Tvarios komercijos kūrimas: vadovas pasauliniam verslui

Šiuolaikiniame tarpusavyje susijusiame pasaulyje komercijos sąvoka sparčiai keičiasi. Vartotojai vis labiau suvokia savo pirkimo sprendimų socialinį ir aplinkosauginį poveikį, o verslas patiria spaudimą veikti tvariau ir etiškiau. Šis pokytis kuria naują paradigmą: tvarią komerciją.

Tvari komercija – tai ne tik žalos mažinimas. Tai verslo modelių kūrimas, kurie yra ir pelningi, ir naudingi planetai bei jos žmonėms. Tai holistinis požiūris, apimantis visą vertės grandinę, nuo žaliavų tiekimo iki produkto šalinimo, ir siekiantis sumažinti neigiamą poveikį, tuo pačiu maksimaliai didinant teigiamą indėlį.

Kas yra tvari komercija?

Tvari komercija apibrėžiama kaip verslo vykdymas, tenkinantis dabarties poreikius, nepakenkiant ateities kartų galimybėms tenkinti savuosius. Ji apima platų praktikų spektrą, įskaitant:

• Aplinkosauginė atsakomybė: taršos mažinimas, atliekų mažinimas, išteklių tausojimas ir klimato kaitos švelninimas.
• Socialinė atsakomybė: sąžiningų darbo praktikų skatinimas, vietos bendruomenių rėmimas ir žmogaus teisių užtikrinimas visoje tiekimo grandinėje.
• Ekonominis gyvybingumas: ilgalaikės vertės kūrimas tiek akcininkams, tiek suinteresuotosioms šalims.

Iš esmės tvari komercija siekia sukurti trigubą rezultatą: Žmonės, Planeta ir Pelnas.

Kodėl tvari komercija yra svarbi?

Tvarios komercijos svarbą lemia keli tarpusavyje susiję veiksniai:

1. Aplinkosauginis imperatyvas

Mūsų planeta susiduria su beprecedenčiais aplinkosauginiais iššūkiais, įskaitant klimato kaitą, miškų kirtimą, taršą ir biologinės įvairovės nykimą. Verslas vaidina svarbų vaidmenį šiose problemose, tačiau jis taip pat turi galią būti sprendimo dalimi. Tvari komercija padeda sumažinti verslo operacijų poveikį aplinkai ir prisidėti prie sveikesnės planetos. Pavyzdžiui, „Patagonia“ įsipareigojimas naudoti perdirbtas medžiagas ir skatinti gaminių remontą ženkliai sumažina tekstilės atliekas.

2. Socialinis teisingumas

Daugelis tradicinių verslo modelių išnaudoja darbuotojus ir bendruomenes, ypač besivystančiose šalyse. Tvari komercija skatina sąžiningas darbo praktikas, užtikrina saugias darbo sąlygas ir remia vietos ekonomiką. „Fairtrade International“, pavyzdžiui, užtikrina, kad ūkininkai gautų sąžiningą kainą už savo prekes, taip gerindami jų pragyvenimo lygį ir skatindami tvarią ūkininkavimo praktiką.

3. Vartotojų paklausa

Vartotojai vis dažniau reikalauja tvarių ir etiškų produktų bei paslaugų. Tyrimai rodo, kad vis daugiau vartotojų yra pasirengę mokėti daugiau už produktus iš įmonių, kurios yra įsipareigojusios tvarumui. „Unilever“ tvaraus gyvenimo prekių ženklai (angl. Sustainable Living Brands), tarp kurių yra tokie prekių ženklai kaip „Dove“ ir „Lifebuoy“, auga žymiai greičiau nei kiti jų prekių ženklai, o tai rodo vartotojų paklausos galią.

4. Ilgalaikis pelningumas

Nors tvarių praktikų įgyvendinimas gali pareikalauti pradinių investicijų, ilgalaikėje perspektyvoje tai gali lemti išlaidų taupymą ir didesnį pelningumą. Mažindamos atliekas, tausodamos išteklius ir didindamos efektyvumą, įmonės gali sumažinti savo veiklos sąnaudas ir pagerinti savo prekės ženklo reputaciją. Pavyzdžiui, investicijos į atsinaujinančią energiją gali sumažinti energijos sąnaudas ir apsaugoti verslą nuo nepastovių iškastinio kuro kainų. IKEA įsipareigojimas atsinaujinančiai energijai ir tvarioms medžiagoms padėjo jiems sumažinti išlaidas ir sustiprinti savo prekės ženklo įvaizdį.

5. Investuotojų spaudimas

Investuotojai vis dažniau į savo investicinius sprendimus įtraukia aplinkosaugos, socialinius ir valdymo (ESG) veiksnius. Įmonės, pasižyminčios gerais ESG rodikliais, laikomos mažiau rizikingomis ir labiau linkusiomis generuoti ilgalaikę vertę. „BlackRock“, didžiausias pasaulyje turto valdytojas, tvirtai įsipareigojo tvariam investavimui, taip duodamas signalą apie didelį pokytį investicijų aplinkoje.

Tvarios komercijos kūrimo strategijos

Tvarios komercijos kūrimas reikalauja visapusiško ir integruoto požiūrio. Štai keletas pagrindinių strategijų, kurias gali įgyvendinti verslas:

1. Atlikite tvarumo vertinimą

Pirmasis žingsnis – suprasti savo dabartinį aplinkosauginį ir socialinį poveikį. Tam reikia atlikti išsamų tvarumo vertinimą, siekiant nustatyti sritis, kurias galima pagerinti. Šis vertinimas turėtų apimti visus jūsų vertės grandinės aspektus, nuo žaliavų tiekimo iki produkto šalinimo. Vertinimui galite naudoti tokius įrankius kaip Pasaulinės atskaitomybės iniciatyvos (GRI) standartai arba „B poveikio vertinimas“.

2. Sukurkite tvarumo strategiją

Remdamiesi savo tvarumo vertinimu, sukurkite aiškią ir išmatuojamą tvarumo strategiją. Šioje strategijoje turėtų būti nurodyti jūsų tikslai, uždaviniai ir veiksmų planai, kaip pagerinti savo aplinkosauginį ir socialinį veiksmingumą. Užtikrinkite, kad jūsų strategija atitiktų bendrus verslo tikslus ir būtų veiksmingai komunikuojama visoms suinteresuotosioms šalims. Nustatykite ambicingus, bet pasiekiamus tikslus, pavyzdžiui, sumažinti anglies dioksido išmetimą tam tikru procentu arba padidinti perdirbtų medžiagų naudojimą.

3. Įgyvendinkite žiedinės ekonomikos principus

Žiedinės ekonomikos tikslas – sumažinti atliekas ir maksimaliai išnaudoti išteklius, kuo ilgiau išlaikant produktus ir medžiagas naudojime. Tai apima produktų projektavimą taip, kad jie būtų ilgaamžiai, taisomi ir perdirbami; grąžinimo programų įgyvendinimą; ir perdirbtų medžiagų naudojimą. Pavyzdžiui, „Philips“ siūlo apšvietimą kaip paslaugą, leidžiančią klientams nuomotis apšvietimo sistemas ir grąžinti jas perdirbti ar atnaujinti pasibaigus jų tarnavimo laikui.

4. Optimizuokite savo tiekimo grandinę

Jūsų tiekimo grandinė gali turėti didelį poveikį jūsų bendram tvarumo veiksmingumui. Dirbkite su savo tiekėjais, siekdami užtikrinti, kad jie laikytųsi etikos ir aplinkosaugos standartų. Tai gali apimti tiekėjų auditus, mokymų ir paramos teikimą bei tiekimą iš tiekėjų, kurie yra įsipareigoję tvarumui. Įmonės, tokios kaip „Marks & Spencer“, įgyvendino išsamias tvarios tiekimo programas, siekdamos užtikrinti, kad jų tiekėjai atitiktų aukštus etikos ir aplinkosaugos standartus.

5. Sumažinkite savo anglies pėdsaką

Klimato kaita yra vienas iš aktualiausių aplinkosauginių iššūkių, su kuriais susiduria pasaulis. Imkitės veiksmų, kad sumažintumėte savo anglies pėdsaką, gerindami energijos vartojimo efektyvumą, naudodami atsinaujinančius energijos šaltinius ir mažindami transporto išmetamų teršalų kiekį. Apsvarstykite galimybę investuoti į anglies dioksido kompensavimo projektus, kad kompensuotumėte neišvengiamus išmetimus. „Google“ pasiekė anglies dioksido neutralumą ir dabar siekia iki 2030 m. veikti naudodama energiją be anglies dioksido 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę.

6. Skatinkite etiškas darbo praktikas

Užtikrinkite, kad su jūsų darbuotojais ir darbuotojais jūsų tiekimo grandinėje būtų elgiamasi sąžiningai ir pagarbiai. Tai reiškia sąžiningą atlyginimą, saugių darbo sąlygų užtikrinimą ir žmogaus teisių gerbimą. Atlikite reguliarius auditus, kad užtikrintumėte atitiktį darbo standartams, ir bendradarbiaukite su tokiomis organizacijomis kaip Etiškos prekybos iniciatyva, siekdami pagerinti darbo praktikas visoje tiekimo grandinėje. Daugelis įmonių susidūrė su kritika dėl darbo pažeidimų savo tiekimo grandinėse, o tai pabrėžia budrumo ir skaidrumo svarbą.

7. Bendradarbiaukite su suinteresuotosiomis šalimis

Bendradarbiaukite su savo suinteresuotosiomis šalimis, įskaitant klientus, darbuotojus, investuotojus ir bendruomenes, kad suprastumėte jų susirūpinimą ir lūkesčius. Klauskite jų nuomonės apie savo tvarumo strategiją ir būkite skaidrūs dėl savo progreso. Pasitikėjimo kūrimas su suinteresuotosiomis šalimis yra būtinas ilgalaikei sėkmei. „Unilever“ aktyviai bendradarbiauja su savo suinteresuotosiomis šalimis, siekdama nustatyti jų tvarumo prioritetus ir kurti sprendimus jiems spręsti.

8. Komunikuokite savo tvarumo pastangas

Būkite skaidrūs dėl savo tvarumo pastangų ir komunikuokite savo pažangą suinteresuotosioms šalims. Tai apima reguliarių tvarumo ataskaitų skelbimą, dalijimąsi savo tvarumo iniciatyvomis savo svetainėje ir socialinės žiniasklaidos kanaluose bei bendravimą su žiniasklaida. Sąžiningumas ir skaidrumas yra labai svarbūs kuriant pasitikėjimą ir patikimumą. Pateikite duomenis ir metriką, kad pagrįstumėte savo teiginius, ir būkite atviri apie savo iššūkius ir nesėkmes. Daugelis įmonių savo metinėse ataskaitose pabrėžia savo tvarumo pasiekimus ir ateities tikslus.

9. Investuokite į tvarias inovacijas

Investuokite į mokslinius tyrimus ir plėtrą, kad sukurtumėte novatoriškus produktus ir paslaugas, kurie būtų tvaresni. Tai gali apimti naujų medžiagų kūrimą, produktų dizaino tobulinimą ar naujų verslo modelių kūrimą. Remkite startuolius ir verslininkus, kurie dirba su tvariais sprendimais. Daugelis rizikos kapitalo įmonių dabar investuoja į įmones, kurios kuria novatoriškas tvarias technologijas.

10. Matuokite ir teikite ataskaitas apie savo pažangą

Stebėkite savo pažangą siekiant tvarumo tikslų ir teikite ataskaitas apie savo rezultatus suinteresuotosioms šalims. Tai apima duomenų apie jūsų aplinkosauginį ir socialinį veiksmingumą rinkimą ir jų naudojimą, siekiant nustatyti sritis, kurias galima pagerinti. Naudokite pripažintas ataskaitų teikimo sistemas, tokias kaip GRI standartai arba Tvarumo apskaitos standartų valdybos (SASB) standartai, kad užtikrintumėte, jog jūsų ataskaitos būtų nuoseklios ir palyginamos. Reguliarus stebėjimas ir ataskaitų teikimas yra būtini atskaitomybei parodyti ir nuolatiniam tobulėjimui skatinti.

Tvarios komercijos pavyzdžiai praktikoje

Daugelis įmonių visame pasaulyje jau taiko tvarią komerciją ir rodo, kad ji gali būti naudinga tiek verslui, tiek planetai. Štai keletas pavyzdžių:

• Patagonia: Žinoma dėl savo įsipareigojimo aplinkosauginiam aktyvizmui ir tvarioms gamybos praktikoms.
• Unilever: Integravusi tvarumą į savo pagrindinę verslo strategiją ir stebi stiprų augimą iš savo tvaraus gyvenimo prekių ženklų.
• IKEA: Įsipareigojusi naudoti atsinaujinančią energiją ir tvarias medžiagas.
• Interface: Pasaulinė grindų dangų įmonė, kuri pirmoji pradėjo taikyti tvarias gamybos praktikas.
• Tesla: Spartina pasaulio perėjimą prie tvarios energijos per elektrines transporto priemones ir atsinaujinančios energijos produktus.
• Danone: Įsipareigoja tapti „B Corp“ ir skatina tvarų žemės ūkį.
• Ørsted: Iš naftos ir dujų įmonės tapo pasauline lydere jūros vėjo energetikoje.

Iššūkiai ir galimybės

Tvarios komercijos kūrimas nėra be iššūkių. Kai kurie pagrindiniai iššūkiai yra šie:

• Kaina: Tvarių praktikų įgyvendinimas gali pareikalauti pradinių investicijų.
• Sudėtingumas: Sudėtingų tiekimo grandinių valdymas ir naršymas skirtingose reguliavimo aplinkose gali būti iššūkis.
• Pasipriešinimas pokyčiams: Kai kurios suinteresuotosios šalys gali priešintis tradicinių verslo praktikų pokyčiams.
• Standartų trūkumas: Universaliai priimtų tvarumo ataskaitų teikimo standartų trūkumas gali apsunkinti rezultatų palyginimą.
• Žaliasis smegenų plovimas: Rizika teikti nepagrįstus teiginius apie tvarumą.

Tačiau tvarios komercijos galimybės gerokai viršija iššūkius. Taikydami tvarumą, verslas gali:

• Pagerinti savo prekės ženklo reputaciją.
• Pritraukti ir išlaikyti klientus.
• Sumažinti išlaidas.
• Pagerinti efektyvumą.
• Pritraukti investuotojus.
• Sukurti ilgalaikę vertę.
• Prisidėti prie sveikesnės planetos ir teisingesnės visuomenės.

Komercijos ateitis

Tvari komercija – tai ne tik tendencija; tai verslo ateitis. Kadangi vartotojai, investuotojai ir reguliuotojai vis labiau reikalauja tvarių praktikų, verslas, kuris neprisitaikys, liks nuošalyje. Taikydami tvarumą, įmonės gali sukurti klestinčią ir teisingesnę ateitį visiems.

Išvada

Tvarios komercijos kūrimas reikalauja įsipareigojimo aplinkosauginei atsakomybei, socialiniam teisingumui ir ekonominiam gyvybingumui. Tai kelionė, reikalaujanti nuolatinių pastangų ir bendradarbiavimo. Įgyvendindami šiame vadove pateiktas strategijas, verslas gali sukurti tvaresnę ir sėkmingesnę ateitį.

Praktinės įžvalgos:

• Pradėkite nuo tvarumo vertinimo: Supraskite savo dabartinį poveikį ir nustatykite tobulintinas sritis.
• Sukurkite aiškią tvarumo strategiją: Nustatykite tikslus, uždavinius ir veiksmų planus.
• Bendradarbiaukite su suinteresuotosiomis šalimis: Klauskite jų nuomonės ir būkite skaidrūs dėl savo progreso.
• Matuokite ir teikite ataskaitas apie savo rezultatus: Stebėkite savo pažangą ir komunikuokite savo pasiekimus.

Taikykite tvarią komerciją ir būkite dalimi kuriant geresnį pasaulį.