פענוח האלגוריתם של אינסטגרם: מדריך עולמי מקיף לשנת 2024

עבור יוצרים, משווקים ועסקים ברחבי העולם, האלגוריתם של אינסטגרם יכול להרגיש כמו כוח מסתורי – פאזל מורכב ומשתנה תדיר, הקובע מי יראה את התוכן שלכם ומי לא. חודש אחד, המעורבות שלכם נוסקת; בחודש שאחריו, אתם שומעים צרצרים. תנודתיות זו מובילה לחיפוש עולמי מתמיד אחר תשובות: "איך מנצחים את האלגוריתם?"

האמת היא שלא 'מנצחים' אותו. מבינים אותו, מסתגלים אליו ועובדים איתו. התפיסה השגויה הגדולה ביותר היא שלאינסטגרם יש אלגוריתם יחיד וכל-יכול. אין לה. כפי שאושר על ידי הנהלת אינסטגרם, הפלטפורמה משתמשת במגוון אלגוריתמים ותהליכים נפרדים, שכל אחד מהם מותאם לחלק אחר בחוויית המשתמש.

מדריך מקיף זה מיועד לקהל עולמי של אנשי מקצוע. אנו נבהיר כיצד אינסטגרם עובדת כיום, ונפרק את האלגוריתמים הנפרדים עבור הפיד, הסטוריז, הרילס, עמוד האקספלור והחיפוש. תשכחו ממיתוסים ושמועות; זהו המדריך האסטרטגי ומבוסס הנתונים שלכם לניווט באקוסיסטם של אינסטגרם ולהשגת צמיחה בת-קיימא, לא משנה היכן אתם נמצאים בעולם.

השינוי הבסיסי: זה לא אלגוריתם אחד, אלא רבים

לפני שנצלול לפרטים, חיוני להפנים את תפיסת הליבה הזו. בכל פעם שאתם פותחים את אפליקציית אינסטגרם, סדרה של אלגוריתמים מתחילה לעבוד במקביל כדי להתאים אישית את החוויה שלכם. המטרות של כל חלק באפליקציה שונות:

• פיד וסטוריז: המטרה היא לחבר אתכם לתוכן העדכני ביותר מהאנשים, המותגים ותחומי העניין שבחרתם לעקוב אחריהם.
• עמוד האקספלור (Explore): המטרה היא לעזור לכם לגלות תוכן וחשבונות חדשים שעשויים למצוא חן בעיניכם, ולהרחיב את האופקים שלכם בפלטפורמה.
• רילס (Reels): המטרה העיקרית היא בידור. הוא נועד להציג סרטונים קצרים ומרתקים ממאגר עצום של יוצרים, שרבים מהם אינכם עוקבים אחריהם.
• חיפוש: המטרה היא לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר בהתבסס על שאילתת הטקסט שלכם, החל מחשבונות ואודיו ועד לתגים ומקומות.

הבנת המטרות הנפרדות הללו היא הצעד הראשון ליצירת אסטרטגיית תוכן שמצליחה בכל רחבי הפלטפורמה, ולא רק בפינה מבודדת אחת.

איך עובד האלגוריתם של הפיד והסטוריז באינסטגרם

הפיד הראשי שלכם ופס הסטוריז בראש האפליקציה הם החלונות שלכם לחשבונות שהחלטתם במודע לעקוב אחריהם. תפקידו של האלגוריתם כאן אינו גילוי; הוא תעדוף. מתוך מאות או אלפי הפוסטים הפוטנציאליים הזמינים, אילו מהם עליכם לראות ראשונים?

מדדי דירוג מרכזיים (המרכיבים)

אינסטגרם קוראת לאלה "סיגנלים". חשבו עליהם כעל אלפי נקודות נתונים שהאלגוריתם מעריך בשברירי שנייה. עבור הפיד והסטוריז, הסיגנלים החשובים ביותר הם, בסדר חשיבות גס:

1. מידע על הפוסט: זה כולל סיגנלים לגבי הפופולריות של הפוסט – כמה אנשים עשו לו לייק, הגיבו, שיתפו, ובאופן מכריע, שמרו אותו, וכמה מהר זה קרה. זה כולל גם מידע בסיסי יותר כמו שעת הפרסום, המיקום שתויג (אם יש), והאורך אם מדובר בסרטון.
2. מידע על המפרסם: באיזו תדירות יצרתם אינטראקציה עם התוכן של אדם זה בעבר? האלגוריתם מחשיב אתכם כ"מתעניינים" יותר במישהו אם אתם עוסקים באופן עקבי בפוסטים שלו.
3. הפעילות שלכם: עם אילו סוגי תוכן אתם בדרך כלל עוסקים? אם אתם צופים לעתים קרובות בסרטונים, תראו יותר סרטונים. אם אתם נוטים לעשות לייק לפוסטים של בלוגרי טיולים בדרום-מזרח אסיה, תראו יותר מהתוכן הזה מקבל עדיפות מהחשבונות שאתם עוקבים אחריהם.
4. היסטוריית האינטראקציה שלכם: זה נוגע למערכת היחסים הספציפית שלכם עם המפרסם. האם אתם מגיבים זה לפוסטים של זה? האם אתם שולחים זה לזה הודעות פרטיות (DMs)? היסטוריית אינטראקציה חזקה עם חשבון אומרת לאלגוריתם שהתוכן שלו רלוונטי מאוד עבורכם.

אסטרטגיה מעשית לפיד ולסטוריז:

• עוררו שיחות: אל תפרסמו ותיעלמו. סיימו את הכיתובים שלכם בשאלה כדי לעודד תגובות. מעורבות ישירה זו היא סיגנל רב עוצמה. לדוגמה, בלוגר אוכל באיטליה עשוי לשאול, "מהי צורת הפסטה האהובה עליכם ומדוע?"
• צרו תוכן ששווה לשמור (Saveable): שמירות הן סיגנל-על לערך. צרו תוכן שהקהל שלכם ירצה לחזור אליו מאוחר יותר. זה כולל הדרכות, רשימות תיוג, אינפוגרפיקות מפורטות, מתכונים או טיפים מעמיקים. יועץ פיננסי בסינגפור יכול ליצור פוסט קרוסלה על "5 צעדים להתחיל להשקיע למתחילים".
• השתמשו בקרוסלות: פוסטים מסוג קרוסלה, המאפשרים עד 10 תמונות או סרטונים, מצוינים למעורבות. הם משאירים את המשתמשים על הפוסט שלכם זמן רב יותר (מגדילים את זמן השהייה) והם מושלמים למדריכים שלב-אחר-שלב או לסיפור סיפורים המעודד החלקה.
• פרסמו בעקביות כשהקהל שלכם מחובר: השתמשו בתובנות האינסטגרם שלכם (זמינות בחשבון עסקי או יוצר) כדי לראות מתי העוקבים שלכם הכי פעילים. לא מדובר בפרסום 5 פעמים ביום; מדובר בביסוס נוכחות אמינה. זכרו לקחת בחשבון את הקהל הגלובלי שלכם ואת אזורי הזמן המשתנים האפשריים.
• התמחו בסטוריז שלכם: השתמשו בסטיקרים אינטראקטיביים כמו סקרים, חידונים ותיבות שאלות בסטוריז שלכם. כל אינטראקציה היא סיגנל חיובי שמחזק את הקשר שלכם עם אותו עוקב.

פענוח האלגוריתם של עמוד האקספלור

עמוד האקספלור הוא מנוע הגילוי של אינסטגרם. זוהי הזדמנות אדירה לצמיחה מכיוון שהיא מציבה את התוכן שלכם בפני קהל שמחפש באופן פעיל דברים חדשים. האלגוריתם כאן עובד בצורה שונה מאוד מהפיד, שכן מקור התוכן העיקרי שלו הוא חשבונות שאתם עדיין לא עוקבים אחריהם.

מדדי דירוג מרכזיים לאקספלור

הפעולה החשובה ביותר שמשתמש יכול לבצע באקספלור היא מעורבות – לייק, שמירה או שיתוף. הסיגנלים שקובעים מה יופיע הם:

• מידע על הפוסט: הגורם החשוב ביותר כאן הוא הפופולריות הנוכחית של הפוסט. האלגוריתם מחפש פוסטים שצוברים במהירות מעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים ושמירות). זה מצביע על כך שפיסת תוכן היא עדכנית, מעניינת או טרנדית כרגע.
• הפעילות הקודמת שלכם באקספלור: האלגוריתם לומד מההתנהגות שלכם. אם בעבר עשיתם לייק או שמרתם פוסטים על אדריכלות מינימליסטית או בישול טבעוני באקספלור, הוא יראה לכם יותר תוכן שקשור לנושאים אלה.
• היסטוריית האינטראקציה שלכם עם יוצר התוכן: גם אם אינכם עוקבים אחריו, אם יצרתם אינטראקציה עם התוכן שלו בעבר (אולי הוא שותף בסטורי על ידי חבר), האלגוריתם רושם זאת.
• מידע על המפרסם: האלגוריתם מחפש סימנים לחשבון איכותי, כמו כמה אנשים יצרו איתו אינטראקציה בשבועות האחרונים. זה עוזר להציג תוכן ממגוון רחב של יוצרים, לא רק ממשפיעני-על.

אסטרטגיה מעשית לעמוד האקספלור:

• התמקדו בנישה והיו ספציפיים: אלגוריתם האקספלור מארגן תוכן לפי נושא. ככל שתגדירו את הנישה שלכם בצורה ברורה יותר, כך יהיה לאלגוריתם קל יותר לסווג את התוכן שלכם ולהראות אותו לאנשים הנכונים. לחשבון "לייף סטייל" כללי קשה יותר מאשר לחשבון המתמקד ב"גינון עירוני בר-קיימא".
• בצעו אופטימיזציה עם מילות מפתח והאשטאגים: השתמשו במילות מפתח רלוונטיות מאוד בכיתוב שלכם ובתמהיל אסטרטגי של האשטאגים. כך האלגוריתם מבין על מה הפוסט שלכם. לפוסט על מצלמה חדשה, השתמשו בהאשטאגים כמו #ציודצילום, #טכנולוגייתצילום, ו-#וידאוגרפיה, אבל גם בהאשטאגים נישתיים יותר הקשורים לדגם הספציפי.
• נתחו מה טרנדי בנישה שלכם: בדקו באופן קבוע את עמוד האקספלור בעצמכם. איזה סוג של פורמטי תוכן (רילס, קרוסלות) ונושאים מופיעים בתחומי העניין שלכם? זהו הקו הישיר שלכם למה שהאלגוריתם מתעדף כרגע עבור קהל היעד שלכם.
• כוונו לפורמטים שניתן לשתף ולשמור: כמו בפיד, תוכן ירוק-עד בעל ערך גבוה מתפקד כאן היטב. אינפוגרפיקות, מיני-הדרכות וצילומים מרהיבים הם מועמדים מעולים להצלחה בעמוד האקספלור.

להתמחות באלגוריתם הרילס

רילס הוא התשובה של אינסטגרם לפיצוץ סרטוני הוידאו הקצרים, והאלגוריתם שלו ממוקד בדבר אחד: בידור. המטרה היא להציג רילס שישמחו אתכם, יצחיקו אתכם, או ילמדו אתכם משהו חדש, וישאירו אתכם באפליקציה כמה שיותר זמן. כמו האקספלור, רוב מה שתראו הוא מחשבונות שאינכם עוקבים אחריהם.

מדדי דירוג מרכזיים לרילס

האלגוריתם חוזה אם תצפו בריל עד הסוף, תעשו לו לייק, תציינו שהוא היה מבדר או מצחיק, ותעברו לדף האודיו (סימן להשראה). הסיגנלים המרכזיים הם:

• הפעילות שלכם: אילו רילס אהבתם, הגבתם להם, שיתפתם, שמרתם וצפיתם בהם עד הסוף לאחרונה? זה משפיע רבות על מה שתראו הבא.
• היסטוריית האינטראקציה שלכם עם המפרסם: אם יצרתם אינטראקציה עם הרילס של יוצר בעבר, סביר יותר שהאלגוריתם יראה לכם את התוכן החדש שלו.
• מידע על הריל: זהו ניתוח טכני של התוכן עצמו. הוא כולל זיהוי רצועת האודיו (האם זה סאונד טרנדי?), וכן ניתוח ראייה ממוחשבת של הפיקסלים והפריימים. הוא מחפש רמזים חזותיים ואיכות וידאו כללית.
• מידע על המפרסם: זה כולל סיגנלים לגבי הפופולריות הכוללת של היוצר והמעורבות שהתוכן שלו מקבל בדרך כלל.

חשוב לציין, אינסטגרם הייתה שקופה לגבי מה שאלגוריתם הרילס מוריד בדירוג:

• סרטונים ברזולוציה נמוכה או מטושטשים.
• סרטונים שממוחזרים באופן נראה לעין מאפליקציות אחרות (למשל, כאלה המכילים סימני מים).
• סרטונים מושתקים או עם מסגרת סביבם.
• רילס שהם שיווקיים מדי או מורכבים בעיקר מטקסט.

אסטרטגיה מעשית לרילס:

• לכדו את הצופים ב-3 השניות הראשונות: טווח הקשב לסרטונים קצרים הוא זעיר. הפתיחה שלכם צריכה להיות מרתקת ויזואלית או להציב שאלה מסקרנת באופן מיידי.
• השתמשו באודיו ואפקטים טרנדיים: לחצו על סמל המוזיקה בעת צפייה ברילס כדי לראות מה טרנדי. שימוש בסאונד פופולרי יכול לתת לריל שלכם דחיפה ראשונית מכיוון שהוא מקובץ עם תוכן אחר המשתמש באותו אודיו. זוהי שפה גלובלית – סאונד טרנדי מקוריאה יכול לשמש יוצר בברזיל.
• צרו תוכן מקורי ואיכותי: צלמו בפורמט אנכי (9:16). ודאו שיש תאורה טובה ושמע ברור. האלגוריתם מתגמל מקוריות, אז בעוד שטרנדים הם נקודת פתיחה מצוינת, הוסיפו את הטוויסט או הערך הייחודי שלכם.
• ספקו ערך או בידור: הריל שלכם צריך ללמד משהו (טיפ מהיר, מיני-הדרכה) או להיות מבדר (מצחיק, מעורר השראה, מפתיע, אסתטי). חברת טכנולוגיה B2B בגרמניה יכולה ליצור ריל שמסביר מושג מורכב ב-30 שניות.
• השתמשו בטקסט על המסך ובכיתובים: משתמשים רבים צופים בסרטונים ללא קול. השתמשו בטקסט על המסך כדי להעביר את המסר שלכם ותמיד כללו כיתוב מפורט עם מילות מפתח והאשטאגים רלוונטיים.

הבנת החיפוש ואופטימיזציית מילות מפתח

החיפוש באינסטגרם התפתח מעבר למציאת חשבונות בלבד. משתמשים יכולים כעת לחפש מילות מפתח ולגלות דף שלם של תמונות, סרטונים ורילס רלוונטיים. זה הופך את פרופיל האינסטגרם שלכם למנוע חיפוש קטן עבור הנישה שלכם.

מדדי דירוג מרכזיים לחיפוש

כאשר אתם מקלידים שאילתה, האלגוריתם מדרג תוצאות על סמך:

1. טקסט החיפוש שלכם: זהו הסיגנל החשוב ביותר. האלגוריתם מתאים את הטקסט שלכם לשמות משתמש, שמות פרופיל, ביוגרפיות, כיתובים, האשטאגים ומיקומים רלוונטיים.
2. הפעילות שלכם: התוצאות מותאמות אישית על סמך החשבונות וההאשטאגים שאתם עוקבים אחריהם או שיצרתם איתם הכי הרבה אינטראקציה.
3. סיגנלים של פופולריות: עבור מונח חיפוש נתון, תוצאות עם מספר גבוה יותר של קליקים, לייקים, שיתופים ועוקבים ידורגו גבוה יותר.

אסטרטגיה מעשית לחיפוש (SEO באינסטגרם):

• בצעו אופטימיזציה לשם המשתמש (Handle) ולשדה השם (Name): שם המשתמש שלכם (@username) צריך להיות ברור וניתן לחיפוש. שדה ה"שם" בפרופיל שלכם חשוב אפילו יותר – הוא ניתן לחיפוש. במקום רק השם שלכם, כללו מילת מפתח. לדוגמה, "מריה | מומחית טיולים גלובלית" עדיף על פני "מריה" בלבד.
• מלאו את הביוגרפיה שלכם במילות מפתח: הביוגרפיה שלכם צריכה להסביר בבירור ובתמציתיות מי אתם ומה אתם עושים, תוך שימוש במילות מפתח שקהל היעד שלכם יחפש. מעצבת בדובאי עשויה להשתמש במונחים כמו "מומחית מיתוג", "עיצוב לוגו" ו"זהות חזותית".
• כתבו כיתובים עשירים במילות מפתח: חשבו מה מישהו יחפש כדי למצוא את הפוסט שלכם, וכללו את המונחים הללו באופן טבעי בכיתוב. האלגוריתם סורק כעת כיתובים עבור מילות מפתח כדי לקבוע רלוונטיות.
• השתמשו בטקסט אלטרנטיבי (Alt Text) לתמונות: טקסט אלטרנטיבי הוא תכונה המאפשרת לכם לכתוב תיאור מותאם אישית של התמונה שלכם. למרות שנועד ללקויי ראייה, הוא גם מאונדקס על ידי האלגוריתם ומספק הזדמנות נוספת להוסיף מילות מפתח רלוונטיות.

התמונה הגדולה: נושאים מרכזיים בשינויי האלגוריתם האחרונים

מעבר לפרטים הספציפיים של כל משטח, מספר נושאים כלליים מגדירים את הכיוון הנוכחי של אינסטגרם. הבנתם תבטיח את עתיד האסטרטגיה שלכם.

נושא 1: הדגש על תוכן מקורי

בשנת 2022, אינסטגרם הצהירה במפורש שהיא תעניק ערך ודירוג גבוהים יותר לתוכן מקורי על פני תוכן שפשוט משותף מחדש או נאסף. אם שתי יצירות תוכן זהות מופיעות, האלגוריתם ינסה למצוא את היוצר המקורי ולתעדף אותו. זוהי ירייה ישירה בחשבונות צבירה (aggregator) שצומחים על ידי פרסום מחדש של עבודות של אחרים מבלי להוסיף ערך.

המהלך שלכם: מקדו 90% מהמאמצים שלכם ביצירת תמונות, סרטונים, גרפיקות וטקסטים ייחודיים משלכם. אם אתם כן אוצרים תוכן, ודאו שאתם מוסיפים פרשנות משמעותית, משנים אותו, ותמיד נותנים קרדיט בולט.

נושא 2: גישה מאוזנת מחדש לתמונות וסרטונים

לאחר תקופה של דחיפה מאסיבית של רילס, שהובילה לתגובת נגד מסוימת מצד משתמשים שהתגעגעו לתמונות, אינסטגרם הצהירה בפומבי על כוונתה לאזן מחדש. הם הכירו בכך שתמונות נותרו חלק מרכזי מהחוויה. בעוד שווידאו, במיוחד רילס, עדיין חיוני לגילוי ובידור, תמונות וקרוסלות באיכות גבוהה מקבלות שוב משקל משמעותי, במיוחד בפיד הראשי.

המהלך שלכם: אל תזנחו את התמונות. אסטרטגיית תוכן בריאה ומוכנה לעולם כוללת תמהיל מגוון: תמונות בודדות מדהימות, קרוסלות מעמיקות, סטוריז מרתקים ורילס מבדרים. נתחו את התובנות שלכם כדי לראות מה הכי מהדהד עם הקהל הספציפי שלכם.

נושא 3: טיפוח קהילה ושיחה

האלגוריתם הופך חכם יותר בהבחנה בין מעורבות פסיבית לאקטיבית. 'לייק' הוא פסיבי. תגובה מתחשבת, שיתוף לחבר באמצעות DM, או שמירה הם כולם סימנים אקטיביים לעניין רב. האלגוריתם מתעדף תוכן שמעורר שיחות ובונה קהילה.

המהלך שלכם: העבירו את המיקוד שלכם מצבירת לייקים בלבד ליצירת אינטראקציות משמעותיות. השיבו לכל תגובה. צרו מעורבות עם התוכן של העוקבים שלכם. השתמשו ב-DMs לשירות לקוחות או לבניית מערכות יחסים. התייחסו לאזור התגובות שלכם כאל פורום קהילתי, לא רק כמדד.

האסטרטגיה הגלובלית המעשית שלכם לשנת 2024 והלאה

אז מה כל זה אומר בפועל? הנה רשימת הבדיקה המאוחדת והמעשית שלכם לשגשוג עם האלגוריתם של אינסטגרם.

1. גונו את תיק התוכן שלכם: האסטרטגיה העמידה ביותר היא גישת מדיה מעורבת. השתמשו בכל אחד מהפורמטים של אינסטגרם למטרה המיועדת לו:
   • תמונות באיכות גבוהה: להצהרות חזותיות עוצמתיות וייחודיות.
   • קרוסלות: לחינוך, סיפור סיפורים ומתן ערך עמוק.
   • סטוריז: לתוכן אותנטי, מאחורי הקלעים ומעורבות קהילתית אינטראקטיבית.
   • רילס: לבידור, הגעה לקהלים חדשים והשתתפות בטרנדים.
2. צרו עבור הנישה שלכם, לא רק עבור ההמונים: מטרת האלגוריתם היא לחבר את התוכן הנכון עם המשתמש הנכון. ככל שתגדירו את הנישה שלכם בצורה ברורה יותר, כך האלגוריתם יוכל לעשות את עבודתו טוב יותר עבורכם. אותנטיות ומומחיות בתחום ספציפי תמיד ינצחו תוכן גנרי בטווח הארוך.
3. הפכו את 'שמירה ושיתוף' למדדי כוכב הצפון שלכם: בעת תכנון תוכן, שאלו את עצמכם: "האם זה כל כך שימושי או מבדר שמישהו ישמור אותו למועד מאוחר יותר או ישתף אותו עם חבר?" שינוי חשיבה זה, מרדיפה אחר לייקים לאספקת ערך מוחשי, הוא המפתח לאיתות איכות לאלגוריתם.
4. הפכו למומחי 'SEO באינסטגרם': התייחסו לפרופיל שלכם ולכל פוסט כאל פיסת תוכן שניתן לחפש. שלבו מילות מפתח רלוונטיות בשם, בביוגרפיה, בכיתובים ובטקסט האלטרנטיבי שלכם. זה מבטיח את יכולת הגילוי שלכם לטווח ארוך ככל שהחיפוש הופך לחלק בלתי נפרד מהפלטפורמה.
5. היו מנהיגי קהילה, לא רק משדרים: עתיד הרשתות החברתיות הוא קהילה. הקדישו זמן רב למעורבות עם הקהל שלכם (תשובות לתגובות, DMs, צפייה בתוכן שלהם) כפי שאתם מקדישים ליצירת תוכן משלכם. אינטראקציות אלו בונות סיגנלים חזקים של רלוונטיות שהאלגוריתם מתגמל.
6. הישארו עקביים ונתחו את הנתונים שלכם: הצלחה באינסטגרם היא מרתון, לא ספרינט. קבעו לוח זמנים עקבי לפרסום שתוכלו לעמוד בו. השתמשו בתובנות האינסטגרם שלכם כדי לראות מה עובד – איזה פורמט מקבל הכי הרבה שיתופים? באיזו שעה ביום מניבים הכי הרבה תגובות? התאימו את האסטרטגיה שלכם על סמך הנתונים שלכם, לא על 'שיטות עבודה מומלצות' אוניברסליות.

מסקנה: האלגוריתם כשותף שלכם

האלגוריתם של אינסטגרם אינו שומר סף שיש לחשוש ממנו או אויב שיש להערים עליו. זוהי מערכת מורכבת שנועדה לעשות דבר אחד: לספק את התוכן הרלוונטי והבעל הערך הרב ביותר לכל משתמש בנפרד. כאשר אתם משנים את נקודת המבט שלכם מ"איך אני מנצח את האלגוריתם?" ל"איך אני יוצר את התוכן הטוב ביותר האפשרי עבור קהל היעד שלי?", אתם מיישרים קו בין המטרות שלכם לאלו של האלגוריתם.

התמקדו במקוריות, ערך וקהילה. גוונו את הפורמטים שלכם, בצעו אופטימיזציה לחיפוש, וצרו מעורבות באופן אותנטי. בכך, אתם לא רק 'משחקים את המשחק' – אתם בונים נוכחות עמידה, בעלת ערך ומוכרת בעולם באחת מפלטפורמות התקשורת החזקות ביותר בעולם. האלגוריתם יבחין בכך, והוא יתגמל אתכם על כך.