Kaip sukurti stiprų asmeninį prekės ženklą internete: Pasaulinis vadovas

Šiandieniniame tarpusavyje susijusiame pasaulyje stiprus asmeninis prekės ženklas nebėra prabanga; tai būtinybė. Nesvarbu, ar esate laisvai samdomas darbuotojas, verslininkas, samdomas darbuotojas, ar tiesiog siekiate išplėsti savo tinklą, teigiamo ir nuoseklaus buvimo internete ugdymas gali atverti duris į neįtikėtinas galimybes. Šis vadovas pateikia išsamų planą, kaip sukurti galingą asmeninį prekės ženklą, rezonuojantį su pasauline auditorija.

Kodėl asmeninis prekės ženklas yra svarbus pasauliniame kontekste?

Stiprus asmeninis prekės ženklas suteikia daugybę privalumų pasaulinėje arenoje:

• Didesnis matomumas: Tai padeda jums išsiskirti iš konkurentų ir būti pastebėtam potencialių klientų, darbdavių ar bendradarbių visame pasaulyje.
• Padidėjęs patikimumas: Gerai apibrėžtas prekės ženklas nustato jus kaip savo srities ekspertą, ugdantį pasitikėjimą ir autoritetą.
• Tinklo kūrimo galimybės: Tai palengvina ryšius su bendraminčiais už sienų, plečiant jūsų profesinį tinklą.
• Karjeros pažanga: Stiprus prekės ženklas gali lemti paaukštinimus, naujus darbo pasiūlymus ir kitas karjerą gerinančias galimybes.
• Verslo augimas: Verslininkams asmeninis prekės ženklas gali pritraukti investuotojus, klientus ir strateginius partnerius.

1 žingsnis: Apibrėžkite savo prekės ženklo tapatybę

Prieš pradedant kurti savo buvimą internete, labai svarbu apibrėžti savo prekės ženklo tapatybę. Tai apima jūsų vertybių, įgūdžių ir tikslinės auditorijos supratimą.

1. Nustatykite savo nišą ir tikslinę auditoriją

Kas jums aistringa? Kokius įgūdžius ir patirtį turite? Ką siekiate pasiekti? Nustatydami savo nišą ir tikslinę auditoriją, sutelksite pastangas ir sukursite turinį, kuris rezonuos su tinkamais žmonėmis. Apsvarstykite savo pasaulinę auditoriją – ar yra kultūrinių niuansų, į kuriuos reikia atsižvelgti? Pavyzdžiui, rinkodaros konsultantas, besispecializuojantis tvariose praktikose, gali orientuotis į aplinkai sąmoningas įmones Europoje ir Šiaurės Amerikoje.

2. Apibrėžkite savo vertybes ir misiją

Kokie principai vadovauja jūsų darbui? Kokį poveikį norite padaryti pasauliui? Apibrėždami savo vertybes ir misiją, suteiksite savo prekės ženklui tikslo ir autentiškumo. Ar esate įsipareigoję įvairovei ir įtraukčiai? Skaidrumui? Etiškai verslo praktikai? Aiškiai išdėstę šias vertybes, pritrauksite bendraminčius ir organizacijas. Pavyzdžiui, programinės įrangos kūrėjas, aistringai besidomintis atvirojo kodo technologijomis, gali sutelkti dėmesį į prieinamų ir įperkamų sprendimų kūrimą nepakankamai aptarnaujamoms bendruomenėms visame pasaulyje.

3. Nustatykite savo unikalų pardavimo pasiūlymą (USP)

Kuo skiriatės nuo savo konkurentų? Kokią unikalią vertę siūlote? Jūsų USP turėtų būti aiškus, glaustas ir įtikinamas. Pavyzdžiui, grafikos dizaineris gali specializuotis kurdamas kultūriškai jautrią prekės ženklo medžiagą tarptautinėms įmonėms, patenkančioms į naujas rinkas. Šis USP išskiria juos iš bendrosios paskirties dizainerių ir atitinka konkretų pasaulinį poreikį.

4. Sukurkite savo prekės ženklo istoriją

Kiekvienas puikus prekės ženklas turi įtikinamą istoriją. Jūsų prekės ženklo istorija turėtų būti autentiška, patraukli ir lengvai susijusi su ja. Ji turėtų paaiškinti jūsų kelionę, jūsų motyvaciją ir jūsų siekius. Apsvarstykite, kaip jūsų istorija rezonuoja su pasauline auditorija – venkite kultūriškai specifinių nuorodų, kurios gali būti painios ar atstumiančios. Pavyzdžiui, kelionių tinklaraštininkas gali dalytis savo patirtimi, kaip įveikė iššūkius tyrinėdamas skirtingas šalis, įkvėpdamas kitus priimti nuotykius ir kultūrinį supratimą.

2 žingsnis: Sukurkite savo buvimą internete

Kai apibrėžėte savo prekės ženklo tapatybę, laikas sukurti savo buvimą internete. Tai apima profesionalios svetainės kūrimą, socialinės žiniasklaidos profilių optimizavimą ir bendravimą su tiksline auditorija.

1. Sukurkite profesionalią svetainę ar portfolio

Jūsų svetainė yra jūsų buvimo internete kertinis akmuo. Ji turėtų būti vizualiai patraukli, lengvai naršoma ir optimizuota paieškos sistemoms. Įtraukite aiškią ir glaustą biografiją, demonstruojančią jūsų įgūdžius, patirtį ir vertybes. Apsvarstykite galimybę išversti savo svetainę į kelias kalbas, kad pasiektumėte platesnę pasaulinę auditoriją. Pavyzdžiui, laisvai samdomas vertėjas gali savo svetainėje demonstruoti savo kalbos įgūdžius ir vertimo patirtį, nukreipdamas įmones, kurioms reikia bendrauti su tarptautiniais klientais.

2. Optimizuokite savo socialinės žiniasklaidos profilius

Pasirinkite socialinės žiniasklaidos platformas, kurios labiausiai tinka jūsų nišai ir tikslinei auditorijai. LinkedIn yra būtinas profesionaliam tinklui, o tokios platformos kaip Twitter, Instagram ir Facebook gali būti naudojamos dalytis savo patirtimi ir bendrauti su sekėjais. Užtikrinkite, kad jūsų profilio nuotraukos ir biografijos būtų nuoseklios visose platformose. Naudokite raktinius žodžius, susijusius su jūsų pramonės šaka, kad pagerintumėte paieškos sistemų reitingus. Būkite atidūs kultūriniams jautrumams, kai skelbiate turinį socialinėje žiniasklaidoje – venkite prieštaringų temų ar įžeidžiančios kalbos. Pavyzdžiui, rinkodaros agentūra, nukreipta į verslą Azijoje, be labiau visame pasaulyje atpažįstamų platformų, gali naudoti WeChat ir LINE.

3. Turinio kūrimo strategija

Turinys yra karalius: Kurkite aukštos kokybės, patrauklų turinį, kuris suteikia vertės jūsų tikslinei auditorijai. Tai gali būti tinklaraščio įrašai, straipsniai, vaizdo įrašai, tinklalaidės ar socialinės žiniasklaidos atnaujinimai. Sutelkite dėmesį į temas, kurios yra susijusios su jūsų niša ir kurios atitinka jūsų auditorijos poreikius bei interesus. Apsvarstykite galimybę kurti turinį keliomis kalbomis arba pritaikyti savo turinį skirtingiems kultūriniams kontekstams. Pavyzdžiui, finansų tinklaraštininkas gali kurti tinklaraščio įrašus apie investavimo strategijas skirtingoms rinkoms visame pasaulyje. Skirtingos šalys turi skirtingas investavimo taisykles ir finansinius kraštovaizdžius. Neduokite bendrų rekomendacijų.

4. Bendraukite su savo auditorija

Stipraus asmeninio prekės ženklo kūrimas nėra vienpusis kelias. Labai svarbu bendrauti su savo auditorija, atsakinėti į komentarus ir klausimus bei dalyvauti atitinkamose internetinėse bendruomenėse. Būkite autentiški, pagarbūs ir paslaugūs. Santykių su auditorija kūrimas padės jums užmegzti pasitikėjimą ir patikimumą. Apsvarstykite galimybę rengti internetinius klausimų ir atsakymų sesijas ar internetinius seminarus, kad galėtumėte bendrauti su savo auditorija realiuoju laiku. Planuodami renginius, atsižvelkite į skirtingas laiko juostas.

5. Sukurkite portfolio

Parodykite savo geriausius darbus. Jei esate rašytojas, pateikite nuorodas į savo publikuotus straipsnius. Jei esate dizaineris, parodykite savo dizaino portfolio. Jei esate pranešėjas, įtraukite savo pristatymų vaizdo įrašus. Stiprus portfolio demonstruoja jūsų įgūdžius ir patirtį bei padeda potencialiems klientams ar darbdaviams įvertinti jūsų galimybes. Apsvarstykite galimybę įtraukti projektus, kuriuos atlikote tarptautiniams klientams arba kurie demonstruoja jūsų tarpkultūrinius įgūdžius.

3 žingsnis: Nuoseklumas ir priežiūra

Asmeninio prekės ženklo kūrimas nėra vienkartinis projektas; tai nuolatinis procesas, reikalaujantis nuolatinių pastangų ir priežiūros.

1. Palaikykite nuoseklų prekės ženklo balsą ir stilių

Jūsų prekės ženklo balsas ir stilius turėtų būti nuoseklūs visose platformose. Tai apima jūsų rašymo stilių, balso toną ir vizualinį prekės ženklą. Nuoseklumas padeda jums sukurti atpažįstamą ir įsimintiną prekės ženklą. Sukurkite stiliaus vadovą, kad užtikrintumėte, jog visas jūsų turinys atitinka jūsų prekės ženklo gaires. Užtikrinkite, kad jūsų naudojama kalba būtų suprantama ir tinkama jūsų tikslinei auditorijai. Venkite slengo ar žargono, kurio gali nesuprasti tarptautiniai skaitytojai.

2. Stebėkite savo internetinę reputaciją

Atkreipkite dėmesį į tai, ką žmonės sako apie jus internete. Stebėkite savo socialinės žiniasklaidos paminėjimus, reguliariai ieškokite savęs „Google“ ir greitai bei profesionaliai reaguokite į bet kokį neigiamą atsiliepimą ar apžvalgas. Jūsų internetinės reputacijos apsauga yra labai svarbi norint išlaikyti stiprų asmeninį prekės ženklą. Apsvarstykite galimybę naudoti reputacijos valdymo įrankius, kad stebėtumėte savo paminėjimus internete ir nustatytumėte galimas grėsmes savo prekės ženklui.

3. Aktyviai kurkite ryšius

Ryšių kūrimas yra būtinas norint užmegzti santykius ir išplėsti savo pasiekiamumą. Dalyvaukite pramonės renginiuose, prisijunkite prie internetinių bendruomenių ir susisiekite su savo srities įtakingais asmenimis. Būkite aktyvūs kreipdamiesi į potencialius bendradarbius ir partnerius. Būkite atidūs kultūriniams skirtumams užmezgant tarptautinius ryšius – prieš dalyvaudami renginiuose ar susitikimuose ištirkite vietos papročius ir etiketą. Pavyzdžiui, kai kuriose kultūrose vizitinių kortelių keitimasis abiem rankomis laikomas pagarbos ženklu.

4. Sekite naujausias pramonės tendencijas

Nuolatinis mokymasis ir naujausių pramonės tendencijų sekimas yra būtinas norint išlaikyti savo patirtį ir aktualumą. Skaitykite pramonės leidinius, dalyvaukite internetiniuose seminaruose ir lankykite internetinius kursus, kad išplėstumėte savo žinias. Dalinkitės savo įžvalgomis ir perspektyvomis apie naujas tendencijas, kad taptumėte minčių lyderiu savo srityje. Apsvarstykite pramonės tendencijų pasaulines pasekmes ir tai, kaip jos gali paveikti skirtingus regionus ar rinkas.

5. Ieškokite atsiliepimų ir tobulinkite

Reguliariai ieškokite atsiliepimų iš savo auditorijos, kolegų ir mentorių. Paprašykite nuoširdžių nuomonių apie savo turinį, svetainę ir bendrą prekės ženklą. Naudokite šiuos atsiliepimus, kad nustatytumėte tobulinimo sritis ir pakoreguotumėte savo strategiją. Būkite atviri konstruktyviai kritikai ir noriai pritaikykite savo prekės ženklą, kad atitiktumėte kintančius savo auditorijos poreikius. Apsvarstykite galimybę naudoti apklausas, kad surinktumėte atsiliepimus iš savo auditorijos konkrečiomis temomis ar klausimais. Galite naudoti „Google Forms“ arba „SurveyMonkey“.

Konkrečios platformos ir kaip jas naudoti

Štai išsamus aprašymas apie konkrečias platformas, pritaikytas pasauliniam poveikiui:

LinkedIn: Jūsų profesionalus centras

Profilio optimizavimas:

• Profesionali nuotrauka: Aukštos kokybės portretinė nuotrauka yra nediskutuotina.
• Antraštė: Eikite toliau nei savo pareigos. Pavyzdys: "Pasaulinės rinkodaros strategas | Padedu įmonėms plėstis į besivystančias rinkas".
• Santrauka: Papasakokite savo istoriją ir pabrėžkite savo unikalų vertės pasiūlymą. Naudokite raktinius žodžius.
• Patirtis: Išsamiai aprašykite savo pasiekimus su kiekybiškai įvertinamais rezultatais.
• Įgūdžiai ir rekomendacijos: Išvardykite atitinkamus įgūdžius ir paprašykite kolegų rekomendacijų.
• Rekomendacijos: Ieškokite rekomendacijų iš buvusių klientų, vadovų ir bendradarbių.

Bendravimas „LinkedIn“:

• Dalinkitės vertingu turiniu: Straipsniais, pramonės naujienomis, savo tinklaraščio įrašais.
• Dalyvaukite diskusijose: Komentuokite įrašus, užduokite klausimus, siūlykite įžvalgas.
• Prisijunkite prie atitinkamų grupių: Dalyvaukite konkrečios pramonės grupėse.
• Kurkite ryšius strategiškai: Susisiekite su žmonėmis savo tikslinėse pramonės šakose ir geografinėse vietovėse.

Twitter: Trumpas ir aštrus įžvalgos

Buvimo kūrimas:

• Nuoseklus prekės ženklas: Naudokite tą pačią profilio nuotrauką ir biografiją kaip „LinkedIn“.
• Reguliariai rašykite: Dalinkitės įžvalgomis, naujienomis ir nuomonėmis, susijusiomis su jūsų niša.
• Naudokite atitinkamas žymas su grotelėmis: Padidinkite savo „Twitter“ įrašų matomumą.
• Bendraukite su kitais: Persiųskite, pamėkite ir atsakyki į „Twitter“ įrašus iš žmonių, dirbančių jūsų pramonės šakoje.
• Sukurkite „Twitter“ sąrašus: Suskirstykite savo sekėjus į atitinkamas kategorijas.

Pasauliniai aspektai:

• Laiko juostos: Suplanuokite „Twitter“ įrašus skirtingu metu, kad pasiektumėte auditorijas skirtingose laiko juostose.
• Kalba: Apsvarstykite galimybę rašyti keliomis kalbomis arba naudoti vertimo įrankius.
• Kultūrinis jautrumas: Būkite atidūs kultūriniams skirtumams, kai rašote apie jautrias temas.

Instagram: Vizualinis pasakojimas

Savo vizualinio prekės ženklo kūrimas:

• Aukštos kokybės vaizdai: Naudokite profesionaliai atrodančias nuotraukas ir vaizdo įrašus.
• Nuosekli estetika: Sukurkite nuoseklią spalvų paletę ir stilių savo įrašams.
• Įtraukiantys antraštės: Rašykite antraštes, kurios pasakoja istoriją ir skatina įsitraukimą.
• Naudokite atitinkamas žymas su grotelėmis: Padidinkite savo įrašų matomumą.
• Instagram Stories: Naudokite „Stories“, kad dalintumėtės užkulisių turiniu ir bendrautumėte su savo sekėjais.

Pasaulinis pasiekiamumas:

• Vietos žymės: Naudokite vietos žymes, kad pasiektumėte auditorijas konkrečiose geografinėse srityse.
• Bendradarbiavimas su influenceriais: Bendradarbiaukite su influenceriais savo nišoje, kad pasiektumėte platesnę auditoriją.
• Organizuokite konkursus ir loterijas: Sukurkite įsitraukimą ir pritraukite naujų sekėjų.

YouTube: Vaizdo turinys pasaulinei auditorijai

Įtraukiančio vaizdo turinio kūrimas:

• Aukštos kokybės produkcija: Investuokite į gerą apšvietimą, garsą ir redagavimą.
• Vertingas turinys: Kurkite vaizdo įrašus, kurie suteikia vertės jūsų auditorijai, pavyzdžiui, mokymo programas, interviu ar apžvalgas.
• Optimizuokite savo vaizdo įrašus: Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo pavadinimuose, aprašymuose ir žymėse.
• Reklamuokite savo vaizdo įrašus: Dalinkitės savo vaizdo įrašais socialinėje žiniasklaidoje ir įdėkite juos į savo svetainę.
• Bendraukite su savo žiūrovais: Atsakykite į komentarus ir klausimus.

Pasaulinės auditorijos pasiekimas:

• Versti savo vaizdo įrašus: Pridėkite subtitrus arba įgarsinkite savo vaizdo įrašus keliomis kalbomis.
• Kurkite turinį, kuris yra aktualus skirtingoms kultūroms: Atsižvelkite į savo tikslinės auditorijos kultūrinį jautrumą.
• Bendradarbiaukite su „YouTuber'iais“ iš kitų šalių: Pasiekite platesnę auditoriją.

Medium/Asmeninis tinklaraštis: Ilgos formos turinys

Autoriteto kūrimas:

• Originalus turinys: Dalinkitės savo patirtimi ir įžvalgomis gerai parašytuose straipsniuose.
• Nuoseklumas: Reguliariai skelbkite įrašus, kad jūsų auditorija būtų įsitraukusi.
• SEO optimizavimas: Naudokite atitinkamus raktinius žodžius, kad pagerintumėte paieškos sistemų reitingus.
• Reklamuokite savo straipsnius: Dalinkitės savo straipsniais socialinėje žiniasklaidoje ir savo el. pašto naujienlaiškyje.

Pasaulinė skaitytojų auditorija:

• Versti savo straipsnius: Pasiekite platesnę auditoriją, išversdami savo straipsnius į kelias kalbas.
• Rašykite apie temas, kurios yra aktualios pasaulinei auditorijai: Atsižvelkite į skirtingų kultūrų žmonių perspektyvas.

Pasaulinių asmeninių prekės ženklų pavyzdžiai

• Gary Vaynerchuk (@garyvee): Serijinis verslininkas ir rinkodaros ekspertas, turintis didžiulę pasaulinę sekėjų bazę. Jis efektyviai naudoja socialinę žiniasklaidą, teikia praktines verslo konsultacijas ir užmezga ryšius su auditorijomis įvairiose kultūrose.
• Simon Sinek (@simonsinek): Autorius ir motyvacijos lektorius, žinomas dėl savo TED kalbos „Pradėkite nuo kodėl“. Jis įkvepia lyderius visame pasaulyje per savo knygas ir kalbas, pabrėždamas tikslą ir vertybes.
• Malala Yousafzai (@Malala): Pakistano aktyvistė už moterų švietimą ir jauniausia Nobelio premijos laureatė. Ji pasisako už švietimą ir žmogaus teises visame pasaulyje per savo fondą ir socialinę žiniasklaidą. Jos asmeninis prekės ženklas sukurtas ant drąsos, atsparumo ir nepalaužiamo atsidavimo.
• Arianna Huffington (@ariannahuff): „The Huffington Post“ ir „Thrive Global“ įkūrėja. Ji propaguoja gerovę ir sąmoningumą per savo rašymą, viešuosius pasirodymus ir internetines platformas, rezonuodama su pasauline auditorija, ieškančia subalansuoto ir pilnaverčio gyvenimo.

Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti

• Nenuoseklumas: Naudojimas skirtingų profilio nuotraukų, biografijų ar prekės ženklo žinučių skirtingose platformose.
• Interneto reputacijos nepaisymas: Neigiamų atsiliepimų ar komentarų ignoravimas.
• Neautentiškumas: Bandymas būti tuo, kuo nesate.
• Nesusijungimas su savo auditorija: Nesugebėjimas atsakyti į komentarus ir klausimus.
• Kultūrinių jautrumų ignoravimas: Paskelbimas turinio, kuris yra įžeidžiantis ar netinkamas tam tikroms auditorijoms.

Veiksmingos įžvalgos:

• Auditą atlikite savo esamą buvimą internete: Ieškokite savęs „Google“ ir pažiūrėkite, kas rodoma. Įvertinkite savo esamus socialinės žiniasklaidos profilius ir svetainę.
• Pradėkite kurti turinį jau šiandien: Nelaukite tobulumo. Pradėkite rašyti tinklaraštį, „Twitter“ įrašus ar kurti vaizdo įrašus. Svarbiausia – pradėti.
• Kiekvieną dieną bendraukite su bent 5 savo pramonės šakos žmonėmis: Kurkite santykius ir plėskite savo tinklą.
• Nustatykite SMART tikslus savo asmeninio prekės ženklo kūrimo pastangoms: Įsitikinkite, kad jūsų tikslai yra specifiški, išmatuojami, pasiekiami, aktualūs ir laiko apibrėžti. Pavyzdžiui, „Padidinti „LinkedIn“ ryšių skaičių 20 % per kitą ketvirtį.“
• Nuolat mokykitės ir prisitaikykite: Internetinė aplinka nuolat keičiasi. Sekite naujausias tendencijas ir technologijas.

Išvada

Stipraus asmeninio prekės ženklo kūrimas internete yra maratonas, o ne sprintas. Tam reikia atsidavimo, nuoseklumo ir noro prisitaikyti bei mokytis. Vadovaudamiesi šiame vadove aprašytais žingsniais, galite sukurti galingą asmeninį prekės ženklą, kuris rezonuos su pasauline auditorija ir atvers duris į neįtikėtinas galimybes. Nepamirškite išlikti autentiški, teikti vertę ir bendrauti su savo auditorija. Sėkmės!