Atraskite Baidu Analytics galią savo Kinijos rinkai. Šiame vadove aprašomas nustatymas, sekimas, geriausia praktika ir tarptautiniai aspektai, susiję su frontend analitika.
Frontend Baidu Analytics: Gidas tarptautiniams verslams
Patekimas į Kinijos rinką reikalauja niuansuoto jos skaitmeninio kraštovaizdžio supratimo. Nors „Google Analytics“ dominuoja pasauliniu mastu, „Baidu Analytics“ (百度统计, Baidu Tongji) yra pirmaujanti interneto analitikos platforma Kinijoje. Tarptautiniams verslams, siekiantiems suprasti vartotojų elgseną ir optimizuoti savo svetaines Kinijos auditorijai, „Baidu Analytics“ įvaldymas yra itin svarbus. Šis išsamus vadovas nagrinėja „frontend Baidu Analytics“, pateikdamas žinias ir praktinius veiksmus, reikalingus norint efektyviai sekti ir analizuoti vartotojų duomenis Kinijoje.
Kodėl verta naudoti „Baidu Analytics“?
Nors galbūt esate susipažinę su „Google Analytics“, vien tik juo pasikliauti savo Kinijos rinkos strategijoje yra nepakanka. Štai kodėl „Baidu Analytics“ yra būtinas:
- Rinkos dominavimas: „Baidu“ yra pirmaujanti paieškos sistema Kinijoje, o „Baidu Analytics“ yra specialiai sukurta sklandžiai veikti „Baidu“ ekosistemoje.
- Tikslūs duomenys: „Google Analytics“ veikimas Kinijoje gali būti nenuoseklus dėl įvairių veiksnių, įskaitant „Didįjį ugniasienę“. „Baidu Analytics“ pateikia patikimesnius duomenis apie vartotojų elgseną Kinijoje.
- Kinijos vartotojų įžvalgos: „Baidu Analytics“ yra pritaikyta Kinijos vartotojų elgsenos supratimui, įskaitant populiarius paieškos terminus, dažnai lankomus saitus ir įprastą veiklą internete.
- Integracija su „Baidu“ produktais: „Baidu Analytics“ sklandžiai integruojasi su kitais „Baidu“ produktais, tokiais kaip „Baidu Search Console“, „Baidu Ads“ (anksčiau „Baidu Tuiguang“) ir „Baidu Zhidao“, siūlydamas holistinį jūsų internetinio veikimo vaizdą.
- Atitiktis: Naudodami „Baidu Analytics“ užtikrinate atitiktį Kinijos duomenų privatumo reglamentams – tai itin svarbu tarptautiniams verslams.
„Baidu Analytics“ nustatymas jūsų „Frontend“
Pradinis nustatymas apima „Baidu Analytics“ paskyros sukūrimą ir stebėjimo kodo įdiegimą jūsų svetainėje. Štai nuoseklus vadovas:
1. Sukurkite „Baidu Analytics“ paskyrą
Apsilankykite „Baidu Analytics“ svetainėje (tongji.baidu.com) ir susikurkite paskyrą. Sąsaja daugiausia yra kinų kalba, todėl jums gali prireikti vertimo pagalbos arba apsvarstykite galimybę pasamdyti vietinę skaitmeninio marketingo agentūrą.
2. Pridėkite savo svetainę
Prisijungę pridėkite savo svetainę prie savo paskyros. Turėsite pateikti savo svetainės URL ir trumpą aprašymą.
3. Gaukite savo stebėjimo kodą
Pridėjus svetainę, „Baidu Analytics“ sugeneruos unikalų stebėjimo kodą. Šis kodas yra „JavaScript“ fragmentas, kurį turėsite įterpti į savo svetainės HTML.
4. Įdiekite stebėjimo kodą
Yra keletas būdų, kaip įdiegti stebėjimo kodą:
- Tiesiogiai HTML: Tiesiausias metodas – įklijuoti stebėjimo kodą tiesiogiai prieš uždarymo `</body>` žymą kiekviename jūsų svetainės puslapyje.
- Naudojant žymų valdymo sistemą (TMS): Pažengusiems vartotojams TMS, pvz., „Google Tag Manager“ (GTM) arba „Adobe Launch“, naudojimas gali supaprastinti procesą. Tai leidžia valdyti visus savo stebėjimo kodus vienoje vietoje. Naudodami GTM „Baidu Analytics“, įsitikinkite, kad GTM konteineris tinkamai įkeliamas Kinijoje. Jums gali tekti naudoti Kinijai skirtą GTM serverį.
- Per įskiepį: Kai kurios turinio valdymo sistemos (CMS), pvz., „WordPress“, siūlo įskiepius, kurie supaprastina „Baidu Analytics“ integravimą.
HTML įgyvendinimo pavyzdys:
<html>
<head>
<title>Your Website</title>
</head>
<body>
<!-- Your website content -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Svarbu: Pakeiskite `YOUR_TRACKING_CODE` faktiniu stebėjimo kodu, kurį pateikia „Baidu Analytics“.
5. Patikrinkite savo diegimą
Įdiegę stebėjimo kodą, patikrinkite, ar jis veikia tinkamai. „Baidu Analytics“ pateikia stebėjimo realiuoju laiku funkciją, kuri leidžia jums pamatyti, ar jūsų svetainė siunčia duomenis. Taip pat galite naudoti naršyklės kūrėjo įrankius, kad patikrintumėte tinklo užklausas ir patvirtintumėte, kad įkeliamas „Baidu Analytics“ scenarijus.
„Frontend“ sekimas: pagrindiniai rodikliai ir funkcijos
„Baidu Analytics“ siūlo platų rodiklių ir funkcijų spektrą, kad būtų galima stebėti vartotojų elgseną jūsų svetainėje. Štai keletas pagrindinių sričių, į kurias reikia sutelkti dėmesį:
1. Srauto šaltiniai
Norint optimizuoti savo rinkodaros pastangas, labai svarbu suprasti, iš kur atsiranda jūsų srautas. „Baidu Analytics“ pateikia išsamią informaciją apie srauto šaltinius, įskaitant:
- Paieškos sistemos: Stebėkite apsilankymų, atsirandančių iš „Baidu“ ir kitų paieškos sistemų, skaičių.
- Rekomendacinės svetainės: Nustatykite svetaines, kurios nukreipia srautą į jūsų svetainę.
- Tiesioginis srautas: Pamatuokite vartotojų, kurie tiesiogiai įveda jūsų svetainės URL, skaičių.
- Kampanijos sekimas: Įgyvendinkite kampanijos sekimą, kad įvertintumėte savo internetinių reklaminių kampanijų efektyvumą. Tai apima UTM parametrų įtraukimą į jūsų URL. „Baidu“ taip pat siūlo savo kampanijos sekimo parametrus, todėl peržiūrėkite „Baidu Analytics“ dokumentaciją, kad gautumėte konkrečios informacijos.
Pavyzdys: Jei matote didelį srauto kiekį iš tam tikros rekomendacinės svetainės, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su ta svetaine, kad dar labiau išplėstumėte savo pasiekiamumą.
2. Puslapių peržiūros ir unikalūs lankytojai
Šie rodikliai suteikia pagrindinį supratimą apie jūsų svetainės populiarumą. Stebėkite puslapių peržiūrų ir unikalių lankytojų skaičių laikui bėgant, kad nustatytumėte tendencijas ir modelius.
3. Atmetimo rodiklis ir buvimo svetainėje laikas
Atmetimo rodiklis matuoja procentą lankytojų, kurie palieka jūsų svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį. Didelis atmetimo rodiklis rodo, kad jūsų svetainė gali nebūti įtraukianti arba aktuali lankytojams. Buvimo svetainėje laikas matuoja vidutinį laiką, kurį lankytojai praleidžia jūsų svetainėje. Mažas buvimo svetainėje laikas rodo, kad vartotojai neranda to, ko ieško.
Praktinė įžvalga: Jei pastebite didelį atmetimo rodiklį konkrečiame nukreipimo puslapyje, pabandykite pagerinti puslapio turinį, dizainą ir raginimus veikti.
4. Vartotojų demografija
„Baidu Analytics“ pateikia demografinius duomenis apie jūsų svetainės lankytojus, įskaitant jų amžių, lytį ir vietą. Ši informacija gali padėti jums pritaikyti savo rinkodaros pranešimus ir svetainės turinį, kad jie geriau atsilieptų jūsų tikslinei auditorijai. Nepamirškite, kad demografiniai duomenys gali būti mažiau tikslūs nei kitose analitikos platformose dėl duomenų privatumo apribojimų ir skirtingų duomenų rinkimo metodikų.
5. Konversijų sekimas
Nustatykite konversijų sekimą, kad įvertintumėte savo svetainės sėkmę pasiekiant konkrečius tikslus, pvz.:
- Generavimas potencialių klientų: Stebėkite vartotojų, kurie pateikia kontaktinę formą arba prašo kainos, skaičių.
- E. komercijos operacijos: Pamatuokite per jūsų svetainę generuojamų pardavimų skaičių.
- Atsisiuntimai: Stebėkite vartotojų, kurie atsisiunčia failą iš jūsų svetainės, skaičių.
- Paskyrų kūrimas: Pamatuokite naujų paskyrų, sukurtų jūsų svetainėje, skaičių.
Įgyvendinimas: Konversijų sekimas paprastai apima kodo fragmentų įtraukimą į konkrečius jūsų svetainės puslapius ar įvykius. „Baidu Analytics“ leidžia apibrėžti pasirinktinius tikslus ir sekti konversijas pagal URL apsilankymus, įvykių aktyvatorius ir kitus kriterijus.
6. Įvykių sekimas
Įvykių sekimas leidžia jums sekti vartotojų sąveiką su konkrečiais elementais jūsų svetainėje, pvz., mygtukų paspaudimais, vaizdo įrašų paleidimais ir formų pateikimais. Tai suteikia vertingų įžvalgų apie tai, kaip vartotojai bendrauja su jūsų turiniu.
Pavyzdys: Galite naudoti įvykių sekimą norėdami įvertinti vartotojų, kurie spusteli konkretų raginimo veikti mygtuką arba žiūri konkretų vaizdo įrašą, skaičių. Šie duomenys gali padėti optimizuoti jūsų svetainės dizainą ir turinį, kad vartotojai būtų geriau įtraukti.
Pažangūs „Frontend“ analitikos metodai
Be pagrindinio nustatymo ir sekimo, kelios pažangios technikos gali padėti jums išgauti dar daugiau naudos iš „Baidu Analytics“:
1. Pasirinktiniai matmenys ir rodikliai
„Baidu Analytics“ leidžia apibrėžti pasirinktinius matmenis ir rodiklius, kad galėtumėte sekti konkrečius su jūsų verslu susijusius duomenų taškus. Pavyzdžiui, galite sukurti pasirinktinį matmenį, kad galėtumėte sekti vartotojo pramonės šaką, arba pasirinktinį rodiklį, kad galėtumėte sekti, kiek kartų vartotojas peržiūrėjo konkretų produktą.
2. A/B testavimas
A/B testavimas apima dviejų tinklalapio ar elemento versijų kūrimą ir jų veikimo palyginimą, kad būtų galima pamatyti, kuri versija veikia geriau. „Baidu Analytics“ integruojasi su A/B testavimo platformomis, leidžiančiomis jums sekti savo testų rezultatus ir optimizuoti savo svetainę, kad būtų galima geriau konvertuoti.
3. Šilumos žemėlapiai ir seansų įrašai
Šilumos žemėlapiai ir seansų įrašai suteikia vizualių įžvalgų apie tai, kaip vartotojai bendrauja su jūsų svetaine. Šilumos žemėlapiai rodo, kur vartotojai spusteli, slenka ir nukreipia pelės žymeklį jūsų puslapiuose, o seansų įrašai leidžia žiūrėti faktines vartotojų sesijas, kad pamatytumėte, kaip jie naršo jūsų svetainėje.
4. „Baidu Index“ integravimas
„Baidu Index“ (百度指数) yra įrankis, kuris suteikia įžvalgų apie paieškos terminų populiarumą „Baidu“. Integravę „Baidu Index“ duomenis su „Baidu Analytics“ duomenimis, galite suprasti paieškos tendencijas, kurios skatina srautą į jūsų svetainę.
Tarptautiniai aspektai ir geriausia praktika
Naudodami „Baidu Analytics“ kaip tarptautinį verslą, nepamirškite šių aspektų ir geriausios praktikos:
- Kalba ir kultūrizavimas: „Baidu Analytics“ sąsaja daugiausia yra kinų kalba. Įsitikinkite, kad turite prieigą prie vertimo išteklių arba dirbkite su partneriu, kuris gali suteikti palaikymą kinų kalba. Taip pat atkreipkite dėmesį į kultūrinius skirtumus interpretuodami duomenis ir priimdami sprendimus. Tai, kas veikia vienoje kultūroje, gali neveikti kitoje.
- Duomenų privatumo atitiktis: Kinijoje galioja griežti duomenų privatumo reglamentai. Užtikrinkite, kad jūsų duomenų rinkimo praktika atitiktų šiuos reglamentus. Pasitarkite su teisininku, kad užtikrintumėte atitiktį.
- Mobilioji optimizacija: Kinijoje yra labai didelis mobiliojo ryšio įsiskverbimo lygis. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra visiškai optimizuota mobiliesiems įrenginiams. „Baidu Analytics“ pateikia konkrečias ataskaitas ir įžvalgas apie mobilųjį srautą.
- „Baidu SEO“: Optimizuokite savo svetainę „Baidu SEO“. Tai apima atitinkamų raktinių žodžių naudojimą jūsų turinyje, kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimą iš Kinijos svetainių ir užtikrinimą, kad jūsų svetainė būtų patogi mobiliesiems įrenginiams. „Baidu Analytics“ gali padėti jums sekti savo „Baidu SEO“ rezultatus.
- Vietinis talpinimas: Apsvarstykite galimybę talpinti savo svetainę serveriuose, esančiuose žemyninėje Kinijoje, kad pagerintumėte svetainės greitį ir prieinamumą Kinijos vartotojams.
- Dirbkite su vietiniu partneriu: Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su vietine skaitmeninio marketingo agentūra arba konsultantu, turinčiu patirties su „Baidu Analytics“ ir Kinijos rinka. Jie gali suteikti vertingų įžvalgų ir palaikymo, kad padėtų jums pasiekti savo verslo tikslus.
Dažnai pasitaikančių problemų trikčių šalinimas
Štai keletas dažniausiai pasitaikančių problemų, su kuriomis galite susidurti naudodami „Baidu Analytics“, ir kaip jas išspręsti:
- Duomenys nerodomi:
- Stebėjimo kodo išdėstymas: Dar kartą patikrinkite, ar stebėjimo kodas yra teisingai patalpintas kiekviename jūsų svetainės puslapyje.
- „JavaScript“ klaidos: Naudokite naršyklės kūrėjo įrankius, kad patikrintumėte, ar nėra „JavaScript“ klaidų, kurios gali trukdyti stebėjimo kodui vykdyti.
- Ugniasienės problemos: Įsitikinkite, kad jūsų ugniasienė neblokuoja „Baidu Analytics“ scenarijaus.
- Netikslūs duomenys:
- Keli stebėjimo kodai: Įsitikinkite, kad neturite kelių „Baidu Analytics“ stebėjimo kodų savo svetainėje.
- Robotas srautas: Nufiltruokite roboto srautą, kad užtikrintumėte tikslius duomenis.
- Atranka: Žinokite, kad „Baidu Analytics“ gali naudoti duomenų atranką didesnėms svetainėms.
- Konversijų sekimas neveikia:
- Tikslų konfigūracija: Dar kartą patikrinkite, ar jūsų konversijos tikslai yra teisingai sukonfigūruoti „Baidu Analytics“.
- Kodo įgyvendinimas: Įsitikinkite, kad konversijų sekimo kodas yra teisingai įdiegtas atitinkamuose puslapiuose.
Išvada
„Baidu Analytics“ yra nepakeičiamas įrankis tarptautiniams verslams, siekiantiems sėkmės Kinijos rinkoje. Suprasdami jo funkcijas, tinkamai jį įdiegdami ir išnaudodami pažangias galimybes, galite gauti vertingų įžvalgų apie Kinijos vartotojų elgseną ir optimizuoti savo svetainę, kad gautumėte geresnių rezultatų. Nepamirškite atsižvelgti į kultūrinius niuansus, duomenų privatumo reglamentus ir mobiliojo optimizavimo svarbą. Nesvarbu, ar nuspręsite valdyti „Baidu Analytics“ viduje, ar bendradarbiauti su vietiniu ekspertu, šios platformos įvaldymas yra pagrindinis žingsnis siekiant savo verslo tikslų Kinijoje.