5. Įgyvendinkite responsyvų dizainą

Kadangi didelė dalis el. laiškų atidaroma mobiliuosiuose įrenginiuose, responsyvus dizainas yra būtinas. Naudokite medijos užklausas, kad pritaikytumėte savo el. laiško išdėstymą ir stilius pagal ekrano dydį. Dažnos technikos apima:

• Skysčių pločiai: Naudokite procentus, o ne fiksuotus pikselių pločius savo lentelės ir vaizdo elementams, kad jie galėtų proporcingai keisti dydį skirtinguose ekrano dydžiuose.
• Sukrautas išdėstymas: Mažesniuose ekranuose sukraukite stulpelius vertikaliai, kad pagerintumėte skaitomumą.
• Pakoreguoti šriftų dydžiai: Padidinkite šriftų dydžius, kad pagerintumėte skaitomumą mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Paslėpti elementai: Paslėpkite tam tikrus elementus mažesniuose ekranuose, jei jie nėra būtini mobiliai patirčiai.

Pavyzdys: Naudokite šią medijos užklausą, kad sukrautumėte stulpelius ekranuose, mažesniuose nei 600 pikselių:

            @media screen and (max-width: 600px) {
  .column {
    width: 100% !important;
    display: block !important;
  }
}

            

              
                Copy
              
            
          

6. Optimizuokite prieinamumą

Užtikrinant, kad jūsų el. laiškai būtų prieinami, visi galės mėgautis ir pasinaudoti jūsų turiniu. Laikykitės šių prieinamumo rekomendacijų:

• Pateikite alternatyvų tekstą vaizdams: Naudokite `alt` atributą, kad pateiktumėte aprašomąjį tekstą visiems vaizdams. Šis tekstas bus rodomas, jei vaizdas neįsikels arba vizualiai sutrikusiems vartotojams.
• Naudokite pakankamą spalvų kontrastą: Užtikrinkite pakankamą kontrastą tarp teksto ir fono spalvų, kad pagerintumėte skaitomumą vizualiai sutrikusiems vartotojams. Naudokite tokius įrankius kaip WebAIM's Contrast Checker, kad patvirtintumėte kontrasto santykius.
• Naudokite semantinį HTML: Naudokite semantinius HTML elementus, tokius kaip `

  `, `

  `, `

  ` ir `

  `, kad struktūrizuotumėte turinį logiškai ir pagerintumėte prieinamumą ekrano skaitytuvams.
  • Nenaudokite vaizdų kaip vienintelės svarbios informacijos priemonės: Pateikite tekstinius alternatyvus bet kokiai per vaizdus perduodamai informacijai.
  • Naudokite ARIA atributus (pagrįstai): ARIA atributai gali suteikti papildomos informacijos pagalbinei technologijai, tačiau naudokite juos taupiai ir tik tada, kai reikia.

  Pavyzdys: Vietoj to, kad naudotumėte tik dekoratyvų vaizdą be jokio `alt` teksto, pridėkite aprašomąjį `alt` atributą, paaiškinantį vaizdo paskirtį.

  7. Kruopščiai išbandykite skirtinguose el. pašto klientuose ir įrenginiuose

  Prieš išsiųsdami savo naujienlaiškį, kruopščiai jį išbandykite įvairiuose el. pašto klientuose ir įrenginiuose. Skirtingi el. pašto klientai skirtingai atvaizduoja HTML ir CSS, todėl svarbu nustatyti ir ištaisyti visas ekrano problemas prieš išsiunčiant visam sąrašui. Naudokite el. pašto testavimo įrankius, tokius kaip Litmus arba Email on Acid, kad peržiūrėtumėte savo el. laišką populiariausiuose el. pašto klientuose, tokiuose kaip:

  • Gmail
  • Outlook
  • Yahoo Mail
  • Apple Mail
  • Mobilieji įrenginiai (iOS ir Android)

  Atkreipkite dėmesį į tokius veiksnius kaip išdėstymas, šriftų atvaizdavimas, vaizdų rodymas ir nuorodų funkcionalumas.

  8. Įgyvendinkite sekimą ir analizę

  Stebėkite savo el. pašto rinkodaros našumą, kad įvertintumėte savo kampanijų veiksmingumą ir nustatytumėte tobulinimo sritis. Dauguma el. pašto rinkodaros platformų teikia integruotas sekimo ir analizės funkcijas, kurios leidžia stebėti pagrindinius rodiklius, tokius kaip:

  • Atidarymo rodiklis: Gavėjų, kurie atidarė jūsų el. laišką, procentas.
  • Paspaudimų rodiklis (CTR): Gavėjų, kurie paspaudė nuorodą jūsų el. laiške, procentas.
  • Konversijos rodiklis: Gavėjų, kurie atliko norimą veiksmą, pvz., atliko pirkinį ar užpildė formą, procentas.
  • Atmetimo rodiklis: Negalėjusių pristatyti el. laiškų procentas.
  • Atsisakymų rodiklis: Gavėjų, kurie atsisakė jūsų pašto sąrašo, procentas.

  Naudokite šiuos duomenis, kad optimizuotumėte savo el. laiško dizainą, turinį ir siuntimo dažnumą.

  9. Optimizuokite pristatymą

  Užtikrinti, kad jūsų el. laiškai pasiektų pašto dėžutę, o ne šlamšto aplanką, yra labai svarbu norint padidinti jūsų kampanijų poveikį. Štai keletas geriausių praktikų, kaip pagerinti el. pašto pristatymą:

  • Naudokite patikimą el. pašto rinkodaros platformą: Patikimos platformos turi priemonių, užtikrinančių pristatymą.
  • Autentifikuokite savo el. paštą: Nustatykite SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) ir DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) įrašus, kad patvirtintumėte savo el. laiško autentiškumą.
  • Palaikykite švarų el. pašto sąrašą: Reguliariai pašalinkite neaktyvius prenumeratorius ir neteisingus el. pašto adresus iš savo sąrašo.
  • Venkite šlamšto paleidimo žodžių: Venkite žodžių, kurie dažnai siejami su šlamštu, pvz., „nemokamai“, „skubiai“ ir „garantuota“.
  • Pateikite lengvą būdą atsisakyti: Palengvinkite prenumeratoriams atsisakyti jūsų pašto sąrašo. Tai padeda sumažinti šlamšto skundus ir pagerinti jūsų siuntėjo reputaciją.
  • Stebėkite savo siuntėjo reputaciją: Stebėkite savo siuntėjo reputaciją naudodami tokius įrankius kaip Google Postmaster Tools, kad nustatytumėte ir išspręstumėte visas pristatymo problemas.

  Pažangios „Frontend“ el. pašto rinkodaros technikos

  Kai įvaldysite pagrindus, galite tyrinėti pažangesnes „frontend“ el. pašto rinkodaros technikas, kad dar labiau pagerintumėte savo kampanijas:

  • Interaktyvūs el. laiškai: Pridėkite interaktyvius elementus, tokius kaip „hover“ efektai, animuoti mygtukai ir apklausos, kad įtrauktumėte vartotojus ir paskatintumėte paspaudimus.
  • Personalizuotas turinys: Personalizuokite savo el. laiško turinį pagal prenumeratoriaus duomenis, pvz., vardą, vietą ir pirkimo istoriją.
  • Dinaminis turinys: Naudokite dinaminį turinį, kad parodytumėte skirtingą turinį skirtingiems prenumeratoriams, atsižvelgiant į jų nuostatas ar elgesį.
  • A/B testavimas: A/B testuokite skirtingas savo el. laiško versijas, kad optimizuotumėte savo dizainą, turinį ir temines eilutes.
  • AMP el. paštui: Naudokite AMP (Accelerated Mobile Pages) el. paštui, kad sukurtumėte dinamiškas ir interaktyvias el. pašto patirtis, kurios įsikrauna akimirksniu. Tai leidžia vartotojams tiesiogiai sąveikauti su el. laišku, nereikėdamiesi pereiti į svetainę.

  Pasaulinės „Frontend“ el. pašto rinkodaros apsvarstymai

  Kai taikote į pasaulinę auditoriją, būtina atsižvelgti į kultūrinius ir kalbinius skirtumus, kad jūsų el. laiškai būtų patrauklūs skirtingų regionų prenumeratoriams:

  • Kalba: Išverskite savo el. laiško turinį į jūsų tikslinės auditorijos kalbas.
  • Kultūrinis jautrumas: Būkite jautrūs kultūriniams skirtumams ir venkite naudoti vaizdus, spalvas ar kalbą, kuri gali būti įžeidžianti ar netinkama tam tikrose kultūrose.
  • Laiko juostos: Suplanuokite savo el. laiškus, kad jie būtų siunčiami optimaliu laiku skirtingų laiko juostų prenumeratoriams.
  • Datos ir laiko formatai: Naudokite datos ir laiko formatus, kurie tinka prenumeratoriaus regionui.
  • Valiuta: Rodykite kainas vietine prenumeratoriaus valiuta.
  • Teisės aktų laikymasis: Laikykitės visų atitinkamų el. pašto rinkodaros taisyklių, pvz., GDPR (General Data Protection Regulation) ir CAN-SPAM Act.

  Išvada

  „Frontend“ el. pašto rinkodara yra kritinis bet kurios sėkmingos el. pašto rinkodaros strategijos aspektas. Sutelkdami dėmesį į vizualiai patrauklių, įtraukiančių ir prieinamų el. pašto patirčių kūrimą, galite pagerinti savo įsitraukimo rodiklius, sustiprinti savo prekės ženklo įvaizdį ir skatinti konversijas. Laikydamiesi šiame vadove aprašytų žingsnių ir atsižvelgdami į pasaulinius veiksnius, galite įvaldyti naujienlaiškių integravimą ir kurti el. pašto kampanijas, kurios bus patrauklios jūsų auditorijai visame pasaulyje. Nepamirškite nuolat testuoti, analizuoti ir optimizuoti savo el. laiškus, kad pasiektumėte geriausius įmanomus rezultatus.