Poveikį darančios vaizdo įrašų rinkodaros kūrimas verslui: pasaulinis vadovas

Šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje vaizdo įrašų rinkodara nebėra pasirinkimas – ji yra būtinybė. Gerai įgyvendinta vaizdo įrašų rinkodaros strategija gali ženkliai padidinti prekės ženklo žinomumą, paskatinti įsitraukimą, padidinti konversijas ir galiausiai išauginti jūsų verslą pasauliniu mastu. Šis išsamus vadovas padės jums susipažinti su pagrindiniais sėkmingos vaizdo įrašų rinkodaros strategijos kūrimo etapais, pritaikytais įvairiai tarptautinei auditorijai.

Kodėl vaizdo įrašų rinkodara svarbi pasauliniam verslui

Vaizdo įrašai peržengia kalbos barjerus ir kultūrinius skirtumus, todėl tai yra galinga priemonė bendrauti su auditorija visame pasaulyje. Štai kodėl vaizdo įrašų rinkodara yra labai svarbi pasauliniam verslui:

• Didesnis įsitraukimas: Vaizdo įrašai yra labiau įtraukiantys nei tekstas ar nuotraukos, jie patraukia ir ilgiau išlaiko dėmesį.
• Geresnis prekės ženklo žinomumas: Įtikinamas vaizdo turinys gali efektyviai perteikti jūsų prekės ženklo istoriją ir vertybes platesnei auditorijai.
• Patobulintas SEO: Vaizdo įrašai gali pagerinti jūsų svetainės reitingą paieškos sistemose, todėl potencialiems klientams bus lengviau jus rasti.
• Aukštesni konversijų rodikliai: Vaizdo įrašai gali pademonstruoti jūsų produktą ar paslaugą veikiant, stiprinti pasitikėjimą ir skatinti pirkimus.
• Pasaulinis pasiekiamumas: Platformos, tokios kaip „YouTube“ ir „Vimeo“, siūlo didžiulį pasiekiamumą, leidžiantį jums susisiekti su auditorija visame pasaulyje.
• Prieinamumas: Vaizdo įrašai gali būti prieinami įvairioms auditorijoms naudojant titrus, subtitrus ir vertimus.

Pasaulinės vaizdo įrašų rinkodaros strategijos kūrimas: žingsnis po žingsnio

Sėkmingos vaizdo įrašų rinkodaros strategijos kūrimas reikalauja kruopštaus planavimo ir vykdymo. Štai žingsnis po žingsnio vadovas, padėsiantis jums pradėti:

1. Apibrėžkite savo tikslinę auditoriją ir tikslus

Prieš pradedant kurti vaizdo įrašus, labai svarbu suprasti, ką bandote pasiekti ir ko norite pasiekti. Apsvarstykite šiuos veiksnius:

• Demografiniai duomenys: Amžius, lytis, vieta, išsilavinimas, pajamos.
• Pomėgiai: Kokios temos juos domina? Kokias problemas jie bando išspręsti?
• Kultūriniai aspektai: Kokios yra jų kultūrinės vertybės ir normos? (Svarbu, kad nieko neįžeistumėte.)
• Kalbos pasirinkimai: Kokiomis kalbomis jie kalba?
• Verslo tikslai: Ką norite pasiekti savo vaizdo įrašų rinkodaros pastangomis? (pvz., padidinti prekės ženklo žinomumą, generuoti potencialius klientus, skatinti pardavimus)

Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra jauni suaugusieji Pietryčių Azijoje, jūsų vaizdo įrašai turėtų būti vizualiai patrauklūs, greito tempo ir kultūriškai aktualūs. Jei jūsų tikslas yra verslo profesionalai Europoje, jūsų vaizdo įrašai turėtų būti informatyvūs, pagrįsti duomenimis ir profesionaliai pagaminti.

2. Pasirinkite tinkamas vaizdo įrašų platformas

Skirtingos vaizdo įrašų platformos skirtos skirtingoms auditorijoms ir turi skirtingas funkcijas. Apsvarstykite šias populiarias platformas:

• YouTube: Didžiausia vaizdo įrašų platforma pasaulyje, ideali norint pasiekti plačią auditoriją ir kurti ilgalaikį buvimą.
• Facebook: Puikiai tinka bendrauti su esama auditorija ir reklamuoti vaizdo įrašus naujiems žiūrovams per tikslinę reklamą.
• Instagram: Puikiai tinka trumpiems, vizualiai patraukliems vaizdo įrašams, kurie greitai patraukia dėmesį. („Reels“, „Stories“, IGTV)
• LinkedIn: Idealiai tinka pasiekti verslo profesionalus ir dalintis pramonės įžvalgomis.
• Twitter: Puikiai tinka dalintis trumpais, įtraukiančiais vaizdo įrašais, kurie sukelia pokalbius.
• Vimeo: Profesionali vaizdo įrašų platforma, žinoma dėl aukštos kokybės vaizdo įrašų talpinimo ir redagavimo įrankių.
• TikTok: Populiari tarp jaunesnės auditorijos, ideali trumpo formato, populiariam turiniui. (Reikia jautrumo tendencijoms ir kultūriniams niuansams.)
• WeChat (Kinija): Pirmaujanti socialinės žiniasklaidos platforma Kinijoje su didele vartotojų baze. (Reikalinga lokalizacija ir Kinijos socialinės žiniasklaidos kraštovaizdžio išmanymas.)

Pasirinkite platformas, kurios atitinka jūsų tikslinę auditoriją ir verslo tikslus. Taip pat galite apsvarstyti galimybę naudoti kelių platformų derinį, kad maksimaliai padidintumėte savo pasiekiamumą.

3. Planuokite savo vaizdo turinį

Sėkmingos vaizdo įrašų rinkodaros raktas yra aukštos kokybės, įtraukiančio turinio, kuris rezonuoja su jūsų tiksline auditorija, kūrimas. Apsvarstykite šias vaizdo turinio idėjas:

• Prekės ženklo istorijos vaizdo įrašai: Pasidalykite savo prekės ženklo istorija, vertybėmis ir misija. (Pavyzdys: „Patagonia“ įsipareigojimas aplinkos tvarumui.)
• Produktų demonstracijos: Parodykite savo produktą ar paslaugą veikiant. (Pavyzdys: „Apple“ produktų pristatymo vaizdo įrašai.)
• Mokomieji ir „kaip tai padaryti“ vaizdo įrašai: Pateikite vertingos informacijos ir parodykite, kaip naudoti jūsų produktą ar paslaugą. (Pavyzdys: „Sephora“ makiažo pamokos.)
• Klientų atsiliepimai: Parodykite tikrus klientus, dalijančius savo teigiamą patirtį. (Pavyzdys: viešbučių apžvalgos skirtingose šalyse, rodančios skirtingus demografinius duomenis.)
• Užkulisių vaizdo įrašai: Suteikite žiūrovams žvilgsnį į jūsų įmonės kultūrą ir veiklą. (Pavyzdys: ekskursija po gamyklą.)
• Interviu: Interviu su pramonės ekspertais ar nuomonės lyderiais. (Pavyzdys: diskusijos apie pasaulines ekonomikos tendencijas.)
• Internetiniai seminarai ir tiesioginės transliacijos: Organizuokite tiesioginius renginius, kad bendrautumėte su savo auditorija realiuoju laiku. (Pavyzdys: tiesioginės produktų klausimų ir atsakymų sesijos.)
• Animuoti paaiškinamieji vaizdo įrašai: Supaprastinkite sudėtingas temas su įtraukiančiomis animacijomis. (Pavyzdys: „blockchain“ technologijos paaiškinimas.)
• Atvejų analizės: Parodykite, kaip jūsų produktas ar paslauga padėjo kitoms įmonėms pasiekti sėkmės. (Pavyzdys: dokumentuoti rezultatai naudojant rinkodaros automatizavimo platformą.)
• Edukacinis turinys: Pasidalykite vertingomis įžvalgomis ir žiniomis, susijusiomis su jūsų pramone. (Pavyzdys: patarimai, kaip pagerinti kibernetinio saugumo praktiką.)

Planuodami vaizdo turinį, atsižvelkite į šiuos veiksnius:

• Aktualumas: Ar turinys yra aktualus jūsų tikslinei auditorijai?
• Vertė: Ar turinys suteikia vertės žiūrovui?
• Įsitraukimas: Ar turinys yra įtraukiantis ir linksmas?
• Raginimas veikti: Ką norite, kad žiūrovai padarytų pažiūrėję jūsų vaizdo įrašą? (pvz., apsilankyti jūsų svetainėje, prenumeruoti jūsų kanalą, atlikti pirkimą)
• Prieinamumas: Ar vaizdo įrašas yra prieinamas visiems žiūrovams? (titrai, subtitrai)

4. Kurkite aukštos kokybės vaizdo įrašus

Jūsų vaizdo įrašų kokybė yra labai svarbi norint patraukti dėmesį ir sukurti pasitikėjimą. Apsvarstykite šiuos veiksnius:

• Vaizdo įrašų gamyba: Investuokite į geros kokybės įrangą (kamera, mikrofonas, apšvietimas) arba pasamdykite profesionalią vaizdo įrašų gamybos įmonę.
• Vaizdo įrašų redagavimas: Naudokite profesionalią vaizdo įrašų redagavimo programinę įrangą, kad sukurtumėte nušlifuotus ir įtraukiančius vaizdo įrašus.
• Garso kokybė: Užtikrinkite, kad jūsų garsas būtų aiškus ir be fono triukšmo.
• Vizualinis patrauklumas: Naudokite aukštos kokybės vaizdus, įskaitant grafiką, animacijas ir archyvinę medžiagą.
• Prekės ženklo elementai: Įtraukite savo prekės ženklo logotipą, spalvas ir šriftus į savo vaizdo įrašus.

5. Optimizuokite savo vaizdo įrašus paieškai

Norėdami užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų lengvai randami, optimizuokite juos paieškos sistemoms. Apsvarstykite šiuos veiksnius:

• Vaizdo įrašo pavadinimas: Naudokite raktiniais žodžiais turtingą pavadinimą, kuris tiksliai apibūdina jūsų vaizdo įrašą.
• Vaizdo įrašo aprašymas: Parašykite išsamų aprašymą, kuriame būtų atitinkami raktiniai žodžiai ir raginimas veikti.
• Žymos: Pridėkite atitinkamas žymas, kad žiūrovai lengviau rastų jūsų vaizdo įrašą.
• Miniatiūra: Sukurkite akį traukiančią miniatiūrą, kuri skatintų žiūrovus spustelėti.
• Titrai ir subtitrai: Pridėkite titrus ir subtitrus, kad pagerintumėte prieinamumą ir SEO. Įtraukite vertimus į tikslines kalbų rinkas.

Pavyzdžiui, jei kuriate vaizdo įrašą apie „geriausias tarptautinio SEO praktikas“, jūsų pavadinime turėtų būti šie raktiniai žodžiai. Jūsų aprašyme turėtų būti pateikta vaizdo įrašo turinio santrauka ir nuorodos į atitinkamus išteklius.

6. Reklamuokite savo vaizdo įrašus

Puikių vaizdo įrašų kūrimas yra tik pusė darbo. Jums taip pat reikia juos reklamuoti, kad pasiektumėte savo tikslinę auditoriją. Apsvarstykite šias reklamos strategijas:

• Socialinė žiniasklaida: Dalykitės savo vaizdo įrašais socialinės žiniasklaidos platformose ir bendraukite su savo sekėjais.
• El. pašto rinkodara: Įtraukite vaizdo įrašus į savo el. pašto rinkodaros kampanijas.
• Svetainė: Įterpkite savo vaizdo įrašus į savo svetainę ir nukreipimo puslapius.
• Mokama reklama: Naudokite mokamą reklamą, kad pasiektumėte platesnę auditoriją platformose, tokiose kaip „YouTube“, „Facebook“ ir „Instagram“.
• Įtakos rinkodara: Bendradarbiaukite su įtakos asmenimis, kad reklamuotumėte savo vaizdo įrašus jų sekėjams.
• Turinio sindikavimas: Dalykitės savo vaizdo įrašais kitose svetainėse ir platformose.

Reklamuodami savo vaizdo įrašus, pritaikykite savo pranešimą konkrečiai platformai ir auditorijai. Pavyzdžiui, „Twitter“ tinkle galite pasidalinti trumpu, įtraukiančiu vaizdo įrašo klipu su patraukliu aprašu. „LinkedIn“ tinkle galite pasidalinti ilgesniu, informatyvesniu vaizdo įrašu su profesionalia apžvalga.

7. Stebėkite savo rezultatus ir analizuokite našumą

Norėdami įvertinti savo vaizdo įrašų rinkodaros strategijos sėkmę, stebėkite savo rezultatus ir analizuokite našumą. Apsvarstykite šiuos rodiklius:

• Peržiūros: Kiek žmonių peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašus?
• Žiūrėjimo laikas: Kiek laiko žmonės žiūri jūsų vaizdo įrašus?
• Įsitraukimas: Kiek „patinka“, komentarų ir pasidalijimų sulaukia jūsų vaizdo įrašai?
• Paspaudimų rodiklis (CTR): Kiek žmonių spustelėja nuorodas jūsų vaizdo įrašo aprašyme?
• Konversijos rodiklis: Kiek žmonių atlieka norimą veiksmą pažiūrėję jūsų vaizdo įrašą? (pvz., atlieka pirkimą, užsiprenumeruoja naujienlaiškį)
• Srauto šaltiniai: Iš kur ateina jūsų vaizdo įrašų peržiūros? (pvz., „YouTube“ paieška, socialinė žiniasklaida, svetainė)
• Auditorijos demografiniai duomenys: Kas žiūri jūsų vaizdo įrašus? (amžius, lytis, vieta)

Naudokite šiuos duomenis, kad nustatytumėte, kas veikia gerai, o kas ne. Atitinkamai koreguokite savo strategiją, kad laikui bėgant pagerintumėte rezultatus. Atlikite A/B testavimą su skirtingais vaizdo įrašų formatais, pavadinimais, aprašymais ir miniatiūromis, kad pamatytumėte, kas geriausiai rezonuoja su jūsų auditorija. Pavyzdžiui, galite išbandyti du skirtingus to paties vaizdo įrašo miniatiūrų dizainus, kad pamatytumėte, kuris iš jų sugeneruoja daugiau paspaudimų.

Geriausia pasaulinės vaizdo įrašų rinkodaros praktika

Štai keletas papildomų geriausios praktikos patarimų, kuriuos reikia turėti omenyje kuriant vaizdo įrašų rinkodarą pasaulinei auditorijai:

• Kultūrinis jautrumas: Būkite sąmoningi dėl kultūrinių skirtumų ir venkite įžeidžiančio turinio. (Ištirkite kultūrines normas, venkite stereotipų ir atsižvelkite į vietos papročius.)
• Kalbos lokalizavimas: Išverskite savo vaizdo įrašus į kelias kalbas, kad pasiektumėte platesnę auditoriją. (Naudokite profesionalius vertėjus ir korektorius.)
• Subtitrai ir titrai: Pridėkite subtitrus ir titrus, kad pagerintumėte prieinamumą ir SEO. (Pasiūlykite kelių kalbų parinktis.)
• Atsižvelkite į regionines platformas: Nesikoncentruokite tik į pasaulinius gigantus. Platformos, tokios kaip „WeChat“ (Kinija) ar „VKontakte“ (Rusija), gali būti labai svarbios konkrečioms rinkoms.
• Laiko juostos: Suplanuokite savo vaizdo įrašų išleidimą taip, kad jis sutaptų su didžiausio žiūrimumo laiku skirtingose laiko juostose.
• Valiuta ir mokėjimo parinktys: Jei parduodate produktus ar paslaugas, pasiūlykite kelias valiutos ir mokėjimo parinktis, kad patenkintumėte tarptautinių klientų poreikius.
• Pasaulinis klientų aptarnavimas: Teikite klientų aptarnavimą keliomis kalbomis, kad patenkintumėte savo tarptautinės auditorijos poreikius.
• Išbandykite savo turinį: Prieš paleidžiant, gaukite atsiliepimų iš gimtakalbių jūsų tikslinėse rinkose apie kultūrinį tinkamumą, aiškumą ir galimus klaidingus aiškinimus.

Vaizdo įrašų rinkodaros įrankiai ir ištekliai

Štai keletas naudingų įrankių ir išteklių, padėsiančių jums kurti ir valdyti savo vaizdo įrašų rinkodaros kampanijas:

• Vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, iMovie, Filmora
• Ekrano įrašymo programinė įranga: Loom, Screencast-O-Matic, OBS Studio
• Animacijos programinė įranga: Adobe After Effects, Animaker, Vyond
• Archyvinė medžiaga ir muzika: Shutterstock, Getty Images, Envato Elements, Artlist
• Vaizdo įrašų talpinimo platformos: YouTube, Vimeo, Wistia
• Vaizdo įrašų analizės įrankiai: Google Analytics, YouTube Analytics, Vimeo Analytics
• Transkripcijos ir vertimo paslaugos: Rev, TranscribeMe, Gengo
• Socialinės žiniasklaidos valdymo įrankiai: Hootsuite, Buffer, Sprout Social

Sėkmingų pasaulinių vaizdo įrašų rinkodaros kampanijų pavyzdžiai

Štai keletas įmonių, kurios sėkmingai naudojo vaizdo įrašų rinkodarą, kad pasiektų pasaulinę auditoriją, pavyzdžių:

• Airbnb: „Airbnb“ naudoja vaizdo įrašus, kad parodytų unikalias kelionių patirtis ir susisiektų su šeimininkais ir svečiais visame pasaulyje. (Jų kampanija „Belong Anywhere“ pabrėžė pasaulinę bendruomenę.)
• Coca-Cola: „Coca-Cola“ vaizdo įrašuose dažnai akcentuojamos universalios temos, tokios kaip laimė, bendrumas ir šventimas, kurios rezonuoja su auditorija skirtingose kultūrose. (Jų „Super Bowl“ reklamos dažnai verčiamos ir pritaikomos pasaulinėms rinkoms.)
• Nike: „Nike“ vaizdo įrašai įkvepia visų lygių sportininkus peržengti savo ribas ir pasiekti savo tikslus. (Jie rodo sportininkus iš įvairių sluoksnių ir sporto šakų.)
• Dove: „Dove“ kampanija „Tikras grožis“ (Real Beauty) meta iššūkį įprastiems grožio standartams ir skatina savigarbą, rezonuodama su moterimis visame pasaulyje. (Jie naudoja įvairius aktorius ir autentiškas istorijas.)
• Red Bull: „Red Bull“ demonstruoja ekstremalų sportą ir nuotykių kupinas veiklas, pritraukdama pasaulinę jaudulio ieškotojų auditoriją. (Jie remia renginius ir sportininkus visame pasaulyje.)

Išvada

Vaizdo įrašų rinkodara yra galinga priemonė bendrauti su auditorija visame pasaulyje ir auginti jūsų verslą. Vadovaudamiesi šiame vadove pateiktais žingsniais ir sutelkdami dėmesį į aukštos kokybės, įtraukiančio ir kultūriškai aktualaus turinio kūrimą, galite sukurti sėkmingą vaizdo įrašų rinkodaros strategiją, kuri duoda rezultatų.

Nepamirškite visada atsižvelgti į kultūrinius skirtumus, teikti pirmenybę prieinamumui ir stebėti savo rezultatus, kad laikui bėgant optimizuotumėte savo veiklą. Tinkamai pasirinkus metodą, vaizdo įrašų rinkodara gali padėti jums pasiekti savo pasaulinius verslo tikslus.