Működő hashtag stratégiák létrehozása: Globális útmutató

Napjaink összekapcsolt világában a közösségi média erőteljes eszköz mind a vállalkozások, mind az egyének számára. Egy jól kidolgozott hashtag stratégia jelentősen felerősítheti az üzenetét, szélesebb közönséget érhet el, és erős online jelenlétet építhet. Azonban nem elég csupán néhány véletlenszerű hashtaget hozzáadni a bejegyzéseihez. A hashtagek erejének valódi kihasználásához stratégiai és adatalapú megközelítésre van szükség. Ez az útmutató átfogó áttekintést nyújt arról, hogyan hozhat létre működő hashtag stratégiákat, tartózkodási helyétől vagy iparágától függetlenül.

A hashtagek megértése: Stratégiájának alapja

Mik azok a hashtagek?

A hashtagek a '#' szimbólummal bevezetett kulcsszavak vagy kifejezések. A közösségi média platformokon kategorizálják a tartalmat, megkönnyítve a felhasználók számára, hogy felfedezzék a konkrét témákhoz kapcsolódó bejegyzéseket. Amikor a felhasználók egy adott hashtagre keresnek, az összes nyilvános bejegyzést látni fogják, amely tartalmazza azt.

Miért fontosak a hashtagek?

• Fokozott láthatóság: A hashtagek segítenek, hogy tartalma a meglévő követőin túli felhasználókhoz is eljusson.
• Célzott közönség: Lehetővé teszik, hogy kapcsolatba lépjen olyan emberekkel, akiket érdekelnek bizonyos témák vagy iparágak.
• Márkaismertség: A releváns hashtagek következetes használata márkafelismerést építhet, és márkáját bizonyos témákhoz társíthatja.
• Elköteleződés: A hashtagek ösztönözhetik a felhasználókat, hogy részt vegyenek a beszélgetésekben, és megosszák saját, márkájához kapcsolódó tartalmaikat.
• Trendkövetés: A felkapott hashtagek figyelése segíthet az aktuális témák azonosításában és releváns tartalmak létrehozásában.

1. lépés: Kutatás és a releváns hashtagek azonosítása

Minden sikeres hashtag stratégia alapja az alapos kutatás. Ne csak tippelje meg, mely hashtageket használja; szánjon időt arra, hogy azonosítsa azokat, amelyek a legrelevánsabbak a tartalmához és a célközönségéhez.

Azonosítsa a piaci rését és a célközönségét

Kezdje a piaci rés és a célközönség egyértelmű meghatározásával. Mik az érdeklődési köreik? Milyen problémákat próbálnak megoldani? Milyen nyelvet használnak?

Például, ha Ön egy fenntartható divatmárka, amely a környezettudatos millenniumi generációt célozza meg, a piaci rése a fenntartható divat, a célközönsége pedig az etikus és környezetbarát termékek iránt érdeklődő millenniumi generáció.

Releváns kulcsszavak gyűjtése

Miután ismeri a piaci rését és a célközönségét, gyűjtsön össze egy listát a márkájához, termékeihez, szolgáltatásaihoz és iparágához kapcsolódó kulcsszavakból. Használjon különféle kifejezéseket, beleértve a tág, specifikus és long-tail (hosszú farok) kulcsszavakat is.

A fenntartható divatmárka példájánál maradva, néhány releváns kulcsszó lehet: "fenntartható divat", "környezetbarát ruházat", "etikus divat", "lassú divat", "organikus pamut", "újrahasznosított anyagok", "tudatos vásárlás", "minimalista gardrób", "fenntartható stílus" és "körkörös divat".

Használjon hashtag kutató eszközöket

Számos eszköz segíthet a népszerű és releváns hashtagek felfedezésében. Ezek az eszközök betekintést nyújtanak a hashtagek használatába, népszerűségébe és a kapcsolódó hashtagekbe.

• Hashtagify.me: Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy rákeressen egy hashtagre, és megtekintse a kapcsolódó hashtageket, trendeket és az adott hashtaget használó influenszereket.
• RiteTag: A RiteTag valós idejű hashtag javaslatokat és színkódolt értékeléseket ad, jelezve, hogy egy hashtag mekkora valószínűséggel lesz látható.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: A Talkwalker ingyenes hashtag analitikát kínál, amellyel nyomon követheti a hashtagek teljesítményét és azonosíthatja a felkapott hashtageket.
• Instagram/Twitter kereső: Egyszerűen írjon be egy kulcsszót az Instagram vagy a Twitter keresőjébe, és nézze meg a megjelenő kapcsolódó hashtageket.

Elemezze a versenytársak hashtagjeit

Vizsgálja meg a versenytársai által használt hashtageket. Mely hashtagek generálják a legtöbb elköteleződést? Mely hashtageket használják következetesen? Ez értékes betekintést nyújthat az iparága számára releváns és hatékony hashtagekbe.

Keressen felkapott hashtageket

Tartsa szemmel a piaci réséhez kapcsolódó felkapott hashtageket. A releváns, trendi beszélgetésekben való részvétel jelentősen növelheti elérését és láthatóságát. Azonban győződjön meg róla, hogy a felkapott hashtag valóban releváns a tartalmához és a márkájához. Ne ugorjon fel egy divathullámra csak a látszat kedvéért.

2. lépés: Kategorizálja és rendszerezze a hashtagjeit

Miután összegyűjtött egy listát a releváns hashtagekből, ideje kategorizálni és rendszerezni őket. Ez segít majd könnyedén kiválasztani a megfelelő hashtageket minden egyes bejegyzéshez.

Hozzon létre hashtag kategóriákat

Ossza fel a hashtagjeit kategóriákba relevanciájuk és céljuk alapján. Néhány gyakori kategória:

• Márka hashtagek: A márkájára jellemző, egyedi hashtagek.
• Ipari hashtagek: Az iparágához vagy piaci réséhez kapcsolódó hashtagek.
• Tartalmi hashtagek: A bejegyzés konkrét tartalmához kapcsolódó hashtagek.
• Közösségi hashtagek: Meghatározott közösségek vagy csoportok által használt hashtagek.
• Felkapott hashtagek: Jelenleg népszerű hashtagek.
• Helyalapú hashtagek: Helyszínt tartalmazó hashtagek (pl. #London, #Párizs).

A fenntartható divatmárkánk esetében a kategóriák a következők lehetnek: Márka (pl. #MárkaNév), Fenntartható divat (pl. #FenntarthatoDivat, #KornyezetbaratRuhazat), Anyag (pl. #OrganikusPamut, #UjrahasznositottAnyagok), Stílus (pl. #MinimalistaGardrob, #FenntarthatoStilus) és Közösség (pl. #EtikusDivatMozgalom).

Hozzon létre hashtag listákat

Minden kategórián belül hozzon létre hashtag listákat, amelyeket könnyedén másolhat és beilleszthet a bejegyzéseibe. Használjon táblázatkezelőt vagy dokumentumot a hashtagek nyomon követésére. Fontolja meg különböző listák létrehozását a különböző típusú tartalmakhoz vagy kampányokhoz.

Keverje a tág és specifikus hashtageket

Használjon tág és specifikus hashtagek kombinációját a bejegyzéseiben. A tág hashtagek segíthetnek szélesebb közönséget elérni, míg a specifikus hashtagek segíthetnek egy célzottabb közönséggel kapcsolatba lépni.

Például használhatja a tág #Divat hashtaget a specifikusabb #FenntarthatoDivat hashtag mellett.

3. lépés: Valósítsa meg a hashtag stratégiáját

Most, hogy kutatott, kategorizált és rendszerezett, itt az ideje, hogy a hashtageket a gyakorlatban is alkalmazza.

Határozza meg a hashtagek optimális számát

A bejegyzésenként használandó hashtagek optimális száma platformonként változik. Bár az Instagram legfeljebb 30 hashtaget engedélyez, nem mindig a legjobb megközelítés ennyit használni. Kísérletezzen, hogy megtudja, mi működik a legjobban a közönsége számára.

• Instagram: A legtöbb szakértő 3 és 10 közötti releváns hashtag használatát javasolja.
• Twitter: Használjon 1-2 rendkívül releváns hashtaget. A túl sok hashtag felhígíthatja az üzenetét.
• Facebook: A hashtagek általában kevésbé hatékonyak a Facebookon, de néhány relevánsat itt is használhat.
• LinkedIn: Használjon 2-3 releváns hashtaget a láthatóság növelése érdekében.

Helyezze el a hashtageket stratégikusan

A hashtagek elhelyezése szintén befolyásolhatja hatékonyságukat. Az Instagramon a hashtageket elhelyezheti a képaláírásban vagy az első hozzászólásban. A Twitteren a legjobb, ha a hashtageket természetesen integrálja a tweetjébe. A Facebookon és a LinkedInen a hashtageket a bejegyzés végére helyezze.

Hozzon létre márkázott hashtageket

Hozzon létre egy egyedi, márkázott hashtaget, amely a márkáját képviseli. Ösztönözze követőit, hogy használják ezt a hashtaget, amikor a márkájával kapcsolatos tartalmat osztanak meg. Ez segíthet a márkaemlítések nyomon követésében, a közösségépítésben és a felhasználók által generált tartalomkampányok futtatásában.

Például egy kávézó létrehozhatja a #KávéImádók[KávézóNeve] hashtaget, és arra ösztönözheti a vásárlókat, hogy ezzel a hashtaggel osszanak meg fotókat a kávéjukról.

Futtasson hashtag kampányokat

Szervezzen hashtag kampányokat konkrét termékek, események vagy kezdeményezések népszerűsítésére. Kínáljon ösztönzőket a felhasználóknak a részvételért, például díjakat vagy kedvezményeket. Ez felhajtást generálhat és növelheti a márkaismertséget.

Egy turisztikai hivatal futtathat egy #FedezdFel[VárosNeve] kampányt, és arra kérheti az embereket, hogy posztoljanak fotókat a kedvenc helyeikről a városban, hogy esélyt kapjanak egy hétvégi kiruccanás megnyerésére.

4. lépés: Figyelje és elemezze a hashtagek teljesítményét

A sikeres hashtag stratégia létrehozásának utolsó lépése az eredmények figyelése és elemzése. Ez segít azonosítani, hogy mely hashtagek működnek és melyek nem.

Kövesse nyomon a hashtagek teljesítményét

Használjon közösségi média analitikai eszközöket a hashtagek teljesítményének nyomon követésére. Vizsgálja meg az olyan mutatókat, mint:

• Elérés: Azoknak a száma, akik látták a bejegyzését.
• Megjelenések: Hányszor jelent meg a bejegyzése.
• Elköteleződés: A bejegyzésére kapott lájkok, hozzászólások és megosztások száma.
• Weboldal forgalom: A hashtagek által a weboldalára irányított forgalom mértéke.

Azonosítsa a legjobban teljesítő hashtageket

Azonosítsa azokat a hashtageket, amelyek a legtöbb elköteleződést és elérést generálják. Ezeket a hashtageket érdemes továbbra is használnia a bejegyzéseiben.

Szüntesse meg az alulteljesítő hashtageket

Távolítsa el azokat a hashtageket, amelyek nem teljesítenek jól. Nincs értelme olyan hashtageket használni, amelyek nem járulnak hozzá a céljai eléréséhez.

Igazítsa ki a stratégiáját

Az elemzése alapján szükség szerint igazítsa ki a hashtag stratégiáját. Kísérletezzen különböző hashtagekkel és megközelítésekkel, hogy megtudja, mi működik a legjobban a közönsége számára.

Globális szempontok a hashtag stratégiákhoz

Amikor globális közönség számára hoz létre hashtag stratégiákat, elengedhetetlen figyelembe venni a kulturális különbségeket, a nyelvi korlátokat és a regionális trendeket.

Nyelvi szempontok

Ha többnyelvű közönséget céloz meg, szükség lehet különböző nyelvű hashtagek létrehozására. Fordítsa le a hashtageket pontosan, és győződjön meg róla, hogy relevánsak a helyi kultúrára nézve.

Például, ha egy terméket angol és spanyol nyelvű piacokon is népszerűsít, használhatja mind a #TermékNév, mind a #NombreDelProducto hashtaget.

Kulturális érzékenység

Legyen tekintettel a kulturális érzékenységre a hashtagek kiválasztásakor. Kerülje az olyan hashtagek használatát, amelyek sértőek vagy nem megfelelőek lehetnek bizonyos kultúrákban.

Kutassa a kulturális normákat és értékeket, mielőtt hashtag kampányt indítana egy új piacon.

Regionális trendek

Tartsa szemmel a regionális trendeket, és használjon olyan hashtageket, amelyek népszerűek bizonyos földrajzi területeken. Ez segíthet kapcsolatba lépni a helyi közönséggel és növelni a relevanciáját.

Például, ha egy japán úti célt népszerűsít, használhatja a #LátogassElJapánba hashtaget az általánosabb utazási hashtagek mellett.

Időzónák

Vegye figyelembe az időzónákat a hashtagekkel ellátott bejegyzések időzítésekor. Olyan időpontokban posztoljon, amikor a célközönsége a legaktívabb a saját időzónájában.

Példák sikeres hashtag kampányokra

Íme néhány példa sikeres hashtag kampányokra a világ minden tájáról:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Ez a globális kampány arra ösztönözte az embereket, hogy osszanak meg fotókat a nevükkel ellátott Coca-Cola palackokról. Több millió közösségi média említést generált, és jelentősen növelte a márkaismertséget.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): Ez a víruskampány felhívta a figyelmet az ALS kutatására és pénzt gyűjtött rá. Az emberek levideózták, amint egy vödör jeges vizet öntenek a fejükre, és másokat is kihívtak ugyanerre.
• #ShotoniPhone (Apple): Ez a kampány az iPhone fotózás minőségét mutatja be az iPhone felhasználók által készített fotók bemutatásával. Arra ösztönzi a felhasználókat, hogy saját fotóikat is osszák meg a hashtag használatával.
• #LikeAGirl (Always): Ez a kampány megkérdőjelezte a lányokkal és nőkkel kapcsolatos sztereotípiákat azzal, hogy újraértelmezte, mit jelent "lányosan" csinálni valamit. Globális beszélgetést indított el, és erőt adott a lányoknak és nőknek világszerte.

Következtetés

Egy sikeres hashtag stratégia létrehozása gondos tervezést, kutatást és elemzést igényel. Az útmutatóban vázolt lépések követésével olyan hashtag stratégiákat hozhat létre, amelyek segítenek elérni egy szélesebb közönséget, növelni a márkaismertséget és elérni a közösségi média céljait. Ne felejtse el stratégiáját a márkája és célközönsége specifikus igényeihez igazítani, valamint folyamatosan figyelni és az eredmények alapján módosítani a megközelítését. Kis erőfeszítéssel kiaknázhatja a hashtagek erejét, hogy felszabadítsa a közösségi média marketingben rejlő teljes potenciált.