Ritmo labirintuose: pasaulinis „TikTok“ autorių teisių ir muzikos vadovas

Muzika „TikTok“ platformoje nėra tik funkcija – tai jos gyvybės šaltinis. Populiarus garso takelis gali akimirksniu iškelti vaizdo įrašą iš nežinomybės į virusinę šlovę, apibrėžti kultūrinius momentus ir per naktį pradėti karjeras. Kūrėjams, prekių ženklams ir rinkodaros specialistams visame pasaulyje garso naudojimo įvaldymas yra esminis sėkmės veiksnys. Tačiau už kiekvienos patrauklios melodijos slypi sudėtingas teisinių teisių, vadinamų autorių teisėmis, tinklas. Šių taisyklių nesupratimas ar ignoravimas gali lemti nutildytus vaizdo įrašus, nuobaudas paskyrai ar net brangiai kainuojančius teisinius veiksmus.

Šis išsamus vadovas skirtas pasaulinei kūrėjų, influencerių ir verslo auditorijai. Mes atskleisime „TikTok“ muzikos politikos paslaptis, paaiškinsime esminius skirtumus tarp asmeninio ir komercinio naudojimo ir pateiksime veiksmingas strategijas, kaip kurti įtraukiantį turinį gerbiant intelektinę nuosavybę. Nesvarbu, ar esate pradedantysis kūrėjas Brazilijoje, smulkusis verslas Pietų Afrikoje, ar pasaulinis prekės ženklas Singapūre, šis vadovas padės jums saugiai ir efektyviai naviguoti ritmo labirintuose.

1 skyrius: Garso pagrindai – muzikos autorių teisių supratimas

Prieš gilinantis į konkrečias „TikTok“ taisykles, būtina suvokti muzikos autorių teisių pagrindus – teisinę koncepciją, pripažįstamą tarptautiniu mastu pagal tokias sutartis kaip Berno konvencija. Kiekvienas komerciškai sukurtas muzikos kūrinys turi bent dvi skirtingas su juo susijusias autorių teises.

Dvi muzikos autorių teisių pusės

• Muzikos kompozicija: Tai pats kūrinys – melodija, žodžiai ir aranžuotė. Tai dainos natos. Šios autorių teisės paprastai priklauso dainų autoriui (-iams) ir jų muzikos leidėjui (-ams).
• Garso įrašas (arba pagrindinis įrašas): Tai konkreti įrašyta tos dainos versija. Kai girdite žinomo atlikėjo kūrinį, jūs girdite garso įrašą. Šios autorių teisės paprastai priklauso įrašą atlikusiam menininkui ir jo įrašų kompanijai.

Norėdami savo vaizdo įraše panaudoti populiarią dainą, techniškai jums reikia leidimo – licencijos – iš abiejų autorių teisių turėtojų grupių. Tai sudėtingas ir brangus procesas, todėl tokios platformos kaip „TikTok“ derasi dėl didžiulių licencijavimo sutarčių, kad muzika būtų prieinama jų vartotojams.

Kodėl tai svarbu „TikTok“ platformoje?

Kai „TikTok“ platformoje naudojate garsą, jūs kuriate naują medijos kūrinį, kuriame panaudojama kieno nors kito intelektinė nuosavybė. „TikTok“ gautos licencijos tai paverčia teisėtu veiksmu, tačiau šioms licencijoms taikomos labai konkrečios sąlygos. Svarbiausia sąlyga, kaip pamatysime vėliau, yra skirtumas tarp asmeninio ir komercinio naudojimo.

2 skyrius: „TikTok“ muzikos ekosistema – bendroji ir komercinė bibliotekos

„TikTok“ supaprastina licencijavimo labirintą, suteikdama vartotojams iš anksto patvirtintus garso takelius savo bibliotekose. Tačiau ne visi vartotojai turi prieigą prie tos pačios bibliotekos. Tai yra pats svarbiausias dalykas, kurį reikia suprasti, norint išvengti problemų dėl autorių teisių.

Asmeninėms paskyroms: Bendroji muzikos biblioteka

Jei turite standartinę „Kūrėjo“ arba asmeninę paskyrą, jūs turite prieigą prie Bendrosios muzikos bibliotekos. Tai didžiulė milijonų kūrinių kolekcija, įskaitant naujausius virusinius hitus iš geriausių pasaulio atlikėjų.

• Kas tai yra: Milžiniška populiarios ir populiarėjančios muzikos biblioteka.
• Kam ji skirta: Individualiems, nekomerciniams vartotojams.
• Kabliukas: Šių dainų licencijos yra griežtai skirtos asmeninėms, nereklaminėms pramogoms. Jūs naudojate muziką pagal „TikTok“ susitarimą su teisių turėtojais, kuris neapima reklamos ar bet kokios komercinės veiklos. Dainos iš šios bibliotekos naudojimas produktui, paslaugai ar savo verslui reklamuoti yra „TikTok“ sąlygų pažeidimas ir autorių teisių pažeidimas.

Verslo paskyroms: Komercinė muzikos biblioteka

Jei turite „Verslo paskyrą“ (kuri yra privaloma daugumai prekių ženklų ir organizacijų), jūs esate apriboti Komercine muzikos biblioteka.

• Kas tai yra: Kruopščiai atrinkta daugiau nei 1 milijono dainų ir garsų kolekcija.
• Kam ji skirta: Įmonėms, prekių ženklams, reklamuotojams, leidėjams ir bet kuriam subjektui, naudojančiam „TikTok“ komerciniais tikslais.
• Pagrindinė savybė: Kiekvienas takelis šioje bibliotekoje yra nemokamas (royalty-free) ir iš anksto patvirtintas komerciniam naudojimui „TikTok“ platformoje. Tai reiškia, kad galite saugiai naudoti šią muziką savo reklamose, produktų pristatymuose ir reklaminiuose vaizdo įrašuose, nebijodami pažeisti autorių teisių licencijų.

Daugelis įmonių nusivilia, kai pereina prie verslo paskyros ir praranda prieigą prie populiarėjančių garsų. Nors tai gali atrodyti ribojančiai, šis apribojimas yra esminė apsauga. Populiarios dainos, kurią atlieka žinomas atlikėjas, naudojimas parduodant savo produktą be tiesioginės, kelių tūkstančių dolerių vertės licencijos yra greitas kelias į teisinį ginčą. Komercinė muzikos biblioteka apsaugo jūsų verslą nuo šios rizikos.

Kuris paskyros tipas jums tinka?

• Asmeninė/Kūrėjo paskyra: Pasirinkite šią, jei esate asmuo, kuriantis turinį pramogai ir saviraiškai. Jei pradedate priimti mokamas partnerystes ar reklamuoti produktus, jūs patenkate į komercinę teritoriją.
• Verslo paskyra: Jūs privalote naudoti šią paskyrą, jei esate prekės ženklas, mažmenininkas, organizacija ar bet koks subjektas, reklamuojantis prekes ar paslaugas. Tai apima kūrėjus, kurių pagrindinis tikslas yra nukreipti srautą į savo verslą ar parduoti produktus. Kalbama ne apie tiesioginį pinigų uždirbimą iš „TikTok“ kūrėjų fondo; kalbama apie komercinį paties turinio pobūdį.

3 skyrius: Pavojinga zona – vartotojų įkelti garsai ir „sąžiningo naudojimo“ mitas

O kaip dėl visų tų populiarėjančių garsų, kurių nėra jokioje oficialioje bibliotekoje? Juos dažnai įkelia vartotojai ir pažymi kaip „Originalų garsą“. Nors tai yra pagrindinis tendencijų variklis, tai taip pat yra teisinė minų laukas, ypač prekių ženklams.

„Originalių garsų“ rizika

Kai vartotojas įkelia vaizdo įrašą su populiarios dainos ištrauka, „TikTok“ gali jį pažymėti kaip „Originalų garsą“, susietą su tuo vartotoju. Tada kiti kūrėjai gali naudoti šį garsą. Tačiau vien tai, kad „TikTok“ jį pažymi „Originaliu garsu“, nereiškia, kad vartotojas iš tikrųjų jį valdo arba kad jį galima laisvai naudoti. Daugeliu atvejų tai vis dar yra autorių teisių saugoma medžiaga.

Asmeninėms paskyroms šių garsų naudojimas yra įprasta (nors techniškai vis dar rizikinga) praktika. Verslo paskyrai naudoti „Originalų garsą“, kuriame yra autorių teisių saugomos muzikos, yra tiesioginis autorių teisių pažeidimas. „TikTok“ automatinės sistemos vis dažniau nustato šiuos pažeidimus, o tai lemia bauginantį pranešimą: „Šis garsas nėra licencijuotas komerciniam naudojimui. Jūsų vaizdo įrašas buvo nutildytas.“

„Sąžiningo naudojimo“ socialiniuose tinkluose demaskavimas

Daugelis kūrėjų visame pasaulyje mano, kad juos saugo „sąžiningo naudojimo“ (angl. 'Fair Use' – Amerikos teisinė doktrina) arba „sąžiningo elgesio“ (angl. 'Fair Dealing' – taikoma kitose teisinėse sistemose, pvz., JK ir Kanadoje) koncepcija. Tai pavojingas klaidingas įsitikinimas.

Sąžiningas naudojimas yra sudėtinga teisinė gynyba, o ne teisė. Ji leidžia ribotai naudoti autorių teisių saugomą medžiagą be leidimo tokiais tikslais kaip kritika, komentavimas, naujienų pranešimas ir mokslas. Ji beveik niekada netaikoma socialinių tinklų rinkodarai. Paneikime paplitusius mitus:

• „Panaudojau tik 15 sekundžių.“ Ištraukos trukmė automatiškai nekvalifikuoja jos kaip sąžiningo naudojimo. Nėra jokio magiško sekundžių skaičiaus, kuris paverstų autorių teisių pažeidimą teisėtu.
• „Nurodžiau atlikėją aprašyme.“ Priskyrimas nepakeičia licencijos. Nors tai yra gera praktika, ji neatleidžia jūsų nuo atsakomybės už autorių teisių pažeidimą.
• „Aš neuždirbu pinigų iš šio konkretaus vaizdo įrašo.“ Verslui bet koks turinys, paskelbtas jo oficialioje paskyroje, laikomas komercinio pobūdžio, nes jis tarnauja prekės ženklo reklamai, net jei tame vaizdo įraše tiesiogiai neparduodamas produktas.
• „Visi kiti jį naudoja!“ Plačiai paplitęs pažeidimas nepadaro jo teisėtu. Tai tiesiog reiškia, kad daugelis kitų taip pat rizikuoja.

Pasaulinė išvada: Nesiremkite sąžiningu naudojimu kaip savo prekės ženklo „TikTok“ turinio strategija. Tai gynyba, kurią reikia įrodinėti teisme, o ne leidimas naudoti viską, ko norite.

4 skyrius: Praktinis vadovas saugiam ir efektyviam turinio kūrimui

Dabar, kai suprantame taisykles ir rizikas, sukurkime praktinę turinio kūrimo strategiją, pritaikytą skirtingiems vartotojų tipams.

Strategija asmeniniams kūrėjams

1. Teikite pirmenybę Bendrajai muzikos bibliotekai: Tai jūsų saugiausias ir plačiausias išteklius. Naudokite jį didžiajai daliai savo turinio.
2. Atsargiai reaguokite į tendencijas: Jei naudojate populiarėjantį „Originalų garsą“, kuriame yra autorių teisių saugomos muzikos, supraskite mažą, bet egzistuojančią riziką, kad jis gali būti nutildytas.
3. Monetizavimas keičia viską: Tą akimirką, kai sutinkate su mokama partneryste ar kuriate remiamą įrašą, tas konkretus vaizdo įrašas tampa komerciniu. Jūs ir prekės ženklas tampate atsakingi už tai, kad garsas būtų tinkamai licencijuotas reklamai. Dauguma prekių ženklų reikalaus, kad naudotumėte iš anksto patvirtintą garsą iš Komercinės muzikos bibliotekos ar kito licencijuoto šaltinio.

Strategija prekių ženklams ir verslui (nediskutuotinos taisyklės)

1. Naudokite Verslo paskyrą: Tai nulinis žingsnis. Ji yra privaloma ir suteikia prieigą prie tinkamų įrankių ir muzikos bibliotekos.
2. Išskirtinis Komercinės muzikos bibliotekos naudojimas: Paverskite tai griežta įmonės politika. Jokiomis aplinkybėmis nenaudokite garso iš Bendrosios muzikos bibliotekos ar vartotojo įkelto „Originalaus garso“, kuriame yra autorių teisių saugomos pop muzikos. Rizika gauti ieškinį iš didelės įrašų kompanijos ar leidėjo gerokai viršija galimą atlygį už virusinį vaizdo įrašą.
3. Ieškokite nemokamų (royalty-free) alternatyvų: Komercinė biblioteka kartais gali atrodyti ribota. Papildykite savo garso strategiją išoriniais, licencijuotais šaltiniais. Prenumeratos pagrindu veikiančios paslaugos (pvz., Epidemic Sound, Artlist ar panašios platformos) siūlo didžiulius aukštos kokybės muzikos katalogus, kuriuos galite licencijuoti komerciniam naudojimui įvairiose platformose, įskaitant „TikTok“. Visada patikrinkite konkrečias licencijos sąlygas.
4. Užsakykite individualią muziką: Didelėms kampanijoms ar unikaliam prekės ženklo identitetui sukurti, apsvarstykite galimybę pasamdyti kompozitorių ar muzikos prodiusavimo namus, kad sukurtų individualų garsą. Šis garsas priklausys jums ir gali tapti galingu prekės ženklo turtu.
5. Sukurkite savo tendenciją: Galutinis tikslas yra ne tik sekti tendencijas, bet ir jas kurti. Naudokite originalų garsą – unikalų įgarsinimą, įsimintiną trumpą melodiją (jingle) ar įdomų garsą iš jūsų verslo aplinkos. Jei jūsų originalus garsas taps virusiniu, jis padidins prekės ženklo žinomumą saugiu ir galingu būdu.

5 skyrius: Pasekmės – kas nutinka, kai suklystate?

Autorių teisių pažeidimas „TikTok“ platformoje nėra teorinė problema. Pasekmės yra realios ir gali greitai eskaluotis, ypač verslui.

Nuobaudos platformoje

• Garso nutildymas: Dažniausia nuobauda, kai „TikTok“ pašalina garsą iš jūsų vaizdo įrašo, padarydama jį neveiksmingu.
• Vaizdo įrašo pašalinimas: „TikTok“ gali pašalinti visą vaizdo įrašą, gavusi autorių teisių turėtojo prašymą jį pašalinti.
• Įspėjimai paskyrai: Pasikartojantys pažeidimai gali lemti įspėjimus jūsų paskyrai.
• Sustabdymas arba nutraukimas: Per daug įspėjimų gali lemti laikiną jūsų paskyros sustabdymą arba nuolatinį uždraudimą – tai pražūtingas rezultatas bet kuriam prekės ženklui ar kūrėjui, investavusiam laiką ir išteklius į sekėjų būrio auginimą.

Teisiniai veiksmai ne platformoje

Tai didžiausia rizika, pirmiausia verslui. Autorių teisių turėtojai (įrašų kompanijos, muzikos leidėjai) aktyviai stebi platformas dėl neteisėto komercinio jų muzikos naudojimo. Tai gali lemti:

• Reikalavimo nutraukti neteisėtus veiksmus laiškai: Formalus teisinis reikalavimas nustoti naudoti autorių teisių saugomą medžiagą, dažnai siunčiamas teisininkų.
• Reikalavimas sumokėti licencijos mokesčius: Teisių turėtojas gali pareikalauti, kad sumokėtumėte atgaline data licencijos mokestį, kuris gali siekti tūkstančius dolerių.
• Ieškiniai dėl žalos atlyginimo: Dideli prekių ženklai buvo paduoti į teismą už autorių teisių pažeidimus savo socialinių tinklų kampanijose. Finansinės baudos gali būti didelės, siekiančios šimtus tūkstančių dolerių, jau nekalbant apie žalą prekės ženklo reputacijai.

6 skyrius: Žvilgsnis į ateitį – muzikos ateitis socialinėse platformose

Skaitmeninė aplinka nuolat keičiasi. „TikTok“ ir jo konkurentai visada derasi dėl naujų, lankstesnių licencijavimo sutarčių. Gali būti, kad atsiras „mikrolicencijavimo“ sprendimai, leidžiantys verslui lengvai licencijuoti populiarius kūrinius konkrečioms kampanijoms tiesiogiai programėlėje už tam tikrą mokestį.

Tačiau pagrindinis principas išliks nepakitęs: kūrybiškumas reikalauja atlygio. Menininkai, dainų autoriai ir prodiuseriai, kuriantys muziką, kuri skatina virusines tendencijas, nusipelno gauti atlygį už savo darbą, ypač kai jis naudojamas pelnui gauti. Autorių teisių gerbimas – tai ne tik baudų vengimas; tai etiškas ir tvarus dalyvavimas kūrėjų ekonomikoje.

Išvada: Kurkite užtikrintai ir kūrybiškai

Muzika yra „TikTok“ širdis, o teisingas jos naudojimo supratimas yra raktas į jos potencialo atskleidimą, neprisiimant nereikalingos rizikos. Apibendrinkime svarbiausias išvadas mūsų pasaulinei auditorijai:

• Autorių teisės yra pasaulinė koncepcija. Kiekviena populiari daina yra saugoma intelektinė nuosavybė.
• Žinokite savo paskyros tipą. Asmeninės ir Verslo paskyros turi prieigą prie skirtingų muzikos bibliotekų ne veltui. Tai jūsų pirmoji gynybos linija.
• Verslas turi vengti rizikos. Naudokite išskirtinai Komercinę muzikos biblioteką arba kitus tinkamai licencijuotus nemokamus (royalty-free) šaltinius. Galima klaidos kaina yra per didelė.
• „Sąžiningas naudojimas“ nėra rinkodaros strategija. Nesiremkite mitais ir klaidingais įsitikinimais, kad pateisintumėte nelicencijuoto garso naudojimą.
• Priimkite originalumą. Galingiausia ir saugiausia garso strategija yra kurti savo unikalius garsus.

Laikydamiesi šių gairių, galite įveikti baimę ir netikrumą. Galite išnaudoti garso galią „TikTok“ platformoje, kad kurtumėte savo bendruomenę, augintumėte savo prekės ženklą ir kurtumėte turinį, kuris rezonuoja su auditorija visame pasaulyje – visa tai darydami profesionaliai, etiškai ir teisiškai pagrįstai. O dabar eikite ir kurkite, atsakingai.