentarų) pašalinimą iš kodo, sumažinant failų dydžius ir pagerinant įkėlimo laiką. Yra internetinių įrankių ir įskiepių, kurie automatizuoja šį procesą.

d. Naršyklės podėlio naudojimas (caching)

Naršyklės podėlio naudojimas leidžia naršyklėms saugoti statinius išteklius (pvz., paveikslėlius, CSS failus, JavaScript failus) vietoje, todėl jų nereikia iš naujo atsisiųsti per vėlesnius apsilankymus. Tai gali žymiai pagerinti įkėlimo laiką grįžtantiems lankytojams.

e. Turinio pristatymo tinklas (CDN)

CDN yra visame pasaulyje paskirstytų serverių tinklas, kuris saugo jūsų svetainės statinius išteklius. Kai vartotojas apsilanko jūsų svetainėje, arčiausiai jo esantis CDN serveris pristato turinį, sumažindamas delsą ir pagerindamas įkėlimo laiką. Tai ypač svarbu svetainėms, skirtoms pasaulinei auditorijai.

Pavyzdys: Įmonė, įsikūrusi Kanadoje ir parduodanti produktus klientams Europoje, gali naudoti CDN, kad užtikrintų, jog Europos klientai patirtų greitą įkėlimo laiką, nors pagrindinis svetainės serveris yra Kanadoje.

3. Mobilusis optimizavimas

Kadangi dauguma interneto vartotojų svetaines naršo mobiliuosiuose įrenginiuose, mobilusis optimizavimas nebėra pasirinkimas. Tai kritinis SEO ir vartotojo patirties aspektas. Google naudoja „mobile-first“ indeksavimą, o tai reiškia, kad indeksavimui ir reitingavimui pirmiausia naudoja mobiliąją svetainės versiją.

a. Mobiliesiems pritaikytas dizainas

Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų adaptyvi (angl. responsive), t. y., sklandžiai prisitaikytų prie skirtingų ekrano dydžių ir įrenginių. Mobiliesiems pritaikytas dizainas suteikia nuoseklią ir malonią vartotojo patirtį visuose įrenginiuose.

b. Mobiliųjų puslapių greitis

Mobiliųjų įrenginių vartotojai dažnai turi lėtesnį interneto ryšį nei stacionarių kompiuterių vartotojai, todėl mobiliųjų puslapių greičio optimizavimas yra dar svarbesnis. Naudokite anksčiau minėtas technikas (paveikslėlių optimizavimas, kodo minifikavimas, naršyklės podėlio naudojimas, CDN), kad pagerintumėte mobiliųjų įrenginių įkėlimo laiką.

c. Mobilusis patogumas

Atkreipkite dėmesį į mobiliųjų įrenginių patogumo veiksnius, tokius kaip:

• Lietimo taikinio dydis: Įsitikinkite, kad mygtukai ir nuorodos yra pakankamai dideli, kad juos būtų galima lengvai paliesti mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Peržiūros srities konfigūracija: Naudokite <meta name="viewport"> žymą, kad tinkamai pritaikytumėte savo svetainę skirtingiems ekrano dydžiams.
• Šrifto dydis: Naudokite skaitomus šrifto dydžius, kuriuos patogu žiūrėti mažuose ekranuose.
• Venkite įkyrių tarpinių skelbimų: Iššokantys skelbimai ir tarpiniai skelbimai gali trikdyti mobiliuosiuose įrenginiuose ir neigiamai paveikti jūsų svetainės reitingus.

4. Struktūrizuotų duomenų žymėjimas (Schema Markup)

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas (schema markup) yra kodas, kurį pridedate prie savo svetainės, kad paieškos sistemoms suteiktumėte daugiau informacijos apie savo turinį. Tai padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinio kontekstą ir prasmę, leisdama joms rodyti išplėstinius fragmentus (rich snippets) paieškos rezultatuose.

Schema žymėjimo privalumai:

• Geresnis paieškos sistemų supratimas: Padeda paieškos sistemoms tiksliau suprasti jūsų turinį.
• Išplėstiniai fragmentai: Įgalina išplėstinius fragmentus paieškos rezultatuose, tokius kaip žvaigždučių įvertinimai, produktų kainos ir renginių datos, kurie gali pagerinti paspaudimų rodiklius.
• Geresnis matomumas: Padaro jūsų svetainę išsiskiriančia paieškos rezultatuose.

Schema žymėjimo tipai:

• Article: Naujienų straipsniams ir tinklaraščio įrašams.
• Product: Produktų puslapiams, įskaitant kainą, prieinamumą ir įvertinimus.
• Recipe: Receptams, įskaitant ingredientus, instrukcijas ir gaminimo laiką.
• Event: Renginiams, įskaitant datą, laiką ir vietą.
• Organization: Informacijai apie jūsų organizaciją, įskaitant adresą, telefono numerį ir logotipą.
• LocalBusiness: Vietos verslui, įskaitant adresą, telefono numerį, darbo valandas ir klientų atsiliepimus.
• FAQPage: Dažniausiai užduodamų klausimų puslapiams.
• HowTo: Instrukcijoms, kaip ką nors padaryti.

Pavyzdys: Kelionių agentūra, siūlanti ekskursijas Pietų Amerikoje, gali naudoti schema žymėjimą, kad į savo svetainę įtrauktų informaciją apie ekskursijas, tokią kaip kaina, trukmė ir kelionės tikslai. Tai leis paieškos sistemoms rodyti išplėstinius fragmentus paieškos rezultatuose, pritraukiant daugiau potencialių klientų.

5. Svetainės saugumas (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) yra saugi HTTP versija, kuri šifruoja ryšį tarp vartotojo naršyklės ir svetainės serverio. Ji apsaugo jautrius duomenis nuo trečiųjų šalių perėmimo. Google jau daugelį metų skatina naudoti HTTPS ir naudoja jį kaip reitingavimo signalą. Visos svetainės turėtų naudoti HTTPS.

HTTPS privalumai:

• Geresnis saugumas: Apsaugo jautrius duomenis nuo perėmimo.
• Didesnis vartotojų pasitikėjimas: Rodo vartotojams, kad jūsų svetainė yra saugi, didindama pasitikėjimą.
• Reitingų padidėjimas: HTTPS yra reitingavimo signalas.
• Nukreipimo duomenys: HTTPS išsaugo nukreipimo duomenis Google Analytics.

HTTPS įdiegimas:

• Gaukite SSL sertifikatą iš sertifikavimo institucijos (CA).
• Įdiekite SSL sertifikatą savo žiniatinklio serveryje.
• Konfigūruokite savo svetainę, kad ji naudotų HTTPS.
• Peradresuokite HTTP srautą į HTTPS.

6. Pasikartojančio turinio valdymas

Pasikartojantis turinys yra turinys, kuris atsiranda keliuose jūsų svetainės puslapiuose arba kitose svetainėse. Tai gali suklaidinti paieškos sistemas ir neigiamai paveikti jūsų svetainės reitingus.

Pasikartojančio turinio priežastys:

• Keli URL tam pačiam turiniui: Pavyzdžiui, example.com, www.example.com, example.com/index.html ir example.com/home rodo tą patį turinį.
• Spausdinimui skirti puslapiai: Atskirų puslapių kūrimas spausdinimui gali sukelti pasikartojančio turinio problemų.
• Pavogtas turinys: Kitos svetainės gali kopijuoti jūsų turinį be leidimo.

Pasikartojančio turinio sprendimai:

• Kanonizavimas: Naudokite <link rel="canonical"> žymą, kad nurodytumėte pageidaujamą puslapio versiją. Tai nurodo paieškos sistemoms, kurį URL indeksuoti ir reitinguoti.
• 301 peradresavimai: Peradresuokite pasikartojančius puslapius į pageidaujamą versiją.
• Noindex žyma: Naudokite <meta name="robots" content="noindex"> žymą, kad neleistumėte paieškos sistemoms indeksuoti pasikartojančių puslapių.
• Turinio sindikavimas: Sindikuodami savo turinį kitoms svetainėms, naudokite <link rel="canonical"> žymą, kad nukreiptumėte atgal į pradinį šaltinį.

7. Tarptautinis SEO (jei taikoma)

Jei jūsų svetainė skirta kelioms šalims ar kalboms, turite įdiegti tarptautinio SEO technikas, kad užtikrintumėte, jog tinkamas turinys būtų rodomas tinkamiems vartotojams.

a. Hreflang žymės

Hreflang žymės nurodo paieškos sistemoms, kuriai kalbai ir šaliai skirtas puslapis. Tai padeda paieškos sistemoms pateikti teisingą jūsų svetainės versiją vartotojams, atsižvelgiant į jų vietą ir kalbos nuostatas. Jos apsaugo nuo pasikartojančio turinio problemų tarp skirtingų kalbų puslapių versijų.

Pavyzdys: Svetainė, skirta anglakalbiams vartotojams Jungtinėse Valstijose ir ispaniškai kalbantiems vartotojams Ispanijoje, naudotų hreflang žymes, kad nurodytų, kuri puslapio versija turėtų būti rodoma kiekvienai vartotojų grupei.

Hreflang žymės formatas:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

Šiame pavyzdyje en-us nurodo anglų kalbą ir Jungtinių Valstijų šalį, o es-es nurodo ispanų kalbą ir Ispanijos šalį.

b. Šaliai skirti domenai (ccTLD)

Naudojant šalies kodo aukščiausio lygio domenus (ccTLD), tokius kaip .uk Jungtinei Karalystei, .de Vokietijai ar .ca Kanadai, galima signalizuoti paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra specialiai skirta tų šalių vartotojams.

c. Pakatalogiai arba subdomenai

Taip pat galite naudoti pakatalogius (pvz., example.com/en/ anglų kalbai) arba subdomenus (pvz., en.example.com anglų kalbai), kad taikytumėtės į skirtingas kalbas ar šalis. Tačiau ccTLD paprastai laikomi stipriausiu signalu paieškos sistemoms.

8. Pagrindiniai interneto rodikliai (Core Web Vitals)

Pagrindiniai interneto rodikliai (Core Web Vitals) yra konkretūs veiksniai, kuriuos Google laiko svarbiais bendrai svetainės vartotojo patirčiai. Jie yra Google „Page Experience“ atnaujinimo dalis ir tiesiogiai veikia paieškos reitingus. Pagrindiniai interneto rodikliai yra: didžiausio turinio elemento atvaizdavimas (LCP), pirmojo įvesties delsa (FID) ir kaupiamasis maketo poslinkis (CLS).

• Didžiausio turinio elemento atvaizdavimas (LCP): Matuoja įkėlimo našumą. Jis turėtų įvykti per 2,5 sekundės.
• Pirmojo įvesties delsa (FID): Matuoja interaktyvumą. Ji turėtų būti mažesnė nei 100 milisekundžių.
• Kaupiamasis maketo poslinkis (CLS): Matuoja vizualinį stabilumą. Jis turėtų būti mažesnis nei 0.1.

Galite matuoti pagrindinius interneto rodiklius naudodami Google PageSpeed Insights, Google Search Console ir kitus žiniatinklio našumo įrankius.

Įrankiai techniniam SEO

Keli įrankiai gali padėti jums atlikti techninį SEO:

• Google Search Console: Suteikia vertingų įžvalgų apie jūsų svetainės našumą Google paieškoje, įskaitant nuskaitymo klaidas, indekso aprėptį ir paieškos užklausas.
• Bing Webmaster Tools: Panašus į Google Search Console, bet skirtas Bing paieškai.
• Google PageSpeed Insights: Analizuoja jūsų svetainės greitį ir pateikia rekomendacijas, kaip jį pagerinti.
• GTmetrix: Kitas populiarus svetainės greičio testavimo įrankis.
• Screaming Frog SEO Spider: Galingas stacionarus nuskaitymo įrankis, galintis nustatyti technines SEO problemas, tokias kaip neveikiančios nuorodos, pasikartojantis turinys ir trūkstamos meta žymos.
• SEMrush: Išsamus SEO įrankis, siūlantis įvairias funkcijas, įskaitant svetainių auditus, raktinių žodžių tyrimą ir konkurentų analizę.
• Ahrefs: Kitas populiarus SEO įrankis su panašiomis funkcijomis kaip SEMrush.
• Lighthouse: Atvirojo kodo automatizuotas įrankis, skirtas interneto puslapių kokybei gerinti. Jis atlieka našumo, prieinamumo, progresyviųjų žiniatinklio programų, SEO ir kitų sričių auditus. Prieinamas Chrome DevTools.

Kaip neatsilikti nuo techninio SEO naujovių

Techninis SEO yra nuolat besivystanti sritis. Paieškos sistemų algoritmai dažnai keičiasi, o naujos technologijos atsiranda reguliariai. Norint išlikti priekyje, būtina:

• Sekite pramonės tinklaraščius ir leidinius: Būkite informuoti apie naujausias SEO naujienas ir geriausias praktikas, sekdami patikimus pramonės tinklaraščius ir leidinius, tokius kaip Search Engine Land, Search Engine Journal ir Moz.
• Dalyvaukite SEO konferencijose ir internetiniuose seminaruose: Dalyvaukite pramonės renginiuose, kad mokytumėtės iš ekspertų ir bendrautumėte su kitais SEO profesionalais.
• Eksperimentuokite ir testuokite: Nebijokite eksperimentuoti su skirtingomis technikomis ir testuoti jų poveikį jūsų svetainės našumui.
• Stebėkite savo svetainės našumą: Reguliariai stebėkite savo svetainės reitingus, srautą ir vartotojų įsitraukimą, kad nustatytumėte sritis, kurias reikia tobulinti.

Išvada

Techninio SEO įgūdžių įvaldymas yra labai svarbus siekiant ilgalaikės sėkmės internetiniame pasaulyje. Optimizuodami techninius savo svetainės aspektus, galite pagerinti nuskaitymą, indeksavimą, vartotojo patirtį ir galiausiai savo paieškos sistemų reitingus. Šis išsamus vadovas suteikė jums žinių ir įrankių, reikalingų pradėti. Nepamirškite sekti naujausių tendencijų ir geriausių praktikų bei nuolat stebėti savo svetainės našumą, kad užtikrintumėte, jog ji visada yra optimizuota tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams.