Turinio pritaikymas: padidinkite savo pasiekiamumą per 10 platformų

Šiandieniniame dinamiškame skaitmeniniame kraštovaizdyje sukurti išskirtinį turinį yra tik pusė darbo. Tikrasis iššūkis yra užtikrinti, kad jūsų pranešimas pasiektų tinkamą auditoriją. Turinio pritaikymas tampa galinga strategija, leidžiančia paversti vieną turinio elementą į kelis formatus, plečiant jūsų pasiekiamumą ir maksimaliai padidinant jo poveikį įvairiose platformose. Šis vadovas gilinsis į turinio pritaikymo meną, pateikdamas praktines strategijas, kaip panaudoti esamą turinį ir žymiai pagerinti jūsų buvimą internete, sutelkiant dėmesį į pasaulinės auditorijos pasiekimą.

Kodėl turinio pritaikymas yra itin svarbus siekiant pasaulinio pasiekiamumo

Turinio pritaikymas siūlo keletą pagrindinių privalumų, ypač siekiant pasaulinės auditorijos:

• Padidėjęs matomumas: Platindami savo turinį keliose platformose, padidinate tikimybę, kad jus atras naujos auditorijos, kurios gali teikti pirmenybę skirtingiems turinio formatams. Pavyzdžiui, parašytas tinklaraščio įrašas gali būti paverstas vaizdo įrašu „YouTube“, pritraukiant tuos, kurie teikia pirmenybę vaizdiniam turiniui.
• Pagerintas įsitraukimas: Skirtingos platformos pritaikytos skirtingiems vartotojų įpročiams. Turinio pritaikymas leidžia pritaikyti savo pranešimą kiekvienos platformos konkrečiai auditorijai ir pageidavimams, o tai lemia didesnį įsitraukimo rodiklį. Trumpas, įtraukiantis ištrauka iš jūsų tinklaraščio įrašo gali tapti patraukliu tvitu ar „Instagram“ įrašu.
• Patobulintas SEO: Turinio pritaikymas gali netiesiogiai naudingas jūsų optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) pastangoms. Kurdami įvairius turinio formatus, padidinate galimybę pritraukti atgalines nuorodas, kurios gali padidinti jūsų svetainės autoritetą ir pagerinti jūsų paieškos sistemų reitingus.
• Ekonomiškumas: Turinio pritaikymas yra ekonomiškesnis nei visiškai naujo turinio kūrimas kiekvienai platformai. Jūs panaudojate esamus išteklius, taupydami laiką ir išteklius. Tai ypač vertinga įmonėms, turinčioms ribotus biudžetus.
• Nuoseklus prekės ženklas: Turinio pritaikymas leidžia išlaikyti nuoseklų prekės ženklo balsą ir pranešimus visose platformose, sustiprinant jūsų prekės ženklo tapatybę ir kuriant pasitikėjimą su auditorija.
• Priteikimas skirtingiems mokymosi stiliams: Žmonės informaciją suvartoja skirtingai. Kai kurie nori skaityti, kiti žiūrėti vaizdo įrašus, o dar kiti klausytis podcast'ų. Turinio pritaikymas leidžia patenkinti šiuos skirtingus mokymosi stilius ir pageidavimus, plečiant jūsų auditorijos pasiekiamumą.

Veiksmingo turinio pritaikymo pagrindiniai principai

Prieš gilindamiesi į konkrečias platformos strategijas, apsvarstykite šiuos pagrindinius principus:

• Nustatykite savo pagrindinį turinį: Pradėkite nuo tvirto pagrindo – geriausiai veikiančių tinklaraščio įrašų, internetinių seminarų, podcast'ų ar ilgos formos turinio. Šis pagrindinis turinys yra žaliava pritaikymui. Analizuokite savo analitiką, kad nustatytumėte sėkmingiausius elementus.
• Supraskite savo tikslinę auditoriją: Ištirkite pageidaujamus turinio formatus savo tikslinėje auditorijoje kiekvienoje platformoje. Ar jie yra aktyvesni „Twitter“, „Instagram“, „LinkedIn“ ar kitose platformose? Jų elgesio supratimas yra labai svarbus.
• Pasirinkite atitinkamas platformas: Pasirinkite platformas, kuriose jūsų tikslinė auditorija yra aktyviausia. Neišsklaidykite savęs per daug bandydami būti visur iš karto. Sutelkite dėmesį į platformas, kurios atitinka jūsų turinį ir tikslinę auditoriją.
• Prisitaikykite ir optimizuokite kiekvienai platformai: Priderinkite savo pritaikytą turinį taip, kad jis atitiktų konkrečius platformos reikalavimus ir auditorijos lūkesčius. Tai gali apimti formato, ilgio, tono ir vizualinių elementų reguliavimą.
• Reklamuokite savo pritaikytą turinį: Ne tik publikuokite ir pamirškite. Aktyviai reklamuokite savo pritaikytą turinį visose platformose, įskaitant kryžminį ryšį tarp platformų.
• Stebėkite ir analizuokite rezultatus: Stebėkite savo pritaikyto turinio veikimą kiekvienoje platformoje naudodami analitikos įrankius. Nustatykite, kas gerai veikia, ir atitinkamai pakoreguokite savo strategiją. Nuolatinis optimizavimas yra raktas.

10 platformų ir pritaikymo strategijos

Štai kaip galite pritaikyti vieną pagrindinį turinio elementą per 10 skirtingų platformų, pagerindami savo pasaulinį pasiekiamumą:

1. Tinklaraščio įrašas į socialinę žiniasklaidą: „Twitter“, „Instagram“, „Facebook“, „LinkedIn“

Pagrindinis turinys: Išsamus tinklaraščio įrašas aktualią pramonės temą.

Prisitaikymo strategijos:

• „Twitter“: Suskaidykite tinklaraščio įrašą į daugybę trumpų, patrauklių tvitų. Naudokite atitinkamas žymas ir įtraukite nuorodą atgal į originalų tinklaraščio įrašą. Kurkite temas, kad galėtumėte giliau pasigilinti į konkrečius punktus. Pavyzdys: „Naujas tinklaraščio įrašo įspėjimas! Sužinokite, kaip [tema] mūsų naujausiame straipsnyje: [nuoroda] #contentmarketing #digitalmarketing“
• „Instagram“: Kurkite vizualiai patrauklią grafiką arba trumpus vaizdo įrašus su pagrindinėmis išvadomis iš tinklaraščio įrašo. Naudokite aukštos kokybės vaizdus ir patrauklias antraštes. Įtraukite nuorodą į savo biografiją, kad nukreiptumėte srautą į savo tinklaraštį. Naudokite „Instagram“ istorijas, kad galėtumėte dalytis užkulisių turiniu, apklausomis ir viktorinomis, susijusiomis su tinklaraščio įrašo tema. Pavyzdys: karuselės įrašas su pagrindinėmis įžvalgomis.
• „Facebook“: Bendrinkite tinklaraščio įrašą su glaustu ir patraukliu aprašymu. Skatinkite diskusijas užduodami klausimus. Apsvarstykite galimybę kurti „Facebook“ skelbimus, kad pasiektumėte platesnę auditoriją. Paleiskite trumpus vaizdo įrašo fragmentus, ištrauktus iš savo tinklaraščio įrašo, arba sukurkite trumpą vaizdo įrašo santrauką ir įterpkite ją į „Facebook“ įrašą. Pavyzdys: „Perskaitykite mūsų naują tinklaraščio įrašą ir praneškite mums savo mintis! [nuoroda] #facebookmarketing“
• „LinkedIn“: Bendrinkite tinklaraščio įrašą „LinkedIn“, sutelkdami dėmesį į profesinę reikšmę ir naudą. Dalyvaukite diskusijose su savo ryšiais. Apsvarstykite galimybę paversti dalis tinklaraščio įrašų „LinkedIn“ straipsniais. Bendrinkite citatas iš tinklaraščio įrašo kaip atskirus įrašus su atitinkamomis žymomis. Pavyzdys: „Peržiūrėkite mūsų naujausias įžvalgas apie [temą] – labai svarbu [pramonės profesionalams]! [nuoroda] #leadership #businesstips“

2. Tinklaraščio įrašas į vaizdo įrašą: „YouTube“

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas su praktiniais patarimais ar pamoka.

Prisitaikymo strategija:

• Sukurkite savo tinklaraščio įrašo vaizdo versiją. Tai gali apimti ekrano įrašymą, kalbančių galvų vaizdo įrašus, animuotus paaiškinimus arba šių elementų derinį. Padalykite turinį į logiškas dalis, pridėkite vaizdines priemones ir naudokite aiškų pasakojimą. Įtraukite raginimą imtis veiksmų, kad paskatintumėte žiūrovus apsilankyti jūsų tinklaraštyje. Pavyzdys: konvertuokite savo tinklaraščio įrašą į žingsnis po žingsnio vadovą.

3. Tinklaraščio įrašas į garsą: Podcast'as

Pagrindinis turinys: Interviu stiliaus tinklaraščio įrašas arba įrašas su vertingomis įžvalgomis.

Prisitaikymo strategija:

• Įrašykite podcast'o seriją, pagrįstą tinklaraščio įrašu. Galite perskaityti tinklaraščio įrašą, išplėtoti jo punktus arba apklausti ką nors šia tema. Reklamuokite savo podcast'ą kitose platformose ir įtraukite nuorodą atgal į originalų tinklaraščio įrašą į šou pastabas. Pavyzdys: aptarkite pagrindines tinklaraščio įrašo išvadas.

4. Tinklaraščio įrašas į el. pašto naujienlaiškį

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas su vertinga informacija ar patarimais.

Prisitaikymo strategija:

• Apibendrinkite savo tinklaraščio įrašą el. pašto naujienlaiškyje, pateikdami patrauklų įvadą ir raginimą imtis veiksmų, kad perskaitytumėte visą straipsnį savo svetainėje. Segmentuokite savo el. pašto sąrašą, kad tikslinė auditorija gautų aktualų turinį. Pavyzdys: siųskite savaitės naujienlaiškį su naujausiu savo tinklaraščio įrašu.

5. Tinklaraščio įrašas į prezentaciją: „Slideshare“/„Google Slides“

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas, kuriame pateikiamas vadovas arba švietimo tema.

Prisitaikymo strategija:

• Pakeiskite savo tinklaraščio įrašą į vizualiai patrauklią prezentaciją. Naudokite skaidres pagrindiniams punktams perteikti, pridėkite atitinkamus vaizdus ir padarykite ją atsisiunčiamą „Slideshare“ arba įterpkite į „Google Slides“ dokumentą, kad būtų lengva bendrinti. Pavyzdys: sukurkite prezentaciją, kurioje būtų išdėstytos pagrindinės jūsų tinklaraščio įrašo idėjos.

6. Tinklaraščio įrašas į infografiką: „Canva“/„Adobe Express“

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas su statistika, duomenimis arba žingsnis po žingsnio procesais.

Prisitaikymo strategija:

• Konvertuokite pagrindinius savo tinklaraščio įrašo duomenų punktus ir informaciją į infografiką. Infografikai yra labai dalijami ir vizualiai patrauklūs, todėl jie idealiai tinka socialinei žiniasklaidai. Užtikrinkite, kad infografiką būtų lengva dalytis skirtingose platformose. Pavyzdys: sukurkite infografiką, rodančią pagrindinę statistiką, aptartą jūsų tinklaraščio įraše.

7. Tinklaraščio įrašas į el. knygą/baltąją knygą

Pagrindinis turinys: Ilgesnė, išsami tinklaraščio įrašų serija arba susijusių tinklaraščio įrašų serija.

Prisitaikymo strategija:

• Sujunkite kelis susijusius tinklaraščio įrašus į el. knygą arba baltąją knygą. Tai siūlo vertingą išteklių jūsų auditorijai ir padeda generuoti potencialius klientus. Pasiūlykite el. knygą mainais į el. pašto užsakymus. Įsitikinkite, kad el. knygos struktūra yra sukurta taip, kad atitiktų jūsų tikslinės auditorijos poreikius. Pavyzdys: sukurkite išsamų vadovą, pagrįstą keliais tinklaraščio įrašais.

8. Tinklaraščio įrašas į internetinį seminarą

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas, kuriame pateikiama pamoka arba diskusijų tema.

Prisitaikymo strategija:

• Pakeiskite savo tinklaraščio įrašą į tiesioginį internetinį seminarą. Tai suteikia interaktyvią patirtį jūsų auditorijai. Pateikite informaciją, atsakykite į klausimus ir pateikite papildomų įžvalgų. Reklamuokite internetinį seminarą visose kitose platformose. Apsvarstykite galimybę įrašyti internetinį seminarą ir pritaikyti jį į trumpesnius vaizdo įrašų klipus kitoms platformoms po tiesioginės sesijos. Pavyzdys: rengti tiesioginį internetinį seminarą, apimantį pagrindines jūsų tinklaraščio įrašo temas.

9. Tinklaraščio įrašas į viktoriną/apklausą: „Interact“/„Typeform“

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas, kuriame nagrinėjama tema, turinti įvairių įžvalgų ar perspektyvų.

Prisitaikymo strategija:

• Pakeiskite savo tinklaraščio įrašą į interaktyvią viktoriną ar apklausą, kad padidintumėte įsitraukimą ir surinktumėte auditorijos įžvalgas. Rezultatus naudokite informuodami būsimą turinio kūrimą. Reklamuokite jį savo socialinės žiniasklaidos kanaluose. Pavyzdys: sukurkite viktoriną, kuri patikrina jūsų auditorijos žinias apie temą, aprašytą jūsų tinklaraščio įraše.

10. Tinklaraščio įrašas į vidinį mokymą/dokumentaciją

Pagrindinis turinys: Tinklaraščio įrašas su instrukcijomis, vidaus politika ar mokymo moduliais.

Prisitaikymo strategija:

• Integruokite savo tinklaraščio įrašo turinį į savo vidines mokymo programas ar dokumentaciją. Tai užtikrina, kad jūsų komanda būtų gerai informuota ir pateikia centralizuotą informacijos šaltinį. Taip pat galite konvertuoti savo tinklaraščio įrašą į vidines prezentacijas ar mokymo vadovus darbuotojų švietimui. Pavyzdys: naudokite „kaip daryti“ tinklaraščio įrašą, kad sukurtumėte vidinį mokymo dokumentą.

Geriausia pasaulinio turinio pritaikymo praktika

Pritaikydami turinį pasaulinei auditorijai, apsvarstykite šias papildomas geriausias praktikas:

• Vertimas ir lokalizavimas: Jei jūsų tikslinė auditorija apima ne angliškai kalbančius asmenis, apsvarstykite galimybę išversti savo turinį į kelias kalbas. Lokalizuokite savo turinį, pritaikydami jį skirtingoms kultūrinėms normoms ir pageidavimams. Tai gali apimti vaizdų, tono ir nuorodų koregavimą.
• Kultūrinis jautrumas: Būkite dėmesingi kultūriniam jautrumui ir venkite naudoti kalbą ar vaizdus, kurie galėtų būti įžeidžiantys arba nesuprasti skirtingose kultūrose. Ištirkite kultūrinius niuansus ir atitinkamai pritaikykite savo turinį.
• Laiko zonos svarstymai: Planuodami socialinės žiniasklaidos įrašus ar internetinius seminarus, atsižvelkite į savo pasaulinės auditorijos laiko zonas. Naudokite planavimo įrankius, kad publikuotumėte turinį optimaliu laiku skirtinguose regionuose.
• Platformų prieinamumas: Žinokite, kad tam tikros platformos gali būti neprieinamos arba populiarios ne visuose regionuose. Ištirkite platformas, kurias naudoja jūsų tikslinė auditorija kiekvienoje šalyje. Apsvarstykite galimybę naudoti VPN, kad galėtumėte analizuoti savo tikslinės auditorijos naudojimą pagal šalis ir vietas.
• Teisiniai ir atitikties reikalavimai: Užtikrinkite, kad jūsų turinys atitiktų visus atitinkamus teisinius ir reguliavimo reikalavimus regionuose, kuriuose jį platinate. Tai apima duomenų privatumo įstatymus, reklamos taisykles ir intelektinės nuosavybės teises.
• Prieinamumas: Padarykite savo turinį prieinamą žmonėms su negalia. Naudokite „alt“ tekstą vaizdams, antraštes vaizdo įrašams ir užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų suderinamas su ekrano skaitytuvu.
• Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams: Įsitikinkite, kad jūsų turinys yra patogus mobiliesiems įrenginiams, nes didelė jūsų pasaulinės auditorijos dalis jį pasieks per mobiliuosius įrenginius. Kurkite savo turinį atsižvelgdami į mobiliųjų įrenginių naudotojus.
• Analizuokite analitiką: Reguliariai stebėkite savo analitiką, kad galėtumėte stebėti savo pritaikyto turinio veikimą skirtingose platformose ir skirtinguose regionuose. Tai leidžia jums nustatyti, kas atsiliepia jūsų auditorijai, ir atitinkamai patobulinti savo turinio strategiją. Naudokite tokias analitikos platformas kaip „Google Analytics“ ar lygiavertes vietines analitikos platformas pagal regionus.

Turinio pritaikymo įrankiai

Keletas įrankių gali supaprastinti jūsų turinio pritaikymo pastangas:

• Socialinės žiniasklaidos planavimo įrankiai: „Hootsuite“, „Buffer“, „Later“ ir „Sprout Social“ leidžia planuoti ir valdyti savo socialinės žiniasklaidos įrašus keliose platformose.
• Vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga: „Adobe Premiere Pro“, „Final Cut Pro“ ir „iMovie“ leidžia kurti ir redaguoti vaizdo įrašų turinį „YouTube“ ir kitoms platformoms.
• Grafinio dizaino įrankiai: „Canva“, „Adobe Spark“ ir „Visme“ pateikia šablonus ir dizaino įrankius, kad galėtumėte kurti vizualiai patrauklią grafiką socialinei žiniasklaidai, infografikai ir prezentacijoms.
• Podcast'ų talpinimo platformos: „Buzzsprout“, „Libsyn“ ir „Podbean“ leidžia lengvai talpinti ir platinti savo podcast'ą.
• El. pašto rinkodaros platformos: „Mailchimp“, „ConvertKit“ ir „ActiveCampaign“ leidžia kurti ir siųsti el. pašto naujienlaiškius savo auditorijai.
• Prezentacijų įrankiai: „Google Slides“ ir „Microsoft PowerPoint“ leidžia lengvai kurti prezentacijas. „Slideshare“ leidžia įkelti ir platinti šiuos dokumentus.
• Svetainės analitika: „Google Analytics“, „Adobe Analytics“ ir daugelis kitų padeda analizuoti jūsų turinio našumą.
• Transkripcijos paslaugos: „Otter.ai“ ir „Descript“ gali automatizuoti transkripciją ir uždarus titrus vaizdo ir garso turiniui, supaprastindami turinio pritaikymą skirtingiems formatams ir pagerindami prieinamumą.
• AI pagrįsti pritaikymo įrankiai: Atsiranda platformos, tokios kaip „Simplified“ ir kitos, kurios gali automatizuoti dalį pritaikymo proceso.

Išvada: atskleiskite turinio pritaikymo galią

Turinio pritaikymas yra galinga strategija, skirta sustiprinti jūsų turinio pasiekiamumą, padidinti įsitraukimą ir sukurti pasaulinę auditoriją. Suprasdami pagrindinius principus, pritaikydami turinį konkrečioms platformoms ir naudodami turimus įrankius, galite paversti vieną turinio elementą vertingu turtu įvairiuose kanaluose. Nepamirškite teikti pirmenybę savo tikslinei auditorijai, būti kultūriškai jautriems ir nuolat analizuoti savo rezultatus, kad optimizuotumėte savo turinio pritaikymo strategiją. Pasinaudokite turinio pritaikymo galia ir stebėkite, kaip klesti jūsų buvimas internete ir pasaulinis pasiekiamumas!