Stvaranje učinkovitih hashtag strategija: Globalni vodič

U današnjem povezanom svijetu, društvene mreže su moćan alat kako za tvrtke tako i za pojedince. Dobro osmišljena hashtag strategija može značajno pojačati vašu poruku, doseći širu publiku i izgraditi snažnu online prisutnost. Međutim, jednostavno dodavanje nekoliko nasumičnih hashtagova u vaše objave nije dovoljno. Da biste istinski iskoristili moć hashtagova, potreban vam je strateški i podatkovno utemeljen pristup. Ovaj vodič pruža sveobuhvatan pregled kako stvoriti hashtag strategije koje funkcioniraju, bez obzira na vašu lokaciju ili industriju.

Razumijevanje hashtagova: Temelj vaše strategije

Što su hashtagovi?

Hashtagovi su ključne riječi ili fraze kojima prethodi simbol '#'. Oni kategoriziraju sadržaj na platformama društvenih mreža, olakšavajući korisnicima otkrivanje objava povezanih s određenim temama. Kada korisnici pretražuju određeni hashtag, vidjet će sve javne objave koje ga uključuju.

Zašto su hashtagovi važni?

• Povećana vidljivost: Hashtagovi pomažu da vaš sadržaj dosegne korisnike izvan vaših postojećih pratitelja.
• Ciljana publika: Omogućuju vam povezivanje s ljudima koji su zainteresirani za određene teme ili industrije.
• Svijest o brendu: Dosljedna upotreba relevantnih hashtagova može izgraditi prepoznatljivost brenda i povezati vaš brend s određenim temama.
• Angažman: Hashtagovi mogu potaknuti korisnike da sudjeluju u razgovorima i dijele vlastiti sadržaj povezan s vašim brendom.
• Praćenje trendova: Praćenje popularnih hashtagova može vam pomoći da identificirate aktualne teme i stvorite relevantan sadržaj.

Korak 1: Istražite i identificirajte relevantne hashtagove

Temelj svake uspješne hashtag strategije je temeljito istraživanje. Nemojte samo pogađati koje hashtagove koristiti; umjesto toga, odvojite vrijeme da identificirate one koji su najrelevantniji za vaš sadržaj i ciljanu publiku.

Identificirajte svoju nišu i ciljanu publiku

Započnite jasnim definiranjem svoje niše i ciljane publike. Koji su njihovi interesi? Koje probleme pokušavaju riješiti? Koji jezik koriste?

Na primjer, ako ste brend održive mode koji cilja na ekološki osviještene milenijalce, vaša niša je održiva moda, a vaša ciljana publika su milenijalci zainteresirani za etičke i ekološki prihvatljive proizvode.

Razmislite o relevantnim ključnim riječima

Jednom kada poznajete svoju nišu i ciljanu publiku, napravite popis ključnih riječi povezanih s vašim brendom, proizvodima, uslugama i industrijom. Koristite razne pojmove, uključujući široke, specifične i 'long-tail' ključne riječi.

Nastavljajući s primjerom brenda održive mode, neke relevantne ključne riječi mogle bi uključivati: "održiva moda", "ekološka odjeća", "etična moda", "spora moda", "organski pamuk", "reciklirani materijali", "svjesna potrošnja", "minimalistička garderoba", "održivi stil" i "kružna moda".

Koristite alate za istraživanje hashtagova

Nekoliko alata može vam pomoći otkriti popularne i relevantne hashtagove. Ovi alati pružaju uvide u upotrebu, popularnost i povezane hashtagove.

• Hashtagify.me: Ovaj alat omogućuje vam pretraživanje hashtaga i pregled povezanih hashtagova, trendova i influencera koji koriste taj hashtag.
• RiteTag: RiteTag pruža prijedloge hashtagova u stvarnom vremenu i ocjene označene bojama kako bi ukazale na vjerojatnost da će hashtag biti viđen.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker nudi besplatnu analitiku hashtagova, omogućujući vam praćenje uspješnosti hashtagova i identificiranje popularnih hashtagova.
• Pretraga na Instagramu/Twitteru: Jednostavno unesite ključnu riječ u traku za pretraživanje na Instagramu ili Twitteru i pogledajte povezane hashtagove koji se pojave.

Analizirajte hashtagove konkurencije

Proučite hashtagove koje vaši konkurenti koriste. Koji hashtagovi generiraju najviše angažmana? Koje hashtagove dosljedno koriste? To može pružiti vrijedne uvide u relevantne i učinkovite hashtagove za vašu industriju.

Potražite popularne hashtagove

Pripazite na popularne hashtagove povezane s vašom nišom. Sudjelovanje u relevantnim popularnim razgovorima može značajno povećati vaš doseg i vidljivost. Međutim, osigurajte da je popularni hashtag doista relevantan za vaš sadržaj i brend. Nemojte se samo priključiti trendu radi reda.

Korak 2: Kategorizirajte i organizirajte svoje hashtagove

Nakon što ste prikupili popis relevantnih hashtagova, vrijeme je da ih kategorizirate i organizirate. To će vam pomoći da lako odaberete prave hashtagove za svaku objavu.

Stvorite kategorije hashtagova

Podijelite svoje hashtagove u kategorije na temelju njihove relevantnosti i svrhe. Neke uobičajene kategorije uključuju:

• Brendirani hashtagovi: Jedinstveni hashtagovi specifični za vaš brend.
• Industrijski hashtagovi: Hashtagovi povezani s vašom industrijom ili nišom.
• Hashtagovi vezani uz sadržaj: Hashtagovi povezani s određenim sadržajem vaše objave.
• Hashtagovi zajednice: Hashtagovi koje koriste određene zajednice ili grupe.
• Popularni hashtagovi: Hashtagovi koji su trenutno popularni.
• Hashtagovi temeljeni na lokaciji: Hashtagovi koji uključuju lokaciju (npr. #London, #Paris).

Za naš brend održive mode, kategorije bi mogle uključivati: Brend (npr. #ImeBrenda), Održiva moda (npr. #OdrzivaModa, #EkoloskaOdjeca), Materijal (npr. #OrganskiPamuk, #RecikliraniMaterijali), Stil (npr. #MinimalistickaGarderoba, #OdrziviStil) i Zajednica (npr. #PokretZaEticnuModu).

Stvorite popise hashtagova

Unutar svake kategorije, stvorite popise hashtagova koje možete lako kopirati i zalijepiti u svoje objave. Koristite proračunsku tablicu ili dokument za praćenje svojih hashtagova. Razmislite o stvaranju različitih popisa za različite vrste sadržaja ili kampanja.

Miješajte općenite i specifične hashtagove

Koristite kombinaciju općenitih i specifičnih hashtagova u svojim objavama. Općeniti hashtagovi mogu vam pomoći da dosegnete širu publiku, dok specifični hashtagovi mogu pomoći da se povežete s ciljanijom publikom.

Na primjer, možete koristiti općeniti hashtag #Moda uz specifičniji hashtag #OdrzivaModa.

Korak 3: Implementirajte svoju hashtag strategiju

Sada kada ste istražili, kategorizirali i organizirali svoje hashtagove, vrijeme je da ih primijenite u praksi.

Odredite optimalan broj hashtagova

Optimalan broj hashtagova po objavi varira ovisno o platformi. Iako Instagram dopušta do 30 hashtagova, korištenje tolikog broja možda nije uvijek najbolji pristup. Eksperimentirajte kako biste vidjeli što najbolje funkcionira za vašu publiku.

• Instagram: Većina stručnjaka preporučuje korištenje između 3 i 10 relevantnih hashtagova.
• Twitter: Koristite 1-2 visoko relevantna hashtaga. Previše hashtagova može razvodniti vašu poruku.
• Facebook: Hashtagovi su općenito manje učinkoviti na Facebooku, ali ipak možete koristiti nekoliko relevantnih.
• LinkedIn: Koristite 2-3 relevantna hashtaga za povećanje vidljivosti.

Strateški postavite hashtagove

Položaj vaših hashtagova također može utjecati na njihovu učinkovitost. Na Instagramu možete uključiti hashtagove u opis ili u prvi komentar. Na Twitteru je najbolje prirodno integrirati hashtagove u svoj tweet. Na Facebooku i LinkedInu postavite hashtagove na kraj svoje objave.

Stvorite brendirane hashtagove

Stvorite jedinstveni brendirani hashtag koji predstavlja vaš brend. Potaknite svoje pratitelje da koriste taj hashtag kada dijele sadržaj povezan s vašim brendom. To vam može pomoći u praćenju spominjanja brenda, izgradnji zajednice i provođenju kampanja s korisnički generiranim sadržajem.

Na primjer, kafić bi mogao stvoriti hashtag #LjubiteljiKave[ImeKafica] i potaknuti kupce da dijele fotografije svoje kave s tim hashtagom.

Pokrenite hashtag kampanje

Organizirajte hashtag kampanje za promicanje određenih proizvoda, događaja ili inicijativa. Ponudite poticaje za sudjelovanje korisnika, poput nagrada ili popusta. To može stvoriti uzbuđenje i povećati svijest o brendu.

Turistička zajednica bi mogla pokrenuti kampanju poput #Istrazite[ImeGrada] i zamoliti ljude da objavljuju fotografije svojih omiljenih mjesta u gradu za priliku da osvoje vikend putovanje.

Korak 4: Pratite i analizirajte uspješnost svojih hashtagova

Posljednji korak u stvaranju uspješne hashtag strategije je praćenje i analiza vaših rezultata. To će vam pomoći da identificirate koji hashtagovi funkcioniraju, a koji ne.

Pratite uspješnost hashtagova

Koristite alate za analitiku društvenih mreža za praćenje uspješnosti svojih hashtagova. Pogledajte metrike kao što su:

• Doseg: Broj ljudi koji su vidjeli vašu objavu.
• Prikazi: Broj puta koliko je vaša objava prikazana.
• Angažman: Broj lajkova, komentara i dijeljenja koje je vaša objava primila.
• Promet na web stranici: Količina prometa koju vaši hashtagovi usmjeravaju na vašu web stranicu.

Identificirajte najuspješnije hashtagove

Identificirajte hashtagove koji generiraju najviše angažmana i dosega. To su hashtagovi koje biste trebali nastaviti koristiti u svojim objavama.

Uklonite neuspješne hashtagove

Uklonite hashtagove koji ne donose dobre rezultate. Nema smisla koristiti hashtagove koji ne doprinose vašim ciljevima.

Prilagodite svoju strategiju

Na temelju vaše analize, prilagodite svoju hashtag strategiju prema potrebi. Eksperimentirajte s različitim hashtagovima i pristupima kako biste vidjeli što najbolje funkcionira za vašu publiku.

Globalna razmatranja za hashtag strategije

Prilikom stvaranja hashtag strategija za globalnu publiku, ključno je uzeti u obzir kulturne razlike, jezične barijere i regionalne trendove.

Jezična razmatranja

Ako ciljate publiku na više jezika, možda ćete trebati stvoriti hashtagove na različitim jezicima. Prevedite svoje hashtagove točno i osigurajte da su relevantni za lokalnu kulturu.

Na primjer, ako promovirate proizvod na engleskom i španjolskom govornom tržištu, mogli biste koristiti i #ProductName i #NombreDelProducto.

Kulturna osjetljivost

Budite svjesni kulturnih osjetljivosti pri odabiru hashtagova. Izbjegavajte korištenje hashtagova koji bi mogli biti uvredljivi ili neprikladni u određenim kulturama.

Istražite kulturne norme i vrijednosti prije pokretanja hashtag kampanje na novom tržištu.

Regionalni trendovi

Pripazite na regionalne trendove i koristite hashtagove koji su popularni u određenim geografskim područjima. To vam može pomoći da se povežete s lokalnom publikom i povećate svoju relevantnost.

Na primjer, ako promovirate turističku destinaciju u Japanu, mogli biste koristiti hashtag #PosjetiteJapan uz općenitije putničke hashtagove.

Vremenske zone

Uzmite u obzir vremenske zone prilikom zakazivanja objava s hashtagovima. Objavljujte u vrijeme kada je vaša ciljana publika najaktivnija u svojim vremenskim zonama.

Primjeri uspješnih hashtag kampanja

Evo nekoliko primjera uspješnih hashtag kampanja iz cijelog svijeta:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Ova globalna kampanja poticala je ljude da dijele fotografije Coca-Cola boca sa svojim imenima. Generirala je milijune spominjanja na društvenim mrežama i značajno povećala svijest o brendu.
• #IceBucketChallenge (Udruga ALS): Ova viralna kampanja podigla je svijest i prikupila sredstva za istraživanje ALS-a. Ljudi su se snimali kako prolijevaju kante ledene vode preko glave i izazivali druge da učine isto.
• #ShotoniPhone (Apple): Ova kampanja prikazuje kvalitetu iPhone fotografije predstavljanjem fotografija snimljenih od strane korisnika iPhonea. Potiče korisnike da dijele vlastite fotografije koristeći hashtag.
• #LikeAGirl (Always): Ova kampanja osporila je stereotipe o djevojčicama i ženama redefiniranjem što znači raditi nešto "kao cura". Potaknula je globalni razgovor i osnažila djevojčice i žene diljem svijeta.

Zaključak

Stvaranje uspješne hashtag strategije zahtijeva pažljivo planiranje, istraživanje i analizu. Slijedeći korake navedene u ovom vodiču, možete izraditi hashtag strategije koje će vam pomoći da dosegnete širu publiku, izgradite svijest o brendu i postignete svoje ciljeve na društvenim mrežama. Ne zaboravite prilagoditi svoju strategiju specifičnim potrebama vašeg brenda i ciljane publike te kontinuirano pratiti i prilagođavati svoj pristup na temelju rezultata. Uz malo truda, možete iskoristiti moć hashtagova kako biste otključali puni potencijal marketinga na društvenim mrežama.