Instagram algoritmo perpratimas: išsamus pasaulinis 2024 metų vadovas

Kūrėjams, rinkodaros specialistams ir verslams visame pasaulyje Instagram algoritmas gali atrodyti kaip mįslinga jėga – sudėtinga, nuolat kintanti dėlionė, kuri nulemia, kas mato jūsų turinį, o kas ne. Vieną mėnesį jūsų įsitraukimas kyla į aukštumas; kitą – girdite tik tylą. Šis nepastovumas skatina nuolatines, pasaulines atsakymų paieškas: „Kaip man įveikti algoritmą?“

Tiesa ta, kad jo „neįveikiate“. Jūs jį suprantate, prie jo prisitaikote ir su juo dirbate. Didžiausias klaidingas įsitikinimas yra tas, kad Instagram turi vieną, visagalį algoritmą. Taip nėra. Kaip patvirtino Instagram vadovybė, platforma naudoja įvairius skirtingus algoritmus ir procesus, kurių kiekvienas pritaikytas skirtingai vartotojo patirties daliai.

Šis išsamus vadovas skirtas pasaulinei profesionalų auditorijai. Mes atskleisime, kaip Instagram veikia šiandien, išskaidydami atskirus algoritmus, skirtus Srautui (Feed), Istorijoms (Stories), Reels, Naršymo (Explore) puslapiui ir Paieškai (Search). Pamirškite mitus ir gandus; tai jūsų strateginis, duomenimis pagrįstas vadovas, padėsiantis naršyti Instagram ekosistemoje ir pasiekti tvarų augimą, nesvarbu, kurioje pasaulio vietoje esate.

Esminis pokytis: tai ne vienas algoritmas, o daug jų

Prieš gilinantis į specifiką, labai svarbu įsisavinti šią pagrindinę koncepciją. Kiekvieną kartą, kai atidarote Instagram programėlę, vienu metu pradeda veikti keletas algoritmų, siekdami personalizuoti jūsų patirtį. Kiekvienos programėlės dalies tikslai yra skirtingi:

• Srautas (Feed) ir Istorijos (Stories): Tikslas yra sujungti jus su naujausiu turiniu iš žmonių, prekių ženklų ir pomėgių, kuriuos pasirinkote sekti.
• Naršymo puslapis (Explore Page): Tikslas yra padėti jums atrasti naują turinį ir paskyras, kurios jums galėtų patikti, taip praplečiant jūsų akiratį platformoje.
• Reels: Pagrindinis tikslas yra pramoga. Jis sukurtas tam, kad pateiktų trumpus, įtraukiančius vaizdo įrašus iš didžiulio kūrėjų rato, iš kurių daugelio jūs nesekate.
• Paieška (Search): Tikslas yra pateikti aktualiausius rezultatus pagal jūsų tekstinę užklausą, apimant paskyras, garso takelius, žymas ir vietas.

Šių skirtingų tikslų supratimas yra pirmas žingsnis kuriant turinio strategiją, kuri būtų sėkminga visoje platformoje, o ne tik viename atskirame jos kampe.

Kaip veikia Instagram Srauto (Feed) ir Istorijų (Stories) algoritmas

Jūsų pagrindinis Srautas ir Istorijų juosta programėlės viršuje yra jūsų langas į paskyras, kurias sąmoningai nusprendėte sekti. Algoritmo darbas čia yra ne atradimas, o prioritetų nustatymas. Iš šimtų ar tūkstančių galimų įrašų, kuriuos turėtumėte pamatyti pirmiausia?

Pagrindiniai reitingavimo signalai (sudedamosios dalys)

Instagram juos vadina „signalais“. Įsivaizduokite juos kaip tūkstančius duomenų taškų, kuriuos algoritmas įvertina per sekundės dalis. Srautui ir Istorijoms svarbiausi signalai, apytikslia svarbos tvarka, yra:

1. Informacija apie įrašą: Tai apima signalus apie įrašo populiarumą – kiek žmonių jį pamėgo, pakomentavo, pasidalino ir, kas ypač svarbu, išsisaugojo, ir kaip greitai tai įvyko. Taip pat įtraukiama ir paprastesnė informacija, pavyzdžiui, paskelbimo laikas, pažymėta vieta (jei yra) ir trukmė, jei tai vaizdo įrašas.
2. Informacija apie autorių: Kaip dažnai praeityje sąveikavote su šio asmens turiniu? Algoritmas laiko jus „labiau susidomėjusiu“ asmeniu, jei nuolat įsitraukiate į jo įrašus.
3. Jūsų veikla: Su kokio tipo turiniu paprastai įsitraukiate? Jei dažnai žiūrite vaizdo įrašus, matysite daugiau vaizdo įrašų. Jei linkę mėgti kelionių tinklaraštininkų iš Pietryčių Azijos įrašus, matysite daugiau tokio turinio, kuriam suteikiamas prioritetas iš jūsų sekamų paskyrų.
4. Jūsų sąveikos istorija: Tai susiję su jūsų konkrečiu santykiu su autoriumi. Ar komentuojate vienas kito įrašus? Ar siunčiate vienas kitam privačias žinutes (DM)? Stipri sąveikos istorija su paskyra parodo algoritmui, kad jos turinys jums yra labai aktualus.

Veiksmų strategija Srautui ir Istorijoms:

• Skatinkite pokalbius: Ne tik paskelbkite įrašą ir dingite. Užbaikite savo įrašų aprašymus klausimu, kad paskatintumėte komentarus. Šis tiesioginis įsitraukimas yra galingas signalas. Pavyzdžiui, maisto tinklaraštininkas Italijoje galėtų paklausti: „Kokia jūsų mėgstamiausia makaronų forma ir kodėl?“
• Kurkite „išsaugomą“ turinį: Išsaugojimai yra itin svarbus vertės signalas. Kurkite turinį, prie kurio jūsų auditorija norės grįžti vėliau. Tai apima pamokas, kontrolinius sąrašus, detalias infografikas, receptus ar įžvalgius patarimus. Finansų patarėjas Singapūre galėtų sukurti karuselės tipo įrašą „5 žingsniai, kaip pradėti investuoti pradedantiesiems“.
• Naudokite karuseles: Karuselės tipo įrašai, leidžiantys įkelti iki 10 nuotraukų ar vaizdo įrašų, puikiai tinka įsitraukimui didinti. Jie ilgiau išlaiko vartotojus prie jūsų įrašo (didina išlaikymo laiką) ir yra tobuli žingsnis po žingsnio vadovams ar pasakojimams, skatinantiems perbraukti.
• Publikuokite nuosekliai, kai jūsų auditorija yra prisijungusi: Naudokitės savo Instagram įžvalgomis (Insights) (prieinamos su Verslo ar Kūrėjo paskyra), kad pamatytumėte, kada jūsų sekėjai yra aktyviausi. Tai nereiškia, kad reikia skelbti 5 kartus per dieną; tai reiškia, kad reikia sukurti patikimą buvimą. Nepamirškite atsižvelgti į savo pasaulinę auditoriją ir galimai skirtingas laiko juostas.
• Tobulinkite savo Istorijas: Savo Istorijose naudokite interaktyvius lipdukus, tokius kaip apklausos, viktorinos ir klausimų laukeliai. Kiekviena sąveika yra teigiamas signalas, stiprinantis jūsų ryšį su tuo sekėju.

Naršymo (Explore) puslapio algoritmo perpratimas

Naršymo puslapis yra Instagram atradimų variklis. Tai didžiulė augimo galimybė, nes jis pateikia jūsų turinį auditorijai, kuri aktyviai ieško naujų dalykų. Algoritmas čia veikia labai skirtingai nei Sraute, nes pagrindinis jo turinio šaltinis yra paskyros, kurių jūs dar nesekate.

Pagrindiniai reitingavimo signalai Naršymo puslapiui

Svarbiausias veiksmas, kurį vartotojas gali atlikti Naršymo puslapyje, yra įsitraukimas – „patinka“, išsaugojimas ar pasidalinimas. Signalai, lemiantys, kas bus rodoma, yra šie:

• Informacija apie įrašą: Pats svarbiausias veiksnys čia yra dabartinis įrašo populiarumas. Algoritmas ieško įrašų, kurie greitai renka įsitraukimą (patinka, komentarus, pasidalinimus ir išsaugojimus). Tai rodo, kad turinio dalis yra aktuali, įdomi arba šiuo metu populiari.
• Jūsų ankstesnė veikla Naršymo puslapyje: Algoritmas mokosi iš jūsų elgesio. Jei anksčiau Naršymo puslapyje mėgote ar išsisaugojote įrašus apie minimalistinę architektūrą ar veganišką maisto gaminimą, jis jums rodys daugiau turinio, susijusio su šiomis temomis.
• Jūsų istorija su turinio kūrėju: Net jei jo nesekate, jei anksčiau sąveikavote su jo turiniu (galbūt jį Istorijoje pasidalino draugas), algoritmas tai pastebi.
• Informacija apie autorių: Algoritmas ieško kokybiškos paskyros signalų, pavyzdžiui, kiek žmonių su ja sąveikavo pastarosiomis savaitėmis. Tai padeda atrasti turinį iš įvairių kūrėjų, o ne tik iš mega-influencerių.

Veiksmų strategija Naršymo puslapiui:

• Susiaurinkite nišą ir būkite konkretūs: Naršymo puslapio algoritmas organizuoja turinį pagal temas. Kuo aiškiau apibrėšite savo nišą, tuo lengviau algoritmas galės suskirstyti jūsų turinį ir parodyti jį tinkamiems žmonėms. Bendra „gyvenimo būdo“ paskyra turi mažiau šansų nei paskyra, orientuota į „tvarią miesto sodininkystę“.
• Optimizuokite naudodami raktinius žodžius ir grotažymes: Naudokite labai aktualius raktinius žodžius savo aprašyme ir strateginį grotažymių derinį. Taip algoritmas supranta, apie ką yra jūsų įrašas. Įrašui apie naują fotoaparatą naudokite grotažymes, pvz., #fotoaparatoįranga, #fotografijostechnika ir #videografija, taip pat ir nišines, susijusias su konkrečiu modeliu.
• Analizuokite, kas populiaru jūsų nišoje: Reguliariai patys tikrinkite Naršymo puslapį. Kokie turinio formatai (Reels, karuselės) ir temos atsiranda jūsų interesų srityse? Tai jūsų tiesioginė linija į tai, kam algoritmas šiuo metu teikia pirmenybę jūsų tikslinei auditorijai.
• Siekite kurti formatus, kuriais norima dalintis ir kuriuos norima išsaugoti: Kaip ir Sraute, čia gerai veikia didelės vertės, amžinai žalias turinys. Infografikos, mini pamokos ir stulbinančios nuotraukos yra pagrindiniai kandidatai į sėkmę Naršymo puslapyje.

„Reels“ algoritmo įvaldymas

Reels yra Instagram atsakymas į trumpų vaizdo įrašų sprogimą, o jo algoritmas yra sutelktas į vieną dalyką: pramogą. Tikslas yra pateikti Reels, kurie jus džiugins, prajuokins ar išmokys ko nors naujo, išlaikant jus programėlėje kuo ilgiau. Kaip ir Naršymo puslapyje, dauguma matomo turinio yra iš paskyrų, kurių nesekate.

Pagrindiniai reitingavimo signalai „Reels“ formatui

Algoritmas prognozuoja, ar žiūrėsite Reels iki galo, ar paspausite „patinka“, ar pažymėsite, kad jis buvo linksmas ar juokingas, ir ar pereisite į garso takelio puslapį (įkvėpimo ženklas). Pagrindiniai signalai yra:

• Jūsų veikla: Kuriuos Reels neseniai pamėgote, pakomentavote, pasidalinote, išsaugojote ir peržiūrėjote iki galo? Tai stipriai veikia tai, ką matysite toliau.
• Jūsų istorija su autoriumi: Jei anksčiau sąveikavote su kūrėjo Reels, algoritmas labiau tikėtina, kad parodys jums jo naują turinį.
• Informacija apie Reels: Tai techninė paties turinio analizė. Ji apima garso takelio identifikavimą (ar tai populiarus garsas?), taip pat kompiuterinės vizijos analizę pikseliams ir kadrams. Ieškoma vaizdinių užuominų ir bendros vaizdo kokybės.
• Informacija apie autorių: Tai apima signalus apie bendrą kūrėjo populiarumą ir įsitraukimą, kurio paprastai sulaukia jo turinys.

Svarbu tai, kad Instagram atvirai nurodė, kam Reels algoritmas nesuteikia prioriteto:

• Žemos raiškos arba neryškiems vaizdo įrašams.
• Vaizdo įrašams, kurie akivaizdžiai perdirbti iš kitų programėlių (pvz., su vandens ženklais).
• Vaizdo įrašams, kurie yra nutildyti arba turi rėmelį aplink.
• Reels, kurie yra pernelyg reklaminiai arba daugiausia sudaryti iš teksto.

Veiksmų strategija „Reels“ formatui:

• Patraukite žiūrovų dėmesį per pirmas 3 sekundes: Dėmesio trukmė trumpam vaizdo įrašui yra menka. Jūsų pradžia turi būti vizualiai patraukli arba iš karto kelti intriguojantį klausimą.
• Naudokite populiarius garso takelius ir efektus: Žiūrėdami Reels, bakstelėkite muzikos piktogramą, kad pamatytumėte, kas populiaru. Populiaraus garso naudojimas gali suteikti jūsų Reels pradinį postūmį, nes jis bus sugrupuotas su kitu turiniu, naudojančiu tą patį garso takelį. Tai yra pasaulinė kalba – populiarų garsą iš Korėjos gali naudoti kūrėjas Brazilijoje.
• Kurkite originalų, aukštos kokybės turinį: Filmuokite vertikaliu formatu (9:16). Užtikrinkite gerą apšvietimą ir aiškų garsą. Algoritmas apdovanoja originalumą, tad nors tendencijos yra puikus atspirties taškas, pridėkite savo unikalų prieskonį ar vertę.
• Suteikite vertę arba pramogą: Jūsų Reels turėtų arba kažko išmokyti (greitas patarimas, mini pamoka), arba būti linksmas (juokingas, įkvepiantis, stebinantis, estetiškai patrauklus). B2B technologijų įmonė Vokietijoje galėtų sukurti Reels, paaiškinantį sudėtingą koncepciją per 30 sekundžių.
• Naudokite tekstą ekrane ir aprašymus: Daug vartotojų žiūri vaizdo įrašus be garso. Naudokite tekstą ekrane, kad perteiktumėte savo žinutę, ir visada pridėkite išsamų aprašymą su aktualiais raktiniais žodžiais ir grotažymėmis.

Paieškos ir raktinių žodžių optimizavimo supratimas

Instagram Paieška evoliucionavo ir dabar leidžia ne tik rasti paskyras. Vartotojai dabar gali ieškoti pagal raktinius žodžius ir atrasti visą puslapį su aktualiomis nuotraukomis, vaizdo įrašais ir Reels. Tai paverčia jūsų Instagram profilį mini paieškos varikliu jūsų nišai.

Pagrindiniai reitingavimo signalai Paieškai

Kai įvedate užklausą, algoritmas reitinguoja rezultatus pagal:

1. Jūsų paieškos tekstą: Tai svarbiausias signalas. Algoritmas derina jūsų tekstą su aktualiais vartotojų vardais, profilių pavadinimais, biografijomis, aprašymais, grotažymėmis ir vietomis.
2. Jūsų veiklą: Rezultatai yra personalizuojami atsižvelgiant į paskyras ir grotažymes, kurias sekate arba su kuriomis daugiausiai sąveikavote.
3. Populiarumo signalus: Tam tikram paieškos terminui rezultatai su didesniu paspaudimų, „patinka“, pasidalinimų ir sekimų skaičiumi bus reitinguojami aukščiau.

Veiksmų strategija paieškai (Instagram SEO):

• Optimizuokite savo vartotojo vardą ir vardo laukelį: Jūsų @vartotojovardas turi būti aiškus ir lengvai surandamas. Jūsų „Vardo“ laukelis profilyje yra dar svarbesnis – pagal jį galima ieškoti. Vietoj tik savo vardo, įtraukite raktinį žodį. Pavyzdžiui, „Marija | Pasaulinių kelionių ekspertė“ yra geriau nei tik „Marija“.
• Užpildykite savo biografiją raktiniais žodžiais: Jūsų biografija turėtų aiškiai ir glaustai paaiškinti, kas esate ir ką darote, naudojant raktinius žodžius, kuriuos ieškotų jūsų tikslinė auditorija. Dizaineris Dubajuje galėtų naudoti terminus kaip „prekės ženklo ekspertas“, „logotipo dizainas“ ir „vizualinis identitetas“.
• Rašykite raktiniais žodžiais turtingus aprašymus: Pagalvokite, ko ieškotų žmogus, norėdamas rasti jūsų įrašą, ir natūraliai įtraukite tuos terminus į savo aprašymą. Algoritmas dabar skenuoja aprašymus ieškodamas raktinių žodžių, kad nustatytų aktualumą.
• Naudokite alternatyvųjį tekstą (Alt Text) paveikslėliams: Alternatyvusis tekstas yra funkcija, leidžianti parašyti pasirinktinį nuotraukos aprašymą. Nors jis sukurtas silpnaregiams, jį taip pat indeksuoja algoritmas ir tai suteikia dar vieną galimybę pridėti aktualių raktinių žodžių.

Bendesnis vaizdas: pagrindinės pastarųjų algoritmo pokyčių temos

Be kiekvieno paviršiaus specifikos, kelios bendros temos apibrėžia dabartinę Instagram kryptį. Jų supratimas padės jūsų strategijai būti atspariai ateities pokyčiams.

1 tema: Originalaus turinio akcentavimas

2022 metais Instagram aiškiai pareiškė, kad labiau vertins ir reitinguos originalų turinį, o ne turinį, kuris yra tiesiog persidalinamas ar agreguojamas. Jei atsiranda du identiški turinio vienetai, algoritmas stengsis rasti originalų kūrėją ir suteikti jam prioritetą. Tai tiesioginis smūgis agregatorių paskyroms, kurios auga perpublikuodamos kitų darbus, nepridėdamos vertės.

Jūsų ėjimas: Sutelkite 90% savo pastangų į savo unikalių nuotraukų, vaizdo įrašų, grafikų ir tekstų kūrimą. Jei kuruojate turinį, įsitikinkite, kad pridedate reikšmingą komentarą, jį transformuojate ir visada aiškiai nurodote autorystę.

2 tema: Subalansuotas požiūris į nuotraukas ir vaizdo įrašus

Po laikotarpio, kai buvo stipriai forsuojami Reels, kas sukėlė dalies vartotojų, pasiilgusių nuotraukų, nepasitenkinimą, Instagram viešai pareiškė apie savo ketinimą atkurti pusiausvyrą. Jie pripažino, kad nuotraukos išlieka pagrindine patirties dalimi. Nors vaizdo įrašai, ypač Reels, vis dar yra labai svarbūs atradimams ir pramogai, aukštos kokybės nuotraukoms ir karuselėms vėl suteikiamas didelis svoris, ypač pagrindiniame Sraute.

Jūsų ėjimas: Neapleiskite nuotraukų. Sveika, pasauliui pritaikyta turinio strategija apima įvairų derinį: stulbinančias pavienes nuotraukas, išsamias karuseles, įtraukiančias Istorijas ir linksminančius Reels. Analizuokite savo Įžvalgas, kad pamatytumėte, kas labiausiai rezonuoja su jūsų konkrečia auditorija.

3 tema: Bendruomenės ir pokalbių skatinimas

Algoritmas tampa protingesnis atskirdamas pasyvų ir aktyvų įsitraukimą. „Patinka“ yra pasyvus. Apgalvotas komentaras, pasidalinimas su draugu per DM arba išsaugojimas yra aktyvūs didelio susidomėjimo signalai. Algoritmas teikia pirmenybę turiniui, kuris skatina pokalbius ir kuria bendruomenę.

Jūsų ėjimas: Perkelkite savo dėmesį nuo paprasto „patinka“ kaupimo prie prasmingų sąveikų generavimo. Atsakykite į kiekvieną komentarą. Bendraukite su savo sekėjų turiniu. Naudokite DM klientų aptarnavimui ar ryšiams kurti. Elkitės su savo komentarų skiltimi kaip su bendruomenės forumu, o ne tik metrika.

Jūsų veiksmų pasaulinė strategija 2024 metams ir vėliau

Taigi, ką visa tai reiškia praktiškai? Štai jūsų konsoliduotas, veiksmų kontrolinis sąrašas, skirtas klestėti su Instagram algoritmu.

1. Įvairinkite savo turinio portfelį: Atspariausia strategija yra mišrių medijų požiūris. Naudokite kiekvieną Instagram formatą pagal jo paskirtį:
   • Aukštos kokybės nuotraukos: Galingiems, pavieniams vizualiniams pareiškimams.
   • Karuselės: Švietimui, pasakojimams ir gilios vertės teikimui.
   • Istorijos: Autentiškam, užkulisių turiniui ir interaktyviam bendruomenės įtraukimui.
   • Reels: Pramogai, naujų auditorijų pasiekimui ir dalyvavimui tendencijose.
2. Kurkite savo nišai, o ne tik masėms: Algoritmo tikslas yra sujungti tinkamą turinį su tinkamu vartotoju. Kuo aiškiau apibrėšite savo nišą, tuo geriau algoritmas galės atlikti savo darbą jums. Autentiškumas ir ekspertizė konkrečioje srityje ilgainiui visada pralenks bendro pobūdžio turinį.
3. Padarykite „Išsaugoti ir Dalintis“ savo kelrodėmis žvaigždėmis: Planuodami turinį, paklauskite savęs: „Ar tai taip naudinga ar linksma, kad kas nors norėtų tai išsaugoti vėlesniam laikui arba pasidalinti su draugu?“ Šis mąstysenos pokytis nuo „patinka“ vaikymosi prie apčiuopiamos vertės teikimo yra raktas į kokybės signalizavimą algoritmui.
4. Tapkite „Instagram SEO“ ekspertu: Elkitės su savo profiliu ir kiekvienu įrašu kaip su paieškai pritaikytu turinio vienetu. Integruokite aktualius raktinius žodžius į savo vardą, biografiją, aprašymus ir alternatyvųjį tekstą. Tai užtikrins jūsų ilgalaikį atrandamumą, kai paieška taps vis svarbesne platformos dalimi.
5. Būkite bendruomenės lyderis, o ne tik transliuotojas: Socialinių tinklų ateitis yra bendruomenė. Praleiskite tiek pat laiko bendraudami su savo auditorija (atsakydami į komentarus, DM, žiūrėdami jų turinį), kiek ir kurdami savo. Šios sąveikos kuria galingus aktualumo signalus, kuriuos algoritmas apdovanoja.
6. Būkite nuoseklūs ir analizuokite savo duomenis: Sėkmė Instagrame yra maratonas, o ne sprintas. Nustatykite nuoseklų skelbimo tvarkaraštį, kurio galite laikytis. Naudokite savo Instagram Įžvalgas, kad pamatytumėte, kas veikia – kuris formatas sulaukia daugiausiai pasidalinimų? Kuriuo dienos metu sulaukiama daugiausiai komentarų? Pritaikykite savo strategiją remdamiesi savo duomenimis, o ne universaliomis „gerosiomis praktikomis“.

Išvada: algoritmas kaip jūsų partneris

Instagram algoritmas nėra sargas, kurio reikia bijoti, ar priešas, kurį reikia apgauti. Tai sudėtinga sistema, sukurta atlikti vieną dalyką: pateikti aktualiausią ir vertingiausią turinį kiekvienam individualiam vartotojui. Kai pakeičiate savo perspektyvą iš „Kaip man įveikti algoritmą?“ į „Kaip man sukurti geriausią įmanomą turinį savo tikslinei auditorijai?“, jūs suderinate savo tikslus su algoritmo tikslais.

Sutelkite dėmesį į originalumą, vertę ir bendruomenę. Įvairinkite formatus, optimizuokite paieškai ir autentiškai bendraukite. Taip darydami, jūs ne tik „žaidžiate pagal taisykles“ – jūs kuriate atsparų, vertingą ir visame pasaulyje pripažįstamą buvimą vienoje iš galingiausių pasaulio komunikacijos platformų. Algoritmas tai pastebės ir už tai jus apdovanos.