Otključajte snagu Baidu Analytics za svoje kinesko tržište. Ovaj vodič pokriva postavljanje, praćenje, najbolje prakse i međunarodna razmatranja za frontend analitiku.
Frontend Baidu Analytics: Vodič za međunarodne tvrtke
Ulazak na kinesko tržište zahtijeva nijansirano razumijevanje njegovog digitalnog krajolika. Dok Google Analytics dominira globalno, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) je vodeća platforma za web analitiku u Kini. Za međunarodne tvrtke koje žele razumjeti ponašanje korisnika i optimizirati svoje web stranice za kinesku publiku, ovladavanje Baidu Analytics je ključno. Ovaj sveobuhvatni vodič istražuje frontend Baidu Analytics, pružajući znanje i praktične korake potrebne za učinkovito praćenje i analizu korisničkih podataka u Kini.
Zašto koristiti Baidu Analytics?
Iako ste možda upoznati s Google Analyticsom, oslanjanje samo na njega za vašu strategiju na kineskom tržištu nije dovoljno. Evo zašto je Baidu Analytics bitan:
- Dominacija tržišta: Baidu je vodeća tražilica u Kini, a Baidu Analytics je posebno dizajniran za besprijekoran rad unutar Baidu ekosustava.
- Točni podaci: Učinkovitost Google Analyticsa u Kini može biti nedosljedna zbog različitih čimbenika, uključujući "Veliki vatrozid". Baidu Analytics pruža pouzdanije podatke o ponašanju korisnika u Kini.
- Uvidi kineskih korisnika: Baidu Analytics je prilagođen za razumijevanje ponašanja kineskih korisnika, uključujući popularne pojmove za pretraživanje, često posjećene stranice i uobičajene online aktivnosti.
- Integracija s Baidu proizvodima: Baidu Analytics se neprimjetno integrira s drugim Baidu proizvodima poput Baidu Search Console, Baidu Ads (ranije Baidu Tuiguang) i Baidu Zhidao, nudeći holistički pregled vaše online izvedbe.
- Usklađenost: Korištenje Baidu Analytics osigurava usklađenost s kineskim propisima o privatnosti podataka, što je ključno razmatranje za međunarodne tvrtke.
Postavljanje Baidu Analytics na vašem frontendu
Početno postavljanje uključuje stvaranje Baidu Analytics računa i implementaciju koda za praćenje na vašoj web stranici. Evo vodiča korak po korak:
1. Stvorite Baidu Analytics račun
Posjetite web stranicu Baidu Analytics (tongji.baidu.com) i stvorite račun. Sučelje je uglavnom na kineskom, pa će vam možda trebati pomoć pri prevođenju ili razmislite o zapošljavanju lokalne agencije za digitalni marketing.
2. Dodajte svoju web stranicu
Nakon što se prijavite, dodajte svoju web stranicu na svoj račun. Morat ćete navesti URL svoje web stranice i kratki opis.
3. Dobijte svoj kod za praćenje
Nakon dodavanja svoje web stranice, Baidu Analytics će generirati jedinstveni kod za praćenje. Ovaj kod je isječak JavaScripta koji ćete morati ugraditi u HTML svoje web stranice.
4. Implementirajte kod za praćenje
Postoji nekoliko načina za implementaciju koda za praćenje:
- Izravno u HTML: Najjednostavnija metoda je zalijepiti kod za praćenje izravno prije završne oznake `</body>` na svakoj stranici vaše web stranice.
- Korištenje sustava za upravljanje oznakama (TMS): Za naprednije korisnike, korištenje TMS-a poput Google Tag Managera (GTM) ili Adobe Launcha može pojednostaviti proces. To vam omogućuje upravljanje svim kodovima za praćenje na jednom mjestu. Kada koristite GTM za Baidu Analytics, osigurajte da se GTM kontejner pravilno učitava u Kini. Možda ćete morati koristiti GTM poslužitelj specifičan za Kinu.
- Putem dodatka: Neki sustavi za upravljanje sadržajem (CMS) poput WordPressa nude dodatke koji pojednostavljuju integraciju Baidu Analytics.
Primjer HTML implementacije:
<html>
<head>
<title>Vaša web stranica</title>
</head>
<body>
<!-- Sadržaj vaše web stranice -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Važno: Zamijenite `YOUR_TRACKING_CODE` stvarnim kodom za praćenje koji pruža Baidu Analytics.
5. Potvrdite svoju instalaciju
Nakon implementacije koda za praćenje, provjerite radi li ispravno. Baidu Analytics nudi značajku praćenja u stvarnom vremenu koja vam omogućuje da vidite šalje li vaša web stranica podatke. Također možete koristiti alate za razvojne programere preglednika za provjeru mrežnih zahtjeva i potvrdu da se skripta Baidu Analytics učitava.
Praćenje frontenda: Ključne metrike i značajke
Baidu Analytics nudi širok raspon metrika i značajki za praćenje ponašanja korisnika na vašoj web stranici. Evo nekih ključnih područja na koja se treba usredotočiti:
1. Izvori prometa
Razumijevanje odakle dolazi vaš promet ključno je za optimizaciju vaših marketinških napora. Baidu Analytics pruža detaljne informacije o izvorima prometa, uključujući:
- Tražilice: Pratite broj posjeta koji potječu iz Baidua i drugih tražilica.
- Web stranice preporuke: Identificirajte web stranice koje preporučuju promet vašoj stranici.
- Izravni promet: Izmjerite broj korisnika koji izravno unose URL vaše web stranice.
- Praćenje kampanje: Implementirajte praćenje kampanje kako biste izmjerili učinkovitost svojih online reklamnih kampanja. To uključuje dodavanje UTM parametara u vaše URL-ove. Baidu također nudi vlastite parametre za praćenje kampanje, stoga pogledajte dokumentaciju Baidu Analytics za detalje.
Primjer: Ako primijetite značajnu količinu prometa koji dolazi s određene web stranice preporuke, razmislite o partnerstvu s tom web stranicom kako biste dodatno proširili svoj doseg.
2. Pregledi stranica i jedinstveni posjetitelji
Ove metrike pružaju osnovno razumijevanje popularnosti vaše web stranice. Pratite broj pregleda stranica i jedinstvenih posjetitelja tijekom vremena kako biste identificirali trendove i obrasce.
3. Stopa napuštanja početne stranice i vrijeme na stranici
Stopa napuštanja početne stranice mjeri postotak posjetitelja koji napuštaju vašu web stranicu nakon što pogledaju samo jednu stranicu. Visoka stopa napuštanja početne stranice ukazuje na to da vaša web stranica možda nije zanimljiva ili relevantna za posjetitelje. Vrijeme na stranici mjeri prosječno vrijeme koje posjetitelji provode na vašoj web stranici. Nisko vrijeme na stranici sugerira da korisnici ne pronalaze ono što traže.
Praktični uvid: Ako primijetite visoku stopu napuštanja početne stranice na određenoj odredišnoj stranici, pokušajte poboljšati sadržaj, dizajn i pozive na akciju na stranici.
4. Demografski podaci korisnika
Baidu Analytics pruža demografske podatke o posjetiteljima vaše web stranice, uključujući njihovu dob, spol i lokaciju. Ove informacije mogu vam pomoći da prilagodite svoje marketinške poruke i sadržaj web stranice kako biste bolje odjeknuli s vašom ciljnom publikom. Imajte na umu da demografski podaci mogu biti manje točni nego na drugim analitičkim platformama zbog ograničenja privatnosti podataka i razlika u metodologijama prikupljanja podataka.
5. Praćenje konverzija
Postavite praćenje konverzija da biste izmjerili uspjeh svoje web stranice u postizanju specifičnih ciljeva, kao što su:
- Generiranje potencijalnih klijenata: Pratite broj korisnika koji šalju kontakt obrazac ili traže ponudu.
- E-trgovina transakcije: Izmjerite broj prodaja generiranih putem vaše web stranice.
- Preuzimanja: Pratite broj korisnika koji preuzimaju datoteku s vaše web stranice.
- Kreiranje računa: Izmjerite broj novih računa kreiranih na vašoj web stranici.
Implementacija: Praćenje konverzija obično uključuje dodavanje isječaka koda na određene stranice ili događaje na vašoj web stranici. Baidu Analytics vam omogućuje definiranje prilagođenih ciljeva i praćenje konverzija na temelju posjeta URL-ovima, okidanja događaja i drugih kriterija.
6. Praćenje događaja
Praćenje događaja omogućuje vam praćenje interakcija korisnika s određenim elementima na vašoj web stranici, kao što su klikovi gumba, reprodukcije videozapisa i predaje obrazaca. To pruža vrijedne uvide u to kako korisnici sudjeluju u vašem sadržaju.
Primjer: Možete koristiti praćenje događaja za mjerenje broja korisnika koji kliknu na određeni gumb za poziv na akciju ili gledaju određeni videozapis. Ovi podaci mogu vam pomoći u optimizaciji dizajna i sadržaja vaše web stranice za bolje sudjelovanje korisnika.
Napredne tehnike frontend analitike
Osim osnovnog postavljanja i praćenja, nekoliko naprednih tehnika može vam pomoći da izvučete još više vrijednosti iz Baidu Analyticsa:
1. Prilagođene dimenzije i metrike
Baidu Analytics vam omogućuje definiranje prilagođenih dimenzija i metrika za praćenje specifičnih točaka podataka relevantnih za vaše poslovanje. Na primjer, možete stvoriti prilagođenu dimenziju za praćenje korisnikove industrije ili prilagođenu metriku za praćenje broja puta kada je korisnik pregledao određeni proizvod.
2. A/B testiranje
A/B testiranje uključuje stvaranje dviju verzija web stranice ili elementa i usporedbu njihove izvedbe kako biste vidjeli koja verzija radi bolje. Baidu Analytics se integrira s A/B platformama za testiranje, što vam omogućuje praćenje rezultata svojih testova i optimizaciju svoje web stranice za bolje konverzije.
3. Toplinske karte i snimke sesija
Toplinske karte i snimke sesija pružaju vizualne uvide u to kako korisnici komuniciraju s vašom web stranicom. Toplinske karte pokazuju gdje korisnici klikću, pomiču i lebde na vašim stranicama, dok vam snimke sesija omogućuju gledanje stvarnih korisničkih sesija kako biste vidjeli kako se kreću po vašoj web stranici.
4. Integracija Baidu Indexa
Baidu Index (百度指数) je alat koji pruža uvide u popularnost pojmova za pretraživanje na Baidu. Integracija podataka Baidu Indexa s vašim podacima Baidu Analytics može vam pomoći da razumijete trendove pretraživanja koji pokreću promet na vašoj web stranici.
Međunarodna razmatranja i najbolje prakse
Kada koristite Baidu Analytics kao međunarodno poduzeće, imajte na umu sljedeća razmatranja i najbolje prakse:
- Jezik i kulturalizacija: Sučelje Baidu Analyticsa je prvenstveno na kineskom. Osigurajte pristup resursima za prevođenje ili surađujte s partnerom koji može pružiti podršku na kineskom jeziku. Također, budite svjesni kulturnih razlika pri tumačenju podataka i donošenju odluka. Ono što funkcionira u jednoj kulturi možda neće funkcionirati u drugoj.
- Usklađenost s privatnošću podataka: Kina ima stroge propise o privatnosti podataka. Osigurajte da vaša praksa prikupljanja podataka bude u skladu s tim propisima. Posavjetujte se s pravnim savjetnikom kako biste osigurali usklađenost.
- Optimizacija za mobilne uređaje: Kina ima vrlo visoku stopu penetracije mobilnih uređaja. Provjerite je li vaša web stranica u potpunosti optimizirana za mobilne uređaje. Baidu Analytics nudi specifična izvješća i uvide za mobilni promet.
- Baidu SEO: Optimizirajte svoju web stranicu za Baidu SEO. To uključuje korištenje relevantnih ključnih riječi u vašem sadržaju, izgradnju visokokvalitetnih povratnih veza s kineskih web stranica i osiguravanje da je vaša web stranica prilagođena mobilnim uređajima. Baidu Analytics vam može pomoći da pratite izvedbu svog Baidu SEO-a.
- Lokalni hosting: Razmislite o hostingu svoje web stranice na poslužiteljima koji se nalaze na kopnu Kine kako biste poboljšali brzinu web stranice i pristupačnost kineskim korisnicima.
- Rad s lokalnim partnerom: Razmislite o suradnji s lokalnom agencijom za digitalni marketing ili konzultantom koji ima iskustva s Baidu Analyticsom i kineskim tržištem. Oni mogu pružiti vrijedne uvide i podršku kako bi vam pomogli u postizanju vaših poslovnih ciljeva.
Rješavanje uobičajenih problema
Evo nekih uobičajenih problema s kojima se možete susresti prilikom korištenja Baidu Analyticsa i kako ih riješiti:
- Podaci se ne pojavljuju:
- Postavljanje koda za praćenje: Ponovno provjerite je li kod za praćenje ispravno postavljen na svakoj stranici vaše web stranice.
- JavaScript pogreške: Koristite alate za razvojne programere preglednika da biste provjerili ima li JavaScript pogrešaka koje mogu spriječiti izvršavanje koda za praćenje.
- Problemi s vatrozidom: Osigurajte da vaš vatrozid ne blokira skriptu Baidu Analyticsa.
- Netočni podaci:
- Višestruki kodovi za praćenje: Provjerite nemate li više kodova za praćenje Baidu Analyticsa na svojoj web stranici.
- Promet botova: Filtrirajte promet botova kako biste osigurali točne podatke.
- Uzorci: Budite svjesni da Baidu Analytics može koristiti uzorkovanje podataka za veće web stranice.
- Praćenje konverzija ne radi:
- Konfiguracija cilja: Ponovno provjerite jesu li vaši ciljevi konverzije ispravno konfigurirani u Baidu Analyticsu.
- Implementacija koda: Osigurajte da je kod za praćenje konverzija ispravno implementiran na odgovarajućim stranicama.
Zaključak
Baidu Analytics je nezamjenjiv alat za međunarodne tvrtke koje žele uspjeti na kineskom tržištu. Razumijevanjem njegovih značajki, ispravnom implementacijom i iskorištavanjem njegovih naprednih mogućnosti, možete steći vrijedne uvide u ponašanje kineskih korisnika i optimizirati svoju web stranicu za bolje rezultate. Ne zaboravite razmotriti kulturološke nijanse, propise o privatnosti podataka i važnost optimizacije za mobilne uređaje. Bilo da odlučite upravljati Baidu Analyticsom interno ili surađivati s lokalnim stručnjakom, ovladavanje ovom platformom ključni je korak prema postizanju vaših poslovnih ciljeva u Kini.